Professional Documents
Culture Documents
ec
EDICIONES CIESPAL
Comunicacin
De las matrices a los enfoques
Quito - Ecuador
2010
Comunicacin
De las matrices a los enfoques
Primera Edicin
ISBN: 978-9978-55-077-9
Cd igo de barras: 978-9978-55-077-9
Registro derecho autoral: 032708
Portada y Diagramacin
Diego Acevedo
Impresin
Editorial "Quipus", CI ESPAL
Quito-Ecuador
ETV
ndice
Introduccin
Captulo 1
Un campo (inter)disciplinario
La socialidad de la com u nicacin
Un objeto mu ltidimensional
Las tendencias intelectuales insuficientes
Un espacio de conocim iento complejo
Captulo 2
Las matrices tericas sociales
La cuestin de la teora
Sentido y usos de los paradigmas terico-sociales
Crisis paradigmtica?
El estructu ral-funcionalismo
La dialctica crtica
El estructu ral ismo
El sistemismo
Captulo 3
Niveles y pluralismo en las teoras de la Comunicacin
Teoras generales, particulares y especficas
Pluralismo en la prod uccin terica en Comunicacin
Un vistazo al "estado de la cuestin" en l beroamrica
Captulo 4
Perodos y abordajes en las teoras de la Comunicacin
Ubicacin y periodizacin histricas condicionantes
Aproximacin a los perodos econmico-pol ticos
La expansin capitalista ( 1 9 1 9- 1 946)
La Guerra Fra ( 1 946-1 991 )
La g lobal izacin ( 1 99 1 -200 1 )
El desentrabamiento hegemn ico global (200 1 en adelante)
De las matrices a los enfoq ues
Anexo
E nfoques por abordaje (visin si nptica)
Introduccin
Esto no impidi, de todos modos, que durante ese largo tiempo fueran
surg iendo y siendo d ivu lgadas d iversas teorizaciones que, desde
diferentes pticas, se aproximan al proceso comunicacional en general
o, las ms de las veces , a algunos de sus momentos o elementos
particu lares. Sin embargo, es claro que la mayora de tales esfuerzos
se ocu pa de partes antes que del todo, situacin de fragmentacin y
dispersin que denota la falta de consolidacin que afronta este mbito
especial izado.
9
un observador bien intencionado, aparte de que tambin suele
presentarse formal en exceso y, por tanto, desarraigado de la realidad
prctica. Y este ejercicio -el de articu lar lo que es muchas veces
percibido sin orden alguno- es el que se lleva a cabo en este pequeo
l ibro; para el efecto, se ha recurrido al auxil io de dos criterios bsicos :
i ) . que las teoras de la Comu nicacin 1 son fu ndamental mente
derivaciones aplicadas de las matrices tericas sociolg icas, y i i ) que
dichas teoras se inscriben en procesos histricos que les dan sentido
al mismo tiempo que facil itan su period izacin .
1 Aqu se asume que todas las teoras que se refieren a uno o ms aspectos de la Comunicacin
pertenecen al campo comunicacional hayan sido o no generadas en su interior. En
consecuencia, no se diferencia entre las que seran "de" y las que ms bien seran "sobre"
la Comunicacin. Vase sobre esta distincin Martina (2007).
10
informativas ti les , ofrece una sinopsis de los temas, las orientaciones
y los autores principales de cada uno de los enfoq ues que conforman
los a bordajes identificad os en la propuesta.
11
Captulo 1
Un campo {inter)disciplinario
13
Erick R. Tarrico Villanueva
14
Un campo (inter)disciplinario
La socialidad de la comunicacin
La comun icacin es i n herentemente social5, puesto que implica una
relacin entre siqu iera dos sujetos que exteriorizan -med iante
codificaciones sgnicas o simblicas6- su predisposicin o su voluntad
para interactuar. En tal sentido , la comunicacin no puede ser sino
social, lo que la convierte no solamente en un prod ucto de la misma
convivencia o coexistencia humanas sino, adems, en uno de sus
fu ndamentos.
15
Erick R. Tarrico Villanueva
Un objeto multidimensional
Una larga y no resuelta discusin atraves las aproximadamente ocho
dcadas que tiene de vida la elaboracin terica acerca de la
Comu n icacin : la concerniente a cul es el objeto de estudio de que
ella debe ocu parse .
7 En este caso, la preposicin "de", que indica pertenencia , resulta evidentemente falaz, pues
el denominativo preciso tendra que ser "comunicacin para las masas".
8 Aunque con evidentes diferencias entre s, se puede inscribir en esta corriente a Jess Martn
Barbero, Nstor Garca Canclini, Guillermo Orozco, Rossana Reguillo, Ral Fuentes y Muniz
Sodr.
16
Un campo (inter)disciplnario
17
Erick R. Tarrico Villanueva
1 O Se debe aclarar que esta definicin corresponde al objeto terico de la Comunicacin; los
objetos concretos, en cambio, sern los procesos comunicacionales reales que sean
sometidos a observacin y estudio. Tambin hay que diferenciar el concepto de "circulacin
mediada" del de "circulacin mediatizada".
1 1 Esto se refiere, como ya se anot al citar su cualidad estructural, a que la comunicacin
"cruza" prcticamente todos los mbitos de la existencia y la realidad sociales, es decir,
es transversal a ellos.
