TESIS DE MAESTRIA

Diseo editorial como expresin

y afirmacin de la ideologa
poltica, social y cultural

Casos de estudio: La Nacin de Argentina y El Tiempo de

Colombia.

Cuerpo A

Collazos Gonzlez Gina Paola

ginacollazos@gmail.com
0057537

Maestra en Diseo

08/ 04 /11

1
 SNTESIS DE LA INVESTIGACIN

El ttulo de la tesis es: Diseo editorial como expresin y afirmacin de la ideologa

poltica, social y cultural, y los casos de estudio son, El Tiempo de Colombia y La

Nacin de Argentina.

Este trabajo de investigacin busc invetigar y reflexionar sobre la manera en que la

ideologa poltica, social y cultural de un diario se ve reflejada en su diseo editorial,

cul es esa estrecha correlacin que existe entre diseo e ideologa y qu comunica el

diseo de un diario por si solo.

Vincular el trmino ideologa con el diseo, demostr que este no es algo esttico ni

elegido al azar sino que es un aspecto estratgico a la hora de comunicar una idea e

informar. Opinin pblica y diseo guardan una estrecha correlacin que a lo largo

del trabajo se ir describiendo, a travs de las nociones tericas del trmino ideologa

y los aspectos de diseo editorial en prensa.

Los casos de estudio son, el diario El Tiempo, de Colombia y La Nacin, de

Argentina. Dos diarios de pases distintos, pero que en el fondo guardan una historia,

ideologa y diseo editorial muy similar, lo que result interesante para la

investigacin porque adems denota que en America Latina existe un estndar similar

de diseo editorial de diarios.

2
El trabajo resulta novedoso porque que no existe mucha informacin acerca de la

correlacin que existe entre diseo editorial e ideologa de un diario. Hasta el

momento, solo se haba contemplado el anlisis del discurso como tal, para ver si

dentro del mismo se reflejaba la ideologa, pero no la relacin de la ideologa con el

diseo y como el mismo refleja la identidad de un peridico. Debido a la poca

bibliografa que sobre el tema existe, la investigacin resultar novedosa porque

relaciona el trmino de ideologa, muy propio del discurso escrito en prensa, con el

diseo editorial que es la herramienta de la que se vale el discurso escrito para hacer

ms fuerte su mensaje, pasando de lo meramente escrito a lo visual y a lo grfico.

Al finalizar la investigacin se concluye que definitivamente diseo editorial e

ideologa guardan una profunda relacin, que el diseo editorial por si solo ya

comunica a los lectores y los persuade sobre lo que es importante, marca una

tendencia, porque habla de lo que es noticia para el diario y sumando estos dos

aspectos, se tiene como resultado que la ideologa es un aspecto latente en todo el

proceso de produccin del diario, desde el momento en que se redacta la informacin

y se trata la noticia, hasta que se diagrama, se imprime y llega finalmente a los

lectores, que son la razn de ser y hacer de la prensa.

3
 CURRICULUM VITAE

GINA PAOLA COLLAZOS GONZLEZ

ginacollazos@gmail.com

PERFIL PROFESIONAL

Master en Diseo de la Universidad de Palermo y Comunicadora Social y Periodista

de la Universidad Externado de Colombia, con nfasis en Comunicacin
Organizacional. Capacidades en el direccionamiento de la comunicacin interna y
externa de las organizaciones, adems del manejo de la imagen corporativa, cultura
organizacional y responsabilidad social de las mismas.

CAPACIDADES

Con iniciativa, activa y dispuesta a aprender.

Habilidades en el manejo de las relaciones pblicas y organizacin de eventos. Gran
inters en estudios de mercado, comportamiento del consumidor y direccionamiento
de marca.
Excelentes capacidades de comunicacin verbal, incluso amplia experiencia como
entrevistadora.
Amplios conocimientos y experiencia en manejo de programas como Corel Draw,
Photoshop y Microsoft Office.
Dominio de la lengua inglesa en un 80 por ciento.

FORMACIN PROFESIONAL

Maestra en Diseo
Universidad de Palermo
En curso
Buenos Aires - Argentina

Comunicador Social y Periodista

Universidad Externado de Colombia
Octubre 9 de 2008
Bogot Colombia

Otros cursos:
Seminario Periodismo Digital.
Universidad de la Sabana

4
Cha, Colombia. Marzo de 2005

Primer Seminario Internacional de Periodismo y Comunicacin Digital.

Universidad de la Sabana
Cha, Colombia. Octubre de 2005

Congreso Tecno cultura y comunicacin, nuevas plataformas para la interaccin

social.
Pontificia Universidad Javeriana
Cali, Colombia. Mayo de 2007

EXPERIENCIA LABORAL

Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia - UNICEF

Cargo: Pasante del rea de Comunicacin y Prensa
Septiembre 2007 Julio 2008
Bogot - Colombia

Funciones y logros:

- Organizacin y logstica de los siguientes eventos:

V Encuentro de Gobernadoras y Gobernadores por la Infancia la
Adolescencia y la Juventud Hechos y Derechos. Pereira - Colombia 2007.
VI Encuentro de Gobernadores por la Infancia, la Adolescencia y la Juventud
Hechos y Derechos. Paipa Colombia 2008.
- Diseo y desarrollo de estrategias de comunicacin y movilizacin de
UNICEF.
- Desarrollo de acciones con el sector privado.
- Apoyo con el establecimiento y fortalecimiento de las relaciones con
contrapartes, aliados, beneficiarios, entre otros.
- Seguimiento a procesos editoriales de la Oficina y produccin del Manual de
Proceso Editorial.
- Coordinacin editorial de varias publicaciones.
- Producin de pendones y materiales de promocin.

OTROS TRABAJOS
Diagnstico en Gestin de la Comunicacin y el Conocimiento
Escuela de Economa, Administracin y Finanzas de la Universidad UDCA EEAF
Bogot, Colombia. Julio 2008

Descripcin:
Se realiz un diagnstico en comunicacin a la Escuela de Economa, Administracin
y Finanzas de la Universidad UDCA EEAF, que permiti detectar algunas fallas de
comunicacin interna y externa, y plantear alternativas de solucin que permitieran
mejorar e implementar la comunicacin dentro y fuera de la misma.

5
Luego de los resultados arrojados por el trabajo de campo realizado, se plantea como
alternativa de solucin, la creacin de un Manual de Roles que permita mejorar la
interaccin entre los empleados de la Escuela, hacindolos ms productivos y
dinmicos.

REFERENCIAS
Disponibles a peticin.

6
 DECLARACIN JURADA

Buenos Aires Argentina

8 de Abril de 2011

Seores
Facultad de Diseo y Comunicacin
Universidad de Palermo
Ciudad

Por la presente declaro que la Tesis de Maestra es mi propio trabajo y hasta donde s
y creo, no contiene material previamente publicado o escrito por otra persona, ni
material que de manera substancial haya sido aceptado para el otorgamiento de
premios de cualquier otro grado o diploma de la Universidad u otro instituto de
enseanza superior, excepto donde se ha hecho reconocimiento debido en el texto.
Autorizo a la facultad de Diseo y Comunicacin a emplear los contenidos del
mismo a efectos acadmicos e institucionales de la Tesis de Maestra titulada: Diseo
editorial como expresin y afirmacin de la ideologa poltica, social y cultural.
Casos de estudio: La Nacin de Argentina y El Tiempo de Colombia.

Cordialmente,

___________________________________________
Gina Paola Collazos Gonzlez
DNI 94.485.314
Domicilio: Ayacucho 1994 Piso 12 B
Mvil: 15 57 96 21 63

7
 DEDICATORIA

A mi Buenos Aires querido

A mis padres y mi hermana, los grandes amores de mi vida
A Goma, porque mientras estaba lejos falleciste

8
Un buen peridico es una nacin hablndose a s misma.

Arthur Miller

9
TESIS DE MAESTRIA

Diseo editorial como

expresin y afirmacin de la
ideologa poltica, social y
cultural

Casos de estudio: La Nacin de Argentina y El Tiempo

de Colombia.

Cuerpo B

Collazos Gonzlez Gina Paola

ginacollazos@gmail.com
0057537

Maestra en Diseo

08/ 04 /11

0
 NDICE

INTRODUCCIN 4

Captulo 1. Tendencias polticas en la prensa

1.1 Ideologa ...12

1.2 Ideologa y prensa .....12

1.3 Ideologa Poltica ..17

1.4 Ideologa social .18

1.5 Ideologa cultural ..19

1.6 Lnea editorial ..21

1.7 Teoras de la prensa ..23

1.8 Lector in Fabula 27

1.9 Conclusiones de captulo ......28

Captulo 2. Diseo editorial e ideologa

2.1 Diseo editorial 31

2.2 Historia del diseo periodstico 32

2.3 Tipografa .33

2.4 Fotografa .34

2.5 Pies de Foto ..36

2.6 Imagen y texto ..37

2.7 Titulares 38

2.8 Infografa ..39

2.9 Color y blancos .40

1
2.10 Tipos de diarios ..41

2.11 Formatos de impresin de diarios ...42

2.12 Conclusiones de captulo ....42

Captulo 3. Observacin documental - El Tiempo y La Nacin

3.1 El Tiempo .45

- Historia

- Aspectos tcnicos de diseo editorial

- Perfil del lector

- Rediseo 2010

- Lnea ideolgica y editorial

3.2 La Nacin .53

- Historia

- Aspectos tcnicos de diseo editorial

- Perfil del lector

- Lnea ideolgica y editorial

3.3 Diferencias y similitudes de diseo editorial Portada o pgina principal .58

3.4 Conclusiones de captulo .59

Captulo 4. Trabajo de campo y estudio de caso El Tiempo y La Nacin

4.1 Acerca del anlisis y estudio de caso ...62

4.2 Lnea del tiempo Golpe de Estado en Honduras ...64

4.3 Golpe de Estado en el diario El Tiempo Anlisis portada y hojas principales ..68

4.4 Golpe de Estado en el diario La Nacin Anlisis portada y hojas principales...83

4.5 Conclusiones de captulo 4 .......99

2
CONCLUSIONES

Conclusiones generales de la investigacin .102

Recomendaciones y comentarios .105

BIBLIOGRAFA ..106

ANEXOS

3
 INTRODUCCIN

El diseo editorial de diarios impresos ha tenido gran importancia desde el

nacimiento de la prensa en Inglaterra en el siglo XVIII. Desde entonces ha

evolucionado y con ayuda de las nuevas tecnologas y herramientas de diseo, se ha

hecho ms llamativo e interesante para los lectores.

En Latinoamrica no ha sido diferente. El diseo de los diarios impresos tambin ha

evolucionado, a tal punto de sorprendernos cada da con impactantes fotografas y

diseos editoriales novedosos, algunos con diseos muy parecidos, lo cual plantea

inquietudes acerca de las tendencias de redaccin y perfil de los diarios en Amrica

Latina.

Surgi entonces la idea de vincular el diseo con la comunicacin social y el

Periodismo, que guardan una estrecha relacin, la cotidianidad misma los ha obligado

a trabajar de la mano para lograr publicaciones ms elaboradas e impactantes, lo que

resultaba pertinente a la Maestra en Diseo.

Al vincular estas disciplinas era necesario tambin estudiar casos en particular que

mostraran cmo va el diseo editorial en Latinoamrica y qu tan similares o

diferentes son los diarios de dos Pases de habla hispana, adems de entender qu tan

importante es el diseo editorial y cmo este define la tendencia social y poltica de

un diario.

Se elegieron entonces dos diarios importantes e influyentes de cada pas, La Nacin

4
de Argentina y El tiempo de Colombia, que a simple vista guardaban gran similitud

en su diseo editorial y temticas, lo que resultaba interesante para el desarrollo de

esta investigacin.

El diseo editorial de un diario como expresin y afirmacin de tendencias polticas y

sociales es el ttulo de esta tesis y los casos de estudio son los diarios La Nacin de

Argentina y El Tiempo de Colombia. Este trabajo se desarrolla analizando y

definiendo las tendencias ideolgicas en prensa y la lnea editorial de un diario.

Luego se repasan los aspectos tcnicos de diseo editorial y la relacin de estos con

la lnea ideologica y como los mismos definen un diario, su forma de escribir y su

forma de disear.

Relacionar los aspectos tcnicos del diseo con la lnea ideolgica, permitir tambin

revisar las tendencias en cuanto a diseo editorial se refiere, qu se usa hoy en

prensa, cmo se cautiva al lector cuya tendencia es alejarse ms y ms de lo impreso

por causa de las nuevas tecnologas y como los diarios se renuevan y escriben con el

fin de conservar a sus antiguos lectores pero tambin acercar a lectores ms jvenes.

El objetivo general de esta tesis consiste en identificar la ideologa poltica, social y

cultural de los diarios El Tiempo de Colombia y La Nacin de Argentina y su

correlacin con el diseo editorial y sus aspectos ms importantes tales como

tipografa, fotografa, pies de foto, titulares, infografa, color y blancos, publicidad.

5
Del objetivo general, se despreden entonces tres objetivos especficos:

1. Describir las caractersticas de diseo editorial de los diarios El Tiempo y La

Nacin, en sus aspectos ms relevantes de tipografa, fotografa, pies de foto,

titulares, infografa, color y blancos, publicidad .

2. Indagar sobre la ideologa poltica, social y cultural de los diarios El Tiempo y La

Nacin y cmo esta se ha transformado o se ha mantenido con el pasar de los aos.

3. Analizar la influencia de la ideologa poltica, social y cultural sobre el diseo

editorial de los diarios El Tiempo y La Nacin.

La hiptesis de esta tesis es que existe una estrecha correlacin entre la lnea editorial

e ideolgica de los diarios tradicionales latinoamericanos y su diseo editorial. A lo

largo del trabajo se corroborar o refutar esta hiptesis a travs del estudio de caso

de los diarios El Tiempo de Colombia y La Nacin de Argentina.

Esta investigacin se ubica dentro de la lnea temtica de Medios y estrategias de

comunicacin, porque a travs del estudio de caso de dos diarios latinoamricanos se

determinar cmo la prensa comunica su lnea editorial e ideolgica a travs del

diseo editorial.

En lo que a diseo editorial de diarios refiere, se encuentran varios textos que

exponen de manera clara y concisa, los aspectos tcnicos del mismo, hablan de sus

especificaciones tcnicas, tales como color, fotografa, tamao del papel, blancos, pie

de foto, columnas, entre muchos otros aspectos. Todos estos textos se parecen mucho

6
entre s, los aspectos tcnicos son los mismos en un libro y en otro, el diseo de

diarios a nivel mundial se encuentra estandarizado ya que los tamaos y colores son

siempre los mismos y es cada diario quin determina que diseo le viene mejor, pero

las especificaciones seguirn siendo siempre las mismas.

