comunicacin visual grfica 1

Folletos, folletitos, folletones.

Al guno s c om e n t ar i os
s o b r e pa p e le s y t e xt os .

e d i c i n 2 0 1 2
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Folletos, folletitos, folletones.

Algunos comentarios sobre papeles y textos.

Objetivos:

Explicar el funcionamiento perceptual y estratgico de los folletos.

Desarrollar herramienats tericas que permitan describir tcnicamente con precisin los trabajos
realizados o a realizar

Incorporar elementos terico metodolgicos como herramientas creativas para la planificacin y

ejecucin de estrategias de comunicacin con soporte visual

Indorporar lenguaje tcnico especfico.

Bibliografa:

"Pequea teora del cartel". Norberto Chaves - Revista TipoGrfica N 7, 8 y 9 1989.

"La supevivencia del cartel". Flix Beltrn - Revista TipoGrfica N 21 1992.

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Apuntes sobre
los folletos
narios o congresos-; o exhiban las bondades de
un nuevo producto, los folletos tienen en comn
la capacidad y la posibilidad de informar.

As como los afiches y la publicidad grfica -es-

pecialmente callejera- apuestan a la adhesin
o el rechazo inmediatos, a las lecturas rpidas
(suele decirse del afiche que es un grito en la
pared), al golpe de efecto, a la tautologa, los
folletos explican, detallan, argumentan.

La preeminencia de la funcin informativa no

Catlogos, promociones, comunicaciones insti-
tucionales, programas: el trmino folleto puede
aludir a tantas variables formales y funcionales
que abordar un anlisis de los mismos resulta,
al menos, complicado. Entre tanta diversidad
existen, sin embargo, ciertas caractersticas
que permiten clasificar como tal a ciertas piezas
grficas.
implica que en la estrategia comunicacional
de un folleto no se encuentren juegos retri-
cos, tendientes a seducir, entretener y lograr
la complicidad del que recibe. Por el contrario,
retomando el sistema concebido por Norberto
Chvez para analizar el cartel (y retomando
a su vez a Jakobson) podramos aplicar el
dispositivo SD6-MG al anlisis integral de estas
piezas grficas.
La informacin:

Qu es un folleto

En primer lugar, un folleto es una pieza grfica

que se caracteriza por reunir en s, aspectos que
corresponden al diseo editorial y al publicitario,
y por subordinar sus elementos generalmente a
una funcin primordial: la informativa.

Ya sea porque narren las caractersticas de un

artista y enumeren sus obras -como los catlogos
Como ya describimos, esta funcin, en cierta
de exposiciones-; expliquen el funcionamiento de
forma, es la que identifica al folleto, su razn de
un servicio, sistema o electrodomstico - como
ser. Sin embargo, al igual que en el afiche, no
los manuales de uso; detallen el cronograma de
debera confundirse informacin con mensaje.
un acontecimiento -como los programas de semi-
El mensaje, pensado desde el marco de las

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teoras de Comunicacin y Cultura, es siempre sntesis- a lo largo de cierta organizacin de los

el producto de mltiples mediaciones. espacios y de las posibilidades formales. (can-
tidad de pliegos, dobleces, etc). La persuasin
A diferencia del cartel, la informacin suele ser
es tal vez en los folletos, menos imperativa y ms
mucho ms explcita, detallada y debera ser,
lgica, menos emotiva y ms racional.
fundamentalmente clara, ordenada, fcil de
leer, encontrar e interpretar, fundamentalmente
cuando se trata de servicios o productos de uso
Identificacin:
masivo (telfonos, trenes, manuales de electro-
domsticos, indicaciones cvicas)

El contacto:

Una de las caractersticas

formales de todo folleto,
es la de constituirse en
una pieza grfica en
cuotas.

El contacto debe ser lo

suficientemente intenso
como para mantener la La capacidad del mensaje para sugerir la identi-
atencin, adems de dad del emisor es una caracterstica que atravie-
captarla, a lo largo de los sa, en toda buena estrategia comunicacional, a
distintos cuerpos de la todas las piezas grficas de una campaa.
pieza. Debe hacer que el receptor lo mire, luego
Si bien consideramos que la identidad del emisor
lo abra, lo vuelva a abrir, lo gire, lo despliegue,
es producto de una construccin mediatizada,
y adems lo lea!
en la cual el receptor desempea el rol vital de
interpretar los mensajes y a partir de ellos crear
al emisor, es necesario que este se construya a
La persuasin: si mismo de forma integrada, unificando ticas
y estticas, que le
Si cierto folleto
permitan ser fcilmen-
logr captar la
te diferenciado en la
atencin de un
pluralidad de mensa-
receptor y man-
jes que conforman el
tenerla, tiene la
pasaje urbano.
oportunidad de
desplegar toda Con respecto a lo que
una estrategia ar- Chavez denomina esti-
gumentativa -pre- lo, podemos sealar:
misas, hiptesis,

