Entre arte e indstria:

o artesanato em suas articulaes com o design

Maria Luiza Almeida Cunha de Castro*

Resumo: As relaes entre artesanato, arte e indstria envolvem a considerao do grau

de reprodutibilidade de um objeto e da qualidade seja do projeto, seja de sua execuo.
Embora alguns autores entendam que o design no diz respeito produo artesanal,
conceitos mais abrangentes reconhecem a utilizao do artesanato como instrumento de
expresso do design, destacando o potencial transformador de sua interveno em
ambientes tradicionais. Esta discusso terica tem desdobramentos importantes para a
aplicao de polticas pblicas e metodologias de design em regies menos
industrializadas, uma vez que acompanha tendncias sociais emergentes e possibilita
uma busca coerente do desenvolvimento sustentvel, incluindo no somente a questo
ambiental, mas tambm a social e a econmica, tal como preconizado pela Comisso
Mundial sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento.
Palavras chave: design, artesanato, indstria
Between art and industry: craftsmanship and its relations with design.
Abstract: The relationship between craftsmanship, art and industry involves the
consideration of the degree of reproducibility of an object and the quality of either its
project or its execution. Although some authors consider that design does not concern
craft production, more comprehensive concepts recognize the use of craftsmanship as a
tool through which design expresses itself, highlighting the positive potential it carries
when intervening in traditional environments. This theoretical discussion has important
unfoldings for the implementation of public policies and methods of design in less
industrialized regions, since it falls within emerging social trends and enables a
consistent pursuit of sustainable development, including not only the environmental
issues but also the social and economical ones.
Key words: design, craft, industry

Design, artesanato e sustentabilidade que diz respeito ao acesso qualidade

Os debates tericos que abordam as
relaes entre design e artesanato
suscitam grandes controvrsias,
envolvendo tambm questionamentos
referentes s articulaes com a arte e
com a indstria. Esta discusso de
grande relevncia para o provimento de
uma base slida na aplicao de
polticas pblicas visando o
desenvolvimento sustentvel, uma vez
de vida e equidade.
A polmica que existe em torno das
relaes entre design e artesanato parte
da prpria indefinio do que seja
design, e do contexto interdisciplinar
em que as intervenes se inserem.
Flamand (2006) fala da tentativa de:
(...) identificar os contornos de um
domnio que indisciplinado por
natureza (p. 112) e esta indefinio

