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Krucken, L. 2012. A re-descoberta do lugar e do artesanato.

(Redescovering the
place and the local handcraft) In: Albino, C. (ed.) 2012. Editoria - Design,
Artesanato & Indstria (Editoria - Design, Artisanship & Industry). Guimares:
Fundao Cidade de Guimares, v. 1, p. 22-30. ISBN 978-989-98473-9-2.

http://www.editoria.pt/

A re-descoberta do lugar e do artesanato


Lia Krucken

?Qu significa, entonces, un verso exitoso? Significa un


enriquecimento de la lengua, pero de ningun modo un
empobrecimiento de lo inarticulable. La lengua se
expandi, pero el caos no disminuy. La poesia aumenta
el territrio de lo pensable, pero no disminuye el territrio
del impensable Flusser (1999)

Investigar o territrio do pensvel e do produzvel um tema que fascina o


homem. Os objetos transparecem, em si e nas suas conformaes, as
escolhas e os valores de quem os produziu e de quem os usa. Neste
sentido, podemos considerar que a forma reflete estas duas dimenses j
que o produto (produzvel) resultante de um processo de criao
(pensvel, criado por um pensamento, na maioria das vezes, no linear).

Podemos considerar, portanto, que um artefato tempo e matria


condensado no espao. Podemos us-lo, aqui e agora, porque foi pensado e
articulado no tempo, desde a seleo de suas matrias-primas, processos
de produo e distribuio, at chegar ns.

Perceber um artefato desta forma nos estimula a pens-lo como uma


testemunha do tempo e uma manifestao cultural localizada no espao.
Talvez, por este motivo, o artesanato seja um produto to interessante.
Pode-se perceber nitidamente a mo do homem, presente no processo que
resultou em sua forma e em suas caractersticas. Por trs do artesanato
existe tempo humano, coisa rara no sculo XXI. O tempo humano est
presente no pensar e no fazer, que provoca tambm uma apreciao
mais profunda do usar. Ou seja, o artesanato rememora um ritual do fazer,
e estimula um ritual de fruio.

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Sabemos apreciar a qualidade de um produto, no qual percebemos o
cuidado que houve em seu fazer, at chegar s nossas mos. Um exemplo
um bom vinho, que nos convida a ser apreciado, e esta deferncia se nota
nos utenslios que o servimos, na falta de pressa com que exploramos o seu
bouquet e seus mltiplos tons, que foram cultivados anos a fio e envolveram
tantas pessoas para chegar at ali.

Outra dimenso importante que o artesanato traz embutida em seu corpo


a do lugar, do territrio no qual se originou. De novo, aqui, nos confrontamos
com um desafio: torna-se cada vez mais raro encontrarmos um produto
autntico. O mundo-supermercado do nosso cotidiano, to apressado, nos
oferece uma imensido de produtos descaracterizados, que no
possibilitam perceber sua origem e identidade.

na percepo dessas tenses e das potencialidades que o design tem


para criar novas solues, justamente em contextos complexos que o
presente ensaio se localiza. O objetivo, portanto, estimular uma reflexo
sobre a cultura material e suas relaes com o territrio, evidenciando as
competncias do designer para aumentar o territrio do pensvel, mas no
diminuir o territrio do impensvel como aponta Flusser (1999).

Este um ponto essencial: aumentar as possibilidades, sem reduzir as


potencialidades e os recursos ambientais. O design, como um agente
impulsionador da inovao, pode contribuir para uma anlise crtica e
sensvel dos potenciais do territrio, promovendo o desenvolvimento de
projetos que valorizem o protagonismo da comunidade local e de seus
criativos, bem como o desenvolvimento de redes e sinergias. Desta forma,
possvel fortalecer as referncias e as tradies locais e, simultaneamente,
promover a atualizao dos processos em uma linguagem contempornea.

