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Este modelo se conoce normalmente como subasta inversa y consiste en que el cliente fija el
precio del producto y la empresa decide si acepta su oferta o no. Es como entrar en un
mercadillo virtual, en el que puedes negociar los precios en tiempo real.
FUNCIONALIDAD:
El C2B o Consumer to Business se basa en una transaccin de negocio originada por el cliente, siendo
ste quien de inicio fija las condiciones, en lugar de hacerlo en respuesta a una oferta especfica
de bienes o servicios por parte de una compaa.
Un consumidor online puede ofertar desde un precio para un billete de avin con un trayecto
determinado hasta lo que est dispuesto a pagar por una noche de hotel en una ciudad concreta.
Son las distintas lneas areas o los hoteles suscritos los que pueden optar por aceptar o no las
condiciones del usuario.
EJEMPLO:
El comercio electrnico C2B se relaciona con el concepto de name your Price patentado por
Priceline, en EE.UU. Jay Walker, fundador de dicha empresa, pens que podra ser interesante
realizar subastas inversas de billetes de avin o noches de hotel; servicios precederos que si no
son consumidos un da concreto, lgicamente no se pueden almacenar y pierden su valor.
Modelos de Negocio en
Ecommerce; el C2B o
Consumer to Business.
Estela Gil
E-Commerce, Marketing
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Hoy desgranamos de una forma un tipo de modelo de negocio en
Ecommercese trata de Consumer to Business o lo que es lo mismo
consumidor a empresa.
En qu consiste el Consumer to Business?
Acciones directas.
Consumo colaborativo.
Segmentacin detallada.
Interaccin.
Reciprocidad.
Bidireccionalidad.
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Estela Gil
Inbound Marketer. Digital Marketing 360. Apasionada digital. SEO vocacional y
profesional del eCommerce. Afortunada de trabajar en lo que me gusta. Mi lema:
"Dame una url y mover el mundo".
Las siglas C2B se corresponden con la expresin en ingls Consumer to Business, que podra traducirse al
espaol como del consumidor al negocio. En el mbito del marketing, este concepto o idea alberga un
sentido muy concreto: cuando se habla de C2B se hace referencia a un modelo empresarial en el que son los
ciudadanos, los consumidores, los que crean un valor que posteriormente consumirn empresas comerciales.
Ahora bien, cmo generan valor los propios consumidores a las empresas?
La creacin de valor por parte de los propios consumidores con el fin de que la empresa se beneficie de l y lo
consuma se suele realizar a travs de Internet y de las herramientas que brinda, como bitcoras, redes
sociales, pginas web, e-commerce, etc. Cada vez que un consumidor comenta su experiencia de compra o
aporta crticas constructivas a un producto o servicio concreto est creando un valor que puede ser
aprovechado o consumido por la propia firma, un valor del que se puede beneficiar la propia empresa si hace
un buen uso del feedback con el cliente o consumidor. En este sentido se puede decir que en cuanto un
negocio acepta y adopta una idea o comentario se da el modelo C2B.
Este tipo de negocio no ha de confundirse con otros modelos que en apariencia son parecidos, como el
crowdsourcing, ya que no se aporta un trabajo o una idea de manera organizada ni premeditada. Los
consumidores no se renen en grandes grupos para realizar tareas concretas y previamente encomendadas,
como s sucede con el crowdsourcing, sino que aportan valor de manera individual y con el nico objetivo de
mejorar la relacin empresa-consumidor.
Al modelo empresarial C2B tambin se le conoce bajo otros nombres, como modelo de coleccin de la
demanda o subasta inversa. Estos nombres se deben a la naturaleza de la relacin comercial, una relacin
que se opone a la relacin tradicional y la invierte. La aparicin de Internet y la disminucin de la brecha digital
han sido dos de los factores que ms han provocado el surgimiento del negocio C2B.