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y SOCIEDAD DE CONSUMO
J ac tua socreda cn-rut a referenc ia desde
u rnerosos nombres v circu nstancias, se la
J re llama r . y 1o;. : lh1 ,l!. : ocur re, sociedac
tr ansi crn , c ient i ; , tcnica . de: ma sa s. l e
, urnas. de bienestar , p lanetar ia, de la rela ti -
VI ad , del .... cio, de la .spccia lizacin , de las
comu nicacio nes en m asa, pero en las relacio-
es en t re la producci n y la utilizacin de los
e nes, una denominacin va primando cada
, z ms sobre las otras, la sociedad actu al es
na socied ad de COll SU rTl O, Id vid a del hombre ,
I desp liegue de la civilizaci n po r las tensio-
res que d espiert a y agota, la sociedad de
co n su m o ,
Para un gran n mero de consumi dor es. se
.la n t e a diariamente la posibi lidad de escoger
nt re diversos y parecidos o bj et o s, esta elec-
_1'J n est a menudo deformada y cond iciona-
DISE~O INDUSTRIAL
RJ l Ch varr i
d a po r 'Jn arma muy consiJerable , la pu lic i-
dad : luchas e ri pre sa s en lugar de con fiar en
las cuali ades humanas de su pbli co, tiend en
cada vez ms J ce rsu ad ir le para hacerle acep -
tar lo que entienden ue deben venderl e. En
esta dimensi n , la publicidad , que puede ser
un valio so aux i iar en la educacin de masas,
se con vierte e . u n arma d e dos filos , (J I pone r -
le exclusivamente <11 servicio del industrial. La
educac in esttica del consumi dor ex ige a vo -
luntad decidida de la empresa , d e salir al en -
cuen tro de las acti t udes electivas de sus f ut u -
ro s consum idores y re bajar sobre ellas, SUl]i-
rindole , cada vez ms, su elecci n ent re varie -
dades igualmente hermosas y tiles.
T rad ici onalment e. toda act ividad de profe-
sin , ~ r a LJ! ') o ser vici o , se ha d otado a s mis-
ma de u . rl is ir ~ i o , el " Si gnu m t abem ae" , de
36
las act ivid ades co m erc ia les ro manas. La m a r-
ca es la c lave , el signo y la repr ese nt ac i n de
una act ivid ad de come rcio e ind ust ria Segn
la legislac in espao la vigente : "Tod o sign o o
med io material, cua lq uiera que sea su clase y
forma , que sirva p ara seala r y distinguir de
los sim ilare s los pr oductos de la industria , el
comerc io y el trabajo " .
Dialcticamente , en la soc iedad actual la mar-
ca represen ta una mora l de l o bjet o de la acti-
vidad y de la produccin en masa , es funda -
mentalmente el sign o , sobre el q ue o rdena un
trfi co difci l, pe ro indispensa ble e n las mo-
dernas rel aciones producci n-consu mido r. el
de la co nf ia nza en el prod uct o o e n el servici o .
La marca . po r tant o entraa una res ponsabi Ij.
dad. advertible en tres dimensione s; por un la-
d o , la de evolucionar en el t iempo paralela-
mente al producto o servicio q ue distingue ,
puesto que los representa, por otra parte, fa
evolucin al nivel de las transforma c iones sig-
nific at iva s y advertibles en su p b lico co nsu-
mid or , no se puede seguir re prese n t ando u n
producto , an siendo el mism o , o f rec iend o a
las actuales generaciones los mism os d ist in t i-
vo s que presentaron a sus abuelos ; e n terce r
lugar, hay que te ne r presente q ue la marca e s
un signo comprensible. en u na soc ied ad ace le-
rada y, por ta nto, la evolucin de la marca
de be hacer la d iferencia de aquellos que repre-
sentan act ividades o product o s se mejantes.
La marca ent ra a, junt o a una re put ac i n, una
d im ensi n d el producto y , por e llo , d ebe ex is-
t ir un pa ra lelismo entre la evo luci n del pro -
dueto y la de su m arca, siendo sta ms im -
prescindi ble , puest o q ue el prod ucto puede
ma nte ne r su calidad . pero su representacin
resulta an ac rn ica . En e l pr oceso con sc ie nte
o inco nsc ie nte de la elecc i n , la marca juega
un papel im po rta nt e . Es lgico , que , desde un
p lan a de respo nsabi Iidad , este pa pe l se pr o -
yecte fund amentalmente e n factores mejora-
tivos .