89
ou abrangncia - est ligada ao fato de
que design no unicamente forma, e a
forma no unicamente um atributo
fsico: ela inclui um conceito em que
esto implcitos valores, tradies,
idias, condies materiais. Ela
depositria de historicidade, de
pensamento ou de imaginao humanas
e, enquanto est contida no espao em
que se reproduz, seu sentido evolui ao
longo do tempo.
Assim, os vnculos que o design
estabelece com o artesanato, a arte, a
indstria e o mercado podem ser
explicitados atravs de enfoques que se
situam entre dois extremos opostos.
Alguns autores tais como Jollant-
Kneebone (2003) se atm ao campo
industrial e no entendem o artesanato
como resultado de processos de design;
outros Branzi (2003), por exemplo -
consideram o design como uma forma
de concepo, independente dos meios
de produo pelos quais ele se
materializa. Vrios posicionamentos
intermedirios Maldonado (1993),
Dorfles (1991) ou Dormer (1993), entre
outros propem nuances em uma
compreenso que procura absorver os
reflexos de perspectivas surgidas em
diferentes contextos.
O design central para a inovao, que
tem sido colocada como a base de um
novo ciclo de desenvolvimento,
estruturado a partir da criatividade e do
conhecimento. Desta forma, dentro de
setores cuja essncia muitas vezes
tradicional, as relaes entre a produo
artesanal e design adquirem relevncia,
fazendo com que sua compreenso seja
fundamental para a articulao de
metodologias coerentes com os
processos sociais e tecnolgicos. Neste
artigo, analisamos alguns pontos dos
debates tericos existentes, buscando
um direcionamento que possa ser
construtivo para a estruturao de um
design brasileiro compatvel com
tendncias sociais emergentes.
Desenvolvimento sustentvel e
polticas de design
O discurso da sustentabilidade nasceu
das preocupaes de grupos
ambientalistas com o impacto da
economia sobre o meio ambiente. A
Conferncia das Naes Unidas sobre
Meio Ambiente e Desenvolvimento
Humano, realizada em Estocolmo, em
1972, a sua reunio preparatria, a
reunio de Founex e a Declarao de
Cocoyoc, de 1974, podem ser
consideradas como marco inicial nas
discusses sobre meio ambiente e
desenvolvimento, transmitindo uma
mensagem otimista com relao
possibilidade de um desenvolvimento
orientado a partir de estratgias
ambientalmente adequadas e scio-
economicamente equitativas (SACHS,
1994).
Na dcada de 1980, esta concepo deu
origem ao conceito de desenvolvimento
sustentvel, elaborado a partir de
reunio da Comisso Mundial sobre o
Meio Ambiente e Desenvolvimento
reunida pela primeira vez em outubro de
1984 (CMMAD, 1991) que divulgou
suas concluses no documento
conhecido como Relatrio Bruntdland.
Estas duas dcadas de estudo trouxeram
avanos conceituais, aumentaram o
conhecimento cientfico sobre o
funcionamento da biosfera e sobre os
riscos iminentes, trazendo ainda
progressos quanto institucionalizao
da preocupao com o gerenciamento
do meio ambiente (SACHS, 1996).
A articulao das questes ligadas
sustentabilidade foi reforada a partir de
1992, quando a Conferncia das Naes
Unidas para o Meio Ambiente e o
Desenvolvimento (CNUED) no Rio de
Janeiro elaborou a Agenda 21, tecendo
90
as bases do desenvolvimento
sustentvel numa escala mundial.
Os novos sentidos que foram sendo
incorporados idia de
desenvolvimento sustentvel foram
reforados pelas mudanas ocorridas em
nvel mundial a partir da emergncia da
ordem neoliberal, da intensificao da
globalizao, da revoluo nas
comunicaes e dos avanos na
gentica. Desta forma, o conceito hoje
integrado a outros discursos,
privilegiando a questo social,
principalmente em pases em
desenvolvimento.
As relaes do design com a indstria e
com a arte fazem parte do debate
ampliado que est sendo institudo e as
diferentes vises definem as
possibilidades de interveno
institucional no sentido de contribuir
para mudanas materiais que permitam
a reconstruo do tema da
sustentabilidade.
O design est no mago dos sistemas de
inovao que promovem a design, descrevendo a oposio,
competitividade e, no Brasil, tem sido
colocado em pauta pelo governo como
parte da agenda de desenvolvimento
regional: gradativamente ele tem
passado a integrar o planejamento das
empresas e a tornar-se objeto de
esforos coordenados na nova gerao
de polticas pblicas. Entre as aes
institucionais neste sentido est a
criao do Programa Brasileiro de
Design, lanado em 1995, que se prope
