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MAD MEN

O LA FRGIL BELLEZA DE LOS


SUEOS EN MADISON AVENUE
coordinado por raquel crisstomo y enric ros
ndice

prlogo de los coordinadores 7


as hacemos mad men 11
Matthew Weiner y Semi Chellas
peggy no se cas47
Enrique Vila-Matas
primer a edicin: marzo de 2015 spleen americano: don draper en los infiernos61
Enric Ros
del proyecto y del prlogo, Raquel Crisstomo y Enric Ros, 2015
As hacemos Mad Men, entrevista publicada originalmente
han matado a kennedy! hijos de puta!.
el contexto histrico en mad men 81
con el ttulo Matthew Weiner, the Art of Screenwriting,
scar Gonzlez Camao
por The Paris Review, n 208, primavera de 2014.
de la traduccin de la entrevista, Antonio Fornet Vivancos, 2015 nunca volveremos a casa:
del texto Peggy no se cas, Enrique Vila-Matas, 2015 la figuracin del hogar en mad men 107
de los dems textos, sus autores, 2015 Ivn Pintor Iranzo
Errata naturae editores, 2015
C/ Maestro Arbs 3, 3, 310
la mirada masculina y la mujer moderna:
de mad men a masters of sex 133
28045 Madrid
Jorge Carrin
info@erratanaturae.com
www.erratanaturae.com el principio de todas las cosas.
magia y mstica del capitalismo en mad men 147
isbn: 978-84-15217-86-2 Juan J. Vargas-Iglesias
depsito legal: m-5995-2015
trajes grises en madison avenue.
cdigo bic: apt / jfdt
esplendor y miseria de la va draper171
diseo de portada: David Snchez
Fernando de Felipe e Ivn Gmez
maquetacin: Mara OShea
impresin: Kadmos mad ( wo ) men : las mujeres anhelantes de mad men 195
impreso en espaa printed in spain Raquel Crisstomo
mad men .de los hombres-marca prlogo de los coordinadores
en el universo de las mujeres-objeto219
Manel Jimnez y Xavier Grabolosa
lo que t llamas amor fue inventado por gente como yo:
la genealoga creativa de mad men 247
Concepcin Cascajosa Virino
desde dentro del espejo.
la construccin meditica del sueo americano271
Anna Tous-Rovirosa
los autores de este libro 295

Lo vimos por primera vez en 2007, en un primer episodio signi-


ficativamente titulado El humo ciega tus ojos, garabateando
servilletas con gesto reconcentrado en un bar de los de antes
(uno de esos locales en los que, como escribe Luis Buuel en Mi
ltimo suspiro, uno puede pasar largos ratos de ensueo, hablan-
do casi siempre consigo mismo1). Hasta que el camarero lo saca
de su ensimismamiento, Don Draper parece entregado a un soli-
loquio mental que intuimos, por el rictus de su rostro, ms bien
desolador. Su traje ajustado como un guante y su gesto indolen-
te nos advierten de que Don es la expresin viva y cristalizada
del sueo americano, la conquista hecha efectiva por aquel ca-
pitalismo prometeico soado por la generacin de Henry Ford.
Su mirada abismada y la forma de apurar la copa, de dar caladas
desesperadas al cigarrillo, denotan en cambio que algo anda mal
en su interior. Los lingotazos de alcohol y ese humo que ciega
sus ojos dibujan un imaginario hedonista y secretamente auto-
destructivo que nos atrae sin remisin, quiz porque contrasta