La ma rca e s e l rostr o de la em presa y no ex is-
te nunca u n rostro realizador de una tarea
econmica positiva q ue mire al pasad o : por
e llo , la marca , reflejo da la act ividad de la em-
presa, al servicio de esa sociedad de co nsu m o
debe transformarse y evoluciona r pensando
no en las tensiones del pasad o y las antigua s
rep ut ac io nes o bte n id as, sino e n las urgencias
del prese nte y porveni r.
L A PROFESION DE
DISEr'JADOR IN D UST R IA L
La pro fesi n de diseado r ind ust ria l carece de
tradicin, e incluso , d e una determinacin de
cauces format ivos , com o ya t iene n o t ras
pro fesiones f irmemente conso lidadas. En el
mundo entero deben existir unos cin cuenta
mil d iseadores, de lo s c ua les ms de treinta
m il se encuentran integrados en cincuenta so -
c ied ad es o gru po s que forman parte del "I n-
ternational Co unc il os Society of Industrial
Design " . ms conocido por sus sigla s de
" ICS ID" , o sea, " Co nsejo Internacional de Sa -
ciedades de Diseo lndustrial " , Este Consejo
fue fundado en 1958, en Pars, por un grupo
de dise adores de Estados Unidos, Inglaterra,
Escand inavia y Francia; se constituy como
una Asoc iac i n Int e rnaci ona l con la m isin de
fomenta r la promocin d e l diseo a escala
mundial y defender la profesin, propo rcio-
nndole un a base jurdica s lida y haciendo
posible su reglamentacin internacional.
En el ICSI D estn representados todos lo s pa -
ses de Europa occidental y la mayor a de los
pa ses europeos de l Este, entre el los Rusia .
Pertenecen t ambin Estados Unidos. Canad,
Mxico . Ar gentina, Brasil, Japn , Pakist n ,
Israel y Formosa .
El ICS ID se rige po r una Asamblea general de
socios q ue se celebra co n carcter bianual y en
la que se eli ge su Comit Directivo . Paralela-
mente a la cele br acin de esta Asamblea, se
ce le bra el Congreso del ICSID , el primero de
los cuales t uvo lugar e n Estocolmo , en 1959;
e l segundo en Venecia , e n 19 6 1 ; el tercero en
Pars, e n 1963; el cuarto en Viena , en 1965 ; el
q u into en Mon treal, en 196 7 ; el sexto en Lon-
dres, en 1969 ; e l sptimo e n Ib iza , en 1971.
A esta Asociacin int e rn ac iona l pertenece ,
desd e 1961 , la Asociaci n de Disead ores ms
importantes de Espaa , la Agrupaci n de
Dise o Ind us tr ial, Fomento de las Artes Deco -
rativas .
J La historia de la Agrupaci n de Dise o Indus-
tria l, Fomento de las Art es Deco rat iva s, se
inicia en 1957 y desde ento nce s la Agrup aci n
 37

la llenado l na im por tan te hoj e servrcros.

p romo vie ndo premi os J e di se o. reuniones de
carcte r internacional e inclu so un gran Con-
greso que const ituyo en 97 6 el acontec i-
m iento mas relevan te de la joven h isto ri a d el
di seo en Espa a.

A pesar de la actividad de la A grupac i n de

Orseo In du stri al , el problem a en Espa a ti e
ne un carcter peculiar , por cuan t o lo s espa-
o les h an acr ed ita do en nu merosas ocasi on es
y a n ivel de certmenes in ernac ion ales, su ca-
pacida d para la creacin y co ncep cin de di se-
110s, pero este desarro llo c reador se en fren t a
con una serie de pro blemas que arrojan co mo
co nsecuenc ia una para djica falta de creacin
en nuest ra indust ria .

En Espa a falla , en pr imer lu gar , la def in ic in

y los cauces de f or mac in p ro fesio nal de los
dise adores , con la cor respo ndien te fall a de
conside racin , agud o int rusismo ex t ranjero y
falt a de o rientacin de las vocacione s haci a el
d ise o d e un a man era clara .