a articular o conjunto de aes do
governo em apoio s iniciativas do setor
privado, com vistas ao fortalecimento
do design brasileiro (AMARAL, 2002).
Outros direcionamentos, como os dados
pelos planos plurianuais do governo
federal, integraram o planejamento
regional e o federal, e propuseram uma
nova cultura gerencial, ampliando a
atuao de instituies tais como o
SEBRAE e o SENAI. O design passou
ento a ser estimulado dentro de um
contexto de apoio base regional de
desenvolvimento em conformidade com
os valores scio-regionais, ligado a
mecanismos tais como o fortalecimento
de aglomeraes produtivas. dentro
deste contexto que as relaes entre
design e artesanato adquirem
relevncia.
O design enquanto criao industrial
Muitos autores no hesitam em afirmar
que o artesanato no comporta design;
assim, segundo Jollant-Kneebone
(2003), [...] a produo puramente
artesanal e a produo artstica, que se
situam fora do campo da criao
industrial, no fazem parte do design,
embora permaneam dentro do campo
global da criao, com numerosas
incurses artistas/ artesos/ designers
(p. 205).
Ampliando esta linha de reflexo,
Maldonado (1993) introduz um
desdobramento do significado do termo
sobretudo na Itlia, de um design dito
frio dirigido produo industrial e
destinado ao consumo de massa e de
outro design dito quente feito para
poucos, com poucos meios e destinado
fruio de poucos sujeitos sociais (p
75). Esta segunda manifestao seria
similar ao design pr industrial, feito
artesanalmente e, apesar da nfase ao
fato de que um design de poucos para
poucos no atende s necessidades do
consumo crescente e no cumpre as
funes do industrial design, o autor
no nega sua legitimidade.
Dorfles (1991), por sua vez, estabelece
uma anlise adotando como foco o
artesanato, no qual distingue duas
categorias diferentes: estas categorias se
definem pela oposio entre o mero
pastiche das obras do passado, sem
91
personalidade e sem contedo, a ser
substitudo pelo produto industrial, e um
artesanato vivo, que contm a essncia
de sua poca, com preo elevado e
destinado a elites.
No que diz respeito delimitao de
contornos entre o artesanato e o design
industrial, o autor destaca as distines
produtivas e embora estime que o
primeiro pode ser considerado como o
autntico progenitor de muitas obras
pertencentes ao segundo, isso no
impede que entre ambos os setores
produtivos exista hoje uma ntida
diferena, uma notvel oposio a
respeito da qual se convm desfazer
qualquer equivoco (p.21). Esta grande
diferena estaria no fato do artesanato
ser feito mo e nunca atingir a
absoluta identidade, essncia na qual
reside seu fascnio, aproximando-o da
arte.
Desta forma, Dorfles (1991) preconiza
uma polarizao entre arte e indstria,
em um contexto no qual o objeto de
artesanato est destinado a ser cada vez
mais uma obra de exceo prevendo
apenas uma produo para elites,
enquanto o artesanato em srie de
baixo preo [...] ter que ceder terreno a
outros produtos industriais anlogos
(p. 23-24): caso no existam
caractersticas de qualidade artstica,
sejam elas de concepo ou de
execuo, ele ser facilmente
substituvel por objetos fabricados
industrialmente.
O destaque conferido oposio entre
processo de criao x processo de
execuo alimenta o debate sobre o
valor artstico da obra reprodutvel, a
partir de uma indagao muito bem
formulada por Benjamim (1994) em "A
obra de arte na era de sua
reprodutibilidade tcnica". O autor usa a
denominao de arte urica para
designar a criao de um objeto
original, nico, cuja aura de
autenticidade substituda pela tcnica
de reproduo, numa nova concepo
de originalidade: o foco se desloca para
o processo de criao do objeto,
introduzindo um novo conceito de arte.
Esta discusso admite o design como
protagonista da nova concepo de
originalidade, mas nega ao artesanato as
duas formas de valor: reprodutvel, e
portanto despido da aura de
autenticidade, sua essncia tambm no
est explicitada no projeto, ou no
incio, como no caso da pea
industrial, uma vez que ele s se
completa no momento da execuo,
explicando-se no final da produo
(DORFLES, 1991).
Dorfles (1991), porm, no acredita que
esta seja a razo de sua perda de valor, a
qual ele atribui ao fato de muitas peas
serem meros reflexos de obras do
passado em vez de apresentarem
novas formulaes conformes com o
esprito da poca (p.22). Ele reivindica,
assim, uma autonomia esttica que
Ruskin e Morris j reclamavam para a
