EMPRENDIMIENTO E INNOVACIN

CONTENIDO MINIMO.
1. Caratula.

Univesidad

Facultad..

Logotipo del emprendimiento y/o innovacin

Integrantes: Colocar Apellidos y Nombres (completos)

Materia.

Docente: Lic. MSc. Ronald Waldo Mlaga

Fecha: Mes Ao

Tarija - Bolivia

2. Contenido Mnimo referencial del documento.

CAPITULO I
1.-DESCRIPCION DE LA EMPRESA ................................................................
1.1.-JUSTIFICACIN (Describir a detalle la problemtica o necesidad que se pretende resolver,
reflejando estadsticas, caractersticas de la poblacin, otros)
1.2.-MISION ....................................................................................................

1.3.-VISION (Los administradores del emprendimiento necesitan plantear un aspecto importante

Cul es nuestra visin para la compaa? por lo que se definen las siguientes preguntas:Hacia
dnde se debe dirigir? Qu clase de empresa estamos tratando de desarrollar? y Cul debe ser
su futura configuracin de negocios? El deseo de llegar a una conclusin bien razonada de la
direccin a largo plazo del emprendimiento, impulsa a estudiar pormenorizadamente el negocio
a desarrollar y cmo hacerlo dentro de los 5 a 10 aos).
1.4.-CONCEPTO DE NEGOCIO (incluye la descripcin del producto, de los consumidores y el valor
agregado que se ofrecen. Algunas preguntas orientadoras son: 1. Qu producto o servicio va a
ofrecer? Cmo se llama el producto/servicio? Tiene algn valor distintivo? Cul es la imagen
que desea generar? 2. A quin se le va a ofrecer estos productos/servicios (mercado
objetivo)? Dnde se ubican? Los clientes son empresas o individuos? El segmento al que se
va dirigir son jvenes o mujeres, empresas grandes o pequeas? 3. Por qu los consumidores
compraran su producto/servicio? Cul es el beneficio para ellos al hacerlo? Cul es la
expectativa al adquirir su producto?)
CAPITULO II
2.-ANLISIS DEL AMBIENTE ..........................................................................
2.1.-MACROENTORNO .................................................................................
2.1.1.-ASPECTO POLITICO (Leyes nacionales, departamentales y/o municipales y grupos de
presin que influyen en diversas organizaciones e individuos de una sociedad determinada y los
limitan: Clima poltico, nivel de actividad del gobierno, Estabilidad y riesgo poltico, Nivel de
impuestos empresariales y personales, Impuestos, Aranceles de importacin, Restricciones a la
exportacin, otros)

2.1.2.-ASPECTO ECONOMICO (factor que afecta el poder de compra y el patrn de gasto de los
consumidores: Renta del capital, Crecimiento de la renta, Tasa de desempleo, Tasa de inflacin,
Confianza del consumidor y del inversor, Niveles de inventario, Tasas de cambio de moneda,
Balanza comercial, Salud financiera y poltica de los socios comerciales, Balanza de pagos,
Tendencias a futuro, otros)

2.1.3.- ASPECTO SOCIO CULTURAL (tradiciones, costumbres, hbitos, otros)

2.1.4.- ASPECTO DEMOGRAFICO (como el tamao de la poblacin, la evolucin del tamao
familiar, los cambios en los tipos de familia o los efectos de la inmigracin, el numero de
empresas, otros..)
2.1.5.-ASPECTO LEGAL (Leyes de seguridad en el empleo, Leyes sindicales, Legislacin sobre
propiedad industrial e intelectual, Legislacin anti-monopolio, Leyes sobre das de cierre por
festivo, Licencias municipals, Legislacin que incentiva la inversin)

2.1.6.-ASPECTO AMBIENTAL (Ley 1333)

