PLAN DE ACCION

Destino Turstico

Ruta Moche
La Libertad
Qu queremos?
Diversificar el producto turstico del Per.
Puesta en operacin el destino turstico Ruta Moche.
Consolidar el funcionamiento del ente gestor del
destino turstico Ruta Moche.
Lograr inversiones necesarias para la creacin de
infraestructuras / superestructuras.
Priorizar tareas, cronograma, presupuesto, conclusin
de obra y puesta en operacin.
De qu
manera?
 Objetivos para el destino Ruta Moche
Apoyo institucional.
Coordinacin administrativa vertical y horizontal.
Materializacin de trabajo de gabinete.
Definicin de alianzas estratgicas entre destinos.
Creacin de producto potente ante mercados
exigentes.
Comercializacin de destinos priorizados.
Asistencia tcnica permanente. Monitoreo de
proceso.
Cmo?
 8 virtudes para el destino Ruta Moche
1. El destino debe poseer un ente gestor vlido y reconocido en territorio.
2. Su poltica y vocacin turstica ser consensuada con MINCETUR.
3. Su mbito de actuacin tiene una delimitacin geogrfica (regional-
provincial-distrital) bien definida.
4. Los destinos deben poseer un potencial turstico con suficientes recursos y
servicios en cantidad y calidad para estructurar una oferta comercial
competitiva.
5. Cada destino llevar asociado un modelo de desarrollo turstico propio,
basado en un producto especfico, propuesta principal de venta
(PPV). Para tener una oferta diversa stos se combinarn mediante
corredores con otros destinos.
6. Los productos tursticos deben poner en valor el uso turstico del destino
teniendo presente la variable de la demanda.
7. Cada destino debe contar con un Plan de Desarrollo Turstico.
8. Los destinos deben poseer una imagen-marca definida en el mercado.
 Lneas de accin del Destino
Funciones del ente gestor

Planificacin-Gestin Servicio-Producto

Destino-Territorio Comunicacin
Comercializacin
 Ente Gestor
El modelo de gestin turstica propuesto por el PENTUR, conlleva
al establecimiento de un Ente Gestor, encargado de articular las
lneas estratgicas para hacer ms competitivos los destinos
tursticos.

Se reconoce de esta forma, la necesidad de articular la actuacin

pblico privada, dado el carcter transversal de la actividad
turstica.

En este sentido, los actores clave del Destino Turstico Ruta

Moche en La Libertad, acuerdan contar con un Ente Gestor
que permita en forma coordinada, llevar adelante el proceso de
desarrollo turstico.
 Objetivos del Ente Gestor:
Lograr el posicionamiento de los conos tursticos de la Ruta
Moche;
Lograr el incremento del gasto por turista/oferta turstica de
calidad/nmero de visitas.
Asegurar una experiencia turstica satisfactoria a los
visitantes;
Contribuir a mejorar la calidad de los servicios tursticos en
el mbito del Destino.
Promover una actuacin dinmica, tica y responsable para
lograr un equilibrio en el desarrollo econmico, socio cultural
y ambiental vinculado al turismo, mitigando los impactos que
pongan en riesgo la sostenibilidad de la actividad turstica, la
calidad de vida de la comunidad y la conservacin de sus
recursos.
 Funciones del Ente Gestor:
Sensibilizar a la poblacin en el conocimiento de su patrimonio
natural y cultural, y a la necesidad de su conservacin y disfrute
responsable.
Articular los procesos de ordenamiento y puesta en valor de
espacios priorizados para el desarrollo turstico.
Coordinar y contribuir al desarrollo de las acciones planteadas en
el Plan de Accin, encaminadas a generar una dinmica propia en
su sostenibilidad a medio y largo plazo que, de forma coordinada,
mantengan vivas las iniciativas en el tiempo.
Establecer un marco de consenso y validacin entre todos los
agentes implicados en el desarrollo de las acciones tursticas en el
destino. El ente gestor es articulador, coordinador y promotor en
el destino. Sistematizacin, actualizacin y anlisis de la
informacin estadstica del Destino.
Vincular acciones en materia turstica con otros campos
productivos con el fin de promover sinergias entre sectores que
consoliden y diversifiquen reas de actividad econmica.
 TUCUME
mbito Geogrfico
SANTUARIO HISTORICO
Destino Ruta Moche
TUCUME
Propuesta Principal de Venta (PPV):
BOSQUE DE POMAC
Arqueologa
CHAPARRI

