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7 stratégies
e-marketing illustrées
Votre guide Etoile dans la galaxie du web marketing
Une initiative de
7 s t ra t é g i e s e - m ar ke t i n g i l l u s t r é e s -
- 7 s t ra g é gies e-marketing illustrées
» EDITO Jean-Pierre RAMAN - Directeur général, Groupe ESC Lille
e n œ u v r e q u e l q u e s concepts no-
vat e u r s d u E - Bu s i n e ss marketing.
européen INTERREG 3A, étoile* votre entreprise. Vous pourrez ainsi entrer ré s o l u m e n t
p e m e n t d e s e n t r e p r i ses.
* é t o i l e e s t u n p r o j e t e u r o p é e n I N T E R R E G 3 A fi n a n c é a v e c l e s o u t i e n
du FEDER a v e c l a p a r t i c i p a t i o n d e l a R é gi o n N o r d p a s d e
C a l ai s e t d e l a R é g i o n W a l l o n n e
» EDITO
7 s t ra t é g i e s e - m ar ke t i n g i l l u s t r é e s -
- 7 s t ra g é gies e-marketing illustrées
» PREFACE
Jean Michel YOLIN
«I n t e r n e t e t E n t r e prise : Mira-
g e s o u o p p o r t u n i t é s », il ne fait
v i t é d e s e n t r e p r i s e s . Malgré cela, cessible aux PME quelques principes actuels d’E - m a r ke-
t r o p p e u d e P M E e n ont saisi tout ting, en les décryptant et les illustrant par des e xe m p l e s
E n n ’ aya n t p a s p eur de paraphraser une célèbre mar- le tissu de PME de ces modes opératoires, pour d é c l e n c h e r
q u e d ’a u t o m o b i l e , I nternet peut donner aux PME l’impres- au minimum la réflexion, voire le passage à l ’ ac t e , e n
» PREFACE
7 s t ra t é g i e s e - m ar ke t i n g i l l u s t r é e s -
- 7 s t ra g é gies e-marketing illustrées
G r âc e à l a r i c h e s se des exemples permettant d’il lustrer
m o d e r n i s a t i o n d e n o tre pays.
d é ve l o p p e m e n t s économiques, enseignements et
e t d e s F i n a n c e s et de l’Emploi (MINEFE).Pour en
s avo i r p l u s : h t t p://yolin.net
C a l ai s et de la Région Wallonne
» PREFACE
7 s t ra t é g i e s e - m ar ke t i n g i l l u s t r é e s -
» NOTE DE LECTURE
Po u r f a c i l i t e r l a c o mpréhension et l’appropriation par le EN SAVOIR PLU S
C O MMENT FAIRE ?
L a m i s e e n œ uvre opérationnelle de la straté-
gie
» NOTE DE LECTURE
- 7 s t ra g é gies e-marketing illustrées
» sommaire
LE B U Z Z MARKETING....................................................................................................... . . . 11
Dé velopper sa visibilité et communiquer rapidement
LE S B LO G S D’ENTRE P RI S E ................................................................................................ . . . 41
C r é er votre communauté d’utilisateurs en ligne
S ’ appuyer sur les réseaux pour développer les opportunités d’affaires et de carrière
L ’ U BI Q UATE MARKETING.................................................................................................. . . . 71
Dé multiplier sa présence commerciale pour augmenter son business
» SOMMAIRE
7 s t ra t é g i e s e - m ar ke t i n g i l l u s t r é e s -
1 0 - 7 s t ra g égies e-marketing illustrées
» Le buzz marketing
Le bouche à oreille électronique
LES OBJECTIFS
• Dé ve l o p p e r s a visibilité
• A m é l i o r e r s a n otoriété
• Au g m e n t e r s e s ventes
• C o m m u n i q u e r rapidement
LE CONCEPT
N o u ve a u m é d i a , n o uvelle façon d’acheter, de consommer
n i c a t i o n d e m a s s e s ur internet est de plus en plus battue On parle également de Marketing Viral mais s o u ve n t à
e n b r è c h e . L e b u z z marketing est une de ces nouvelles tort, celui-ci ne représentant qu’une partie de l a c a m p a-
t e c h n i q u e s m a r ke t i n g qui se développe grâce au web. gne de buzz marketing. Le marketing viral repré s e n t e l e s
v i e u x c o m m e l e m o n de : le bouche à oreille.
» LE BUZZ MARKETING
7 s t ra t é g i e s e - m ar ke t in g i l l u s t r é e s - 11
comment FAIRE ? Le message doit toucher l’internaute pour qu’il e n p a r l e e t
U n e d e s n o t i o n s f o ndamentales est que la campagne de d’envoyer vos contenus en les laissant à dispo s i t i o n d e
b u z z- m a r ke t i n g n e peut que très rarement se satisfaire à tous ! Il faut avoir à l’esprit que c’est l’intern a u t e q u i
i n t e r n e t , u n b o u r d o n nement que de nombreux inter nautes particularité d’être écoutées et d’être reconnues p o u r l e u r
r e p r e n n e n t e t fo n t circuler. Pour donner l’envie de faire point de vue. Il est recommandé de s’entourer d e c e ty p e
» LE buzz MARKETING
12 - 7 s t ra g égies e-marketing illustrées
LES AVANTAGES ET LES LIMITES votre produit ou sur votre entreprise. Assurez vo u s q u e
» LE BUZZ MARKETING
7 s t ra t é g i e s e - m ar ke t in g i l l u s t r é e s - 13
L’affaire Twingo est née de ce constat : offrir u n e s a g a
LA RéFéRENCE
où chacun puisse se retrouver dans les person n a g e s d e
cette histoire.