Neste ensaio, primeiramente, so apresentadas algumas consideraes


sobre o lugar a relao da cultura material e o territrio. Na seqncia so
destacadas algumas competncias que o designer vm desenvolvendo nas
ltimas dcadas para lidar com a crescente complexidade da sua atuao
profissional.

1 O lugar e a dimenso afetiva do projeto

A frase de Michael de Certeau (1984), o lugar um palimpesto1, nos


remete a passagem do tempo pelo espao, e pens-lo como guardio de


1
Palimpsesto - sm (gr palmpsestos) Papiro ou pergaminho cujo texto primitivo foi raspado, para dar lugar a
outro; atualmente pode-se decifrar o primitivo mediante a fotografia com raios ultravioleta. Fonte: Michaelis
Dicionrio de Portugus online, 2013.

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acontecimentos. Assim, o lugar testemunha dos seus visitantes ao longo
do tempo e de mudanas sociais, culturais, econmicas. O lugar tambm ,
o mesmo tempo, um ator, que tem sua prprias caractersticas, um estado
emocional, independente do estado de esprito do visitante no momento do
encontro. A este sentido do esprito do lugar Norberg-Schulz (1980) refere-
se como genius loci.

Originalmente, na religio clssica Romana, o genius loci era considerado o


esprito protetivo de um lugar. Foi freqentemente registrado na iconografia
religiosa como a figura de uma cornucpia, pantera ou cobra. Atualmente,
este conceito tem sido usado para expressar o conjunto de caractersticas e
dinmicas associadas a um lugar, que o caracteriza como nico e
especfico.

O lugar, ao se apropriar da dimenso afetiva do espao e do territrio, a


sede para os acontecimentos que as pessoas que neles vivem provocam ou
dos quais fazem parte. Investigar a identidade do lugar, portanto, nos ajuda
a perceber produtos como manifestaes situadas em um contexto
especfico. O artesanato, justamente, constitui-se como produto de
conhecimento e de um saber fazer (processo) localizado em um lugar. Esta
considerao evidencia a necessidade de desenvolver estratgias para
proteger e valorizar os conhecimentos plurais e os recursos naturais,
buscando alternativas de transformao e renovao do territrio e das
tradies.

Um grande desafio canalizar foras (reconhecidas e latentes) presentes no


territrio e apoiar um comportamento proativo versus a colaborao e
integrao de interesses locais, de forma que as inovaes se concretizem e
tragam benefcios coletivos. Os produtos locais, enquanto manifestaes
culturais, so fortemente relacionadas ao territrio e comunidade que os
produziu. Envolvem, portanto, bens materiais e imateriais, tangveis e
intangveis que compreendem o patrimnio cultural.

A abordagem territorial tambm remete ao conceito de terroir, original do


francs, empregado para definir um territrio caracterizado pela interao
com o homem ao longo dos anos, cujos recursos e produtos so fortemente
determinados pelas condies do solo, do clima e culturais. De acordo com
o French National Institute for Agricultural Research (INRA, 2002, trad.
nossa), o terroir pode ser considerado como uma entidade territorial cujos
valores patrimoniais resultam de relaes complexas entre elementos
culturais, sociais, ecolgicos e econmicos, que se desenvolveram ao longo

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do tempo. Desta forma, citando Barjolle et al. (1998, p.10, trad. nossa), um
terroir compreende um espao geogrfico complexo, caracterizado por trs
perspectivas: um territrio com suas condies edafoclimticas; um
ambiente de conhecimentos e prticas; um conjunto de tradies e
costumes localizados.

Um terroir tambm pode se referir a um produto tradicional de um dado


territrio. Portanto, podemos considerar que alguns tipos de artesanato se
qualificam desta forma. A noo de terroir se configura como um importante
contraponto ao processo de homogeneizao representado pela
globalizao. De fato, a tenso entre a homogeneizao e a
heterogeneizao cultural apontada por Appadurai (1990) e vrios autores,
como o problema central das interaes globais.

