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Realizado por:
Bryan Inca
Ruth Pasto
Curso: Segundo 1
02/12/2014
Escuela Superior Politcnica De Chimborazo
Estructura:
1. Tema:
1.1 Introduccin: ................................................................................................................. 2
1.2 Resumen
2. Definicion del Problema Metedologuico..
2.1. Perspectivas a nivel Global Nacional y Local...
2.2. Cuerpo del Informe:.................................................... Error! Bookmark not defined.
2.3. rbol de Problemas. ................................................................................................ 9
2.4. Redaccin del rbol de Problemas:....................................................................... 10
2.5 Ventajas: ................................................................................................................ 11
2.6 Desventajas: ........................................................................................................... 11
3. Objetivos:
General y Especifico...........................
4. Justificacion:
5. Conclusiones: ............................................................................................................... 18
6.Recomendaciones........
7. Bibliografa. ................................................................................................................. 19
7.2. Linkografa: ........................................................................................................... 19
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1.1 Introduccin:
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1.2 Resumen
Teniendo en cuenta adems, que la distribucin fsica es no slo un costo, sino una
poderosa herramienta de creacin de demanda. Las compaas pueden atraer ms clientes
otorgndoles mejor servicios o precios ms bajos por medio de una mejor distribucin
fsica. En cambio, pierden clientes cuando no logran suministrarles los bienes a tiempo. Por
otro lado, encontraremos el estudio econmico, mismo que contiene los resultados de las
proyecciones de todos los estados financieros y el anlisis exhaustivo de los ndices e
indicadores financieros, mismos que nos proporcionan un criterio para el anlisis del
proyecto de inversin determinando el valor actual de los flujos de caja que se esperan en el
trascurso de la inversin, tanto de los flujos positivos como de las salidas de capital.
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Captulo 1:
El Problema:
Tema:
1.2.1. PLANTEAMIENTO
El problema planteado se inicia porque no existe un helado con las caractersticas que
satisfaga las necesidades de un importante segmento de consumidores a quienes no les
agrada consumir helados tradicionales. Se espera que muchas personas que antes no
consuman helados, consuman el nuevo producto, ya que ste tiene contenido nutritivo que
lo hace diferente de las dems marcas que se encuentran en el mercado. Con el presente
proyecto se busca determinar los diversos canales de distribucin, tcnicos en ventas y los
diversos factores en los cuales nuestra competencia an no ha intervenido y as ponerlos a
nuestro favor.
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1.2.2 FORMULACIN
1.2.3. SISTEMATIZACIN
La grave situacin econmica que afronta nuestro pas permite que se planteen alternativas
para generar fuentes de empleo mediante la creacin de microempresas, las cuales
contribuyan al desarrollo del pas. En este contexto la creacin de la microempresa de
produccin y comercializacin de helados de quinua es una nueva alternativa en cuanto se
refiere a productos innovadores.
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Este proyecto tiene un cierto grado de dificultad debido que para que la informacin sea
real y verdica se debe tener un grupo de personas para efectuar las entrevistas a los
informantes. Como futura profesional es mi obligacin generar proyectos creativos, con la
finalidad de contribuir a solucionar los graves problemas econmicos que afronta el
Ecuador debido a su nuevo modelo econmico como es la dolarizacin la cual nos pone en
desventaja frente a los pases sudamericanos, sin embargo debemos utilizar todos nuestros
recursos tecnolgicos y nuestro talento humanos para hacer frente a la competitividad. Con
la produccin de helados de quinua se pone en el mercado una alternativa nueva que a los
consumidores les permitir salir de la rutina, adems de disfrutar sanamente de las
bondades de un cereal tan importante, rico en protenas.
2. Objetivos:
Objetivo general
Objetivos Especficos:
Establecer la ubicacin optima de la nueva empresa, para que la puesta en marcha
del proyecto se la realice de una manera ptima.
Sealar el tamao del proyecto, para poder determinar el capital econmico que se
necesita para su ejecucin.
Invertir en la ciudad para fomentar fuentes de trabajo y evitar la migracin interna.
