ANTECEDENTES DE MERCADOCTENIA | Estefanya Villegas Chvez

ANTECEDENTES DE LA MERCADOCTENIA EN MEXICO

Mxico estuvo habitado antes de la llegada de los espaoles, por diferentes

pueblos, tales como los chichimeca, zapotecas, Mixtecos, Huastecos, Totonacas,
Olmecas, Toltecas, Mayas, Teotihuacanos y Aztecas, fueron estos ltimos los que
poblaron el altiplano central y constituyeron una de las culturas ms
resplandecientes del periodo prehispnico.

Tambin Fray Toribio de Benevente mejor conocido como Motolinia, habla del
tianguis:

El lugar donde venden y compran le llaman Tiantiztli que en nuestra lengua diremos
mercado, para la cual tenan hermosas y grandes plazas, en ella sealaban a cada
oficio su asiento y lugar y cada mercadera tena su sitio, los pueblos grandes que
ac llaman cabecera de provincia tenia entre s repartido por barrios las
mercaderas que haban de vender y as si los de un barrio vendan pan cocido otro
barrio venda chilli, los otros vendan sal, otros fruta.

Estos comerciantes hacan el pago de impuestos el cual era previamente

descontado de sus mercancas, por otra parte estaban eximidos de trabajos
materiales y del servicio personal.

El mercado o pochtlan ms importante era el de Tlatelolco en su obra historia

general de las cosas de la nueva Espaa.

Los principales mercaderes que se llamaban Tealtinime o Tecoanime llevaban

esclavos para vender, hombres, mujeres, y muchachos y vendan los para su
sacrificio posterior.

Los mercaderes mexicanos hicieron tambin el comercio martimo en muchas

barquillas, as en el seno mexicano como en los mares del sur haba muchos
comercios llevados a cabo por agua en la laguna de Mxico, como lo era el
pescado, algunas semillas frutas, flores.
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Tres etapas generales deben distinguirse en la evolucin mercantil de nuestro pas

en dicha poca colonial.

La primera que fue de 1521 a 1810(de la conquista hasta el momento en que

el monopolio comercial de Espaa en Mxico queda destruido casi
totalmente). Se caracteriz este periodo por la explotacin de metales,
principalmente plata, la que se exportaba a Europa, pero los beneficios ms
importantes no fueron para Espaa sino para Inglaterra, Holanda, Francia,
Italia, Alemania.
La segunda que abarca de 1810 a 1880 (en que se inicia el imperialismo
econmico moderno. Durante este periodos beneficios del comercio
mexicano, fueron para Inglaterra)
La tercera que abarca de 1880 a la fecha (durante esta etapa los beneficios
del comercio y riquezas de Mxico han sido principalmente para estados
unidos.

A partir de la conquista de Mxico se fundieron costumbres y creencias de los

espaoles, lo que acabo con una serie de ritos y fiestas de los pueblos
mexicanos, la manera de hacer el comercio por los indgenas fue sustituida en
vez de los tianguis, se construyeron edificios especialmente destinados para
fungir como mercados.

En esta poca se inicia la costumbre de la poblacin de acudir al centro de la

ciudad para satisfacer sus necesidades de compra, por ello se concentraron en
ese sitio las casas comerciales de prestigio, o aunque en la actualidad se han
creado, en otros puntos de la ciudad, plazas comerciales que ofrecen otras
opciones de compra, pero se sigue utilizando el tianguis como forma de
comercio.
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ANTECEDENTES DE LA MERCADOCTENIA MUNDIAL

Si podemos darle un buen antecedente a la mercadotecnia tiene que ser 1450,

cuando el alemn Johannes Gutenberg invent la imprenta, la cual permiti la
difusin masiva de textos impresos por primera vez en la historia.

La tercera dcada del siglo XVIII trajo consigo el surgimiento de las primeras
revistas como medios de comunicacin (1730) y una nueva forma de anunciar y
compartir informacin entre la sociedad.

Luego de la Revolucin Industrial se producan productos que eran consumidos de

inmediato, la manufactura determinaba las caractersticas de los productos., por
lo que no era necesario comercializar para vender. El consumidor no tena tiempo
de seleccionar ni forma, ni color, tomaba cualquier cosa.

Pero no fue sino desde 1800 hasta el ao de 1920 que las empresas en Europa y
Estados Unidos mostraron una produccin orientada al consumidor.

La mayora de las compaas exitosas deben sus logros a la prctica de una

orientacin minuciosa hacia el consumidor, seala Kotler en su libro
Mercadotecnia.

Durante el siglo XIX la demanda superaba la oferta, tambin se crea que los
consumidores preferan productos que estaban disponibles y eran sustentables, y
que por tanto la gerencia debera concentrarse en mejorar la eficiencia de
la produccin y la distribucin.

Los aos de 1920 dotaron a la industria con la capacidad para crear y desarrollar
productos, que luego trataban de introducirse en el mercado. Muchos de esos
productos no tuvieron xito, otros slo fueron momentneos.