España - El Mercado Del Cine en Argentina

El mercado
del cine
en Argentina
Noviembre 2015
Este estudio ha sido realizado por

Raquel Rodriguez Snchez, bajo la supervisin de la
Oficina Econmica y Comercial
de la Embajada de Espaa en Buenos Aires
EL MERCADO DEL CINE EN ARGENTINA
NDICE
1. RESUMEN EJECUTIVO 3
2. DEFINICIN DEL SECTOR 5
3. OFERTA ANLISIS DE COMPETIDORES 6
1. Tamao del mercado 6

1.1. Espectadores y facturacin 6
1.2. Circuitos 7
2. El cine argentino 10
2.1. Evolucin 10
2.2. Estructura empresarial 12
2.3. Mercado 13
2.4. Coproduccin 16
4. DEMANDA 19
1. Perfil del espectador de cine 19

2. Demanda de cine argentino 20
3. Demanda de cine 3D 22
5. PRECIOS 23
6. PERCEPCIN DEL PRODUCTO ESPAOL 24
7. CANALES DE DISTRIBUCIN 25
8. PERSPECTIVAS DEL SECTOR 30
9. OPORTUNIDADES 31
10. INFORMACIN PRCTICA 35
11. OTROS EPGRAFES 38
1. Fomento del cine argentino 38

1.1. Marco legal 38
1.2. Medidas de fomento 39

2
de la Embajada de Espaa
en Buenos Aires
1. RESUMEN EJECUTIVO
La facturacin de los cines en Argentina contina su crecimiento sostenido de los ltimos aos y
alcanz en 2014 la cifra de ARS 2.009 millones (1=ARS10,30), lo que supuso un crecimiento de
un 20% con respecto al ao anterior. Adems, aunque no se pudo superar la cifra de espectado-
res del 2013 (48 M), rcord de los ltimos 25 aos, apenas se ha reducido un 5% en 2014, hasta
los 45,6 M.
Entre las pelculas ms exitosas del 2014 figuran 2 producciones argentinas, una de ellas, ha bati-
do el rcord de espectadores de la historia del cine argentino: Relatos Salvajes, que a la fecha, ha
superado los 4 M de espectadores. Adems 9 pelculas argentinas superaron los 100.000 espec-
tadores en 2014. La cuota de pantalla nacional se situ en un 18% en 2014, con un crecimiento
del 9% respecto al ao pasado.
Pero sobre todo, es la produccin la que ha crecido mucho: de las 30-35 pelculas anuales que se
filmaban en los aos 30, 40 y 50, se ha pasado a las 55 pelculas que se filmaron en 2014, y a 172
ttulos si contamos documentales, cortos y coproducciones. Varias de ellas han recogido premios
en festivales de todo el mundo en estos ltimos aos.
Para ello, ha resultado imprescindible el apoyo pblico a travs del Fondo de Fomento Cinemato-
grfico que, mediante subsidios y crditos principalmente, aport al sector ms de ARS 283 mi-
llones en 2014. La coproduccin internacional sigue siendo una alternativa muy recurrente entre
las productoras argentinas para llevar adelante sus proyectos.
El proceso de digitalizacin, que ya ha superado el 80% de las salas, ha favorecido la aparicin

de nuevos distribuidores (25% ms que en 2012), entre ellos, las propias empresas de exhibicin
que han empezado a seleccionar algunos contenidos propios. Sin embargo, este mayor nmero
de operadores no est trayendo ms variedad de cine. A la tradicional presin de la oferta de las
majors norteamericanas, se ha unido la de las autoridades argentinas, que demandan mayor equi-
librio y presencia del cine nacional en la oferta. El canal para el cine europeo y de otras latitudes
es muy estrecho.

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en Buenos Aires
El cine espaol se ve poco en Argentina. En 2014 apenas se estrenaron 5 pelculas de nuestro

pas con desigual resultado, frente a la decena de pelculas argentinas estrenadas en Espaa. La
coproduccin con Argentina s ha sido ms prolfica, si bien en los ltimos aos, la crisis econ-
mica ha afectado tambin al flujo de inversin espaola en este sector.
Los espectadores argentinos disfrutaron en 2014 de 404 pelculas en alguna de las 867 pantallas
pertenecientes a los 280 cines repartidos por todo el pas. Pagaron por ir al cine un promedio de
ARS 45, si bien el precio de una entrada sin promociones en uno de los grandes complejos de la
ciudad de Buenos Aires el fin de semana es de ARS 110.
El cine de animacin es el preferido de los argentinos: 3 de las 6 pelculas ms vistas en cada uno
de los ltimos 3 aos, pertenecen a ese gnero. Los periodos de mayor afluencia de pblico a los
cines coinciden con los periodos de vacaciones escolares: enero(verano) y julio (invierno)
VARIABLES E INDICADORES DEL SECTOR

SECTOR CINEMATORFICO
Var.
2012 2013 2014
2014/2013
Espectadores total pas 47.312.416 48.339.739 45.648.799 -5,57%
Espectadores cine argentino 4.731.241 7.458.365 8.145.272 9,21%
Recaudacin en millones ARS ($) 1.297 1.679 2.009 20%
Ttulos estrenados 336 367 404 10%
Ttulos nacionales estrenados (incluye coproduc-
136 142 172 21,13%
cin, cortometrajes, documentales)
Largometrajes producidos 35 47 55 17%
Salas 269 288 280 -2,8%
Pantallas 829 866 867 0,11%
Valor promedio entrada en ARS ($) 28,14 35,85 45,33 26%

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en Buenos Aires
2. DEFINICIN DEL SECTOR
El presente estudio del mercado del cine en Argentina abarca las pelculas cinematogrficas, im-
presionadas y reveladas, con registro de sonido o sin l, o con registro de sonido solamente (C-
digo Arancelario 37.06 de la clasificacin TARIC). El informe comprende la oferta y demanda de
pelculas, analizando los sectores de produccin, distribucin y exhibicin, as como el marco le-
gal para el desarrollo de la actividad cinematogrfica y las medidas de fomento existentes en el
pas para esta industria.

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en Buenos Aires
3. OFERTA ANLISIS DE COMPETIDORES
1. TAMAO DEL MERCADO

1.1. Espectadores y facturacin
En 2014 asistieron a los cines argentinos un total de 45.648.799 espectadores, lo que implica una
cada del 5,69% respecto a 2013, que haba marcado el rcord de espectadores de este siglo. La
recaudacin alcanz la cifra de ARS 2.009 millones (1=ARS10,30), lo que supuso un crecimiento
de un 20% con respecto al ao anterior, si bien el ritmo de crecimiento viene desacelerndose en
los ltimos aos.
EVOLUCIN ESPECTADORES/FACTURACIN 2010-

2010- 2014
Ao Espectadores Variacin Recaudacin (ARS) Variacin
Variacin
2010 38.648.297 670.725.064
2011 43.098.722 11,52% 959.051.902 42,99%
2012 47.320.503 9,80% 1.297.072.023 35,25%
2013 48.405.285 2,29% 1.680.804.188 29,58%
2014 45.648.799 -5,69% 2.008.836.755 19,52%
Fuente: Anuario INCAA 2014
Respecto a la performance de entradas por habitante, Argentina es el tercer pas de Latinoamri-

ca por detrs de Mxico y Chile: 1,07 entradas por habitante, siendo en la Ciudad Autnoma de
Buenos Aires la de mayor proporcin, con 3,56 entradas por residente.

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en Buenos Aires
NMERO
NMERO DE ESPECTADORES Y ENTRADA/HABITANTE EN OTROS PAISES 2014
N de espectadores Poblacin Entrada/Habitante
Argentina 45.648.799 42.669.500 1,07
Brasil 155.598.138 202.768.562 0,77
Mxico 240.000.000 119.713.203 2
Chile 22.062.146 17.819.054 1,24
Colombia 46.621.367 47.661.787 0,98
Espaa 88.903.600 46.507.760 1,91
Francia 200.965.819 65.800.694 3,05
Italia 98.187.442 59.685.227 1,65
1.2. Circuitos
El circuito de exhibicin argentino sufre cambios importantes con la llegada de las cadenas inter-
nacionales que se instalan en el pas a finales de los 90 y que rpidamente dominan el mercado.
Frente al clsico cine de una o dos pantallas, las cadenas introducen en el pas el concepto multi-
pantalla, ofreciendo salas modernas, concentracin y variedad de oferta y servicios adicionales.
No encuentran restricciones en su localizacin puesto que no existe normativa urbanstica que
imponga limitaciones en cuanto a distancias mnimas entre salas.
El cine en Argentina cuenta hoy con 867 pantallas, agrupadas en 280 salas, pertenecientes a 194
empresas, adems de 40 empresas que proyectan nicamente en salas ambulantes o festivales.
El 80% de las salas argentinas estn digitalizadas.
En 2014 las cuatro grandes cadenas extranjeras de capitales norteamericanos y australianos,
Hoyts, Village, Cinemark y Showcase (National Amusement Inc.-NAI), suponen el 37% de las pan-
tallas del pas y acaparan el 59% de espectadores.
Aunque siguen dominando el mercado, ha bajado algo su participacin en cuanto a panta-
llas/espectadores en estos ltimos aos en favor de los circuitos de capital nacional, que se re-
parten el otro 63% de pantallas y 41% de espectadores. Las cadenas ms importantes y que
cuentan con mayor cobertura nacional son Riocin, Cinema Center y Sunstar. Las tres operan slo
en el interior del pas. Hay una decena de salas con el nombre de Cine Teatro Espaol, algunas de
ellas de gran valor arquitectnico, repartidas por todo el pas, sin ms en comn que el nombre y
que tienen a la inmigracin espaola como referencia en sus respectivas comunidades. Un par de
ellos son Espacios INCAA (Comodoro Rivadavia y Neuqun)
La programacin de una parte importante de los circuitos nacionales est a cargo de una nica
empresa de servicios, Lumiere Films, que cuenta con ms de 200 pantallas a cargo y con alrede-
dor de 60 clientes que conforman aproximadamente el 32% del mercado local.
El INCAA ha creado un circuito de ms de 55 salas repartidas por todo el pas llamadas Espacio
INCAA que son una alternativa fundamental para la exhibicin del cine nacional: uno de ellos, el
cine Gaumont, encabeza con 82 ttulos la lista de salas con mayor cantidad de estrenos de pelcu-
las nacionales o coproducciones. Lo sigue el Complejo Hoyts de Unicenter con 40, luego Hoyts

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en Buenos Aires
General Cinema Quilmes con 35, Cinemark Palermo con 34 y Cinemark Malvinas Argentinas y Ar-
te Cinema con 33 estrenos, respectivamente.
El 50% de los asistentes se concentr en tres empresas exhibidoras: Hoyts, Village y Cinemark,
mientras que el primer 75% de la distribucin de espectadores se reparte entre 13 empresas, es
decir, que el 25% restante es para 222 empresas.
ESPECTADORES POR EXHIBIDOR 2014

Exhibidor Espectadores % sobre el total
Hoyts General Cinema de Argentina S.A. 10.824.293 23,71%
Village Cinemas S.A. 5.809.535 12,73%
Cinemark Argentina S.R.L. 5.779.272 12,66%

N.A.I. Internac.II Inc. Suc. Arg. (Showcase) 4.499.473 9,86%
Riocin S.A. 1.055.964 2,31%
Cine Sunstar S.A. 920.878 2,02%

Cinema Center S.A. 904.392 1,98%
Honfleur S.A. 836.463 1,83%
Empresa San Martin S.R.L. 790.743 1,73%

