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GIANNINI, Roberto1; ANTUNES, Adelaide1; BORSCHIVER, Suzana1; CHAVES, Hélia ;
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GASPAR, Anaíza2; PEREIRA, Maria de Nazaré Freitas2; CANONGIA, Claudia .
RESUMO
Nesta época de novas e rápidas mudanças é muito importante para os gestores, especialistas e
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Grupo de pesquisa em gestão e inovação tecnológica que atua no Sistema de Informações Sobre a Indústria Química da Escola
de Química da Universidade Federal do Rio de Janeiro (SIQUIM/EQ/UFRJ). Os engenheiros químicos Roberto Giannini, M.Sc.
(roberto@eq.ufrj.br) e Suzana Borschiver, M.Sc. (suzana@eq.ufrj.br) são doutorandos do curso de pós-graduação da EQ/UFRJ
e atuam sob a coordenação do prof. Dra. Adelaide Antunes (adelaide@eq.ufrj.br).
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Essa equipe de pesquisa em gestão da informação e inteligência competitiva atua no IBICT – Instituto Brasileiro de Informação
em Ciência e Tecnologia, nos Departamentos de Cooperação e Desenvolvimento (DCD) e Ensino e Pesquisa (DEP). No DCD
tem-se as tecnologistas de informação Anaíza C. Gaspar (anaiza@ibict.br), Claudia Canongia (claudia@ibict.br), Hélia Chaves
(helia@ibict.br) e no DEP a professora/pesquisadora Maria de Nazaré Freitas Pereira (marianazare@uol.com.br). Maria de
Nazaré Freitas Pereira e Adelaide Antunes co-orientam a pesquisa de doutorado de Claudia Canongia.
A Tecnologia de Informação e Comunicação (TIC) tem avançada na disseminação e
O presente artigo trata, em particular, das tendências dos catalisadores para polimerização de
tecnológica.
Competitiva para o tratamento automático extraídas de banco de dados para para apoiar a gestão
assim como adicionar alto valor à informação, citando exemplos dessas aplicações.
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POTENTIALITIES OF COMPETITIVE INTELLIGENCE TOOLS IN KNOWLEDGE
ABSTRACT
In this era of rapid changes, it is very important that Brazilian managers, including the
government agents, understand the urgent need for a new vision in order to achieve knowledge
sector. Thus, several methodologies are being developed aimed at increasing the capacity to
Technologies for Information and Communication (TIC) have led to advances in the
dissemination of codified knowledge, increasing the great mass of data to be acknowledged and
absorbed by the individual. This results present, among others, the trends of catalysts for olefins
the use of methodologies for the automatic treatment of information for technological
This article attempts to present the potentialities of the use of Competitive Intelligence
tools for the automatic treatment of information extracted from databases to assist technological
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management and forecasting. It concludes by presenting a case study exploring patent databases
for monitoring the development of new technologies in catalysts for production of polyethylene
and polypropylene.
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INTRODUÇÃO
afirmar que ele está presente em todas as formas pelas quais a tomada de decisão é feita no dia a
que derrotaram seus inimigos aprendendo a fazer armas de ferro, à indústria da atualidade, que
derrota seus concorrentes, utilizando a informação de valor agregado como a principal arma para
radical e por via de regra irreversível das estruturas, conceitos e práticas existentes no mundo dos
negócios. As mudanças que hoje se experimenta não são meras tendências, mas fruto de forças
decorrentes da disseminação das novas tecnologias de comunicação e informação por onde fluem
tornam-se mais ágeis, mais sensíveis à mudanças. Ao desmantelamento das hierarquias, segue-se
desmaterialização dos estoques torna-se possível pela integração de cadeias de valor entre
antes a terra e depois o capital foram fatores decisivos de produção, hoje a supremacia é do
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vendemos. A hiperinformação por sua vez pode ser tão terrível quanto a falta de informação. Para
Neste artigo, ressalta-se que o conhecimento e a informação constituem ativos que são
informação é uma questão vital para as organizações que realizam suas transações na economia
informação como contexto. Na segunda parte, apresenta-se um estudo de caso, como exemplo da
termoplásticos desta indústria. Os subsídios advindos da análise das patentes neste setor podem
ser utilizados para o acompanhamento da competição, por parte dos players do mercado, e para o
apresentadas algumas considerações e pontos para reflexão sobre o uso da informação na tomada
de decisão.
