O verde como diferencial de mercado

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O surgimento em meio sociedade de ideais que primam pela necessidade da efetiva preservao
ambiental despertou tambm, como consequncia, o interesse do mercado, que passou a ver tal
necessidade como uma oportunidade de estabelecer um diferencial competitivo, ao menos temporrio.

A necessidade por um meio ambiente ecologicamente equilibrado, capaz de fornecer qualidade de vida
sadia ao ser humano, a partir de 1972, com o Congresso de Estocolmo, gradativamente se tornou
objeto de discusses em diversos mbitos sociais, principalmente aps a regulamentao de tais
urgncias por meio de normas como a Constituio Federal de 1988 e, anteriormente, atravs de leis
infraconstitucionais como a Lei 6.938 de 1981, que institu a Poltica Nacional do Meio Ambiente.

O pensamento preservacionista paulatinamente foi se desenvolvendo na conscincia social, chegando

hoje ao status de fato social, segundo os moldes propostos por mile Durkheim, principalmente no
que tange a seara corporativa, sobre a qual, atualmente, so lanados constantes olhares a fim de no
somente solicitar, mas sim exigir uma atuao responsvel frente ao meio ambiente e tambm
sociedade.

Enquanto a maioria das empresas no se engajar frente causa ambiental, fazendo com que a forma
responsvel de abordagem e tratamento de questes relacionadas preservao do meio ambiente se
torne um elemento essencial para toda e qualquer corporao, sempre haver o uso de rtulos,
titulaes, certificaes e selos verdes com a inteno de que tais elementos, subsidiariamente ao
preo, tambm influenciem na escolha do consumidor final.

O grau de responsabilidade ambiental das empresas de determinada sociedade pode ser facilmente
percebido com base nas veiculaes publicitrias de diversos de seus produtos. Quanto maior o nvel
de responsabilidade, menor ser a nfase ao diferencial verde do produto, at mesmo pelo fato de
que, na situao em tela, tal diferencial na verdade no o ser: se a maioria dos concorrentes
tambm pactuarem dos mesmos nveis de responsabilidade ambiental, no h que se falar em
diferencialidade, e sim de elemento comum a todos.

Neste sentido, quando um produto ou servio constantemente associado ao seu diferencial verde
como fator de influncia na deciso do consumidor, tem-se ento uma sociedade ou uma regio com
insuficiente preocupao ambiental por parte das empresas.

Ocorre tambm que, embaladas pela onda verde que permeia os mercados de diversos pases e
eivadas de interesses mercadolgicos tendenciosos ao lucro, muitas empresas se autodenominam
ambientalmente responsveis, sem, todavia, implementarem qualquer mudana no que tange sua
filosofia, suas prticas e processos internos e at mesmo sua estrutura, configurando ento uma
realidade ftica distorcida sobre determinado produto ou servio , uma vez que aquilo que afirmado
pela empresa no condiz com a verdade.

Tal fato encontra seu fundamento originrio em dois pontos: 1) A busca por lucros e 2) o desinteresse
ou a impossibilidade de assumir gastos. Ambos convergem a um terceiro em comum: Questes
financeiras.

O primeiro se funda na constante busca por lucratividade por parte das empresas. Algumas delas,
observando uma nova oportunidade ou um novo segmento a ser explorado, partem com todas as suas
armas tendo como alvo a confiana do cliente e consequentemente sua fidelizao. Deste modo, se o
surgimento da conscincia ambiental no meio social implica no aumento da demanda por produtos e
servios produzidos por empresas ambientalmente responsveis, aquelas empresas que no possuam
tal diferencial, iro busc-lo. Agem desta forma apenas impulsionadas pelo lucro.

Para que uma empresa se torne ambientalmente responsvel, inevitavelmente, sero necessrios
alguns investimentos, sejam de ordem financeira, sejam relacionados ao fator humano da entidade. E
a est o segundo ponto. Ao se depararem com tais necessidades, muitas empresas refutam-nas
sumariamente.

Primeiro a busca pelo lucro, depois o desinteresse pela realizao de investimentos.

Conclu-se ento que muitas empresas esto totalmente despreparadas para atuarem junto ao
mercado como um todo, uma vez que, com vistas lucratividade, so capazes de suprimir a verdade,
fazendo do uso de falsas informaes elemento de canalizao de lucros.

Importa tambm ressaltar que no momento em que determinada empresa busca sua adequao legal
s normas ambientais, ou busca a capacitao e seus produtos e servios de acordo com padres
ambientais, dotando-os e produzindo-os de forma sustentvel, ser cogente a implementao de
algumas mudanas internas. Tais mudanas podero ocorrer e se manifestar de diversas formas,
como, por exemplo, na mudana da filosofia empresarial como um todo acerca da forma como o meio
ambiente ser abordado a partir de ento por todos seus colaboradores, desde a base, at o topo de
sua pirmide hierrquica. Outro exemplo so investimentos em tecnologia e treinamento de pessoal e
a realizao de auditorias internas.

Somente assim, com responsabilidade, disciplina e, acima de tudo, respeito ao consumidor e ao meio
ambiente, as empresas podero se denominar ambientalmente responsveis.

Muito obrigado!

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