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Los efectos de las campaas electorales sobre el sentimiento de eficacia poltica.

Electoral campaigns effects on political efficacy.

1. Cul es la tesis que sustenta el autor?

Desde el punto de vista de la Dra Cristina Moreno, Profesora de la Universidad de Murcia,


doctora en Gobierno y administracin Pblica por el Instituto Universitario de Investigacin
Ortega y Gasset. Hace referencia a las campaas electorales, as como la relacin entre polticas
pblicas y comunicacin.

En su ponencia se analiza la influencia de la campaa para las elecciones espaolas del 2008
sobre el sentimiento de eficacia poltica.

la poltica segn su punto de vista ha adaptado nuevos cambios que han han dado lugar a la
aparicin de nuevos profesionales dedicados a las relaciones con los medios de comunicacin.

Estas transformaciones han afectado de forma decisiva a la manera en que se desarrollan las
campaas electorales, que llevan mucho tiempo estudindose desde la Ciencia poltica.

Empricamente, por campaa electoral viene entendindose el conjunto de contenidos


comunicativos de finalidad poltica de las diversas opciones electorales que se producen en un
plazo taxativamente fijado en una norma legal y que incluye una

expresa peticin de voto a una de ellas. Se trata por tanto de contenidos comunicativos a favor
de una alternativa poltica, que han de producirse dentro del

marco de la normativa vigente en cada momento.

Consideramos que las campaas cumplen tres tipos de funciones: las de legitimacin,
persuasin y seleccin de elites polticas En cuanto a la funcin de seleccin de elites polticas,
es obvio que las caractersticas cambiantes y altamente competitivas del entorno poltico actual
imponen requisitos muy importantes a los lderes polticos, y las campaas electorales permiten
comprobar su desempeo. Por ltimo, la funcin de legitimacin del sistema poltico se da a
travs de diversos procesos, como el suministro de informacin a los ciudadanos que se produce
durante las campaas o el

proceso de movilizacin del electorado. Asimismo manifiesta que las campaas estimulan el
compromiso haciendo posible que los ciudadanos se impliquen, participen de diversas formas
en el mbito .De esta manera estas activan las predisposiciones polticas, fomentaban el

compromiso cvico.

Desde el punto de vista de la teora de la democracia, las campaas constituyen

oportunidades excepcionales para la comunicacin entre ciudadanos, polticos, medios y


multitud de organizaciones de todo tipo.
2 Mencionar clasificaciones, tipologas, actores polticos, partidos, segn sea el caso de cada
lectura.

FUNCIONES DE LAS CAMPAAS ELECTORALES

Consideramos que las campaas cumplen tres tipos de funciones: las de legitimacin,
persuasin y seleccin de elites polticas.

La funcin de persuasin se refiere a que las campaas ofrecen a las diferentes formaciones
polticas la oportunidad de persuadir a los votantes. Es esta funcin la que se haya en conexin
con los efectos que las campaas de los partidos tienen sobre la orientacin del voto (activacin,
refuerzo o conversin). En cuanto a la funcin de seleccin de elites polticas, es obvio que las
caractersticas cambiantes y altamente competitivas del entorno poltico actual imponen
requisitos muy importantes a los lderes polticos, y las campaas electorales permiten
comprobar su desempeo. Por ltimo, la funcin de legitimacin del sistema poltico se da a
travs de diversos procesos, como el suministro de informacin a los ciudadanos que se produce
durante las campaas o el proceso de movilizacin del electorado que significan.

ACTORES POLTICOS

Respecto a las actitudes polticas, el modelo incluye situarse en la escala ideolgica, la


intensidad de la cercana partidista, participacin electoral, otros tipos de participacin poltica,
militancia poltica, confianza en las instituciones, inters por la poltica e inters con que sigui
la campaa electoral. La variable de auto ubicacin ideolgica no resultaba significativa,
confirmando que lo importante para el sentimiento de eficacia poltica no es con qu posicin
ideolgica se identifique el encuestado, sino que se identifique con alguna. La variable de
intensidad de la cercana partidista tambin influye positivamente sobre el sentimiento de
eficacia poltica, al igual que ocurre con las variables que dan cuenta de la participacin poltica
y el asociacionismo, que influyen de manera muy importante sobre el sentimiento de eficacia
poltica, confirmando as que la participacin en el sistema favorece el sentimiento de eficacia
poltica, al tiempo que dicho sentimiento propicia la participacin, por lo que estaramos
hablando de lo que tambin podramos llamar un crculo virtuoso, confirmando las tesis de
Norris (2001).

