UNIVERSIDAD TECNOLGICA DE PANAM

CENTRO REGIONAL UNIVERSITARIO DE AZUERO

FACULTAD DE INGENIERA INDUSTRIAL

LICENCIATURA EN MERCADEO Y COMERCIO INTERNACIONAL

MATERIA:
Mercadeo Internacional

INVESTIGACIN NO. 1

TEMA:
Marketing Internacional, Criterios de Auto referencia y conceptos

INTEGRANTE:

AZAEL MADRID 6-718-1854

DUBAL DAZ 6-717-2124
JUAN LIAO 9-746- 1261
CSAR HENRQUEZ 6-718-1294

FECHA DE ASIGNACIN:
16 de Agosto de 2017

FECHA DE ENTREGA:
21 de Agosto de 2017
1. Defina los siguientes trminos Marketing Internacional, Conciencia Global y Criterio de Auto
referencia.

Qu es, pues, el marketing internacional?

Se trata de la aplicacin de las estrategias de marketing en un entorno diferente al propio. El

especialista debe interactuar con culturas y realidades que son ajenas a su entorno habitual y que
le obligan a prestar especial atencin a ciertos factores que resultarn claves para la introduccin
de los productos en el mercado.

Una de las responsabilidades del marketing es fidelizar al consumidor, para lo cual el producto en
cuestin debe satisfacer sus necesidades. En el marketing internacional, es importante que el
experto tenga en claro cules son estas necesidades y cmo el producto que se pretende
comercializar puede satisfacerlas.

Para cumplir con este objetivo, es necesario trabajar en el mbito de la investigacin del mercado
extranjero. La mercadotecnia internacional tiene que conocer las caractersticas de este entorno
para realizar las recomendaciones correspondientes en torno al diseo y el desarrollo del producto.
Una vez que el producto fue introducido en el mercado, ser el momento de tratar de fidelizar al
consumidor y de desarrollar estrategias de expansin.

Conciencia Global

Tanto en la vida como en el mbito profesional, es importante saber que la persona ms apta ser
aquella que est mejor informada y que sepa cmo manejar los cambios. El estar interconectados y
contar con una conciencia global nos da sentido a que tenemos las herramientas necesarias para
resolver casi cualquier problema que se le presente a una empresa, al vecino, o a ti mismo. Para
poder alcanzar lo mencionado anteriormente y lograr ser globalmente conscientes, debemos contar
con los siguientes factores y conocer las siguientes definiciones:

- Objetividad: se debe ser claro y analtico al momento de evaluar y buscar

oportunidades, riesgos, potencial y resolver problemas. Debe haber preparacin
antes de llevar a cabo cualquier negociacin y para ser globalmente consciente.

- Tolerancia hacia las diferencias culturales: aceptar y trabajar con las diferencias
culturales es una parte esencial, ya que permite la cooperacin y el mutuo
entendimiento para lograr un acuerdo o resultado. Tomar y aprovechar lo bueno,
as como aprender a manejar lo que podra llegar a influir negativamente e incluso
saber utilizarlo es importante.

- Conocimiento cultural, econmico, de mercados e histrico: el no estar al pendiente

de los acontecimientos mundiales y la falta de cultura afectan al momento de tomar
decisiones y buscar oportunidades. Al no tener conocimiento sobre estos aspectos,
uno puede llegar a ignorar detalles importantes, cometer alguna falta y carecer de
visin.
 Criterio de Auto referencia

Es una referencia inconsciente a los valores culturales, experiencias y conocimientos propios como
base para tomar decisiones. El Etnocentrismo est estrechamente relacionado, es decir, la nocin
de que la cultura propia o la compaa conocen la mejor forma de hacer las cosas