Com o consecuenc ia le este pla nt eam ient o y
en ciert c modo int err elacionado con l, el
empresario espar a l , sal o ex cepci ones, d esa-
tiende el di seiio , como o t ras muchas vert ien-
te s de invest igaci n y estudio de su empres a,
pref iriend o adquirir obje t os y a d rse ado s en
el ex t ranjero , o m tod os de presentac in y co -
-nerciat z ecl n de productos de la mis ma pro -
ced encia, a mver ti en la creaci n y r i anteni-
m ient o de un grupo de d iseado res. En t rrni-
nos generales . no ex iste una emp resa en Espa-
a que ent ienda que el di se o es la base de su
poi it ic a de pro duc cin , el hilo conductor de
sus act ividades y , en gran medid a. como vle
nen dem ostrant o Oli vetti y Braun , el rostro y
la imagen de la empr esa.
En relacin con estas act i t ud es, e DiscI10 en
Espa a su fre lo s resu lt ado s de u na falta de in -
n ovacin en las for mas: n i los productos, ni su
presentaci n , ni las marcas y dist int ivos se re-
nu evan con la agilidad q ue ser ia necesario ,
d ando corno resultad el que el m ercado na-
ci onal sea cada vez de un a for ma ms ex ten -
sa cam po de pene t racin ce los productos ex -
t ranjero s, en una gran par te apo yados en dise-
To s m ucho ms atract ivo s.
L a falt a de inters del empresa rio determino
u na gran dispersin de los gru po s qu e de un a
u otr a forma se dedi can al cultivo del D ise e :
grupos en la mayo r a de los casos poco comu -
ni cado s. co n fusos en la conce pcin de su acti -
vid ad y de su po ltica profesi onal y , lo que es
ms grave, en opos ici n ms o menos abierta
entre unos y o t ros. A l m ism o tiempo, la pre-
sencia del dise r o ex tranjero y la falta de infor-
maci n aludida , p roduce una p ro liferac in de
la rata copia de u n d iseo falto de cali d ad,
esenc ialmen te apo yado en la fa lt a de co no c i-
miento , en la qener alizaci n del mal gust o y
en la falta de un a tecno log ia de la funcin de l
obje t o .
LA EXP ERI E NC IA DEL LABO RATO RIO
DE FO MAS DE GALl CIA
En tre tos muchos grupos que han real izado
una verd adera p lan i f ic acin de dise o y han
trabajado activamente en esta tarea, hay qu e
destacar el Laboratorio de Formas de Galicia ,
que casualmente no ha sido f und ado por dos
dise adores. in o po r dos art istas p lsticos ,
lsaac O iaz Pardo , nacido en Sant iago de Corn -
po steta en 918 , se dedic a la pintura h ast a
que co m prend i que este genero art snco. pe-
se haberle dado gran renombre en Es p a a y
Amr ic a, no era el ms adecu ado para esta ble-
er un a co mu n icaci n a ni vel popular y cul t u-
ral. Co n l se ha mantenid o unido duran te
38
muchos a os el pintor , gra ba do r, muralista y
d isead o r , Lu is Se aone , nacido e n La Coru a
en 1909 y figura muy destac ada de l arte espo-
o l . Los dos const it uy eron e n 1964 el Labora-
torio de Formas d e G a lici a , cuya ide o log a se
enuncia b a en un o s propsitos que re ca ian no
solo sobre el dise o , sin o ta m b i n so bre los
perfiles etnolgico s y cu ltu ra le s sobre los q ue
se expresa u n lenguaje d e fo r m as. Es t o s p rin-
cipi os incia lmente se enuncia ban as :
Los an te ced en t es del Labora t o r io de For mas
aba rca n un la rgo nmero d e intentos y n o m-
bres . Desde J o h n Ruskin , William Mo rris ,
Van de r Ve lde o Mies Vander Rach e , e l co ns-
lructivista ru so T at lin , Gropius, Van Ooes-
bu rg, el Bauh aus , do nd e coincid ie ron varios
e st ilo s re n o va d o r es relacio nados co n las a rt es
aplicad as, la es cuela d e d ise o de U lm, etc.
Sin em bargo , el Laboratorio de Formas va a
intenta r pri nc pa lmenta desent raar las far-
mas gallegas , pero esta limitacin no dar
ma rc ha atrs, ni ser un retardo pa ra lo alean-
zado , ni una negacin de carcte r u niversal de
las fo rm a s. Po r el contrario, se pro pone ahon-
ciar en e l te ma discutiendo las fo rmas ir te rn a-
ciona les, co nfro nta do las con la re la c in tradi-
cin ti e rr a. as se p rec isa.
Est ud io de las determ inantes de t oda ndo le
de l as formas, con su evolucin hist r ica .