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1 O CENÁRIO ATUAL DE HIPERCOMPETIÇÃO: AS TECNOLOGIAS DE
A inserção do mundo dos negócios em uma economia de competição global criou uma
nova dinâmica competitiva, onde as vantagens conquistadas têm um ciclo cada vez mais curto.
controle, em que é preciso criar uma cultura de valorização da pesquisa, das atividades de
(1993, p. 2). Leonard FULD (1994, PP. 24-30) caracteriza o SIC como o meio pelo qual se usa a
inteligência como poderosa arma na conquista de vantagem competitiva, onde inteligência é por
ele definida como informação analisada que auxilia a tomada de decisão estratégica e tática.
Negócios, como sendo mais amplos, englobam inteligência competitiva e de marketing (...) [em
que] sua total integração ao processo de Planejamento Estratégico é a chave para o sucesso e
por sua vez é disseminado como inteligência aos usuários, em apoio à tomada de decisão, tendo
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em vista a geração ou sustentação de vantagens competitivas. E inteligência como o
Dessa forma, o ciclo de inteligência prevê quatro etapas essenciais ao processo de tomada
de decisão, quais sejam: planejamento, coleta, análise e disseminação de informação com valor
reflexão estratégica que utilizam essas informações para a tomada de decisão. Decorre disso a
etapa de coleta que engloba tanto a mineração e extração de dados quanto a sua reformatação,
limpeza e padronização. Vale destacar que tais ferramentas são fundamentais, principalmente,
3
KIRK TYSON International – Endereço Web: http://www.ktyson.com
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exponencial de documentos e publicações tornou impossível aos indivíduos a leitura e
conhecimento. A limitação humana em absorver tudo o que é publicado, criou uma verdadeira
barreira à absorção da informação em tempo real. Price, por exemplo, demonstrou que o
minerar, armazenar, formatar e realizar pré-análises de dados localizados em diversas fontes, com
o objetivo de extrair informações críticas para apoio à tomada de decisão, conforme a figura 2.
EXPERTS
ANÁLISE
SUMÁRIOS MAPAS DE
EXECUTIVOS CONHECIMENTO
TOMADA DE
DECISÃO
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PRICE (1963) estudou a acumulação dos escritos científicos através do tempo e concluiu que esta acumulação
segue um crescimento exponencial e acaba atingindo algum limite no qual o processo de crescimento pára antes
de se tornar absurdo.
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2 ESTUDO DE CASO: PATENTES SOBRE CATALISADORES PARA
POLIOLEFINAS
Para o levantamento das patentes referentes aos polímeros de interesse, foi elaborada uma
estratégia de busca que combinou todos os campos da Classificação Internacional de Patentes nas
quais as os documentos relativos a eles podem ser alocadas e um conjunto de palavras-chave que
representam as formas com as quais estes polímeros poderiam ser identificados nos documentos.