Deno S. A. 750.047 1,64%
Cinemas Boulevard Shoping S.A. 727.295 1,59%
Norte Exhibidora Cinematogrfica S.A. 723.954 1,59%

Dinosaurio S.A. 676.059 1,48%
Resto (222 empresas exhibidoras) 11.350.431 24,87%

Adems, el 51% de las pantallas se distribuye entre 9 empresas.
PANTALLAS POR EXHIBIDOR 2014

Empresa exhibidora Nmero de pantallas % sobre el total
Hoyts 97 11,19%
Village 79 9,11%
N.A.I 75 8,65%
Cinemark 71 8,19%
Sunstar 29 3,34%
Honfleur 28 3,23%
Riocin 25 2,88%

8
en Buenos Aires
Cinema Center 22 2,54%

Dinosaurio 16 1,85%
TOTAL 442 50,98%

Las dos salas ms multitudinarias del pas pertenecen al grupo Hoyts y estn situados en centro
comerciales, uno en un barrio de clase media de la capital (Abasto) y otro en una zona adinerada
al norte de la ciudad (Unicenter).
PRINCIPALES SALAS 2014

Exhibidor Sala Pantallas Espectadores Participacin
Hoyts General Cinema De Argentina S.A. Hoyts Unicenter 16 2.033.553 4,45%
Hoyts General Cinema De Argentina S.A. Hoyts Abasto (Caba) 12 1.905.925 4,18%
N.A.I. Internac. II Inc. Suc. Arg. Showcase Rosario 14 1.275.457 2,79%
Hoyts General Cinema de Argentina S.A. Hoyts Moron 8 1.247.981 2,73%
Hoyts General Cinema de Argentina S.A. Hoyts Panamericana 10 1.033.088 2,26%
Hoyts General Cinema de Argentina S.A. Hoyts Quilmes 12 1.006.999 2,21%
N.A.I. Internac. II Inc. Suc. Arg. Showcase Norte 17 975.054 2,14%
Village Cinemas S.A. Village Recoleta (Caba) 10 962.828 2,11%
Hoyts General Cinema de Argentina S.A. Hoyts Temperley 9 946.178 2,07%
Village Cinemas S.A. Village Caballito (Caba) 9 928.575 2,03%
Cinemark Argentina S.R.L. Cinemark Palermo (Caba) 10 900.840 1,97%
Hoyts General Cinema de Argentina S.A. Hoyts Moreno 8 849.149 1,86%
Village Cinemas S.A. Village Avellaneda 16 805.988 1,77%
N.A.I. Internac. II Inc. Suc. Arg. Showcase Haedo 14 764.161 1,67%
Village Cinemas S.A. Village Pilar 9 755.850 1,66%
Deno S.A. Cinema Devoto (Caba) 8 750.047 1,64%
Village Cinemas S.A. Village Mendoza 10 737.798 1,62%
Cinemas Boulevard Shoping S.A. Cinemas Boulevard 10 727.295 1,59%
Cinemark Argentina S.R.L. Cinermark Tortuguitas 8 710.621 1,56%
Village Cinemas S.A. Village Neuquen 7 705.986 1,55%
TOTAL 217 20.023.373 43,86%
Por zonas geogrficas, la ciudad de Buenos Aires y el Gran Buenos Aires (alrededores de la ciu-
dad) concentran la mayor cantidad de espectadores, en consonancia con la distribucin de la po-
blacin en el pas. Respecto al interior, destaca la ciudad de Rosario, donde el complejo Showca-
se es el 3 del pas en asistencia.

9
en Buenos Aires
NMERO DE PANTALLAS Y PRECIO DE ENTRADAS POR REGIN 2014

Nmero de Precio medio Precio mxi
mxi mo
Regin % total
pantallas (ARS) (ARS)
Gran Buenos Aires 196 22,61% 46,93 200
C.A.B.A. 162 18,69% 42,92 200
Crdoba 112 12,92% 40,84 98
Resto de Buenos Aires 112 12,92% 46,93 200
Santa Fe 74 8,54% 44,31 120
Mendoza 42 4,84% 44,88 120
Tucumn 22 2,54% 33,88 75
Salta 15 1,73% 40,57 96
San Juan 14 1,61% 35,17 80
Corrientes 13 1,50% 33,35 75
Neuqun 11 1,27% 62,41 125
Chaco 10 1,15% 35,84 75
Chubut 10 1,15% 48,76 90
San Luis 10 1,15% 36,29 75
Ro Negro 9 1,04% 36,38 80
Santiago del Estero 9 1,04% 30,25 75
La Pampa 7 0,81% 41,68 50
La Rioja 7 0,81% 36,33 75
Misiones 7 0,81% 35,67 70
Catamarca 6 0,69% 38,99 75
Jujuy 6 0,69% 32,84 55
Tierra del Fuego 5 0,58% 45,38 65
Entre Ros 4 0,46% 38,43 70
Santa Cruz 3 0,35% 28,56 50
Formosa 1 0,12% 21,04 30
2. EL CINE ARGENTINO
2.1. Evolucin
La historia del cine argentino comienza con la del cine mismo. La primera exhibicin cinematogr-
fica se realiz en Buenos Aires en 1896 y cuatro aos despus se inauguraba el primer cine del
pas: el Saln Nacional. La pelcula argentina ms antigua registrada La bandera argentina es de
1897.
Desde finales de los 30 y durante la dcada del 40, bajo el proteccionismo estatal y la obligatorie-
dad de exhibicin, el cine argentino vive su poca dorada que culmina en 1950 con la produccin
de 56 largometrajes. A partir de ese momento, la produccin nacional se congela y comienza a re-
troceder hasta estabilizarse en los 30 largometrajes anuales. Tras un ascenso prometedor entre
1971 y 1974, cae abruptamente tras el golpe militar de 1976, ao en el que se filmaron slo 16 pe-
lculas. Sin embargo, los tiempos de la dictadura militar no fueron especialmente perjudiciales
desde el punto de vista econmico. Entre 1976 y 1983 se produjeron 200 largometrajes, con un
promedio de 24 pelculas por ao. La dictadura mantuvo el rgimen de ayudas y subvenciones al

10
en Buenos Aires
cine, si bien con la intencin de utilizarlo como elemento de propaganda con nefastos resultados
para la produccin de cine argentino.
La democracia trajo mejor pero no ms cine: el promedio de pelculas se mantiene en 22 por ao
(1983 a 1989). Con la llegada de Carlos Menem al poder y la promulgacin de la Ley de Emergen-
cia Econmica (1989), la produccin nacional cae a uno de los niveles ms bajos de su historia, al
impedir dicha Ley que el Instituto Nacional de Cine pudiera otorgar las subvenciones previstas en
la norma sectorial. El promedio de pelculas entre 1989 y 1994 fue de 12 ttulos anuales, con slo
5 largometrajes producidos en 1994. La cantidad de espectadores en esos aos cay a menos
de una tercera parte y la cuota de mercado del cine argentino baj a un desconocido 2%.
Con la promulgacin en 1994 de la Ley de Fomento y Regulacin del cine, la aparicin de nuevas
productoras de cine y televisin y un marco de bonanza econmica, la produccin cinematogrfi-
ca nacional comienza un sostenido crecimiento que contina hasta hoy.
A finales de los 90 el cine argentino da un gran paso adelante, fundamentalmente gracias a las
ayudas estatales pero tambin a la aparicin de nuevos nombres dentro de la cinematografa es-
tatal. Primero seran cintas como Mundo Gra (Pablo Trapero), La Cinaga (Lucrecia Martel) o
Nueve Reinas (Fabin Bielinski), nuevas propuestas que empezaron a disfrutar del beneplcito
del pblico. El gran xito de esa poca fue sin duda El Hijo de la Novia, nominada al Oscar a
mejor pelcula extranjera en 2001, y que fue la pelcula ms vista del ao en Argentina. Desde esa
poca y pasando con los altibajos propios de la cclica economa argentina, el cine nacional ha
seguido creciendo y logrando xitos como el Oscar a la mejor pelcula extranjera en el 2010 para
El Secreto de tus Ojos (coproduccin espaola) y el ms reciente (2014) de Relatos Salvajes
(tambin coproduccin espaola), la pelcula argentina ms taquillera de la historia. En 2015 El
Clan, de nuevo, una coproduccin con Espaa, sigue la misma senda y ya supera al Secreto de
sus ojos como segunda pelcula nacional ms vista, con casi 3 millones de espectadores, ade-
ms de conseguir una buena acogida de la crtica en los festivales de Venecia, Toronto y San Se-
bastin.
Fuente: SICA

11
en Buenos Aires
2.2. Estructura empresarial

La estructura empresarial de las 174 productoras registradas en el Registro Pblico de la Activi-
dad Cinematogrfica y Audiovisual del INCAA, puede dividirse en dos tipos dependiendo de la ac-
tividad que realicen:
- Por un lado, empresas estables que producen lo que se podran llamar pelculas comerciales. Se
trata de un grupo de empresas pequeo que invierte de forma permanente en la produccin de
pelculas y cuenta con equipos de filmacin y estudios propios. Este grupo est formado princi-
palmente por productoras vinculadas a los grandes grupos audiovisuales, lo que les facilita el ac-
ceso a financiacin para acometer proyectos individualmente, si bien, en casi todos los casos,
coproducen entre ellas o con otras productoras nacionales o internacionales. Adems, la vincula-
cin a la televisin les permite contar con una fuerte promocin para el lanzamiento de sus pelcu-
las. En este grupo se pueden incluir Patagonik Film Group (cuenta entre sus socios con la distri-
buidoras Buena Vista Internacional/Disney y el Grupo Clarn, duea del canal de televisin abierta
Canal 13), Telefnica Studios (propietaria del canal de televisin abierta Telef), CinemaGroup, Ar-
gentina Sono Films o Kramer&Sigman Films.
- Y por otro lado, estara el resto de productoras, donde se agrupan tanto firmas medianas que
tienen capacidad de realizar pelculas de una cierta envergadura, pero que carecen de medios
propios e incluso en muchas ocasiones de personal fijo, como las productoras circunstanciales
constituidas para alguna pelcula concreta, que suelen agruparse en cooperativas y que no pue-
den filmar sin contar con financiacin pblica. En la mayora de estos casos se trata de proyectos
aislados de directores-productores, muchos de ellos operas primas. Este ltimo grupo es el ms
numeroso y supone alrededor del 90% de la produccin total.
ESTRENOS POR PRODUCTORA 2014

4
estre
estr enos
3
estre
estr enos
2
estre
estr enos
1
estre
estr eno
Los productores estn asociados en la Federacin Argentina de Productores Cinematogrficos y

Audiovisuales (FAPCA), que integra a cinco asociaciones CAIC, APIMA, ASOPROD, ACERVO y
ACCI: CAIC, que agrupa a algunas de las productoras independientes; APIMA, cuyos socios no