Los dos textos base de esta investigacin en cuanto a los aspectos tcnicos de diseo

en prensa, son Diseo y compaginacin en prensa diaria de Harold Evans y El diseo

periodstico en prensa diaria de jess Canga Larequi. Si bien los dos textos tratan los

mismos temas, podra decirse que se complementan ya que uno trata aspectos que el

otro no, pero lo que queda de manifiesto es que los conceptos se encuentran muy

estandarizados. Si bien el diseo editorial en prensa se ha ido actualizando con el

pasar de los aos y el surgimiento de las nuevas tecnologas, hay aspectos tcnicos

que se mantienen.

De toda la informacin recopilada de los aspectos tcnicos, hace falta bibliografa

acerca de las tendencias actuales del diseo editorial, los textos mencionados

anteriormente no suministran suficiente informacin de las tendencias que el lector

actual demanda, ms color, ms diseo web por as decirlo, ya que la prensa impresa

tal y como se le conoce hoy, se ha ido quedando corta para las exigencias del lector

joven.

Se requiere entonces una actualizacin de informacin en cuanto a las tendencias de

diseo en prensa actuales e infografa, siendo esta ltima un punto clave en el diseo

actual, ya que el lector moderno es un lector visual y fotogrfico, que gusta del relato

de la noticia a travs de imgenes y grficos que hagan de cierta manera ms

7
interactiva la experiencia de leer la prensa. En la actualidad, es muy poca la

informacin que sobre infografa existe, y en Latinoamrica apenas los diarios

empiezan a considerar la importancia de esta, porque en ella se encuentra el futuro

del diseo en prensa, en el que Europa ya es pionera.

En cuanto a ideologa en prensa los textos que tratan el tema, hacen una crtica a las

industrias culturales y su construccin de la opinin pblica. Algunos de estos textos,

a pesar de su antigedad, demuestran que las cosas no han cambiado mucho, y por

ms objetividad que exista en los medios de comunicacin, estos siempre tendrn una

lnea ideolgica que defienden y adems gua su publicacin.

De ideologa y diseo editorial especficamente hablando, que es el gran tema de esta

investigacin, no existe a la fecha nada escrito. Hay artculos y opiniones en lnea,

pero ningn texto que relacione los dos aspectos que van tan ligados, ya que la

ideologa de un diario se expresa no solo en su lnea editorial como es evidente, sino

en su diseo, desde el tamao del diario, su tipografa, las noticias a las que da

prioridad, las fotografas, todo ya esta comunicando un mensaje y una tendencia que

gua las polticas internas del diario. En este sentido, esta investigacin aportar en

gran medida a subsanar el vaco que existe frente al tema ya que tratar

especficamente la problemtica del diseo editorial en prensa escrita y su relacin

con la ideologa y lnea editorial de un diario, haciendo especial nfasis en el caso

latinoamericano.

Este trabajo ser pionero en tratar el tema, desde la mirada del diseo pero sin dejar

de lado la lnea editorial. Adems dar luces sobre las tendencias actuales del diseo,

8
lo que se impone hoy en da y lo que el lector del siglo XXI demanda, con el

surgimiento de nuevas tecnologas y sofisticados artefactos que le permiten estar

conectado cada minuto, en cualquier lugar del mundo y actualizarse cada segundo,

que es tal vez el reto ms grande que tiene la prensa escrita de hoy: Cmo no ser

desplazada por la prensa electrnica y a su vez ofrecer un plus al lector, es decir,

ofrecer un valor agregado a sus lectores cada vez ms seducidos por la inmediatez de

la Internet y su poder de sintetizar la informacin en pocas lneas.

9
 Captulo 1
Tendencias ideolgicas en la prensa

10
1.1 Ideologa y prensa

el trmino Ideologa ha sido definido por diversos autores, dentro de los cuales se

destacan: Marx, Eagleton y Teun A van Dijk. El trmino generalmente se define

como la forma de ver y actuar en el mundo de un grupo de individuos, y si bien

algunos tericos afirmaban que la ideologa era exclusiva de grupos dominantes de la

sociedad, la cotidianidad demuestra que todos los individuos tienen una ideologa

independientemente de si forman pare de un grupo dominante de la sociedad o no.

La prensa entonces no ha sido ajena a la ideologa, como cuarto poder se ha

caracterizado desde siempre, por defender o atacar ideas a travs de sus contenidos,

pero como plantea este estudio, ni su diseo ha escapado de esa llamada ideologa,

pues a travs de su forma de titular, de ubicar una noticia, el tamao de sus columnas,

las fotografas y sus pies de foto, todos estos aspectos hablan de lo que es importante

para un diario, para sus lectores, lo que piensa el diario y su cultura.

Es importante cotejar las definiciones del trmino ideologa, pero adems lo que

implica hablar de ideologa social, poltica y cultural. Interesa entonces una

definicin estandarizada de lo que implica la ideologa sin entrar en una definicin

maniquea, como tambin podra leerse el trmino.

1.2 Ideologa

Karl Marx define la ideologa como las representaciones que el hombre se hace de la

realidad, ligadas a las condiciones materiales de existencia y las condiciones reales en

las que se desenvuelve la vida humana. Segn Marx, las ideologas no representan de

11
modo veraz al mundo y su pensamiento, sino que por el contrario, representan una

visin algunas veces distorsionada de la realidad, que imponen las clases dominantes.

Relaciona adems el trmino con la poltica, la religin, el arte, la filosofa, la ciencia

y hasta la cultura. "La ideologa pasa a ser el sistema de ideas, representaciones, que

domina el espritu del hombre o un grupo social", as sintetiz Marx la ideologa,

pero su definicin estuvo siempre ligada a lo econmico y poltico de la sociedad,

haciendo especial nfasis en stas como agentes de dominio de los ms poderosos.

Gramsci defini la ideologa como "el terreno de una lucha incesante entre dos

principios hegemnicos", es un campo de batalla en el cual las clases principales

luchan por apropiarse de los elementos ideolgicos fundamentales de su sociedad

para articularlos a su discurso. Gramsci toca entonces una palabra fundamental,

discurso, como medio para comunicar determinada ideologa, solo a travs de este es

posible expresar la ideologa. Con este autor entonces y especficamente hablando de

la prensa, que se vale del discurso escrito para expresarse, este estudio aade a ese

discurso escrito, el diseo, como parte de ese discurso que comunica y habla de la

ideologa de un diario.

John B. Thompson (1991) defini la ideologa como la forma en que las industrias

culturales, televisin, radio y prensa, transmiten el mensaje y manejan la opinin

pblica. La forma en que los individuos la entienden y adaptan a sus vidas depende

entonces de la cantidad de informacin que posean, en este sentido, podra decirse

que ideologas existen como diarios en el mercado, y un ciudadano debera

informarse no nicamente con un solo diario, pues se estara quedando nicamente

con una forma de ver la realidad, la riqueza se encuentra entonces en leer varios

diarios, con distintas ideologas que le permitan a un individuo formar una ideologa

12
propia con base en varias opiniones, un individuo que lee varios diarios es menos

persuasible por ellos, que una persona que lee un solo diario y se queda con un solo

discurso.

Nestor Garca Canclini dice al respecto:

Los estudios semiticos han contribuido a reconocer que lo ideolgico

no reside solo en el contenido de los enunciados, no es una propiedad

interna del mensaje, sino el defecto de un tipo de organizacin del

proceso comunicacional. La ideologa puede manifestarse tambin a

travs de los contenidos, sobre todo en lo que stos llevan de implcito,

pero bsicamente se presenta en el sistema de reglas semnticas , para

decirlo con la frmula de Eliseo Vern que rige la comunicacin

Social. Luego, no debemos concebir la ideologa como un cuerpo

particular de proposiciones o una clase de discursos, la religin sera

pura ideologa, mientras la ciencia estara libre de ella, sino como un

nivel de significacin presente en cualquier tipo de discurso. (1995, p.

22)

En este sentido, Garca Canclini hace una anotacin muy importante y es que

corresponde al lector identificar la ideologa que encierra un mensaje, es el lector

quien sin duda alguna asigna el nivel de significacin del discurso entendido como

noticias, columnas de opinin y editorial.

Ideolgicamente hablando se pueden estudiar no solo los mensajes lingsticos sino

tambin los cdigos no lingsticos, como resalta Garca Canclini (1995). La prensa

se vale tambin del diseo editorial ( cdigo no lingstico) de sus pginas, para

13
comunicar de manera consiente o inconsciente un mensaje, su verdad que es la que

genera en los individuos la opinin pblica, que en ltimas siempre esta influida por

el mensaje que comunican los medios de comunicacin.

Terry Eagleton (1997) dice que no se puede hablar de una sola definicin para el

trmino ideologa, y reconoce alrededor de diecisis definiciones distintas, dentro

de las cuales destaca: 1. El proceso de produccion de significados, signos y valores en

la vida cotidiana; 2. Conjunto de ideas caracteristico de un grupo o clase social; 3.

Ideas que permiten legitimar un poder politico dominante; 4. Ideas falsas que

contribuyen a legitimar un poder politico dominante; 5. Comunicacion

sistematicamente deformada; 6. Aquello que facilita una toma de posicion ante un

tema; 7. Tipos de pensamiento motivados por intereses sociales; 8. Pensamiento de la

identidad; 9. Ilusion socialmente necesaria; 10. Union de discurso y poder; 11. Medio

por el que los agentes sociales dan sentido a su mundo, de manera consciente; 12.

Conjunto de creencias orientadas a la accion; 13. Confusion de la realidad

fenomenica y linguistico; 14. Cierre semiotico; 15. Medio indispensable en el que las

personas expresan en su vida sus relaciones en una estructura social; 16. Proceso por

el cual la vida social se convierte en una realidad natural.

Teun A van Dijk (1998) define las ideologias como los sistemas basicos de la

cognicion social, conformados por representaciones mentales compartidas y

especificas a un grupo, las cuales se inscriben dentro de las creencias generales

(conocimiento, opiniones, valores, criterios de verdad, etc.) de sociedades enteras o

culturas. En Opiniones e Ideologas en la Prensa, resalta que en general siempre se

espera que los peridicos expresen opiniones y que estas pueden variar de acuerdo a

la ideologa del diario.

14
El discurso escrito de la prensa que ya por s solo comunica y expresa, se vale del

diseo editorial y la imagen para hacer aun ms fuerte ese discurso, para reiterar un

mensaje, para hacer importante una noticia, para hacer verdico lo que el diario

defiende y quiere comunicar a sus lectores. Discurso y diseo se necesitan entonces,

porque el lector de hoy ms visual que nunca, se vale de las imgenes para construir

tambin su realidad, el mero discurso escrito no sera hoy tan efectivo ya que el lector

perdera inters en eso que las palabras expresan, porque un diario que fuera

completamente texto, se vera aoso y poco llamativo, es por esto que los diarios se

valen cada vez ms del color, la imagen y el diseo para informar, pero siempre,

conservando ese diseo que lo distingue de otros diarios, que a la larga le da

identidad y la identidad es tambin su ideologa.

Si bien son muchos los posibles significados del trmino, para este trabajo

especficamente, ideologa podra definirse como el conjunto de ideas que

caracterizan a un diario y se reflejan en su diseo editorial, en su contenido y en su

forma de tratar la noticia y tomar posicin frente a la misma. Podra incluirse tambin

dentro de esta definicin que la ideologa de los diarios implica un inters social, o

una comunicacin deformada, pero no es ese el inters primordial de este estudio,

ms all de los intereses ocultos, lo ms importante es cmo la ideologa se

correlaciona con el diseo editorial.

Al hablar de los individuos, lectores en este caso, la Escuela de Frankfurt afirmaba

que estos eran seres pasivos y fciles de influir, afirmacin cuestionable pues los

lectores de diarios como La Nacin y El tiempo, tienen un nivel de estudios alto, lo

cul tambin indica que no son personas a las que sea sencillo influir, muy por el

contrario, este tipo de lector es cada vez ms crtico de la realidad y procura no

15
comer entero, mastica la noticia y la reflexiona mucho ms, para luego de esta

manera sacar su propia versin de la realidad.

1.3 Ideologa Poltica

Lo poltico en este estudio, obedece a los movimientos de ideas en torno al poder del

medio en cuestin. Como se menciona anteriormente, una ideologa obedece a una

serie de creencias e ideas sobre algn sistema, en este caso, obedece a las creencias

sobre un sistema poltico, entendiendo por poltico la ideologa hacia la que se inclina

el diario para defender sus intereses o los de una mayora.

Si bien se asume que la prensa no debe guiarse por ninguna tendencia poltica

especfica, dado que su naturaleza es ser neutral y lo ms objetiva posible, lo cierto es

que los diarios en su contenido, opiniones y diseo, defienden o atacan ciertas ideas o

personajes, dependiendo la posicin que asuman frente a esos temas.

Los conceptos de izquierda y derecha resultan en la actualidad confusos, pero para

esta investigacin se entender por derecha la tendencia que busca mantener el orden

social tradicional conservador y de izquierda la tendencia que busca la igualdad

social, lo cierto es que la prensa siempre defender su versin sobre el acontecer

poltico, es decir que, no hay una sola verdad, hay verdades y opiniones como diarios

existen en el mundo, y es cada lector quien decide con que diario se identifica ms

polticamente hablando o mejor, si se informa con varios diarios que defiendan

tendencias polticas diferentes, para sacar una conclusin propia ms all de la que le

suministra su diario de confianza.

16
A partir de la distribucin de los contenidos, obedece a un histrico que esta dado

desde la observacin crtica y objetiva, considerando que la objetividad esta dada en

este caso desde la prueba de una serie de hechos y la serie de hechos estara

constituida por el diseo de la publicacin, la ubicacin, la diagramacin, por el lugar

y forma en las que estn dados los contenidos.

1.4 Ideologa social

Es similar a lo poltico con una orientacin distinta, obedece a la idea de intereses del

colectivo al que esta dirigido el diario, a los intereses de los grupos de personas que

el diario debe satisfacer. Qu le interesa a los lectores?, qu temas?, leer sobre

qu?. Un diario busca hacerse dueo de la verdad o por lo menos tener una verdad,

defenderla y justificarla. Dar una versin de los hechos y de la realidad y hacerlos

verdicos y crebles para los lectores.

Lo social corresponde entonces a ese grupo de personas que hacen el diario y que

leen el diario, estos dos grupos, emisores y receptores, tienen una ideologa que los

primeros transmiten a los segundos a travs de la redaccin de las noticias y diseo

de las mismas. Puede ser o no que estos dos grupos compartan la misma ideologa, si

bien cada uno segn su conjunto de creencias elige con que diario quiere informarse,

lo cierto es que algunas veces, caso Colombia con El Tiempo, no hay muchas otras

alternativas de informacin lo cual obliga al lector a informarse con la 1nica opcin

1
Si bien durante muchos aos El Tiempo fue el nico diario de circulacion nacional, ya que en el 2001
su competidor directo el diario El Espectador se redujo a semanario por una crisis econmica, desde
2008 volvi a ser diario y competencia directa de El Tiempo. En este sentido, en Colombia estos dos
son los nicos diarios de circulacin nacional, si bien hay otros de circulacin nacional, no se pueden
clasificar como competencia directa de El Tiempo, dado que estn clasificados dentro de otro tipo de
diarios.

