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Comunicacinyla
InformacinII
BLOQUEI:
CULTURADEMASASYCULTURAMEDITICA
Posmodernidad y
cultura meditica
OrigenenelRenacimiento
Baseenelproyectoilustrado
Weber:Desencantamientodelmundo:
Racionalizacinydiferenciacineconmica/
administrativadelmundosocial
Sociedadindustrial:economadeproduccin
Importanciadeltrabajo:sujetoprometeico
Individuociudadano
Importanciadelespaciopblico
Racionalidadyutilitarismo
Ciencia+Economa>tecnologa
Grandesverdades/metarrelatos
Rupturaocontinuidad?
Negacinoparoxismo?
Fracasoosublimacindel
proyectomoderno?
Democratizacindelgusto
Explosindeltiempodeocio:Transformacindelos
ritmos,ciclosyflujosdelavidacotidiana
Transformacindelosespaciossociales:elconsumo
deocioentraenlaesferaprivada
Categorizacinidentitariadeldisfrute
Generalizacindelaccesoafuentessimblicaspara
laproduccindeidentidad
Objetivacin/estandarizacindelaexperiencia
(vivencias,sensaciones,emociones)
Disponibilidad,universalidad,
PROPIEDAD ACCESO individualidad,adecuacin
Especializacin,fidelizacin,
VENDEDOR PROVEEDOR afectividad,estilo
Especializacin,fidelizacin,
CONSUMIDOR USUARIO afectividad,estilo
Valores,marcosdesentido,
EMPRESA MARCA afectividad,estilo
Elconsumosedesplazaalmbitosimblico
Elconsumoentraenlosaspectosde
produccindelaidentidad
Construccindelosdeseosylossentidosen
queseenmarcan
Simulacindelasatisfaccin(sublimacin)
Valoreconmicodelointangible:vivencias,
sensaciones,redes,situaciones,percepcin
esttica,estilodevida...
Yanosetratadeasociarlosimblicoalo
material.Lomaterialpierdevalorysloqueda
lointangible
Lamodernidadlquidacomo categora
sociolgica esunafiguradelcambioyde
latransitoriedad,deladesregulaciny
liberalizacindelosmercados.
Lametforadelaliquidezintenta
tambindarcuentadelaprecariedadde
losvnculoshumanosenunasociedad
individualistayprivatizada,marcadaporel
carctertransitorioyvoltildesus
relaciones
ParaBaumanla Importanciadelas
Desinstitucionalizacin
modernidadlquidaesuna instituciones
especiedemodernidad
hiperfragmentada, Internacionalismo Globalizacin
individualizada,
condensadaenelcorazn
delindividuoenla Reglas Desregulacin,variabilidad
sociedaddeconsumoy
absolutaparacada Estabilidad Fluidez,transitoriedad
instantedeltiempo:
Loquecadasujetobusca Individualismo
Comunidad
es,aescalaindividualyde
cadainstante,loquela
modernidadprometa Secuencia,continuidad Fragmentacin,diversificacin
comoproyectototal.
Juan Miguel Aguado 2011
FCIL
TRANSITORIO
FRAGMENTARIO
CONTINGENTE HBRIDO
INDIVIDUAL INFORME
DESECHABLE INSTANTNEO
MUTABLE INDEFINIDO
FoucaulthabaanticipadoelrgimendelVERcomoclavedel
poderenlamodernidad.
ElPanpticodeBenthamilustrabalacondicinvisualdel
podercomopuntodevistaprivilegiadoyomniabarcador.
Conlaposmodernidadlasperspectivasopuntosdevista
estallanenmilvariantesdelamanodelosmedios.
Aparecenmltiplescanales/ventanasquemuestran
mltiplesvisionesoperspectivasdelavidasocial:diversidad,
policentrismo,pluralidad
Elpodersedesplazadelacapacidaddeveralacapacidadde
MOSTRAR(loqueseveyloqueno,enseareinvisibilizar)
Latransparenciaadquiereentoncesunnuevosentido
Designalaocultacindelamirada,elefectodequeloquese
muestraesloqueseve,laindiferenciacinentrelo
representadoylarepresentacin.