A aparente oposio de relaes criadas pela globalizao pode representar


complementaridades e o surgimento de novos cenrios e possibilidades, que
requerem lgicas e perspectivas de anlise alternativas. A necessidade de
projetar formas alternativas de intermediao local - global apontada por
Manzini (2004). Segundo o autor, a interseco de duas estratgias
complementares pode representar um cenrio de localismo cosmopolita: a
interao equilibrada entre a dimenso local e a dimenso global e a
valorizao sustentvel dos recursos locais.

O design, como rea de conhecimento transversal, pode ser capaz de


contextualizar e globalizar, desenvolvendo solues que relacionem
favoravelmente estes dois plos. Desta forma, pode contribuir para favorecer
os recursos e as potencialidades locais, atendendo necessidades de
usurios situados em contextos especficos e, simultaneamente, promover a
integrao das comunidades e das diversidades, incorporando os benefcios
dos avanos tecnolgicos e ativando dilogos e redes locais e globais. O
desenvolvimento de alianas e redes, bem como a integrao de aes no
territrio so essenciais para fortalecer a competitividade local e a
valorizao de produtos e servios, equilibrando tradio e inovao.

2 O projeto de design e a valorizao das tradies

Existem vrios conceitos e interpretaes associados ao design. A palavra


refere-se ao desenho, ao projeto e ao planejamento de produtos, servios e
sistemas. Assim, quando falamos em design estamos nos referindo
mediao entre dimenses imateriais (imagens e idias) e materiais
(artefatos fsicos).

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O carter mediador do design est evidente no conceito proposto mais
recentemente pelo International Council of Societies of Industrial Design -
ICSID (2005 trad. nossa): Design uma atividade criativa que tem como
objetivo estabelecer as mltiplas qualidades dos objetos, processos,
servios e seus sistemas em todo seu ciclo de vida. Portanto, continua a
definio (...) o design um fator central para a humanizao inovadora das
tecnologias e um fator crucial para a troca econmica e cultural.

A abordagem do design busca a produo de coerncia, refora Bonsiepe


(1998), e tem como critrio de sucesso a satisfao da sociedade. Desta
forma, seus resultados podem se caracterizar como uma inovao scio-
cultural, continua o autor. De fato, a percepo sistmica que caracteriza
e estimula a atuao do design na contemporaneidade. neste contexto
dinmico que algumas caractersticas prprias desta disciplina, como a
riqueza interpretativa e a habilidade visionria ou antecipatria, como
aponta Maldonado (1999) podem contribuir para o desenvolvimento de
uma pluralidade de solues e, tambm para cenrios de futuro.

Justamente pelo fato de estar profundamente relacionado ao


desenvolvimento de inovaes scio-culturais e tecnolgicas, observa-se
uma forte tendncia do design em se configurar como ferramenta para a
competitividade. E a conscientizao entre profissionais industriais,
empresrios, pesquisadores da importncia de se investir em design vem
se consolidando nos ltimos anos. Alguns pases se destacam devido a forte
promoo do design como atividade estratgica e registram muitas
experincias de sucesso como o British Design Council no Reino Unido, o
Barcelona Centro de Diseo na Espanha, e o Sistema Design Itlia. Estas
iniciativas tm em comum o fato de envolverem o meio cientfico, o setor
produtivo e o governamental, fomentando o desenvolvimento de uma cultura
de design nos pases.

Na relao com a produo de carter artesanal pode-se pensar o designer


como promotor de capacidades projetuais difusas (Manzini, p. 20, 2004).
Segundo o autor, o designer pode ser considerado um especialista de
projeto, que atua em uma rede complexa de atores/interlocutores
(empresas, instituies, entidades locais, associaes no governamentais,
utilizadores finais) como um facilitador de processos. Neste sentido, o
designer, a partir de sua criatividade e suas habilidades de comunicao,
pode contribuir com o arteso para promover um alto grau de participao
social ativa.

