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Angela Moreira
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Este trabalho parte de uma pesquisa acerca da atratividade ligada aos mercados populares e suas relaes com o comrcio formal, a
cidade do Rio de Janeiro e a interveno do Estado na criao e evoluo deste objeto arquitetnico.
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Isto no quer dizer que toda a produo modernista tenha sido assim. Alguns arquitetos mais conscientes produziram arquitetura de boa
qualidade (tanto arquitetnica quanto ambiental), mas infelizmente eles no constituram a maioria desta produo.
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O.A. equivale a objeto arquitetnico.
. A chegada do turismo intenso seria concomitante a certa crise do lugar turstico, at mesmo seu declino,
pois este tipo de turismo modifica consideravelmente o lugar, degradando-o. Surgem, ento, os
problemas ligados ao meio ambiente, a degradao da qualidade dos servios ou fatores mais
sociolgicos, em particular os conflitos com a populao local. A atratividade do lugar declina, o nmero
de turistas tambm.
Esta idia de ciclo apresentada, em 1980, sobre a forma de um modelo por BUTLER que aplica ento
ao lugar turstico o conceito econmico e comercial do ciclo de vida de um produto. BUTLER props a
representao grfica de uma curva de evoluo do nmero de turistas segundo o tempo: para as fases
chamadas de incio, de desenvolvimento e de consolidao, o volume absoluto de freqentao sempre
em progresso: nos dois primeiros perodos, a taxa de crescimento est em progresso rpida,
posteriormente a fase de consolidao corresponde a sua compresso. O fenmeno est ratificado pela
fase seguinte, a da estagnao onde a taxa de crescimento se torna nula. ento o turismo de massa que
o modelo faz coincidir com o declnio.
Esta noo de ciclo de vida, da compreenso de mudanas e de limites, vai implicar, desde os anos 80 e
90, em uma srie de intervenes no espao construdo visando a alter-lo. Ela pode ser aplicada desde a
micro at a macro escala, ou seja, desde um OA at uma cidade ou regio. Atualmente, considera-se
possvel reciclar o espao produzindo-se nele novas atratividades, ou seja, acrescentando-se ao modelo
de Butler uma (ou mais) nova(s) fase(s) que corresponde a um (ou mais) novo(s) ciclo(s) de vida.
A grande inovao deste procedimento que ele engloba o patrimnio natural e o patrimnio cultural
(patrimnio ambiental) local sob o conceito de Patrimnio Territorial4 e estes no so mais concebidos
de forma esttica, mas aparecem como indissociveis de um conjunto de atividades e de comportamentos
que lhes do sentidos, ou seja, no existe preservao (nem requalificao) do patrimnio natural e
construdo local sem as prticas sociais que so a eles agregadas e que correspondem as diferentes escalas
e aos diferentes tipos de herana que ali existem, sem uma economia local que associe a micro-agricultura
e/ou a micro-indstria, o artesanato, o trabalho autnomo e os servios diversos acompanhados de
atividades no mercantis.
... no se trata de voltarmos s costas ao real e a histria e de nos estalarmos fora ou ao lado
das redes tcnicas. A eficcia destas est plenamente reconhecida, somente sua hegemonia
contestada. Sua funo prottica relativizada e subordinada a elaborao de um outro espao
e de uma outra sociedade. o que Magnaghi resume em sua frmula: a mundializao por
4 Aqui se est tratando patrimnio territorial no sentido dado por Choay, ou seja, o da palavra francesa terroir, quer dizer, dos elementos ligados a terra, de pequena escala
local, das coisas, situaes e do espao contido nesta escala.
baixo. Ao invs do local ser destrudo ou condicionado pelos requisitos da sociedade mundial
de mercado e da concorrncia, submisso a decises e a poderes vindos de outra parte, a partir
de um projeto endgeno e de foras locais que ele se conecta com as redes exteriores e se
subordina a elas. (CHOAY, 2006, p. 368-9).
O ciclo de vida turstico est diretamente ligados ao processo de revitalizao e/ou de requalificao dos
lugares ou dos OAs. Ento, ao implantarmos um novo ciclo estaremos definindo uma nova paisagem
cultural agregadas a novos valores. Entretanto, no que concerne ao turismo, no qualquer paisagem
que ser interessante, uma definio relativamente satisfatria pode ser a adotada na Carta da Paisagem
do Quebec, acrescentada das observaes de Belgue, e do conceito de patrimnio territorial de Choay, j
citado:
Mais uma vez, a paisagem e os OAs passam pela reproduo ou pela criao de novos valores. Mas, que
valores e qual a sua relao com o turismo?