1 Luis Buuel, Mi ltimo suspiro, Barcelona, Plaza & Jans, 2010, p. 49.

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poderosamente con el mucho ms puritano mundo de hoy. Don Matas o Jorge Carrin y verdaderos aca-fans (como dira el te-
es la encarnacin en la pantalla del espritu del hombre-mila- rico de la comunicacin Henry Jenkins) como Fernando de Fe-
gro de la publicidad, David Ogilvy, pero tambin es una especie lipe, Concepcin Cascajosa o Ivn Pintor. El ensayo convive go-
de Meursault estadounidense, el inolvidable personaje de Al- zosamente con lo testimonial, la pasin por la teora con el puro
bert Camus, que encuentra en la permanente resaca una forma placer del espectador, en una sucesin de tragos literarios en
de olvidar el (doloroso) triunfo del da anterior. Al fin y al cabo, serie que se aproximan a la obra de Weiner tambin presente
aunque ni siquiera sean conscientes de ello, Draper y la mayora en este volumen a travs de una extensa y reveladora entrevis-
de los personajes de la serie son vctimas de ciertas angustias exis- ta desde pticas bien distintas: la narratologa y la teora de la
tenciales que, cincuenta aos despus, resultan tremendamente comunicacin, los estudios comparados, la sociologa, la teora
familiares para el espectador de hoy. Mad Men es la expresin de de los gneros, la filosofa, la historiografa, la psicologa social,
una crisis vital; quiz por eso casa tan bien con nuestro presente. el psicoanlisis o la pura literatura sin aditivos. Como coordina-
Sus protagonistas como tambin nos ocurre a nosotros, sus dores de este volumen, queremos agradecer a todos los autores
posmodernos (y precarios) continuadores se sienten desborda- su entusiasmo, esfuerzo y conocimiento, vertidos en un conjun-
dos por una sucesin de transformaciones sociales vertiginosas. to de ensayos iluminadores que nos han ayudado a repensar Mad
Como su propio creador ha confesado, ms all de una aparente Men de modos que antes ni siquiera habamos podido imaginar.
revisin del pasado con vocacin retrocool, se trata de viajar a un Tambin queremos agradecer especialmente a nuestros edito-
periodo de encrucijada de la historia reciente, en el que extraa- res, Rubn e Irene, su confianza en nosotros y la libertad y las
mente convivieron el triunfalismo y la desesperacin, el sueo facilidades que nos han brindado para llevar a cabo este libro que,
americano y la resaca metafsica, el asalto (capitalista) de los cie- desde el momento en que comenzamos a darle vueltas como
los y el descenso a los infiernos. una simple idea, soamos con publicar en Errata naturae.
Si algo caracteriza la creacin de Matthew Weiner es su volun-
tad de introducirnos en el interior de lo que podramos denomi- Raquel Crisstomo y Enric Ros
nar la mente americana, apelando a un modo de representacin
que conecta con las grandes obras de la generacin perdida de
la literatura y del cine, con el ennui existencialista, con los lujosos
melodramas del Hollywood clsico o con las mejores narracio-
nes del yo. Por eso escribir sobre Mad Men es forzosamente hacer-
lo sobre cine y literatura, y tambin sobre los traumas recientes
de la historia estadounidense, los claroscuros del capitalismo, la
historia cultural del alcohol, el rgimen patriarcal y el feminismo,
o el imaginario del hogar, entre otras muchas posibilidades.
Este libro propone una visin polidrica, o ms bien rizo-
mtica, de Mad Men, a cargo de escritores como Enrique Vila-

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as hacemos mad men
Matthew Weiner y Semi Chellas
Nacido en 1965, Matthew Weiner apenas tiene edad para recor-
dar la poca de la que su serie Mad Men ha llegado a ser casi un
sinnimo. Su despacho es exactamente lo que se podra esperar
del creador de Don Draper: una elegante combinacin de mo-
biliario moderno de mediados del siglo xx, incluido un mueble
bar repleto de licores de las mejores marcas. Pero resulta que
el mobiliario estaba incluido en el edificio, que se proyect en
1955, y los licores, en su mayora regalos, estn desaprovecha-
dos: Weiner prcticamente no bebe.
La sensibilidad del showrunner de Mad Men se revela al ob-
servar ms atentamente. Una imagen enmarcada del set: se ha
tomado desde detrs de las cabezas de los actores y muestra al
equipo de la serie. Hay una fotografa en blanco y negro donde se
ve conversando a Groucho Marx, Alice Cooper y el compositor
Marvin Hamlisch. Hay una tarjeta que uno de los cuatro hijos
de Weiner le hizo para el da del padre; en ella se lee Dad Men,
escrito a lpiz rojo y negro. Hay una instantnea de Stedman
Graham (el novio de la comunicadora estadounidense Oprah
Winfrey), porque el equipo de la revista Vanity Fair fotografi

