ANALISIS DEL ARTICULO REDES SOCIALES Y ORGANIZACIONES.

MODELOS DE EVALUACIN de Antonio Castillo-Esparcia Antonio

Castillo y Emilia Smolak Lozano

quien va lento va seguro, quien va seguro va sano, quien va sano llegara lejos
Viejo refrn italiano

Hay una gran variedad de radiofrmacos, bsicamente los podemos agrupar en

dos grandes conjuntos, aquellos utilizados para el diagnstico y los
teraputicos, por ejemplo en una disfuncin como la que producen clulas
cancergenas se usa la fluorodesoxiglucosa, el mecanismo de este
radiomarcador es sencillo el acelerado metabolismo de las clulas
degeneradas hace que estas la consuman ms rpido que las normales pero
no puedan asimilar el isotopo radioactivo de esta manera puede visualizarse y
detectarse el tumor, la expresin clave que no ha surgido aqu es a tiempo el
tamao de un tumor en sus primeras etapas (menos de un milmetro) es
indetectable por un mtodo como este, que es el ms efectivo hasta ahora, las
clula cancergena no es detectable en su etapa de gnesis si fuera de otro
modo la diagnosis temprana determinara un adecuado y localizado
tratamiento, entonces se plantea la siguiente cuestin Construir una nueva
herramienta de diagnstico o mejorar la presente? La nueva generacin de
clulas cancergenas es ms agresiva y resistente al tratamiento, una diagnosis
temprana no es el nico tem a plantearse existen la etiologa adems del
huidizo y mimtico factor X y hasta este punto muchos de quienes siguen
estas lneas se estarn preguntando por que inicio un anlisis de las redes
sociales y su evaluacin de esta forma, la analoga planteada en algunos casos
habr sido capturada en el primer prrafo, otros se preguntaran haba ms de
un prrafo? En cuyo caso es necesario aclarar que las evaluaciones tempranas
y ms adecuadas en el diagnstico de un tumor es una analoga que podemos
anexar dependiendo de las necesidades con cualquiera de los ncleos de
informacin (trending tops, leads, visitas, comentarios, bookmark, etc ) que
optemos por analizar, el problema gravitante siempre ser el tiempo
(fenmenos como su calidad y percepcin) y la captura instantnea que
podamos obtener con nuestros mtodos de evaluacin, sean estas
herramientas de anlisis de muchas variables (leads reach, clipping etc) o
proyectos entusiastas y bien intencionados como el social listening. Algunos
tumores remiten sin tratamiento y en algunos casos si este es aplicado termina
causando ms dao o incluso la activacin del mismo tumor en una fase
temprana, Qu pasa con los ncleos de informacin comportamental a los
que se presta una evaluacin exhaustiva por poseer indicadores positivos y
que luego terminan disocindose y volatizndose en un breve periodo? Pues
pasa que se invierten recursos y tiempo en algo que se pareca a una
tendencia pero que al final era solo una breve interrupcin en la sintona de
contenidos por accidentes en la estructura de la red en algunos casos
(imgenes y contenidos reproducidos automticamente por un error en la
programacin) fails humanos de alguna campaa espontanea (evidentes
troleos) o planificados diseos desafiantes del marketing viral condenados a
fallar desde su concepcin y que no podrn usarse en un modelo de
explotacin o medicin de contenidos para una aplicacin rentable de la
actividad de la social media a los mercados actuales (aunque algunos sealen
que el anlisis de estos fracasos nos dar alguna clave, deben considerar lo
siguiente, en la vertiginosa oleada de contenidos que inundan la red sean estos
proyectos planificados o blofs exitosos la estimacin de su comportamiento
est construida en muchos casos por el accidente instantneo ms que por el
accidente prediseado y probable) La generacin del milenio o generacin Y
(personas entre los 20-35) para la cual se elaboran estas herramientas de
seguimiento y evaluacin tienen un corto periodo de duracin como las
herramientas de diagnstico para el cncer pues el entorno digital cambia muy
rpido, all donde la lealtad y el anlisis eran valores smbolos distintivos de la
generacin del milenio, la banalidad y la impredecible trivilaidad son la