12
en Buenos Aires
son empresas sino los profesionales del sector; ASOPROD, a la que pertenecen los histricos;
Al margen de FAPCA funciona el PCI Proyecto de Cine Independiente, al que pertenecen desta-
cados directores y productores independientes, y Ncleo Documental Argentino ADN, que
agrupa a los productores de documentales.
2.3. Mercado
Los aos 90 y los tiempos de la convertibilidad (1USD = 1ARS), donde las productoras podan
adquirir equipamiento de ltima generacin con cierta facilidad, han quedado atrs. Ahora las
empresas optan por alquilar el equipamiento necesario y mantener una estructura fija lo ms pe-
quea posible. La mayora son micropymes con menos de 5 empleados estables.
El pas ofrece magnficos escenarios naturales con todos los climas y paisajes. Para promocionar-
los, el INCAA cre la Comisin Argentina de Filmaciones (CAF), que brinda toda la informacin
sobre la infraestructura disponible, un banco de datos para la bsqueda de locaciones, gestiona
permisos para filmaciones y facilita la relacin con las distintas autoridades involucradas. La Se-
cretara de Cultura de la Ciudad de Buenos Aires, tambin cuenta con un programa de promocin
de su arquitectura y sitios histricos como sets para filmaciones (BACF). Hay que tener en cuenta
que en Buenos Aires est centralizada la prctica totalidad de la industria cinematogrfica del
pas. La provincia de San Luis tambin tiene una ley de impulso al cine que facilita la utilizacin de
sus paisajes y localidades como set cinematogrfico.
En lo que respecta a los trabajadores, el fomento del Estado ha supuesto una regularizacin muy
importante en el sector y el sistema de sindicatos es muy fuerte. Segn el Sindicato de la Industria
Cinematogrfica Argentina SICA, el 100% de las pelculas producidas en 2014 se han hecho con
trabajo registrado.
Actores, realizadores y guionistas argentinos son demandados en el exterior y gozan de reconoci-
do prestigio. En Espaa, Hctor y Ernesto Alterio, Ricardo Darn, Cecilia Roth, Alberto Amann o
Leonardo Sbaraglia son actores reconocidos y con experiencia en muchos casos en televisin,
adems de cine. Lo cierto es que la cantera cinematogrfica argentina parece inagotable. Existe
una gran cantidad de escuelas de cine que responden a la demanda de muchos jvenes interesa-
dos por las profesiones vinculadas a la industria (pblicas, como la Escuela Nacional de Experi-
mentacin y Realizacin Cinematogrfica del INCAA y privadas, como la Fundacin Universidad
del Cine). En definitiva, Argentina cuenta con personal tcnico y artstico con un alto grado de
preparacin, as como un soporte tecnolgico y servicios de primer nivel que le permiten realizar
obras audiovisuales con la mayor calidad.
SERVICIOS A LA PRODUCCION 2013
Estudios de tv y cine 18
Laboratorio de imagen 2
Laboratorio de postproduccin 25
Equipamiento, alquiler y venta 30
Laboratorio de sonido 10
Fuente: INCAA

13
en Buenos Aires
TRABAJO EN CINE ( LARGOMETRAJE ) 2011 2012 2013

Pelculas producidas 25 35 47
Puestos de trabajo 666 1100 1445
Tcnicos empleados 563 877 1144

Puestos de trabajo por produccin 26,6 31,7 30,74
Promedio de semanas trabajadas por pelcula 6,3 6,04 5,5
Semanas de rodaje por produccin 4,6 5,17 5,06

Fuente: SICA
Una pelcula de presupuesto medio en Argentina supone hoy alrededor de $ 6 millones (alrededor
de 550.000). Muy pocas productoras pueden financiar por s solas proyectos de este importe,
por lo que coproducen entre ellas y/o con productoras internacionales. Las retribuciones de acto-
res y realizador constituyen un 25-30% del mismo, los tcnicos un 20-25%, el lanzamiento co-
mercial un 15-20% y el resto servicios. El sector seala que en la mayora de las pelculas indus-
triales, las ayudas pblicas no superan el 50% del costo. El resto provine de coproducciones y/o
inversin privada. Al margen de las ayudas estatales, el porcentaje de la recaudacin de las salas
de cine es el mayor componente de la amortizacin del costo.
Sin embargo, pocas pelculas argentinas superan la cantidad necesaria de espectadores para cu-
brir los costos. Con una entrada promedio en 2014 de $ 45,33 aproximadamente, el productor re-
cibe alrededor de un 35% de ese importe neto de impuestos (21% IVA y 10% impuesto al cine),
es decir, $ 11 por espectador. Para recuperar la inversin en las salas de cine se necesitaran casi
600.000 espectadores. En 2014 tan solo cuatro producciones superaron esa cifra, dos de ellas
coproducciones con pases extranjeros. En aos anteriores (en los que podemos considerar valo-
res de costos y entrada equivalentes), slo lo hicieron tres pelculas en 2012 y cuatro en 2013.
Un mercado interno de estas dimensiones no puede sostener la produccin cinematogrfica por
s slo (tampoco es una novedad porque lo mismo ocurre en casi todo el mundo). Los subsidios
estatales son imprescindibles para la supervivencia de esta industria. Son estas ayudas a fondo
perdido las que permiten asegurar, razonablemente, la recuperacin de la inversin.
Y an con las cifras dadas anteriormente, el cine argentino puede considerarse exitoso en su pro-
pio mercado en lo que a total de espectadores se refiere, con una cuota del 10-12% en 2010-
2012, 15% en 2013 y 18% en 2014.
BOX OFFICE TOP 10

2012 2013 2014
Pelcula Espectadores Pelcula Espectadores Pelcula Espectadores
La era de hielo 4 4.294.822 Monsters University 3.308.703 Relatos Salvajes 3.454.410
Madagascar 3: los fu-

2.765.482 Mi villano favorito 2 2.597.538 Frozen 1.937.760
gitivos
Los Vengadores 2.651.920 Rpidos y Furiosos6 2.202.625 Malfica 1.888.140

14
en Buenos Aires
Batman, el caballero
1.692.017 Metegol 2.119.601 Ro 2 1.709.816
de la noche asciende
Transformers: La
Valiente 1.629.810 Iron Man 3 1.838.268 1.524.363
era de la extincin
Cmo entrenar a
Amanecer parte 2 1.186.272 Corazn de Len 1.736.779 1.100.197
tu dragn 2
Los Juegos del

El sorprendente hom-
1.138.683 Los Croods 1.300.707 Hambre: Sinsajo- 978.613
bre araa
parte 1
El Planeta de los
Dos ms dos 987.767 Ralph, el demoledor 1.173.979 Simios: confron- 961.813
tacin
Bsqueda implacable Baeros 4: los

879.334 Guerra Mundial Z 1.160.201 933.062
2 rompeolas
X-men: das del
Ted 799.467 El Conjuro 1.079.802 833.510
futuro pasado
En negrita las pelculas argentinas
Fuente: INCAA
Todos recordamos pelculas como Nueve Reinas o El Hijo de la Novia, en 2000 y 2001; o El Se-
creto de sus ojos, Oscar a la mejor pelcula extranjera en 2010; Metegol y la sucesin de xitos de
2013 - Corazn de Len, Tesis sobre un Homicidio, Sptimo y Wakolda- hasta el gran xito de
Relatos Salvajes en 2014, la pelcula ms exitosa de la historia del cine argentino con casi 4 millo-
nes de espectadores. Y, ms recientemente, El Clan, estrenada este ao y que sigue por la misma
senda.
Los espectadores espaoles son los ms interesados por el cine argentino en el mundo, seguidos
de brasileos e italianos.
ESPECTADORES DE CINE ARGENTINO POR PASES 2014

Pas Espectadores
Brasil 494.486
Mxico 268.344
Colombia 221.708
Chile 165.103
Espaa 1.181.313
Italia 420.890
Francia 62.756

15
en Buenos Aires
2.4. Coproduccin
Destaca en la produccin el alto grado de colaboracin con otros pases. En el ao 2013 las co-
producciones significaron un 45% del total, de ellas la mayora fueron con Espaa. De esta mane-
ra, uno de cada tres pesos recaudados por el cine argentino se generaron a travs de coproduc-
ciones argentino-espaolas. Los dos ltimos grandes xitos del cine argentino, Relatos Salvajes
(2014) y El Clan (2015), se han realizado en coproduccin con la productora espaola El Deseo de
Pedro Almodvar, aunque la coproduccin existe desde hace tiempo como atestigua la producto-
ra de Gerardo Herrero, Tornasol Films, que vendra a ser la decana en coproducciones con Argen-
tina, y cuya sociedad con la argentina Haddock Films ha dado algunos de los mayores xitos de
la produccin iberoamericana reciente, incluyendo la ganadora del Oscar a la Mejor pelcula en
Lengua Extranjera, El secreto de sus ojos. No obstante, en los ltimos aos ha sido ms difcil
lograr fondos para coproducir con Latinoamrica desde Espaa, y con ello se han reducido el
nmero de coproducciones (2013 es ms una excepcin). En 2002, en 12 de las 13 coproduccio-
nes internacionales que se realizaron ese ao, particip una empresa espaola. En 2014, se hicie-
ron 6 coproducciones hispano-argentinas: Relatos Salvajes, Betibu, Inevitable, El amor y otras
historias, Haciendo Patria y Blue Lips.
PELCULAS COPRODUCIDAS POR PAS 2013
Fuente: SICA
Estos acuerdos de coproduccin permiten a los productores unir recursos y acceder en sus res-
pectivos pases a los beneficios otorgados por la legislacin vigente, al considerarse el proyecto
comn como produccin nacional. Una coproduccin ser considerada como pelcula nacional
cuando, al menos, el 30% (20% si hay ms de dos coproductores) del presupuesto de produc-
cin sea argentino y cuente, como mnimo, con un elemento considerado como creativo (director
artstico, jefe de montaje, director de fotografa o jefe de sonido), o bien actor o actriz principal.
Cada proyecto requiere una autorizacin especfica del INCAA para disfrutar de los beneficios que
le otorga la Ley. Una vez terminada la pelcula es necesaria una certificacin definitiva del INCAA,
que confirmar que se han cumplido todos los requisitos y que es reconocida como