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Alguns pontos parecem ser freqentes nas discusses sobre o artesanato e
o design no contexto contemporneo, dentre eles os desafios de promover a
inovao e, simultaneamente, valorizar a tradio. O saber fazer artesanal
representa um conhecimento tcito, vivo, de enorme riqueza para um
territrio, e um processo que possui seu prprio tempo e valor. Enquanto
processo, pode ser considerado uma co-criao situada no territrio.
Enquanto produto, constitui um ndice do fazer e do tempo humano e do
territrio de origem. Portanto, desenvolver aes para promover e valorizar o
artesanato e o saber fazer artesanal em uma linguagem contempornea, de
modo a inovar a tradio, uma tarefa que exige muita responsabilidade,
sensibilidade e capacidade de integrar diversos atores no processo.

Questes desafiadoras como inovar e valorizar a tradio- que trazem


elementos que so ao mesmo tempo antagnicos e complementares -
parecem emergir sucessivamente na sociedade ao de correr do tempo.
Sobre este ponto oportuno citar a obra Sobre a modernidade: o pintor da
vida moderna, publicada originalmente em 1869 por Charles Baudelaire. O
autor abordava a importncia dos elementos clssicos e dos elementos
atuais na composio do belo e do aprazvel:

O belo constitudo por um elemento eterno, invarivel, cuja


quantidade excessivamente difcil determinar, e de um elemento
relativo, circunstancial, que ser, se quisermos, sucessiva ou
combinadamente, a poca, a moda, a moral, a paixo. Sem esse
segundo elemento, que como o invlucro aprazvel, palpitante,
aperitivo do divino manjar, o primeiro elemento seria indigervel,
inaprecivel, no adaptado e no apropriado natureza humana.
Desafio qualquer pessoa a descobrir qualquer exemplo de beleza que
no contenha esses dois elementos. (Baudelaire, 1996, p.10)

O desafio maior, portanto, parece ser integrar as qualidades que compem e


perpetuam o belo, cuja busca faz parte dos anseios de todos ns. Buscar o
belo contemporneo e o sustentvel (ambiental, social e economicamente),
em suas mltiplas dimenses, parece ser uma diretriz interessante tanto
para o processo como para o produto do design.

O projeto "EDITORIA, design, artesanato, e indstria", com sua proposta de


relacionar o patrimnio material e imaterial da regio do Vale do Ave com as
ofertas culturais contemporneas uma importante iniciativa de
dinamizao de sinergias que envolvem artesos, designers e indstria, e
aponta caminhos interessantes para se pensar o projeto de design na
contemporaneidade. Ao promover, por um lado, o elo entre os artesos, os
produtos e o lugar, e, por outro lado, a inovao, incorporando o
conhecimento da rea de design, este projeto constitui uma importante ao

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para a valorizao do territrio de Guimares, reforando seu
reconhecimento como uma Capital Europia da Cultura.

Bibliografia
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comunicao entre local e global. In: Seminrio Internacional Biodiversidade, cultura e
desenvolvimento, Curitiba, 29 e 30 de junho de 2006.

Lia Krucken atua nas reas de design colaborativo, valorizao do territrio e estratgias
para sustentabilidade. Tem Ps Doutorado em Design junto ao Politecnico di Milano e
Doutorado em Eng. de Produo pela Universidade Federal de Santa Catarina.
professora adjunta na Escola de Design da Universidade do Estado de Minas Gerais.
Colaborou como consultora junto a agncias de pesquisa e de desenvolvimento regional,
como Agncia de Cooperao Alem GIZ e Banco Mundial, com projetos no Brasil e
no exterior desde 1999. autora do livro Design e territrio: valorizao de produtos e
identidades locais, publicado pela Editora Nobel em 2009. Coordena o projeto Esprito
do Lugar, envolvendo diversos colaboradores e territrios, a partir da conduo de
oficinas e do desenvolvimento de instalaes audiovisuais.

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