1 2 La interdisciplinariedad supone la aproximacin coordinada, simultnea y complementaria
a un mismo objeto -a partir de su construccin metodolgica- desde distintas miradas
disciplinarias, a diferencia de la multidisciplinariedad que opta por un acercamiento seriado
y autnomo de varias disciplinas a un mismo objeto.
18
Un campo (inter)disciplinario
19
Erick R. Tarrico Villanueva
15 Enrique Dussel cuestiona tanto esa divisin como la presunta capacidad de determina
cin de la infraestructura: "En sus 1 0.000 pginas (Marx) no escribe una pgina sobre
supra e infraestructura, eso no es marxista" (2008:65). Y aade que "Marx pensaba cir
cularmente" (dem), lo que significa que lo econmico no prevaleca para l sobre lo pol
tico, sino que vea ambos planos en una relacin de interinfluencia.
20
Un campo (inter)disciplinario
ideolgica, como la que pretende agotarse en una comprensin de los medios, es el primer
paso para asegurarse la libertad negativa de pensar. La libertad positiva descansar en un
replanteo del problema en otros y ms sustantivos trminos. El momento es ms que
nunca propicio para volver a la Comunicacin misma, a la sustancia por los accidentes, a
la salud por la enfermedad . Ahora, el pensamiento crtico y teraputico debe dirigir la mira
da al en-s de la relacin comunicante. Ms que los medios, el pensamiento debe compren
der ahora la Comunicacin" ( :1 4-1 5).
21
Erick R. Tarrico Villanueva
Lo que hace falta es desarrollar, como d ice Mori n (s.f. : 36) al hablar
de la ciencia en general , una visin poliocular o poliscpica, que sea
capaz de atrapar lo ms posible de la multifactica riqueza del objeto
pero que est asentada ms bien en una concepcin crtica . No
obstante, esto es algo que todava hace parte de lo que pod ra ser
un programa i nvestigativo y terico por concretar.
22
Un campo (in ter)disciplinario
23
Captulo 2
19 "La explicacin cientfica distingue las fases observadas en el desarrollo de los procesos,
determina su sucesin y su coexistencia, desentraa sus enlaces internos y sus conexio
nes con otros procesos, pone al descubierto las acciones recprocas que se ejercen entre
los procesos y encuentra cules son las condiciones y los medios necesarios para hacer
eficaz la intervencin humana en la aceleracin, el retardo, la intensificacin, la atenua
cin o la modificacin de los propios procesos. En todo caso, la explicacin establecida
por la ciencia es rigurosamente el reflejo mental que nos formamos acerca de la existen
cia de dichos procesos y sobre su com portamiento" (De Gortari, 1 998:1 0). A su vez, la
interpretacin, que de preferencia es de orden cualitativo, atribuye significadp(s) a los
objetos analizados en el curso de la investigacin en referencia a parmetros de aprehen
sin de procesos sociales de mayor alcance. Ambas sin embargo, explicacin e interpre
tacin, han de ser vistas como complementarias.
25
Erick R. Tarrico Villanueva
Al propio tiempo, una teora dada, para ser asu m ida como vlida, no
solo ha de ser perti nente respecto del objeto real al que se refiere y
lgicamente consistente , sino que tambin deber responder a una
matriz interpretativa que, a su vez, estar cimentada en una concepcin
epistemolg ica , esto es, en una posicin filosfica respecto de lo que
se entiende por real, de la posibil idad y l as formas adecuadas de
estudiarlo y de la estructu ra , carcter, fi nalidad y val idez del
conoci miento generado.
20 La propuesta original de Thomas S . Kuhn ( 1 976) define a los paradigmas como " . . . reali
zaciones cientficas universalmente reconocidas que, durante cierto tiempo, proporcionan
modelos de problemas y soluciones a una comunidad cientfica" ( : 1 3), lo que quiere decir
que son patrones de investigacin y, al mismo tiempo, valores compartidos y reflejados en
una visin de mundo. De todos modos, otra vez por su esencia social, los paradigmas
estn vinculados a perodos histricos y pueden ser superados junto con las condiciones
y esquemas que predominen en ellos . Aqu se est empleando la nocin de paradigma en
el sentido de una matriz de pensamiento sobre lo social y que implica tanto una determi
nada concepcin terica como una posicin ideolgico-poltica dada.
26
Las matrices tericas sociales
La cuestin de la teora
27
Erick R. Torrico Villanueva
Pero eso ta mpoco deja en claro todo el sentido del vocablo, pues
mientras unas interpretaciones lo circu nscriben a la manera y m i rada
particul ares con q u e u na com u nidad cientfica especia l izada
-especia lizacin que se del i m ita por su relacin excl usiva con una
zona de la real idad cognoscible- investiga y prod uce conocimientos,
otras lo remiten a u n modo global de hacer cie ncia (como el
cartesiano-newtoniano ), sin que interese en este caso cul sea el rea
de la real idad sobre la que se trabaje.
22 En la investigacin de l o social, la racionalidad consiste en aplicar una determinada visin
global (una matriz) a la organizacin intelectual de lo observable y a la comprensin de su
naturaleza y sus relaciones abstractas.
28
Las matrices tericas sociales
Crisis paradigmtica?