16
en Buenos Aires
Existe un fondo latinoamericano de apoyo a la coproduccin que forma parte de la poltica audio-
visual de la Conferencia de Autoridades Cinematogrficas de Iberoamrica (CACI), de la que son
miembros tanto Argentina como Espaa. Este fondo, denominado IBERMEDIA, que cuenta tam-
bin con programas de apoyo a la distribucin y promocin de pelculas, desarrollo de proyectos
y formacin de profesionales, fue creado en noviembre de 1997 en el marco de la Cumbre Ibe-
roamericana de Jefes de Estado y de Gobierno. La ayuda se concede en concepto de prstamo.
En 2014, 6 proyectos argentinos recibieron apoyo del programa por un total de USD 510.000.
Dentro de la convocatoria de 2015, Argentina firm 19 coproducciones, una de ellas con Espaa;
mientras Espaa firm 15, de las que cinco fueron con productoras argentinas.
En marzo 2003 se constituy la Reunin Especializada de Autoridades Cinematogrficas y Audio-
visuales del Mercosur RECAM, cuyo objetivo es establecer polticas permanentes dirigidas a la
construccin de un espacio comn para proyectar al mundo la cinematografa de los pases que
la integran y sentar las bases del futuro de la cinematografa latinoamericana. El plan de trabajo
de la RECAM es impulsar la libre circulacin de bienes y servicios cinematogrficos y audiovisua-
les, para ellos se ha creado la Red de Salas Digitales del Mercosur, un circuito de 30 salas de cine
ubicadas en Argentina, Brasil, Paraguay, Uruguay y prximamente Venezuela, que tiene como ob-
jetivo primordial fomentar la circulacin de contenidos propios de la regin.
Desde la UE, las ayudas a la industria europea llegan a travs de los Programas MEDIA e
EUROIMAGES.
Entre los pases que tienen acuerdos de coproduccin firmados por Argentina se encuentran:
Alemania, Francia, Brasil, Chile, Colombia, Italia, Marruecos, Uruguay, Venezuela, Canad, Mxico
y por supuesto Espaa. Adems existe el Acuerdo Latinoamericano de Coproduccin Cinemato-
grfica en el que participan adems de Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Costa Rica, Cuba, Ecua-
dor, Espaa, Mexico, Panam, Per y Venezuela. En general, cambiados algunos porcentajes y
cuestiones menores, todos los convenios establecen ms o menos lo mismo, obligando a que
cada parte aporte tcnicos y actores y tenga una participacin mnima y mxima en el proyecto.
La explicacin del crecimiento del recurso a la coproduccin por parte de los productores argen-
tinos en las ltimas dcadas se concreta, en la mayora de los casos, en la necesidad de financia-
cin para desarrollar el proyecto. El acceso a otros mercados, asegurarse la fecha de estreno en
los pases coproductores y sus respectivas regiones de influencia, sera la otra razn de peso.
Para los espaoles, aunque ya no est el principal argumento de la dcada del 2000, que fue
principalmente el menor coste de inversin derivado de la fuerte devaluacin de 2002 (aproxima-
damente, era un 40% ms barato filmar en Argentina que en Espaa), siguen siendo vlidos el es-
treno en Argentina y su rea de influencia latinoamericana, la existencia de profesionales capaci-
tados, soporte tcnico de primer nivel, enorme riqueza de espacios para filmacin y el gancho
de determinados actores y directores argentinos cuyo cine atraviesa por un buen momento co-
mercial.
Aunque tambin debe tenerse en cuenta el auge que estn viviendo otros pases de la zona, sobre
todo Colombia, que debido a la devaluacin de la moneda local y a un personal altamente cualifi-
cado, se ha convertido en un mercado de referencia para la coproduccin cinematogrfica.
La importacin y/o exportacin de equipos y materiales destinados a la realizacin de coproduc-
ciones estn exentas de gravmenes. Hay que sealar que esta exencin tambin es vlida para
las importaciones temporarias de equipos y material flmico para cualquier rodaje que se realice
en el pas, aunque no sea coproduccin (producciones totalmente extranjeras vienen a rodar al

17
en Buenos Aires
pas mediante los denominados servicios de produccin: contratan una productora local que
gestiona la contratacin de los actores, tcnicos o servicios locales necesarios).
Respecto al tradicional acuerdo de coproduccin de reparto de mercados: reservar los propios y
repartir los internacionales en funcin de los porcentajes de participacin en el proyecto, durante
los ltimos aos ha habido una evolucin. Nada ha cambiado en cuanto a la exclusividad del terri-
torio propio, las productoras saben que es mucho ms sencillo y ventajoso que los nacionales se
encarguen de su propio mercado, donde conocen a los principales actores y saben cules son los
mejores canales para llegar al pblico. Al hablar de los internacionales tambin prevalece un matiz
cultural, los productores argentinos defienden el mercado latinoamericano como uno solo en el
que su mayor cercana cultural y geogrfica les permite moverse mejor y por lo tanto debera re-
servarse siempre a la parte local, sin depender de los porcentajes de participacin. Aunque si-
guiendo el mismo razonamiento Europa se reservara al productor europeo, no siempre es as y se
negocia caso por caso junto con el resto de posibles mercados, principalmente, el circuito inde-
pendiente de Estados Unidos y Canad.

18
en Buenos Aires
4. DEMANDA
1. PERFIL DEL ESPECTADOR DE CINE

En lo que se refiere al perfil del consumidor, un estudio realizado en el 2014 por la Gerencia de
Fiscalizacin del INCAA establece que el 53,5% de los habitantes de la Ciudad de Buenos Aires y
Gran Buenos Aires va al cine entre una y dos veces al mes, y un 16% concurre a las salas una vez
a la semana. De la muestra tambin se desprende que en los sectores socio-econmicos ms
elevados el 51,3% va al cine entre una y dos veces al mes. En el mbito metropolitano se registra
un promedio superior a las 12 pelculas anuales por persona.
ESPECTADORES
ESPECTADORES DE CINE POR REGIN 2014
Regin Espectadores Porcentaje Regin Espectadores Porcentaje
Gran Buenos Aires 14.120.917 31,27% Chaco 308.031 0,68%
C.A.B.A. 10.866.807 24,07% Santiago del Estero 272.755 0,60%
Resto de Buenos Aires 4.224.425 9,36% Tierra del Fuego 250.819 0,56%
Crdoba 3.800.712 8,42% La Rioja 240.870 0,53%
Santa Fe 3.704.808 8,20% Jujuy 234.269 0,52%
Mendoza 1.998.685 4,43% Catamarca 223.662 0,50%
Tucumn 851.509 1,89% Misiones 217.964 0,48%
Salta 807.654 1,79% La Pampa 213.744 0,47%
Neuqun 766.091 1,70% Ro Negro 154.612 0,34%
Corrientes 502.282 1,11% Santa Cruz 92.416 0,20%
San Juan 478.351 1,06% Entre Ros 86.906 0,19%
Chubut 375.505 0,83% Formosa 5.722 0,01%
San Luis 354.144 0,78%
El informe tambin inclua un estudio sobre como acceden a la actualidad cinematogrfica los ar-
gentinos y cules son las variantes que tienen en cuenta a la hora de elegir una pelcula u otra. El
65,3% de los encuestados se enteran de las ltimas novedades a travs de Internet, incluidos

19
en Buenos Aires
blogs y foros, en tanto que el 51% lo hace a travs de la televisin, un 29,5% por diarios y revis-
tas, el 19,8% por recomendacin de familiares y slo el 12,8% a travs de la publicidad en la va
pblica. En cuanto a las razones para elegir una pelcula, el 49,5% lo hace por gnero y, en orden
de importancia, el 39,5% por el elenco, el 21,8% por la trama y la sinopsis y un 21,5% por el di-
rector.
Con respecto a los condicionantes al momento de ver una pelcula, el pas de origen y los premios
obtenidos por el film no parecen influir en la eleccin. Mientras los gneros s que parecen tener
un mayor peso a la hora de tomar la decisin: el 55,5% se inclina por la comedia, el 38% por la
accin, el 36,8% por el suspenso, y el 32% por la ciencia ficcin.
GRAFICO EVOLUCION ESPECTADORES MES 2014

201 4
2. DEMANDA DE CINE ARGENTINO

Por tercer ao consecutivo se incrementa la cantidad de espectadores de pelculas nacionales,
estableciendo un nuevo rcord: 8.144.626 de entradas vendidas en 2014.
EVOLUCIN ESPECTADORES 2010-

2010- 2014
Espectadores Espectadores Espectadores
Ao Variacin Variacin Variacin
totales cine argen
argen tino cine extranje
extranj eros
2010 38.648.297 3.569.705 34.083.135
2011 43.098.722 11,52% 3.556.371 -0,37% 38.677.619 13,48%
2012 47.320.503 9,80% 4.629.054 30,16% 41.608.534 7,58%
2013 48.405.285 2,29% 7.471.614 61,41% 40.085.388 -3,66%
2014 45.648.799 -5,69% 8.144.626 9,01% 36.892.270 -7,97%

20
en Buenos Aires
GRAFICO EVOLUCION ESPECTADORES 2010-

2010- 2014
2014
Con un 17,84%, Argentina tiene la mejor cuota de pantalla de cine nacional del continente lati-
noamericano.
ESPECTADORES DE CINE NACIONAL POR PASES 2014

Espectadores % total
Argentina 8.144.626 17,84%
Mxico 24.000.000 10,00%
Brasil 19.030.900 12,23%
Colombia 1.825.601 3,92%
Chile 804.154 3,64%
Espaa 22.309.525 25,09%
Francia 87.123.107 43,35%
Italia 24.940.433 25,40%
Nueve pelculas argentinas superaron los 100.000 espectadores en 2014

21
en Buenos Aires
BOX OFFICE TOP 10 PELICULAS NACIONALES

2012 2013
20 13 2014
Pelcula Espectadores Pelcula Espectadores Pelcula Espectadores
Dos ms dos 987.767 Metegol 2.119.601 Relatos Salvajes 3.454.410
Baeros 4: los
Elefante Blanco 765.789 Corazn de Len 1.736.779 933.062
rompeolas
homi-
Tesis sobre un hom i- El misterio de la
Atraco 560.897 1.045.357 612.922
cidio felicidad
Peter Capusotto y acci-
Socios por acc i-
274.022 Sptimo 967.568 564.022
sus 3 dimensiones dente
Bue-
Muerte en Bu e-
Infancia clandestina 195.275 Wakolda 419.472 483.911
nos Aires
ma-
La suerte en tus m a- El inventor de
192.016 Vino para robar 178.671 289.112
nos juegos
Puerta de Hierro: el
Extraos en la noche 139.632 110.746 Betib 284.414
exilio de Pern
Todos tenemos un con-
Violetta: el co n-
131.162 La Reconstruccin 102.243 119.913
plan cierto
carro-
Esperando la carr o-
107.466 Cados del mapa 87.893 Las insoladas 106.886
HD
za H D
Kirchner-- la
Nstor Kirchner Pin Fijo y la magia
105.384 49.045 Delirium 96.936
pelcula de la musica
Fuente: INCAA
3. DEMANDA DE CINE 3D
El formato 3D no acaba de asentarse. En 2014 se estrenaron 41 pelculas en este formato, algo
ms del 10% del total. La concurrencia de pblico al formato 3D desciende por segundo ao con-
secutivo: con 10.530.396 espectadores disminuy un 12,91% respecto del ao anterior y 23,49%
respecto del ao de mayor concurrencia, que fue el 2012.

22
en Buenos Aires
5. PRECIOS
Evolucin de los precios (ARS) de las entradas de cine

2010 2011 2012 2013 2014
Precio Precio Precio Precio Precio Precio Precio Precio Precio Precio
Provincia medio mximo medio mximo medio mximo medio mximo medio mximo
Buenos Aires 19 35 24 42 30 60 37 125 47 200
C.A.B.A. 18 45 23 54 28 90 35 125 43 200
Catamarca 14 18 20 34 26 40 30 48 39 75
Chaco 13 23 20 32 27 40 29 48 36 75
Chubut 16 25 23 45 32 50 37 60 49 90
Crdoba 15 30 21 41 26 55 33 70 41 98
Corrientes 10 24 16 28 20 32 24 45 33 75
Entre Ros 12 15 15 25 20 30 30 48 38 70
Formosa 10 15 13 15 16 20 25 30 21 30
Jujuy 12 18 18 28 19 30 24 35 33 55
La Pampa 14 20 23 30 28 35 33 40 42 50
La Rioja 5 6 7 8 28 40 30 48 36 75
Mendoza 18 30 24 44 29 56 37 90 45 120
Misiones 14 20 19 35 23 42 28 50 36 70
Neuqun 20 33 27 44 36 54 48 95 62 125
Ro Negro 12 25 15 25 23 42 29 50 36 80
Salta 15 30 20 41 26 52 32 62 41 96
San Juan 13 16 23 34 26 41 30 48 35 80
San Luis 16 27 20 31 24 40 29 48 36 75
Santa Cruz 12 15 14 20 18 25 21 45 29 50
Santa Fe 17 30 23 42 26 55 34 70 44 120
Santiago del
10 22 12 30 17 40 25 50 30 75
Estero
Tierra del
17 22 21 30 27 40 33 50 45 65
Fuego
Tucumn 13 26 16 32 20 40 27 55 34 75
(1=10,30ARS - 01.11.2015)