Com esta estratégia, procedeu-se a busca nas bases de dados on line Word Patent Index (WPI) e
Este número não representa o total de inovações protegidas no período, uma vez que uma mesma
patente pode (e deve) ser depositada em diferentes países, para garantir o direito de propriedade
Tendo em mente esta tendência de proteger as invenções nos grandes mercados e sabendo
polietileno e polipropileno, sendo as sedes dos maiores players da indústria, optou-se que focar a
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análise nestes mercados, considerando as patentes depositadas nos escritórios americano (United
States Patent Office - USPTO) e europeu (Europian Patent Office - EPO) de patentes - sejam
mesma estratégia anterior, porém aplicando-a nas bases de dados do USPTO e do EPO,
publicadas em CD-ROM. Desta nova busca, resultaram cerca de 4.000 registros de documentos
relevantes que, após a eliminação das duplicidades - patentes depositadas nos dois escritórios -
converteram-se em 2.196 documentos que serviram de base para a confecção do banco de dados
Para a confecção do banco, foi estabelecida, em conjunto com especialistas na ciência dos
polímeros, uma metodologia de análise dos documentos, onde se buscou combinar a análise das
informações bibliográficas contidas nos documentos (detentor, data de depósito, país de origem
etc.) com a análise minuciosa dos resumos, com o objetivo de determinar o exato objeto de cada
uma das patentes e, assim, traçar as tendências do direcionamento da tecnologia. Neste sentido,
a) Monômero de Origem;
b) Tipo de catalisador;
c) Características da molécula;
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É importante ressaltar que, via de regra, as patentes não trazem inovações em todos estes
campos, cada documento dedica-se a descrever uma parte da cadeia produtiva. A finalidade desta
classificação dos objetivos das patentes é diagnosticar a posição na cadeia produtiva a que se
dedica o invento em questão. Esta análise detalhada, permitiu a identificação de mais de 21.000
itens relevantes contidos nos documentos em questão, o que gerou uma base de dados capaz
patenteamento em cada uma das etapas da cadeia de produção dos polímeros considerados, sendo
representativos das etapas iniciais de produção da resina, da transformação e dos destinos dos
produtos comerciais elaborados com estes polímeros. Foram assim selecionados os catalisadores
a) Monômero de origem
O principal polímero objeto das patentes ainda é o polietileno, com 1.234 documentos que
tratam de tecnologias envolvidas na sua cadeia produtiva. Com cerca da metade do número de
patentes que o polietileno, vem o polipropileno, com 637 específicas para este polímero. O que
chama a atenção é um número relativamente alto de 322 patentes que tratam de tecnologias
intercambiáveis entre estes dois polímeros. Estas se localizam em todas as etapas da cadeia
produtiva, desde os processos de polimerização até a aplicação dos produtos. A tendência nestes
documentos é desenvolver processos/produtos que possam ser utilizar tanto do eteno quanto do
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b) Catalisadores do processo de polimerização
contudo, aponta para um equilíbrio entre três tipos básicos de catalisadores, o primeiro grupo são
os chamados sistemas catalíticos, nos quais diversos compostos estão presentes para produzir o
efeito desejado. Estes sistemas, que podem conter metais reduzidos, compostos organo-metálicos,
compostos metalocênicos etc., aparecem em 129 documentos diferentes. O segundo grupo mais
terceiro grupo em número de patentes são os tradicionais organo-metálicos, citados 124 vezes.
Ë interessante notar este movimento, visto que os metalocenos são relativamente recentes
no cenário da indústria e somente agora as primeiras plantas comerciais que os utilizam começam
c) Características do polímero
Este indicador trata da busca por manipular as propriedades químicas e/ou físicas
(que pode ser o ponto de fusão, alguma temperatura de transição, a viscosidade, resistência à
tensões etc.), estas propriedades são objeto de estudo em 208 documentos. Tecnologias que
visam manipular três outras características são também bastante estudas, as de escolha do peso
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molecular (alto ou baixo), citada em 94 patentes; a isometria da molécula, citada em 93
térmicas, com 37 registros, e a reistências aos agentes físicos, que são citadas em 19 documentos.