2.1.7.- ASPECTO TECNOLOGICO (Nuevos procesos de fabricacin, Nuevos productos y servicios
de la competencia, Nuevos productos y servicios de los socios de la cadena de suministro,
Cualquier nueva tecnologa que pudiera tener influencia en el emprendimiento, Costos y
accesibilidad, otros)
2.2.-MICROENTORNO ..................................................................................
2.2.1.-PROVEEDORES (Factor tanto o ms crtico que el mercado consumidor, por la dependencia
extrema de la calidad, cantidad, oportunidad de la recepcin, costo de los materiales
alternativas de obtencin de materias primas, condiciones de compra (polticas de crdito y
descuentos), sustitutos, durabilidad, necesidad de infraestructura especial para su bodegaje,
oportunidad y demoras en la recepcin, disponibilidad, seguridad en la recepcin, etctera)
2.2.2.-PRODUCTOS SUSTITUTOS ...........................................................
2.2.3.-COMPETENCIA (Elaboran y venden productos similares a los del proyecto, o luchan por la
misma materia prima. Se debe conocer: los precios a los que venden, las condiciones, los plazos
y costos de los crditos que ofrecen, los descuentos por volmenes y pronto pago, el sistema
promocional, la publicidad, los canales de distribucin que emplean para colocar sus productos,
la situacin financiera de corto y largo plazo, entre otros aspectos, facilitar la determinacin de
estas variables para el proyecto)
2.2.3.1.- AMENAZA DE NUEVOS ENTRANTES (Analizar las barreras de entrada al sector)
2.2.4.-CLIENTES (Requiere ms tiempo en donde se debe identificar: Los hbitos y las
motivaciones de compra, las cuales sern determinantes al definir tanto al cliente real (el que
toma la decisin de compra) como la estrategia comercial que deber disearse para enfrentarlo
en su papel de consumidor, ante la posible multiplicidad de alternativas en su decisin de
compra.)
2.2.5.-RIVALIDAD DEL SECTOR (Ms que una fuerza, la rivalidad en el sector o entre los
competidores viene a ser el resultado de las cuatro anteriores. La rivalidad define la rentabilidad
de un sector: mientras menos competidores se encuentren en un sector, normalmente ser ms
rentable y viceversa) Se debe en resumen describir el poder de negociacin que se tiene en los
diferentes mbitos mencionados anteriormente; Competencia, clientes, proveedores y
sustitutos)
2.3.- OPORTUNIDADES Y AMENAZAS (Identificar las oportunidades y amenazas identificadas en
el macroentorno y microentorno)

CAPITULO III
3.-ESTUDIO DE MERCADO
(Libro: Apuntes de Metodologa de la investigacin - Ivonne Fabiana Ramirez Martinez; anexo 14:
verbos aplicables al proceso investigativo).
Libro: Investigacin de mercados, Naresh K. Malhotra,
3.1.-OBJETIVOS DE INVESTIGACION (CAPTULO 2 Definicin del problema en la investigacin de
mercados y desarrollo del enfoque, pg. 48 50)
3.1.1- OBETIVO GENERAL .......................................................................
3.1.2-OBJETIVOS ESPECIFICOS .............................................................
3.2.- FORMULACION DEL DISEO DE INVESTIGACION.............................
3.2.1.- DEFINICIN DE LA INFORMACIN NECESARIA
3.2.2.-PREGUNTAS DE INVESTIGACION Y ESCALA (Investigacin de mercados Pg. 53, Capitulo 8 y
9)
3.2.3.- DISEO DE CUESTIONARIO
3.3.- PROCESO DE MUESTREO Y TAMAO DE LA MUESTRA.....................
3.3.1.- DEFINICION DE SEGMENTO .........................................................
3.3.2.- DETERMINACION DEL TAMAO DE LA MUESTRA .....................
3.3.3.- PLAN DE ANALISIS DE DATOS
3.4.- TRABAJO DE CAMPO
3.5.-DEFINICION DE LAS NECESIDADES........................
3.6.- TAMAO DEL MERCADO Y TAMAO DEL MERCADO A ATENDER
3.6.- CONCLUSIN .......................................................................................
CAPITULO IV
4.- MERCADO Y VENTAS................................................................................
4.1.- PLAN DE MERCADEO ..........................................................................
4.1.1.- CANALES DE DISTRIBUCIN .......................................................
4.1.2.- PROMOCION Y PUBLICIDAD ........................................................
4.1.3.- PUNTOS DE VENTAS ....................................................................
4.1.4.-MENSAJE COMERCIAL ..................................................................
4.1.5.- PROYECCION DE VENTAS ...........................................................
4.1.6.-CRONOGRAMA DE ACCIONES DE COMUNICACIN ..................
CAPITULO V
5.- LOCALIZACION Y TAMAO ......................................................................
5.1.- MACRO LOCALIZACIN DEL EMPRENDIMIENTO (describir la ubicacin, ej. Ciudad de Tarija,
ciudad de bermejo o otras.)
5.2.1.- FACTORES DE LA MACROLOCALIZACIN (Describir los factores que influyeron en la
macrolocalizacin)
5.3.- MICROLOCALIZACION DEL EMPRENDIMIENTO (Capitulo 9, Libro preparacin y evaluacin de
proyectos, nassir sapag)
5.3.1.- FACTORES DE MICRO LOCALIZACIN .......................................
5.3.2.- METODOS DE MICROLOCALIZACION ...........................................
5.4.- TAMAO DE PLANTA (Capitulo 8, Libro preparacin y evaluacin de proyectos, nassir sapag)
5.5.-PROGRAMA DE PRODUCCION FISICO (Proyeccin mensual y anual)

