La Globalización y La Deslocalización Empresarial. Factores

La Globalizacin y la
Deslocalizacin
Empresarial. Factores
Impulsores
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La Globalizacin y la deslocalizacin Empresarial. Factores Impulsores
2
ndice
1 La Globalizacin y la Deslocalizacin Empresarial. Factores Impulsores .......................... 3

1.1 La Globalizacin: Concepto .............................................................................................................. 5
1.2 Funcin Del Cambio Tecnolgico En La Globalizacin ................................................. 11

INSTITUTO EUROPEO DE POSGRADO
Nota Tcnica preparada por el Instituto Europeo de Posgrado. Este contenido es propiedad del Instituto Europeo de Posgrado.
Su difusin, reproduccin o uso total o parcial para cualquier otro propsito queda prohibida. Todos los derechos reservados.
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Objetivos
Conocer el concepto de globalizacin y sus principales facetas, as como los

activos que han facilitado y hecho realidad este fenmeno.
Tomar conciencia del concepto de interdependencia como inseparable del de

globalizacin, as como de los efectos que dicha interdependencia tiene en las
relaciones internacionales.
Conocer la necesidad de aplicar principios ticos en la deslocalizacin de la

produccin que la globalizacin conlleva.
Investigar en las relaciones existentes entre la crisis actual y la globalizacin.
1 La Globalizacin y la Deslocalizacin Empresarial. Factores

Impulsores
La economa mundial ha experimentado un cambio esencial en los ltimos treinta aos. Se ha

pasado de la poca en que las economas nacionales eran relativamente autnomas,
aisladas por barreras al comercio y a la inversin internacional, por los diferentes idiomas
hablados; por los husos horarios; por las distancias; por las normas gubernamentales; por los
diferentes sistemas comerciales.
El fenmeno por cuya virtud se funden
las economas nacionales en una Y ese cambio radical hace referencia a la progresiva cada de esas barreras, al acortamiento
especie de sistema global de las distancias gracias al avance de las telecomunicaciones y de los sistemas de
interdependiente se conoce como
transporte, llegando a asemejarse las culturas comerciales en el mundo, fundindose las
globalizacin.
economas nacionales en una especie de sistema global interdependiente. Este proceso se
conoce como globalizacin.
EJEMPLO
Una persona va a su trabajo en un coche diseado en Suecia pero montado en China, con
componentes fabricados en Corea del Sur y en Malasia. Puede llenar el depsito en una
gasolinera de BP. El petrleo se puede haber obtenido en un pozo africano por una
petrolera francesa y transportado a Europa o Amrica en un buque de una naviera griega.
Esta misma persona, llamar por telfono desde un iPhone de Apple, diseado en Estados
Unidos, pero fabricado en China y dar rdenes de comprar acciones de Deutsche
Telekom, empresa alemana de telecomunicaciones.

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Tomar caf de origen colombiano en una franquicia de Starbucks, siendo el chocolate que
cubre su galleta originario de Per.
As continuar un da cualquiera de su vida.
Vivimos en un mundo en el que el volumen de bienes, servicios e inversiones que cruza las
fronteras nacionales se expande con ms rapidez que la produccin mundial de manera
constante desde hace ms de cincuenta aos y en el que la Organizacin Mundial del
Para las empresas la globalizacin ha Comercio pide que se reduzcan todava ms las barreras al comercio internacional y a la
entraado mltiples oportunidades, pues inversin. Se trata tambin de un mundo en el que los productos estn fabricados con
venden en todo el mundo y reducen sus insumos provenientes de todas las regiones del planeta.
costos al producir en los pases donde son
baratos los principales componentes de Qu repercusin ha tenido todo lo comentado para las empresas? Indudablemente los
sus productos y, sobre todo, la mano de acontecimientos sealados han trado para ellas muchas oportunidades, pues venden en
obra.
todo el mundo y reducen sus costos al producir en los pases donde son baratos los
principales componentes de sus productos y, sobre todo, la mano de obra.
Pero tambin la globalizacin presenta problemas para las empresas que estaban
acostumbradas a dominar sus mercados nacionales y que, invariablemente, han de cambiar
sus estructuras previas. Ello es as porque en sus mercados han ingresado empresas
extranjeras, aumentando la competencia y produciendo la consiguiente bajada de precios.
EJEMPLO
La industria automovilstica en Estados Unidos, que lleva tres dcadas luchando contra la
japonesa y la europea y desde tiempos ms recientes, tambin contra la coreana.
Concretamente Toyota rebas en su cuota de mercado norteamericano primero a Ford y
luego a General Motors.
Asimismo el fenmeno de la globalizacin ha creado gran inquietud en los trabajadores,