Est ud io e los ne x os exi ste ntes en t re e l hom-
br que c re a y e l sue lo y la c irc un st a nc ia hi s-
te6ri ca a q ue pertenece , refe ridos a l carct e r
fa re nc ia l de Gal icia .
ac oger y c las: fica r o das lo s t est irno ni o s po -
si b les, con intencin o rgani za r un arc hiv o
i emtico , y , a caso , un mu se o u ot ro ex p -
ne n te de la evo lucin de las for mas d e Ga lic ia ,
E n e l erran o d e las artes po p ulares . las a lfare-
r as ncest rale s de Bu o , Niodagu a y Mon-
oriedo ; el arle de las te ce lan as y e nc aje ras de
ist in tas modalid ades ga llega s, el mueble . la
late r a , la azabac he ra y la herrer ia ca m po s-
'. la n a, artes que h an t e n ido un gr a n pr ed ic a-
mento en el pasad o d e Galici a, pa ra le lam e n t e
o n el arte de los ca nte ro s po pul ares . deber n
r e nfo c ad os y estud iad a po r el La b o rat o r io
de Fo rma s con vist as .1 pr o rn o ver su posible
re co nst rucc i n y a l l lil l i ;' .Jl.i(lI "' , al m ism o
iernpo q ue otra s nue vas Ji'J( I i J 11 r r ..J j (:c t a rse
e imp ulsarse y so b re otras ya exist en t es tratar
de in fluir para mej o rar su s fo rm as y e l car c-
te r ge nuin o , tal las ar tes del vidrio, imp re nta ,
e t c ..
Id n t ico s p rop sit os a los e x p uest os e n el
t e rreno d e las a rt e s po pu lares de be r apli -
ca rse a o tr as artes , e spe cia lme n te el urba nis -
mo y la a rqu it ect u ra y la o rna me nt aci n de
st a , en las que el pasad o d e Ga lic ia no s h a
d ejad o un legad o e xcepc io nal.
Col a bo racin con todos lo s terrenos don d e
exista u n p ro b le ma de forma.
Entre las realizaciones del Laboratorio de For-
mas pu e d e est a r la organizacin de escuelas de
diseo. laboratorios de inve stigacin de las di-
ve rsas especialidades sobre las que se proyecte
atencin, como confrontacin y prctica, ta'
lIeres de cermica, ca rpintera, tapicera, joye-
r a, artes gr ficas, vidrio, etc., t od o s ellos d e
franco car ct er experimental, solven t ados
directamente o mediante colaboracin.
Utilizacin d e tod os los medios de divu lqacin
posible para in fluir en el ambiente, con 105
propsitos de l La bo ra t o rio de formas. C rear
un cuad e rn o de pe r iod ic id a d espac iada , en
que se condense n los es t ud ios del La bo rat o r io
de Fo r mas y se de cabida a t ra bajos re laciona-
dos con su propsito, po n ie n do espec ia l nfa-
sis en el primer n mero e ese cu ad e rno que
d e be r incluir el ma n ifiest o del Labo ratorio
de Fo rm a s.
En la ve rt ie nt e d e las ar t es po pula res, el la bo-
ra to rio de Fo rm as debe sa lir in me d ia t am e nte
d el puro te rren o te ' r ic o . p ro m ov ie nd o e l re -
nacimien t o de la desapareci d a ce r m ica d e
Sargadelos , la em p resa indust r ia l de ms a lie n-
to y p rest igio de l pasad o de Galicia.
Para lo s di ve rso s prop sito s persegu idos , e l
La b orat o r io de Fo rm as de be r incorpora r a
los p ro fesio na les que juzgue idneos y recabar
las cola bo racio n es qu e cr ea ne cesa r ia s.

El desarro llo econrnico del Lauo ratorio de
Formas estar cubierto , po r el momen t , CO 1
la labor aport ada po r cada uno de us com po-
nentes. Esa labo r ten d r una valoracin hecha
por e mismo que la realiza a erectos de retr i-
bucin y bene ficios qu e pueda n existir , lo
cual es independien te de la participacin de
los beneficios generales de la sociedad . Es e-
cir, que en la prcti ca el Laboratorio de For-
mas representar una sind icacin de o rienta-
ciones profes ionales, que conservaran total li-
be rtad de sus miembros para sus creaciones y
para las retr ibucio nes obtenidas de e llas. Sin
emb argo, las ut ilidades que obtenga el Labora-
torio de Formas por su part icipacin social en
empresas y explotac iones de diversa ndole.
