MARKETING ESTRATEGICO [PLAN DE MARKETING ESTRATEGICO PARA CALZADOS BATA]

si no

85

70
65
60

40
35
30

15

marca diferencial colores atractivo

Fuente: Encuesta propia

Podemos observar que lo primero que llama la atencin a los consumidores es el diseo
diferencial que este pueda tener seguidamente del modelo atractivo.

4. CUL ES SU FRECUENCIA DE COMPRA EN CAUNTO A CALZADO?

a) Quincenal c) Mensual
b) Trimestral d) Anual

si no

85

60 60
55
45
40 40

15

quincenal mensual trimestral anual

Fuente: Encuesta propia

Mediante esta pregunta podemos darnos cuenta del hbito que tienen la poblacin para
comprar su producto de calzado, en este caso podemos darnos cuenta que la mayora de las
personas tiene una mayor frecuencia en adquirir su calzado cada trimestre.
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5. Qu caracterstica es primordial en la eleccin de su calzado?

a) marca c) diseo
b) comodidad d) precio

si no

80
75
65

50 50

35
25
20

marca comodidad diseo precio

Fuente: Encuesta propia

Como podemos darnos los factores primordiales en la decisin de compra de la poblacin son la
marca muy seguida del precio.

6.- COMPARA CALZADO EN SUS DIFERENTES SUBMARCAS DE LA MARCA BATA?

a) SI b) NO

Series1

75

25

SI NO

Fuente: Encuesta propia

Existe gran disponibilidad de la poblacin para adquirir el calzado de esta prestigiosa marca.

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7.3.9. Mercado potencial

Es aquel mercado conformado por el conjunto de clientes que no consume el producto

que deseamos ofrecer

El mercado potencial para la nueva lnea de calzado BEAUTYGIRL, est conformado por los clientes
que consideran al calzado una prenda que ayuda a mejorar su imagen y que la identifica con un
determinado modelo social, el de una mujer a la vanguardia.

Mercado objetivo: Es el mercado al cual se dirigen la totalidad de nuestros esfuerzos y acciones de

marketing, con la finalidad de que todos ellos se conviertan en clientes reales del producto.
Dentro de este mercado debemos considerar dos tipos especficos:

a. Primario: Son todos aquellos clientes directos, que tienen la decisin de compra y que
realizan las actividades de seleccin y evaluacin del producto. As por ejemplo un cliente
adquiere un producto de la lnea, y verifica los beneficios de este producto y realiza una
evaluacin.

b. Secundario: Conjunto de clientes que, a pesar de utilizar el producto, no deciden la compra del
producto. Adems, en ocasiones tampoco realizan las actividades de evaluacin del mismo.
As, por ejemplo, un acompaante, amigo o pareja de la clienta, donde la decisin cae en
cualquiera de los tres personajes mencionados.

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