incluso en los del sector servicios que se sentan protegidos por la tipologa de su labor.
Pero este panorama tambin ha cambiado: los adelantos tecnolgicos, la disminucin de
los costos de transporte y la existencia de trabajadores cualificados en los pases en vas de
desarrollo hacen que muchos servicios sean tambin deslocalizables, es decir, que no
tengan que prepararse en el lugar en el que se prestan, como se ha visto en la Situacin de
Negocio.
EJEMPLO
Deslocalizacin de la realizacin de nminas de grandes empresas, de servicios de

contabilidad o de call centers.

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Es muy conocida la frase de Thomas Friedman de que el mundo se vuelve plano, en el

sentido de que los habitantes de los pases desarrollados ya no tienen todo inclinado a su
favor, puesto que cada vez ms empresarios de la India, de China, de Brasil y otros pases
emergentes tienen las mismas oportunidades de mejorar y de participar en la cuota mundial
de su mercado junto a los empresarios europeos o norteamericanos.
La conocida afirmacin de Friedman de que el mundo se vuelve plano ha de entenderse

en el sentido de que los habitantes de los pases desarrollados ya no tienen todo inclinado
a su favor, puesto que cada vez ms empresarios de la India, de China, de Brasil y otros
pases emergentes tienen las mismas oportunidades de mejorar y de participar en la cuota
mundial de su mercado junto a los empresarios europeos o norteamericanos.
1.1 La Globalizacin: Concepto
Son muchas las definiciones que se han dado de la globalizacin, debido

Concepto genrico de globalizacin: fundamentalmente a tratarse de un fenmeno polidrico, que se definir de diferente
cambio hacia una economa mundial
manera segn la faceta desde la que se contemple. Pero de la manera ms genrica
ms integrada e interdependiente.
posible, se puede calificar como el cambio hacia una economa mundial ms integrada e
interdependiente.
Como se acaba de sealar, son muchas las facetas desde las que la globalizacin se puede
estudiar. Vamos a partir de dos fundamentales: la globalizacin de los mercados y la
globalizacin de la produccin.
1.1.1 Globalizacin de los mercados

Consiste en la fusin de mercados nacionales que en su origen eran distintos y estaban
separados, en un solo mercado mundial.
Al caer las barreras al comercio se facilita enormemente las ventas internacionales. Adems,
debido a los medios de comunicacin globales, tambin se uniformizan los gustos y
preferencias de los consumidores de los diferentes pases, convergiendo en un patrn
mundial obviamente limitado por circunstancias nacionalesque permite hablar de la
creacin de un mercado global.
EJEMPLOS
PlayStation de Sony, hamburguesas de McDonalds, caf de Starbucks, muebles de IKEA

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Pero estas empresas, no son slo beneficiarias de la tendencia, sino tambin creadoras de
la misma, pues ofrecen un mismo producto bsico en todo el mundo con lo que ayudan a
crear ese mercado mundial.
La paradoja actual consiste en que para moverse en este gran mercado, una empresa no
necesita tener el tamao de esas grandes compaas multinacionales citadas en el ejemplo,
sino que cualquier emprendedor puede beneficiarse de la globalizacin de los mercados.
EJEMPLO
En USA casi el 90% de las empresas exportadoras son empresas con menos de 100
empleados, suponiendo un 20% del total de las exportaciones estadounidenses.
EJEMPLO
En Alemania el 98% de las pequeas y medianas industrias estn en los mercados

globales, ya sea mediante exportaciones, ya a travs de la produccin internacional.
No obstante lo sealado, no se debe tener la impresin de que los mercados nacionales se

han diluido en el mercado global, pues existen diferencias significativas entre los mercados
nacionales:
Gustos y preferencias de los consumidores
Canales de distribucin
Sistemas de valores culturales
Normativas comerciales
Culturas empresariales
De ah la necesidad de adoptar estrategias de adaptacin a las caractersticas propias de

cada mercado nacional dentro del mercado global.
EJEMPLO
Una empresa como Coca-Cola, con un producto tan estandarizado, tambin se adapta a la
idiosincrasia de los mercados. As, la edicin de Coca-Cola de Uzbekistn incluye la flor de
algodn que es el smbolo del pas.