Diversos acontecimientos ocurridos en la segunda mitad de la dcada
de 1980 -entre el los la derrota por el bloque capitalista de las
propuestas del Tercer Mundo en pro de nuevos rdenes mundiales
econmico e informativo-comunicacional , la "explosin" tecnolg ica ,
pero fundamentalmente la casi completa desestructuracin del sistema
del "socialismo real" y el ms o menos si multneo paso de la fase
capitalista transnacional a la g lobal e informatizada- permitieron el
afianzamiento de una forma de pensar considerada "posmoderna",
que implicara una superacin pretendidamente defin itiva de los
presupuestos bsicos de la racionalidad moderna.
2 3 Otra definicin til e s la de Ritzer: "Un paradigma e s u n a imagen bsica d e l objeto de una
ciencia. Sirve para definir lo que debe estudiarse, las preguntas que es necesario respon
der, cmo deben responderse y qu reglas es preciso seguir para interpretar las respues
tas obtenidas. El paradigma es la unidad ms general de consenso dentro de una ciencia
y sirve para diferenciar una comunidad cientfica (o subcomundad) de otra. Subsume,
define e interrelaciona los ejemplares, las teoras y los mtodos e instrumentos disponi
bles" ( 1 995b:598).
24 Vase Kuhn ( 1 996), en especial los captulos VI l , XI y XII.
29
Erick R. Tarrico Villanueva
25 Sobre las defin iciones y caractersticas de este concepto se puede consultar Nouss
( 1 997).
30
Las matrices tericas sociales
26 "El mapa es una representacin similar de la realidad mediante la cual estructuramos una
trama espacio-temporal. Los mapas nos ayudan a delimitar el espacio, trazar l mites,
medir distancias, establecer jerarqu as, relevar obstculos y discernir condiciones favora
bles. Conociendo el marco espacial, podemos hacer mejor uso del tiempo. Los mapas nos
permiten visualizar prioridades, fijar metas y disear trayectos adecuados al terreno. En
fin , contribuyen a enfocar las cosas en sus debidas proporciones. Aqu usar metafrica
mente la nocin de mapa para referirme a la forma en que nos representamos la realidad
social . Construimos mapas mentales para hacernos una idea del mundo y ordenar la com
plejidad de los asuntos humanos en un panorama inteligible. Pues bien, parece q ue los
mapas en uso se han vuelto obsoletos." Lechner, Norbert y Caldern, Fernando ( 1 998):
Ms all del Estado, ms all del mercado: la democracia. Plural . La Paz. pp. 52-53.
27 Vase, por ejemplo, Jameson ( 1 99 1 ), Bobbio y Otros ( 1 997), Castells ( 1 998), Brunner
( 1 999) o Giddens (2000).
28 Cfr. Lyon ( 1 996).
31
Erick R. Torrico Villanueva
29 Vase sobre este tema Wallerstein (Coord . , 1 996), en particular el Cap. 3 "Qu tipo de
ciencia social debemos construir ahora?", pp. 76-1 0 1 .
30 El acuerdo sobre esta realidad en curso es amplio. "El orden industrial moderno parece
dar lugar a nuevos principios organizadores estructurados en torno al conocimiento, no al
trabajo y al capital, como sostena Marx, y basados en mquinas que incrementan el
poder de la mente, y no de los msculos", seala Lyon ( :1 3); la U N ESCO habla de "una
nueva civilizacin" en que " . . . el saber y el conocimiento se convierten en factores deter
minantes de la nueva economa, llamada de 'valor aadido"' (1 999:1 3) y Castells ( 1 998)
habla del "capitalismo y la sociedad informacionales."
3 1 Acerca de esta vigencia, lanni seala, por ejemplo, que " . . . la emergencia de la sociedad
global permite repensar la dialctica de la historia esbozada por Marx; o la teora de la
racionalizacin generalizada sugerida por Weber. Tal vez se pueda decir que sin Weber ni
Marx, fundamental pero no exclusivamente, no es posible pensar, en toda su magnitud y
complejidad, la sociedad global que se forma en el final del siglo XX" ( :1 60).
32
Las matrices tericas sociales
El estructural-funcionalismo
El estructural-funcionalismo, estrcturo-funcionalismo o, final mente,
funcionalismo estructural, fue y es , sin duda, una de las matrices
tericas ms relevantes para la investigacin de la sociedad , al pu nto
de que casi hasta la dcada de 1970 se erigi como el parad igma
dominante de la sociolog a contempornea , esto es, como un prctico
sinnimo de Sociolog a.
Au nque sus princi pales desarrol los se dieron en los Estados Unidos
de Norteamrica desde el decenio de 1930, sus antecedentes se
remontan al siglo anterior y a Europa32 Fueron las ideas de Aug uste
Comte ( Francia, 1798-1857), de Herbert Spencer ( I nglaterra , 1820-
1903) y de mile Durkheim ( Francia, 1858-1917) las que aportaron
buena parte de sus fu ndamentos.
32 Conviene recordar que durante el lapso de transicin entre los siglos XIX y XX, tanto en
los Estados Unidos de Norteamrica como en varias naciones europeas, se produjo un
movimiento intelectual denominado "funcionalismo", mediante el cual grupos de cientficos
pretendan contribuir al orden y la paz internacionales en base al aliento de la cooperacin
funcional entre las diferentes tareas de la sociedad y a la reduccin de la presencia y actividad
del Estado, considerado causante principal de los conflictos.
33 Esta concepcin, influida por la biologa, interpreta la sociedad por analoga con los organismos
que nacen, se desarrollan, se reproducen y mueren.