WWW.laffairetwingo.COM
Opération de lancement de la Twingo 2 en France
L’affaire Twingo est basée autour d’une enquête p o u r r e-
14 a n s ap r è s l e l an c ement de la petite citadine de la mar- trouver la Twingo volée de l’égérie de l’histoire : L a e t i t i a
q u e , Re n a u l t e ff e c t u e le renouvellement de son modèle et Casta. Les 6 suspects ont chacun leur personna l i t é d a n s
s o u h ai t e m a r q u e r c e lancement comme il se doit. La pre- laquelle les futurs clients peuvent se retrouver : d u c a d r e
m i è r e ve r s i o n d e l a voiture a marqué son époque par son trentenaire à la working girl célibataire, en pass a n t p a r l a
c o n c e p t e t s o n p o s i t ionnement, la Twingo 2 doit suivre sa mère de famille de 2 enfants, un panel largeme n t r e p r é-
l i g n é e e t s ’o u v r i r à deux nouveaux types de publics : sentatif de la cible de la citadine.
• l e s fe m m e s d e plus de 35 ans,
• l e s h o m m e s d e moins de 30 ans.
p a g n e d e c o m m u n i c ation unique.
» LE buzz MARKETING
14 - 7 s t ra g égies e-marketing illustrées
ouverte sur le site web de Plusieurs jeux sont disponibles durant cette cam p a g n e . L a
de cette campagne est mul- le du site mais quizz et jeux de grattage sont é g a l e m e n t
ti canal avec, d’une part, le disponibles pour gagner, une Twingo 2, des Ipod v i d é o e t
site web et toutes les infor- des lecteurs MP3 : de quoi susciter l’envie de s ’ i n s c r i r e .
mations pour mener l’en - La participation aux différents jeux passe par l’i n s c r i p t i o n
quête et, d’autre part, un et par la récupération d’informations sur les véh i c u l e s d e s
large relais dans les médias joueurs, données qui pourront être exploitées pa r l a s u i t e
i n f o r m e r e t b u z ze r s ur l’affaire.
i nv i t e à v i s i t e r l a p l ateforme de l’opération :
w w w.laffairetwingo.com
e n p r é s e n t an t l e s n ouveautés de la Twingo 2 . Pour ac- En plus de cette enquête et de ces jeux, des b o n u s s o n t
c o m p a g n e r c e t t e e nquête, une saga vidéo est proposée également disponibles en ligne avec les affich e s d e l a
ave c 7 c l i p s a u t o t al dévoilés au cours de l’enquête. campagne, des photos et fonds d’écran de la n o u ve l l e
» LE BUZZ MARKETING
7 s t ra t é g i e s e - m ar ke t in g i l l u s t r é e s - 15
Tw i n g o. L e m a k i n g of et le bêtisier des tournages avec à Ljubljana , e n S l o-
de fabricat i o n d e l a
L e s i t e d e l ’a f fa i r e Twingo ne se limite pas uniquement à
nouvelle Tw i n g o.
u n j e u p o u r l ’ i n t e r n aute mais bien en une aventure vidéo
d’Europe di s p o s a i e n t
de la nouve l l e Tw i n -
go et déc o u v ra i e n t
le blog «la Gazette,marketing et commerce en
ligne» était invité pour essayer la Twingo 2 les routes s l ov è n e s .
http://lagazettedubuzz.typepad.com
L’affaire Tw i n g o e s t
Po u r a p p u ye r c e l a n cement, le réseau Renault s’est éga- • Le concept : une enquête orchestrée autou r d ’ u n e
MP3
L a c o m m u n au t é w e b n’est pas en reste. Une grande opé-
• La viralité : l’humour des vidéos, le 2nd d e g r é ,
ra t i o n e u r o p é e n n e de communication est lancée auprès
originalité du concept, les lots
d e s b l o g e u r s . Pa s moins d’une vingtaine de blogeurs ve-
• Les relais d’opinion : opération en Slovén i e ave c
n u s d e F ra n c e , A n g leterre, Italie, Espagne, Slovénie et
les bloggeurs
S u i s se o n t é t é i nv i tés pour essayer la nouvelle Twingo
» LE buzz MARKETING
16 - 7 s t ra g égies e-marketing illustrées
En 2006, une nouvelle campagne de communic a t i o n e s t
L’EXEMPLE EN EURORéGION
lancée : « La décision a été terrible ».
» LE BUZZ MARKETING
7 s t ra t é g i e s e - m ar ke t in g i l l u s t r é e s - 17
C e t t e an n o n c e e s t également l’occasion de rappeler les De fait, Bodart et Gonay participe quand mêm e a u s a-
a u t r es va l e u r s d e Bodart et Gonay après la satisfaction lon Batibouw 2006 mais pas comme les autre s an n é e s .
c l i e n t : l a q u a l i t é d e fabrication des produits et leur pro- Pour continuer à faire parler de la société et de l ’ a ff a i r e ,
m e n t i o n d e l ’ u t i l i s ation d’une filiale avec un stand sans aucun produit et sans poss i b i l i t é d ’ y
d e c er t a i n e s p i è c e s . Bodart et Gonay
L’accent a été mis sur l’information et le rense i g n e m e n t
r é a ff i r m e a i n s i l a fabrication 1 00%
avant tout. Pour cela le stand s’est transformé e n u n e v é-
b e l g e d e s e s a p p a r e ils de chauffage.
ritable bible du chauffage avec notamment un g u i d e d e s
publicités se m u l t i plient dans les et que les visiteurs pourront recevoir en laiss a n t l e u r s
p r o d u i t B o d a r t e t G onay.