FERRE
FERREAFE CHONGOYAPE
Eje temtico principal:
Turismo cultural
LAMBAYEQUE CAJAMARCA
Subsegmentos-Recursos:
CHICLAYO HUACA RAJADA Turista cultural especfico:
Tcume, Huaca Rajada, San Jos de Moro, El Brujo
PIMENTEL ZA
ZAA Chan-Chan, Huaca de La Luna.
Turista de esparcimiento:
Huanchaco, Malabrigo, Pacasmayo, Pimentel
PTO. ETEN
Turista mixto de naturaleza:
Bosque de Pomac, Reserva Chaparri, Caoncillo

CAJAMARCA Pblico objetivo:

BOSQUE DE CHEPEN Unidad Grupal: Familia
CA
CAONCILLO SAN JOSE DE MORO Procedencia: Nacional - Internacional
LAC: 1 mll/ao mediano plazo
COTO DE CAZA Tiempo de visita/uso: 3-5 das
PACASMAYO SUNCHUBAMBA Tipo de actividad: Didctica-recreativa
PACASMAYO

CHICAMA CAJABAMBA VIA ASFALTADA

PUERTO MALABRIGO VIA AFIRMADA
AREA NATURAL PROT.

HUAMACHUCO RUTA MOCHE

EL BRUJO MAGDALENA DE CAO AEROPUERTO
OTUZCO
SITIO ARQUEOLOGICO

HUANCHACO PLAYA
TRUJILLO
CHAN - CHAN
SALAVERRY
HUACAS DEL SOL Y LA LUNA
Arribos
Aos 2003 2004 2005 2006 2007
Extranjeros 43.318 42.150 35.052 28.400 31.852
Nacionales 551.473 644.969 714.237 753.005 918.661
Total 594.791 687.119 749.289 781.405 950.513

1.000.000
900.000
800.000
700.000
600.000
500.000
400.000
300.000
200.000
100.000
0
2003 2004 2005 2006 2007

Extranjeros Nacionales Total

Fuente: Sistema Estadstico de Turismo - MINCETUR

 Turismo Receptivo
4,7% 4,6%
4,8%
31,2%
6,1%

9,0%

9,9%
18,2%
11,6%

ESTADOS UNIDOS (USA) OTRO PAIS DE EUROPA

ESPANA ALEMANIA
FRANCIA ARGENTINA
CANADA INGLATERRA - REINO UNIDO
ITALIA
 Turismo Nacional
AYACUCHO

SAN MARTIN

AMAZONAS

ICA

JUNIN

UCAYALI

CUSCO

TUMBES

AREQUIPA

PIURA

ANCASH

CAJAMARCA

LAMBAYEQUE

LIMA PROVINCIAS

LIMA METROPOLITANA
40.000

100.000

120.000

140.000

160.000

180.000
0

20.000

60.000

80.000

* Considera el Callao
El cuadro no considera los turistas provenientes de la Libertad
 Objetivos del Destino Turstico Ruta Moche
La Libertad

Objetivos Generales:

Lograr la consolidacin y posicionamiento de la Ruta Moche en

el mercado nacional a travs de una oferta turstica competitiva
y sostenible.

Incrementar el flujo del turismo receptivo a travs de la

implementacin de un mejor producto turstico y una adecuada
estrategia de promocin.
Objetivos Especficos:

Lograr el ordenamiento turstico territorial para la

priorizacin de la inversin y la diversificacin de la oferta.
Puesta en valor de los principales recursos tursticos del
destino Ruta Moche.
Elevar los niveles de competitividad y la calidad de los
servicios tursticos.
Lograr una infraestructura adecuada del destino Ruta Moche
que permita el desarrollo de la actividad turstica.
Sensibilizar y concienciar a la poblacin con el destino Ruta
Moche.
Promover la inclusin social, que permita la activa
participacin de la poblacin local en la actividad turstica.
Acciones segn Programa
 8.1. Programa de Planificacin y Gestin
2009
ACCION DESCRIPCION Presupuesto Anual Responsable
(soles)
Taller 1 : Viru - Trujjillo - Ascope
Realizacion de 2 talleres de planificacion turistica 8,000 GERCETUR
Taller 2 : Pacasmayo - Chepen.

