La campaa publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero

relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo especifico. La campaa est diseada en
forma estratgica para lograr un grupo de objetivos y resolver algn problema crucial. Se trata de un plan a
corto plazo que, por lo general, funciona durante un ao o menos. En un plan de campaa se resume la situacin
en el mercado y las estrategias y tcticas para las reas primarias de creatividad y medios, as como otras reas
de comunicacin de mercadotecnia de promocin de ventas, mercadotecnia directa y relaciones pblicas. El
plan de campaa se presenta al cliente en una presentacin de negocios formal. Tambin se resume en un
documento escrito que se conoce como libro de planes.
Es un plan de publicidad amplio
Es una serie de anuncios diferentes, pero relacionados que aparecen en diversos medios, durante un periodo especifico
Esta diseada en forma estratgica para lograr un grupo de objetivos y resolver algn problema crucial.
Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un ao o menos.
El problema del Manejo Quien controlar la campaa?
El problema monetario Cuanto deber ser el gasto en publicidad teniendo en cuenta los medios a utilizar?
El problema del mercado A qu grupo estar dirigida la publicidad?
El problema del mensaje Qu debe decir mi anuncio?
El problema de medios Cules sern los canales de comunicacin que se utilizarn para enviar el mensaje?
El problema macro Cuanto debe durar el total de la campaa?
El problema micro En qu fechas y a qu horas deben aparecer los anuncios?
El problema de medicin Cmo se medir la efectividad de la campaa publicitaria?
Los responsable ante la empresa y ante la agencia de publicidad de una correcta interpretacin de las
necesidades del cliente (empresa) y la caractersticas reales del mercado, de las cuales conoce la agencia de
publicidad, es el ejecutivo de cuentas de las agencias de publicidad son los nexos entre la agencia de publicidad
y la empresa para lograr el objetivo publicitario es por ello la responsabilidad de los ejecutivos de cuentas en el
correcto manejo de la informacin respecto a los medios de comunicacin, por ello debe tenerse en cuenta los
siguientes aspectos: 1. Son los encargados de la relacin entre el cliente y la agencia de publicidad 2. Se ocupa
de la estrategia que su cliente desea hacer, hace hincapi en las ventajas competitivas de su producto 3. Define
la estrategia de medios, donde se verificarn los logros para asegurar que sean paralelos a los objetivos de
mercadotecnia 4. Hacen una seleccin de medios y preparan un plan de costos 5. Presentan los borradores de los
textos, proyectos costos de produccin, para que el cliente tenga en cuenta cual ser la estrategia de la agencia a
seguir 6. Los clientes son quienes deciden la mejor propuesta 7. deben conocer el negocio del cliente su misin,
visin y objetivos estratgicos 8. Es responsable de formular la estrategia de publicidad que la agencia
recomienda, de verificar que la propuesta sea la mejor para el producto 9. Por ltimo, la debe de asegurarse que
la agencia produzca el trabajo satisfaccin del cliente