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Es muy difcil establecer el origen del helado, ya que el mismo concepto del producto ha
conocido sucesivas modificaciones en consonancia con el avance tecnolgico, la
generalizacin de su consumo y las exigencias de los consumidores.
En el ao 1660, en pars comenzaron a prepararse los helados de chocolate junto con otros
hasta llegar al helado actual. Como vemos, el helado en sus orgenes no era un producto
lcteo, sino ms bien frutal, pero con el correr del tiempo, los derivados lcteos
comenzaron a utilizarse en pequeas proporciones y luego masivamente.
Sin embargo Segn estudios sobre la demanda del helado de quinua las estadsticas
muestran que su consumo se da a nivel mundial consumindose en diferentes pases como
Estados Unidos, Australia, Italia, Chile, Francia, Argentina, Alemania, entre otros
conociendo as el helado de quinua principalmente en todo el mundo por su alto valor
nutricional y por ser algo diferente a lo dems echo con ingredientes naturales.
Meso:
En el ecuador los productos de quinua han tenido una importancia fundamental para el
crecimiento econmico y fortalecimiento en el desarrollo de su economa ya que al poseer
gran cantidad de este producto se puede decir que a nivel de pas los productos elaborados
con ingredientes naturales son ms apetecidos por la poblacin al vivir este momento de
cambio de mentalidad que se va fomentado da a da y junto con esto brindar mayor
oportunidad laboral a los pequeos artesanos para que ellos sean son propios jefes y
procesen el producto ya terminado y no solo el material con todo este antecedente al hablar
de quinua en el ecuador no podemos olvidarnos de los helados de quinua el cual ya mucho
de nuestros artesanos lo elaboran y lo dan a conocer en diferentes ferias ciudadanas en
donde la acogida por parte de la poblacin ha sido muy buena incentivando al productor de
los helados de quinua a realizar ms campaa para dar a conocer a todo el pas su producto
actualmente este producto solo es conocido en ciertos lugares ya que muchos no lo
producen sin embargo al pasar del tiempo el helado de quinua se conocer en todo el pas
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2.1rbol de Problemas.
Efectos
Causa
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Lo que se va hacer con respecto a este problema es que las marcas conocidas o
tradicionales dejen de ser la mayor competencia por sus altos ingresos y propaganda
establecindonos como una empresa solida mediante la creacin de publicidad y acuerdos
con ciertos medios y al momento de que una persona desee adquirir el producto existan
puntos de ventas cercanos incentivando al propietario de los negocios a innovar y apostar
por lo nacional y que la gente no prefiera un nombre ya conocido sino que busque algo
nuevo natural y nutritivo aportando al crecimiento econmico de su ciudad en donde el
productor se sienta motivado a elaborar ms helados de quinua para apoyar lo nuestro
contribuir con nuestra salud y establecer el comercio solido junto con el crecimiento
econmico para la ciudad y provincia.
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2.5 Ventajas:
Que se fomente el progreso en los campesinos con la ayuda de planes estratgicos que
indiquen los diferentes productos que pueden elaborar de su cosecha unas ves procesadas.
2.6 Desventajas:
En el mercado no exista la acogida esperada por parte de los ciudadanos dejando de lado el
crecimiento econmico.
Al no ver un progreso favorable con respecto a este producto el agricultor eleve los precios
de la quinua que es necesaria para la elaboracin de los helados.
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Criterio:
Se puede decir que segn este autor y lo relacionado a nuestro tema lo que se busca es dar
una nueva perspectiva de las delicias gastronmicas que tiene nuestro pas as como generar
un ingreso econmico relacionado a productos innovadores y que incentiven a las personas
a dar el cambio y aportar con el progreso.
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Criterio:
Segn el prrafo anterior y su autor la quinua y por ente sus derivados como lo son los
helados de quinua tiene un aporte alimenticio fundamental para el desarrollo y crecimiento
de nuestro cuerpo junto con la productividad y generacin de empleo a los campesinos para
elaborar productos nacionales con materia prima de nuestro suelo y quien sabe lleguemos
muy pronto a la exportacin de un producto que en lo econmico sea muy destacado
fortaleciendo el progreso del pas.
