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Artculo

Cmo crear una campaa electoral de xito. Gua para la gestin integral de campaas
electorales

por Martn Santivez Vivanco[1]

Decano de la Facultad de Derecho y Relaciones Internacionales. Universidad San Ignacio de

Loyola (Per). Miembro correspondiente de la Real Academia de las Ciencias Morales y
Polticas

Publicado en Poltica [2], Teora Poltica [3]

June 2012 - Nueva Revista nmero 138 [4]

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ABSTRACT

Resea de libro " Cmo crear una campaa electoral de xito. Gua para la gestin integral
de campaas electorales" de Eduardo Baeza Prez-Fontn

Ediciones Internacionales Uiversitarias, S.A., Madrid, 2012, 285 pgs., 20 euros.

ARTCULO
Resumen:

Resea de libro " Cmo crear una campaa electoral de xito. Gua para la gestin integral
de campaas electorales" de Eduardo Baeza Prez-Fontn

Ediciones Internacionales Uiversitarias, S.A., Madrid, 2012, 285 pgs., 20 euros.

Autor(es):
Martn Santivez Vivanco [1]

[6]
La literatura que analiza las campaas electorales ha crecido exponencialmente a lo largo de
las ltimas dcadas. Desde acadmicos vinculados al public management hasta expertos en
comunicacin poltica, pasando por consultores y protagonistas del propio proceso, todos, de
alguna forma, aportan con su experiencia y conocimientos el depsito (cada vez ms amplio)
de la dialctica electoral. La profesionalizacin de la poltica (Manuel Alcntara acaba de
publicar un libro importante sobre el oficio del poltico desde una postura abiertamente
izquierdista) es una realidad innegable y las elites en el poder, cada vez de manera ms
consciente, apuestan por una suerte de neopositivismo pblico, intentando dilucidar leyes
cientficas y apotegmas tcnicos capaces de asegurar una victoria clara sobre el oponente.

En este sentido, el libro de Eduardo Baeza Prez-Fontn, miembro del Gabinete Ejecutivo de
Presidencia del Partido Popular, sintetiza lo mejor de estos esfuerzos multidisciplinares. La
obra, prologada por dos polticos en activo (Jorge Moragas y Jos Bono, lo que demuestra su
eminente enfoque prctico) tambin est dotada de un singular marco acadmico, fruto de la
participacin del autor en el Mster en Administraciones Pblicas de Harvard School of
Government y de su desempeo como Course Assistant de la asignatura de Direccin de
Campaas Electorales en el departamento de Public Leadership que dirige el prestigioso
consultor Steve Jarding.

Esta doble vertiente (de praxis razonada) se manifiesta en la intencin del autor: la presente
gua aspira a convertirse en el libro de cabecera de todo ciudadano que pretenda presentarse
a unas elecciones en Espaa y desee triunfar en un campo cada vez ms dinmico y
competitivo, con ms ciencia y tecnologa. En tal sentido, la obra cumple con creces en
analizar el lado prctico del poder, en su concepcin primigenia, esto es, en el origen de la
potestas democrtica: la campaa electoral. En efecto, la campaa electoral, objeto de
estudio, adquiere relevancia propia, y no le falta razn a Jos Bono, uno de los prologuistas
del libro, cuando afirma que, de ser un arte (ars aspergendi), la tcnica del poltico en
campaa se aproxima al oficio del ingeniero, porque aspira a solucionar los problemas con la
mayor eficacia y el menor coste posible.

El arte convertido en tcnica (oficio del poltico) es di-seccionado por el autor en su

aproximacin de primera mano a la palestra electoral. El anlisis, cabe resaltar, se plasma en
un esquema slido en el que se abordan tpicos fundamentales, como el de la consultora
poltica (Captulo I), la planificacin de una campaa electoral (Captulo II), la conformacin
del gabinete ejecutivo del candidato (Captulo III), un anlisis sobre el marco de las
donaciones a los partidos polticos en Espaa (Capitulo IV), el presupuesto de campaa
(Captulo V), un anlisis prctico sobre la ley electoral espaola (Captulo VI), la forma en que
se crea y posiciona una marca poltica ganadora (Captulo VII), la preparacin y exposicin
del candidato (Captulo VIII), el mensaje de la candidatura (Captulo IX), las tcnicas de
segmentacin y targeting electoral (Captulo X), las intervenciones pblicas del candidato
(Captulo XI), la estrategia de comunicacin digital (Captulo XII) y, last but no least, como
ejemplo material de todo lo expuesto, la campaa on line de Mariano Rajoy en las elecciones
generales de 2011, que el autor lider y dise con evidente xito.

El proceso de sofisticacin de la contienda electoral poltica, tanto en trminos cualitativos

como cuantitativos, se ve reflejado en la complejidad de los temas expuestos por Baeza
Prez-Fontn. Son temas que, derivados de varias ciencias empricas, demuestran su plena
actualidad y pertinencia en el mundo de la poltica posmoderna, tan mediatizada por las
nuevas tecnologas y el marketing y la comunicacin. El enfoque multidisciplinar que
caracteriza a Cmo crear una campaa electoral de xito aspira a entender las aptitudes del
candidato, las necesidades del electorado y las emociones de los votantes. Los ejemplos de
campaas globales, el anlisis riguroso de los combates polticos en Espaa y los episodios y
ancdotas pedaggicas que se narran en la obra, con un lenguaje accesible, hacen de este
libro un referente de primer orden para todos aquellos polticos, directores de campaa,
candidatos, analistas y militantes que deseen profundizar en el proceloso mundo del poder en
movimiento.
Otros soportes de lectura: PDF [7] | | e-book
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Sobre el autor

[1]

Martn Santivez Vivanco [1]

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para-la-gestion-integral-de-campanas-electo

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[2] http://www.nuevarevista.net/terminos/Pol%C3%ADtica
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[6]
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