17
de circulacin nacional que existe.

1.5 Ideologa cultural

Para empezar a hablar de ideologa cultural, es necesario definir la palabra cultura,

que es un trmino amplsimo que abarca un sin fin de significados. La UNESCO

define cultura como aquello que permite al ser humano la capacidad de reflexin

sobre s mismo: a travs de ella, el hombre discierne valores y busca nuevas

significaciones.

Garca Canclini (1995, p. 22) dice al respecto: La ideologa entendida como cultura,

o sea no como mera distorsin de lo real, es vista hoy como un componente

indispensable para la reproduccin material y simblica de las sociedades, para

construir el consenso y la cohesin social. Y adems resalta que la ideologa

necesita de la cultura para producirse, es por medio de ella que transmite su mensaje

a los individuos.

Son continuas y menos

cambiantes.

18
 Prcticas

Punto de partida de los

Ideologa Cultural contenidos, son su
Ideas fundamento.

Son pragmticas y evidentes.

Tamaos, tipografa, color,
Formas fotografa, ubicacin.

Elaboracin propia

Este grfico, describe lo que definira la expresin ideologa cultural de un diario y

lo conforman tres tems: las prcticas, las ideas y las formas.

Las prcticas son ese actuar del diario, su forma de tratar la noticia, de cubrirla, los

aspectos que lo caracterizan y diferencian de otros diarios. Las prcticas son menos

cambiantes y se mantienen en el tiempo porque se relacionan directamente con la

identidad del diario. Las ideas, son el punto de partida a la hora escribir el diario, de

redactar una noticia, son el fundamento y base del contenido, que a su vez es fiel a la

identidad del diario. Las formas, son el diseo editorial y tienen que ver con la

manera en que se ubican los contenidos, pero adems se relaciona directamente con

las prcticas e ideas, que reflejan la identidad e ideologa del diario.

Ideologa cultural se puede definir entonces como el conjunto de ideas y creencias del

diario y de esos grupos sociales a los que se dirige, sus influencias histricas, incluso

tnicas, informativas y las tendencias que puedan tener esos grupos. Segn esto,

19
ideologa cultural abarca lo social y lo poltico, estos dos trminos estn incluidos

dentro de lo que abarca la cultura, como ese conjunto de creencias sociales y polticas

que tienen los individuos acerca de la sociedad en la que viven y la forma en la que se

relacionan con su entorno.

Lo cultural abarca lo social (sociedad) en su totalidad, y las ideologas de esa

sociedad, las ideologas son parte fundamental de la cultura. En este orden de ideas

las ideologas son a la cultura como la cultura es a la ideologa, estos dos se necesitan

mutuamente para poder existir, ya que no hay cultura sin ideologa pero las

ideologas no podran existir sin una cultura que las adoptara, las defendiera y las

promulgara.

1.6 Lnea editorial

Hablar de periodismo es hablar de objetividad y hasta neutralidad, ya que se parte del

principio de que un diario siempre redacta sus noticias con veracidad y sin tomar

posicin a favor ni en contra de nada. Un principio bsico que rige el periodismo es

la objetividad, pero la objetividad es una pretensin ya que es imposible no tomar

posicin frente a los hechos.

Los diarios entonces pueden ser neutrales, pero objetivos nunca, dado que como

plantea este estudio, detrs de su redaccin y diseo editorial, hay una lnea

ideolgica que gua el que hacer y obrar del diario. Tanto los periodistas que escriben

para el diario, como los lectores tienen una posicin frente a los diferentes hechos

que suceden en un Pas, y los diarios se escriben segn su lnea editorial.

20
Se debe tener en cuenta que los diarios no expresan abiertamente su tendencia

ideolgica, es al leer la noticia, y leer entre lneas, que se llega a definir cul es la

posicin que tiene un diario frente al acontecer nacional e internacional.

Es importante aclarar entonces, que a lo largo de este estudio se seguir hablando de

ideologa, pero por esa presuncin de objetividad que existe en la prensa, ms que

de ideologa, se debe hablar de lnea editorial. Publidirecta en su diccionario de

publicidad define la lnea editorial (editorial environment) como: Encuadre de

ideales en el cual un medio de comunicacin se desenvuelve. Las pautas que seguir

tratando la informacin. Dependiendo de eso, el medio de comunicacin puede ir

destinado a diferentes tipos de pblico. Es entonces la esencia de la publicacin, los

valores y criterios que rigen el diseo y redaccin de las noticias.

La lnea editorial se manifiesta principalmente en el editorial, que es la voz del

peridico, donde se toma postura frente a los hechos que interesan a la opinin

pblica. En la vida diaria el trmino ideologa no se aplica en prensa por la pretensin

que existe de neutralidad y objetividad, es ms lgico hablar entonces de lnea

editorial en el da a da, que en ltimas esta dentro de esta lnea se encuentra la

ideologa que por mucho que nieguen los medios, existe, es real y se manifiesta en la

redaccin y el diseo editorial.

La lnea editorial se diferencia de la ideologa en que es por medio de la primera que

la ideologa se puede comunicar o expresar a travs de los criterios de redaccin y

diseo editorial, no es lo mismo hablar de los dos trminos, porque as como se

hablaba que la ideologa necesita a la cultura para poder comunicarse, en el caso de la

prensa, la ideologa necesita de la lnea editorial para poder expresarse y regir el

hacer de la publicacin.

21
1.7 Teoras de la prensa

Son pocas las teoras que con respecto al tema de redaccin de diarios se han escrito,

algunas de ellas ya tienen ms de cincuenta aos de antigedad y han ido quedando

obsoletas a lo que a las tendencias de hoy refiere, aunque es necesario nombrarlas a

lo largo del desarrollo de la tesis para ver la evolucin que ha ido teniendo la opinin

pblica y cmo ha ido cambiando la forma de redactar y la percepcin de las noticias.

La teora ms reciente en lo que a prensa escrita se refiere, fue planteada por el

socilogo y antroplogo argentino Eliseo Vern, en el ao de 1995 y se titula, Prensa

escrita y teora de los discursos sociales: Produccin, recepcin, regulacin. Esta

teora resulta pertinente a esta investigacin y ser la gua para analizar la tendencia

poltica y social de los diarios, adems de servir de gua a la hora de analizar los

discursos y mensajes polticos que all se manejan.

- Teoras de Siebert Peterson y Schramm

En 1956, Siebert Peterson y Schramm, escribieron cuatro ensayos donde planteaban

cuatro teoras de la prensa segn la relacin de sta con el gobierno de turno y la

influencia de la misma en la sociedad. Plantearon tambin que el sistema de prensa

de un pas refleja su sistema de gobierno, lo que en su momento result escandaloso.

Las cuatro teoras o conceptos son:

El concepto autoritario, el ms antiguo de todos, comprende una prensa

independiente, pero estrictamente controlada. El concepto surgi despus de que se

22
inventara la imprenta, cuando aquellos que tenan el poder de la Iglesia y del Estado

se dieron cuenta de que el nuevo invento podra ser utilizado para cuestionar a las

autoridades. De acuerdo con este concepto, la prensa debe estar al servicio de las

polticas del Estado. Siebert, quien escribi este captulo y el siguiente sobre el

concepto libertario, le sigui la pista al concepto hasta llegar a los gobiernos

monrquicos de Europa que crean haber recibido de Dios su autoridad para

gobernar. De esta manera, se consideraba que los gobiernos eran completamente

sensatos y buenos.

El concepto libertario se desarroll durante la ilustracin Europea como respuesta al

concepto autoritario. La entonces drstica opinin de algunos escritores que las

personas tenan un lugar importante dentro del esquema universal y que no eran tan

slo instrumentos de las maniobras de reyes y Papas, llev a la idea an ms drstica

que el gobierno deba estar al servicio de las personas. De acuerdo con estos

escritores, el hecho que las personas deban tener derecho a decidir sobre el accionar

de sus gobiernos, es quizs an ms drstico. Si las personas eran consideradas

importantes y que deban tener derecho a decidir sobre el accionar de sus gobiernos,

no es sorprendente que esta teora haya llegado a la conclusin que la prensa deba

estar libre del control del gobierno para poder informar a las personas sobre las

actividades de ste en forma objetiva.

Al igual que los conceptos autoritario y libertario, el concepto comunista sovitico se

plante como visiblemente descriptivo. Muchos han notado que el clima de la Guerra

Fra influy en la presentacin que Schramm hiciera de este captulo; era dudoso que

Schramm estuviese de acuerdo con el concepto. En repetidas ocasiones los crticos de

la teora de la prensa comunista sealan lo obvio que, segn este concepto, el Estado

23
de dueo y maneja la prensa, como si esto debiera conducir a consecuencias

negativas. Hay que recordar que en el comunismo, el gobierno es dueo de y controla

todo aquello que produce bienes necesarios para el mantenimiento de la sociedad. De

acuerdo con el comunismo, esto slo puede traer consecuencias positivas ya que la

propiedad pblica no permite que individuos monopolicen los productos necesarios,

que acumulen riquezas y que exploten a otros individuos. Entonces, no debe

sorprender el hecho de que, segn el comunismo, el gobierno es dueo y controla los

medios de produccin de los bienes intelectuales y los bienes materiales. Los bienes

intelectuales, o informacin, son comodidades necesarias para mantener la sociedad.

El cuarto concepto que se trata en el libro era realmente nuevo para la poca. El

concepto de responsabilidad social fue el resultado directo de los excesos del

concepto libertario en los Estados Unidos. Dicho concepto, al igual que el libertario,

sostena que la prensa deba ser independiente y libre en todos los aspectos. Pero a

diferencia de los otros tres conceptos, ste era descaradamente perceptivo en vez de

descriptivo. En l se plantearon percepciones ticas de cmo debera funcionar la

prensa en una sociedad democrtica como los Estados Unidos. Similar a los otros

conceptos, se conceba la responsabilidad social como un producto del desarrollo

histrico y poltico. En los aos 1950, ya estaban desapareciendo numerosos

peridicos metropolitanos. Se consideraba que los canales de televisin y otras

organizaciones de medios de comunicacin eran grandes empresas que, a menudo,

perseguan claros beneficios.

Si bien las cuatro teoras de Siebert, Peterson y Schramm, fueron criticadas por su

visin eurocentrista del mundo, no hay que negar que fueron un primer intento de

plantear la influencia y papel de la prensa en la sociedad, adems de servir como base

24
para nuevas teoras.

William Hachten tambin enunci otra teora, el concepto revolucionario, que aunque

es apropiada para el Tercer Mundo, no es exclusiva de ste. De acuerdo a aqul, una

prensa subversiva, secreta e ilegal busca derrocar al gobierno. El concepto sostiene

claramente que es de transicin y operativo slo hasta que se pueda establecer un

sistema nuevo y ms permanente. La meta de la prensa segn el concepto

revolucionario es debilitar al gobierno. Se ha conceptuado dicho proceso en trminos

de sarcasmo y las calumnias que las fuerzas revolucionarias lanzan al gobierno. Sin

embargo, es difcil creer que la propaganda por s sola, de grupos privados de sus

derechos civiles, pueda volcar regmenes afianzados.

Todas las teoras coinciden en que definitivamente la prensa juega un papel

fundamental dentro de la sociedad y ejerce gran influencia en la toma de decisiones

de un Pas, por algo se le llama el cuarto poder. Sin embargo y como lo mencion

anteriormente, la teora de Eliseo Vern ser la gua de esta tesis, ya que aporta en

gran medida al anlisis de discursos que har a las noticias de acontecer internacional

de los diarios.

Umberto Eco (1979) afirma que todo texto necesita del un lector para construir el

sentido. La relacin que existe entre autor, texto y lector, se construye sobre el texto

escrito o fabla y la interpretacin de la misma corre por cuenta del lector.

Afirma Eco que todo texto tiene una intencin, pero es el lector quien con su

formacin en el tema, descubre o entiende. Tiene que ver mucho con eso que se ha

sido en pginas anteriores leer entre lneas, dado que si el lector no posee la

formacin enciclopdica suficiente para entender qu hay detrs de un texto, no har

25
una significacin completa del mismo.

A partir de la lectura de un texto se construye otro nuevo, es decir, que cuando se lee

y se interpreta, esta interpretacin lleva al lector a crear una nueva versin de ese

mismo texto, es como que el texto cobra vida y se actualiza en la cabeza de el lector.

Deca Eco adems, citando algunos ejemplos, que es por esto que hay obras literarias

que son aun ms fantsticas y maravillosas cuando son narradas por otros, porque ese

lector asigna un significado y sentido al texto y crea, por as decirlo, una nueva

novela que puede resultar ms llamativa que el texto original.

Eco se vale de los enunciados de Peirce de semiosis infinita o significacin, ya

que Peirce afirmaba que un texto tiene infinitas lecturas, que es lo que Eco intenta

explicar con su lector modelo y el sentido que este asigna a un texto.

Hablando especficamente del caso de la prensa, cada noticia esta redactada

siguiendo esa lnea ideolgica y editorial que gua la publicacin, a los ojos de un

lector formado esa ideologa se har evidente porque interpretar el texto con base en

su conocimiento y formacin sobre el tema que trata la noticia, sin embrago, un lector

poco formado, no ver ms all de lo que la noticia relata y se quedar con la

informacin que la misma le suministra, mientras que el primer lector asignar una

significacin ms completa de la noticia y sacar una conclusin y versin propia de

esa noticia.

Es importante entonces resaltar que si hay un lector modelo, hay tambin un escritor

modelo, ese escritor imprime a sus textos un significado que puede ser interpretado y

entendido o no por su lector modelo. Todo texto tiene un lector modelo, es por eso

que el escritor redacta pensando en el tipo de lector al que se quiere dirigir. Teniendo

26
en cuenta esto, los diarios son redactados pensando en el lector modelo al que se

quieren dirigir, lo que quiere corroborar este estudio, es si escritor y lector modelo

comparten la misma ideologa o es indiferente.

En este capitulo se repasaron algunas de las definiciones del trmino ideologa que

para el estudio de caso son pertinentes: Ideologa poltica, social y cultural, aplicada

al caso especfico de la prensa escrita.

Si bien en el captulo se habl constantemente de ideologa, se aclar adems que

en la cotidianidad es ms acorde hablar de lnea editorial por la presuncin de

objetividad que tiene la prensa, no obstante, esa lnea editorial lleva implcitamente

una lnea ideolgica que se refleja en el contenido de la publicacin.