Criterio:
El autor de este prrafo en si lo que quiere destacar y con lo relacionado a nuestro tema se
puede decir que la falta de difusin e inclusin en lo que refiere a los productos bsicos que
cada familia debe poseer en su hogar a la quinua se ha dejado de lado entonces lo que se
refiere a nuestro tema con lo relacionado a este prrafo es que se busca una introduccin al
mercado de este producto para que sea un negocio factible y que crezca da a da buscando
destacar las variadas ventajas que se ofrecen consumiendo algo propio y nutritivo
aportando con el fortalecimiento econmico del pas.
Citas:
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Bibliografa
(Caguano Moyn Luis Oswaldo.) (Estudio de factibilidad para la creacin de una empresa
dedicada a la produccin y comercializacin de helados de quinua en el cantn milagro.)
2. 3 Idea a Defender
Hiptesis:
Las hiptesis son aquellas ideas que se deben comprobar o negar como resultado de la
investigacin, por lo que se las mencionan a continuacin:
Hiptesis General
Hiptesis Operativas
Existe una gran demanda insatisfecha de helados de quinua en Riobamba urbano, por lo
que la funcin que cumplir el proyecto ser el de cubrir los nichos que a competencia
potencial a dejado libres.
Los recursos y el talento humano que se requieren en el proyecto son los adecuados, por lo
que los procesos se los estn desempeando de manera eficiente.
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El tamao del proyecto es el adecuado para iniciar un negocio, puesto que se cuenta con el
capital necesario.
Objetivo social: Satisfacer las necesidades del cliente, ya sea mediante un bien o servicio
requerido, es decir, que el producto o servicio cumpla con los requerimientos y deseos
exigidos cuando sea utilizado.
Objetivo econmico: Determinar el grado econmico de xito o fracaso que pueda tener
una empresa al momento de entrar a un nuevo mercado o al introducir un nuevo producto o
servicio y, as, saber con mayor certeza las acciones que se deben tomar.
d = variable dependiente
i= variable independiente
Cl= variable cualitativa
ct= variable cuantitativa
dis= variable discreta
Con= variable continua
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2.5.1 POBLACIN
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3. Justificacin:
La grave situacin econmica que afronta nuestro pas permite que se planteen
alternativas para generar fuentes de empleo mediante la creacin de microempresas, las
cuales contribuyan al desarrollo del pas.
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4. Conclusiones:
Se puede decir que los principales consumidores de helados son los jvenes, comprendidos
entre 15 y 19 aos de edad.
5. Recomendaciones:
Los precios del producto siempre deben ir en relacin a las preferencias del consumidor
pero sin olvidar el margen de utilidad.
Se requiere realizar la publicidad necesaria para el arranque del negocio, de esta manera
ser ms fcil la captacin de clientes.
Se debe seleccionar al personal idneo para la atencin al cliente, ya que este es un factor
determinante al momento de decisin de compra por parte de los consumidores.
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6. Bibliografa.
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a. Modalidad de la Investigacin
La cual es Cuanti cualitativa se puede decir que es cuantitativa porque se puede establecer
relaciones entre variables o medir y cualitativa porque se puede estudiar al ser humano en
su cotidianidad o comprender.
b. TIPOS DE INVESTIGACIN
Aplicada o prctica por cuento se implementa y pone en marcha el proyecto que elaborado;
mixta, porque se utilizaron tcnicas bibliogrficas y de campo; dirigida o estructurada, ya
que previo a realizar la investigacin de campo, las entrevistas, se disearon cuestionarios
de investigacin que son los instrumentos propios de la tcnica de entrevista; y,
demostrativa porque se pretende demostrar la veracidad o no de las hiptesis del proyecto.
c. POBLACIN Y MUESTRA
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Tcnicas de Investigacin
Para la elaboracin de este proyecto se utilizaron diferentes tcnicas de investigacin como:
son el fichaje, la observacin y la entrevista con sus respectivos instrumentos.
Instrumentos
Para la tcnica del fichaje se utilizaron las fichas bibliogrficas, nemotcnicas y de campo;
para la tcnica de la observacin se realiz la gua de observacin y para la entrevista se
dise el cuestionario de investigacin pertinente.
