PROGRAMA DE ASIGNATURA Clave: 1627

PSICOLOGA DE LA PUBLICIDAD
Centro de Estudios en Ciencias de Profesor: RAMOS ORDEZ, LILIA
la Comunicacin F C P y S
U N A M
.

SEMESTRE: 2014-2 REA POR ORIENTACIN DE CONTENIDO: PUBLICIDAD CRDITOS: 8

CARCTER:
TOTAL DE HORAS AL SEMESTRE: 48 HORAS A LA SEMANA: 4
OBLIGATORIA

PROGRMA DE ASIGNATURA EN EL PLAN DE ESTUDIOS VIGENTE

MTODO DE ENSEANZA-APRENDIZAJE

Bajo las nuevas perspectivas comunicacionales de anlisis e investigacin en materia de

Publicidad, se ha vuelto de fundamental importancia que los alumnos manejen un conocimiento
integral en torno a los consumidores, como parte de este esfuerzo, se contempla a la
Psicologa como un rea de conocimiento donde no solo se ensee la relacin de esta con el
producto y sus tributos, sino tambin frente al target y su experiencia de consumo.

Para el recorrido temtico que se desea emprender se tomarn elementos analtico-

conceptuales de los tres principales enfoques en psicologa aplicada a lo social; el de la gestalt,
el psicoanaltico y el conductual. El carcter dinmico de la conducta del consumidor implica no
solo comprenderla desde la base de sus deseos, intereses y motivaciones, sino tambin de su
actitud frente al producto y las implicaciones que este objeto de la realidad, tiene sobre su
personalidad y sus relaciones sociales.

Ante las demandas profesionalizantes del mercado laboral, cualquier aporte de conocimiento al
futuro publicista debe tener una verificacin concreta a travs del trabajo acadmico, por lo que
se tendr especial cuidado en dar seguimiento a su habilidad en vincular la teora con la
prctica a travs de ejercicios programados y ejemplos dispuestos.

El desarrollo de una actitud tica y profesional deber ser una constante en la formacin del
estudiante, as como su aporte constructivo al conocimiento mediante un esfuerzo por
incorporar su experiencia inter y transdisciplinaria vinculando, en la medida de lo posible, las
materias que cursa durante el semestre.

El alumno deber tener una formacin bsica conceptual en materia de Psicologa Social, as
como estar al tanto del desarrollo mundial publicitario en materia de legislacin, economa y
principales campaas en el marco del proceso globalizante empresarial, institucional y ONGs.

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OBJETIVOS

Conocer de las relaciones existentes ente la Psicologa, la Psicologa Social, el Mercadeo

(marketing) y la Publicidad.
Analizar, desde el punto de vista de la Psicologa, los mensajes de la comunicacin publicitaria.
Reflexionar sobre las consideraciones ticas en las prcticas de la comunicacin publicitaria.

FORMAS Y CRITERIOS DE EVALUACIN

80% de asistencia al curso para tener derecho a evaluacin final.

2 evaluaciones escritas.
(Entregable a final del curso) carpeta de ejemplos a evaluar por autor (trabajo en
equipo e individual).
Participacin obligatoria cada clase al azar por lista.
Participacin voluntaria.

TABLA DE PORCENTAJES PARA EVALUACIN

DOS EVALUACINES PARCIALES 50%
ESCRITAS
CARPETA DE EJEMPLOS (exposicin
de ejemplos audiovisuales por equipo
referentes a un tema asignado / 25%
recoleccin individual de ejemplos
grficos por tema)
PARTICIPACIN (OBLIGATORIA Y 25%
VOLUNTARIA)

PORCENTAJE TOTAL 100%

BIBLIOGRAFA
I. PRINCIPIOS BSICOS PARA EL ESTUDIO DE LA PSICOLOGA DE LA PUBLICIDAD.