Segundo QUARANTA (1997, p. 148-150), uma forma (incluindo aqui a dos OAs) se torna um bem se ela
inclui pelo menos um destes quatros valores: cientfico, cnico, econmico ou cultural. Em funo da
importncia do valor e do acmulo dos valores, as formas so bens mais ou menos remarcveis. Assim:
O valor cientfico se define por trs critrios que so: a raridade natural ou construda, a exemplaridade
didtica e o testemunho paleogeomorfolgico. A raridade natural concerne freqncia e a densidade dos
objetos geomorfolgicos numa regio determinada. A raridade construda refere-se ao carter excepcional
dos elementos construdos que se encontram na paisagem. A exemplaridade didtica uma noo
qualitativa, ela concerne o estilo e a originalidade dos elementos da paisagem. O testemunho
paleogeomorfolgico tem dois aspectos: a considerao do mesmo como arquivo cientfico e a
funcionalidade deste elemento.
O valor cnico compe o aspecto esttico da forma (tamanho, altura, largura, etc.) mensurvel e
quantificvel atravs de suas caractersticas morfolgicas e de sua aceitao. delicado analisar a esttica
da paisagem, porque a beleza no tem valor universal. A esttica de uma forma depende da subjetividade
do observador. No obstante, usando a filosofia da paisagem podemos estudar os fatores que levam a uma
emoo positiva. Esses fatores so as cores e o jogo que se estabelecem entre elas, as sombras, as luzes,
as relaes de volume entre as formas, que variam em funo da distancia que separa o observador da
forma considerada. Se um mximo de fatores positivos est reunido, a forma ser considerada como
esttica pela maioria das pessoas.
O valor cultural. Trata-se de saber qual o lugar que ocupa o(s) elemento(s) da paisagem na tradio
cultural atravs da observao de fotos (antigas e recentes), de cartes postais, de obras picturais, de
contos e lendas, e mesmo da histria oral das pessoas que ali vivem, ou seja, da elaborao de um
conhecimento profundo e constante acerca do lugar.
O valor econmico. No se pode confundir valor econmico e recurso econmico. Um elemento
geomorfolgicos tem um valor econmico se ele utilizvel ou explorvel. Como exemplo disso, uma
parede rochosa usada como vias de escaladas, mas no um recurso econmico direto porque ela no
tem incidncias sobre a produo e o emprego. Uma forma pode apresentar um valor econmico sem ser
um recurso econmico. essa noo de valor que est ligada ao meio ambiente (natural e/ou construdo)
que vai nos permitir proteger os elementos que o compem, incentivando assim um desenvolvimento a
longo prazo para o territrio e sua regio. O mesmo conceito pode ser aplicvel ao parque arquitetnico
do lugar. Estes ltimos elementos, na contemporaneidade, vo passar por conceitos especiais que
comeam a ser definidos, o principal deles o de Objeto Arquitetnico Singular, como elementos-chave
do lugar, marcando e concretizando seus pontos atrativos.
Esta criao ou este aumento de notoriedade dependem do conceito de atrao turstica que definido
pela composio de suas duas partes distintas: a atrao-descoberta e a atrao-evaso. Aqui, interessa-
nos a primeira delas, que versa sobre um atrativo cuja visita pode ser curta, mas cujo contedo pode ser
maximizado para guardar o interesse do visitante, sendo esta de carter mais passivo do que a segunda.
No que concerne interioridade desses suportes, para Kirshenblatt-Gimblett (apud DIAS, 2007) esta
atrao depende da maneira de apresentao dos acontecimentos (ou mostras) que podem ser: in situ ou in
context. A primeira privilegia a imerso dos visitantes e a experimentao e a segunda valoriza a
colocao de objetos ou dos acontecimentos segundo enquadramentos logsticos. Em muitas situaes,
hoje, podemos chegar a encontrar uma ou outra ou ambas as situaes dentro do mesmo suporte
arquitetnico segundo as necessidades dos acontecimentos apresentados ali.
Todavia, tantos arquitetos quanto turismlogos, devem atentar para o fato de que os objetos
arquitetnicos so permeveis s mudanas que afetam o turismo, o lazer e a cultura, sobretudo na
impregnao da experincia vivida durante a visitao. A criao ou a valorizao de lugares para fins
tursticos e de lazer passa pela anlise dos diferentes potenciais (tanto exteriores ao objeto arquitetnico,
quanto interiores), sempre procurando respostas segundo uma viso ligada ao ambiente que ser
percebido e experimentado, ou seja, levando em considerao os aspectos ambientais, fsicos, econmicos
e scioculturais, assim como o oferecimento de servios e dos diferentes tipos de tecnologia de
apresentao.