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Por su parte, los establecimientos de McDonalds en Australia se denomina Maccas
Por ello los mercados ms globalizados en la actualidad no son los de consumo, sino los de
materias primas y de bienes y materiales industriales, cuya necesidad es mundial. As, los
principales son:
Mercados de materias primas: trigo, petrleo, acero
Mercados de productos industriales: microprocesadores, componentes de

automviles o de aviones comerciales
Mercados de software de cmputo (el que nos ayuda a resolver clculos

numricos)
Mercados de ttulos financieros: deuda pblica, bonos, fondos
FUENTE: OMC INFORME ANUAL COMERCIO MUNDIAL 2012

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FUENTE: OMC INFORME ANUAL COMERCIO MUNDIAL 2012
En muchos sectores, las mismas empresas compiten en todos los pases.

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EJEMPLOS
CocaCola y PepsiCo, Boeing y Airbus, Ford y Toyota, General Electric y Rolls Royce en
motores de avin, Sony y Nintendo en videojuegos.
De la misma manera se produce una especie de persecucin de empresas, de tal manera

que si una entra en un mercado en el que no se encuentran sus rivales, stas la seguirn
para impedir que adquiera ventaja. Y as, junto con los productos, tambin las empresas
extienden por el mundo no slo sus productos, sino tambin sus estrategias operativas, de
marketing, de marcas, tendiendo a una mayor homogeneizacin de los mercados. De esta
manera, la uniformidad va sustituyendo a la diversidad.
1.1.2 Globalizacin de la Produccin

Este tipo o faceta de la globalizacin hace referencia a la subcontratacin de bienes y
servicios en diferentes lugares del mundo para aprovechar las diferencias nacionales de
costo y calidad de los factores de produccin (mano de obra, tierra, capital, electricidad).
EJEMPLO
En la fabricacin del Boeing 787 un 65% de su valor total se subcontratan con compaas no
estadounidenses.
Las razones esgrimidas por Boeing para esta prctica se fundamentan sobre la idea de que
los proveedores con los que se subcontrata son los mejores en la actividad de que se trate,
es decir, que una red mundial de proveedores supone un mejor producto final.
No se puede olvidar que las posibilidades de que las lneas areas de esos pases con los
que se subcontrata la fabricacin de partes del avin compren aeronaves Boeing aumentan.

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Pero los esfuerzos en la subcontratacin no han quedado confinados al campo de las

manufacturas, sino que, aprovechando las nuevas tecnologas de comunicacin, se
subcontratan actividades de servicios de productores de bajo costo en otras naciones.
EJEMPLO
Empresas de software recurren a ingenieros indios para servicios de mantenimiento de

software diseado en Estados Unidos. Dada la diferencia horaria entre ambos pases, los
ingenieros indios realizan pruebas de depuracin de software escrito en Estados Unidos, y
gracias a la diferencia horaria retransmiten los cdigos corregidos mediante conexiones
seguras de internet, de tal modo que estn listos para que los ingenieros de EE.UU. trabajen
al da siguiente.

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De esta manera la dispersin de las actividades de creacin de valor reduce el tiempo y los
costos de desarrollar en el caso del ejemplo vistonuevos programas de software.
EJEMPLO
Un caso curioso se da en el caso de que unos 60.000 filipinos se emplean en la

transcripcin de los informes que los mdicos americanos y europeos dejan en archivos de
audio durante o despus de la realizacin de pruebas mdicas.
Existen estimaciones que sugieren que la subcontratacin de procedimientos