atividade artesanal e acredita que existe
uma alternativa ao artesanato
folcloristico. As formas de artesanato
moderno, que assimilaram as lies
das artes maiores de nossos tempos (p.
22), possuem seu valor prprio, e abrem
possibilidades para uma produo de
objetos portadores de um valor
simblico, capazes de estimular
emoes, sentidos e memrias. As
abordagens baseadas na mera
reproduo do passado, por sua vez,
esto fadadas a vegetar como um eco
de experincias j em desuso e
destinadas dentro em breve a
desaparecer definitivamente (p. 22).
Materializao do design a partir de
diversos instrumentos
A anlise das perspectivas propostas
sobre as relaes entre arte, artesanato e
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indstria parte, portanto, de um
posicionamento extremo que considera
as expresses design e design industrial
como equivalentes, mas, aos poucos,
passam a incorporar metamorfoses de
percepo: neste sentido, configura-se
um conceito mais abrangente, que
admite uma produo no industrial.
A mistura ou hibridizao de formas
de cultura erudita tais como a arte -
com formas populares como o
artesanato ou ligadas a uma cultura de
massa como o design - faz parte de
um processo que Santaella (s. d) atribui
aos efeitos da crescente diversidade dos
meios de comunicao. A autora
defende o ponto de vista de que
qualquer diviso de cultura tende a
desaparecer dentro do novo contexto:
quanto mais diversidade de mdia,
maior a interao entre os diversos tipos
de cultura, destruindo barreiras e
gerando um panorama que inclui uma
mistura de processos simblicos,
forjados a partir de transies,
intercmbios e complementaridades.
Assim, o designer e terico italiano
Andrea Branzi (2003) prope de uma
maneira bastante clara a existncia de
vnculos entre o design e as diversas
formas de produo: segundo ele, o
design surgiu interdisciplinar e as
relaes que possa ter com indstria ou
artesanato so apenas uma questo de
instrumento. O design coloca, portanto,
disposio do criador, todos os
instrumentos existentes: a indstria, o
artesanato, as artes aplicadas, a moda, a
gastronomia, os perfumes.
Branzi (2003) identifica, entretanto, um
perodo de industrializao galopante, desenvolvida principalmente a partir das
a partir da Bauhaus, no qual o design se
definiu como uma disciplina que
transformava em produto de srie todos
os objetos existentes (p.127).
Este perodo, j superado, seria a
origem dos equvocos ainda correntes
hoje, que tendem a desaparecer em uma
sociedade ps industrial, baseada no
conhecimento, na qual o artesanato e as
artes aplicadas reencontraram uma
grande dignidade, tanto dentro do
contexto do projeto, quanto do mercado.
Estes sistemas de produo no
industriais proporcionam, assim, uma
intermediao entre o homem e o
produto industrial, que ajuda a
salvaguardar e a desenvolver dentro da
sociedade relaes mais harmnicas,
mais individuais e diversificadas
(BRANZI, 2003, p.128).
Neste sentido, Featherstone (1997)
acrescenta ainda uma outra dimenso,
prevendo o fortalecimento de uma
cultura tradicional: a multiplicao
excessiva de bens simblicos gera uma
competio entre os diversos valores
criados, que provoca sua renovao
artificial, ameaando a hegemonia de
tendncias representativas das
hierarquias simblicas e intelectuais
estabelecidas. Uma evoluo cultural
baseada na retomada de valores
tradicionais surge, ento, como
alternativa de estabilidade dentro de um
contexto de excesso de informao.
Esta colocao de Featherstone (1997)
parte de uma abordagem que analisa a
relao entre valor e consumo, cuja
evoluo tem sido um dos fatores que
geram um substrato favorvel
percepo da importncia de um
enfoque baseado em mudanas sociais.
A perspectiva tradicional da chamada
crtica da cultura de massa
reflexes da Escola de Frankfurt,
apontava para o fenmeno atravs do
qual o consumidor era manipulado pelo
mercado e consumia objetos e bens
simblicos de acordo com as ideologias
93
dominantes (HORKHEIMER,
ADORNO, 2000).
Discusses como as propostas por
Douglas e Isherwood (2004), que vem
a mercadoria como a forma das pessoas
criarem vnculos ou estabelecer
distines culturais, ou Bourdieu (apud
Fethearstone, 1995), que analisa as
preferncias de consumo e de estilo de
vida como reveladoras de posies
sociais, tiveram um papel pioneiro na
nfase importncia do consumo.
A partir da evoluo que se seguiu,
Featherstone (1995) observa uma