En el capitulo 2, se tratarn entonces los aspectos tcnicos de diseo editorial y como

los mismos se relacionan con la lnea editorial y la ideologa de un diario, como la

ideologa se manifiesta incluso en el diseo editorial del diario y no solo en su

contenido.

27
 Captulo 2
Diseo editorial e ideologa

28
2.1 Diseo editorial

Diseo editorial es una especialidad del diseo grfico que se dedica exclusivamente

al diseo de publicaciones tales como libros, revistas, diarios, folletos, etc. El

contenido y el pblico objetivo son dos aspectos que se deben tener en cuenta antes

de realizar un diseo editorial, ya que no es lo mismo disear un diario para adultos

que un libro para nios.

El diseo editorial entonces se vale no solo de la habilidad del diseador para

manejar los distintos programas, sino que adems exige conocer qu es lo que se

quiere comunicar y el contenido, para que de acuerdo a estos dos aspectos se plantee

el diseo ms adecuado que permita llegar al pblico objetivo y sea acorde al tipo de

publicacin.

Se trata entonces de hacer del mero mensaje gramatical, algo ms llamativo e

ilustrativo a los ojos del lector, que el mensaje cobre vida y que adems conserve la

identidad de lo que el contenido quiere comunicar, es por eso que, cada publicacin

tiene una identidad que la diferencia de otras y que adems se dirige a cierto tipo de

pblico.

El diseo editorial de la prensa escrita es importante, porque adems de definirnos la

identidad, ideologa y tendencia de una publicacin, habla del tipo de lector, por eso

es que no se puede hablar de diseo editorial sn hablar de identidad y contenido,

porque siempre y en todos los casos, el diseo va en funcin del contenido y de la

ideologa de un diario, diseo y contenido se necesitan como dos amantes ya que el

mensaje escrito se vale del diseo para ser ms efectivo y llamativo, que es el

objetivo de la prensa adems de informar, impactar.

29
La prensa escrita tal y como era conocida, desde el siglo XVIII a la actualidad, ha ido

cambiando, se ha transformado sustancialmente, se ha hecho ms llamativa y se ha

ido adaptando al estilo de vida de los ciudadanos. Las nuevas tecnologas tambin

han hecho lo suyo, han facilitado el diseo de los diarios capturando nuevamente al

lector, que de cierta forma haba perdido inters por la prensa tradicional desde

finales del siglo XX, factor que tena a muchas empresas periodsticas en crisis por la

prdida constante de lectores y publicidad.

Segn Jess Canga Larequi (1994), los primeros peridicos que aparecieron a finales

del siglo XV, tenan una carencia total de diseo, estaban ms cerca de parecerse a un

libro que a un diario, venan cargados de texto sin fotografas ni grficos. Los

primeros cambios surgieron despus, e cuanto a diseo, seguan con el formato de

libro, pero al menos la periodicidad se iba haciendo ms frecuente, ya que las

limitaciones de tcnicas y de reparticin en los correos eran muy lentas.

En el siglo XVIII, aparecen los primeros diarios, ya con un diseo ms parecido al

que conocemos hoy en da, aumentaba el tamao de la hoja, el nmero de columnas y

el tiempo de impresin y reparticin era ms corto. El siglo XIX trajo consigo la

revolucin del diseo grfico, que deja de ser visto como algo artesanal para

convertirse en una actividad industrial.

Si bien el diseo en prensa mejoraba con el pasar de lo aos, fue un proceso muy

lento, hasta los aos 60 apenas se empezaron a hacer los primeros experimentos en

cuanto a diseo con fotografas y grficos, aun as, los diarios seguan llenos de texto.

Luego a principios de la dcada de los 70, con el nacimiento de la televisin, la

prensa sufre otra crisis y pierde lectores.

30
Con el surgimiento de la televisin, la prensa entonces adapta de ella el uso de

imgenes y grficos que tanto impactaban a las personas, tom de ella lo visual y lo

adapt a sus pginas, es aqu cuando se empiezan a ver los primeros diarios con

grficos y fotografas.

Dice Louis Gury (1986) que hay cuatro factores que han influido decisivamente

sobre el concepto actual de diseo periodstico:

a. Las tcnicas de fabricacin.

b. La influencia de otros medios de informacin, en especial de la televisin y

sus imgenes vivantes.

c. La influencia de la clientela, la evolucin de los hbitos de lectura de los

compradores se refleja en el diseo de los peridicos.

d. Las modas, tanto en tipografa como en el aspecto meramente formal de la

presentacin del peridico.

2.2 Aspectos tcnicos de diseo editorial

El diseo editorial en prensa es un conjunto de varios tems que conforman la grilla

editorial o retcula base, sobre la que se construye el diario y se ubica la informacin,

esta plantilla es la base fundamental sobre la que los diseadores ubican las noticias

que los periodistas han redactado. La retcula base se mantiene en el tiempo, cada

seccin y hoja tienen un diseo especial, construido con base en la identidad del

diario, el contenido de la pgina o seccin, el tamao del papel y adems en la

legibilidad. Dentro de los aspectos fundamentales que conforman la grilla editorial,

31
se encuentran: La tipografa, la fotografa, el pie de foto, los titulares, la infografa,

color y blancos y tamao del papel. Los elementos que conforman esta grilla, son un

balance entre la imagen y la escritura, un conjunto de signos con cdigo y sin cdigo

que forman la versin impresa que llega a los lectores.

La tipografa es el tipo y estilo de letra que se utiliza para redactar las noticias en los

diarios. Es uno de los aspectos de diagramacin ms importantes, ya que

dependiendo de la idea e impacto que se quiera causar en el lector, se elije

determinado tipo de fuente. Hay una gran variedad de fuentes de letras, las nuevas

tecnologas de hecho han trado consigo tambin un sin nmero de tipos de letras, de

las cuales los diarios se valen para redactar y disear.

El principio bsico al elegir una fuente tipogrfica es el de la legibilidad. Es por esto

que en prensa las fuentes que ms se suelen utilizar pertenecen a la familia Times,

Helvtica, Univers o Bodoni, porque poseen caracteres ms distintos entre si, lo cul

facilita la lectura. El tamao y color que se aplique a la fuente tiene que ver con dar

una jerarqua a la informacin, aspecto supremamente ligado a la ideologa del diario

ya que las noticias se redactan en tamaos de fuente diferentes segn su importancia.

En lo que a titulares refiere, cada noticia ocupa un espacio en gran o menor medida

dentro de las pginas del diario, lo cul es el indicio por excelencia de lo que para ese

diario es noticia, lo que vale la pena resaltar y lo que a simple vista se quiere

comunicar como noticioso al lector. Se busca adems que el lector se acostumbre a

esa tipografa para que identifique el diario rpidamente, diarios Europeos han hecho

el ejercicio de tapar el nombre del diario ubicado en la parte superior y mezclarlo con

otros diarios similares, con el fin de ver si el lector es capaz de identificarlo

rpidamente, lo cul revel que la fuente tipogrfica revela de inmediato la identidad

32
del diario y por tanto se encuentra muy ligado a la lnea editorial, a nivel visual

comunica la clase de diario que es y segn el tipo de lector lo seduce a leerlo o por el

contrario a rechazarlo y elegir otro.

Abusar de los recursos tipogrficos, en ocasiones puede confundir y distraer al lector,

as que ya sea para causar impacto o como acompaamiento de una fotografa, su

colocacin junto a ellos debe ser analizada cuidadosamente.

Los recursos tipogrficos se valen principalmente de los titulares que son los

encargados de informar al lector, en forma concisa y concreta, sobre el contenido de

una noticia. Deben ser impactantes y resumir la noticia en su totalidad. Deben

informar sobre el contenido de la noticia, y sintetizar de manera clara lo que en esta

se expone, ya que, en muchas ocasiones, los lectores simplemente hojean el diario, y

esperan con los titulares hacerse una idea del ncleo temtico de la noticia.

Un titular tiene varias partes, antettulo, ttulo y subttulo. El ttulo expone lo ms

relevante de la noticia y el antettulo y subttulo complementan la informacin que

suministra el ttulo.

Nada ms diciente que un titular, como se mencionaba anteriormente, la tipografa,

tamao y color que lleve el titular habla de la relevancia de la noticia, respondiendo a

la necesidad del lector de informarse rpidamente. Con textos impactantes, color y

tamao, los titulares transmiten el mensaje central del editorial y hablan del tipo de

diario. Al hacer el ejercicio de acercarse a leer los titulares de los distintos diarios que

hay en el mercado, y hacer el ejercicio de leer entre lneas, se definir a simple

vista lo tradicional, lo sensacionalista, lo deportivo o lo moderno que sea un diario.

A la hora de hablar de lnea editorial e ideologa se debe hacer especial nfasis en los

33
titulares de la primera plana, ya que con ellos se define lo que ser noticia y lo que se

encontrar en las pginas interiores del diario, adems de qu tan impactante es el

titular y que reaccin se busca obtener por parte del lector, la neutralidad del texto y

por supuesto, la intencin del mismo.

Despus de los recursos tipogrficos, la fotografa es otro de los aspectos ms

importantes a la hora de diagramar un diario, es la imagen icnica donde se muestra

la realidad de un momento concreto, tomada desde un lugar lejano o cercano de

donde ocurri el hecho.

Desde 1839, ao en que se invent la fotografa, fueron desapareciendo las

ilustraciones manuales para dar lugar a las imgenes que recreaban los hechos, sin

embrago, en 1880, el diario Daily Herald, sorprendi al mundo usando por primera

vez dentro de una publicacin peridica, fotografas que ilustraban los hechos

acontecidos que eran noticia.

Una buena fotografa es la que causa impacto y logra captar la atencin del lector, sin

embargo, estos aspectos son muy relativos ya que depende tambin del fotgrafo, del

lugar y plano en que fue tomada la foto. Son los aspectos tcnicos bsicos los que

determinan si una fotografa es buena o no, pero sigue siendo muy subjetivo definir el

aspecto esttico de una imagen.

La fotografa en prensa cumple varias funciones, muestra la imagen de lo acontecido,

pero cumple tambin la funcin informativa, documental, simblica, ilustrativa,

esttica y de entretenimiento.

Lorenzo Vilches (1987) con respecto a la fotografa en prensa dice:

34
 La foto en prensa en mayor grado que el texto escrito aparece con una

tremenda fuerza de objetividad. Si una informacin escrita puede omitir o

deformar la verdad de un hecho, la foto aparece como el testimonio fidedigno

y transparente del acontecimiento o del gesto de un personaje publico.

Resalta tambin que los peridicos modernos toman con mayor seriedad la foto, no se

conciben sin la fotografa ya que la misma es un componente esencial de la opinin y

la informacin. El lector del siglo XXI, es un lector cien por ciento grfico, que lee

imgenes y acepta ms fcilmente todo aquello que tenga un diseo similar al diseo

Web, lleno de color, fotografas conos e imgenes.

La fotografa es entonces un punto clave en la presentacin de las noticias ms

importantes para el diario, no todas la noticias vienen acompaadas de fotografa, ni

tampoco de fotografas a color. El color en la fotografa comunica por si solo que esta

es de vital importancia para el diario, que el editorial del mismo tratar el tema en

cuestin y adems en las pginas principales se har un despliegue ms completo de

la misma. Las fotografas en color son la parte fundamental de la primera plana de un

diario, la mirada del lector apunta primero a la fotografa y su pie de foto antes que a

cualquier otra noticia que contenga la primera plana.

Dentro de toda la gama de diarios que se encuentran en el mercado, cada uno exhibe

en color la fotografa de la noticia principal, pero lo que es noticia para unos o de

vital importancia, no lo es para otros, lo que comunica por si solo una lnea editorial

que no escapa a la vista del lector. Jess Canga Larequi (1994), dice al respecto que

los diarios considerados serios y tradicionales, mostrarn en color siempre aquellas

imgenes de noticias polticas, internacionales o econmicas que consideren

relevantes a su modo de ver y guiados por su lnea editorial e ideologa. Segn esto

35
los diarios considerados conservadores y serios, publicarn en color siempre las

fotografas de personajes y hechos que tengan que ver con noticias de tinte poltico,

econmico y hasta religioso, en el caso de diarios que se inclinen o guen por alguna

doctrina religiosa.

En la gran mayora de los casos, la fotografa suele ir acompaada de un pie de foto

que se define como una leyenda que informa o comenta brevemente y se ubica debajo

o al lado de una imagen o una fotografa. Es el mensaje lingstico de la fotografa,

que cumple varias funciones, comentar la imagen, describirla y/o reiterar el mensaje

denotado de la fotografa, hacindolo connotado o aportar informacin extra que la

fotografa por si sola no comunica, en la mayora de los casos, cuenta algo que no

esta en la foto, aporta informacin extra aparte de lo que ya la imagen por si sola

comunica.

Toda fotografa en prensa, por ms clara que sea, debe ir acompaada siempre por un

pie de foto, es una regla que jams debe pasarse por alto. De Pablos Coello (1991),

afirma que la fotografa, por mucha fuerza que posea la imagen que contenga,

siempre, en todo momento, necesitar de un pie de foto, la imprescindible imagen

escrita que d la ltima noticia del hecho, porque si un hecho grfico no se logra

ubicar expresa y ntidamente en el espacio y en el tiempo, siempre quedar como una

realidad cierta e incierta y discutible e indiscutible pero incompleta. Segn esto, el

pie de foto cumple la funcin de informar y reiterar lo que se encuentra en la

fotografa ya que no hay imagen que logre informar totalmente por si sola y menos en

prensa donde se debe suministrar al lector la informacin ms completa que sea

posible.

El pie de foto reitera lo que es vital a la hora de informar lo que dice la fotografa,

36
una fotografa por si sola ya comunica un mensaje y el pie de foto segn la lnea

editorial, proporciona la informacin extra que el diario quiera comunicar a sus

lectores. Dice la sabidura popular que una imagen comunica ms que mil palabras,

pero en prensa no sucede as dado que los diarios siempre tienen algo que reiterar de

una imagen por lo que la lnea editorial no escapa ni al pie de foto, esta presente

fijando el sentido de la fotografa.

As como la fotografa es un recurso fundamental desde hace poco ms de 130 aos a

la hora de diagramar y disear los diarios, la infografa, se ha convertido en un

recurso visual de gran impacto dentro de la prensa moderna. Jos Luis Valero Sancho

(1999), dice al respecto: Desde que se realizan dibujos informativos ha habido

infografas y estos aparecieron en los peridicos, aproximadamente desde hace 200

aos, aunque quiz a las primeras se les debera calificar como productos

antecedentes, ya que no tenan la componente ms inmediata de la informacin del

da debido a las dificultades tcnicas que supona realizar xilografas en el contexto

de la impresin tipogrfica. Segn esto, la infografa o sus antecedentes son aun

ms antiguos que la misma fotografa, motivo por el cul, no se puede relacionar a la

infografa directamente info de informtica como suele entenderse el trmino en la

actualidad, sino con info de informacin, sin dejar de lado claro esta, que gracias a la

informtica y sus avances, la infografa ha logrado sorprender al lector y hacer las

veces de salvadora de los diarios impresos que buscan cada vez ser ms visuales para

acercarse al lector joven. Volviendo entonces a la etimologa de la palabra infografa

y buscando dar una definicin actual de lo que se entiende al mencionar el trmino,

podra definirse como informacin periodstica representada grficamente y la

informtica, hara referencia directamente a las herramientas tecnolgicas que se usan

37
para disear esa informacin periodstica.