23
en Buenos Aires
6. PERCEPCIN DEL PRODUCTO ESPAOL
A pesar del gusto histrico de los argentinos por el cine europeo y la cercana cultural que existe
entre Espaa y Argentina, las pelculas espaolas apenas consiguen recorrido en las salas argen-
tinas.
Los ltimos estrenos espaoles en salas comerciales se centran en los grandes directores muy
reconocidos, Almodvar y Amnabar, y en pelculas muy taquilleras en Espaa, como Torrente u
Ocho apellidos vascos, que apelan a un sentido del humor muy caracterstico de Espaa y difcil-
mente exportable a otros pases. Sin embargo, llama la atencin que pelculas premiadas y exito-
sas con actores reconocidos en Argentina, como puede ser el caso de Celda 211 ganadora del
Goya a la mejor pelcula en 2009 y coprotagonizada por el actor argentino Alberto Amman, no tu-
vieran la oportunidad de verse en los cines argentinos. Estos casos reflejan que uno de los princi-
pales problemas del cine espaol es la dificultad que tiene para crear inters en el pblico y por
tanto en las distribuidoras y exhibidoras. Una mejor comunicacin, aunando esfuerzos pblicos y
privados, de lo que es el cine espaol podra mejorar los resultados a corto plazo.
Las pelculas espaolas que se estrenaron comercialmente en 2014 fueron Ismael (Distribution
Company), Blancanieves (IFA Cinema)), Tierra de Mara, REC 4: Apocalipsis (CDI) y Torren-
te 5: Operacin Eurovegas. Esta ltima fue sin duda la ms exitosa, con 110 copias en las princi-
pales ciudades del pas como Buenos Aires, Rosario y Mar de Plata. En 2015 se han estrenado
Ocho apellidos vascos (Distribution Company) que se estren en 14 pantallas y Stocklhom
(Cinematiko) en circuitos independientes.

24
en Buenos Aires
7. CANALES DE DISTRIBUCIN
Son 108 las empresas distribuidoras inscriptas en el INCAA que estrenaron pelculas en 2014. A
pesar de su elevado nmero, favorecido por el reciente proceso de digitalizacin (en 2012 haba
81 empresas registradas), hay una fuerte concentracin del sector. Sobre la totalidad de las pel-
culas, el 77,25% de los espectadores se distribuye entre las cuatro primeras empresas. Esta con-
centracin que se acenta en el caso de los estrenos de pelculas argentinas, donde el 94,27% de
los espectadores se reparte entre las cuatro primeras del ranking. En el reparto del universo de
pantallas, las 10 primeras distribuidoras ocupan el 93,61% de las mismas, y el 6,39% se asigna
entre las empresas restantes. Hubo 65 distribuidoras que lanzaron 1 slo ttulo en el ao.
Otra novedad aportada por la digitalizacin, es que entre los nuevos jugadores de la distribucin
estn tambin las propias exhibidoras que han decidido traer directamente algunos de sus estre-
nos.
ESPECTADORES POR TIPO DE DISTRIBUIDOR

% Participacin Espectadores
Majors 77% 34.278.695
Independientes 23% 10.094.666
a) Majors
Las filiales de las principales empresas de Hollywood o majors: Buena Vista Internacional-Disney,
Warner, Fox, UIP (representa los sellos Universal, Paramount y MGM), acaparan la mayor parte
del mercado nacional como sucede en la mayor parte del mundo-. La principal novedad de estos
ltimos aos es su creciente participacin en la distribucin de cine nacional. Buena Vista/Disney
ha lanzado 9 pelculas nacionales, casi el 50% de los 19 lanzamientos del ao. Otras 4 pelculas
locales fueron distribuidas por las otras 3 majors, entre ellas, la ms taquillera de la historia argen-
tina: Relatos Salvajes (Warner).
b) Independientes
Las distribuidoras nacionales se ocupan del resto, es decir, pelculas norteamericanas que esca-
pan del control de las majors, producciones europeas y de otros pases y cine nacional. Estas ad-
quieren los derechos de la pelcula para su distribucin en cine, video y televisin, se encargan del

25
en Buenos Aires
subttulo y las copias, as como de la promocin. Generalmente acuden a los principales merca-
dos audiovisuales mundiales (Los Angeles, Miln, Cannes, Berln) y compran los derechos de las
pelculas para un rea determinada de Amrica Latina que incluye cuando menos, adems de Ar-
gentina, a Chile, Uruguay y Paraguay. El Festival de Mlaga y los Screenings de Lanzarote son los
mercados espaoles de referencia para los distribuidores, si bien consideran el Festival de San
Sebastin como la mejor exhibicin y punto de encuentro del sector en Espaa.
Distribution Company est centrada en los ltimos aos en el cine nacional y en las pelcu-
las extranjeras que quedan fuera del circuito comercial. Durante el 2014 su mejor film fue la argen-
tina Muerte en Buenos Aires (483.911 espectadores). Tambin distribuy La vida de Adele
Palma de Oro en Cannes y la espaola Ismael. En el 2015 ha sido la encargada de la distribu-
cin de Ocho apellidos vascos.
Alfa Films compite con Distribution Company en la bsqueda de las pelculas que se esca-
pan a las majors y en la distribucin del cine europeo. En el 2014 sus mayores xitos fueron las
norteamericanas Divergente y Sin Escalas, tambin se encarg de la distribucin de la france-
sa Escobar paraso perdido o la inglesa Philomena. En el 2013 fue la distribuidora en Argenti-
na de las espaolas Tengo ganas de ti, Lo imposible y Tadeo el explorador perdido.
Diamond Films, es una distribuidora joven que nace en el 2010 conformada por una de las
principales compaas de adquisicin de derechos flmicos, Sun Distribution Group de Argentina,
y la brasilea Imagem Filmes y que se ha sabido hacer un hueco en el panorama cinematogrfico
con una mezcla entre cine comercial (Los Juegos del Hambre: Sinsajo y El lobo de Wall
Street), y cine independiente (Elsa y Fred). Con respecto al cine espaol ha sido la distribuidora
de las dos ltimas pelculas de Pedro Almodvar: La piel que habito (2012) y Los amantes pa-
sajeros (2013).
Compaa Distribuidora Independiente- CDI, apuesta por algunas de las pelculas euro-
peas ms comerciales como en el caso de la espaola REC 4: Apocalipsis
Energa Entusiasta y Diamond, son las independientes con mejor performance de espectadores
por estreno, mientras que Primer Plano es la histrica que peores resultados ha cosechado en
el ao.

26
en Buenos Aires
ESTRENOS DE PELCULAS NACIONAL

NACI ONALES
ONALES Y EXTRANJERAS POR DISTRIBUIDOR 2014
Pelculas Total pel
pel culas
Recauda
Recaudacin
Distribuidor Naciona
Nacion ales Extranje
Extranj eras Total Espectado
Espectadores
(millones ARS)
ARS )
1 The Walt Disney Company Argentina S.A. 9 19 28 10.629.185 472
2 Distribution Company Sudamericana S.A. 8 20 28 1.572.670 64
3 United International Pictures S.R.L. 1 26 27 7.678.415 356
4 Energa Entusiasta S.A. 3 19 22 3.107.140 137
5 Fox Film de la Argentina S.A. 1 20 21 8.052.767 369
6 Warner Bros (South) Inc. 2 19 21 7.918.328 352
7 Alfa Films S.A. 0 20 20 1.271.914 52
8 Primer Plano Film Group S.A. 20 0 20 83.730 3
9 Diamond Films S.A. 0 19 19 2.609.688 114
10 Cinemark Argentina S.R.L. 0 13 13 68.980 4
Otros (98 distribuidores) 136 65 201 1.380.544 84
Total 180 240 420 44.373.361 2.009
ESTRENOS DE PELCULAS EXTRANJERAS POR DISTRIBUIDOR 2014

Recauda
Recaudacin
Distribuidor Pelculas Participa
Participacin Espectado
Espectadores
(millones ARS)
ARS )
1 United International Pictures S.R.L. 26 10,8% 7.581.479 352
2 Fox Film De La Argentina S.A. 20 8,3% 8.015.844 368
3 Alfa Films S.A. 20 8,3% 1.271.914 52
4 Distribution Company Sudamericana S.A. 20 8,3% 846.060 36
5 The Walt Disney Company Argentina S.A. 19 7,9% 8.452.216 381
6 Warner Bros (South) Inc. 19 7,9% 4.179.504 190
7 Diamond Films S.A. 19 7,9% 2.609.688 115
8 Energa Entusiasta S.A. 19 7,9% 2.448.681 109
9 Cinemark Argentina S.R.L. 13 5,4% 68.980 4
10 Compaa Distribuidora Independiente S.A. 12 5,0% 271.643 11
El resto (83 distribuidores) 60 25,0% 136.489 42

TOTAL 240 100,0% 35.961.322 1.663

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en Buenos Aires
ESPECTADORES DE PELCULAS EXTRANJERAS POR DISTRIBUIDOR 2014

Distribuidor Pelculas Espectadores Participacin
1 The Walt Disney Company Argentina S.A. 19 8.452.216 23,5%
2 Fox Film De La Argentina S.A. 20 8.015.844 22,3%
3 United International Pictures S.R.L. 26 7.581.479 21,1%
4 Warner Bros (South) Inc. 19 4.179.504 11,6%
5 Diamond Films S.A. 19 2.609.688 7,3%
6 Energa Entusiasta S.A. 19 2.448.681 6,8%
7 Alfa Films S.A. 20 1.271.914 3,5%
8 Distribution Company Sudamericana S.A. 20 846.060 2,4%
9 Compaa Distribuidora Independiente S.A. 12 271.643 0,8%
10 Zeta Films S.R.L. 6 147.804 0,4%
El resto (83 distribuidores) 60 136.489 0,4%
TOTAL 240 35.961.322 100,0%
RECAUDACIN DE PELCULAS EXTRANJERAS POR DISTRIBUIDOR 2014

Recaudacin
Distribuidor Pelculas Participacin
(millones ARS)
ARS )
1 The Walt Disney Company Argentina S.A. 19 381 22,9%
2 Fox Film De La Argentina S.A. 20 368 22,1%
3 United International Pictures S.R.L. 26 352 21,2%
4 Warner Bros (South) Inc. 19 190 11,4%
5 Diamond Films S.A. 19 115 6,9%
6 Energia Entusiasta S.A. 19 109 6,5%
7 Alfa Films S.A. 20 52 3,2%
8 Distribution Company Sudamericana S.A. 20 36 2,2%
9 Compania Distribuidora Independiente S.A. 12 11 0,7%
10 Zeta Films S.R.L. 6 6 0,4%

El resto (83 distribuidores) 60 42 2,5%
TOTAL 240 1.663 100,0%

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en Buenos Aires
La participacin de las majors en la distribucin de cine nacional ha sido forzada por la Secretaria
de Comercio y el INCAA, que les plantearon una reciprocidad de distribucin, pidiendo estrenos
nacionales junto con los de los tanques de Hollywood. A la presin del mercado protagonizada
tradicionalmente por la oferta de los grandes estudios norteamericanos, se ha unido as una ma-
yor presencia del cine nacional.
Para las pelculas europeas y de otros orgenes, el canal es ms estrecho y la pelea ms dura. La
trayectoria del distribuidor, su capacidad para ofrecer ms pelculas y con mayor potencial de xi-
to, definen su poder de negociacin con los programadores de las salas. Pero lo que se ha con-
vertido en un elemento definitivo para definir las posibilidades de la pelcula en este mercado es la
estrategia de comunicacin.
Para poder comercializar una pelcula en Argentina, sea nacional o extranjera, debe contar con el
certificado de exhibicin que otorga el INCAA, previa la calificacin que le asigne el Instituto a tra-
vs de la Comisin Asesora de Exhibiciones Cinematogrficas (CAEC): apta para todo pblico,
mayores de 13 aos (los menores de 13 pueden entrar acompaados de su padre, madre o tutor),
mayores de 16 aos y mayores de 18 aos (se puede aadir con reservas que no es ms que
una advertencia particular). Este condicionamiento es mayor en la televisin, dado que la Ley de
Radiodifusin no permite la emisin de pelculas calificadas para mayores de 18 aos y durante el
horario de proteccin al menor (08,00 a 22,00 hrs) slo pueden emitirse pelculas calificadas como
aptas para todo pblico. La calificacin puede tener consecuencias importantes por la limitacin
de pblico que puede suponer, especialmente para las pequeas distribuidoras independientes.