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la mesa de Weiner al poco de haber hecho lo propio con la de un showrunner casi no le deja tiempo para estar solo, pero da la
Oprah, y Weiner se interes entonces por lo que haba sobre la impresin de que Weiner est siempre instruyndose a s mismo.
mesa de ella. Las estanteras rebosan novelas, ensayos y poesa,
desde los Diaries of Old Manhattan1 a libros del poeta Billy Col- matthew weiner: Sabes que yo me suscrib a The Paris Review3
lins, pasando por Moby Dick. con catorce o quince aos? Siempre lea las entrevistas; me ayu-
Da la impresin de que Weiner, que gan en su da el con- daron de verdad.
curso televisivo Jeopardy!, y en cierta ocasin se puso de pie de
un salto para bailar al son de la cancin Zou Bisou Bisou en semi chellas: Cmo te ayudaron?
vez de dar indicaciones a Jessica Par (Megan Draper), nunca
duerme. Nuestra entrevista se llev a cabo en cuatro sesiones a m. w.: De entrada, los entrevistados eran gente que hablaba de
lo largo de casi dieciocho meses: es decir, dieciocho meses rea- escribir como si fuera un trabajo, y decan mucho: No lo s.
les. En la serie transcurri an ms tiempo durante el mismo Cuando eres un chaval, ayuda orle decir a alguien: No lo s. Ade-
periodo, pero revelar cunto, exactamente, sera, en el universo ms, en esas entrevistas se preguntaban cosas que yo les habra
de Weiner, un spoiler. Nuestras conversaciones se desarrollaron preguntado a los escritores, slo que me habra dado vergenza
a ltima hora de la noche, despus de que Weiner hubiera pasa- hacerlo; como, por ejemplo: Cundo escribes?.
do jornadas enteras en reuniones de preproduccin, asistiendo
al montaje de la serie y a las mezclas de sonido o en el set y la s. c.: Cundo escribes?
sala de guionistas y slo podamos sentarnos a hablar aquellas
raras noches en las que no tena que ponerse a escribir. Inclu- m. w.: Para Mad Men escribo por la noche porque tengo que ha-
so con ese horario, Weiner llega al trabajo cada maana inspi- cerlo; excepto los domingos, que escribo todo el da y toda la
rado por alguna pelcula que ha visto, por un artculo que ha noche. Si estoy haciendo algo por mi cuenta siempre termino
ledo o por un poema del que se ha acordado. (Tengo la suer- escribiendo a ltima hora de la noche porque lo dejo todo para
te de ser una de las guionistas de la serie). Weiner inicia cada ms tarde; pero si tengo un plazo de entrega, escribo las veinti-
una de las temporadas de Mad Men releyendo el prlogo que cuatro horas del da.
escribi John Cheever para sus Cuentos completos2: A un escritor
se le puede ver aprendiendo torpemente a andar, a anudarse la s. c.: De pequeo, sabas que escribir era el trabajo que queras
corbata, a hacer el amor y a comerse los guisantes con tenedor. hacer?
Parece muy solo y decidido a instruirse a s mismo. La vida de

1 En The Hone and Strong Diaries of Old Manhattan (Nueva York, Abbeville Press, 1989), se reco- 3 The Paris Review, la revista literaria estadounidense fundada en 1953 en la que se public
ge una seleccin de entradas de los diarios respectivos de Philip Hone (1780-1851) y George originalmente esta entrevista, incluye en todos sus nmeros una o ms entrevistas en pro-
Templeton Strong, personajes de la vida pblica de Nueva York durante los tres primeros fundidad con autores literarios: Weiner se refiere a ellas a continuacin. Existe una recopila-
tercios del siglo xix. (Todas las notas de la entrevista son del traductor). cin en castellano de algunas de las ms destacadas: The Paris Review. Entrevistas (ed. Ignacio
2 John Cheever, Cuentos completos, Barcelona, RBA, 2011. Echevarra), Barcelona, El Aleph, 2007.

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