» LE buzz MARKETING
1 8 - 7 s t ra g égies e-marketing illustrées
L e r é s u m é d e l a c a m pagne Bodart et Gonay pour Batibouw
2 0 06 :
• L a c o u ve r t u r e : pluri média
l es va l e u r s d e l ’ entreprise
• L a r é c o m p e n s e : importante réduction
d e t e as i n g
La plateforme Youtube héberge et met à disposition les vidéos
• L e s r e l a i s d ’o p inion : les médias traditionnels de pour permettre à chacun de les récupèrer et de les partager
l a p r e s s e , d e l a radio et de la télévision Cette histoire en deux temps présente tout d’a b o r d u n e
Po u r l a d i f f u s i o n d e s clips, la société utilise la plateforme Certes, les retombées sont difficiles à estimer, c e p e n d an t
d e p a r t a g e d e v i d é os Youtube qui détient l’audience la les vidéos ont été vues par plus de 2 0 000 perso n n e s s u r
p l u s i m p o r t a n t e ave c plus de 6 5 millions de visiteurs par le net, sans compter les diffusions payantes sur l e s c h a î-
mois (Juin 2007). nes nationales de la télévision belge.
» LE BUZZ MARKETING
7 s t ra t é g i e s e - m ar ke t in g i l l u s t r é e s - 19
LEs PRESTATAIREs EN SAVOIR PLUS
Bo d a r d e t G o n ay a fait appel à la société Cible Communi -
Les Acteurs
c a t i o n p o u r l a c a m p agne autour de Batibouw en 2006.
De nombreuses agences développent des act i v i t é s d e
C i ble Communication
www.culture-buzz.com
Pa r c d e B l e g ny, 11/1 3 - 467 1 Blegny - BELGIQUE
w w w. c i ble.be - +3 2 4 387 87 07
Liens internet
XL Studio
http://www.chauffeurdebuzz.com
8 r u e d e B é n i s ter - B -4 920 Harzé - BELGIQUE
http://www.buzz-marketing.fr
w w w. c i ble.be - +3 2 4 355 2 7 80
tions Eyrolles
» LE BUZZ MARKETING
2 0 - 7 s t ra g égies e-marketing illustrées
» Le SEARCH ENGINE marketing
Le référencement naturel et les liens sponsorisés
vo u s u t i l i s e z d u c o ntenu déjà produit sur internet. Par Il existe une autre forme de référencement : l e s l i e n s
c o n s é q u e n t , vo u s d evez proposer un contenu inédit, ori- sponsorisés. Par définition, les liens sponsorisé s n e s o n t
place.
L a c on s t r u c t i o n d e l a page est également un élément im-
n e n t s , p a ra g ra p h e s , mots clés...
f a i t p a s s u r l ’i n d e x général du moteur mais sur la partie des résultats analysés pendant le suivi de ces ca m p a g n e s .
s p é c i f i q u e m e n t r é s e rvée aux liens sponsorisés. Enfin les campagnes de liens sponsorisés sont l a r g e m e n t
importants.
tes complémentaires.
p o p u l a r i t é d e l a r e quête ainsi que de nombreux autres Présence en zone premium à la fois sur le moteur Live.com de Micro-
soft (ci-dessus) et sur Yahoo search (ci-dessous)
c r i t è r e s i n t ra s è q u e s à vos pages. Mais plus le montant est
p r i x avan t a g e u x p o ur le client, ce qui augmente le taux • 1 414 millions d’euros de chiffre d’affaires
WWW.SAVEUR-BIERE.COM
Site de vente de bières en ligne
la bière.
e t d e s e p o s i t i o n n e r ainsi sur les principales requêtes par de contenu (Content Management Systems - C M S ) ,
me n t d u s i t e s aveur-biere.com
c h e d e l i e n s p o i ntants a été entreprise avec une Les actualités du site saveur-biere.com sont gérées par un système de
c a m p a g n e d ’ i n s c ription auprès d’annuaires spécia- gestion de contenu qui est personnalisé et complètement intégré au site
de commerce en ligne.
l i s é s e t s u r t o u t la mise en place de partenariats
a c t u e l s ( X H T M L e t CSS). Il est de plus couplé au systè- keting utilisé par Saveur-Biere.com pour dévelo p p e r s o n
m e d e g e s t i o n d e c ontenu déjà en place depuis plusieurs trafic. En complément, le site utilise une straté g i e d ’ a f-
en ligne.
http://fr.mirago.com/
Ouvrage
Référencement 2.0, Olivier Andrieu, 2 006, disp o n i b l e e n
h t t p : / / s e archmarketing.yahoo.com/
LES OBJECTIFS
• R é d u i r e vo s c o ûts de production
• A m é l i o r e r vo t r e créativité, vos innovations, vos
produits
• Ap p o r t e r u n e r i chesse supplémentaire à vos pro-
d u i t s p a r l a p a r t i cipation des utilisateurs
LE CONCEPT
«Po u r q u o i f a i r e a p p el à un prestataire unique alors que le
t ra d i t i o n n e l l e d e l a production. Dans une logique d’exter- L’exemple d’Istockphoto.com est bien représe n t a t i f d u
n a l i s a t i o n , l ’e n t r e p r ise confie à des prestataires exter- concept. Au lieu de faire appel à un photograph e p r o f e s-
n e s u n e p ar t i e d e s a production. Ainsi elle va limi ter et sionnel pour l’achat de clichés pour des illustrati o n s , vo u s
m e n t l e s r i s q u e s e n les répercutant sur ses prestataires. qualité professionnelle pour un prix largement i n f é r i e u r
L e c o - c r é a t i o n s ’e s t développée à partir de ce constat en (de 1$ à 15$). Dans ce cas précis, l’offre globa l e e s t e n
s e b a s a n t s u r l e s s ervices qui peuvent être rend us par concurrence avec le prestataire unique. D’un cot é u n p h o-
» la co-création et la participation
3 2 - 7 s t ra g égies e-marketing illustrées
Da n s u n e s t ra t é g i e de co-création, l’internaute peut inter- la vision d’une ou deux équipes de recherch e m ai s à
C e p e n d a n t , i l e s t tout à fait possible d’utiliser les in- pour avantage de limiter le risque au lancem e n t d ’u n
l e p r o c e s s u s d e f ab r ication.