29
en Buenos Aires
8. PERSPECTIVAS DEL SECTOR
La facturacin y el nmero de espectadores de cine en Argentina vienen creciendo sostenidamen-

te en los ltimos aos. La produccin de cine argentino gana en cantidad y calidad y su proyec-
cin internacional se multiplica de la mano de sus muchos xitos en festivales internacionales.
El marco legal y la poltica de fomento existente garantizan la continuidad de este crecimiento. El
reciente aporte de las televisiones a la financiacin del sector puede favorecer la recuperacin de
las coproducciones con Espaa.
Una mejor llegada de las pelculas espaolas a las pantallas argentinas es una asignatura pen-
diente. Una mayor integracin de esfuerzos pblico-privados en la promocin de nuestro cine y
en la comunicacin de los estrenos, unido a una menor presin nacionalista que puede traer el
cambio de gobierno, podran abrir ms huecos en la programacin de las salas argentinas para
nuestro cine.

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en Buenos Aires
9. OPORTUNIDADES
Adems de las salas comerciales, una oportunidad para la proyeccin de pelculas espaolas en
Argentina lo constituyen los distintos festivales que se celebran en el pas.
Festival Internacional de Cine Independiente de Buenos Aires BAFICI

http://festivales.buenosaires.gob.ar/2015/bafici/es
Desde sus primeras ediciones ya va por la 18 - el BAFICI ha sabido ganarse un gran prestigio
internacional desde el punto de vista artstico. Catalogado como una de las muestras ms arries-
gadas, experimentales y provocativas en cuanto a su programacin y con un apoyo decidido a los
jvenes directores, consigue gran xito de pblico y de crtica anualmente. La edicin de 2015 (15
al 25 de abril) cont con ms de 380.000 espectadores y se proyectaron 412 pelculas de 37 na-
cionalidades diferentes. El gran nmero de asistentes vuelve a reforzar el importante inters de los
argentinos, ms all de cinfilos y estudiantes de carreras audiovisuales, por el cine de vanguar-
dia.
Est organizado por el Ministerio de Cultura del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires y dirigido
por Marcelo Panozzo, periodista y crtico de cine. Durante los once das del festival, se proyecta-
ron las ms de 400 pelculas en distintos espacios de exhibicin repartidos por toda la ciudad, en-
tre los que se encontraban la cadena de cines Village, el Centro Cultural San Martn, el MALBA, la
Usina del Arte o el Teatro Coln.
Cuenta con cuatro secciones en concurso: la Competencia Oficial de largometrajes, una Interna-
cional y otra Argentina, la de Vanguardia y Gnero, la de Derechos Humanos y la de Cortos Ar-
gentinos. La presencia espaola fue muy amplia a lo largo de todo el festival, tanto con produc-
ciones puramente nacionales, como en coproducciones internacionales europeas o latinoameri-
canas. As estuvieron presentes en el festival Gonzalo Senz de Buruaga y Mara Pilar Baquero,
curadores de la Retrospectiva Val del Omar; Jons Trueba para presentar Los exiliados romnti-
cos, y Luis Aller, director de Transentes, ambos films en competencia internacional; los jurados
Alejandro Daz Castao (en Competencia Oficial Argentina),, programador del Festival de Sevilla,
Fernando Ganzo, crtico (Vanguardia y Gnero) y Ramn Lluis Bande (Derechos Humanos); Ro-
bert Ramos, productor de Equi y noutru tiempu, Javier Lafuente, productor ejecutivo de Los exi-
liados romnticos, y Pedro Vila y Uriel Wisnia, productores de Transentes.

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en Buenos Aires
Al mismo tiempo se celebr en el marco del festival el Buenos Aires Lab (BAL) donde directores
de cine independiente latinoamericanos presentan sus proyectos a inversores extranjeros. Dentro
de esta seccin de work in progress se realiz la segunda edicin de BAL goes to Cannes que
selecciona algunos de los trabajos participantes para ser presentados en el March du Film del
Festival de Cannes, reforzando la relacin del cine argentino con Cannes (co-organizan el merca-
do Ventana Sur).
Ventana Sur
http://www.ventanasur.com.ar
Creado en 2009 por el Instituto Nacional de Cine argentino y el March du Film del Festival de
Cannes, con el apoyo de la Unin Europea a travs de Europa Creativa, se ha convertido despus
de seis ediciones, en el mayor mercado de cine latinoamericano. Se celebra del 30 de noviembre
al 4 de diciembre en Buenos Aires
El mercado latinoamericano es uno de los pocos que contina en crecimiento en la actualidad y
para los profesionales del sector es un mercado demasiado importante para ignorar, pero dema-
siado difcil y costoso como para tratarlo de manera individual por pases con regularidad. El di-
rector del Festival de Cine de San Sebastin Jose Luis Rebordinos, destacaba la edicin pasada
la importancia del encuentro: en cinco das puedes conocer a casi toda la industria Latinoameri-
cana / y marcharte por lo menos con una idea aproximada de los films del ao prximo.
2797 delegados acreditados procedentes de 54 pases; 400 pelculas disponibles en la Video Li-
brera, producidas entre octubre 2013 y octubre 2014; 167 proyecciones en sala; 97 pelculas en
etapa de postproduccin inscriptas en Primer Corte; 300 compradores, agentes de venta, distri-
buidores, programadores y directores de Festivales provenientes de los 5 continentes; 28 mesas
redondas y conferencias, son algunas de las cifras de la ltima edicin de Ventana Sur.
Espaa viene participando con una fuerte y creciente presencia. En la edicin 2014 ms de 70
profesionales acudieron al encuentro, entre ellos, los directores de los festivales de San Sebas-
tin, Sitges, Huelva, Valladolid y Gijn.
Una moderna infraestructura en el barrio de Puerto Madero, ofrece ms de 40 puestos individua-
les y 8 salas que permiten a los compradores ver las producciones argentinas y latinoamericanas
ms recientes incluidas en la videoteca.
El festival cuenta con varias secciones:
Blood Window: una seccin sobre pelculas de terror, gore y bizarro, que tambin cuenta con una
seleccin Work in Progress, en la que se eligen pelculas en etapa de postproduccin para que
compitan por premios en servicios y distribucin. En la pasada edicin, esta seccin estuvo a
cargo de Jose Luis Rebordinos el director del Festival de Cine de San Sebastin.
La seccin Films in Progress (FIP) es una videoteca de pelculas en postproduccin, reservada a
programadores de Festivales Internacionales.
La seccin de Primer Corte incluye una seleccin de pelculas por parte de George Goldenstern,
(Director de la fundacin del Festival de Cannes para promover a nuevos cineastas) tanto de ori-
gen latinoamericano como de coproduccin Latinoamrica Europa. Dentro de esta seccin se
entregan los Premios Primer Corte dirigidos a cubrir diversos gastos de post-produccin.

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en Buenos Aires
Tambin hay un espacio dedicado a Proyectos de Productores, entre los que se encuentra el Foro
de Coproduccin Europa-Amrica Latina del Festival de San Sebastin: en virtud del acuerdo con
Ventana Sur, cuatro productores europeos participantes en el Foro cuentan con la oportunidad de
presentar sus proyectos a los profesionales que visitan Buenos Aires.
El INCAA organiza en el marco de Ventana Sur el espacio InteractuAR Nuevas Ventanas Trans-
media Latinoamericanas, donde se exhiben producciones transmedia premiadas en Latinoamrica
y en el todo el mundo, y se organizan mesas temticas dictadas por algunos de los principales
especialistas locales e internacionales en transmedia.
El ltimo da del encuentro, por segundo ao consecutivo, se celebra el Da Europeo, dedicado
a la proyeccin de pelculas europeas en busca de distribuidores en Amrica Latina y en el extran-
jero.
Festival Internacional de Cine de Mar del Plata

http://www.mardelplatafilmfest.com/es/
Se inici en 1959 organizado por la Asociacin de Cronistas Cinematogrficos con el objeto de di-
fundir los estrenos de la cinematografa mundial y lleg a convertirse en uno de los Festivales ms
prestigiosos del mundo y el mayor de Latinoamrica, donde es la nica muestra de cine Clase A
(categora que comparte con festivales como Cannes, San Sebastin, Berln y Venecia). Se inte-
rrumpi su celebracin en 1970 para retomarse de nuevo en 1996 de la mano del INCAA que, con
un formato de gran festival y escaparate del star system local, ha pretendido mantenerse desde
entonces, con altibajos, como uno de los ms significativos de Latinoamrica. Cada ao rene
una media de 130.000 espectadores y se ha convertido en el evento de carcter cultural ms im-
portante de la ciudad, 400 km al sur de Buenos Aires.
En el marco de la 30 edicin de 2015 / (30 octubre al 7 de noviembre), se proyectaron cuatro-
cientas pelculas de las ms diversas procedencias, temticas y estticas. Cuenta con tres sec-
ciones competitivas para largometrajes, una para la cinematografa mundial, otra destinada a Lati-
noamrica y una tercera exclusiva para producciones locales. El sesgo de esta trigsima edicin
est sin dudas puesto en el cine latinoamericano, con una diversa radiografa de la produccin re-
gional, que aporta siete (entre ellos tres argentinos) de los doce ttulos de la Competencia Interna-
cional. Tambin se celebr la primera edicin de LoboLab el Encuentro de Coproduccin Interna-
cional: 10 proyectos de siete pases, entre 264 inscriptos de toda Latinoamrica, fueron seleccio-
nados para reunirse con productores de Europa, Amrica del Norte y Amrica Latina.
Pantalla Pinamar
http://www.pantallapinamar.gov.ar
Dirigida por el crtico Carlos Morelli, viene a recoger el testigo que dej el EFI - Festival Cinemato-
grfico Hispano - Franco Italiano, que tambin dirigi y del que solo llegaron a celebrarse cinco
ediciones en la dcada del 2000. Se proyectan pelculas europeas que an no tiene comprometi-
do su lanzamiento comercial en el Cono Sur. Celebr su 11 edicin del 7 al 14 de marzo en la
ciudad costera de Pinamar, 350 km al sur de Buenos Aires

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en Buenos Aires
Muestra de Cine Europeo