d) Tipo de produto
Este item trata do produto final a que se destina o polímero objeto da patente. O que se
observa é um largo predomínio das patentes que tratam de embalagens, que somam 514 patentes,
mais de 52% de documentos que abordam os produtos finais. Com um número expressivamente
menor, aparecem os laminados com 89 patentes; os aditivos (sobretudo para a indústria de tintas
52 vezes; as composições físicas com outros polímeros, com 41 registros; elastômeros, 31;
e) Aplicação do produto
o uso em embalagens, cem 288 registros, mais de 41% do total de citações de aplicações. Em
registros e produtos moldados, com 53 patentes. Também são citados como aplicações os
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equipamentos médicos, em 43 patentes; uso em derivados de petróleo, em 36 casos; auto-peças,
na natureza, para que ocorram, é necessário que se utilize substâncias capazes de promover estas
reações. Os compostos que tem a propriedade de realizar estas funções são chamados de
catalisadores.
princípio, qualquer composto desta classe pode servir para catalisar estas reações mas,
tradicionalmente, utilizam-se moléculas cujo metal seja alumínio ou titânio. Mais recentemente, a
partir da década de 80, uma nova classe de compostos passou a ser desenvolvida, os metalocenos.
Esta nova classe se caracteriza por ter um metal de transição ligado à uma estrutura de dois ciclos
superpostos, os chamados radicais ciclo penta dienil. A principal diferença entre estes dois tipos
Foram localizadas 585 patentes neste período que tratam de catalisadores para
como o grande número de compostos diferentes que são substituintes entre si. Para racionalizar a
condições acima;
6. Outros catalisadores
De uma forma geral, a classe que tem maior freqüência de depósitos são os sistemas
Apenas em 23 oportunidades surgiram compostos que não se enquadram nestas categorias, sendo
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A característica mais importante, contudo, surge ao se proceder a análise das séries
temporais de depósito de cada uma das classes de catalisadores estudadas. Há uma nítida
principal tendência de depósito nos últimos anos, conforme pode ser observado no gráfico 1.
S is t e m a s M e t a lo c e n o Z ie g le r - N a tt a
O r g a n o - m e tá lic o C a t a lis a d o r
O que se observa é que há uma grande concentração da origem das patentes em poucos
países, sendo que os cinco principais detém cerca de 90% dos documentos pesquisados.
Notadamente o país do qual provêm a maior parte das patentes são os Estados Unidos, do qual se
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originaram 223 diferentes documentos, mais de 38% do total de patentes depositadas no período.
originaram-se 66 patentes e da França 34. Outros 19 países são citados como origem de
tecnologias, porém, todos estes somados atingem 68 patentes. O gráfico 2 resume restes dados.
250
200
150
100
50
0
Estados Unidos Japão Alemanha Itália França Outros
tipo Ziegler-Natta e os demais países não possuem uma tendência nítida de patenteamento.
18
60
50
40
30
US
JP
20
DE
OU
10
IT
0 FR
período considerado, sendo que, novamente, há uma grande concentração entre os principais
detentores, com as dez maiores depositárias detendo mais de 60% do total de documentos.
alemã Basf com 71 diferentes documentos e que tem como tendência o patenteamento de
segundo e terceiro lugar, com 54 e 42 patentes, respectivamente; estas duas empresas apresentam
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Tabela 1: tendência das principais empresas patenteadoras em catalisadores
Basf 71 Ziegler-Natta
Exxon 54 Metaloceno
Enichem 38 Complexos
Mitsui 37 Organo-metálico
Hoechst 24 Metaloceno
Montell 22 Metaloceno
Fina 16 Metaloceno
demais elos da cadeia de produção dos termoplásticos. Neste sentido, foram analisadas as
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2.3.4.1 Correlação dos catalisadores com as etapas iniciais da cadeia de produção
polímero.