Procedimientos
Encuesta
1) La encuesta es una observacin no directa de los hechos sino por medio de lo que
manifiestan los interesados.
3) Permite una aplicacin masiva que mediante un sistema de muestreo pueda extenderse a
una nacin entera.
4) Hace posible que la investigacin social llegue a los aspectos subjetivos de los miembros
de la sociedad.
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RESULTADOS
Los recursos y el talento humano que se requieren en el proyecto son los adecuados, por lo
que los procesos se los estn desempeando de manera eficiente.
Ya que la seleccin del personal se la har bajo un riguroso anlisis de las carpetas
presentadas por personas de la localidad, ya que tambin se desea generar plazas de
empleo.
El tamao del proyecto es el adecuado para iniciar un negocio, puesto que se cuenta con el
capital necesario. Misma que se encuentra comprobada, como nos podemos dar cuenta en
los indicadores financieros que se desarrollan ms adelante.
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1.- Aliados
El proyecto cuenta con los recursos humanos necesarios para poner en marcha su
implementacin.
Existe apoyo comunitario por parte de los pobladores y emprendedores, el mismo que
servir para que los productores adquieran mayor conocimiento.
2.- Oponentes
3.- Oportunidades
4.- Riesgos
Que el producto no llene las expectativas y la mayora de gente prefiera las marcas
tradicionales.
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La poca acogida por parte de los comerciantes para expandir y dar a conocer el producto
en los diferentes medios locales.
Procesamiento de datos
Tabla n 2
Hombre 214 54% mujer 186 47% total 400 100% fuente: encuestas realizadas
ANLISIS: Del 100% de consumidores de helados, que fueron encuestados, el 53% son
hombres y el 47% son mujeres; es decir, la mayora de consumidores pertenecen al sexo
masculino.
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Tabla n 3
10 - 14 54 13,50%
15 - 19 65 16,25%
20 - 24 58 14,50%
25 - 29 58 14,50%
30 - 34 48 12,00%
35 - 39 50 12,50%
40 - 44 47 11,75%
45 - 50 20 5,00%
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Tabla n 4
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Tabla n 5
ANLISIS: Del 100% de las personas encuestadas, quienes consumen con mayor
frecuencia son las personas que adquieren el producto una vez al mes con el 46%, mientras
que el grupo que consume helados rara vez es del 1%.
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TABLA N 6
Coco 66 16,50%
Vainilla 97 24,25%
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realizado en la costa con seguridad habra preferencia por el coco que es un producto
nativo.
TABLA N 7
Entrevistados de Riobamba, por valor que estn dispuestos a pagar por un helado.
ANLISIS: Del total de las personas entrevistadas, la mayor parte, esto es el 58%, estn
dispuestas a cancelar 50 ctvs. Por unidad, mientras que el menor grupo esto es, el 17%
pagara $1,50.
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TABLA N 8
TOTAL PORCENTAJE
SI 1 0,25%
NO 399 99,75%
ANLISIS Tan solo una persona de las 400 encuestadas a probad o alguna vez un helado
de quinua, por lo que se puede asumir que el 100% de los consumidores de helados en
Riobamba no los a degustado.
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TABLA N 9
TOTAL PORCENTAJE
SI 399 99,75%
NO 1 0,25%
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TABLA N 10
La ubicacin 67 16,75%
La decoracin 45 11,25%
Otros 0 0,00%
Capacidad instalada
ANLISIS DE LA LOCALIZACIN
La localizacin adecuada garantizar el xito o el fracaso del proyecto, es por eso que se lo
analiza a continuacin:
Servicios bsicos
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Macro localizacin La macro localizacin tiene que ver con la seleccin del pas, la
provincia, el cantn, de acuerdo a un anlisis ponderado de las ventajas y desventajas de
cada alternativa.
La ciudad de Riobamba cuenta con una gran poblacin por lo tanto nos permite con
facilidad obtener empleados con una gran capacitacin en el rea de ventas,
comercializacin y promocin.
Por ello podemos mencionar que la empresa contara con 2 personas especializadas, que nos
ayuden en el desarrollo de nuestras actividades.