34 Esta visin entiende la sociedad como una suerte de "prolongacin" de la naturaleza.
33
Erick R. Tarrico Villanueva
35 ste se basa en el reconocimiento puro y simple de los hechos y sus relaciones objetivas,
captables por la observacin, la experimentacin y la comparacin, labor en la que el cientfico
es alguien que da cuenta del mundo que lo circunda, describindolo.
36 Vase al respecto, del mismo autor, Las reglas del mtodo sociolgico. Edit. La Plyade.
Buenos Aires. 1 987.
34
Las matrices tericas sociales
Al explicar el origen del confli cto por esa "falta de reg u lacin jur d ica
y mora l" ( 1 994 : 1 2) trabaj ta mbin d istinguiendo las cau sas sociales
(razones por las cuales una estructura social existe de una forma
determinada) y las funciones sociales (maneras cmo una estructura
dada satisface sus necesidades).
Adems de esas tres corrientes de i nfl uencia hay que anotar otras
dos provenientes de la antropolog a britnica , una liderada por
Bronislaw Malinowski (Inglaterra, aunque de origen polaco, 1 884-1 942),
q u ien apuntal el fu ncionalismo cultura l haciendo nfasis en la
contribucin de la estructura a l bienestar d e l os individuos, y la
enca beza d a por Alfred Reg i na l d Radcl iffe-Brown ( I ng l aterra,
1 881 -1 955), que al contrario de aquel destac el aporte de los individuos
al mantenimiento del sistema social. As, con el primer autor el h incapi
estaba en el concepto de estructura y con el segundo en el de funcin.
Pero con segu ridad fue Tal cott Pa rsons (Estados U nidos de
Nortea mrica, 1 902-79) el p rincipal sistematizador de esta matriz
35
Erick R. Tarrico Villanueva
36
Las matrices tericas sociales
La dialctica crtica
37
Erick R. Tarrico Villanueva
38
Las matrices tericas sociales
49 sta es el valor creado por el trabajador por encima de lo necesario para cubrir el valor
de su fuerza de trabajo y que es apropiado por el capitalista. La produccin de este mayor
valor es, de acuerdo con Marx, la ley fundamental del capitalismo.
50 Estos temas los analiz ya en sus Manuscritos econmico-filosficos de 1844 (1 986), aunque
es conocido el cuestionamiento que se hace a los trabajos de Marx previos a 1 845 por
considerrselos ms bien idealistas (Cfr. A!thusser, 1 978), visin sta que sin embargo es
contradicha por Dussel, quien afirma que nunca se produjo una ruptura entre un Marx "joven"
y otro "maduro" (vase de este autor 2008:56).
39
Erick R. Tarrico Villanueva
40
Las matrices tericas sociales
41
Erick R. Torrico Villanueva
Se debe poner de rel ieve, dentro de las contrib u ciones de este foco
de pensamiento, la concepcin de la Teora Crtica y la de l a industria
cultural.
42
Las matrices tericas sociales
43
Erick R. Tarrico Villanueva
44
Las matrices tericas sociales
El estructuralismo
La concepcin estructural ista en la teora social fue inspirada por el
padre de la Ling stica , el suizo Ferdinand de Saussure (1857-1913),
quien entenda a la lengua como un sistema de elementos fnicos
tambin representables en un idades sgnicas visuales y reg ido por
leyes de carcter universal pertenecientes al dominio del inconsciente;
as, la estructura formal ideal izada (la lengua , la langue) es el factor
prioritario de estud io, pues los usos prcticos que hacen los hablantes
(el habla, la paro/e) y las formas que asume la lengua en cada caso
son nada ms que subproductos de aquel la estructura .
45
Erick R. Tarrico Villanueva
66 Estructura viene del verbo latino struere (construir) e implica un conjunto, sus partes y las
relaciones de complementariedad e interdependencia establecidas entre tales partes.
46
Las matrices tericas sociales
67 Dice de Saussure: "La lengua es un sistema de signos que expresan ideas, y por eso
comparable a la escritura, al alfabeto de los sordomudos, a los ritos simblicos, a las formas
de cortesa, a las seales militares, etc. Solo que es el ms importante de todos esos
sistemas./Se puede, pues, concebir una ciencia que estudie la vida de los signos en el
seno de la vida social. Tal ciencia sera parte de la psicologa social, y por consiguiente de
la psicologa general. Nosotros la llamaremos semiologa (del griego semeion 'signo'). Ella
nos ensear en q u consisten los signos y cules son las leyes q ue los gobiernan. ( . . )
.
47
Erick R. Tarrico Villanueva
68 sta es una cuestin polmica, pues mientras autores como Foucault y Jean Piaget ( 1 896-
1 980) negaron toda posibilidad de que el estructuralismo responda a una concepcin unitaria
-habra tantos estructuralismos como estructuralistas-, otros, como Jean Paul Sartre,
sostenan lo contrario. (Cfr. Daix y Otros, 1 969, por ejemplo). De todas maneras, junto al
criterio de unidad metodolgica, otro ms bien extra-acadmico pudiera estar dado por su
origen y elaboracin predominantemente franceses.
