Elementos semiticos aplicados ao design,

de Lucy Niemeyer
Rio de Janeiro: 2AB, 2003

Liduina Moreira Lins

Lucy Niemeyer expe, no seu livro Elementos semiticos aplicados ao design, editado
pela 2AB, o interesse em promover a semitica ao emprego do design, aplic-la como
referencial terico, ora fosse para anlise da produo de design, ora para o desenvolvimento
dos prprios projetos de design.
Sua preocupao com a produo de design a fez observar a funo significativa dos
produtos de design que difundem valores e caractersticas culturais no mbito que atingem.
Sendo assim, a semitica considerada pela autora como a possibilidade de leitura do processo
no qual se d a construo de significao.
O livro dividido em nove captulos mais a introduo. No entanto, essas partes podem
se resumir em duas: aspectos relacionados diretamente ao design (requisitos do design,
dimenses do produto, identidade do produto, referenciais do produto) e outro que trata da
relao entre design e semitica (elementos e aplicao da semitica e signo).
Aborda o quo potente a relao do design com o contexto, apresenta vetores com os
quais o design dialoga e a semitica como referencial terico e de mtodo para resolver
questes comunicacionais e de significao do produto do design. A semitica como
possibilidade para o design poder tratar do processo de gerao de sentido do produto design
a sua semiose.
Neste sentido, Niemeyer coloca a funo de comunicao no designer que dever
analisar por que vias haver a interao entre o interpretador e o produto design. Observa que
se trata de processo de semiose, que diz respeito compreenso do jogo complexo de relaes
que se estabelecem numa semiose no design: os dados da realidade que contextualizam os
produtos de design podem ganhar o status de informao e conhecimento.
Entende que a semitica de Peirce vai atuar na atribuio de possveis significados
anlise comunicacional em design, enaltecendo, portanto, a semitica como uma maneira de
olhar para o Objeto.
Pelo vis da semitica, expressa a ocorrncia do produto design na sua interao com o
individuo que entra em ao com os filtros que atuam nesse processo: filtros fisiolgicos
(acuidade de percepo), filtros culturais (ambiente e experincia individual) e filtros
emocionais (ateno e motivao). Nesse processo, o interpretante um signo que est entre o
que se pretender conhecer (a realidade) e uma mente (potencial ou real). A realidade dada
sempre pela mediao do signo que, por sua vez, determinado pelo objeto ao qual esse signo
se referencia. Assim, o interpretante pode ser entendido como o efeito das significaes numa
mente.
Apresenta duas idias finais para contribuir com o desenvolvimento de uma
metodologia semitica em design, tendo em vista que s foram apresentados aqui elementos
introdutrios dos aspectos tericos da semitica peirceana.
Descreve as relaes sgnicas como sendo as trs categorias de experincia sgnica.
Partindo dos conceitos de primeiridade, secundidade e terceiridade, afirma que Peirce define as
tricotomias de acordo com os elementos de relao de representao e isto o que interessa
pesquisa do design.
Seguindo Bense (1971), apresenta quatro diferentes dimenses semiticas do produto
design: material, tcnica, de forma e de uso. Essas relaes no so evidenciadas na correlao
com a semitica peirceana.
Na sua abordagem do design, fundamentada em semitica, as questes sgnicas no
produto devem ser consideradas segundo o contexto cultural no qual se d o processo
comunicacional. Utiliza-se de referncias icnicas, indiciais e simblicas no design para
abordar a relao do produto com o interpretador.
Objetiva com a apropriao da teoria de Peirce munir os designers de um caminho
facilitador que capte modos das mensagens em produto design ganharem significao.
Por fim, exemplifica uma sistematizao para o desenvolvimento da soluo de projeto
de design que considera dialogar com a teoria semitica peirceana: identificao de valores
centrais cm os quais se constri um personagem, uma voz visual e uma associao nas classes
sgnicas, prosseguidas por gerao de alternativas e avaliao da comunicao do produto
design.