Con el objetivo principal de difundir la cultura europea, sin un entorno de competencia o de mer-
cado, se celebra en Buenos Aires la Muestra de Cine Europeo, que entre el 8 y el 17 de mayo de
2015 vivi su 12 edicin. La muestra se enmarca dentro de los festejos del Da de Europa (9 de
mayo) y est coorganizada por la Delegacin de la Unin Europea en Argentina, la Alianza Fran-
cesa y el Instituto Italiano de Cultura, con la colaboracin de las embajadas de los estados miem-
bros de la Unin Europea. Este ao se presentaron 18 pelculas de 17 pases europeos. La pro-
duccin elegida para representar a Espaa fue Carmina o Revienta de Paco Len. Adems, la
Muestra recorri distintas ciudades del interior del pas con entrada es libre y gratuita.
Espanoramas
http://www.cceba.org.ar/espanoramas/
Con el compromiso de abrir una nueva ventana para el cine espaol en Argentina, el Centro Cultu-
ral de Espaa en Buenos Aires CCEBA organiz la primera edicin de la muestra Espanoramas,
que se celebr del 19 de febrero al 4 de marzo en Buenos Aires. El CCEBA cont con la colabora-
cin del Instituto de la Cinematografa y de las Artes Audiovisuales (ICAA) de Espaa, el Instituto
Nacional de Cine y Artes Audiovisuales (INCAA) de Argentina y la Universidad del Cine (FUC).
La muestra se dividi en tres secciones: Estrenos, pelculas recientes en su mayora sin debut
comercial en Argentina; Clsicos, con filmes de referencia de la cinematografa espaola, y Foco
Maribel Verd, un repaso a la carrera de la intrprete. Se celebr en el Cine Gaumont Espacio
INCAA Km 0, con entradas a precios populares ($ 8). Durante el festival se recibi la visita del di-
rector y actor Paco Len, el crtico Luis Alegre y la homenajeada Maribel Verd.
Las pelculas que se proyectaron fueron las siguientes:
-Seccin Foco Maribel Verd: Amantes, Belle poque, Blancanieves, De tu venta-
na a la ma, El ao de las luces, La buena estrella y Siete mesas de billar francs.
-Seccin Estrenos, pelculas de los ltimos aos que no se han podido ver dentro del cir-
cuito comercial argentino: 3 bodas de ms, Autmata, La dcima carta, Canbal,
Carmina y amn, Carmina o revienta, Gente en sitios, La herida, La tumba de
Bruce Lee, La vida inesperada, Magical girl, No todo es vigilia, Stockholm y Vivir
es fcil con los ojos cerrados.
-Seccin Clsicos: Amanece que no es poco y Tasio.

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en Buenos Aires
10. INFORMACIN PRCTICA
Entidades gubernamentales
Ministerio de Cultura
www.cultura.gob.ar
- Direccin del Sistema de Informacin Cultural de la Argentina (SInCA)
http://sinca.cultura.gob.ar/
- Centro de Produccin e Investigacin Audiovisual (CePIA)
http://www.cultura.gob.ar/cepia
Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales (INCAA)
Bernardo Bergeret. Gerente de Asuntos Internacionales
www.incaa.gov.ar
Buenos Aires Comisin de Filmaciones (BACF) Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires
http://www.buenosaires.gob.ar/distrito-audiovisual/bacf
Entidades no gubernamentales
Federacin Argentina de Productores Cinematogrficos y Audiovisuales (FAPCA)
* Son miembros de FAPCA:
* Cmara Argentina de la Industria Cinematogrfica CAIC
www.caic-cine.org.ar
*Asociacin de Productores Independientes de Medios Audiovisuales - APIMA
www.apima.com.ar
* Asociacin General de Productores Cinematogrficos de la Argentina - ASOPROD
*Asociacin de Productores de la Cultura Audiovisual ACERVO
http://acervoproductores.blogspot.com.ar
* ACCI
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en Buenos Aires
Asociacin Argentina de Actores AAA

Luis Ali. Secretario General
www.actores.org.ar
Sociedad General de Autores de Argentina ARGENTORES
Germn Gutirrez. Gerencia de Internacionales
www.argentores.org.ar
Directores Argentinos Cinematogrficos DAC
Horacio Maldonado. Secretara General
www.dac.org.ar
Sociedad Argentina de Gestin de Actores Intrpretes SAGAI
Sebastin Bloj. Director General
www.sagai.org
Sindicato de la Industria Cinematogrfica Argentina SICA
www.sicacine.org.ar
Cmara Argentina de Exhibidores Multipantalla - CAEM
Leo Racauchi. Gerente
www.caem.org.ar
Federacin Argentina de Exhibidores Cinematogrficos FADEC
http://fadec.org
Ncleo Documental Argentino ADN
Vctor Cruz. Presidente
Servicios
INDUSTRIAS AUDIOVISUALES ARGENTINAS S.A (CINECOLOR)
www.grupochilefilms.cl/cc_argentina
CAMARAS Y LUCES, S.A
www.camarasyluces.com
ULTRACINE
www.ultracine.com
UNIVERSIDAD DEL CINE
www.ucine.edu.ar
ESCUELA NACIONAL DE EXPERIMENTACIN Y REALIZACIN CINEMATOGRFICA
www.enerc.gov.ar

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en Buenos Aires
Webs/Revist
Webs/Revistas
Revistas
www.elamante.com
www.haciendocine.com.ar
www.leercine.com.ar
www.cinesargentinos.com
www.solocortos.com
www.cinenacional.com
www.fotograma.com
http://elangelexterminador.com.ar
http://lacosacine.com

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en Buenos Aires
11. OTROS EPGRAFES
1. FOMENTO DEL CINE ARGENTINO

1.1. Marco legal
La normativa bsica sobre el cine en Argentina est contenida en la Ley 24.377, de Fomento y
Regulacin de la Actividad Cinematogrfica de 1994 (B.O. 19.10.94) cuyo texto fue ordenado por
el Decreto N 1.248 del 10 de octubre de 2001. Distintos decretos han ido desarrollando la legis-
lacin, entre los que destacaramos el Decreto 1536/2002, en virtud del cual, el Instituto Nacional
de Cine y Artes Audiovisuales (INCAA) recupera la independencia econmica que haba perdido
en 1997.
La Ley asigna al INCAA, como ente pblico no estatal del mbito del Ministerio de Cultura, la fun-
cin de fomento y regulacin de la actividad cinematogrfica en todo el pas y en el exterior en
cuanto se refiere a cinematografa nacional.
El INCAA cuenta con una Asamblea Federal que define las lneas maestras de la poltica a desa-
rrollar, integrada por los Secretarios o Subsecretarios de Cultura de las distintas provincias que, a
estos efectos, se agrupan en cinco grandes regiones. Con un sistema muy centralista y una nica
reunin anual, las provincias tienen poca relevancia y la Asamblea carece realmente de funciones
ejecutivas. El verdadero rgano ejecutivo del Instituto es el Presidente, apoyado por un Vicepresi-
dente, un Coordinador General y los Gerentes de rea. El Presidente y Vicepresidente son nom-
brados por el Poder Ejecutivo Nacional por un periodo de cuatro aos. La Presidencia est aseso-
rada por un Consejo, integrado por los distintos sectores de la industria, que s cuenta con una
cierta participacin en la ejecucin en la medida en que debe aprobar la gestin del Presidente.
Una de las principales funciones del Consejo es la designacin de los miembros de los comits
de seleccin de proyectos que deciden sobre la concesin de subsidios y crditos.
La actividad del INCAA se centra, fundamentalmente, en la administracin del Fondo de Fomento
Cinematogrfico, destinado al sostenimiento financiero de la produccin cinematogrfica argenti-
na, al mantenimiento de la Escuela Nacional de Experimentacin y Realizacin Cinematogrfica y
de la Filmoteca Nacional, a la organizacin del Festival Internacional de Cine de Mar del Plata y
Ventana Sur y a la promocin del cine argentino. Adems, ha desarrollado el canal INCAA TV, di-
gitalizando cada vez ms material, y desarrolla y mantiene el programa de salas Espacio INCAA,
con ms de 55 salas en todo el pas.
Otras medidas de apoyo a la industria cinematogrfica argentina, estn contenidas en la Ley N
26.522 de Servicios de Comunicacin Audiovisual, popularmente llamada Ley de Medios, apro-

38
en Buenos Aires
bada en 2009, si bien su aplicacin vino retrasndose por recursos judiciales hasta el fallo de la
Corte Suprema de Justicia en octubre de 2013 que corrobor la constitucionalidad de la Ley. El
Decreto 1225/2010 reglamenta la Ley
La Ley de Medios tiene como objeto principal la regulacin de los servicios de comunicacin
audiovisual en todo el mbito territorial de la Repblica Argentina y el desarrollo de mecanismos
destinados a la promocin, desconcentracin y fomento de la competencia con fines de abarata-
miento, democratizacin y universalizacin del aprovechamiento de las nuevas tecnologas de la
informacin y la comunicacin, y tiene un apartado dedicado al cine en su art. 67 que establece
las pautas que los servicios de comunicacin televisivos deben cumplir en cuanto a la cuota de
pantalla del cine nacional.
Entre otras obligaciones, el artculo indica que se deber exhibir en estreno televisivo en sus res-
pectivas reas de cobertura, por ao calendario, ocho largometrajes nacionales, pudiendo incluir
en esa cantidad tres telefilmes, en ambos casos producidos mayoritariamente por productoras in-
dependientes nacionales. Adems, todos los licenciatarios de servicios de TV por suscripcin y
los de TV Abierta, cuya rea de cobertura total comprenda menos del 20% de la poblacin del
pas, podrn optar por cumplir la cuota de pantalla adquiriendo, con anterioridad al rodaje, dere-
chos de antena de pelculas nacionales, por el valor del 0,50% de la facturacin bruta anual del
ao anterior. Mientras que, las seales que no fueran consideradas nacionales, autorizadas a ser
retransmitidas por los servicios de televisin por suscripcin, que difundieren programas de fic-
cin en un total superior al 50% de su programacin diaria, debern destinar el 0,50% de la factu-
racin bruta anual del ao anterior para adquirir los derechos de antena con anterioridad al inicio
del rodaje.
A raz de la Ley de Medios, naci el Encuentro de Comunicacin Audiovisual (ECA) que se celebra
anualmente y donde todo el sector debate y define los pasos a seguir en la poltica audiovisual.
1.2. Medidas de fomento

El Fondo de Fomento Cinematogrfico es el instrumento creado por la Ley 24.377 (1994) para la
aplicacin de subsidios y la concesin de crditos sin los que la produccin cinematogrfica na-
cional no podra existir. El Fondo est integrado, fundamentalmente, por tres conceptos:
Impuesto salas: 10% del precio bsico de toda entrada pagada o gratuita para espectcu-
los cinematogrficos en todo el pas (no es costo para el exhibidor porque ste adiciona el
impuesto al precio bsico, recayendo el mismo sobre los espectadores)
Impuesto vdeo: 10% del precio de venta o alquiler de todo tipo de filmacin grabada, des-
tinado a su exhibicin pblica o privada (igualmente no es costo para el empresario)
Aporte Televisin: 40% del total percibido por la Autoridad Federal de Servicios de Comu-
nicacin Audiovisual (AFSCA) en concepto de gravamen a la publicidad en TV.
El resto proviene de reembolso de los crditos por parte de los productores, multas y donaciones.
El Fondo es administrado por el INCAA, quien recibe todo lo recaudado y se encarga de delimitar
su uso. Las principales actividades que financia el Fondo son:
- Gastos de funcionamiento del INCAA.
- Concesin de subsidios y crditos cinematogrficos.