48
Las matrices tericas sociales
49
Erick R. Tarrico Villanueva
Por supuesto que tanto Alth usser como los otros tericos del llamado
m a rxismo estructu ra l fuero n convertidos en o bjeto de controversia
-ms por los propios neomarxistas que por l os estructura listas
sobre tod o en razn de haber puesto en te la de j u icio formas
aceptadas de i nterpreta r y apl icar a M a rx , com o tam b in de haber
aproximado el m aterialismo histrico , en percepcin de l os crticos ,
a la falta de historicidad ca racterstica del estructura l-fu ncionalismo
y del estructuralismo. N o obsta nte, este es u n de bate que no ha
l legado a su fi n , ya q ue el propio Alth u sser jams consider que
sus planteam ientos estuviesen inscritos en el estructu ralismo, al cual
ca lificaba como la expresin ideo lg ica (o sea , n o cie ntfica ) del
m u ndo burg us y peq ueo-bu rg u s en el ca m po d e las ciencias
h u ma nas70
50
Las matrices tericas sociales
71 El cartesianismo es la doctrina del filsofo Renato Descartes ( 1 596-1 650) que bsicamente
considera al yo del sujeto pensante como principio de toda evidencia , defiende el carcter
universal y absoluto de la razn para descubri r toda verdad posible y establece la funcin
su bordinada de la experiencia respecto a la razn.
51
Erick R. Torrico Villanueva
52
Las matrices tericas sociales
El sistemismo
La cuarta matriz terica y, con seguridad , la que tiene mayores
prete nsiones de cientificidad y universa lidad -pues aspira a
establecer un cuadro terico capaz de fijar principios generales para
los fenmenos naturales, sociales y tecnolgicos en sus diferentes
niveles , as como a reemplazar a todas las teoras disciplinarias
particulares- es la sistmica, llamada igualmente sistemismo, aunque
tal vez sea mejor conocida como Teora General de Sistemas.
53
Erick R. Tarrico Villanueva
73 Refirindose a este tema, Johansen habla de la "sordera especializada" que debe ser
reemplazada por un "odo generalizado" ( 1 989:22).
74 Este trmino fue creado en 1 926 por el pensador sudafricano l an Christian Smuts y hace
referencia a la tendencia de todo lo existente a constituir series progresivas de conjuntos.
Cfr. Weil ( 1 990) y Brandao y Crema ( 1 991 ).
54
Las matrices tericas sociales
55
Erick R. Tarrico Villanueva
56
Las matrices tericas sociales
57
Erick R. Tarrico Villanueva
58
Las matrices tericas sociales
85 Esta distincin es esencial en su teora por cuanto el primer concepto resuelve, asumiendo
la integracin de ambos polos, la vieja discusin sobre l a prioridad de la estructura o del
sujeto en la accin social ms bien mantenido por el segundo. Cabe recordar, al respecto,
que en los desarrollos recientes de las teoras sociolgicas -por supuesto con variados
matices- esta l nea de complementacin tiende a predominar (son los casos de Pierre
Bourdieu , Jrgen Habermas o George Ritzer, por ejemplo).
86 Vase Capra (1 998) sobre estos temas.
87 A propsito, segn los sistemistas la dialctica crtica reproducira las insuficiencias de la
concepcin racional-anal tica y contravendra la nocin de equilibrio.
59
Captulo 3
61
Erick R. Tarrico Villanueva
8 9 S e usa aqu esta denominacin para referir l a mirada social especializada que proporciona
la perspectiva comunicacional y no en el sentido original , limitativo y pragmtico con que
el mexicano Eulalio Ferrer la propuso en 1 973 para designar una "ciencia de la comunicacin"
consistente en " . . . el conocimiento metdico de los mecanismos funcionales que determinan
el modo, la orientacin y la estructura fundamental de los sistemas de comunicacin, en
funcin de su transformacin y de su adecuacin permanente al destinatario final de sta"
( 1 982:2 1 ).
90 As, en lneas generales, hay ms o menos correlaciones -temporales, temticas y
metodolgicas-, entre las etapas de desarrollo de las teoras sociolgicas (pre-sociolgica,
empirista, crtica y "posmoderna") y las de las teoras comunicacionales (ensaystica,
difusionista, crtica y culturalista).
62
Niveles y pluralismo en las teoras de la Comunicacin
63
Erick R. Tarrico Villanueva
"
..
'
..
.. .
.
. .
'
.
Abordajes comu nicacionales
(Teoras particulares)
..
.
-
Enfoques 1 Teoras de rango medio
(Teoras especficas)
64
Niveles y pluralismo en las teoras de la Comunicacin
65
Erick R. Torrico Villanueva
66
Niveles y pluralismo en las teoras de la Comunicacin
95 Cabe remarcar que ya en 1 970 Jos Marques de Melo, el principal comuniclogo brasileo,
present un cuadro de las teoras anglosajonas en su l ibro Comunicac;ao social: teora e
pesquisa, mientras que su maestro, Luiz Beltrao, public Fundamentos Cientficos da
Comunicac;ao en 1 973 y Teora Geral da Comunicac;ao en 1 977; lamentablemente, estos
dos ltimos no han sido considerados en esta sucinta revisin, por razones de
inaccesibilidad material , al igual que los siguientes libros relacionados con las teoras
comunicacionales y de cuya existencia se tiene noticia: Comunicacin y teora social (Ftima
Fernndez y Margarita Yepes, Mxico, 1 984), Introduccin a la Comunicacin Social (Manuel
Pars i Maicas, Barcelona, 1 992), O que comunicac;ao (Jos Rodrigues Santos, Sao
Bernardo do Campo, 1 992) y Manual bsico de Teora de la Comunicacin (Enrie Saperas,
Barcelona, 1 998). Tampoco han sido consignados, debido a la delimitacin adoptada, textos
iberoamericanos cuyo contenido i ncluye solamente referencias parciales a las teoras de
'
la Comunicacin o compilaciones didcticas de los modelos ms difundidos, ni lo han sido
traducciones castell anas de libros europeos o estadounidenses q ue s versan sobre estas
teoras.
