Caso Pra ctico 11.

1 Cruceros del Caribe

Aprovechando la e poca de vacaciones, se quiere desarrollar una campan a publicitaria en radio

y prensa; promocionar los paquetes familiar e individual a las Islas del Caribe por 15 das.

Responda las siguientes preguntas:

a) Identifique y analice el mercado meta:

Analizando el mercado meta nos damos cuenta que la meta son las familias y
personas en general.

b) Determine los objetivos de la campan a:

Venta de paquetes vacacionales a personas que quieran pasar sus vacaciones en las
Islas del Caribe y que pueden estar durante los prximos 15 das.

c) Elabore el concepto o tema de campan a:

Ya Te Toca Disfrutar Tus Vacaciones En Las Islas Del Caribe

d) Desarrolle la produccio n del anuncio para radio y prensa:

Pautas en las emisoras ms escuchadas del pas cada 120 minutos y el anuncio
durara 30 segundos brindando la informacin de los precios y beneficios.

Anuncios los das Domingo por un mes en prensa libre, buscando espacio en la
revista D, el anuncio tendr imgenes del crucero mostrando la piscina, restaurantes
bar, discotecas y habitaciones con la mejor tecnologa. As tambin tendr nmero de
contacto para informacin y reserva.

e) Elabore un plan de medios (radio y prensa):

La meta son personas en general y familias

Dar a conocer paquetes vacacionales con ofertas atractivas
 Analizar y auditar que medio masivo tiene mayor impacto si la radio o la prensa a travs
de sus ventajas y desventajas

RADIO Prensa
Ventajas Desventajas Ventajas Desventajas
Bajo porcentaje de
Se transmiten
Publicacin frecuente lectores por ejemplar,
Econmico nicamente mensajes
podra ser diaria no siempre es amena
auditivos
la lectura
Medio de
Es un medio al cual la
Comunicacin Masivo Mensaje Fugaz y Algunos anuncios
mayora de la
al que todos tienen transitorio pasan inadvertidos
poblacin tiene acceso
acceso
Atencin ilimitada del
Adems de la
oyente, ya que puede
informacin escrita
estar realizando otras
atrae los paisajes
actividades

f) Presente el presupuesto y justifquelo en base a un volumen de ventas estimado a gusto

del lector.

Presupuesto 2015

Ventas Q 450,000.00
Publicidad Q 70,000.00
Personal Contratado Q 25,000.00
Equipo de Computo Q 55,000.00
Mobiliario y Equipo Q 70,000.00

Presupuesto Total Q 670,000.00

Actividad de Aprendizaje
Captulo 11.- Estrategia de publicidad
Gracias por contestar nuestro cuestionario.

Usted ha contestado 17 preguntas correctas de un total de 17 reactivos.

Su calificacin es 10.

Excelente, muy bien. Eres todo un maestro.

1.-

Qu es la Publicidad?

Es una comunicacin pagada por la organizacin patrocinadora y que usan los medios masivos

Fuente, mensaje y receptor

Una fusin informativa y persuade a la vez

Los patrocinadores

Mensaje

2.-

Un programa de publicidad requiere antes que nada:

Presupuesto y autorizacin

Consumidores

Trabajadores

Diseadores competentes

Estadsticas claras

3.-
Cuales son los elementos crticos del modelo e comunicacin?

Patrocinador y la fuente

El mensaje fuente y receptor

Patrocinador y mensaje

Receptor

Patrocinador mensaje y fuente

4.-

Cul es la publicidad donde se comparten los costos al mismo nivel en el

canal de distribucin?

Publicidad en cooperativa vertical

Publicidad en cooperativa horizontal

Publicidad selectiva

Publicidad no selectiva

Otro

5.-

Qu hace la publicidad institucional?

Orienta la marca de un producto individual

Estimula la compra inmediata

Enviar mensaje

Desarrolla la buena imagen de relaciones pblicas del comerciante

Orienta al receptor
 6.-

Cules son los objetivos de la publicidad?

Incluir en los medios de comunicacin masiva

Incluir textos y fuentes

Desarrollar mensajes

Objetivo ventas, objetivo de imagen, objetivo de ayuda de ventas y objetivo competencia

Receptor y mensaje

7.-

Qu incluye el texto o copy?

Fotografas, grficas, diagramas y reproductores

Todos los elementos escritos o hablados del mensaje, comprendiendo encabezados

Estructura completa

Comprende grandes carteleras

Las fuente

8.-

Qu utiliza la publicidad para el desarrollo del mensaje?

Textos, ilustraciones y diseo general

Patrocinadores

Fuentes

Mensajes

Receptores

9.-
Qu es la publicidad de exterior?

Es la que comprende grandes carteleras y prestaciones con medios de publicidad

Es un medio de mayor desarrollo

Es la que tiene impacto visual

Es la que presta servicios locales

Es la que presta servicios locales de mayor desarrollo

10.-

La comunicacin que ofrece es sobre la identificacin del artculo, la

marca y sus caractersticas:

El producto

El cliente

La marca

La etiqueta

La calidad

11.-

Es una actividad que se incluye normalmente dentro de la funcin de

relaciones pblicas y se produce cuando una organizacin difunde
informacin sobre s misma a travs de medio masivo; pero sin pagar por
ello:

Memoria

Medio ambiente

Grupos de referencia

Desarrollos de nuevos productos

Publicidad gratuita

12.-
Son las empresas de propiedad particular que se especializan en el
desempeo las tareas de la publicidad:

Compaas pequeas

Grandes compaas

Compaas de mercadotecnia

Divisin de ventas

Agencias de publicidad

13.-

Algunas actividades realizadas por las agencias de publicidad son:

Investigacin de mercado

Satisfacer y cumplir deseos

Son deseos de mercado

Planear campaa, ejecutarla y evaluarla

Evaluaciones y anlisis del mercado

14.-

Se encarga de seleccionar lo que se utilizar para difundir los anuncios,

compara las caractersticas de los diversos auditorios de los medios con
los del mercado:

Departamento de produccin

Departamento creativo

Departamento de investigacin

Departamento de mercadotecnia

Departamento de medios
 15.-

Sirve de enlace entre la agencia y los clientes anunciantes, coordina la

investigacin, y las actividades de los medios:

Agente

Investigador

Departamento de medios

Departamento creativo

Ejecutivo de cuenta

16.-

Qu se dice en contra de la publicidad?

Que es abreviada e irritante

Que sirve ms para persuadir que para publicar informacin

Que tiene influencia un poco ms saludable

Que es falsa

Todas las anteriores

17.-

Cul es la mejor forma para contrarrestar las crticas?

No decir nada

Actuar responsablemente frente a los auditorios

Hacer publicidad ms intensa

Mejorar el producto o servicio

Ninguna de las anteriores