mudana de perspectiva, que transpe o
foco anteriormente centrado no modo
de produo para o modo de consumo,
propondo uma lgica do consumo.
Canclini (1999) acrescenta uma
dimenso poltica anlise,
redimensionando os circuitos onde
ocorre a expresso da cidadania: a
insero do consumo nestes circuitos
traz para a arena o potencial poltico e
social da compreenso da demanda,
como ponto de partida para a sua
reorientao, numa perspectiva que
destaca o potencial do consumidor.
A reflexo sobre a capacidade de gerar
mudanas a partir da expresso de
novas aspiraes e de uma demanda
mais tica tem levado, assim, a
enfoques que atribuem aos
consumidores um papel mais importante
e criativo, gerando propostas inovadoras
e envolvendo expectativas de mudanas
profundas na sociedade, no consumo e
na forma de se relacionar com os
produtos.
A criatividade central para a inovao.
Fala-se em economias criativas
(FLORIDA, 2002) e em comunidades
criativas (MANZINI, s.d), modelos que
se baseiam na sua importncia para o
desenvolvimento da sociedade. Assim, a
valorizao do artesanato, das pequenas
sries, das diferenas, e da
customizao gera a possibilidade de
que a criatividade seja exercida no
somente pelo designer, mas por todos.
Esta tendncia emergente tambm
corresponde a anlises e interpretaes
que privilegiam um ponto de vista de
mercado: dentro deste enfoque, Gaetano
Pesce (apud JOLLANT-KNEEBONE,
2003) constata, mais do que prev, a
chegada de um futuro em que a
exigncia de customizao vai
demandar uma reformulao dos
moldes industriais, de forma a
reaproxim-los do artesanato: estamos
entrando em um mundo global no qual
cada um de ns quer manter sua
individualidade. Os mercados do futuro
vo nos pedir peas originais a preos
baixos. A terceira revoluo industrial
consistir em fabricar produtos que no
sero cpias de outros (p 44).
Desta forma, o artesanato aparece como
mediador entre arte e indstria e se
coloca como instrumento privilegiado
de expresso contempornea. Neste
contexto, o estabelecimento de sua
relao com o design parece ser
imprescindvel, uma vez que este,
mesmo quando se aproxima da arte,
dialoga com a economia: o seu processo
de reproduo est vinculado ao fato
dele ser aceito enquanto parte dos
fluxos econmicos, o que lhe confere o
potencial de contribuir para a definio
de um campo dentro do qual uma
produo sustentvel possa ser incitada.
Ele participa, portanto, da elaborao de
um valor simblico a partir de
formulaes que buscam uma sintonia
entre as possibilidades, os anseios e as
necessidades dos produtores e as
demandas dos consumidores.
Consideraes finais
Os embates tericos sobre as relaes
entre design e artesanato tm
94
implicaes importantes para a Referncias
elaborao e aplicao de polticas AMARAL, S. As exportaes do design.
pblicas e metodologias.
Assim, dentro de um contexto que
admite a relevncia do artesanato tanto
do ponto de vista do mercado, quanto da
cultura, o design abre novas
perspectivas para pases e regies ainda
no industrializados.
As polticas de design podem e devem
estar associadas a outros tipos de
polticas para que haja uma articulao
efetiva e funcional de esforos; a
percepo do potencial do design em
situaes nas quais prevalece uma
produo artesanal fundamental para a
aplicao de metodologias coerentes
com o tecido social de cada regio,
proporcionando evolues gradativas e
evitando rupturas bruscas tais como as
resultantes de processos de
industrializao que promovem o
crescimento em detrimento do
desenvolvimento.
A possibilidade de projetar pequenas
sries diferenciadas para produo em
ambientes tradicionais viabiliza,
portanto, uma forma de design que
interpreta a cultura contempornea e
local, partindo do contexto produtivo
artesanal para dot-lo de estratgia e
mtodo; o artesanato poder, assim,
tornar-se competitivo no mbito do
mercado e contribuir para a busca do
desenvolvimento sustentvel.
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*
MARIA LUIZA ALMEIDA CUNHA DE CASTRO possui graduao em Arquitetura e
Urbanismo pela Universidade Federal de Minas Gerais (1985) e mestrado em Histria e Teoria da
Arquitetura e Urbanismo pela Universidade Federal de Minas Gerais (2003). Atualmente professor
assistente da Universidade Federal do Amap, com lotao provisria na Universidade Federal de
Uberlndia.

Email: luiza@pattrol.com.br

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