1. Aaos; Elena, (Et.al.) Psicologa y comunicacin publicitaria. Universidad Autnoma de

Barcelona, Servei de Publicaciones, Espaa, 2008.
Obra completa

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2. Rodrguez , Sonia E. Connotacin y persuasin en la imagen publicitaria, Gazeta de

Antropologa, 2008, 24 (2), artculo 55. Disponible en: http://www.gazeta-
antropologia.es/wp-content/uploads/G24_55SoniaEster_Rodriguez_Garcia.pdf

3. Morales F. Gaviria E. Moya M. Cuadrado I (Coord.) (2007) Psicologa social. Espaa,

Mc Graw Hill.
Cap. 11 La emociones en psicologa social
Cap. 17 Actitudes
Cap. 18 Cambio de actitudes a travs de la comunicacin
Cap. 19 Fundamentos de la Teora de la Disonancia Cognitiva
Cap. 20 Revisiones y nuevas aportaciones a la Teora de la Disonancia
Cognitiva

4. Lpez Vzquez, Beln. Publicidad Emocional. Estrategias creativas, business &

marketing. Ed. SIC, Madrid, 2007. 172 pp.
Cap. 1 La estrategias de las marcas en un mundo cambiante
Cap. 2 Persuacin: Por qu funciona la publicidad emocional

II. PUBLICIDAD Y SOCIEDAD DEL CONSUMO.

5. Braudrillard, Jean. La sociedad del consumo. Sus mitos, sus estructuras. Editorial Plaza
y Jans. Espaa, 1974. 278 pp.
Cap. Por una teora del consumo

6. Packard, Vance. Las formas ocultas de la propaganda. Editorial Hermes, Mxico, 1985.
Cap. 5 Imgenes de s mismo para cada cul
Cap. 6 Una receta para nuestras penas ocultas
Cap. 7 La venta de las ocho necesidades ocultas

7. Ferrs, Joan. Televisin subliminal. Editorial Piados Mxico, 1996

Cap. 2 Procesos inadvertidos de socializacin
Cap. 3 La seduccin como metonimia
Cap. 9 Seduccin publicitaria

III. PLACER DE COMPRAR Y EROTISMO

8. Braudrillard, Jean. La sociedad del consumo. Sus mitos, sus estructuras. Editorial Plaza
y Jans. Espaa, 1974. 278 pp.
Cap. El ms hermoso objeto de consumo. El cuerpo

9. Packard, Vance. Las formas ocultas de la propaganda. Editorial Hermes, Mxico, 1985.

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Capitulo 8 La explotacin del factor sexual

10. Prakanis, Anthony y Elliot Aronson. La era de la propaganda. Uso y abuso de la

persuasin. Editorial Piados, Mxico, 1994.
Cap. 23 La apelacin al miedo
Cap. 25 La culpa tambien vende

IV. USO DE LAS TCNICAS DE PERSUASIN Y EL FUTURO DE LA COMUNICACIN

PUBLICITARIA.

11. Braidot, Nestor (2009) Neuromrketing Por qu los clientes se acuestan con otro si
dicen que les gustas t?, Gestin 2000, Espaa. Disponible en:
http://static0.planetadelibros.com.co/libros_contenido_extra/32/31300_1_Neuromarketin
g.pdf
12. Galms, Mara. Comunicacin y marketing experencial: aproximacin al estado de la
cuestin, Redalic.org, Opinin, vol. 31, num. 1, 2015, pp. 974 999, Universidad de
Zulia, Maracaibo, Venezuela.

13. Ruiz, Susana y David Polo Serrano. La realidad aumentada como nuevo concepto de
la publicidad online a travs de los smartphones, Revista Razn y Palabra, No. 80,
Agosto octubre de 2012.

14. De Salas Nestares, Ma Isabel. La publicidad en redes sociales: de lo invasivo a lo

consentido. Revista cono 14, 2009, No. 15, pp. 75 84, Madrd, Espaa. [PDF]

15. Piedra, Jos. (2015) tica y publicidad, II Foro de tica Aplicada, Universidad del
Pacfico. Per. Disponible en:
http://recursosbiblio.url.edu.gt/publicjlg/Libros_y_mas/2015/08/et_publi.pdf

BINLIOGRAFA COMPLEMENTARIA

* Barrios, Marcelo. Marketing de experiencia: Principales conceptos y caractersticas. Palermo

Business, No. 7, 2012. Espaa.

Febrero de 2017.

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