» la co-création et la participation
3 4 - 7 s t ra g égies e-marketing illustrées
vo i r i m p r i m e r l e u r s oeuvres. A l’heure actuelle, plus de
a u vo t e d e l a c o m m unauté pendant une durée déterminée Chaque viseul soumis dispose d’une page de vote, allant
de 1 à 5 avec une option d’achat. De plus tous les utilisa-
e t à la f i n d e l a p é r i ode on connait son sort. Si celui ci at- teurs peuvent mettre un commentaire sur le visuel qu’ils
l’aient apprécié ou non
t e i n t u n e n o m b r e s uffisant de votes, il pourra être choisi
p o u r ê t r e i m p r i m é e t ainsi récompenser son créateur des Mais l’option parfaite pour Threadless se nomm e
2500$ promis. «I’d buy it, tell me if it wins», qui veut littéral e -
d ’ u n e é q u i p e d e d e s igners.
Du pure player au click and mortar
M a i s l e j e u n e s ’ a r r è te pas une fois le tee-shirt acheté car
Septembre 2007 : après plus de
l ’ i n t e r n a u t e a e n c o r e la possibilité d’interagir avec le site.
7 ans d’existence sur internet,
T h r e a d l e s s d o n n e l a possibilité aux détenteurs des tee-
Threadless ouvre sa première
s h i r t s d e s e p r e n d r e en photo et de partager leurs clichés
boutique avec pignon sur rue.
ave c l ’e n s e m b l e d e l a communauté. Partager sa photo of-
La première boutique Threadless
f r e u n e r é d u c t i o n s u r l’achat d’un prochain tee-shirt.
s’ouvre à Chicago avec un vérita-
E n p o r t an t l e s t e e - s hirts Threaless, l’internaute se trans- ble succès dès l’ouverture du ma-
f o r m e e n r e p r é s e n t ant de la marque partout où il se dé- gasin qui propose l’ensemble des
internet de la marque.
» la co-création et la participation
3 6 - 7 s t ra g égies e-marketing illustrées
Les caractèristiques marquantes des badges :
L’exemple en eurorégion
• ils sont faciles à produire
Ke z a ko. b e , j e u n e s o ciété belge, produit et commercialise • ils sont faciles à utiliser, transporter et à d o n n e r
d e s b a d g e s . C e t t e entreprise, basée à Namur, s’est ins- • ils sont facilement personnalisables. les p h a s e s d e
production (le support) et de personnalisa t i o n s o n t
t a l l é e s u r u n m a r c h é bien spécifique et très spécialisé fait
dissociées.
f i g u r e d ’ a c t e u r i m p ortant sur ce créneau en Belgique et
e n F ran c e .
s e s t e n u e s o u s e s s acs.
s o n st o c k p a r c e b i a is.
m u n a u t é s u r l e b a d ge proposé.
p r o d u i t s à d u r é e d e vie réduite.
» la co-création et la participation
3 8 - 7 s t ra g égies e-marketing illustrées
L’atelier de fabrication en ligne Ce type de système est déjà utilisé par Spread s h i r t , u n
t e r n au t e l a c o - c r é at ion.
p r e s q u e e n t i è r e m e n t automatisée.
www.wikio.fr
Dans la publicité :
Dog Studio
C o n t a ct : M. Thomas Buysse
Liens internet
EN SAVOIR PLUS http://www.wired.com
http://crowdsourcing.typepad.com/
Les Acteurs
De n o m b r e u x s e c t e u rs sont touchés par ce principe de co-
c r é at i o n e t d e p a r t i cipation. Ouvrage
L’âge de Peer : Quand le choix du gratuit rappo r t e g r o s ,
Da n s l ’i n fo r m a t i o n :
Alban Martin, 2 006, Village Mondial
www.rue89.com
www.agoravox.com
» la co-création et la participation
4 0 - 7 s t ra g égies e-marketing illustrées
» Les blogs d’entreprise
Créer votre commuanuté d’utilisateurs en ligne
Ra p i d e m e n t l e p h é nomène se développe et de carnets • la parution : les blogs sont, dans leur form e l a p l u s
p e r s o n n e l s , l e s b l o g s deviennent de plus en plus souvent courante, présentés sous forme antéchronolog i q u e a fi n
d e v é r i t a b l e s s o u r c e s d’informations professionnelles. En de mettre en avant le dernier article écrit, à l ’i m a g e
e f fe t , l a t a i l l e d e l a blogosphère (l’ensemble des blogs) des sites d’information générale.
d o u b l e e n u n an p o ur atteindre maintenant le nombre de
• le dialogue : les blogs n’échappent pas à la n o u ve l l e
7 0 m i l l i o n s d e b l o g s dans le monde en mars 2 007 (source
tendance du contenu généré par l’utilisateur ( U s e r G e-
Te c h n o ra t i ) e t l e n o mbre de lecteurs également ne cesse
nerated Content). Tous les visiteurs des blog s p e u ve n t
d ’ a u g m e n t e r.
laisser leur commentaire sur les articles et a i n s i a j o u-
d a n s l a d é c i s i o n d ’a chat et dans l’influence des consom- l’internaute ne se sent pas dépaysé, et ce quelq u e s o i t l e
n é g at i f s s u r i n t e r n e t. Les services basés sur le contenu qui se propage partout sur le web, dans tous les s e c t e u r s
désormais.
