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5. A EMPRESA .............................................................................................................................. 5
6. ESTRUTURA DO PROJETO....................................................................................................... 5
1. INTRODUO
2. OBJETIVOS GERAIS
O Projeto Integrado Multidisciplinar PIM faz parte do Programa Pedaggico dos Cursos
Superiores de Tecnologia em Gesto Comercial da UNIP Interativa. Os alunos devero
realizar o levantamento das caractersticas e das prticas existentes em uma organizao.
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O PIM busca inserir o aluno nas prticas gerenciais fundamentadas nos conhecimentos
tericos adquiridos em aula, com carter prtico complementar do processo de ensino e
aprendizagem. Para tanto, os conceitos devero ser abordados no desenvolvimento do trabalho.
O profissional moderno deve atuar como um agente facilitador de estratgias
organizacionais. Para os futuros profissionais, entretanto, essa habilidade somente ser
vivel se houver uma conscientizao do real papel do gestor, por meio de uma viso bem
delineada da estrutura e dos processos organizacionais. O mercado busca profissionais
que carregam uma vasta bagagem de conhecimento e, assim, este projeto pode elevar a
capacidade do aluno.
3. OBJETIVOS ESPECFICOS
4. OPERACIONALIZAO DO TRABALHO
As atividades do PIM so desenvolvidas em empresas reais previamente selecionadas
pelos alunos. Nessas empresas sero realizadas pesquisas de avaliao de itens especficos
apontados para cada disciplina. O aluno pode usar vrios tipos de abordagem como pesquisa
junto empresa por meio de entrevistas, visitas tcnicas, uso de materiais cedidos pela
empresa e questionrios respondidos por funcionrios.
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5. A EMPRESA
O aluno e/ou grupo composto de at seis pessoas, sendo alunos matriculados no mesmo
curso dever escolher uma empresa real para realizao do trabalho. Recomenda-se que
sejam escolhidas empresas de capital aberto ou que disponibilizem as informaes necessrias
para o trabalho proposto, no havendo restrio quanto ao ramo de negcios. Devero ser
privilegiadas empresas que estejam abertas atitude empreendedora e dispostas a ajudar
o aluno a desenvolver a atividade, fornecendo informaes e mostrando o que for necessrio.
fundamental observar que tal escolha determinante da qualidade do trabalho a ser realizado
e de responsabilidade do aluno.
Uma escolha inadequada poder resultar em perda de tempo e resultados negativos para
o trabalho em si. O desenvolvimento do projeto ficar sob a orientao de um professor orientador
e da Tutoria via frum de discusso do PIM e atendimento telefnico (0800 010 9000).
Importante: No orientamos pelo link da Central de Atendimento
6. ESTRUTURA DO PROJETO
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servio desde o incio. Pode ser para uma indstria, um comrcio, como lojas, farmcias,
clnicas, postos de gasolina, entre outros.
Pode-se pensar em um produto que no existe, ou em uma melhoria em um produto
existente; ou seja, algo totalmente inovador e inusitado, ou apenas uma mudana, uma
transformao e inovao em um produto j existente.
Os pontos apresentados abaixo servem como um exemplo de roteiro para sua busca de
informaes e de elaborao do trabalho. O seu plano de marketing deve contemplar todas
as informaes a seguir.
Sugiro a leitura do livro-texto Fundamentos de Marketing, unidade 2, Plano de marketing.
Plano de Marketing
Proposta: criar um produto ou servio para uma empresa existente.
Abrangncia: dois anos janeiro/2018 a dezembro/2019.
1. Resumo executivo
O resumo executivo no pode ser confundido com um resumo de livro, de trabalho,
entre outros. Ele deve conter as principais recomendaes e metas a serem alcanadas, deve
demonstrar ao gestor de forma breve o direcionamento geral do plano (Fundamentos de
Marketing, p. 75).
2. A empresa
Aqui, a empresa deve ser apresentada de maneira mais profunda, com todos os dados
necessrios para que o leitor consiga conhec-la (mximo de duas pginas). Deve haver
cuidado para apenas descrever a organizao, sem qualific-la, isto , sem citar dados que
coloquem a empresa como excelente, seja em qual for o mbito, pois opinies s cabero
aps anlise dos dados a serem estudados nos captulos.
Deve-se apenas citar qualidades se a empresa possui prmios comprovados ou dados
de pesquisa do aluno, como: a segunda maior empresa alimentcia da Amrica do Sul
(em seguida, colocar a fonte de tal dado e a data da consulta a essa fonte). No copie do
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site da empresa frases como: a melhor organizao para trabalhar, investimento constante
no desenvolvimento dos colaboradores, grande conscincia social, pois so colocaes
propagandistas. No use nenhuma palavra que caracterize a empresa como boa ou ruim,
apenas descreva o que ela faz, como faz, qual seu ramo de atuao, onde se localiza,
quantos funcionrios possui etc. Dessa forma, na apresentao da empresa haver dados
reais e objetivos, no analticos.
Dados da empresa (nome, endereo, responsveis etc.).
Qual segmento ela atua? Quem so seus concorrentes? Qual a fatia de mercado de
cada um deles? Como funciona o mercado de atuao dela?
Que produtos ou servios ela comercializa/oferece? Explicar detalhadamente os 4 Ps de
marketing produto, preo, praa e promoo.
Quem so seus clientes principais? Existem pblicos secundrios?
