Diseo de Envase

El envase o packaging tiene una doble funcin, la de guardar o embalar el producto y, por otra, ser ese vestido
atractivo con el que atraer al pblico por medio de su imagen. Estas dos funciones deben ir siempre unidas si queremos
tener un espacio en la mente del consumidor y en los lineales de los supermercados.
En cuanto al packaging como un elemento ms de comunicacin de la marca, nos quedamos con la definicin que
hace Lluis Blanc La publicidad puede ser la aviacin, pero el packaging es la infantera, y para tomar una colina hay que
emplear a sta.

10 consideraciones a la hora de disear un envase:

1. Caractersticas del producto a envasar. Normalmente el producto se podr presentar en tres estados fsicos: lquido,
slido y gases. Segn el estado fsico del producto, deberemos considerar el diseo del envase.
2. Proceso de envasado. El envase estar diseado dependiendo tambin de la forma de llenado a la que ser sometido.
El envase deber resistir diferencias de presin, as como el vaco, la presin interna del producto sometido a proceso
trmico y las presiones externas. El envase ser diseado teniendo en cuenta las tolerancias y movimientos o vibraciones
durante o despus del envasado.
3. Tendremos que tener en cuenta tambin la vida del producto en las estanteras. Esta vida en las estanteras tendr
que considerar el tiempo que un determinado producto deber permanecer con las caractersticas originales de calidad con
las que fue lanzado al mercado. Para ello tendremos que considerar aspectos como su peso, forma, el tamao, color as
como el material de ese envase.
4. Compatibilidad producto-envase. Es fundamental que se realicen las pruebas necesarias con los materiales que se
hayan elegido y aquellas condiciones que tenga que soportar el envase y el producto.
5. Forma de manejo y aplicacin del producto. Deberemos procurar que el esfuerzo que tengamos que hacer de meneo
y aplicacin del producto sea lo ms sencillo posible para el usuario.

Diseo de Packaging Tangram, cotas.

 6. Mercado de consumo. Se tendr en cuenta el mercado al que va dirigido el producto, as como el posicionamiento que
queremos que tenga en el mercado, por tanto el envase tiene que estar tambin acorde con ese objetivo, as como con la
filosofa de ese producto. No sern los mismos materiales de envasado cuando estamos dirigindonos a un mercado en el
que el ahorro es fundamental a cuando estamos diseando un envase para un producto de lujo, como puede ser un
perfume.
7. Seleccin del tamao ptimo. El tamao y la forma del envase, pueden ser determinantes en su eleccin de nuestro
producto por parte del consumidor. Estudiar cuales son aquellos productos que son directamente nuestros competidores y
conocer la forma en la que se presentan al mercado, es fundamental para determinar nuestra propia presencia.

8. Proceso de impresin y etiquetado. Es necesario que consideremos como se realizar la impresin y el etiquetado del
producto en el momento en el que comencemos a barajar diferentes opciones de diseo. Quizs debamos eliminar algunos
aspectos de nuestro diseo o modificarlos en pro de un proceso de impresin y etiquetado ms ptimo.

9. Calidad. La calidad es importante en el enfoque de marketing. Los mercados actuales se caracterizan por dos aspectos:
una oferta muy competitiva y la creciente sensibilizacin de los consumidores por la calidad del producto. La calidad, desde
el punto de vista de los envases, tiene dos elementos a considerar:
La calidad del producto, refirindonos a los materiales y procesos de fabricacin del envase.
Y la calidad del servicio/uso, un correcto funcionamiento de ese envase adems de un precio justo y competitivo.

10. Impacto ecolgico. Al disear un envase se deben tomar en cuenta las consecuencias ecolgicas del mismo, mediante
la eleccin del material, procesos de fabricacin, vida despus del uso, reutilizacin o reciclado En el diseo del envase
cada da es ms importante tener en cuenta la sostenibilidad del mismo con respecto al medio ambiente e intentar reducir el
impacto negativo que puede tener nuestra actividad y productos en el entorno. Es fundamental que consideremos un diseo
ecolgico, que se haga un consumo eficiente de los recursos naturales y que se puedan gestionar bien los residuos
mediante el reciclado o reutilizacin de los mismos. Moralmente es obligatorio que busquemos alcanzar un equilibrio entre
el atractivo del envase, la funcionalidad del mismo y su impacto ambiental.

Actividad: Con los datos proporcionados, debern comenzar a desarrollar un diseo de envase para un
producto determinado de libre eleccin, de manera individual. En hoja blanca, se creara en bosquejo de ese
diseo para que se vaya puliendo el concepto y de pueda empezar a trabajar en Corel DRAW con el mismo.
Al final de la clase, deber ser entregado a su orientadora para firma, en caso de no contar con esta firma,
no se considerara como actividad realizada.