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El concepto estilo, (...) recin en el iluminismo La convencionalidad es una clave interna que de-
alemn en el siglo XVII, comenz a extenderse bera evitar confusiones a la hora de reorganizar
ms all de la comunicacin por medio del len- la informacin en la instancia de lectura.
guaje articulado y ya involucr a todas las artes. A
partir de aquel entonces comenz a constituirse
el concepto hasta ahora considerado como co- Esttica:
rrecto, segn el cual el estilo es un sistema de los
elementos formales de la creacin artstica que
acta segn conceptos formales coincidentes o
parecidos en la seleccin de los diferentes com-
ponentes, en su conformacin, y con este proceso
coordina los elementos formales y los cohesiona.
Por ello el estilo se relaciona ntimamente con
la composicin, pero no lo es. Se refiere a una
pertenencia y a una constancia Mirta Zatonyi, Una
esttica del arte y el diseo de imagen y sonido

Convencionalidad:

Como ya lo describe Norberto Chvez, la esttica

responde a un plan de seduccin, a una volun-
tad de belleza destinada a gratificar. Vale volver
a Marta Zatonyi para cerrar la primera parte de
este pequeo anlisis:

Perder la condicin de asombrarse, es renun-

ciar al siguiente por qu; dar todo por sabido y
entendido, renunciar a la capacidad creativa,
gestadora. Y con ello se extingue tambin el
sujeto esttico. Porque la creacin esttica no es
slo hacer la obra de arte sino verla de diferente
manera, resignificarla, resimbolizarla. Sin ello,
se instala la inmovilidad, la impotencia frente a
la creatividad. El asombrarse e preguntarse y
repreguntar al mundo, es abrir las puertas a las
Las claves de decodificacin de un folleto deben
nuevas posibilidades.
explicitar la forma de doblar y desplegar, guiando
y ordenando la informacin a travs de distintos
cuerpos.

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Tipologas con un matiz instructivo (por ej. cartillas sobre

prevencin del clera).

EL frente acta como introduccin, como pregun-

ta, que se resuelve o completa en el dorso.

Dptico

Es un folleto de
dos cuerpos, que
se abre como un
librito. Consta de
tapa, contratapa
y dos pginas
interiores. En
general la tapa
provoca el juego,
la comunicacin,
invitando a abrir
y desentraar el
enigma.
Volante

Es una hojita, impresa ge-

neralmente de un solo lado,
destinada a la distribucin
callejera y a la lectura rpida.
Tiene informacin breve y con-
cisa (Oferta!).

Cartilla

Es un folleto de
1 solo cuerpo,
casi un volante,
pero impreso en
frente y dorso.
Trptico
Suele tener infor-
macin precisa y Como su nombre lo indica, consta de tres
detallada, gene- cuerpos, permitiendo distintas posibilidades de
ralmente sobre un tema preciso y

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doblados, y por lo tanto diferentes estrategias

en la organizacin de la informacin y en el
despliegue de seduccin.

A.-Plegado hacia adentro:

La tapa abre el juego.

Este se contina en la
primera solapa,

y se desarrolla en el
interior desplegado.

B.- Plegado acorden:

Este plegado trabaja

sobre una sola cara del
papel. La incgnita se es-
tablece nuevamente en la
tapa, pero la resolucin se
da en un solo movimiento,
dejando a la vista una
superficie integrada.

El conflicto de este tipo de

plegado se encuentra en
el desafo para encontrar
un a forma esttica e in-
formativa integrada en el
momento del despliegue.
Es til para resolver afiche y folleto en una sola
pieza. Desplegables

Cabe sealar que si bien dpticos y trpticos se Las piezas que se trabajan sobre ms de tres
utilizan ms asiduamente en sentido vertical, es cuerpos se utilizan
una posibilidad creativa aprovechar el formato para organizar una
apaisado. Por otra parte, los troqueles - corte con cantidad importante
formas particulares, como redondos, ventanitas, de informacin en
etc- , as como los doblados desparejos, ofrecen un solo pliego de
infinitas posibilidades creativas. papel, ya sea utili-
zando un solo lado
del papel o ambos.

Una de las cuestio-

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nes a observar en este tipo de

folletos, es la comodidad para
la lectura, ya que varios cuerpos
desplegados pueden en una
pieza tan grande que sea difcil
de manejar.

5) Cuadernillos:

Cuando la informacin es
demasiado extensa como
para encerrarla en un solo
pliego de papel, se recurre
al diseo de pequeos cua-
dernillos, es decir de piezas
que constan de tapa y pgi-
nas interiores.realizar algunas
recomendaciones prcticas que
se espera puedan incidir en
alguna mejora progresiva de la
situacin.