67
Erick R. Torrico Villanueva
68
Niveles y pluralismo en las teoras de la Comunicacin
69
Erick R. Tarrico Villanueva
Organ izada en dos partes -De los medios a las culturas y De los
lenguajes a las estticas-, Jess Martn-Barbero y Armando Silva
entregaron en Bogot , en 1 997, su compi lacin Proyectar la
Comunicacin, reunin de 20 textos esenciales expresivos de los "hitos
fu n d a ntes" d e l ca m po terico co m u n i cacio n a l , h e c h o d e
intertextualidades, y que reflejan un recorrido conceptual m ultifactico,
que a lo largo del siglo XX fue desde la ciberntica hasta los cultural
studies, ya que, como sostiene Martn-Barbero en la Introduccin de
la pri mera parte, "Al fi lo del cambio de siglo el arco recorrido por los
estud ios de comunicacin no puede ser ms sig nificativo: iniciado por
matemticos e ingenieros, dominado durante un buen trecho por
psiclogos y socilogos, en los lti mos aos se ha convertido en
preocupacin decisiva de los historiadores y filsofos" ( :20). Es un
libro de gran valor por los textos selectos que contiene y por las
enriquecedoras contextualizaciones que aportan sus compiladores .
En 1 998, con la expl cita final idad de poner al descu bierto los "lugares
comu nes, clichs y ocu rrencias antojadizas" ( : 1 1 ) de que, en criterio
del autor, se nutre "la l iteratura habitual sobre comun icacin" ( dem),
el chileno Edison Otero Bello publ ic Teoras de la comunicacin, u n
texto universitario desti nado a presentar u n a "relectura" documentada
de los pri ncipales autores y corrientes de la trad icin desarrol lada en
70
Niveles y pluralismo en las teoras de la Comunicacin
71
Erick R. Tarrico Villanueva
Por ltimo, en 2007, salieron a luz dos textos espaoles. De una parte,
Leonarda Garca J imnez public Las teoras de la Comunicacin en
Espaa: Un mapa sobre el territorio de nuestra investigacin (1 980-
2006) , en donde expone una propuesta respecto al objeto de estudio
comu nicacional y clasifica las "tradiciones tericas de la investigacin
en com u n i caci n " en tres perspectiva s : la fu n c i o n a l i sta o
sociopsicolg ica , la crtica y la interpretativa o sociocu ltu ra l , aunque
ese criterio de ordenamiento entremezcla, sobre todo en el ltimo caso,
aspectos tericos con proced i mentales. Y, de otra , Manuel Martn
Serrano puso en circu lacin su polmico l i bro Teora de la
comunicacin - La comunicacin, la vida y la sociedad, donde sostiene
que no se puede buscar explicar la comu n icacin desde un p u nto de
vista antropocntrico y cultural, puesto que ms bien se debiera
considerar la gnesis del fenmeno desde las Ciencias N atu rales (la
Zoolog a y la Etolog a97) in iciando todo con una "paleontolog a de la
i nformacin". En concepto de este autor, entonces, la base de todo
est en la "comun icacin animal"98, razn por la cual "en el campo
de la comunicacin existe u n considerable retraso de la teora , con
72
Niveles y pluralismo en las teoras de la Comunicacin
73
Erick R. Tarrico Vzllanueva
74
Captulo 4
Esto significa, por una parte , que una teora siempre ha de ser y estar
histricamente situada, es decir, cond icionada tanto desde el exterior
(circu nsta ncias sociales concretas), en cuyo seno se estructura , como
desde el i nterior del propio trabajo cientfico (modos, reglas y agentes
para la generacin de conocimientos) y, por otra, que el entendimiento
75
Erick R. Tarrico Villanueva
76
Perodos y abordajes en las teoras de la Comunicacin
77
Erick R. Tarrico Villanueva
78
Perodos y abordajes en las teoras de la Comunicacin
79
Erick R. Torrico Villanueva
80
Perodos y abordajes en las teoras de la Comunicacin
81
Erick R. Tarrico Villanueva
82
Perodos y abordajes en las teoras de la Comunicacin
1 1 2 ste se produjo tras el aparentemente sorpresivo ataque areo de Japn contra Ja base
naval estadounidense de Pearl Harbour, en Hawaii, el 7 de diciembre de 1 941 . Tokio y
Washington disputaban el control del Pacfico pero tam bin por intereses en China.
1 1 3 Stalin no particip de la primera de esas reuniones que se realiz en Casablanca, Marruecos.
83
Erick R. Tarrico Villanueva
1 1 4 "Naciones Unidas" fue, originalmente, la denominacin empleada para referirse a los pases
aliados contra el "Eje". La conferencia de San Francisco, celebrada entre el 25 de abril y
el 26 de junio de 1 945, concret el surgimiento de esa organizacin cuya carta constitutiva
fue ratificada por la primera sesin de su asamblea general cuatro meses ms tarde. La
ONU sustituy definitivamente a la antigua y desacreditada Sociedad de Naciones. Cfr.
la nota 96.
1 1 5 La idea de su constitucin surgi en la conferencia de Bretton Woods ( 1 944 ), pero recin
fue oficializado en diciembre de 1 945 como un componente de la ON U .