Sielpoderconsisteenlacapacidaddemostrar,la
transparenciaconsisteenocultaresacapacidad.
Losmediosadquierenunaimportanciasocialyculturalde
primerorden:sonelterritoriodelmostrarydela
transparencia.
Enlamodernidadlaimagenhabasidotradicionalmente
asociadaarealismo:imagencomohuelladelapercepcin
Enlaposmodernidad,laimagenrecuperasucondicin
onricapropiadelostiempospremodernos:imagencomo
signocapazdepresentarideas,sensaciones,emociones
Lastecnologasalteranelespaciodelaimagen:deespacio
decontemplacinaespaciodeinteraccin/inmersin
Laimagenpierdesuvalordenotadoryponeenjuegotodasu
potenciaconnotadora.
Todosignosecontaminadelaimagen:eltextoseiconiza
Connotacin
(loquediceesmsdeloque
muestra)
Latecnologadigitalpermiteoperarla
condicinsgnicadelaimagencomo
nuncahastaahora.
Laimitacinhiperrealistacomojuego
dereconstruccin
Fbuladelmapayelterritorio
Lohiperreal=msrealqueloreal
Loreal(referente)pierdevalor:el
signodejaderemitiraunreferentey
elsentidodependedelosocial
Elsimulacroeslasustitucindeloreal
porlohiperreal
Simulacroimplicatransparencia:no
haydistincinentremapayterritorio
Elespectculonoesunconjuntodeimgenes,sino
unarelacinsocialentrelaspersonasmediatizada
porlasimgenes (Debord,1976:38)
Elespectculoeselmomentoenelcualla
mercancaalcanzalaocupacintotaldelavida
social (Debord,1976:55)
Competitividadcomercial:gestindelinters
Desarrolloyconvergenciatecnolgica
Desarrollodelaculturadelocio
Individualizacindelosusossociales
Expansindelconsumoalmbitodelaculturayla
experiencia
Compulsininmersivacomorasgodelacultura
occidental
Fascinacin
Ausenciadeperspectivatemporal
Implicacinemocionaldelespectador
Pasividaddelegativaytransitividad(ver=ser/estar)
Desplazamientodelsignificadoporlatcnicade
realizacin
Simplicidadyesquematismo
Baseexperiencial(inmersinsensorialanmica)
Tcnicasinmersivas
Elespectculotiendeamaximizarlapulsin
escpica(necesidaddever)
Tododebeservistoydebeserlohastaen
susmsmnimosdetalles:lacmaralo
abarcatodoytodoesobjetodelacmara
Voyeurismosocial
Cambiosenlaconcepcindelespacio
pblicoyenelconceptode
privacidad/intimidad
Elanonimatodevienecategorasocialclave
Incrementodelacomplejidadsocial
Necesidaddemanejarlareflexividad
Necesidaddegestionarlaincertidumbre
Saturacinsimblico/narrativa
Saturacindeestmulos
Desanclajedelaexperiencia(Giddens)
Enuncontextosocialenelquela
identidadesobjetodeconsumo
Yenelqueproduciridentidadsupone
trabajo
Laexperienciaindividualseconvierteen
objetodeproduccineintercambio
econmico
Laexperienciageneravalor
SIMULACIN
COMERCIALIZACIN MEDIOS REPRODUCCIN
_Inherentealaconductasimblica _Cultura+industria+tecnologa
_Semiosfera _Marcossocioculturales
_ComplementariedadYo/Otro _Implosindetiempos/espacios
_Basedelaproduccindeidentidad _Implosinprivado/pblico
_Cambioformasdeinteraccin
COMPLEJIDAD
MEDIACIN SECUESTRODE
+DESARROLLO
simblica LAEXPERIENCIA
TECNOLGICO
COMPLEMENTARIAS
Bauman,Z.(2006).Vidalquida.Barcelona:Paids.
CaptuloV,delapgina109ala136.
Imbert,G.(1999).Lahipervisibilidadtelevisiva.I
jornadassobretelevisin.
DocumentalEntrevistaaZ.Bauman
http://www.youtube.com/watch?v=X4YGdqgCWd8
DocumentalMillenials.
http://vimeo.com/17128051