El Plan de uso turistico planteado es un documento que promueve

INC - GOB. LOCAL -
Elaboracion de Planes de uso turstico en El Brujo y Pacasmayo la coordinacin conjunta entre los diversos sectores involucrados,
GOB. REGIONAL
en la promocin, implementacin y gestin turistica

Se trata de la formulacin de un instrumento de gestin del

Elaboracion de Plan de Desarrollo Urbano en Magdalena de Cao territorio, que tiene por finalidad el acondicionamiento progresivo
15,000 GOB. LOCAL
y Pacasmayo. del espacio fsico de los distritos de Magdalena de Cao y
Pacasmayo.

Realizacin de sesiones de trabajo para el estabelcimiento de

Definicin de mecanismos de seguimiento y control 2,000 ENTE GESTOR
mecanismos e indicadores de seguimiento

Monitoreo del plan Evaluacin sobre el desarrollo del Plan de Accin. 3,000 ENTE GESTOR

Establecimiento de mecanismos de recopilacin y procesamiento

de datos, y programas, que permitan la manipulacin, GERCETUR -
Implementacion de un sistema estadistico para la ruta Moche 100.000*
interpretacin y anlisis, informacin estadstica: Considera costos UNIVERSIDADES
de funcionamiento.
 8.2. Programa de Territorio y Destino
2009
Accin Descripcin Presupuesto Anual Responsable
(soles)

Los terrenos adyacentes al aeropuerto estan ocupados por

Saneamiento fisico legal de los terrenos adyacentes a la cabecera
terceros que los usan para la siembra de arboles de platanos que CORPAC
de la pista de aterrizaje del Aeropuerto Carlos Martinez de Pinillos
impiden el buen desempeo del sistema usado para el aterrizaje.

MUNICIPALIDAD
Formulacin y ejecucin del proyecto para el terminal terrestre de El area usada por las empresas de transporte interprovincial no
2'500,000.00 PROVINCIAL DE
la ciudad de Trujillo. esta acondicionado para funcionar adecuadamente.
TRUJILLO

Formulacin y aprobacin de regulacin de transporte pblico MUNICIPALIDAD

Comprende un conjunto de normas para ordenar y mejorar el
interprovincial para reubicacin de las empresas de transporte PROVINCIAL DE
servicio de transporte interprovincial en una ubicacin apropiada.
terrestre TRUJILLO

Mejorar la capacidad de las plantas de tratamiento de aguas Comprende el estudio para el rediseo de la planta de tratamiento
800,000 SEDALIB
residuales. de aguas residuales para mejorar aumentar su capacidad.

Conjunto de normas tcnicas y consideraciones para la eliminacin GOBIERNOS

Elaboracion e implementacion de un Plan integral para el manejo
de los residuos solidos y minimizar el impacto negativo al 650,000 LOCALES DEL
de residuos solidos en la ciudad de Trujillo.
ambiental. DESTINO
 8.3. Programa de Producto
2009
Accin Descripcin Presupuesto Anual Responsable
(soles)

Jerarquizacion de Recursos Turisticos del Destino Completar el proceso de valoracin de los recursos turisticos. 5,000,00 GR -MINCETUR

Elaboracion de Guias de Inversion Turistica Documento con las referencias para orientar a la inversion privada. 25,000 GR -MINCETUR

Formulacion y aplicacin de un programa de conciencia turistica a Conjunto de acciones para revalorar la identidad cultural de la
GR -MINCETUR
nivel de la ruta moche poblacion involucrada en la ruta moche

GOBERNO
Cursos para desarrollo de capacidades tcnicas y competencias Cursos orientados a mejorar la calidad de la atencion al turist, en el REGIONAL
33,600
laborales marco del CALTUR. (GERCETUR -
GREDLL)
Campaas de sensibilizacin a para el
Acciones para difundir la diversidad en cuanto a recursos turisticos
conocimiento,conservacin y preservacin de los recursos 800,000 GR -MINCETUR
para su preservacin.
naturales y culturales