sern, nat ura lmente , de la sociedad y propor-
cionalmente de sus socios. de acuerdo con los
estat utos sociales. Para ciert os pro psitos de
marcado inters genera l, como sera la crea-
cin de un archivo y un museo, etc ., el Labo-
rato rio de Forma s podr a llegar, incluso, si lo
[uznase en su momento , a ped ir subvenciones
a ent idades p blicas y privadas. Las ero gacio-
nes ad m inist rativas ue insuma la sociedad ,
por el mo ment o, sern asen tadas con cargo il
la cue nt a de explotacin, a los fines internos
. e la sociedad y sern deducidos en un fut uro
de los ingresos que prod uzcan los ttu los que
P OSCil , los servicios que preste '/ la uti lidad
j irecta de las explo taciones que cree.
......
39
PROGRAMAT ICA DE UNA
T RAN5FO RMA CION DEL DIS ENO
En el a o 1969, con motivo de la cele bracin
de un Seminario de Diseo Indust rial, Juan Ig-
nacio Macu y Jase Mara de Labra redactan
unas conclusiones que sintet izan las aspiracio -
nes de l Seminario en cuanto a restablec imien-
to de un concepto fundamental del dise o , en
lo que se refiere a la impo rtancia y desarrollo
del d ise o en la sociedad espa ola.
Veamos brevemente resum ido s los puntos ms
destacados de esta s co nclusiones que, a su vez,
van a servirnos de pu nto final a nues t ro estu -
d io preliminar:
l. En cuanto a un conce pt o funda ment al del
Dise o , el Seminario ex presa:
a. El d iseo es un elemento que co ndi -
ciona nuestra existencia, de fine la
co mpenet racin de nuest ro presente
con nuest ras formas generales de desa-
rrollo de las act ividades fundamentales
y contr ibuye a hacer, po r tan to, de la
vida cot idiana una ex istenc ia ms hu-
anizada.
b. El d iseo est conformado por carac -
ter isticas cent ficas, tericas y cuya
funci n es deseable , por tanto , para
todos los niveles de la sociedad .
c. En su vert iente econmica , el Dise o
no es un mero element o de mo tiva-
ci n y excitacin del consumo. Sirve
sustancialment e para desarrollar en sus
usuarios un ms pleno sentido de res-
ponsabilidad en la utilizac in de pro-
ductos , servicios y co municaciones de
to da ndo le.
U. Por su dimensin social , el dise o es
un elemento bsico de configuraci n
de los distintos medi os de exp resin y
comun icacin de masas. Indaga posi-
bilidades de una co municacin ms
universal y que trascienda a varios
cor dicionamient os, discrimatori os y
alienad ores en sus d iversos aspect os
sociales.


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Lo s facto res ps icol9 lC O~ son uJua1rT.en tl! muy
n pcrt..m tcs y van deter minendc eut nucas
uansto rmacrc nes en el valor y co nside raci n
11"1 drseeo . Na 50 11) l a~ te ndenc .as, mas o me-
no s su uccusc eutes del hom bre lacia ~I er ons-
mo y hacia la vio lencia , q ue h. 'll lrr e nt e exolc-
ta la p :.Jt. licid lld , s.n c o tro IIJJu LJe cocrc ene-
.ras. co-no 50n los estados de ansiedad. pro d u-
crees por no t icias de corte c.J:Jstro fieo. Dri-
Derg. experto norteamericano en la ccntec-
ci n d e peridicos . ha se alad o e n q u med i-
da 'la y que orientar J ~i (.oI6g ic a m e nl e te co n-
teccrn c e las pginas de los di arios , 5elJ n
impere o no sob re 1,) o p,nin pu blieoll un" ame-
n az a o un pe l igro .
Las te nsiones scc ietes. p rincip elr-ien te el d esee
I:! Iils ge ntes a prom ove rse socialmente. hace
cue en deie nm nadcs ca sos , l o mismo .Ue el
con su mo de p ro ductos populares eumeu te ~I
u na prcpeqe nce hbil sabe p rese nta rlo corno
a ute n t icas p ruebas y evidenc ias de un gusto
muy re finado , utiti zac o en clases muy serec-
ta so oe la misma fo rm a la co nquista del merca-
do oc r un p rod uc to bien d iseado were Iraca-
sar ~i inta nt a enviarse d .recta rnent e II lu ma-
sas, y triun fa, en cenu no, si se o frece prime ro
co m o Modo usu al y pr omc c e un grupo p riv i-
legiad o.