MISION
Como La quinua presenta un alto contenido de fibra que la hacen de fcil digestin, adems es una
fuente rica de nutrientes vitales la calidad nutricional del grano es importante por su contenido y
calidad protenica, siendo rico en los aminocidos lisina y azufrados, ya que el verdadero valor de
la quinua est en la calidad de su protena, a ms de ello la quinua sirve como desarrollo de
crecimiento en nios entonces la misin se basara en que la poblacin se beneficie con este
producto y junto con esto se creen nuevas formas de emprendimiento para el desarrollo
econmico de la provincia y pas.
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VISION
El dar a conocer lo que la Quinua presenta como un alto contenido de fibra que la hacen de
fcil digestin, adems es una fuente rica en nutrientes la visin se estara basando
prcticamente en a un futuro llegar a exportar este producto y que se reemplace los helados
con qumicos por uno nutritivo y natural donde a un futuro estas microempresas se
desarrollen y fortalezcan generando miles de empleos para las personas que estn a su
alrededor junto con el poder brindar un producto nacional sano y nutritivo.
VALORES
Los valores a fomentarse en esta empresa sera el de siempre buscar superarse y el nimo y
sueo de crecer como industria para poder desarrollar una economa estable para el negocio
y as constituirse como una gran empresa a nivel nacional brindando miles de
oportunidades a las personas que busquen crear sus propias empresas o negocios
incentivando a la creatividad de las personas y fomentar el nimo de progreso en la mente
de la poblacin donde esta empresa se desarrolla todo esto con el respeto dedicacin y
esfuerzo que un trabajo exige.
POLITICAS
Las polticas seran muy exigentes ya que se estableceran normas y reglamentos a seguir
brindando a cada trabajador la mayor de las comodidades en cualquier puesto que este se
desempee donde nadie sea ms que nadie y exista un ambiente de compaerismo y respeto
mutuo entre el personal las polticas de la empresa se basaran en destacar los valores ticos
morales y junto con las leyes que se forjaran para crear una empresa con los ms altos
estndares de calidad tanto en sus producto como en el manejo del personal.
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OBJETIVOS
Objetivo general
Objetivos Especficos:
Micro Localizacin
Pas: Ecuador.
Provincia: Chimborazo.
Ciudad: Riobamba.
Consumidores
Los consumidores de helados de quinua son todas las personas econmicamente activas de
la ciudad de Riobamba, que por voluntad propia y siendo conscientes de los beneficios de
este producto estn de acuerdo en su adquisicin.
Adems sern aquellos que comuniquen y divulguen los resultados obtenidos al momento
de consumir o usar este producto.
Anlisis situacional
En este anlisis se resume toda la informacin relevante disponible acerca del producto, la
compaa, el entorno competitivo, la industria y los consumidores.
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Plan de marketing
Estrategia creativa
Ejecucin de anuncios
El comercial de televisin
Se realizarn contratos con TVS y Ecua visin los canales locales que nos ayudaran a
difundir la existencia de la empresa y los beneficios que otorga el producto que
comercializamos.
El diseo e impresin de los volantes se las realizar en la Imprenta, escogida por la calidad
en sus diseos y la precisin en la impresin de sus trabajos. Elementos fundamentales para
proporcionar una excelente imagen de la empresa entre los consumidores.
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Recurso administrativo
Un archivador grande
Esto se lo ubicar de acuerdo con las necesidades que se presenten dentro del
departamento.
Recursos econmicos
Recursos tecnolgicos
Se usara tecnologa de punta donde cada inventario que se realice para establecer como se
encuentra la economa en la empresa se lo lleve con la mayor claridad del caso junto con
todo esto se puede decir que tambin se har un uso tecnolgico de las diferentes
herramientas disponibles para la fabricacin de los helados de quinua donde esto facilite al
personal la elaboracin de calidad al momento de entregar el producto.
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Cronograma
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8. El helado de quinua es una golosina natural que por su alto valor nutricional, proporciona
a quien lo consume alto grado de vitaminas y minerales.
Probara usted un helado de quinua?
SI
NO
9. Qu le atrae para consumir en una heladera?
La calidad de atencin
La ubicacin
La decoracin
Los sabores
Los precios
Otros
Seale cual:
OBSERVACIONES:
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