84
Perodos y abordajes en las teoras de la Comunicacin
85
Erick R. Tarrico Villanueva
86
Perodos y abordajes en las teoras de la Comunicacin
1 20 Este conflicto fue tal vez e l ms representativo del perodo d e l a Guerra Fra, ya que
implic la activa y directa participacin de uno de los bloques, el estadounidense. Todo
comenz con los intentos franceses de recuperar el control de su vieja colonia indochina
-que entre 1 942 y 1 946 haba estado ocupada por Japn-, lo que desat una guerra
civil en la repblica de Vietnam, creada tras la derrota gala de 1 954 dividindola en un
norte comunista y un sur pro-capitalista asediado por aquel. En 1 965, Washington se involucr
en la guerra hasta abril de 1 975, sin haber alcanzado sus objetivos de contener el avance
de los vietcong que finalmente tomaron la capital surea, Saign, e instauraron la Repblica
Socialista del Vietnam en 1 976.
121 Tuvieron lugar algunas conferencias sobre desarme entre los gobernantes de ambos bloques
y en 1 963 se decidi instalar una l nea de comu nicacin directa entre la Casa Blanca y
el Kremlin conocida como el "telfono rojo".
1 22 Esta iniciativa daba continuidad a la creacin, un ao antes, del Banco I nteramericano
de Desarrollo.
87
Erick R. Tarrico Villanueva
1 23 Los avances democratizadores y de cierta conciliacin con el bloque capitalista que haban
empezado a ser aplicados en Checoslovaquia por impulso del aire reformista que impu ls
Nikita Jrushov en la Unin Sovitica fueron anulados por una invasin militar que restableci
el orden previo.
88
Perodos y abordajes en las teoras de la Comunicacin
89
Erick R. Tarrico Villanueva
La "retirada histrica" del comu nismo que Brzezi nski ( 1 988) haba
pronosticado en sus anlisis del escenario internacional se hizo realidad
con la acelerada descom posicin del bloque sovitico, que a su vez
precipit el trmino de la Guerra Fra y el del pacto militar de Varsovia .
L a globalizacin (1991-2001)
90
Perodos y abordajes en las teoras de la Comunicacin
91
Erick R. Torrico Villanueva
92
Perodos y abordajes en las teoras de la Comunicacin
93
Erick R. Torrico Villanueva
94
Perodos y abordajes en las teoras de la Comunicacin
las masivas protestas anti-g lobal izacin 1 34, los "giros a la izq u ierda"
que reg istran las pol ticas internas de algu nos pa ses -en
Latinoamrica , por ejemplo- para tratar de responder a urgencias
sociales y contestar la influencia modern izadora externa as como los
cambios de rum bo, as sea leves, que puede traer la nueva
administracin demcrata del primer gobernante estadounidense negro
(Barack Obama) instalado en 2009 conforman u n conjunto de seales
de que el ansiado control del planeta por los "occidentales" no pod r
prosperar pronto n i li bre de d ificultades y tampoco seg n el guin de
la Casa Blanca .
95
Erick R. Tarrico Villanueva
96
Perodos y abordajes en las teoras de la Comunicacin
97
Erick R. Tarrico Villanueva
98
Perodos y abordajes en las teoras de la Comunicacin
Pragmtico
* Socio-
F rinci a les
Eficacia
Fu nciones
Efectos
. rivile iadas .. Comur1icacin
Psicolgica
Psicosocial
Semiol g ica
Factor
motivaci o n a l o
i n d uctor del
1
J tcnico Infl uencia perso n a l Tecnolgica ca mbio social y el
Presin g ru pa l desarrol l o
Difusin de
i n novaci ones
Usos y
gratificaciones
Estructuras
1 s i g n ificantes '
1 Establecimiento de 1
'
agenda
, Cultura de m a sas
Estructura de los
mensajes
Determinismo
tecnol ico
* Crtico Ideologa
( 1 947- 1987) * Poltico d o m i nante
cultural Hegemona i d eolgica
Estructuras
sign ificantes
Aparatos
i deolgicos
I n d u stria cultural
Depe n d encia
cultura l
Imp eri a l ismo
cultural
M i crorresistencia
Eco>nmna poltica
Nuevo o rd e n
Alternativismo
tecnologa
Factor de la
( 1 987-2001 ) cultura l Recepcin crtica Poltica (re)construccin
* Socio M e d iaciones Tecnolgica de identidades y
tcnico Ci encia, tecnologa Econmica de la articulacin
y sociedad d e la sociedad
Consu mo cultural g lobal
Frentes cultura l es tecnologizada
Mediologa
Economa poltica
de l o s
99
Erick R. Tarrico Villanueva
Para una i lustracin general, en el Anexo que aparece al final del l ibro,
los enfoques considerados ms importantes en cada uno de los
abordajes son presentados de forma esquemtica en lo que
concierne a sus correspondientes conten idos (conceptuales y
temticos) y a sus autores de mayor importancia, aunque se prescinde
de todas las modelaciones analgicas o topolgicas que de modo
expl cito o no describen al proceso comu n icacional en cada uno de
los casos.
1 00
Fuentes consultadas
y recomendadas
1 01
Erick R. Tarrico Villanueva
1 02
Fuentes consultadas y recomendadas
1 03
Erick R. Tarrico Villanueva
1 04
Fuentes consultadas y recomendadas
1 05
Erick R. Tarrico Villanueva
1 06
Fuentes consultadas y recomendadas
1 07
Erick R. Tarrico Villanueva
1 08
Fuentes consultadas y recomendadas
Foucault, M ichel ( 1 983): El discurso del poder. Fol ios Edic. , S .A.
