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Valores
Segmentacin de mercado
Objetivos
Objetivos Generales
Objetivos especficos
ESTUDIO DE MERCADO
Cuantificacin de la Oferta
Anlisis de la demanda:
Perfil de la demanda
Encuesta
Tabulacin y conclusin
PLAN DE MARKETING
1
Marketing Mix
Producto
Marca
Esence:
La marca Esence tiene una propuesta diferente, ya que busca mejorar y moderniza el
concepto de ramo de rosas.
Eslogan
Distribucin/Plaza
La venta se realiza en el lugar donde est ubicado, tambin contamos con servicios
de Delivery encargados por personas que realizan los servicios de ventas.
Precio
El precio de los productos ofrecidos es de medio costo, porque los insumos utilizados son de
buena adquisicin y con un precio elevado.
Promocin
2
TAMAO Y LOCALIZACION
Teniendo en cuenta que nuestro rubro es de compra de materia prima Flores, follajes, a partir de
esto estaremos elaborando los distintos tipos de arreglos florales de acuerdo a la necesidad del
cliente, este tipo de negocio no requiere de una estructura compleja, los procesos son sencillos,
contaremos con un saln de ventas de 80mtrs2, un depsito de 80mtrs2. .
El mercado al cual nos estamos direccionando est en constante desarrollo, esto representa
oportunidad de crear nuevos servicios, para que el cliente pueda expresar sus sentimientos
atraves de nuestro producto y servicio.
Nos estaremos ubicando en el centro mismo de la ciudad en un lugar bien estratgico, para estar
al alcance de nuestros clientes metas.
Estructura Fsica
Se contara con 2 salones y una oficina, uno seria para atencin al cliente, el segundo saln seria
para el stock y la preparacin de los arreglos florales. Un bao y estacionamiento.
Un florista:
1- personal en saln.
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Aspectos Legales
El impuesto a la renta distingue a la Empresa Unipersonal como aquella que pertenece a una sola
persona, el cual para realizar su trabajo o actividad utiliza un capital ya sea en dinero o en bienes.
Es por eso que nuestra empresa es contribuyente de la IRACIS porque somos una empresa
que se dedica a las actividades comerciales y de servicios.
El Impuesto es de carcter anual y abarca los periodos comprendidos entre el 1ro de enero y
el 31 de diciembre de cada ao y por ende su liquidacin de hace luego de terminar el ao.
La liquidacin se realiza mediante la Declaracin Jurada del IRACIS proveda por la SET que
tiene como numero el 848 y debe ser presentada en los lugares habilitados en el mes de abril
siguiente al ao que finalizo.
Localizacin
Macro localizacin
Para analizar la macro localizacin para instalar nuestro negocio, tomamos en cuenta las
siguientes zonas, la avenida de la ciudad hacia la zona baja (zona 1), el centro de la
ciudad (Zona 2), y la avenida de la ciudad hacia zona alta (Zona 3)
4
Micro localizacin
Punto fijo Centro mismo Zona 2, cuales son los factores a analizar
*Proveedores
Los proveedores con que estaremos trabajando se encuentran en las siguientes ciudades,
CDE, Asuncin, Cordillera.
*Mano de obra
Personal administrativo
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*Costo de servicio Bsico
Alquiler
Luz
Agua
Telfono
Internet
*Presupuesto de Alquiler
*Muebles y tiles
Una congeladora
Escritorio
Exhibidor
Sala de estar
Pantalla de plasma
6
*Equipos informticos
Computadoras pc
Notebook
Impresoras
Fotocopiadora
Una vez que se recepcione la materia prima, se debe de verificar las condiciones en que llega,
para su posterior conservacin, una vez a que se presente el pedido se procede a preparar los
ramos de flores dependiendo del modelo:
Arreglos florales
Materiales
Flores en variedades
Poltica de compras
7
Los pedidos se debe preparar con 3 das de anticipacin
Rosas
Claveles
Follajes
Margaritas
Tarritos
Girasol
Orqudeas
Jazmn
Hortensia
Gypsofilas
8
Volumen de productos a comprar.
Gypsofilas 50 200
Follajes 50 200
Girasol 20 80
Orqudeas 65 260
Jazmn 40 160
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Personal Necesario
Atencin al Cliente
Personal administrativo
Personal de Delivery
Estructura de la empresa
La empresa estar estructurada formalmente estar sujeta a todas la exigencias legales. Esta con
la figura de unipersonal este tipo de empresa es sencillo su emprendimiento.
Organigrama
ESTRUCTURA LEGAL
Inversiones
10
Activo Fijo
Capital de trabajo
Activo Fijo
Capital de trabajo
Total
Plan de Financiamiento
Activo Fijo
Capital de trabajo
Total 100%
Presupuesto de ingreso
EVALUACION
Flujo de Caja
11