Si bien la infografa como recurso es una tcnica antigua, el trmino es relativamente

nuevo y ha facilitado el diseo de los diarios hacindolos ms novedosos. La

infografa se vale ahora de los programas de diseo, para disear y posteriormente

informar de una manera didctica, no se limita al texto base y una fotografa, sino que

se vale de grficos para informar. Una infografa cargada de texto, no podra llamarse

infografa, ya que su esencia en s es apoyarse en los recursos grficos ms que en el

discurso escrito.

Dentro de las entrevistas que se hicieron, Beiman Pinilla, Director Grfico de diario

El Tiempo, seala que la infografa es el futuro de la prensa, ya que el lector del

siglo XXI, es sumamente grfico y prefiere informacin grfica con poco texto, por

lo que los diarios han tenido que recortar la informacin y los periodistas han tenido

que aprender a redactar las noticias cada vez en menos lneas, por lo que la infografa

se encuentra en furor actualmente pero se estima que cada vez ms adquiera la

importancia que merece.

Los recursos visuales como la fotografa y la infografa y los recursos tipogrficos, se

valen adems del uso del color para generar mayor impacto. El color en prensa es un

aspecto que ha ido evolucionando con el pasar de los aos, los primeros diarios no

usaban color, pero hoy en da el uso de este es tan normal como necesario a la hora

de disear un diario.

El color en la tipografa y en la fotografa en prensa habla de la importancia que tiene

para el diario una noticia, es un punto clave a la hora de expresar una postura, una

tendencia y por supuesto, la ideologa, ya que no todas las noticias y fotografas

38
vienen en color, solo aquellas sobre las que se quiere hacer especial nfasis.

El uso del color no es un aspecto que se deje a la deriva, elegir determinados colores

implica tambin que se quiere causar en el lector una sensacin o llamar su atencin.

El rojo, por ejemplo, es un color agresivo, caliente, por lo que debe ser usado con

cuidado, en especial en diarios como El Tiempo y La Nacin, de tinte tradicional.

El blanco, o ausencia de color, es otro factor importante que se tiene en cuenta a la

hora de disear las pginas del diario. En contraste con el negro, el blanco sirve para

resaltar los textos, para dar espacio entre noticia y noticia. Se debe usar con especial

cuidado dado el espacio limitado que tiene el diario y siempre teniendo en cuenta una

percepcin visual correcta, es decir, no se debe abusar de los blancos, pero en

definitiva, deben usarse porque visualmente son necesarios.

Si bien existen pautas generales a la hora de disear diarios, que aplican a todos sin

importar su ideologa, la eleccin de la grilla sobre la que se disea es subjetiva y

define, como se ha mencionado a lo largo de este capitulo, la identidad del diario, es

posible encontrar en el mercado diversos tipos de diarios, cada uno con diferentes

caractersticas de diseo, para todos los gustos y tipos de lectores. Los diferentes

diarios existentes en el mercado, pueden clasificarse de la siguiente manera: Prensa

diaria, diarios nacionales, diarios locales, diarios de maana, diarios de tarde, prensa

peridica, diarios de informacin general y diarios especializados.

El Tiempo y La Nacin se encuentran clasificados dentro de la prensa diaria de

carcter nacional, ya que recogen principalmente las noticias de los pases en que son

hechos, pero tocan tambin temas de inters internacional que hayan sido relevantes

o que de alguna forma le interesen al lector colombiano y argentino.

39
Dentro de los formatos de impresin de diarios, se distinguen tres tipos: Tabloide de

380 x 300 mm, hoja grande o sbana de 600 x 380 mm y el formato Berliner de 470 x

315 mm. El formato que manejan El Tiempo y La Nacin es de hoja grande ms

conocido como sbana, por ser publicaciones de tinte conservador y tradicionales, ya

que se tiene la creencia de que el formato tabloide es poco serio y se usa para

publicaciones sensacionalistas o poco profundas dirigidas a otro sector de la

poblacin. Cabe resaltar que no siempre esto es as, ya que publicaciones serias han

optado tambin por el formato tabloide ya que es ms fcil de manejar a la hora de

leerse, ya que el formato de hoja grande algunas veces resulta engorroso y poco

prctico.

El tamao de papel de un diario habla tambin de tradicin, ya que gran nmero de

diarios en el mundo han migrado del formato sbana al tabloide, por ser ms fcil de

manejar para el lector, sin embargo, la resistencia de algunos diarios por este cambio,

indica que lo conservador y tradicional esta siempre presente en el diseo del diario.

Muchos diarios que manejaban el formato sbana han migrado al formato tabloide,

aunque los lectores ms antiguos presentan mayor resistencia al cambio de tamao de

papel de impresin del diario, ya que la seriedad y lo tradicin son directamente

proporcionales al formato, aunque esto no sea as, porque diarios serios han cambiado

al formato tabloide por cuestiones ecolgicas y de facilidad para ser ledos y no han

perdido su lnea editorial ni ideolgica.

Despus de repasar los aspectos tcnicos de diseo editorial es posible concluir que la

lnea ideolgica de un diario y los mismos, guardan una estrecha relacin ya que a

travs de las imgenes y el diagramado, se esta comunicando la personalidad,

identidad y valores que caracterizan al medio en cuestin.

40
Todo el diseo de un diario, muy especialmente su primera plana, tiene una razn de

ser. La manera en que se titula y se ubica una noticia habla de lo que para el diario es

noticioso, de lo que el diario considera importante, lo que es digno de publicarse, lo

que su lector le exige que publique.

Segn la WAN-IFRA (The World Association of Newspapers and News Publishers)

en el planeta hay alrededor de 18.000 peridicos, todos con una lnea editorial y un

diseo hecho para un tipo de lector en particular. La oferta es bastante amplia, por

fortuna para los lectores, que pueden libremente leer el diario con el que mantengan

ms afinidad.

Si bien el discurso escrito, las imgenes y las noticias comunican por si solos, el

diseo se encarga de reiterar el mensaje escrito, de hacer noticia e impactar, refuerza

las ideas y el pensamiento del diario porque solo a travs de este se genera el impacto

visual que se quiere lograr, se captura al lector, se le invita y por qu no, se le seduce

a comprar el diario y a leerlo.

Dicho esto, el diseo no es un aspecto de menor importancia, muy por el contrario es

la herramienta que reitera la identidad, valores e ideologa y que adems engancha al

lector. Todo entra por los ojos, y la prensa no ha sido ajena a esto, se vale del diseo

para invitar al lector a comprarla y a leerla. En el siguiente captulo se da inicio a la

observacin documental de los casos de estudio: El Tiempo y La Nacin.

41
 Captulo 3

Observacin documental - El Tiempo y La

Nacin

42
3.1 El Tiempo

El 30 de enero de 1911, Alfonso Villegas Restrepo funda en la ciudad de Bogot, el

diario El Tiempo. Fue propietario del diario durante dos aos, y luego en 1913, lo

vende a su cuado, Eduardo Santos Montejo, quien fue presidente de Colombia

durante el perodo de 1938 y 1942. Fue director de El tiempo por 25 aos, y durante

este tiempo a travs de sus editoriales defendi siempre sus ideales polticos.

El 30 de octubre de 2006, despus de 63 aos donde la Familia Santos haba sido la

nica propietaria del Diario, deciden poner en venta la mitad de las acciones y

conformar una sociedad. En Agosto de 2007, tras una larga negociacin, el Grupo

espaol Planeta se queda con la mitad de las acciones. La otra mitad sigue siendo

propiedad de la Familia Santos.

Las secciones de El Tiempo son: Internacionales, Econmicas, Deportes, Bogot

(Esta seccin varia segn la ciudad de circulacin), Cines y entretenimiento,

Telfono Rosa (dedicada a chismes y farndula), Clasificados.

Tiene adems, una serie de revistas y complementos, que son:

- Revista Carrusel: Entretenimiento y farndula. Circula todos los viernes.

- Revista Elenco: Farndula y gua de tv. Quincenalmente los mircoles.

- Eskpe: Cuadernillo que contiene toda la agenda cultural de la capital. Cines, teatros,

conciertos y entretenimiento en general.

- Habitar: Revista con informacin inmobiliaria, artculos de decoracin,

remodelacin, y precios de vivienda en general.

43
- Lecturas Dominicales: Cuadernillo cultural e intelectual, muy literario. Circula

todos los domingos.

- Revista Motor: Contiene toda la informacin del sector automotor. Precios de los

autos, tendencias, lanzamientos y artculos de inters. Circula los mircoles cada

quince das.

Desde sus inicios en 1911, El Tiempo se ha caracterizado por ser un diario

tradicional, solo hablar de la Familia Santos, una de las ms influyentes en Colombia,

habla de una tradicin en el periodismo colombiano, hablar de los Santos es hablar de

la historia de la prensa y de la poltica del Pas.

En el 2011, El Tiempo cumplir 100 aos, y hasta la fecha sigue siendo el diario de

mayor importancia en Colombia. Se encuentra adems dentro de los cinco diarios de

mayor circulacin en Amrica Latina.

Aspectos tcnicos de diseo editorial El Tiempo

El formato sbana lo ha caracterizado desde su nacimiento, es uno de los pocos

diarios colombianos que mantiene este formato, lo que adems indica tradicin y

seriedad, dado que este formato es cada vez menos usado.

Este tamao, segn estudios recientes que ha realizado el tiempo, es preferido por sus

lectores, que asocian el formato con la seriedad del diario. A pesa de ser un formato

engorroso a la hora de leer, sigue siendo el favorito por los lectores de 40 aos en

adelante.

Los tipos de letra que manejaba el diario en su diseo anterior, era la Times. Ahora

con su nuevo diseo y pensando en hacer titulares ms llamativos y actuales, maneja

varios tipos de letra, dentro de los que se destacan: Poynter Gothic Text, Ceetmodern,

44
HerounSansCond y Chronicle Condensed. En el anexo 6 se puede apreciar con

exactitud el tipo de fuente, tamao y estilo del nuevo diseo del diario.

Es evidente que el nuevo diseo fue un cambi total en tipografa, la versin anterior

era mucho ms plana y se vala de un solo tipo de letra, mientras que ahora se

introdujo una tipografa moderna y ms parecida a la que se utiliza en el formato

Web.

45
Primera pgina portada

Archivo digital Peridico El Tiempo. 30 de Mayo de 2010. Bogot - Colombia.

46
El tamao de la primera plana corresponde a el formato sbana doblado por la mitad,

el nombre del diario se encuentra en la parte superior central, y bajo el nombre se

encuentran las noticias del da, con fotografas a todo color. El contenido de la

primera pgina en su gran mayora es de inters nacional y algunas noticias de inters

internacional, pero siempre prima la noticia local.

Los anuncios publicitarios ocupan casi la mitad de la primera pgina, siempre en la

parte inferior, pero puede decirse que ocupan un espacio importante de la primera

plana, mientras que La Nacin presenta ausencia total de publicidad en su primera

pgina, su contenido en noticioso completamente.

En esta pgina adems se encuentra el ndice de contenido de la edicin impresa y

Web, invitando al lector a entrar a la versin electrnica donde se ampla el contenido

de algunas noticias y adems se pueden encontrar videos y reportajes extra.

El lector promedio del tiempo, es un hombre adulto de 40 50 aos en adelante, es

un lector muy adulto y adems es hombre, ya que el diseo del diario adems de

verse aoso es tambin machista es el sentido en que apunta ms al hombre que a la

mujer hasta en los temas que trata. Durante toda su historia, el diario ha hecho cuatro

cambios de imagen importantes que han buscado acercarse a un lector ms joven y

este ltimo cambio, lanzado a inicios de octubre de 2010, busc no solo quitarle 10

aos al diario sino adems acercarse a la mujer. Los datos de lecturabilidad y nmero

de suscriptores son:

47
 Lecturabilidad 1.110.000

Circulacin promedio lunes a sbado 240.238

Circulacin domingos 440.300

Total suscriptores 180.920

Fuente: Casa Editorial El Tiempo.

El precio de venta de El Tiempo en Colombia es de $3.000 pesos colmbianos los

domingos (equivalentes a 1.66 USD) y de $1.500 pesos colombianos (equivalentes a

0,81 USD) entre semana.

Ser suscriptor de El Tiempo en Colombia, define un perfil alto e implica varias cosas,

la primera, que se tiene un nivel de ingresos medio alto, la segunda, que se tiene un

nivel de estudio superior, tercero que se tiene un nivel sociocultural alto. Al ser

suscriptor se entra a formar parte de el Club de Suscriptores de El Tiempo, se recibe

una tarjeta que lo acredita como tal y que trae beneficios tales como descuentos en

tiendas de ropa de alto prestigio, descuentos en restaurantes y eventos culturales,

adems de enciclopedias y libros que se publican en la Casa Editorial El Tiempo.

Teniendo en cuenta que el salario mnimo legal vigente en Colombia est en

$497.000, equivalentes a 240 USD, y la suscripcin al Diario por ao se encuentra en

$360.000 equivalentes a 174 USD, es decir, ms de la mitad de un salario mnimo, se

puede decir que no cualquier ciudadano tiene la capacidad econmica de adquirir el

diario, aunque, algunos ejemplares del diario se ponen a disposicin del pblico

general en lugares como bibliotecas y universidades, en este ltimo caso, podemos

decir que el inters por informarse prima sobre la capacidad econmica, pero

seguimos hablando de un tipo de lector con nivel cultural alto.

48
Rediseo 2010

Archivo digital Peridico El Tiempo. 7 de Noviembre 2010. Bogot - Colombia.

49
Preocupados por acercarse a un lector ms joven, y motivados por la presin que

ejercen los recursos electrnicos, el nuevo formato del diario es muy llamativo en el

sentido que busca imitar al formato Web en cuanto a imgenes y color, pero adems

en cuanto a la extensin de las noticias, pues el lector joven del siglo XXI, busca

informarse de manera oportuna pero adems gusta de una noticia ms corta, lo cul

oblig a los periodistas a redactar las noticias en tan solo 3 columnas, no ms de esto.

El nuevo diseo tiene entonces tres secciones: Debes Saber, Debes Leer y Debes

Hacer (ver anexo 5).