Mxico.
1 09
Erick R. Tarrico Villanueva
1 1o
Fuentes consultadas y recomendadas
111
Erick R. Tarrico Villanueva
1 12
Fuentes consultadas y recomendadas
1 13
Erick R. Tarrico Villanueva
1 14
Fuentes consultadas y recomendadas
1 15
Erick R. Tarrico Villanueva
1 16
Fuentes consultadas y recomendadas
117
Erick R. Tarrico Villanueva
Mori n , Edgar (2000a): El desafo del siglo XXI. Unir los conoci
mientos. Plura l . La Paz.
Navarro, Joaq u n (Dir. , 1 998): Gran Crnica Ocano del Siglo XX.
Edit. Ocano. Barcelona. Vals. 1 y 2 .
Netto, Jos Paulo ( 1 992): Lukcs. Ed it. tica . Sao Pau lo. 2a ed ic.
118
Fuentes consultadas y recomendadas
1 19
Erick R. Tarrico Villanueva
1 20
Fuentes consultadas y recomendadas
1 21
Erick R. Tarrico Villanueva
1 22
Fuentes consultadas y recomendadas
1 23
Erick R. Tarrico Villanueva
Will iams, Raymond ( 1 992): Cultura. Ed it. Paz e Terra . Sao Paulo.
1 24
Fuentes consultadas y recomendadas
1 25
AN EXO
Enfoques por abordaje (visin sinptica)137
1 37 Esta sinopsis est elaborada con un propsito didctico y hace abstraccin de mltiples
matices en cada caso. Los principios generales de los enfoques son apenas esquemticos
y no dan cuenta de las variaciones, las contradicciones o los radicalismos registrados en
ellos a lo largo del tiempo. La lista de autores europeos, latinoamericanos y
estadounidenses -que no es exhaustiva- incluye a tericos y pensadores tanto clsicos
como contemporneos, ya inactivos o en plena produccin, y los agrupa ms en funcin
de sus intereses similares que de consensos tericos o ideolgicos que efectivamente
hubiesen establecido. La ubicacin de esos autores en ciertos enfoques guarda relacin
con la orientacin preferente de sus trabajos publicados ms conocidos, al igual que el
registro reiterado de algunos de ellos en dos o ms de tales enfoques.
1 27
Erick R. Torrico Villanueva
1 28
Anexo
1 29
Erick R. Tarrico Villanueva
1 30
Anexo
La s i d ea s de l a clase d o m i n a n te Karl M a rx
- l a bu rg u esa- son las i deas Frie d ri c h Engel s
d o m i n a ntes e n l a soci edad . La Arm a n d M atte l a rt
i d eol oga e n m a sca ra el verd a d e ro E l i seo Ver n
ca rcter de l a s rel aciones soci a l es E rn e sto Lac l a u
q u e so n de expl otacin y M a rce l i n o Bisbal
dom i n a ci n . La bu rg u esa, adems Jess M a ra Ag ui rre
de co ntro l a r l o s m ed i o s de E m i l i o de Ipola
p ro d u cc i n materi a l , ta m bi n
contro l a los med i os d e pro d u ccin
i deol
Exi ste u n a rel a ci n ese n c i a l entre Gyorgy von Lu k cs
v i d a soci a l y creaci n l itera ria Lucien G ol d m a n n
( com u n i ca ci o n a l ) dada por l a s
estructuras menta l e s
-estru ctu ra s categori a l es
sign i fi cativas- q u e org a n i za n l a
conciencia de cada g ru po soci a l y
el i m a g i n a ri o de cad a a utor
e mi
E l Esta do ca pita l i sta, para ejercer Anto n i o G ra m sc i
l a do mi naci n , no sol o apela a l a Lu dovico S i l va
coe rcin sin o ta m bin a l consenso Javi er Este i n o u
{Estado ampliado). La hegemona,
l a d i reccin i ntelectu a l d e la
socied a d , se l o g ra por u n modo d e
o rg a n i za r l a cu l t u ra e n b a s e a
" m ed i os de hegemona " ( fa m i l i a ,
i g l esias, parti dos polt i cos,
s i n d i catos, si ste m a esco l a r, m ed i os
de d ifu sin etc.
El Estad o capita l i sta es Lou i s Althusser
ese n ci a l m ente d o m i n a d o r y N i cos Pou l a ntzas
coercitivo . Est com pu esto por u n H e rbert Sch i l le r
" a p a rato d e l Estad o " (gobi erno, A rm a n d Matte l a rt
ej rc i to, pol i ca , t ri b u n a l es, Javier Este i n o u
pri si o nes) y por u n os "aparatos
i deol g i cos" ( i g l esi as, escu e l a ,
fa m i l i a , l eyes, partidos, si n d i catos,
medios de i nform a ci n ) q u e
aseg ura n l a sujeci n a l a i d eo l oga
d o m i na nte.
1 31
Erick R. Tarrico Villanueva
1 32
Anexo
1 33
Inmaculada Gordillo
1 34
Un campo (inter)disciplinario
1 35
Este l i b ro se term i n de i m pri m i r
en febrero d e 2 0 1 O , siendo
D i rector General del C I ES PAL
el D r. Fern ando C h eca Montfar