administrativos relativos a la medicina, como los que acabamos de apuntar, pueden
suponer para Estados Unidos un recorte en los costos de salud de aproximadamente
setenta mil millones de dlares.
Robert Reich, Secretario de Trabajo durante el mandato de Clinton, seala que en muchos
casos ya no es relevante hablar de productos estadounidenses, espaoles, colombianos,
mexicanos, alemanes o japoneses, puesto que la subcontratacin de actividades
productivas a diversos proveedores causa un aumento en la creacin de productos que
podramos denominar productos globales.
Pero de la misma manera indicada para la globalizacin de los mercados, tampoco cabe
que las empresas desarrollen excesivamente la globalizacin de su produccin, pues aun
siguen existiendo obstculos para ello, bien sean barreras formales o informales al comercio
entre pases; bien se trate de barreras a la inversin extranjera directa (IED); costos de
transporte; riesgos econmicos, sociales o polticos.
1.2 Funcin Del Cambio Tecnolgico En La Globalizacin
Si bien es cierto que la disminucin de las barreras comerciales entre los pases, auspiciada
u orquestada por la OMC ha abierto la posibilidad terica de la globalizacin, slo el cambio
tecnolgico ha permitido que sea tangible, fsicamente realizable: las comunicaciones han
creado un mercado mundial y el transporte ha permitido la existencia de lo que se ha dado
en llamar la aldea global.
1.2.1 Innovaciones en procesadores y en telecomunicaciones

La invencin del microprocesador se puede considerar la ms importante, puesto que ha
permitido el cmputo potente y barato, incrementando el volumen de informacin que
pueden procesar personas y empresas.
Tambin el microprocesador ha impulsado los avances en la tecnologa de las

telecomunicaciones.

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Adems, el coste de los microprocesadores baja constantemente mientras aumenta su

potencia, dndose aqu la conocida como ley de Moore, segn la cual cada 18 meses se
duplica la potencia de la tecnologa de los microprocesadores y se reducen a la mitad los
costes de produccin. A medida que este proceso tiene lugar, caen los precios de las
comunicaciones mundiales, habindose diluido actualmente en el escaso coste de la
conexin a internet.
Internet ha supuesto la prctica eliminacin de limitaciones tan grandes como la ubicacin,

permitiendo el encuentro de compradores y vendedores de diferentes pases, as como la
expansin de su presencia global a un coste mnimo.
1.2.2 Avance en los transportes

Dos son, desde nuestro punto de vista, las principales innovaciones que han permitido el
fenmeno de la globalizacin desde el punto de vista de los transportes:
La invencin del contenedor. Revolucion el sector y redujo significativamente

los costes de embarcar bienes para transportarlos a grandes distancias. Antes
de la introduccin del contenedor, el paso de unos medios de transporte a
otros era un proceso que requera mucho tiempo y mano de obra y, por tanto,
sus costes eran importantes. Al facilitar el comercio mundial, la flota de buques
portacontenedores se ha multiplicado, desplomndose los costes del transporte,
lo que ha impulsado la globalizacin de los mercados y de la produccin.
EJEMPLO

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Desarrollo de la aviacin comercial de pasajeros y de carga. Como se suele

decir, la aviacin comercial ha encogido el mundo, haciendo que las distancias
se hagan ms cortas en tiempo.
Este cambio tecnolgico y del transporte son los que permiten que una empresa cree y
gestione un sistema de produccin disperso por el mundo. Se ha creado una verdadera red
mundial de comunicaciones.
Pero esta evolucin no slo ha repercutido en la evolucin de la globalizacin de la

produccin, sino tambin cmo noen la de los mercados, crendose mercados globales
electrnicos, realizados a travs de lo que se ha dado en llamar el continente invisible o
cibercontinente.
Y la rapidez y bajo coste de los transportes hace que negocios que antes parecan
imposibles hayan nacido y prosperado.
EJEMPLO. Empresa DELL
Supone un ejemplo en la utilizacin de internet para la coordinacin y el control de sus

sistema de produccin establecido a lo largo y ancho del mundo. De esta manera, sus
inventarios slo los mantiene para tres das de trabajo en las plantas en las que arma los
aparatos.
Y gracias al bajo coste actual del transporte areo, acelera la entrega y tiene la posibilidad
de responder a cambios imprevistos de la demanda.