Debes saber contiene la informacin de tipo noticioso, lo que toda persona antes de

salir de su casa debe leer, son las noticias ms relevantes del da, pero adems

informacin que tiene que ver con el da a da de las personas, el estado del tiempo,

pico y placa, obras en la ciudad, entre otros temas que son relevantes para el lector.

Debes leer, como bien seala su nombre, contiene esa informacin por la que vale la

pena que el lector se detenga a leer, ya que contiene reportajes, entrevistas e

informacin general, pero con un tratamiento ms profundo, notas ms largas, ms

parecido a lo que era el formato anterior del diario.

Debes hacer, contiene toda la informacin cultural, notas de farndula, recetas, trucos

caseros, y todos esos temas que tiene que ver bsicamente con el esparcimiento y el

tiempo libre.

En este nuevo diseo del diario, como sealaba Beiman Pinilla en la entrevista (ver

anexo 2) , las noticias no se ubican por secciones sino segn su importancia o su

contenido, es decir que poltica, economa, deportes, pueden mezclarse en el debes

hacer, debes leer y debes saber, ya que en este diseo prima la informacin gil por

encima del contenido. Adems las notas son muy cortas, no exceden los tres prrafos

50
a excepcin de Debes Leer, dnde las noticias son ms largas y se tratan con mayor

profundidad. La pgina principal del nuevo diseo puede verse en el anexo 9.

Desde sus inicios, El Tiempo se ha caracterizado por ser un peridico de tendencia

tradicional, conservadora y catlica. Ha sido un diario que defiende la democracia y

el orden constitucional.

Si bien el diario ha defendido por aos su posicin objetiva frente a las noticias,

algunos hecho controversiales han dejado de manifiesto el oficialismo del diario, ya

que ha apoyado rotundamente algunos gobiernos, cosa que ha dejado clara por medio

de sus editoriales y noticias en general, ya que hace un gran despliegue de noticias

que favorecen a alguien o calla frente a algunos hechos.

La familia Santos, propietaria de la totalidad de las acciones del diario durante aos,

ha ocupado importantes cargos en varios de los gobiernos, lo cul ha favorecido el

oficialismo del diario al apoyar gobiernos en los que algn miembro de la familia

participa. En los ltimos aos los candidatos a la presidencia por los que el diario se

ha inclinado han salido ganadores lo cul indica que el diario, a pesar de algunos

hechos que no lo han dejado bien parado, goza de buena acogida en la opinin

pblica.

En cuanto a su ideologa poltica el diario se ubica en una lnea de centro-derecha,

muy apegado a la ley pero a la vez flexible al cambio, aunque como es caracterstico

de esta corriente se inclina ms por la defensa de intereses propios de las clases ms

altas de la sociedad, lo que se puede ver reflejado en el tipo de lector al que se

dirigen.

Durante aos la familia Santos fue la nica propietaria del diario lo que marc una

lnea muy tradicional y reacia al cambio, sin embargo, con la compra de acciones por

51
parte del Grupo Planeta, el diario tom un nuevo rumbo lo que se vio reflejado en su

diseo editorial ms moderno y arriesgado, ms acorde a la realidad del lector

moderno. El nuevo diseo fue un revolcn total y un cambio radical en la forma de

escribir noticias, se reinventaron completamente y se marc un nuevo hito en la

historia de la prensa en Colombia, pues nunca se esper que un diario tan tradicional

como el tiempo fuera a redisearse de la forma en que lo hizo.

En su diseo editorial antiguo, fue siempre fiel a esa lnea ideolgica tradicional,

noticias muy largas, poco color a excepcin de algunas fotografas y un diseo ms

bien, como resaltaba Pinilla en la entrevista, dirigido a un lector muy adulto. Si bien

lo tradicional se relaciona en ocasiones con los aburrido, las tendencias actuales de

diseo imponen nuevas maneras de acercarse a lector sin perder esa lnea editorial

que los caracteriza.

El Tiempo entonces ha sido el diario ms importante y tradicional en la historia de la

prensa en Colombia, su lnea ideolgica se ha mantenido pero cuando entro el Grupo

Planeta si se sinti que cambio un poco esa ideologa. Si bien sigue siendo oficialista,

lo cierto es que su diseo comunica que hubo un cambio no solo a nivel de diseo e

impresin sino al interior del diario como empresa, pues ahora ya no se trata de

escribir muy largo, ni de dar ms importancia al acontecer poltico y econmico, se

trata de escribir la nota ms llamativa para el lector, sea cual sea el tema, para ganar

un lugar en la seccin Debes Saber, que es donde sin importar de que tipo sea, se

publica solo lo ms llamativo e interesante para el lector.

52
3.2 La Nacin

Archivo digital Diario La Nacin. 7 de Noviembre de 2010. Buenos Aires - Argentina.

53
El 4 de Enero de 1870, nace en la ciudad de Buenos Aires el diario La Nacin. Fue

fundado por el ex presidente Bartolom Mitre y desde entonces ha sido propiedad de

la misma familia.

En 1909, Emilio Mitre y Bartolom Mitre, hijos del fundador, asumen la direccin

del diario y posteriormente Luis y Jorge Mitre, nietos del fundados, asumen la

direccin.

Desde que fue fundado, la direccin del diario ha sido un legado que ha pasado de

generacin en generacin, de padres a hijos, y hasta la fecha, Bartolom Mitre,

tataranieto del fundador, es director del diario.

Desde sus inicios, La Nacin ha sido considerado como un diario tradicional, de tinte

conservador con gran prestigio. Es el segundo en ventas, despus de El Clarn y tiene

una tirada de 160 mil ejemplares de lunes a sbado y 250 mil los domingos.

El diario tiene cinco secciones diarias:

- Primera seccin: Poltica, exterior, opinin

- Segunda seccin: Economa

- Tercera seccin: Deportes

- Cuarta seccin: Espectculos y entretenimiento

- Quinta seccin: Clasificados

Y contiene adems alrededor de 17 suplementos semanales, dentro de los que se

destacan:

- ADN Cultura

54
- Tecnologa

- Al Volante

- Turismo

- Rugby

- Campo

- Salud & Belleza

Aspectos tcnicos de diseo editorial

El formato que maneja el diario es el formato sbana, desde sus inicios hasta la fecha

no ha modificado el tamao de sus pginas y cabe resaltar que es uno de los pocos en

Argentina que se niega a migrar a un formato ms pequeo.

Si bien su formato general es tamao sbana, maneja dos secciones en formato

tabloide, la de deportes y clasificados, ya que estas dos son por excelencia las

favoritas de los lectores y gustan de llevarlas consigo y el formato tabloide las hace

ms fciles de leer en cualquier lugar.

La tipografa base es la Bodoni. En el ao 2000 se redise y se introdujo la LN

Bodoni ( La Nacin Bodoni), que es una fuente que se dise exclusivamente para el

Diario.

La lnea ideolgica que ha caracterizado al diario La Nacin, es de carcter

tradicional y conservador. Desde sus inicios ha defendido los intereses de la Iglesia

Catlica y el sector agropecuario.

55
Su Fundador Bartolom Mitre mencion la frase que hasta la fecha se sigue

publicando en cada edicin justo arriba del editorial: "La Nacin ser una tribuna de

doctrina". Esa frase ha guiado la lnea ideolgica del diario desde entonces, y puede

interpretarse, doctrina como sabidura, conocimiento, educacin y tribuna como ese

lugar desde donde alguien se dirige a un auditorio. Segn esto, lo que Mitre quera

expresar era que La Nacin sera un diario que se dirigira a aquellas personas con

educacin, cultos, y por as decirlo, un grupo selecto de la sociedad argentina,

dejando claro que La Nacin no se escribira para cualquier lector sino para un lector

letrado.

Desde entonces, La Nacin se ha caracterizado por ser un diario dirigido a un lector

de clase media alta, es tan tradicional que hasta la forma en que redacta sus noticias

se dirige a una persona con cierto nivel de estudios y que gusta de la lectura, del

periodismo en su forma ms pura y tradicional.

Como cualquier otro diario, La Nacin defiende su principio de objetividad, sin

embargo, su lnea ideolgica de derecha defiende los intereses de las clases altas de la

sociedad y promueve el orden social democrtico, es decir defiende los intereses de

los lectores a los cuales se dirige.

A pesar de su lnea ideolgica tradicional y conservadora, ha tenido columnistas de

diversas corrientes ideolgicas, en este sentido ofrece al lector varios puntos de vista

para que se nutra y saque su conclusin, as como resaltaba Andrea Platn en la

entrevista (ver anexo 4).

Con el pasar de los aos, el diario ha sido fiel a la lnea ideolgica que lo ha

caracterizado, tan fiel que se ha negado rotundamente a cambiar su diseo, a pesar de

la presin de las nuevas tecnologas. Si bien ha hecho algunos retoques al diseo,

56
segn Carlos Guyot (ver anexo 3) siempre se ha procurado que estos cambios no sean

bruscos, que no incomoden al lector, porque se parte del principio que el lector es tan

tradicional como el diario y se negara al cambio, de hecho, en un estudio que La

Nacin hizo en 2007 preguntando a sus lectores si les gustara que cambiaran su

diseo o migraran al formato tabloide, la respuesta fue negativa frente al cambio,

motivo por el cual el diario no tiene dentro de sus planes a corto plazo reformar su

diseo editorial.

Su diseo editorial es el pleno reflejo de lo que es el diario, a la vista salta la seriedad

y tradicin, es muy consecuente con su ideologa, mucho ms que El Tiempo en

Colombia, que si se ha arriesgado a cambiar completamente.

La Nacin entre semana vale 2.50 pesos argentinos, y los fines de semana 6 pesos

argentinos.

Teniendo en cuenta los precios de los dos diarios, respecto de otros que se consiguen

en cada Pas, denota un tipo de lector de estrato medio alto en Colombia y La

Argentina, es decir, el tipo de persona que compra y lee estos dos diarios, es un lector

con un poder adquisitivo medio alto y nivel de estudios superior, al que le interesa

informarse de manera seria y selecta, por as decirlo.

La forma de vincular a los clientes al club de suscriptores es tambin muy similar, los

dos diarios tienen en comn la palabra club, que hace alusin a un grupo exclusivo de

personas que tienen ciertos beneficios por ser suscriptores. Poseen una tarjeta que los

acredita como tales y los hace parte de un grupo particular con beneficios

adicionales.

Podra decirse entonces que los lectores de El Tiempo y La Nacin comparten un

perfil similar porque tienen un nivel econmico, cultural y de estudios medio - alto y

57
adems una tendencia poltica similar, sin que esto ltimo implique que quin no

comparta esta tendencia no pueda ser lector del los diarios. Llama la atencin que los

tipos de lectores en el Cono Sur son muy similares, tanto as, que el diseo de los

diarios se encuentra estandarizado.

3.3 Diferencias y similitudes de diseo editorial Portada o pgina principal

El Tiempo La Nacin

Formato sbana Formato sbana (2 cm ms por cada lado

con respecto a El Tiempo)

Fotografas en color 100% Fotografas en color 100%

Nombre del diario y sitio Web en parte Nombre del diario y sitio Web en parte
superior central. superior central.

Parte superior sobre el nombre del diario, Parte superior sobre el nombre del diario,
en blanco. con franja noticiosa.

Noticias en su mayora de carcter Noticias en su mayora de carcter

nacional con contenido poltico, nacional, con contenido poltico,
econmico y deportivo. econmico y deportivo.

Anuncios publicitarios que ocupan casi la Ausencia total de anuncios publicitarios

mitad de la pgina. en primera pgina.

ndice de contenidos de la versin El ndice no se encuentra en la primera

impresa y Web en primera pgina. pgina.

Anuncio en la parte superior derecha de Anuncio en la parte superior derecha de

las separatas y/o revistas extra que las separatas y/o revistas extra que
acompaan el diario segn el da. acompaan el diario segn el da.
Elaboracin propia.

Segn el cuadro, las diferencias entre El Tiempo (diseo anterior) y La Nacin son

mnimas, ms bien son diarios muy parecidos tanto en diseo editorial como en la

forma de redactar la noticia y el lector al que se dirigen.

Con solo poner uno al lado del otro, salta a la vista su gran parecido a pesar de

pertenecer a pases distintos, lo que denota que hay una forma similar de disear

diarios formato sbana en Amrica Latina. Lo que es aun ms fascinante es que no

58
solo compartan un diseo similar sino una lnea ideolgica similar tambin, que habla

tambin de que a pesar de la crisis por la que pasa la prensa escrita, hay aun un lector

que se interesa por el diario formato sbana y plantea tambin nuevas inquietudes

porque algunos como El Tiempo se arriesgan a cambiar y les funciona, pero otros

como La Nacin deciden mantenerse igual y aun as mantienen fieles a sus lectores.

El Tiempo y La nacin son diarios que comparten un diseo editorial y lnea

ideolgica similar, cada uno en su Pas se destaca por su tradicionalismo y por

dirigirse a un lector de clase media alta.

Adems de los aspectos de diseo editorial que saltan a la vista, comparten tambin

un perfil de lector similar y su pensamiento ideolgico siempre se inclina hacia lo

tradicional y conservador.

No obstante, la nueva imagen de El Tiempo no refleja mucho ese tradicionalismo que

caracteriz por aos al diario, pero esto responde como se ha mencionado

anteriormente, a la necesidad de adaptarse a las nuevas tendencias de diseo y llegar

a un lector ms joven. Otro factor que influye tambin es que la familia Santos ya no

es duea de la totalidad de las acciones del diario y los nuevos dueos en su afn de

capturar nuevos lectores y como estrategia de marketing, cambiaron por completo el

diseo que por aos haba mantenido la familia Santos, aunque cabe destacar que el

cambio fue de forma ms no de fondo, pues la seriedad y tradicionalismo que los ha

caracterizado se sigue manteniendo.

La Nacin por el contrario, que sigue perteneciendo a la familia Mitre, se muestra

ms reacio al cambio y mantiene el formato que por aos lo ha caracterizado, en este

caso en particular la lnea ideolgica y editorial se refleja mucho ms en el diseo

59
editorial, afianza esas caractersticas que hacen a La Nacin el diario serio y

tradicional que ha sido siempre.

En el siguiente captulo se estudiar cmo las caractersticas y lnea editorial de cada

uno de los diarios se vieron reflejadas en una noticia en particular, el Golpe de Estado

en Honduras.

60
 Captulo 4
Trabajo de campo y estudio de caso
El Tiempo y La Nacin

61
El diseo editorial de los diarios tiene dos componentes bsicos e indispensables:

fotografas y textos. De estos dos componentes estn hechos los diarios, y el impacto

que quieran lograr en el lector depende de la eleccin de fotografas y titulares

llamativos.

Los diarios estn cargados de signos, como dice Charles Sanders Peirce, que para

alguien representan o refieren a algo en algn aspecto o carcter. As las cosas, los

textos e imgenes en los diarios tienen un sentido denotado y connotado, y son los

lectores quienes dan el sentido a todos esos signos.