n a n c e . L e s f o n c t i o n s de gestion sont automatisées et l’en- Dernier recencement des blogs sur le moteur de recher-
che Technorati en mars 2007. L’ensemble de l’étude est
t r e p r i s e n ’a q u ’u n e mission de créateur de contenu. Mais disponible à l’adresse :
http://www.sifry.com/stateoftheliveweb/
l a s i m p l i c i t é d ’u t i l i s ation est également valable pour l’in -
d ’ ê t r e o p t i m i s é e s p our le référencement sur les moteurs solution est que vous êtes très libre pour la p e r s o n n a-
d e r e c h e r c h e . Pa r c onséquent, les blogs se positionnent liser et la gérer. En revanche, vous êtes tenu s d e vo u s
n a t u r e l l e m e n t e n b o nne place sur les moteurs de recher- occuper de l’aspect technique, de la mise en p l a c e e t
Wordpress ou Dot-
COMMENT FAIRE ? clear.
solution hébergée
L e b l o g d i s p o s e d ’ u n e caractérisque importante : son coût
par un prestataire
f a i b l e . L a m i s e e n place d’une solution de blog est très
(FAH : Fournis -
interessante fi n a n c ièrement. Pour quelques centaines
seur d’Applications Hébergées ; ou en angla i s , AS P :
d ’ e u r o s p a r a n , vo u s disposez d’une plateforme en ligne
Application Service Provider). Ces prestata i r e s vo u s
c a p a b l e d ’ a c c u e i l l i r tous vos visiteurs et de répo ndre à
fournissent une solution déjà installée. Le pr e s t a t a i r e
t o u t es vo s at t e n t e s en terme de diffusion de contenu. Le
s’occupe de la gestion et la maintenance t e c h n i q u e ,
c h o i x d e c e t t e p l a t e forme doit se faire en fonction de vos
vous pouvez alors vous consacrer pleinemen t à l ’a n i-
r e s s o u r c e s t e c h n i q u es en interne. Vous pouvez :
mation de votre communauté.
• s o i t u t i l i s e r u n e solution indépendante que vous gé-
i n f o r m a t i o n s à t ran s mettre.
l e s i n t e r n a u t e s aya nt proposé les meilleurs défis seront Ce type de blog se répand de plus en plus au s e i n d e s
r e c o m p e n s é s p a r d e s cadeaux et le meilleur des deux ac- entreprises mais il demande une véritable org a n i s a t i o n
t e u r s d u j e u ( q u i s ont d’ailleurs 2 blogeurs) remportera en interne pour la gestion et la mise à jour des c o n t e n u s .
r e l a i s s u r l e w e b.
• n o u ve a u t é s p r oduits
• n o u ve a u x s e r v i ces
• promotions
d ’ u n b l o g s i n o n l e s uccès de ce nouvel outil ne sera pas tient un blog sur les tendances du e-commerce, u n e v é r i-
b o n n e p l a t e fo r m e p our reprendre les dernières actualités Ben & Jerry’s est un fabricant et distributeur d e g l a c e s .
f l e r s a p r e m i è r e b o u gie à la fin de l’année 2007 en même en grandes surfaces et points de vente spécialis é s .
t e m p s q u e l e b l o g p ersonnel du dirigeant de Discounteo. Depuis février 2007, le site produit Ben & Jerry ’s a r e m-
L e b l o g Be n & J e r r y ’s a une véritable mission de commu- du site produit Ben & Jerry’s.
n i c a t i o n p o u r l a m a rque. L’animation sur le blog ne se Mais les avantages du blog ne se limitent à une a u g m e n-
l a c o m m u n a u t é B e n & Jerry’s. Pour cela, toute l’ équipe Ben & Jerry’s, de fidéliser et d’écouter sa clien t è l e m a i s
c o n c o u r s ave c l ’o b j ectif de faire participer tous les lec- référencement optimisé. Le blog Ben & Jerry’s s e p o s i-
l ’ a c t u a l i t é e t p e r m e ttent ainsi de rebondir sur toutes les produit de la marque et l’ensemble des animat e u r s s o n t
M a i s B e n & Je r r y ’s va plus loin en relayant un maximum Le blog depuis février 2007, date de refonte gé n é ral e d u
d ’ i n f o r m a t i o n s a u t o ur d’un thème récurrent pour la mar- site Ben & Jerry’s, a généré plus de 1 70 article s q u i o n t
q u e : l a p r o t e c t i o n de la planète et particulièrement son engendrés plus de 1050 commentaires (soit une m oye n n e
r é c h a u ff e m e n t , u n c hoix certainement pas anodin pour un de 6 commentaires par article !). Le blog Ben & J e r r y ’s a
a c t u a l i t é s a c l a i r e m ent modifié la donne pour la visibilité Le blog Ben & Jerry’s est développé autour du g e s t i o n-
d e l a m a r q u e s u r i n t ernet avec une multiplication par 3,2 naire de contenu Wordpress, outil technique de b l o g o p e n
p e r m an e n t e , l e s a t t entes des clients sont bien différentes de tous tout aussi gracieusement. Le blog v i s e à d i s-
m ê m e s ’i l s ’a g i t t o u jours d’applications tournant sur des cuter des points forts et des points faibles d e c h a c u n
solution.
ve l o p p e r g rat u i t ement par une communauté large de Le blog Goto a été lancé
à l’occasion des 25 ans du groupe.
http://www.loiclemeur.com/france
LE PRESTATAIRE
G o t o s o ft war e a fa i t appel à SimaWay pour la créa tion et
l a m i s e e n p l a c e d u blog. Ouvrage
Blogs et podcasts, Loïc Le Meur, 2007, Dunod
Village Mondial
SimaWay
» Le presence marketing
7 s t ra t é g i e s e - m ar ke t in g i l l u s t r é e s - 51
L e p r é s e n c e m ar ke t ing répond à de nombreuses problé- LA VIDEO CONFERENCE
m at i q u e s p o s é e s p a r la dématérialisation des contacts.