39
en Buenos Aires
- Establecer concursos y premios

- Financiacin de la participacin de pelculas nacionales en festivales internacionales.
- Realizacin y apoyo de festivales en Argentina.
- Apoyo al cine argentino en festivales internacionales: la Resolucin 871/2014 a la vez que actua-
liz los valores de los apoyos a brindar a la participacin en festivales del exterior, modific y am-
pli el nmero de festivales en funcin de las necesidades que surgen por la incorporacin de g-
neros y una mayor presencia de las pelculas nacionales en un nmero cada vez ms amplio de
territorios.
El mayor porcentaje se destina fundamentalmente a la aplicacin de subsidios y la concesin de
crditos.
FONDO DE FOMENTO CINEMATOGRFICO 2014

Millones % sobre el
ARS total
Subsidios 206,5 72,90%
Crditos 73,7 26,00%
Apoyo a la distribucin 2,2 0,80%
Edicin de documentales 0,9 0,30%
TOTAL 283,3 100,00%
Fuente: INCAA
1.-
1.- Subsidios: hay 2 tipos de subsidios, o mejor dicho dos formas de cobro: subsidio por recupe-
racin industrial o de sala (importe de una entrada por cada entrada vendida) y subsidio por otras
formas de exhibicin o por medios electrnicos (cantidad fija). En ambos casos se conceden a la
produccin terminada. En los casos de coproduccin, los beneficios slo alcanzan a la participa-
cin del coproductor argentino. Aunque son acumulativos (en realidad, es uno slo con dos for-
mas de cobro), el monto mximo de subsidio viene determinado por el costo real definitivo de la
pelcula, por lo que ste debe ser reconocido por el Instituto una vez terminada la misma y antes
de su estreno comercial (su reglamentacin est recogida en la Res. N 439/2014). En cualquier
caso, la suma de ambos tiene un tope que el gobierno fija anualmente y que vara en funcin de la
va de produccin de la pelcula (3 vas segn establece Decreto 1527/2012) y segn se clasifique
como de inters especial o no. Los topes en 2015 (Decreto 1810/2015) son:
1) PRIMERA VA: Sin inters especial: monto mximo $ 6.400.000. Con inters especial:
monto mximo $ 8.750.000
2) SEGUNDA VA: Sin inters especial: monto $ 4.800.000. Con inters especial: monto
mximo $ 5.550.000.
3) TERCERA VA: Sin inters especial: monto mximo $ 2.400.000. Con inters especial:
monto mximo $ 3.200.000.
En los casos en que el monto del costo definitivo de produccin de la pelcula que se subsidia,
reconocido por el INCAA, fuera inferior a los referidos montos, el importe mximo del subsidio a
otorgar ser el equivalente a dicho costo definitivo de produccin reconocido.

40
en Buenos Aires
Para poder percibir el subsidio de sala es necesario que el INCAA haya clasificado la pelcula
como de inters (simple o especial). Si la clasifica sin inters, no recibe ningn subsidio. Es-
ta clasificacin la realiza, una vez acabada la pelcula, un Comit de Clasificacin de Pelculas
Terminadas, cuyos miembros son nombrados por el Presidente del INCAA a propuesta de los dis-
tintos sectores de la industria representados en el Consejo Asesor.
El objetivo del subsidio de sala es cubrir el costo medio de produccin (en la norma el costo de
una pelcula nacional de presupuesto medio) que est estimado anualmente por el INCAA: $
5.800.000 en 2015 (Resolucin 2682/2015).
Las pelculas clasificadas de inters especial (la inmensa mayora reciben esta clasificacin) re-
ciben el equivalente al 100% de la recaudacin hasta alcanzar la cifra del costo medio de produc-
cin y, cubierta dicha cantidad, se devuelve un 70% de cada entrada vendida hasta el tope fijado
anualmente por el gobierno por tipo de va de produccin. Si la pelcula es de inters simple, so-
lamente puede recibir como subsidio el equivalente al 70% de la recaudacin hasta llegar el tope
fijado anualmente por el gobierno por tipo de va de produccin.
Hay que tener en cuenta que este subsidio se calcula no sobre cantidad de entradas sino sobre el
valor (neto de impuestos) de las entradas vendidas (el valor medio de la entrada se encuentra en
$45). El pago se realiza trimestralmente durante y hasta 24 meses siguientes al estreno.
El subsidio por medios electrnicos es una cantidad fija de dinero que se otorga por la exhibi-
cin de la pelcula en vdeo o televisin. El estreno previo en salas de cine es requisito imprescin-
dible para acceder a este subsidio y puede cobrarse siempre que se acredite contractualmente
que se cuenta con la distribucin en las otras ventanas (500 videos/dvd). Su regulacin est re-
cogida en Resolucin N 151/2013
Aunque los subsidios se otorgan a las pelculas ya realizadas, respecto a este tipo de subsidio se
realiza una preclasificacin con objeto de apoyar la financiacin de la pelcula. Esta clasificacin la
realiza antes del rodaje un Comit de Evaluacin de Proyectos que emite su dictamen basndose
en el guin, antecedentes y estructura productiva del proyecto. Si la preclasificacin es de inte-
rs, expresa una predisposicin positiva del INCAA respecto al proyecto (que de confirmarse
despus, una vez terminada la pelcula, resultar en el pago del subsidio), lo que facilita que el
productor pueda obtener aportes de terceros. A efectos de esta clasificacin el proyecto puede
encuadrarse en 3 vas diferentes y segn cual se utilice, el subsidio puede alcanzar el 100% del
costo real reconocido por INCAA, pero con el tope de un porcentaje del costo medio de produc-
cin INCAA ($ 5,8 M).
- Si el productor acredita 5 largometrajes o 3 en los ltimos tres aos, adems de demos-
trar que dispone del 80% de la financiacin, podr obtener un mximo del 78,5% del
costo medio.
- Si el productor acredita al menos el estreno de 1 largometraje y demuestra el 50% de la
financiacin, el mximo ser el 57,5% del costo medio.
- Si el productor acredita el estreno comercial de al menos 1 largometraje digital o serie
de televisin digital, tiene un ao de inscripcin en la AFIP y demuestra el 50% de la fi-
nanciacin, se puede llegar al 22% del costo medio.
Los porcentajes mencionados se refieren a pelculas de ficcin. La animacin y documentales tie-
nen porcentajes diferentes. Para conocer en detalle las condiciones, consultar la Res.151/2013.

41
en Buenos Aires
Adems, como complemento de este subsidio, se otorga una suma adicional de $10 por cada en-
trada vendida en salas cinematogrficas.
Si no preclasifica, el productor tendr que asumir ntegramente el riesgo de la inversin si decide
continuar con el proyecto. Este tipo de subsidio es considerado por los productores como un
seguro en el sentido que permite el acceso al crdito y constituye a su vez una parte importante
de su devolucin.
2.-
2.- Financiacin: el apoyo financiero del INCAA, previo a la realizacin de la pelcula, puede con-
cretarse por tres vas:
- Crditos blandos: bajas tasas de inters, perodo de gracia y facilidades para la obtencin de
avales y garantas.
- Convocatoria de concursos cuyo premio puede oscilar entre el 40% y el 70% del coste medio
de produccin. Los proyectos seleccionados en concursos se consideran ya preclasificados. Du-
rante el 2015 el INCAA ha convocado a:
- OPERA PRIMA: dos concursos anuales para la produccin de 6 largometrajes de ficcin
que sean la primera obra de su director, que puede ser nacional o extranjero, con resi-
dencia mnima de 2 aos. El premio puede ser del 100% del presupuesto con un mximo
del 40% del coste medio de produccin.
- HISTORIAS BREVES: proyectos de cortometrajes de cine de ficcin sobre ideas origi-
nales y de temtica libre.
Tambin se ha convocado un concurso para el cine fantstico y de terror.
- Coproduccin (la Ley lo llama coparticipacin) El aporte del Instituto no podr exceder del 70 %
del presupuesto de produccin de cada pelcula y no podr destinarse al sistema de coparticipa-
cin ms del 30 % de los fondos destinados a los crditos. Estos proyectos tambin se conside-
ran preclasificados a todos los efectos.
Toda la normativa mencionada puede consultarse en www.infoleg.gov.ar.

42
en Buenos Aires

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El mercado

Este estudio ha sido realizado por

2. DEFINICIN DEL SECTOR 5

3. OFERTA ANLISIS DE COMPETIDORES 6

1. Tamao del mercado 6

1. Perfil del espectador de cine 19

6. PERCEPCIN DEL PRODUCTO ESPAOL 24

8. PERSPECTIVAS DEL SECTOR 30

10. INFORMACIN PRCTICA 35

11. OTROS EPGRAFES 38

1. Fomento del cine argentino 38

Oficina Econmica y Comercial

El proceso de digitalizacin, que ya ha superado el 80% de las salas, ha favorecido la aparicin

Oficina Econmica y Comercial

El cine espaol se ve poco en Argentina. En 2014 apenas se estrenaron 5 pelculas de nuestro

VARIABLES E INDICADORES DEL SECTOR

Oficina Econmica y Comercial

2. DEFINICIN DEL SECTOR

Oficina Econmica y Comercial

3. OFERTA ANLISIS DE COMPETIDORES

1. TAMAO DEL MERCADO

EVOLUCIN ESPECTADORES/FACTURACIN 2010-

Respecto a la performance de entradas por habitante, Argentina es el tercer pas de Latinoamri-

Oficina Econmica y Comercial

Oficina Econmica y Comercial

ESPECTADORES POR EXHIBIDOR 2014

Village Cinemas S.A. 5.809.535 12,73%

Cinemark Argentina S.R.L. 5.779.272 12,66%

Riocin S.A. 1.055.964 2,31%

Cine Sunstar S.A. 920.878 2,02%

Honfleur S.A. 836.463 1,83%

Empresa San Martin S.R.L. 790.743 1,73%

Cinemas Boulevard Shoping S.A. 727.295 1,59%

Norte Exhibidora Cinematogrfica S.A. 723.954 1,59%

Resto (222 empresas exhibidoras) 11.350.431 24,87%

Adems, el 51% de las pantallas se distribuye entre 9 empresas.

PANTALLAS POR EXHIBIDOR 2014

Oficina Econmica y Comercial

Cinema Center 22 2,54%

TOTAL 442 50,98%

PRINCIPALES SALAS 2014

Oficina Econmica y Comercial

NMERO DE PANTALLAS Y PRECIO DE ENTRADAS POR REGIN 2014

Oficina Econmica y Comercial

Oficina Econmica y Comercial

2.2. Estructura empresarial

ESTRENOS POR PRODUCTORA 2014

Fuente: Anuario INCAA 2014

Los productores estn asociados en la Federacin Argentina de Productores Cinematogrficos y

Oficina Econmica y Comercial

SERVICIOS A LA PRODUCCION 2013

Equipamiento, alquiler y venta 30

Oficina Econmica y Comercial

TRABAJO EN CINE ( LARGOMETRAJE ) 2011 2012 2013

Puestos de trabajo 666 1100 1445

Tcnicos empleados 563 877 1144

Promedio de semanas trabajadas por pelcula 6,3 6,04 5,5

Semanas de rodaje por produccin 4,6 5,17 5,06

BOX OFFICE TOP 10

La era de hielo 4 4.294.822 Monsters University 3.308.703 Relatos Salvajes 3.454.410

Madagascar 3: los fu-

Los Vengadores 2.651.920 Rpidos y Furiosos6 2.202.625 Malfica 1.888.140

Oficina Econmica y Comercial

Los Juegos del