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EJEMPLO. Rosas de Ecuador
En Ecuador se cultivan y cortan rosas que a los dos das estn en las floristeras de todo el
continente americano.
Otro factor a tener en cuenta viene dado por el hecho de que el abaratamiento de los viajes
en avin ha facilitado el transporte de pasajeros, reduciendo la distancia cultural entre los
diferentes pases, producindose una convergencia en gustos y deseos de los
consumidores, creando ese mercado global al que nos venimos refiriendo.
Indudablemente no hay que llevar las cuestiones al extremo. No cabe duda de que las
diferencias culturales siguen existiendo y esperemos que contine as. De ah la necesidad
muchas veces de adaptacin de productos a la idiosincrasia de cada pas, a la que ya
hemos hecho mencin en otro momento.

15
A menudo se se ala que la globali acin es irreversible. Sin embargo, como veremos
despus, la historia demuestra que es sumamente reversible. ras alcan ar su punto
culminante a fines del siglo I , disminu o hasta despus de la Segunda Guerra Mundial.


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1 La Globalizacin y la Deslocalizacin Empresarial. Factores Impulsores .......................... 3

Conocer el concepto de globalizacin y sus principales facetas, as como los

Tomar conciencia del concepto de interdependencia como inseparable del de

Conocer la necesidad de aplicar principios ticos en la deslocalizacin de la

Investigar en las relaciones existentes entre la crisis actual y la globalizacin.

1 La Globalizacin y la Deslocalizacin Empresarial. Factores

La economa mundial ha experimentado un cambio esencial en los ltimos treinta aos. Se ha

As continuar un da cualquiera de su vida.

Asimismo el fenmeno de la globalizacin ha creado gran inquietud en los trabajadores,

Deslocalizacin de la realizacin de nminas de grandes empresas, de servicios de

Es muy conocida la frase de Thomas Friedman de que el mundo se vuelve plano, en el

La conocida afirmacin de Friedman de que el mundo se vuelve plano ha de entenderse

1.1 La Globalizacin: Concepto

Son muchas las definiciones que se han dado de la globalizacin, debido

1.1.1 Globalizacin de los mercados

PlayStation de Sony, hamburguesas de McDonalds, caf de Starbucks, muebles de IKEA

En Alemania el 98% de las pequeas y medianas industrias estn en los mercados

No obstante lo sealado, no se debe tener la impresin de que los mercados nacionales se

Gustos y preferencias de los consumidores

Sistemas de valores culturales

De ah la necesidad de adoptar estrategias de adaptacin a las caractersticas propias de

Por su parte, los establecimientos de McDonalds en Australia se denomina Maccas

Mercados de materias primas: trigo, petrleo, acero

Mercados de productos industriales: microprocesadores, componentes de

Mercados de software de cmputo (el que nos ayuda a resolver clculos

Mercados de ttulos financieros: deuda pblica, bonos, fondos

FUENTE: OMC INFORME ANUAL COMERCIO MUNDIAL 2012

FUENTE: OMC INFORME ANUAL COMERCIO MUNDIAL 2012

En muchos sectores, las mismas empresas compiten en todos los pases.

De la misma manera se produce una especie de persecucin de empresas, de tal manera

1.1.2 Globalizacin de la Produccin

Pero los esfuerzos en la subcontratacin no han quedado confinados al campo de las

Empresas de software recurren a ingenieros indios para servicios de mantenimiento de

Un caso curioso se da en el caso de que unos 60.000 filipinos se emplean en la

Existen estimaciones que sugieren que la subcontratacin de procedimientos

1.2 Funcin Del Cambio Tecnolgico En La Globalizacin

1.2.1 Innovaciones en procesadores y en telecomunicaciones

Tambin el microprocesador ha impulsado los avances en la tecnologa de las

Adems, el coste de los microprocesadores baja constantemente mientras aumenta su

Internet ha supuesto la prctica eliminacin de limitaciones tan grandes como la ubicacin,

1.2.2 Avance en los transportes

La invencin del contenedor. Revolucion el sector y redujo significativamente

Desarrollo de la aviacin comercial de pasajeros y de carga. Como se suele

Pero esta evolucin no slo ha repercutido en la evolucin de la globalizacin de la

EJEMPLO. Empresa DELL

Supone un ejemplo en la utilizacin de internet para la coordinacin y el control de sus

EJEMPLO. Rosas de Ecuador

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