La vidéo conférence est l’élément qui a mis le p l u s d e
L e s co nve r s at i o n s e n mode synchrone vont permettre de
temps à se mettre de place au cours des dern i è r e s a n-
r e c r é e r u n e v é r i t a b l e relation sociale entres les interlo-
nées, principalement à cause des débits. L’in t é g ra t i o n
c u t e u r s . E n e ff e t , i l s peuvent facilement interagir et les
d’une solution de vidéo conférence dans votre ac t i v i t é n é-
c o m m u n i c a t i o n s ve rbales ou gestuelles sont possibles
cessite de disposer du personnel capable de rép o n d r e a u x
c o m m e d a n s u n e v é ritable relation directe. Ainsi les in-
attentes immédiatement. Les outils de comm u n i c a t i o n
t e r l o c u t e u r s n e s o n t plus de simples adresses e-mail dans
synchrones donnent la possibilité de savoir si s o n i n t e r-
u n e l i s t e e n a t t e n t e d’être traitées.
locuteur est en ligne. Il est alors aisé de prendr e c o n t a c t
C e t t e n o u ve l l e m at érialisation de l’échange replace l’hu- au moment opportun.
m ai n au c e n t r e d e la relation client et surtout redéve-
Pour mettre en place ce type de solution sur votr e s i t e , d e
l o p p e c o n s i d é ra b l e ment le sentiment de confiance entre
nombreux services sont disponibles sur internet. S k y p e o u
l e s i n t e r l o c u t e u r s . Les temps d’attente n’existant plus,
Wengo proposent ce type de service. Il vous su f f i t a l o r s
o n n e s e p o s e p l u s l a question de la fiabilité d’un service,
de créer une interface en partenariat avec ces s o c i é t é s e t
d ’ u n e p e r s o n n e o u d’une entreprise, l’interlocuteur n’at-
ainsi de disposer d’un nouveau canal de comm u n i c a t i o n
t e n d p l u s d e s e s p é r e ment une réponse à un mail qui, dans
entièrement personnalisé et facile d’utilisation.
c e r t a i n s c a s , n ’a r r i ve jamais...
t e r l o c u t e u r s o n t à p rendre en compte.
» le presence marketing
5 2 - 7 s t ra g égies e-marketing illustrées
L’écrit
L’utilisation des messageries instantanées ou d e s «c h a t »
L’AUDIO
L’ u t i l i s a t i o n d e s s e r vices audio par internet est plus cou-
ra n t e. L a VO i P ( Vo i x sur IP), système qui permet de té-
» Le presence marketing
7 s t ra t é g i e s e - m ar ke t in g i l l u s t r é e s - 5 3
Synchrone, Asynchrone ? Quels avantages
L’intégration de nouvelles méthodes de comm u n i c a t i o n
L a d i f fé r e n c e e n t r e ces modes est que le mode syn chrone aux personnels sont à prendre en compte, au m ê m e t i t r e
o f f r e u n e r é p o n s e i n stantanée à l’interlocuteur. Si son cor- que n’importe quel point de contact clientèle, qu e c e s o i t
» le presence marketing
5 4 - 7 s t ra g égies e-marketing illustrées
Le caractère virtuel des transactions et la relat i o n à d i s -
Les références
tance entre les membres laissent parfois un dou t e p l a n e r
d e u r, i l a s s u m e u n i quement un rôle de plateforme d’in- Avec ce principe, Ebay permet aux membres d’ e n t r e r e n
» Le presence marketing
7 s t ra t é g i e s e - m ar ke t in g i l l u s t r é e s - 5 5
E n e f fe t c h a q u e ve ndeur dispose d’une page de présen- Avec ce système, on efface définitivement tou t e f o r m e
d i s t a n c e . L’ava n t a g e majeur de ce service est sa gratuité! couverture internet de plus en plus large dans l e s v i l l e s .
L e s c o m m u n i c a t i o n s passent par le réseau internet et par Cette couverture en réseau internet associée aux t é l é p h o-
s oye z , o n p e u t vo u s joindre et à un coût très faible sans Il est important de noter que ces services de c o n n e x i o n
n a l . Bi e n e n t e n d u , il est également possible d’é mettre site un bouton d’appel via Skype et chacun à l’in t é r i e u r d e
» le presence marketing
5 6 - 7 s t ra g égies e-marketing illustrées
L’exemple en eurorégion
WWW.MONABANQ.com
La banque nouvelle génération
ve l l e g é n é ra t i o n .
E n e ff e t , l e m ar c h é de la banque en ligne a connu quel- monabanq. est aujourd’hui la première banque en ligne
à proposer un service de VisioRendezVous à ses 200 000
q u e s d i f fi c u l t é s à se lancer par le passé. Aujourd’hui, clients
m on a b a n q . s o u h a i te faire table rase sur cette époque
Le VisioRendezVous par Monabanq
e n r e t ravai l l a n t à p artir du concept de l’agence bancaire
2007 : monabanq. lance ses nouveaux service s b a n c a i-
t ra d i t i o n n e l l e .
res en ligne avec comme principale évolution : l e s r e n d e z
m on a b a n q . p r o p o s e une offre définitivement centrée sur
vous par visio conférence.
l e c l i e n t ave c d e s va leurs bien précises :
Parti du constat qu’il est de plus en plus de d i f f i c i l e d e
• o r i e n t e r t o u s l e s services vers le client
trouver des horaires pour se rendre dans son a g e n c e e t
• s i m p l i f i e r l e s d émarches bancaires
• r e n d r e l e c l i e n t autonome que les services bancaires en ligne actuels n’appo r t e n t p a s
• r e n d r e l e s o p é rations bancaires plus souples
une solution parfaite, monabanq. propose sur l e m a r c h é
• g a r d e r u n e r e l a tion personnalisée malgré le caractère
v i r t u e l d e s é c h a n ges une véritable agence bancaire complètement vir t u e l l e .
» Le presence marketing
7 s t ra t é g i e s e - m ar ke t in g i l l u s t r é e s - 5 7
L e s c l i e n t s m on a b a nq. peuvent obtenir un rendez vous
d e g e s t i o n n ai r e d e s services bancaires.