Factores condicionantes del sentimiento de eficacia poltica en las elecciones


generales de 2008
Para medir el sentimiento de eficacia poltica hemos elaborado un ndice aditivo que toma
valores de 0 a 27 y que se ha creado a partir de las preguntas 2 y 5 del estudio postelectoral (del
estudio de panel del CIS para las elecciones generales de 2008), sobre hasta qu punto se est
muy de acuerdo, de acuerdo, en desacuerdo o muy en desacuerdo con cada una de las siguientes
afirmaciones sobre la poltica.

En cuanto al nivel de estudios, parece que se encuentra claramente relacionado con el


sentimiento de eficacia poltica en un sentido positivo, es decir que parece que un mayor nivel
de formacin promueve un mayor sentimiento de eficacia poltica. La formacin propicia la
adquisicin de conocimientos que van a facilitar la participacin poltica a travs de diferentes
vas y por tanto, tambin incidir en la propia percepcin del individuo sobre su capacidad para
influir en el sistema poltico. Finalmente, 7 Para crear el ndice aditivo que toma valores de 0 a
27, se suman los valores que los encuestados han dado a cada una de las variables que forman
el mismo; mientras que para que los valores que toma vayan de 0 a 1, se divide por el nmero
de variables. 7 contamos con dos variables que proporcionan informacin sobre el estatus
socioeconmico del encuestado.

En este sentido, a mayor nivel de ingresos (y por tanto, a medida que el encuestado perciba que
se sita en un tramo ms elevado de la escala social), mayor parece ser el sentimiento de eficacia
poltica.

Parece claro que a mayores ingresos o a medida que se cuente con una mejor posicin social,
aumentarn las oportunidades de participar polticamente y por tanto, aumentar la propia
percepcin sobre las posibilidades de influir en el sistema. En ambos casos descendern de
forma notable los costes de participar en el sistema, con respecto a personas con menor estatus
socioeconmico.

3 Explicar la importancia que tiene la lectura para nuestra labor profesional como Marketeros
polticos

El marketing se refiere a un conjunto de tcnicas vinculadas a las ciencias polticas, la sociologa


y la comunicacin, que se utilizan en el diseo e implementacin de diversas acciones realizadas
durante toda la campaa poltica de un candidato, tiene como objetivo influir en la decisin de
los votantes para ganar unas elecciones polticas o modificar la ideologa de una organizacin,
permiten interpretar las necesidades y emociones de los votantes. Adems, permite relacionar
a un candidato u organizacin poltica con una masa crtica de electores, utilizando la
comunicacin en forma coherente, si los electores optan por el candidato o el partido poltico
en cuestin, el marketing poltico result exitoso.

En la lectura , se desarrolla la campaa poltica y el sentimiento de eficacia poltica en los


ciudadanos Espaoles en las elecciones generales del 2008, el seguimiento de la campaa por
internet, que los ciudadanos se sientan involucrados en el sistema poltico, al promover el
sentimiento tanto de cercana de los poderes pblicos, como de la propia capacidad para incidir
en el sistema.

Los resultados apuntan hacia que de hecho las campaas electorales pueden constituir un
momento privilegiado de interaccin entre los ciudadanos y el sistema poltico, en que se
legitime el sistema, al hacer partcipes a los votantes, a travs de la informacin sobre poltica y
de las llamadas a la movilizacin, que van a incidir sobre cmo se percibe el sistema poltico y la
propia relacin con el mismo, favoreciendo el sentimiento de eficacia poltica, y por tanto,
favoreciendo la legitimacin del sistema, son muy importantes estas experiencias , puesto que
nos enriquecen como futuros profesionales en la ciencia poltica.
4 Identificar las categoras conceptuales que hay en la lectura, y explicarles de manera clara
y precisa

- Campaas electorales: Una campaa poltica o campaa electoral es un esfuerzo


organizado llevado a cabo para influir en la decisin de un proceso en un grupo. En las
democracias, las campaas a menudo se refieren a las campaas electorales, donde
representantes son escogidos o se decide un referndum. Una campaa poltica
tambin incluye esfuerzos para alterar la poltica o ideologa de cualquier institucin.

- Eficacia poltica: se orienta a satisfacer necesidades de segundo nivel. Esto quiere decir
que hace del trabajo de escritorio o gabinete, la comunicacin escrita y la formacin
para el conocimiento, herramientas para lograr sus objetivos y cumplir con sus metas
en tiempo y forma.

- Elecciones: son un proceso de toma de decisiones en el que los electores eligen, con su
voto, entre una pluralidad de candidatos a quienes ocuparn los cargos polticos en una
democracia representativa.

- Legitimacin: Es la calidad otorgada a ciertas personas o actos, por va legal, que las
coloca dentro del mbito y proteccin del derecho, aun cuando hubieran nacido fuera
de la rbita legal.

INTEGRANTES:
- Arevalo Pea Sadith.
- Calle Rivera Karen.
- Carbone Tananta Cindy.
- Len Juarez Lorena.
- Varillas Salazar Deysi.

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