ENSAYO

El origen de las marcas

Actualmente las marcas se han convertido en el plus de cada organizacin, para

ellos es muy importante que la representacin de sus productos quede gravada
tanto visualmente como emocionalmente en cada uno de sus consumidores. Esto
se ha logrado en parte a la utilizacin de estrategias como el marketing sensorial,
es decir aquellos factores captados por los sentidos que influyen en el momento de
las decisiones de compra del consumidor, que si son de su total agrado el
consumidor se sentir atrado y se convertir en un cliente fiel al producto u
organizacin. Aunque anteriormente era complicado que los clientes escogieran
entre la diversidad de productos existentes, debido a que no podan diferenciar entre
aquellos que cumplan especficamente las mismas funciones, en ese momento las
empresas vieron la necesidad de nombrar sus productos para que fueran
reconocidos con mayor facilidad por todos sus compradores y se dedujo que cada
uno deba tener una marca propia, es decir, un nombre, una imagen que el
consumidor pudiera apreciar.

Se denomin marca al nombre, al trmino, al smbolo o el diseo que permite la

identificacin de los productos o servicios que ofrecen las empresas y que la
diferencia de los competidores, para as sobresalir con mayor facilidad, obteniendo
un crecimiento continuo no solo en la cantidad de bienes ofrecidos sino tambin
fidelizando una mayor cantidad de clientes, gracias a que las marcas atribuan un
valor nico.

Para las organizaciones es muy importante posicionar la marca de sus productos

en la mente de los consumidores, para que as los clientes tiendan a tener mayor
preferencia frente a sus productos y no por los de la competencia. Por ejemplo:
cuando un consumidor necesita satisfacer una determinada necesidad, no slo
busca el producto que necesita, es este caso un televisor, sino que buscar
procurar que ese producto sea de la mejor calidad posible, con los mejores
atributos, funcionalidades, caractersticas fsicas y diseos exclusivos, etc. En fin un
producto con un elevado nivel de calidad, cuando se dirige al almacn de
electrodomsticos, es muy probable que el cliente ya tenga en su mente la marca
del televisor que desea comprar, puede ser que lo haya visto por comerciales, que
se lo hayan recomendado o porque ya haba experimentado las condiciones de
sus productos, en fin el consumidor ya tiene en su mente lo que quiere para
satisfacer su necesidad y esta decido a ejecutar su compra, en la que tiene como
preferencia la calidad del producto, la cual en la psicologa del consumidor, est
representada por la marca.

La marca es un concepto que se ha utilizado en la mercadotecnia y que es

fundamental para el xito de cualquier organizacin, estar consciente de ello, es
uno de los retos de los administradores en la actualidad y ser tomado en cuenta
para que la empresa se mantenga en el mercado.

Hoy da existen muchas marcas preferidas por los consumidores, que han logrado
altos niveles de posicionamiento, como lo son Coca cola, Google, Adidas, Nike, etc.
Se han convertido en tendencia en parte gracias a la publicidad que hacen a sus
productos, como por ejemplo: los comerciales que presenta coco cola buscan
causar una sensacin, para que sean tomados en cuenta y ser los favoritos para las
personas que los quieran utilizar o consumir.

En fin, las marcas facilitan a los consumidores la identificacin de los productos,

para que as los consumidores tiendan a tener mayor diferenciacin y preferencia
frente a los productos que ofrezca una organizacin y no por los de la competencia.

Fuentes:

http://www.puromarketing.com/13/10274/importancia-posicionamiento-marca-
mercado-mente.html

http://onlymarketing.buscamix.com/web/content/view/81/146/