» le presence marketing
5 8 - 7 s t ra g égies e-marketing illustrées
Sur monabanq. , il est possible de faire ses d é p ô t s d e
L a d é m at é r i al i s a t i o n de nombreux services a été effec- C’est avec ce panel de services innovants, pratiq u e s e t ra-
t u é e p o u r o ff r i r d avantage de services à ces actifs qui pides que monabanq. se développe depuis plus d ’ u n a n .
c h e r c h e n t c o n t i n u e l lement à gagner du temps sur leurs
» Le presence marketing
7 s t ra t é g i e s e - m ar ke t in g i l l u s t r é e s - 5 9
LE PRESTATAIREs Liens internet
http://www.voipfr.org
M o n a b a n q a f a i t ap pel à plusieurs prestataires pour la
http://share.skype.com/sites/fr/
m i s e e n p l ac e d e s a nouvelle plateforme.
http://blog.wengo.fr/
FullSix
FRANCE
w w w. fu l l six.fr - +33 1 49 6 8 73 00
EN SAVOIR PLUS
Les Acteurs
www.skype.com
www.wengo.com
» le presence marketing
6 0 - 7 s t ra g égies e-marketing illustrées
» Les réseaux sociaux
Social Networking
LE CONCEPT
Fo r m e l s o u i n f o r m e l s, les réseaux existent depuis la nuit
seau personnel.
Les réseaux sociaux vont vous apporter de la v i s i b i l i t é .
De fa i t , i l s ’ a g i t d e construire du lien relationnel à partir La description précise de chaque membre et d e s o n e n-
d ’ é l é m e n t s o b j e c t i f s : mon métier, mes centres d’intérêt treprise va permettre des contacts spontanés qu ’i l s s o i e n t
p r o f es s i o n n e l s , m e s hobbies. Vous l’aurez compris, au- entrants ou sortants, au moyen des outils de r e c h e r c h e
d e l à d e l ’e n t r e p r i s e ou organisation d’appartenance, les intégrés aux logiciels de réseaux sociaux.
COMMENT FAIRE ?
1ERE ETAPE : SE FAIRE CONNAITRE
Pour entrer dans un réseau social, il faut existe r !
connaissance régulière.
Un profil bien complet pur un maximum de visibilité cès à quelques centaines ou milliers d’autres pe r s o n n e s .
pertinente.
p r o p r e à c e ty p e d e logiciel.
Grâce au moteur de recherche intégré et à la vis u a l i s a t i o n
Vo u s ave z d e u x s o u r ces de contacts directs : des relations de vos contacts directs, vous allez i d e n t i fi e r
• L e s m e m b r e s déjà inscrits que vous connaissez : les membres du réseau qui vous intéressent.
à p ar t i r d u m o t eur de recherche, vous les trouverez
facilement A partir de là, vous aller pouvoir soit entrer e n c o n t a c t
m e u r » d e l a r e l a t i o n sociale !
LES AVANTAGES ET LES LIMITES
p r é d é fi n i s . P l u s i e u r s milliers d’entre eux existent regrou - La communauté Vendre dédiée à la fonction commerciale
comporte plus de 400 membres
p a n t d e q u e l q u e s d izaines à quelques milliers de mem-
sur le réseau 6nergies.net.
bres.
d é ve l o p p e m e n t d e vos affaires ou de votre carrière. Qui temps : la mise à jour de son profil, la rech e r c h e d e
p l u s e s t , l e s e r v i c e est peu coûteux : de gratuit pour les contacts, la participation à des hubs est conso m m at e u r
f o n c t i o n s d e b a s e à moins de 10 euros par mois pour une de temps, à mesurer à l’aune des résultats o b t e n u s .
fournit.
Po u r ap p r é c i e r l ’ a m pleur du phénomène Viadeo, il faut Vous doute encore ? Allez consulter les témoign a g e s d e s
s avo i r q u e : membres de Viadeo sur la page d’accueil du site . I l s vo u s
mo i s
jour
c a s du g r o u p e m u t u aliste spécialiste de
l a p r o t e c t i o n s o c i a l e et patrimoniale La
Mondiale.
l e s u t i l i s a t e u r s vo n t trouver des contacts intéressants qui mises en scène. Ce sont de véritables vidéos pr o fe s s i o n-
classique.
tement.
Ouvrage
Les réseaux sociaux, pivot de l’internet, Alain L e fe b v r e ,
2005, M2 Editions
Emakina
Ru e M i d d e l b o u r g 64A - B - 1170 Bruxelles - BELGIQUE
w w w. e m a kina.com - +32 2 4 00 4 0 00
EN SAVOIR PLUS
Les Acteurs
h t t p : / / w w w. v i a d e o. com
h t t p : / / w w w. f a c e b o o k.com
h t t p : / / w w w. x i n g . c o m
LE CONCEPT
L’ u b i q u i t é e s t l a c a p acité à être présent en plusieurs lieux
p o u r d é ve l o p p e r vo t re ubiquité commerciale.