CAPITULO VI
6.- OPERACIONES ..........................................................................................
6.1.- DESCRIPCION DE LA INFRAESTRUCTURA REQUERIDA (Descripcin de la infraestructura
necesaria, distribucin interna - Layout, requerimiento de espacios para los equipos o
maquinaria)
6.2.- DESCRIPCION DE LA MAQUINARIA Y EQUIPO (Descripcin, cantidad, costo, reinversin,
depreciacin, otros)
6.3.- DESCRIPCION DE OTROS ACTIVOS REQUERIDOS PARA EL EMPRENDIMIENTO (Muebles y
enceres, comptadora, vehculos, herramientas, licencias, otros)
6.4.- DESCRIPCION DE MATERIALES E INSUMOS PARA EL PRODUCTO O SERVICIO (Cantidades,
frecuencia, costos, caractersticas, formas de almacenamiento, otros )
6.4.1.- PROVEEDORES CLAVE (Nombres, localizacin, telfono, cantidades ofertadas, formas de
pago, otras)
6.4.2.- ENTREGA Y/O RECEPCION DE LOS MATERIALES E INSUMOS ........................................
6.4.3.- FORMAS DE PAGOS A LOS PROVEEDORES .............................
6.4.4.- ALTERNATIVA DE PROVEEDORES .............................................
6.5.- PROYECCION DE LA PRODUCCION (5 AOS) .................................
6.6.- NUEVOS PRODUCTOS A DESARROLLAR
6.7.- PRODUCCION EFICIENTE EN EL EMPRENDIMIENTO (generar indicadores de desempeo, Ej.
tiempos para elaborar el producto o servicio)
CAPITULO VII
7.- ORGANIZACIN Y MONITOREO ..............................................................
7.1.- ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL (Organigrama)
7.2.- MANUAL DE FUNCIONES (Cargo, Responsabilidad, Dependencia, Requisitos, Experiencia,
Otros)
7.3.- CARGOS CLAVES PARA EL DESARROLLO DEL EMPRENDIMIENTO (mencionar el cargo
relevante para realizar el emprendimiento)
7.4.- INDICADORES DE DESEMPEO DE LA EMPRESA Y POR AREA
7.5.- META DE LOS INDICADORES .............................................................
CAPITULO VIII
8.- ESTIMACIN DE COSTOS
8.1.- COSTOS DE PRODUCCIN UNITARIO
8.2.- COSTOS DE OPERACIN UNITARIO
8.3.- COSTOS TOTAL UNITARIO (Hoja de costos)
8.4.- PUNTO DE EQUILIBRIO
9.-PLAN FINANCIERO Y EVALUACION DEL NEGOCIO ................................
9.1.- INVERSION ...........................................................................................
9.1.1.- DEPRECIACION .............................................................................
9.2.- EGRESOS .............................................................................................
9.2.1.- COSTOS DE PRODUCCIN
9.2.2.- COSTOS DE OPERACIN .............................................................
9.3.- INGRESOS ..............................................................................................
9.4.1.- PRECIO ...........................................................................................
9.4.2.- CANTIDAD ......................................................................................
9.5.- FUENTE DE FINANCIAMIENTO ...........................................................
9.6.- CRITERIOS DE EVALUACION (VAN - TIR)
ANEXOS
I. Cotizaciones.
II. Hojas de clculos
III. Encuestas
IV. Lista de inversores
V. Metodologas de generacin y seleccin de ideas de negocios.
VI. Otros.