Materia: Publicidad

[Fecha]
22-07-2017

Unidad 1

Actividad 1. Introduccin a la Publicidad

Estudiante: William Restrepo Quintero

Matricula: ES1421002647

Grupo: (IPUB-1702-B1-001)

Docente: ANA ISABEL PAZ VALDEZ

Universidad Abierta y a Distancia UnADMEX

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Unidad 1. Introduccin a la publicidad

Actividad 1

Introduccin a la Publicidad

Objetivo: identificar las caractersticas y evolucin de la publicidad en las organizaciones, lo cual te

permitir comparar las particularidades que existen con las que has revisado en el contenido de la
unidad.

La Publicidad requiere basarse en varios elementos que son necesarios para que su estrategia sea
exitosa.

Para dar solucin al problema prototpico, toma en cuenta que las organizaciones requieren
transmitir mensajes a los mercados internacionales, a travs de una serie de medios publicitarios
con el fin de incentivar la atencin de los consumidores. Realiza lo siguiente:

1.- Elabora una lnea del tiempo que hable de la evolucin de la publicidad en el mundo empresarial.

2.- Realiza un mapa que muestre los elementos bsicos y los componentes que debe contener una
publicidad de productos y/o servicios.

3.- Haz una compilacin de definiciones de varios autores de lo que consideran lo que es la
publicidad.

4. Presenta tu aportacin en un documento Word; recuerda que debe contener una caratula,
introduccin el desarrollo de la actividad y conclusiones; puedes insertar algunas imgenes,
grficos, datos y cifras para sustentar tu propuesta.
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Unidad 1. Introduccin a la publicidad

1. Introduccin

La publicidad (en ingls: Advertising) es considerada como una de las ms poderosas herramientas
de la mercadotecnia, especficamente de la promocin, que es utilizada por empresas,
organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un
determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.

Por ello, resulta muy conveniente que publicistas, mercadlogos y todas las personas que estn
involucradas en actividades de mercadotecnia, conozcan la respuesta a una pregunta bsica pero
muy importante

2. Inicios de la Publicidad en el mundo

3000 antes de Cristo: Conservado en el Museo Britnico de Londres, se guarda

un papiro encontrado en Tebas (Egipto) en el que, muchos autores y expertos han
encontrado la prueba de la primera forma de publicidad antigua.
2000 antes de Cristo: En Babilonia se encontr una tablilla de arcilla con
inscripciones para un comerciante de ungentos, un escribano y un zapatero.
480 antes de Cristo: En la antigua Grecia aparecen los primeros medios de
propaganda. Por un lado, estaban los voceadores tradicionales, conocidos
por heraldos o kerux, que eran los que comunicaban las noticias ms importantes a la
comunidad, pero adems empezaron a anunciar productos a viva voz.

1453: La invencin de la imprenta permiti la

difusin de mensajes publicitarios y la publicidad se
consolida como instrumento de comunicacin.
1661: Es desarrollada la primera marca de
producto para una crema de dientes.
1776: En los inicios de la revolucin
Americana, anuncios polticos aparecieron para
motivar a las personas que se enlistaran

Historia de la publicidad en el siglo 19

1835: El nacimiento de los combustibles para

automviles incremento las vallas publicitarias en
los USA.
1841: Aparecen los agentes de publicidad el
primero conocido fue Volney B. Palmer.
1873: Las empresas de transporte y envo son mencionados en la novela de Julio
Verne en la novela la vuelta al mundo en 80 das
1882: La primera seal luminosa en Times Square en Nueva York.
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Unidad 1. Introduccin a la publicidad
1892: El marketing directo nace cuando Sears enva 8000 cartas y recibe de vuelta
2000 rdenes.

Historia de la publicidad de 1900 a 1950

1905: La primera promocin de una celebridad se produce cuando Fatty Arbuckle

afirma que los cigarrillos Murad son la preferidos por los hombres de gusto refinado.
1911: La primera venta sexy es utilizada por la empresa Woodbury Soap.
1917: Es fundada la Asociacin Americana de Agencias de Publicidad.
1920: En un garaje de Pittsburgh se crea la primera estacin de radio del mundo.
1925: El consumismo de productos no esenciales, se promueve a travs de la
publicidad desenfrenada los aos 20.
1938: Se declara ilegal la publicidad engaosa.
1939: Se distribuye mucha publicidad de la
segunda guerra mundial.
1941: Se transmite el primer comercial de
televisin.
1950: Se transmite la primera publicidad
poltica en televisin en Nueva York.

Historia de la publicidad de 1951 a 1990

1955: Los psiclogos empiezan a trabajar en

publicidad para aumentar su poder de seduccin.
1957: El nacimiento del jingle de televisin de
ms larga duracin, el anuncio de Mr. Clean, que
todava se utiliza hoy.
1963: David Ogilvy marca el comienzo de la era
moderna de la publicidad con esta frase: el
consumidor no es un idiota, ella es como tu esposa
1970: Nace del publirreportaje, se lleva a cabo en la venta de casas en San Diego.
1980: Calvin Klein despierta polmica con un anuncio sexy ce Brooke Shields con
15 aos de edad, diciendo: Quieres saber lo que hay entre m y mi Calvin?, Nada.
1981: La cadena de televisin MTV lanza la publicidad de artistas musicales 24/7.
1984: Apple establece un precedente en el Sper Bowl con el anuncio de televisin
ms caro, dirigido por Ridley Scott costo a Macintosh US$ 900.000.

