Evidencia 5: Informe sobre la consulta de Estandarizacin vs adaptacin:

enfoque producto.

Por: Nazly Rivero Mejia

Para realizar esta evidencia debe tener en cuenta los siguientes pasos:

1. Realizar la lectura del material denominado Marketing mix (Material de

formacin).

2. Consultar los conceptos de Estandarizacin y adaptacin.

3. Establecer para cada uno de ellos:

Diferencias.
Ventajas.
Desventajas.
Ejemplos reales (Explicar mnimo 3).

4. Luego plasme su opinin elaborando un documento con las respuestas.

Esta evidencia debe entregarse en formato de Microsoft Word o Pdf y enviarla

a travs de la plataforma Virtual de Aprendizaje, as:

1. Resolver la evidencia.
2. Clic en el ttulo de esta evidencia.
3. Clic en Examinar mi equipo y buscar el archivo previamente guardado.
4. Dejar un comentario al tutor (opcional).
5. Clic en Enviar.
 Desarrollo de la Evidencia

Estandarizacin:
Se denomina estandarizacin al proceso de unificacin de caractersticas en un
producto, servicio, procedimiento, etc.

Ejemplos:

Gillette: Multinacional presente en ms de 200 pases en el mundo. Sus

ventas anuales superan los 10 mil millones de dlares. Esta vende las
mismas hojas de afeitar en el mercado global.
Intel Corporation: Es el mayor fabricante de circuitos integrados del
mundo, segn su cifra de negocio anua. Sus productos son fabricados
de manera estndar para todo el mundo.

Adaptacin:
La adaptacin del producto es el proceso por el cual ste se modifica para que
sea bien acogido por diferentes clientes o mercados. Una estrategia de
adaptacin es particularmente importante para empresas que exportan sus
productos, ya que as aseguran que stos cumplen con la demanda cultural y
legislativa del pas al que se dirigen.
La adaptacin es tambin importante para empresas que quieren introducir
nuevos productos en nuevos mercados, pero no tienen los recursos o medios
suficientes para desarrollar artculos completamente nuevos.

Ejemplos:

Bimbo: En China el pan cuadrado de Bimbo no es salado sino dulce y

cada paquete solo trae ocho unidades. Esto responde a las costumbres
de los habitantes asiticos, a un proceso de unos tres aos de
entendimiento profundo del consumidor, de su cultura, de la funcin que
cumplirn los productos o servicios, del por qu van a preferir este pan y
no otro.
Los chinos no suelen comer sndwich. Como las familias son pequeas por la
restriccin de tener hijos nicos acuden hasta tres veces en un mismo da al
supermercado y compran porciones pequeas.
Adems, en China, una persona puede durar un promedio de dos minutos por
producto mientras lee su contenido, ingredientes y ventajas. En especial si se
trata de algo que no es habitual para ellos, y quizs quieran probarlo para
darse un gusto.
 Bimbo detect estos hbitos y su departamento de Mercadeo dise unas
corbatas con informacin que van colgadas a las bolsas de cada pan.

Nestl: dentro de los ejemplos ms destacables podemos encontrar que

Nestl fabrica diferente caf para los ingleses y para los franceses ya
que los primeros lo beben con leche y los segundos lo toman solo.

Estandarizacin Adaptacin

Diferencias Comercializar en el mercado exterior el mismo
producto que en el nacional y con la misma
estrategia de mrketing.
Homogeneizacin de los deseos e intereses de los
consumidores en todo el mundo.
Realizar alguna o varias modificaciones al producto o en
la estrategia de mrketing que puede ir desde realizar un
pequeo cambio hasta ofrecer una versin del producto
diferente o seguir una poltica comercial sustancialmente
distinta en el mercado exterior, con el objetivo de
acomodar la oferta de la empresa a los gustos de los
clientes y a las condiciones del mercado del pas
extranjero.

Ventajas Costos ms bajos Mejor adecuacin al mercado local; condiciones

Aumento en la calidad del producto por de uso diferente.
concentracin de recursos. Se disminuyen los riegos de perjuicio global si el
Ahorro de costos. producto sufre algn problema de calidad o
Reutilizacin del mercado.
fracasa.
Se refuerza y crea una imagen global del
producto
Desventajas Competencia global Influencias gubernamentales y reglamentadas;
Se enva el mismo mensaje a nivel mundial sin competencia local, caracterstica del producto.
importar las diferencias culturales. Clima y geografa.
Centralizacin en toma de decisiones Falsificacin de los productos.

CONCLUSION:

Hoy en da las empresas pueden apostarle a comercializar sus productos con

los mismos atributos en todos los mercados donde operan o adaptarlos a las
caractersticas de cada uno de ellos. Eso depende

Normalmente, las empresas no optan por ninguno de estos dos extremos, sino
por una poltica intermedia entre la estandarizacin absoluta y la adaptacin
total a cada mercado. Estas dos posturas vienen reflejadas por las ventajas de
la uniformidad en la estrategia de producto en todos los mercados
(estandarizacin) y por las distintas necesidades y condiciones de cada
mercado (adaptacin).

En conclusin, las estrategias de internacionalizacin de las empresas deben

saber entender en qu partes del mix de marketing se deben estandarizar los
modelos a travs de los mercados relevantes, y en qu casos se deben
adaptar a las necesidades locales.
 REFERENCIAS

http://emprendedorglobal.info/adaptacion-de-producto-a-nuevos-
mercados/

https://casosdemarketinginternacional.wordpress.com/

http://wvw.elfinancierocr.com/ef_archivo/2008/junio/08/enportada1554425.
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