El Parador ofrece los servicios de recepcin al visitante, zonas de

descanso, cafetera, servicios higinicos, servicio de guas y zonas
Mejoramiento de Parador Turstico de Chan Chan para venta de artesanas. Tambin contar con una Sala de 400,000 COPESCO
Exposiciones con una mezanine donde se proporcionar
informacin al visitante

Cuyo objetivo es el instalar sistemticamente la sealizacin

turstica en la Ruta Moche, que se ceir estrictamente a lo
Mejora de la sealizacin turstica de la Ruta Moche dispuesto en el Manual de Sealizacin Turstica aprobado COPESCO
mediante Resolucin Ministerial N 422-2004 del 28 de octubre del
2004

El Proyecto comprende la ejecucin de trabajos de Puesta en Valor

y Acondicionamiento Turstico del sitio arqueolgicol. Para ello es INC- GOBIERNO
Puesta en valor de la Huaca de los Reyes 500,000
necesario realizar trabajos de emergencia y conservacin REGIONAL
arqueolgica que garanticen su futuro uso turstico.

Lograr el adecuado aprovechamiento del potencial turistico del

Museo de Sitio de Huanchaco 1,500,000
balneario de Huanchaco

Mejorar las condiciones tursticas del ingreso a la ciudad del

Acondicionamiento Turstico del Puerto de Salaverry
Iapari, que permite mejorar la imagen integral, urbano y turstico.

Coordinaciones del ente gestor con las diversas instituciones que GERCETUR -
Acciones conjuntas multisectoriales para la fiscalizacion y control
otorgan las licencias de funcionamiento de los operadores MUNIPALIDAD -
de las agencias de viajes y turimo
turisticos. INDECOPI
 8.4. Programa de Promocin, Comunicacin y Comercializacin
2009
Accin Descripcin Presupuesto Anual Responsable
(soles)
OPERADORES -
Complementar los destinos existentes con nuevas actividades y Desarrollo de eventos y actividades que completen la visita ald
eventos estino y permitan apliar la estadsti del turista.
10,000 ENTE GESTOR -
INSTITUCIONES
Es un estudio que tiene como finalidad dar a conocer las
caractersticas de la demanda actual GERCETUR -
Estudio de Perfil del turista extranjero para el destino 9,000
en turismo receptivo, establecer cual es el comportamiento de viaje PROMPERU
en el Per, qu actividades realizan, etc.

Es una investigacin que permite concocer la imagen que deja

cada atractivo y la percepcin de sus servicios
GERCETUR -
Estudio de nivel de satisfaccion del turiusta extranjero tursticos(hospedajes, restaurantes, agencias de viajes, guas 9,000
tursticos, etc.). PROMPERU

Es una herramienta que permite que la Ruta Moche sea

Elaboracion de un plan de marketing para el destrino turistico ruta posicionada en los distintos mercados y se aprovechen los canales GERCETUR -
50,000
moche de comercializacin ms adecuados PROMPERU
para las empresas tursticas

Es una herramienta que permite que los deportes naticos

Elaboracoin de plan de marketing para el producto turistico GERCETUR -
desarrollados en la la Ruta Moche sea posicionada en los distintos
deportes nauticos PROMPERU
mercados .

Es un documento que permitir reconocer y diferenciar la Ruta

GERCETUR -
Elaboracion de estudio para definicion de marca turistica Moche como destino turstico y posicionarlo como tal en
PROMPERU
la opinin pblica.

Elaborar material promocional y realizar las coordinaciones GERCETUR - MIN.

Difusion de material promocional a traves de embajadas y
necesarias pra su difusipna a travs del Ministerio de Relaciones 6,000 RELACIONES
consulados del Peru
Exteriores. EXTERIORES

Se requiere unificar las diversas paginas web existentes, con el fin

de ofrecer un medio, de forma fcil e integrada, el acceso a una
Diseo e implementacion de portal web del destino serie de recursos y de servicios turisticos. GOB. REGIONAL

Participacion del Ente Gestor Ruta Moche en ferias Se busca promocionar la Ruta Moche, aprovechando la asistencia ENTE GESTOR -
25,000
internaiconales coordinadas por PROMPERU del per a ferias internacionales. PROMPERU