Segn Peirce un signo puede ser sujeto a numerosas e infinitas lecturas, lo que

denomin semiosis infinita, es decir, un diario tiene muchas lecturas y si se tiene

en cuenta el nmero de personas que lo leen, son infinitas las lecturas personales que

se hacen del mismo. Por ejemplo, el lector de El Tiempo en Colombia, tiene unas

caractersticas particulares dado el contexto, lo que lo hace diferente del lector

argentino de La Nacin. La interpretacin en un pas y en otro, es completamente

distinta, el segundo sentido, el sentido connotado, esta en este caso, ligado a la

historia y cultura de cada pas, a sus ideologas polticas, sociales y culturales.

La noticia que se analizar, es la del Golpe de Estado en Honduras en el ao 2009. Se

eligi esta noticia porque fue un hecho que tuvo en vilo a Latinoamrica durante

varios das, es una noticia de inters internacional y que por lo mismo, involucra a

pases como Colombia y Argentina. Lo que se quiere analizar es la importancia que

tuvo este hecho para los dos diarios y qu importancia se le dio a la noticia en El

Tiempo y La Nacin, con el fin de analizar no solo la importancia sino adems la

postura que tomaron frente al tema y como lo mismo se vio reflejado en el diseo

62
editorial de los mismos. Se analizarn las primeras pginas y cuadernillo principal de

los diarios, correspondientes a las fechas 28 de Junio, 4 de Julio, 29 y 30 de

Noviembre de 2009, fechas en las que ocurrieron los hechos ms relevantes del

Golpe.

El anlisis de los diarios se realizar teniendo en cuenta los aspectos semiolgicos de

autores como Peirce, Barthes y Eco, pero adems desde el punto de vista periodstico

y de diseo editorial, ya que para el caso concreto de este estudio, si bien interesa el

contenido, la forma, que en este caso corresponde al diseo editorial, ocupa un lugar

fundamental.

Barthes (1982) reconoce seis procedimientos bsicos de connotacin de una

fotografa, que guiarn el anlisis fotogrfico de la primera pgina de los diarios y su

cuadernillo principal. Tales procedimientos son:

- Trucaje

Es el retoque o montaje fotogrfico cuyo objetivo es pasar inadvertido. Al intervenir

una fotografa cuya naturalidad es ser denotativa, se esta haciendo connotativa, ya

que estos retoques cambian el sentido y dan un nuevo significado, aunque ante los

ojos del interpretante siga pasando naturalmente. Algunos retoques son tan sutiles,

que pareciese que la fotografa sigue conservando su mensaje denotado, aunque

desde que la fotografa es retocada intencionalmente pierde esa naturalidad de

mensaje denotado para convertirse en connotado.

63
- Pose

Es la posicin y actitud con la que aparecen y se ubican los personajes dentro de una

fotografa. Todos estos aspectos forman parte del mensaje fotogrfico.

- Objetos

Dice Barthes al respecto que el sentido connotado surge de los objetos fotografiados.

Todos los objetos, adems de los personajes comunican algo.

- Sintaxis

La sintaxis en la fotografa en prensa, tiene que ver con el movimiento o secuencia de

una fotografa. Es usual en prensa, que se muestren varias fotografas secuenciales de

un acontecimiento, como en el cine, para relatar fotogrficamente una noticia.

4.2 Lnea del tiempo Golpe de Estado en Honduras

Dado que el caso de estudio ser el Golpe de Estado en Honduras que tuvo lugar en

2009, es importante contextualizar que fue lo que sucedi, resaltando las fechas

principales donde sucedieron los principales acontecimientos de este hecho, que tuvo

en vilo al planeta entero durante el segundo semestre de 2009. La lnea del tiempo se

hizo con base en la informacin que publicaron los diarios El Tiempo y La Nacin.

Golpe de estado Honduras 2009

28 de Junio Da del Golpe

64
Es derrocado el presidente Manuel Zelaya, sacado de su casa por las Fuerzas

Militares con un fusil en su cabeza y llevado a la fuerza a Costa Rica. Asume como

presidente interino Roberto Micheletti, quin junto a las FFMM, dio el plane el

Golpe contra el Presidente.

29 de Junio Caos en el Pas

Honduras se encuentra en caos total, la poblacin sale a las calles a manifestarse a

favor y en contra del Golpe. Las protestas dejan cientos de heridos y daos en

diversos locales comerciales pues con la situacin algunos aprovechan para saquear.

30 de Junio El mundo entero se manifiesta

Presidentes de todo el mundo y diversos organismos internacionales se pronuncian en

contra del Golpe y a favor de la restitucin inmediata del presidente Manuel Zelaya.

Contina la difcil situacin de orden pblico en el Pas. Zelaya habla ante la

Asamblea General de las Naciones Unidas donde recibe apoyo total.

1 de Julio Desde Costa Rica

Desde Costa Rica, Manuel Zelaya ordena la destitucin de los embajadores de

Honduras en Washington y en Bruselas, por unas declaraciones que los embajadores

hacen al afirmar que lo sucedido no era un Golpe de Estado, declaraciones que

indignaron al derrocado presidente.

65
2 de Julio No ms dinero para Zelaya

El presidente interino, Roberto Micheletti, ordena bloquear y cancelar todas las

tarjetas de crdito del derrocado Zelaya, ya que desde Costa Rica habra gastado

alrededor de 70 mil dlares en ropa y artculos de uso personal, ya que fue sacado de

su casa nicamente con su pijama.

3 de Julio Llega el Secretario

Llega a Honduras el secretario general de la OEA, Jos M Insulza, con el fin de

poner orden a la situacin que enfrenta el Pas y a exigir la restitucin de Manuel

Zelaya. El Presidente de la Corte Suprema de Honduras le responde al Secretario que

la salida de Zelaya no tiene vuelta atrs, a lo que Insulza responde que, as las cosas,

Honduras sera suspendida de la OEA.

4 de Julio Zelaya anuncia su regreso

Manuel Zelaya anuncia que regresar a Honduras acompaado de El Secretario

General de la OEA, los Presidentes de Ecuador, Brasil y la presidenta de Argentina.

Por recomendacin del cardenal Oscar Rodrguez, Zelaya desiste de su idea de

regresar, ya que segn el Cardenal, su regreso solo desatara ms violencia y

derramamiento de sangre.

Honduras es oficialmente suspendida de la OEA.

66
29 de Noviembre Elecciones

Se realizan las elecciones presidenciales en Honduras. Los candidatos favoritos para

ganar son Elvin Santos del Partido Liberal y Porfirio Lobo del Partido Nacional.

Algunos pases anuncian que reconocern al nuevo mandatario siempre y cuando las

elecciones se realicen democrticamente. Otros pases prefieren guardar silencio y

esperar los resultados de las elecciones.

30 de Noviembre Nuevo presidente

Es elegido como nuevo presidente, Porfirio Lobo. La comunidad internacional se

encuentra dividida, unos aceptan al nuevo presidente y otros lo contrario. Queda

abierto el dilogo con la OEA.

67
4.3 Golpe de Estado en el diario El Tiempo (ver anexo 7)

Edicin del da 28 de Junio

Este da inici el Golpe de Estado en Honduras y ya haba mxima tensin en este

pas. Coincidi justo con la edicin dominical de El Tiempo y aun el diario no daba

mucha importancia a la noticia, aunque si se escribi sobre el tema.

A continuacin entonces, se analizarn la primera plana y hojas principales del

primer cuadernillo del diario, el cuadernillo A, donde se tratan los temas de mayor

relevancia noticiosa en el mbito poltico y econmico, nacional e internacional.

La hoja principal de esta edicin dominical no dio mayor relevancia el Golpe en

Honduras, apenas se cit el hecho como un titular pequeo correspondiente a

eltiempo.com, donde se encontrara una galera de fotos del hecho.

Archivo digital Peridico El Tiempo. 28 de Junio de 2009. Bogot Colombia.

68
Este da especficamente, se dio ms relevancia a la noticia en la edicin Web del

diario, donde a travs de imgenes se contaba todo lo referente a el Golpe de Estado.

Este titular, se ubic en la parte inferior izquierda de la primera pgina, y la fuente y

tamao del mismo, denotan que no fue noticia de gran importancia para el diario.

Dentro de los hechos que fueron noticia este da, se encuentran la final del

campeonato de ftbol profesional colombiano y un estudio que se realiz acerca del

estrs e insomnio que padecen los colombianos. La fotografa principal, que ocupa un

gran porcentaje de la pgina a todo color, muestra el rostro de dos mujeres con la cara

pintada con los colores de los dos equipos de ftbol que disputaban la final, haciendo

alusin a la pasin de los hinchas y la gran emocin que generaba el gran partido. En

esta fotografa no hay un pie de foto como tal, sino un titular grande que describe el

carnaval que genera la final e informa el puntaje de los dos equipos, lo que necesita

cada uno para salir triunfador y el horario del encuentro deportivo.

Archivo digital Peridico El Tiempo. 28 de Junio de 2009.

Bogot Colombia.
69
La segunda fotografa en importancia dentro de la primera pgina, corresponde a la

imagen de unos presos bailando Thriller en un homenaje al fallecido Michael

Jackson. Va acompaada de un pie de foto que en este caso cumple una funcin

descriptiva de lo que muestra la fotografa. Es un pie de foto sin duda alguna

necesario y muy acorde con lo que muestra la fotografa, sin este el lector no

entendera muy bien que es lo que sucede en la imagen ni porque bailan los presos

retratados.

Archivo digital Peridico El Tiempo. 28 de Junio de 2009. Bogot Colombia.

El 90% de las noticias que titula el diario, son de inters nacional y solo un 10% de

inters internacional, por lo que queda de manifiesto que El Tiempo siempre da

mayor importancia a las noticias del mbito local. En la parte inferior de la primera

pgina, como es usual, se incluyeron 8 anuncios publicitarios.

70
En el cuadernillo A se amplan la mayora de noticias que se titulan en la pgina

principal, adems de el editorial y las columnas de opinin. Hay una seccin dentro

del cuadernillo llamada Internacional, en donde se analizan las noticias y hechos que

fueron noticia en el mundo. Dentro de esta seccin, si se hizo un reportaje especial

sobre el Golpe de Estado en Honduras, titulado Honduras, en vilo por reeleccin.

En el artculo se cuenta de manera extensa y detallada lo que hasta el momento ha

sucedido con el Golpe y orienta al lector sobre las causas del mismo. Cumple una

funcin descriptiva e informativa, haciendo una lnea del tiempo con los hechos que

han sido definitivos en el Golpe. Hay un prrafo fuera de la noticia, donde se hace

especial nfasis en la influencia que han tenido sobre el golpe los gobiernos de Cuba

y Venezuela, cuyo inters radicaba en implantar el rgimen socialista en Honduras.

No es extrao que se traiga a colacin este hecho, dada la relacin tensionante que

existe entre Colombia y el vecino pas Venezuela y el diario jams ha apoyado el

gobierno de Hugo Chvez y ha sido radical en esto.

Si bien el artculo describe los hechos, queda de manifiesto que el diario no esta de

acuerdo con lo ocurrido en Honduras y menos con los supuestos nexos que esto ha

tenido con Venezuela, sin embargo, no es una noticia a la que se de mayor

importancia ya que no tiene relacin alguna con Colombia, ms bien se cumple con

informar y orientar al lector sobre lo que esta pasando, sin que esto implique que

haya gran inters por el hecho en s.

La fotografa que acompaa al artculo muestra la imagen de los manifestantes en

Honduras, con carteles y banderas. La pose de uno de los manifestantes con la

bandera en la mano, indica la situacin de confusin que se esta viviendo en la

71
ciudad, connota adems la situacin de orden pblico que vive la ciudad y los

carteles y banderas connotan una marcha y una protesta, estos objetos, las banderas y

carteles, cumplen la funcin de reforzar directamente el inconformismo por parte de

los manifestantes. En cuanto a la sintaxis, en esta noticia no hay, solo se muestra una

imagen de lo que esta sucediendo para dar una idea al lector. Ya en la edicin Web,

como indica el titular de la primera plana, si se hace un despliegue ms extenso y un

fotorreportaje del Golpe.

Archivo digital Peridico El Tiempo. 28 de Junio de 2009. Bogot Colombia.

El pie de foto que acompaa a la imagen cumple una funcin de anclaje que con la

sola imagen queda de manifiesto y es la protesta y manifestacin de los ciudadanos.

Aparecen adems dos fotografas, una de Manuel Zelaya, Presidente de Honduras y

otra de Romeo Vsquez, Jefe de las Fuerzas Armadas hondureas. Los dos

personajes aparecen sonrientes y con expresin alegre en las fotografas, lo que no

coincide mucho con el drama que se viva con el Golpe, pero la fotogenia primo por

encima del carcter dramtico de la situacin en s.

72
 Archivo digital Peridico El Tiempo. 28 de Junio de 2009. Bogot Colombia.

Aparece adems una infografa sobre un tema de inters ms general, la reeleccin en

Amrica Latina. En el mapa se diferencian por colores los pases que permiten o no

la reeleccin presidencial y si la misma es consecutiva, alterna o esta prohibida.

Como se reiteraba en los captulos anteriores, la infografa es una herramienta que

adems de til, resulta fundamental a la hora de informar a travs de imgenes que

resulten ms atractivas al lector, en vez de redactar un prrafo ms o noticia ms

amplia del tema, se resumi en grficos toda la informacin concerniente a la

reeleccin, lo cual resulta muy pertinente al tema y a la noticia.

73
 Archivo digital Peridico El Tiempo. 28 de Junio de 2009. Bogot Colombia.

4 de Julio de 2009

Este da fue de vital importancia en el Golpe, dado que llegaba a Tegucigalpa el

Secretario General de la OEA, con el fin de poner orden a la situacin de orden

pblico y exigir la restitucin del presidente Manuel Zelaya. Por ser un personaje tan

importante el que llegaba, a nivel internacional haba gran tensin por ver la reaccin

de los golpistas.

Esta portada corresponde al da sbado, y dentro de esta si se incluy un titular de

mayor extensin y tamao con respecto al Golpe de Estado. El tema central del

74
titular, la visita del Secretario General de la OEA y el titular: Se le vence el plazo a

Honduras haciendo alusin a que el Pas se encontraba a punto de ser suspendido de

la OEA si no restitua al presidente lo antes posible. En este sentido, la noticia giraba

entorno a la OEA y era relatada ms bien desde el punto de vista del Secretario y lo

que buscaba visitando el Pas. El lead, sintetiza la informacin de la visita del

Secretario y los resultados que se obtuvieron con la misma. Si bien se incluy la

noticia dentro de la primera plana, cabe resaltar que la misma no esta acompaada

por una fotografa, no al menos en esta primera plana.

Archivo digital Peridico El Tiempo. 4 de Julio de 2009. Bogot

Colombia.

