REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACION SUPERIOR

UNIVERSIDAD DE FALCN
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES
LICENCIATURA EN PROCESOS GERENCIALES

Ciclo de Vida de un Producto

Autor:
Ernesto Vargas C.I.: 26.496.264

Punto Fijo, Junio de 2017

 CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO

La mejor manera de lanzar un producto al mercado se debe establecer basndose en

el anlisis del mercado, sector, competencia, tecnologa, capacidad y muchos otros
elementos que determinan la asertividad de ese momento en especfico para crear un nuevo
producto.

El desarrollo y crecimiento de un producto en el mercado siempre ha sido analizado

para describir el comportamiento del mismo y su evolucin desde que sale del proceso
productivo, de esa forma se pueden conocer y establecer ciertos parmetros o
caractersticas del comportamiento del producto en dicho mercado. Una de las formas en la
que se puede analizar el desarrollo postproduccin del producto es a travs de lo que se
conoce como Clico de Vida del Producto como un modelo de estudio de las tendencias
evolutivas en las ventas desde el lanzamiento del producto en el mercado hasta la posterior
retirada del mismo, que establece una serie de etapas sistemticas con caractersticas
especficas, los cueles permiten describir en detalle los distintos condicionantes presentes a
lo largo del periodo en el que el producto permanece activo en el mercado.

El anlisis de cada una de estas etapas puede proporcionar la clave de la situacin de

cada uno de los productos de la empresa, en concordancia con la tendencia general de los
mismos. Sin embargo, las ventas y el tiempo de cada producto son diferentes para cada
empresa, por lo que se debe hacer un estudia individualizado en cada caso.

Las cuatro etapas del ciclo de vida de un producto, son las siguientes:

Nacimiento; en esta etapa el producto es lanzado al mercado y las ventas son

escasas, solo los clientes ms innovadores sentirn el deseo de adquirir el producto. La
produccin debe mantenerse en niveles bajos hasta comprobar la aceptacin de los
consumidores por dichos productos, y tambin se deben gastar muchos recursos en
publicidad y mercadeo.

Crecimiento; para esta etapa el producto el producto ha tenido aceptacin en el

mercado y la produccin se establece de acuerdo a la demanda que tienen los clientes del
producto. Se aumenta la produccin a travs de la diversificacin del producto en varios
modelos o variantes, se fija un precio alto y aparece la competencia. La estrategia de
marketing es dirigida hacia el mercado en general.

Madurez; en esta fase la produccin se mantiene y se llega al punto en que la

produccin no puede aumentarse ms, incluso se vuelve necesario la reduccin de los
costos para no afectar negativamente las utilidades. La estrategia de mercadotecnia debe
estar enfocada en mantener el inters del mercado en el producto para perder las ventas
estimadas.

Declive; en esta fase sucede el abandono del producto en las situaciones en la que se
haya podido reducir los costos. En otros escenarios de bajas en las ventas, primero se
establecer un precio ms bajo al producto para generar alguna venta y posteriormente se
abandonar el producto. La publicidad pierde sentido excepto para cuando se desee
comunicar la reduccin de precios previos al abandono del producto.

Para lanzar un producto al mercado mediante el uso del modelo de Ciclo de Vida
del Producto se deben tener en cuenta y desarrollar con detenimiento cada una de las etapas
definidas anteriormente. Este modelo permitir una buena entrada y salida del mercado de
cada producto que la empresa quiera vender.