La com u-ucac in d e masas f" ~ u n lact o' exc e p-
cron o! q ue produce e n la cooceccrn r.h: 1-nse-
1'0 j r and es t r ensto rmacrones v q ue puede
llega r a d ar lugar . auocue 1.1 1J01l bil ir1 arl no
sea hoy mu y prev isible il UI1,J au ten tica ex te n-
srn ce LIs estilos d e d isen o nclCl on ales y su
f usi n en u n est ilo univ e rsal.
Po r ult imo . el ap rend izaje de conovct as. bie n
de un a fo rma consciente o roc onscreot e . Lu
en te s de nuest ras m odern as SOCiedades estn
somettoas a un constant e pr oce ~n de a uto ed u-
ce c n . tod o el mundo ao reo d e. y e ste ep ren -
Jl z~ Je afecta en medi da -ive ditic tr- e nt e
oooe mos valorar a la mf"Cnrca dI> ~ IJ " ec ut u-
ces elect iva s Y. por ta nto . al U5U y tll!1lJl uo d e l
.nsenc .
E.I diseo Industrial, "Design" cese rnpea e h oy
un a f unc i n p rimo rdi al en tes nueva's sociede -
aes . Naci con las necesrdedes de la a rq urtec-
tu-e funcio na l, que co me nz su e voluci n con
et inql s ilIiclm "'~ o rr l s (1834-1 896 ).
41
Poor ia d ec irse c ue M::lrfls pas t oda Su .. ida
w, te reSlindose po r 14 arqui tectura. la s Bellas
Artes y las Artes Ind ustnales. En su ep oca ,
l odos lO S e irculcs mo~ tr a lkln la influencia d el
g:rco y d el o m ame nt ahs mc . La celebre frase
d e Ruskin ; " u o rna me nt ac i n e s el eteme-t-
te o nn cma ! d e ,a a rqui tec t ura". d io cncen e
Que d u ran te muchos e es la evoluc i n de
equne tuviese un sen t ido oma mentattsta. re-
forzado t od ava m ~s po r sir Ge or ge Sc ott,
c u le n aconse '" les erc uitectcs que em p le a-
ran el estil o gtico dado qu e su fi nal idad prin -
cipal es c m e men t e r la ccn struccl n.
Mcr rs. Sin embarqc, procl am ; "N o q u iero
un arte soro pa ra algunos, de l m ismo modo
que no ft ui e ro una ed ucaci n solo pa ra a lgu'
no s", y f ormul de spu s aquel la pregun ta
fundamental Que hab a de d ec id ir el d esti no
Jet art e d o rtuostto siglo: " Q ue in ter s pue-
de tener e l art e si no e s ac ces ible a t o d os? "
Cn n pilo -es rle iustlcta reccn ccer !c- le co nsti -
t uy en el veuederc u rutet e de las art es in-
dustr.ates c e! si'.1 10 XX, como l o fue induda-
c'emeote e'l la a rq uit ectu ra , pues a el se debe
que la nat ntnacrn d e u n h om bre cua lquiera
haya vuelto ~ se r una creacin valiosa d el pe n o
sal'T' ielllu del arouttecto. 'J' que una silla , un
oa oe ! de paren pint a do o u n simp le vas o sean
venosas cee eciooes de 1<1 imagina ci n del artis-
ta. Fue tam men Morr is q uie n comenz a dar
may o r ,mpo rt ancia a los o bj etos co t idi anos . a
pesa r d e su co ns tr ucc in en t br tca. al p reoc u-
paese n cr el sent ic o f ~nnal de los m ismos. De
est e r-oce . el objet o comenz " dese m pear
una Iunci n est uca c roci e. Morris detendi
42
al artesa no y le io vita lid ad . Cuando dij o
que " la verdadera base, las ve rdaderas ra ices
del art e estan n el t r baj o manual " . est aba
defo" (1Iel''o c o el artesanado , co n la idea de
rans ( r ~ ar a lo s arti sta s en artf ices y a los
art il ices en artistas.