5. Pblico-alvo
Para quem , quem consome, quem compra, quem usa, quem decide a compra desse
produto ou servio? Quais so as caractersticas do consumidor do produto ou servio?
Onde ele est? Quais os papis de compra para a aquisio do produto ou servio? Qual
o comportamento do consumidor desse produto ou servio?
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7. Investimento necessrio
Apresentar os investimentos e os gastos envolvidos para a implantao do produto ou
servio. Vai precisar comprar novas mquinas? Vai precisar contratar novos funcionrios?
Vai precisar investir em propaganda? Fazer projees de custos e ganhos?
Nesse tpico, voc deve aplicar seus conhecimentos de Estatstica Aplicada e de
Contabilidade. Por exemplo: elabore um fluxo de caixa e um DRE para exercitar seus
conhecimentos de Contabilidade; projete ganhos para o perodo de um ano, faa aplicaes
de seus novos conhecimentos nesse item.
7.1 Projees financeiras: incluem as previses de vendas, de custos e tambm
uma anlise do ponto de equilbrio que mostra a quantidade de produtos que precisam ser
vendidos a que preo para alcanar o equilbrio financeiro (Fundamentos de marketing, p. 75).
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9. Controle
O acompanhamento do cumprimento das metas dever ser feito a cada seis meses para
correo de rumo das aes rapidamente.
Exemplo: Primeira reviso: junho/2018.
Determine as aes de controle que sero necessrias para voc acompanhar se seu
plano est dando certo, se o que foi projetado est sendo alcanado. Por exemplo, voc
pode criar tabelas considerando as vendas de produtos ou servios e, assim, estabelecer
um padro e uma projeo das vendas. Estabelecidos esses padres, deve-se comparar
os desempenhos reais obtidos com o mnimo esperado. Nessa fase tambm devem ser
propostas medidas para corrigir os desvios do padro.
Utilize seus conhecimentos em contabilidade e matemtica aplicada e elabore um
fluxo de caixa e um DRE. Faa projees de ganhos, de resultados, aplique as ferramentas
aprendidas.
Veja que seu plano de marketing ser um trabalho bem prtico, voc vai conseguir
aplicar seus novos conhecimentos e tenho certeza de que todos vo elaborar excelentes
trabalhos.
Nosso trabalho, no entanto, tem caractersticas de trabalho acadmico. Ento, precisamos
colocar as teorias tambm referente aos temas apresentados. Assim, faa um captulo
com referencial terico falando sobre marketing em geral e os conceitos estudados. Em
seu referencial terico podem entrar os seguintes temas, por exemplo: fundamentos de
marketing, segmentao de mercado, posicionamento, pesquisa de mercado, anlise de
ambiente, plano de marketing, estatstica aplicada, contabilidade, entre outros que voc
julgar importantes na concepo do seu trabalho.
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capa;
folha de rosto;
resumo;
sumrio;
introduo;
consideraes finais;
referncias.
O projeto dever ter uma introduo, na qual voc vai explicar o que ser feito,
contextualizando o tema e apresentando o objetivo. Na introduo tambm coloque qual
a metodologia utilizada para realizar o trabalho.
Na sequncia, apresente o captulo terico, sobre os temas estudados e o captulo com
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Abaixo so apresentados os itens que sero avaliados em seu trabalho e o que se espera
em cada um.
Apresentao geral do trabalho
Verificar se a estrutura geral est adequada aos padres da ABNT e deve verificar: capa,
folha de rosto, dedicatria (opcional), agradecimentos (opcional), epgrafe (opcional),
resumo, abstract, sumrio, listas (abreviaturas, quadros, tabelas, grficos, ilustraes,
citaes e linguagem adequada), captulos de desenvolvimento, consideraes finais e lista
de referncias.
Resumo
Viso geral do trabalho realizado deve apontar o que ser pesquisado, como ser feita
a pesquisa, o que se espera com a pesquisa, apontar resultados e palavras-chave (3 a 5).
No deve apresentar a empresa ou discutir conceitos. Deve ter, no mximo, uma pgina.
Introduo
Possui elementos para introduzir o leitor ao contexto a ser desenvolvido, problematiza
a situao pesquisada, metodologia de pesquisa, aborda o objetivo da pesquisa e apresenta
os captulos para seu desenvolvimento.
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Consideraes finais
O aluno ressalta sua aprendizagem e o panorama do tema sua percepo sobre os
problemas da empresa e possveis solues , amarra a pesquisa feita com aprendizagem
de aula e como ela contribuiu para o seu desenvolvimento.
Citaes e referncias
Referncias, citaes, plgios: todo trabalho deve indicar, de modo completo, as leituras
realizadas e citadas no corpo do texto. Nessa etapa verifica-se o formato das citaes e das
referncias, se existem plgios, trechos sem citao, se todas as citaes esto corretamente
referenciadas e se seguem as normas da ABNT.
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Caso o aluno tenha dvidas sobre o desenvolvimento do projeto PIM, poder contatar
a Tutoria a Distncia por meio dos canais de comunicao disponibilizados pela instituio.
Se houver dvidas sobre o desenvolvimento do PIM, voc poder contatar a Tutoria
a Distncia por meio dos canais de comunicao de orientao, que so o frum do PIM
e o telefone 0800 0109000.
Na sequncia apresentamos um roteiro que vai ajud-lo na criao e formatao do
trabalho!
Bons estudos!
CST Gesto Comercial
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