Criar ou ampliar a notoriedade de um lugar ou de um OA, ou seja, inserir novos ciclos de vida neles, hoje,
tem como objetivo primeiro, segundo Morissett (2004), adquirir uma experincia sensvel das
ambincias a serem valorizadas e do contedo das mesmas5. Ainda segundo Morisset, quando um objeto
arquitetnico (ou um lugar) oferece uma configurao particular, a criao do lugar turstico pode partir
dele, segundo sua envergadura e os meios disponveis. Entretanto, ela passar forosamente por trs
estgios ou nveis de estruturao que corresponde justaposio de camadas de notoriedade
agregadas, so elas:
Neste ltimo item devo observar que, no que concerne arquitetura, dever ser levada em considerao
uma srie de novos elementos, tais como:
5 O que um conceito muito mais amplo do que o de unidade e identidade citadas na Carta de Quebec.
- O seu tempo de permanncia dentro do objeto arquitetnico comea a ser contado e valorizado. Ele
ser incorporado em programaes e em aes a serem realizadas ali, conseqentemente s tcnicas e
materiais utilizados no suporte arquitetnico.
- Acrescentam-se novas funes de comunicao, de gesto, de estudos de pblico, de marketing, de
controle de gesto, de estratgias previsionais, de programao, atualizando as suas instalaes,
ampliando-se a sua superfcie, multiplicando-se as suas atividades, desenvolvendo-se produtos
derivados, apresentando-se elementos virtuais em sites na Internet.
B - Quanto atratividade da arquitetura, ela faz do objeto arquitetnico um forte signo dentro da
paisagem. Alm deste ser adaptado ao contexto do lugar onde ser inserido, a sua aparncia exterior,
tratando-se de criao ou de requalificao, no to importante quanto os espaos de acolhimento, de
recepo do visitante que, hoje, devem ser mais valorizados, pois correspondem mais que nunca,
elaborao de um complexo sistema central de hospitalidade para o visitante.
Segundo FOURTEAU (2006), a recepo aqui deve ser tomada no sentido de fornecer informao,
acessibilidade, signaltica e bilheteria ou seja, todas as suas funes primrias e essenciais. Acrescida
de um especial sentido esttico, de uma grande visibilidade e de um sentido de dinmica (movimento)
forte, pois se trata de lugares aonde os fluxos vo se encontrar. A recepo deve ser capaz de acolher um
grande nmero de pessoas, mas tambm de oferecer equipamento especfico para certos segmentos
particulares de visitantes (estudantes, deficientes, famlias, idosos, etc). Ela se insere na
contemporaneidade sob a gide da hospitalidade, do conforto, de servios, de comrcios, assim como sob
a forma de equipamentos culturais novos como auditrios, centros de documentao, salas de exposies,
acesso a espaos multimdias, destinados a bem acolher o visitante, em geral, marcando-se de forma
acentuada a entrada do mesmo no recinto da visitao. Tudo isto proporciona ao objeto arquitetnico e/ou
ao lugar uma fora, uma presena considervel na comunidade e na paisagem local.
No entanto, devo deixar bem explicitado que, segundo Morissett (2004) a criao ou requalificao de um
objeto turstico, como resultado deste processo de valorizao, ou seja, da introduo de novos ciclos em
um produto turstico, precisa antes de tudo, preservar a(s) sua(s) idia(s) original(ais), procurando,
sempre que possvel, manter a essncia da ambincia, da experincia sensvel existente em sua arquitetura
e em sua paisagem circundante (mais do que propriamente a sua forma), podendo mesmo chegar a criar-
se espetculos desde que estes critrios sejam considerados.
Concluso / resultado:
Na contemporaneidade, a manipulao (coerente) de valores conduz a elementos que podero constituir
uma ambincia de alta qualidade ambiental que pode servir tambm como um produto turstico do mesmo
padro. Por isto, necessitei recorrer a todos os conceitos aqui explicitados, em particular aos de
patrimnio territorial e ao de singularidade para compreender as bases do que poder ser um objeto
arquitetnico ou lugar singular, mas que conduzam a uma leitura e reinterpretao das condies que
iro ajudar a promover a verdadeira singularidade dos mesmos ligada a ambincia do local onde esto
inseridos. Estas condies devero tambm contar com mais quatro elementos: a criatividade do arquiteto
(conscientizado das caractersticas desta ambincia), a boa estruturao da ambincia turstica (alta
qualidade ambiental, dentro e fora do objeto arquitetnico), dos acontecimentos e produtos tursticos
oferecidos (ou seja, do papel dos animadores, turismlogos inclusos) e, por fim, da sagrao dos mesmos
pelos seus visitantes, condies que criaro a atratividade e a notoriedade do lugar e que reforaro ainda
mais a sua singularidade.
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