Fue ./lorr is tamb in quien acab en Ing late r r a
con las fo rma s tradicionales del arte y pro cla-
m un ar e apl icado y no un arte ochocic nt is-
t a de pi ntu ra de caball ete -qu e apenas era ac-
cesi ble a un os pocos conoced or es- o, com o en
una ocasin afirm , " un arte so lo para el lUJO
de los r ic os" , L as f orm as tradicion ales d el
ar te empez aron ent onces a diluirse len tamente
en Inglat er ra, y se esboz un movim iento m o-
dern o , cuyos aut nti cos p ioneros f uero n Qui e-
nes, desd e el p ri nc ip io, se decla raron part ida -
r io s del art e mecn ico. A do s de ros cont em -
po rneos de ~ o r r i s , Lewi s D ay (1845 -1920) y
Joh n Sed din g (183 7-19 10 ). p uede co n sid e ra r-
sa la s co m o pr ecursores, si bi en en una fase de
tran sicin . La impor t anc ia de D ay en relaci n
co n el di seo ind ust r ial , fue enor me para la
evo luci n del m ismo , puesto que siend o un
d iseado r ind ustrial de gra ndes mritos y mu y
conocido . dec laraba preferir la vid a real a
cualquier nsue o d id ilica e xistencia medie-
va. y no solamente en su diser o ind ust rial , en
el q ue 1\1 tor rna empezaba y a a acapara r las
may or es p reocupaciones, entendida co mo
f unc in de un determinado conten id o pl sti-
ca , sin o t am bi n en sus doct r inas, fue , sin du -
d a, ent re los d isc ipulos de Morris , el que me -
j or vio el fut uro de las artes industriales.
Con sider and o que tod o lo que estam o s rela-
tand o acontec ia entre lo s a os 1860 y 188 2
-en una po ca en que bri ll aba po r su ausenc ia
la significaci n soci I de las cosas, la idea d e
que el hombre pers iga un bien com n en t oda
la esencia de la vida - nos parece de im port an-
c ia cap it al lo que entonces af irmaba D ay :
" Queramos o no , las m qu inas, los motores d e
vapo r y la elect ricidad , todo lo que ahora sa-
berno . influ ir de algun a fo rma en el futur
arte decorativo " . I aturalmente a partir d e
esa fecha la revo lu cin in ust r ial comen z a
ener su verdadero signi ficado y el arte perd i
todo su valor tr ad ic ional, para co m unicarse
con el pue blo e t r avs de sus f orm as popu la-
res, y a meca nizada s, y a travs de un artesana -
do pop ul ar .
T ras esbozarse est e movi mient o en Ing lat erra
-d onde se det uvo a la m uert e de Morris- la in i-
ci at iva de co nt in uar le cu po a los Estados Uni-
do s. y despu s de un b reve per iodo a Alema-
ni a, que se co nvirti en el centro del progreso
industr ial.
Pero en esta evo lucin del diseo industrial y
de la indust ri a m odern a, tenemos que recor-
da r a lo s p ri mer o s arqui t ect os que ad m ir aron
la m quina y co m prend ieron su sign i f icado y
las con secuencias que i mp lic aba para las rela-
ci ones en t r e la arqu i tect ura y la decoraci n,
Nos refer imo s a Otto Wagner (1841 -19 18 ).
A d olf L o ss (18 70 -193 3). Lou is Sull ivan (1 8 56
19 24 ), Fr ank L10yd \'Ir ight (1869- 1959 ) -v
Her van de Velde (1863-1957).
N o se puede hablar de diseo in dust r ial y de
la influenci a de los objetos en el espaci o hab i-
ta cion al sin citar es to s nombres heroic os de la
ar qu ite ct u ra, de la misma manera que, co m o
ms adelan te veremos, no podemos dejar d e
recalc ar la decis iva influenc ia de la "Bauhaus"
en toda la sociedad moderna actual.
Pero hay algo curioso qu e sealar y es q ue,
apar te de lo s no m bres y a ci t ado s -p ioner os,
si n d ud a, de l desenvo lvimien t o del di se o in -
du st ria l. y sob re to do . d e la fun cin d el o bj e-
t o co mo defin ici n d e u n espacio habitac io-
nal- debem os menciona r el nomb re del gran
escritor ingls O sea r W ilde ( 18 56- 190 0). q u ien
hizo el el ogio d e la belleza de la mq u ina. Y
l o hi zo d e t a fo r ma que . d ad o su gran p rest i-

gio , conquist co n sus escrito r s ] ran canti dad
Je adep os. Desde ento nces ~ occo raci n de
las h ab rt ac l ones em pez a CUl pli r na fu -
cin norma l y est IC<l amur 3 11 Inglate rra.