Historia de la publicidad de 1991 a nuestros das

1994: El sistema de Pago por Clic debuta en Goto.com.

1997: El primer anuncio en dispositivos mviles se pone en marcha, un proveedor de
noticias finlandesa ofrece titulares de noticias a travs de SMS gratis, patrocinado por
la publicidad.
1995 a 2000: Miles de millones de dlares invertidos (US$ 8,2 mil millones) en
anuncios en lnea. La burbuja punto com pronto aparecer.
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Unidad 1. Introduccin a la publicidad
2000: El servicio de pago por clic de Google AdWords aparece, este sistema
representa ms del 95% de los ingresos de Google.
2001: La publicidad a travs de Popup llenan las pantallas de los usuarios. En 2003
al 8.7% de toda la publicidad online fue pagada en este tipo de publicidad.
2002: La campaa publicitaria ms cara es comprada por Pepsi, un comercial de 90
segundos de Britney Spears cost US$ 7,53 millones.
2006: Youtube lanza la publicidad en video, anuncios de video, anuncios de pre carga
y mucho ms.
2006: La aplicacin de tiempo real Twitter, vuelve el marketing viral una opcin
rpida y gratis.
2007: Facebook introduce el concepto de publicidad basada en el comportamiento de
los usuarios, dirigida especficamente a las interacciones sociales.
2008: la publicidad en el texto aparece con un subrayado y con burbujas con
informacin adicional.
2010: El marketing viral supera a la publicidad tradicional, como una campaa
publicitaria de Old Spice Guy que recibe 30 millones de visitas.
2011: La publicidad en lnea se convierte en un claro n 2 en trminos de prioridad
presupuestaria para todo el mundo de publicidad, por lo general a expensas de la
prensa y la radio.
2014: Los ingresos por publicidad online del video Gangnam Style superan los 8
millones de dlares.
2015: La publicidad en juegos digitales se convierte en una excelente plataforma para
fortalecer la marca de las empresas.
2016: la red social Instagram lograr 1.500 millones de dlares en ingresos este ao
en publicidad.

3. Elementos bsicos y los componentes que debe contener una publicidad de

productos y/o servicios
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Unidad 1. Introduccin a la publicidad

Objetivo publicitario: Ser

cuantificar el impacto en
el consumidor potencial
que se pretende alcanzar
al hacer uso de la
publicidad

Emisor: Su funcin es fijar

Medio publicitario: Canal
los objetivos publicitarios
por el cual se enva el
que se derivan del plan de
mensaje al consumidor
publicidad
Elementos
basicos de
la
Publicidad

Mensaje publicitario: Est

representado por la
Consumidor: Ser quien informacin que se
reciba el mensaje por los transmite al consumidor,
medios publicitarios; se a travs de los medios
define como el pblico publicitarios, con la
objetivo. intencin de informar,
provocar recuerdos o
persuadir a la compra

4. Que es Publicidad

La publicidad es una forma pagada de comunicacin impersonal que se transmite

a los consumidores a travs de medios masivos como televisin, radio, peridico,
revistas, correo directo, vehculos de transportacin masiva y exhibidores
exteriores segn William M. Pride.
Para la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en la colocacin de
avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de
los medios de comunicacin por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas,
agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los
miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos,
servicios, organizaciones o ideas
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Unidad 1. Introduccin a la publicidad
Philip Kotler define publicidad como una comunicacin no personal y onerosa de
promocin de ideas, bienes o servicios, que lleva a cabo un patrocinador
identificado.
OGuinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", definen a la publicidad de
la siguiente manera: "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios
masivos de informacin con objeto de persuadir"
Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen la
publicidad como "cualquier forma pagada de presentacin y promocin no personal
de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado"
Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", la
publicidad es "una comunicacin no personal, pagada por un patrocinador
claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los
puntos de venta ms habituales para los anuncios son los medios de transmisin por
televisin y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros
medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas
ms recientes, el internet"

5. Conclusiones

La publicidad simboliza el bienestar material que una persona o personas desean tener;
provoca la accin y la eleccin estimulando as mismo, el inters en nuevos productos,
bienes o servicios. Es por esto, que se sirve de nuevas metodologas para la construccin y
entrega de su mensaje que cada da debe ser ms concluyente haciendo posible la
expresin de aquello que creemos imposible.

Fuentes

Publicidad, de OGuinn Tomas, Allen Chris y Semenik Richard, International

Thomson Editores, Pg. 6.
Fundamentos de Marketing, Sexta Edicin, de Philip Kotler y Gary Armstrong,
Prentice Hall, Pg. 470.
Fundamentos de Marketing, 13a Edicin, de Stanton William, Etzel Michael y Walker
Bruce, Mc Graw Hill, Pg. 569.