» L’ubiquate marketing
7 s t ra t é g i e s e - m ar ke t in g i l l u s t r é e s - 71
VOTRE PROPRE SITE E-COMMERCE vous reste à vous faire connaître sur le web. Là, e n fo n c-
C e r t e s , q u e l q u e s s p écialistes existent sur ce créneau mais Beaucoup l’ignorent mais le célèbre distri -
» L’ubiquate marketing
7 2 - 7 s t ra g égies e-marketing illustrées
Amérique : aucun frais de communication, pas d e d e s c r i p-
prix !
p ra t i q u e , à u n e m a rge nette dans la mesure où Amazon millions de membres inscrits et près de 60 mill i o n s d ’ a r-
n e g è r e q u e l e p a i e ment en ligne. L’intérêt pour Caiman ticles en ligne. Le site est ouvert aux particulie r s c o m m e
» L’ubiquate marketing
7 s t ra t é g i e s e - m ar ke t in g i l l u s t r é e s - 7 3
a u x p r o fe s s i o n n e l s , aux produits neufs comme aux pro- on ne peut pas ne pas mentionner le leader mon d i a l e Bay
d u i t s d ’ o c c a s i o n . Pa r opposition aux sites d’enchè res, la qui avec plus de 222 millions d’inscrits, 75 m i l l i o n s d e
ve n t e e s t à p r i x fi xe sans durée limite, sans frais de mise comptes actifs constitue bien le grand magasin d u m o n d e .
e n ve n t e . L a m i s e e n ligne peut être simplifiée par la sai- Le principe d’un site comme eBay est de convai n c r e l e s
s i e u n i q u e d u c o d e barre article. Comme pour la Market- vendeurs, particuliers ou professionnels qu’ils n e t r o u ve-
P l a c e d ’A m a zo n , l ’i n térêt pour la PME souhaitant vendre ront pas de plus grande audience pour leurs pro d u i t s s u r
e n l i g n e e s t l e n o m bre de visites par mois : plus de 15 le web et de convaincre les acheteurs qu’ils ne t r o u ve r o n t
vente. Et ça marche !
Do n c , p o u r r é s u m e r, la place de marché vous off re une
» L’ubiquate marketing
7 4 - 7 s t ra g égies e-marketing illustrées
s i t e s d ’ e n c h è r e s s p é cialisés dont les audiences sont sou- frais de mise en ligne de l’annonce (à partir de 5 c t s ) e t
c i a l i s é e c o m m e « r endez-vous international des collec- Si vous pensez qu’il est difficile pour vous de ré a l i s e r l e s
t i o n n e u r s » ave c p lus de 217.000 membres et plus de descriptifs produits, de photographier les produi t s , d e d é -
d ’ e n t r e r e n c o n t a c t direct avec des acteurs de la plate- Basé à Wasquehal dans le Nord de la France,
Vendido est l’un de ces vendeurs assistants.
f o r m e , d e l c a m p e . b e a trouvé un positionnement sans égal
» L’ubiquate marketing
7 s t ra t é g i e s e - m ar ke t in g i l l u s t r é e s - 7 5
mis en vente trouvent acheteur dans la journée ! S e u l e s
Les ventes privées
les ventes sur internet sont capables d’accueil l i r a u t a n t
L e s ve n t e s p r i v é e s sont aujourd’hui en pleine explosion de visiteurs en si peu de temps.
s u r l e m a r c h é f ra n ç ais. Ces ventes privées peuvent être
Cependant les ventes privées ne sont pas acce s s i b l e s à
a s s i m i l é e s à d e s s o l des privées. En effet, le principe est
toutes les entreprises. La réussite d’une vente r e p o s e e s-
d e p ro p o s e r à l a ve n te des produits de marques à prix ré-
sentiellement sur la notoriété de la marque, ava n t m ê m e
d u i t s . C e s ve n t e s s e définissent comme privées car pour
la nature du produit, qui suscitera fortement l ’ e nv i e d e
a c c é d e r à s e s ve n t es il faut être membre et donc être
l’acheteur à trouver des produits de marque à d e s p r i x
p a r rai n é .
imbattables.
Po u r l e s m a r q u e s , l es ventes privées ont l’avantage de
Aujourd’hui de nombreuses enseignes de vente s p r i v é e s
d ’ é c o u l e r l e s fi n s d e collection et les invendus sous forme
sur internet propose ces ventes sur des segm e n t s b i e n
d e ve n t e f l a s h . E l l e s se déroulent sur une courte période,
précis : mode, ameublements, hi-tech, info r m a t i q u e ,
e n t r e 2 e t 3 j o u r s p endant lesquels les produits sont mis
voyages, vins.
e n ve n t e à d e s p r i x réduits (allant jusqu’à plus d e 50%
d u p ri x i n i t i a l ) .
a c q u é r e u r.
» L’ubiquate marketing
7 6 - 7 s t ra g égies e-marketing illustrées
qui lui permet de dépasser largement son aud i e n c e r é-
L’exemple en eurorégion
gionale : toute la France mais aussi l’internati o n a l ave c
» L’ubiquate marketing
7 s t ra t é g i e s e - m ar ke t in g i l l u s t r é e s - 7 7
M a i s Va u b a n C o l l e c t ions ne s’arrête pas là. Désireux de commission sur les ventes et se chargeant du p a i e m e n t
s e r a u x p l a c e s d e m arché.
Enfin, Chapitre.com se positionne différemment, i l i n t è g r e
d è l e s é c o n o m i q u e s différents :
» L’ubiquate marketing
7 8 - 7 s t ra g égies e-marketing illustrées
LES SITES D’ENCHERES du contenu, état, caractéristiques physiques. C ’e s t c e t t e
» L’ubiquate marketing
7 s t ra t é g i e s e - m ar ke t in g i l l u s t r é e s - 7 9
LE PRESTATAIRE http://www.adebook.com
http://www.chapitre.com
Vau b a n C o l l e c t i o n s a fait appel à Aeronet pour la mise en
http://www.livre-rare-book.com
place de son site.
Liens internet
http://www.journaldunet.com
http://www.ecommercetimes.com
Agence Aeronet
EN SAVOIR PLUS
Les Acteurs
h t t p : / / w w w. e b ay. f r
h t t p : / / w w w. p r i c e m i nister.com
h t t p : / / w w w. ve n t e - p rivee.com
» L’ubiquate marketing
8 0 - 7 s t ra g égies e-marketing illustrées
» Remerciements
N o s p l u s v i fs r e m e r ciements à toutes celles et ceux qui
» remerciements
7 s t ra t é g i e s e - m ar ke t in g i l l u s t r é e s - 81
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