O sear '/ilde fue qu ien en una cleb re confe-
ren cia qu e pon unc. en Londr es, an te el p-
blico ms apegad o J la f or mas de ar t e t r ad i-
cio nal, se expr es 3S i: " oda s las mqu inas
pueden ser bellas , Incluso sin o rnamentacin .
o os preoc upei s po r a decoraci n. No pe -
de mo dejar de pensar que cualquier buena
mquin a es grac iosa, ya q u la 1inea de la
fue rza y de la belleza son no so ta" ,
Esta previsin de Osea r ';'11 de al afirmar que la
1ine a d la fuerza y 1.:: de la e lle za son na
so la, se ha visto co n firma da e n el ac tua l arte
mo dern o , en el qu e los objetos auqu ieren un
significad o esttico en relacin con el senti do
spa cial y en el u e ef ect ivamen te . 1.:1 1inca de
fue rza se apoya sobre la inea d e be lleza , La
fo rma co mienza a adqui rir en el d ise o inr u s-
t ria l un sent ido esteuco y pl stic . Como la
idea e s la forma de las cosas recogidas po r la
imagi naci n, segn d ice Herb Read , una
me sa, una silla , una cama , un ob jeto deco rat i-
va e inclus un tenedo r, un a uc na ra . una taza
o n plato . cualq uier o bjeto iene un significa-
do formal y esttico y , au tom ti ca mente : se
in teqre en la vida cotid ian del ho mbre. Cuan-
o Marce l Ducha mp, el una brusca ru p t u r e
cu n la pin t ura t r adiciona l co loc e n el espacio
na loza san it aria o ex pus co mo obra de art e
na n.eda ele bicic let , hizo na tu ralm ente la
primer man fest ac in oe an ti ane , de ese an t i-
arte que hov ra-ito se h an q e est tan de
43
iora. Com o era lgico , de ah i ar 10 una au-
t ntica su versin del siste ma de los valo res
a rt st icos establecid os . C n Maree l Duchamp ,
s i como con el grupo " Dada", se prod ujo
una autntica rupt ura co n el arte trad iciona l.
Los cuad ros pin tad os dejaro n de cump lir una
funcin para e llos, al igual q ue todos los est i-
los conocidos del arte trad icio nal. Los est i los
ant iguos perdie ro n su signif icad o. Cuand o en
1889 Gran dijo q ue " los mate riales y superf i-
cies Simples son inf in itamente preferibl es a
un a deco racin inorgn ica " , y un ao desp us
de Sull ivan, Charles F . Ann esley Voyl ey escr i-
b a q ue " se r ia saludable y beneficioso dar de
lado la enorme masa de los ornamentos m -
t iles" , staba ar rojada lu prime ra gra n pied ra
de la revolucin rlel dise o ind u t rial. Y as
fue. etect ivarnente . En 1894 , Van de Veld e
afi rm : " Por qu raz n han de merecer ms
co nsider ac i los arti stas que construye n pala-
cios d piedra que los que los const ruyen de
me tal? " , Hay un gran fu turo rese rvado al
hie rro , al acero . al alumini o , a l linleum , al
ce lu lo ide , al cemento . Y en cua nto a los obj e -
tos d omstico s, Van de Velde e fie nde "ese
se ntido perd id o de lo s colo res vivos , inte nsos
y CI r05, vigo rosos y fue rtes de la co nst ruc-
ci n racio nal" y e logia los nuevos mo biliar ios
ingleses por su repud io sistemt ico de la orna-
men tacin ,
Es ent onces cua ndo em pieza a de fenirse la
d oct rina de que " nada que no sea prct ico po -
d r ser bell o" . En 1898 escrib a Ad o lf Loss :
" Cuanto ms bajo es e l nive l de un pue blo ,
ms exuberant e es la o rnamen taci n , La aspi-
rac i n de la Humanidad es, po r e l co nt rar io ,
decubrir la bellez a en las fo rm as, en lugar de
hacerla depende de la o r narnentacin" .
Loas opina -y en est o lo apoya ron ms tard e
los grandes pione ros del di se o ind ust rial- q ue
la belleza pu ra es una o bra de arte ind ividu a l
" est en el punto en q ue alcanza la ut ilidad y
la arman ia de todas las partes, unas co n
otras " . Para Loas , los ingen ieros son una es-
pecie de " nuest ros helenos" , Al final, es de
ellos de qu ienes rec ibimo s nu est ra cu ltura. Es
indudable qu e Loas lanz las grandes sim ie n-
es del d iseo indust rial y del artes anad o
co mo ex presin vivencia 1. Ms adelante ,
Fran k L10yd Wright , el d isc pu lo m s impo r-
tante de Sullivan , afirmaba q ue el que el pin o
t o r y el poeta no puedan' ten er qran impo rtan-
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