contramarcha de esta generacin Z, tan instantnea y voraz como un landign
page de GOT, Breaking Bad, Hyuna Hiu, Pickles y algn truculento contenido
de la deep web imaginadamente (pueden creer que lo vieron pero no
recordaran si lo saben realmente) en sus cinco brutales pantallas volatizando lo
memorable y efimirizando lo nostlgico, en ese panorama Qu es lo que
desea medirse, por cuanto tiempo y a que publico estar dirigida esta
evaluacin de la social media? la generacin del milenio tiene segn el
promedio de vida estimado (incluyendo los nuevos y variados agentes
cancergenos) entre 20 a 25 aos ms de actividad, pero asumiendo que la
desptica influencia de la generacin Z-nosotros tambin fuimos unos
pequeos tiranos pero tenamos limites adquiridos por el entorno cultural-sea
operativa y de hecho lo es en hogares monoparentales y los que tienen
unignitos, Qu podemos predecir? Si consideramos la predictibilidad como
una variable que en nuestra generacin tenia parmetros cognoscibles y
mensurables, en esta generacin Z la predictibilidad es muy escasa y en
algunos casos inexistente (Taiwn; 12.6 horas a la semana y Tailandia; 11.7
horas a la semana, figuran en los primeros puestos en consumo de internet
segn La agencia NOP World si la cantidad de pginas visitadas
simultneamente y por no ms de 8 segundos para contenidos medianamente
interesantes y con una mnima de 1 segundo para los desechables segn el
promedio de estancia calculado para la generacin Z y solo tendriamos que
esperar que la velocidad de conexin mejore para que estas cifras sean
consideradas en milsimas de segundo como mnimo y el segundo como
mximo)
No tenemos que insistir que una cultura de la lealtad solo sera accesoria para
la generacin Z si en ello encuentra una oportunidad para erosionarla, esta
habilidad que puede hacer caducar contenidos indiscriminadamente para
trivializarlos (con solo observar que atencin y tiempo le prestan a contenidos
morales y de impacto mundial tenemos ya un indicador estimable) sus filtros se
parecen ms a maquinas moledoras de carne y reciclado industrial, que a
cribas que seleccionen lo mejor para el bien comn y para el planeta, (voces
consideradas apuntan a la generacin Z como la ms preocupada por los
daos al medio ambiente, preocupacin que se refleja en su an ms
extremado consumismo y su cultura del ocio) Entonces si la cuestin de la
evaluacin de la redes sociales y su comportamiento tienen un paquete
limitado de predictibilidad que hacer? La manzana no cae lejos del rbol
supervisar un comportamiento errtico o tratar de encontrar un patrn para una
oscilacin informe de datos que se proyectan en la red es un proyecto
ambicioso, considerando los principios del anlisis despus de este pico de
impredectibilidad-pues somos romnticos y nostlgicos a la vez-todo tiene que
volver a estabilizarse y asumiendo optimistamente ello, tambin debemos
asumir que aquello que sube tiene necesaria e indefectiblemente que bajar
Cmo ser esta nueva cada? En qu trminos podemos revisar este
hartazgo por el consumismo de imgenes o la socializacin no guiada en la
red, tuvimos la edad media para occidente, este es un medioevo iluminado por
likes tendencias random y banda ancha sectorizada, una llama arde a su
mximo antes de apagarse, esta no es de ningn modo la promesa entusiasta
para la red,
Si este breve anlisis se difundiera por uno de esos accidentes masivamente
en la red, una absurda traduccin proporcionada por un popular traslator o
simplemente un desmenuzamiento entre lneas de su estructura tendra muy
probablemente como resultado comentarios como la cura del cncer se halla
en los mtodos que perfeccionen las herramientas de evaluacin de los
perfiles de usuarios por parte de la social media. En un mundo tan absurdo es
computable que lo que hemos planteado es solo una analoga y no una
correlacin de fenmenos como en muchos casos podra y de hecho tendra
asidero en la red.
Nada realmente nuevo se puede construir sobre las ruinas del ayer, revisar y
retrotraer aquello que no termino de saborearse quiz sea una frmula que
tenga ms de una sensacin reconfortante.