21
Quanto as características das moléculas produzidas, nota-se que a maioria das patentes de
A análise que fornece maiores subsídios neste campo são as características mais citadas
metalocênicos quando tratam de características da molécula apontam para a isometria, que vem a
ser o ordenamento espacial da molécula, característica que só pode ser obtida com catalisadores
mais modernos e que propiciam mecanismos de reação específicos e que permitem a utilização
Propriedades
Sistema 60.5 39.5
físico-químicas
Propriedades
Ziegler-Natta 77.2 22.7
físico-químicas
Valores percentuais sobre o total de patentes referentes a cada tipo de catalisador
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2.3.4.2 Correlação dos catalisadores com as etapas finais da cadeia de produção
De uma forma geral, as patentes de catalisadores não estão muito relacionadas com as
etapas finais da cadeia produtiva, com poucas patentes relacionadas a estes itens. Em todos os
tipos de catalisador, as patentes estão mais relacionadas com os tipos de produto final do que com
hiperinformação e hipercompetição esse processo deve acolher cada vez mais metodologias e
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ferramentas que o otimizem e o tornem ágeis o bastante para atendimento das demandas de
informação em tempo real. Assim, serão apresentadas a seguir, a título de ilustração, ferramentas
como os apresentados no item anterior porém, que agregam algoritmos capazes de construir
matrizes e fornecer diferentes índices estatísticos, de forma a permitir que os analistas tenham
específicas que possibilitam desde a reformatação dos dados até a pré-análise, com possibilidades
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O software ARROWSMITH6 produzido pela University of Chicago – EUA, foi
MEDLINE. E o Bibliometrics Toolbox7, desenvolvido pela Terrence Brooks teve seu escopo
delineado para tratamento bibliométrico em bases de dados jurídicas. Using the "Semantic
Distance Model" of relevance assessment, this research seeks to identify quantitative methods for
testing the effectiveness of index and thesaurus construction. Já o Patent Trend Analysis,
em parceria entre IBM e CINECA9, Centro de Estudos e Cálculos Avançados, de Bolonha, Itália.
São ferramentas de tratamento automático utilizadas no processo de data mining. Como exemplo,
para a Telecom Itália, em 1997, onde a base de dados pesquisada foi a WPIL - Word Patents
Index. Esta análise permitiu o mapeamento dos competidores (nome e nacionalidade), bem como
das atividades que não estão mais em curso nessas companhias, e das novas áreas de atuação em
que se concentram. Outro dado interessante desse estudo foi o mapeamento dos sinais fracos
sobre novas tendências tecnológicas, além da identificação de novos entrantes. Como um dos
(1997: 27).
5
Ver a respeito URBIZAGÁSTEGUI ALVARADO (1984); PRITCHARD e WHITE, Howard D. e MCCAIN apud MILANI Jr
(1998), p. 43-44.
6
Ver detalhes em http://kiwi.uchicago.edu/index.html
7
Maiores informações no site http://depts.washington.edu/~slis/faculty/brooks.html
8
http://crrm.univ-mrs.fr/commercial/software/dataview/dataview.html
9
Endereço Web: http://www.cineca.it
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O INIST/CNRS10 (Instituto de Informação Científica e Técnica/ Centro Nacional de
Neurodoc para tratamento, reformatação e análise das bases de dados Pascal e Francis,
produzidas por aquele Instituto. Uma das pesquisas realizadas foi a identificação de ferramentas
artigos sobre o assunto e suas redes de correlação, seja por país, por co-ocorrência de palavras-
chave ou por clusters. O resultado alcançado permitiu verificar quais revistas indexadas na base
continham a informação de interesse, e ainda que a maioria delas são revistas em inglês. Foi
possível também identificar que 226 referências apresentaram pelo menos a co-ocorrência de
duas das palavras-chave analisadas. E que 199 documentos estão presentes em 21 clusters, que
A equipe SIG do IRIT11, Toulouse, França, sob a coordenação de Dkaki & Dousset,
dados Medline e Inserm. Foram recuperadas cerca de 3.000 referências bibliográficas e extraídos
duplicatas, padronização dos nomes dos autores e eliminação de todos os atores que publicaram
apenas uma vez, reduziu-se a amostra para uma rede de 1.400 autores. A visualização da rede de
colaboração, identificação daqueles grupos mais atuantes na área, construção das diferentes
10
Endereço Web: http://www.inist.fr
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matrizes nos subtemas, localizando os principais pesquisadores da área, foi possível devido aos
recursos dessa ferramenta. Além disso, desenhou-se a matriz de correlação entre as redes,
Tech12, Estados Unidos, no campo de prospecção tecnológica e inovação, que para tanto,
países e instituições que publicaram mais sobre o tema; dos pesquisadores e grupos cooperativos,
anual; bem como da terminologia mais empregada na área. Previu-se crescente evolução da área
de tecnologia sustentável em termos de pesquisa, por vários anos ainda, com participação dos
Alemanha, permite a limpeza e reformatação de dados. O software Dataview14, por sua vez,
11
Endereço Web: http://atlas.irit.fr
12
Endereço Web: http://tpac.gcatt.gatech.edu/toa/toa-abs.html
13
Endereço Web: http://www.rieth.de/Deutsch/infotrns.htm
14
Endereço Web: http://www.crrm.univ-mrs.fr/commercial/software.software.html
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o tratamento automático e análises estatísticas. Essas duas ferramentas se complementam,
permitindo a padronização dos dados e a criação de uma base de trabalho bibliométrica, para a
(BARETTA, A.; SANTOS, R. N. M.; DOU, H.; LOIGETOT, J., 1997), pesquisa realizada nas
bases de dados Chemical Abstracts e World Patent Index. Foram mapeados produtos e derivados,
onde estas estão depositadas. Como resultado, foram extraídas informações estratégicas,
Assim sendo, o uso da bibliometria como base das ferramentas que permitem a
exploração de bases de dados para produção de informação com valor agregado tem se mostrado
uma técnica potente para monitoração, prospecção, cenarização e insumos para tomada de
decisão.
CONCLUSÕES
A dinâmica competitiva que se apresenta para o século XXI exige das empresas a busca
incessante pelo aprimoramento tecnológico, assim como exige também uma maior racionalização
nos gastos, inclusive em P&D. Neste cenário, o direcionamento tecnológico das empresas deve
ser guiado por sua visão de mercado e por suas perspectivas de crescimento futuro.
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Contudo, entre a decisão estratégica de investir e a apropriação dos ganhos de
Para minimizar estes riscos o conhecimento dos mecanismos de competição e das tendências
visualizar, de forma rápida e concisa, a estrutura e o ambiente competitivo no qual a empresa está
inserida.
dos setores mais competitivos do complexo químico, o setor de termoplásticos. Tendo em vista o
indústria destes polímeros. A primeira, se relaciona com a tendência dos principais depositantes,
competição (ao menos as tendências futuras) do setor, visto que a análise do comportamento
das empresas - que reflete diretamente o patenteamento de novas tecnologias - mas apontam para
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A conclusão final fica por conta da metodologia. A análise lógica e racional das
informações disponíveis - e patentes são documentos públicos - traz grandes vantagens para as
empresas, pois permite uma boa visualização do mercado, permitindo um excelente nível de
resumo das informações relevantes, sem perder ao mesmo tempo a profundidade e a fidelidade ao
mundo exterior.
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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
FULD, Leonard. 1998 Customer Satisfaction Report and Survey. Competitive Intelligence
HERRING, J. Producing CTI that meets senior management´s needs and expectations. In: SCIP
PRICE, Derek J. de S. Little science, big science. New York: Columbia, 1963.
Word Patent Index (WPI) Base de Dados cujo produtor é Derwent Information ltd., London, UK
Chemical Abstract Plus (CAPLUS). Base de Dados cujo produtor é a American Chemical Society
(ACS) disponível no Banco de Dados da STN ( The Scientific & Technological Information
United States Patent Office (USPTO- Base de Dados Americana disponível na home page
European Patent Office (EPO) Base de Dados do escritório euroupeu de patentes disponível na
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des Sciences aix Marseille – Faculté des Sciences et Techniques de Saint-Jerome. Marseille,
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Índice de figuras, gráficos e tabelas:
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