Adems de este titular, nuevamente dentro de los titulares de eltiempo.com se invita a

los lectores a participar de un foro cuyo tema del da es si la intervencin del

75
Secretario de la OEA lograr la restitucin de Zelaya. As que dentro de la portada de

esta edicin, se dio doble importancia a la noticia del Golpe, tanto en la versin

impresa como en la versin Web.

Archivo digital Peridico El Tiempo. 4 de Julio de 2009. Bogot Colombia.

Como gran fotografa de esta portada, el diario presenta al futbolista Faustino

Asprilla, ya que ese da se jugaba el partido de despedida del deportista quin

anunciaba su retiro definitivo de las canchas. Esta fotografa ocupa gran parte de la

primera plana, a todo color, y muestra al jugador en sus mejores pocas. La

acompaa un pie de foto informativo que anuncia la despedida del jugador y reitera

su gran labor en los aos dorados del futbol colombiano.

76
 Archivo digital Peridico El Tiempo. 4 de Julio de 2009. Bogot Colombia.

La noticia principal de esta edicin fue la orden de captura contra Juan Manuel

Santos, ex ministro de defensa. Fue la noticia ms importante del da, dada la

relevancia de la persona de quin se hablaba, candidato a las elecciones de 2010 y

hoy presidente de Colombia.

La segunda fotografa que aparece, es la de la salida de la crcel del padre de la ex

canciller Consuelo Araujo, en esta fotografa se muestra el momento en que regresa a

77
la libertad y es recibido por dos de sus hijas, el pie de foto cumple la labor

informativa y es extenso, adems de dar los nombres de quienes aparecen en la

fotografa, ampla la informacin de la noticia pero sintetiza lo ms relevante de la

misma.

Archivo digital Peridico El Tiempo. 4 de Julio de 2009. Bogot Colombia.

En esta portada nuevamente fue ms relevante la noticia de carcter nacional, sigue

primando el inters nacional por encima del internacional. En la parte inferior como

es habitual, hay nueve anuncios publicitarios y uno de condolencias.

Nuevamente en la seccin Internacional, se hace un despliegue de la noticia que se

titul en la primera pgina. Esta noticia, menos extensa que la del 28 de Junio, se

78
diferencia de esta porque adems relata el hecho en otro estilo, ms parecido a la

crnica.

En esta ocasin, el periodista cuenta al lector cmo fue la visita del secretario a

Honduras, pero recurre a un lenguaje ms ameno y anecdtico, porque adems de la

informacin, suministra datos curiosos de lo que implic la visita. La noticia se

redacta entonces muy desde la ptica del Secretario General de la OEA, y gira

entorno a l, se hace una pequea introduccin general al ambiente que vive el Pas

en el momento, pero el tema principal es la visita de este importante personaje.

La fotografa principal de la noticia, muestra la imagen del presidente interino de

Honduras, Roberto Micheletti, mientras este se dirige a los cientos de manifestantes.

El pie de pgina es informativo, nombra al personaje de la foto, describe que esta

haciendo y adems cita una de las frases que pronunci durante ese momento. Hay

otra fotografa en la parte superior derecha de la noticia, pequea, pero es la imagen

del Secretario de la OEA, que muestra sin duda alguna la molestia de l frente a la

situacin mientras con su pose cuestiona a un militar sobre la situacin, su expresin

muestra totalmente el descontento que genera este Golpe de Estado para la OEA. La

imagen es clara para el lector, porque la pose del personaje indica indignacin y

molestia por el Golpe y la situacin de orden pblico que enfrenta el Pas , el pie de

foto se limita a dar el nombre del Secretario solamente, decir algo ms en este caso

sera excesivo, dado que su pose explica lo que esta sucediendo.

79
 Archivo digital Peridico El Tiempo. 4 de Julio de 2009. Bogot Colombia.

Archivo digital Peridico El Tiempo. 4 de Julio de 2009. Bogot Colombia.

80
La postura del diario sigue mostrando firmemente el no apoyo a este Golpe de Estado

y a los actos criminales que desat el mismo, adems de denunciar que los autores de

los crmenes no han sido detenidos, con lo cual se hace una denuncia y llamado de

atencin a la manera en que se ha manejado la situacin. El autor de la noticia, es

periodista de La Nacin en Argentina y corresponsal de El Tiempo, lo que adems

deja de manifiesto que se maneja un perfil similar de periodistas y de redaccin de

noticias.

29 de Noviembre de 2009

En esta fecha, ya han pasado 6 meses desde el da del golpe de estado y es el da de

las elecciones presidenciales en Honduras. Es una fecha sumamente importante

dentro de la lnea del tiempo del Golpe, ya que se defina el futuro presidencial de

Honduras, tema que gener bastante polmica y tena divididas las opiniones de

varios pases de la Regin, algunos que reconocan las elecciones, otros que no las

reconocan como Argentina y algunos que guardaron silencio como Colombia.

En la primera pgina de este da, El Tiempo hizo un pequeo titular del hecho en la

parte superior izquierda de la pgina. El titular hablaba de las elecciones en Honduras

y la difcil situacin de orden pblico que aun primaba en la regin, sealaba adems

que el favorito para ganar las elecciones era Porfirio Lobo y que adems varios pases

no reconoceran al ganador. Bastante sintetizada la informacin, pero es un titular

muy completo ya que encierra los puntos clave que sern ampliados en las pginas

interiores del cuadernillo.

81
En esta edicin, la noticia ms relevante de la primera pgina haca alusin a la

seguridad democrtica del presidente lvaro Uribe y a las crticas que la misma haba

recibido por considerarse muy poco efectiva y corrupta. Se hizo entonces una

entrevista al Ministro de Defensa de esa poca, quin defenda la poltica. Se titul la

noticia citando al ministro y no hay fotografa alguna que acompae o refuerce la

noticia.

La fotografa principal de esta primera pgina, corresponde a una modelo en el

evento de moda, Encuentro Biofashion. Va acompaada de un pie de foto descriptivo

y con un titulo muy sugestivo, invita a infinitas lecturas ya que encierra un doble

sentido que puede ser interpretado por cada lector. Se invita adems a ampliar la

noticia en la Web del diario, donde se encontraban ms fotografas del evento.

Archivo digital Peridico El Tiempo. 29 de Noviembre de 2009. Bogot Colombia.

82
La segunda fotografa ms relevante de la portada, corresponde a una escena de la

pelcula Crepsculo, va acompaada por una nota que habla del xito taquillero de la

segunda parte de la saga.

Archivo digital Peridico El Tiempo. 29 de noviembre de 2009. Bogot Colombia.

Dentro de la seccin internacional, se dedic una pgina entera a la noticia de las

elecciones en Honduras, titulada, El incierto futuro de Honduras. La noticia contena

un completo anlisis de lo que significaba elegir presidente despus de un Golpe de

Estado y en la situacin de orden pblico que aun azotaba a la regin. Se hizo adems

una infografa con el perfil de los dos candidatos favoritos a ganar las elecciones del

da siguiente y una con un mapa de Amrica, donde por colores se diferenciaba los

pases que avalaban el nuevo presidente, los que no y otros que guardaran silencio

hasta tener resultados definitivos del ganador. La fotografa principal mostraba a

unos militares controlando la situacin y vigilando las elecciones. La noticia muestra

en general el panorama de Honduras pero adems se centra en los testimonios y

diversas posiciones que tomaron distintos gobiernos alrededor del mundo, haciendo

especial nfasis en Estados Unidos, Venezuela y Colombia

83
 Archivo digital Peridico El Tiempo. 29 de noviembre de 2009. Bogot Colombia.

Archivo digital Peridico El Tiempo. 29 de noviembre de 2009. Bogot

Colombia.
84
30 de Noviembre de 2009

En esta edicin, da siguiente a las elecciones en Honduras, donde ya se anunciaba el

triunfo de Porfirio Lobo como nuevo presidente, El Tiempo no mencion la noticia

en su primera pgina, en la que primo el inters nacional 100 por ciento, sobre el

inters internacional, dado que lo que fue noticia este da, tuvo que ver nicamente

con Colombia.

Si bien Honduras no dio para aparecer este da en la primera pgina, si se dedic una

pgina completa en la seccin Internacional al anlisis del hecho. Se titul, Sondeos

dan a Lobo como ganador, donde se describe el perfil del nuevo presidente con su

biografa. El anlisis noticioso gir en torno al desarrollo de las elecciones, el clima

tranquilo en que transcurrieron pese a los pronsticos negativos que se haban hecho

y la posicin que tomaron frente a las elecciones algunos pases de Amrica Latina,

haciendo especial nfasis en Venezuela. Se trajo a colacin tambin el testimonio del

derrocado Manuel Zelaya y su futuro ahora que ya Honduras tena nuevo presidente.

Acompa la noticia una fotografa en plano medio de Lobo en pose de victoria y un

grfico en torta que mostraba el porcentaje de votos para cada candidato.

Archivo digital Peridico El Tiempo. 30 de noviembre de 2009. Bogot

Colombia.
85
 Archivo digital Peridico El Tiempo. 30 de noviembre de 2009. Bogot Colombia.

4.4 Golpe de Estado en el diario La Nacin (ver anexo 8)

29 de Junio de 2009

Segundo da del Golpe. En esta edicin, La Nacin trat el tema de manera extensa

en dos de sus pginas interiores en la seccin Exterior, la noticia ocupaba en su

totalidad las dos pginas.

Primera plana Portada

En la pgina principal, en la parte superior aparece el titular, Derrocaron a Zelaya,

acompaada de tres fotografas, una de Manuel Zelaya y otras dos de las Fuerzas

86
Militares, lo que Barthes llamara sintaxis pues se ubican secuencialmente para

relatar la noticia.

Archivo digital Diario La Nacin. 29 de Junio de 2009. Buenos Aires - Argentina.

El resto de la primera plana fue dedicada a las elecciones de Cmara y Senado en

Argentina, como fotografa principal aparece De Narvez en una pose que claramente

habla de su triunfo, mientras la pode Kirchner indica claramente preocupacin y

derrota. Aparecen adems todos los datos estadsticos de las elecciones y entradas

con el resumen de lo que se ampliar en las pginas interiores.

Archivo digital Diario La Nacin. 29 de Junio de 2009. Buenos Aires - Argentina.

Dentro de la seccin Exterior, como se mencion anteriormente se incluyeron dos

pginas completas a la noticia, es un nmero considerable de pginas para una noticia

87
internacional, lo que indica que el hecho fue relevante para el diario y para los

lectores.

El ttulo de la primera noticia fue Golpe en Honduras: derrocan a Zelaya, la

extensin de esta noticia es de pgina completa donde se hace un anlisis descriptivo

de los antecedentes del Golpe y lo que hasta el momento ha sucedido en Honduras,

adems de describir el perfil de cada uno de los implicados en el asunto y las

declaraciones que han hecho frente al tema.

Suministra detalles y datos de lo que sucede en la ciudad de Tegucigalpa, sobre la

difcil situacin de orden pblico que se vive. Incluye un grfico con una lnea del

tiempo, donde se citan los distintos golpes de estado que se han dado en el mundo

desde 1999 hasta 2009. Incluye tambin un mapa de Honduras con informacin

demogrfica.

Contiene tres fotografas, la de mayor tamao muestra la imagen de algunos

ciudadanos simpatizantes de Zelaya protestando contra las tropas militares. Las otras

dos fotografas son los retratos en plano medio de el derrocado presidente Zelaya y el

presidente interino Micheletti.

88
 Archivo digital Diario La Nacin. 29 de Junio de 2009. Buenos Aires - Argentina.

Archivo digital Diario La Nacin. 29 de Junio de 2009. Buenos Aires - Argentina.

89
La noticia contiene adems una columna de opinin sobre Manuel Zelaya, donde se

hace un perfil y biografa del derrocado, con sus principales aciertos y desaciertos

como presidente y hombre de familia. Llama la atencin que a lo largo de la noticia,

se habla varias veces del presidente de Venezuela Hugo Chvez, y se citan varias de

sus declaraciones frente al tema.

En la siguiente pgina donde se trata la noticia, el titular dice Enrgica condena

internacional. En 13 prrafos se exponen los testimonios de varios presidentes y

organismos internacionales frente al Golpe, donde prim el no apoyo al hecho y se

hizo especial nfasis en la opinin de presidentes de Amrica Latina y Estados

Unidos.

Archivo digital Diario La Nacin. 29 de Junio de 2009.

Buenos Aires - Argentina.

90
En una nota aparte que titula Chvez puso a sus tropas en alerta, se ampla el tema

general de la noticia haciendo especial nfasis es el presidente Hugo Chvez y su

posicin frente al Golpe de Estado. Si bien se hizo un recorrido mundial con los

testimonios, la nota aparte indica que el testimonio de Hugo Chvez resultaba

relevante especialmente frente a otros testimonios, es claro que el personaje es noticia

en la Regin y el diario tiene claro que es un personaje noticia por excelencia, pues

en las dos pginas en que se trata la noticia del Golpe, Hugo Chvez estuvo presente.

Archivo digital Diario La Nacin. 29 de Junio de 2009. Buenos Aires -

Argentina.

91
30 de Junio de 2009

En la esta edicin, La Nacin titul el Golpe en su portada en la parte inferior

derecha. Honduras, aislada y en vilo tras el golpe, fue el titular con el que se abri la

noticia. Bajo el titular un resumen de lo que contina en la pgina interior. El resto de

hechos que fueron noticia ese da, tuvieron que ver con la derrota del Gobierno en las

elecciones y como fotografa principal se present a la Presidenta dando las

declaraciones y explicaciones correspondientes a la derrota.

Archivo digital Diario La Nacin. 30 de Junio de 2009. Buenos Aires - Argentina.

92
En las pginas interiores, seccin Exterior, nuevamente el golpe ocup dos pginas

completas, en su segundo da segua siendo noticia dada la extensin y profundidad

con que se trat el tema.

Honduras, aislada y en vilo tras el golpe, fue el titular de la primera noticia, que fue

tambin como se titul el hecho en la primera pgina, esta noticia es la continuacin

del resumen presentado en primera plana. En esta noticia se trat especficamente la

difcil situacin de orden pblico que atravesaba Honduras, los hurtos a mltiples

locales comerciales y las protestas en contra de las Fuerzas militares. En la otra

noticia titulada, Fuerte presin mundial sobre los golpistas, nuevamente como en la

edicin del da anterior, se recogieron los testimonios de varios presidentes y

organismos internacionales que no apoyaban el Golpe y exigan cuanto antes la

restitucin de Manuel Zelaya. Acompaa la noticia la fotografa de un militar

deteniendo a uno de los manifestantes que apoyaban al derrocado presidente.

Archivo digital Diario La Nacin. 30 de Junio de 2009. Buenos Aires - Argentina.

93
Nuevamente dentro de la pgina se incluy una columna de opinin, en la edicin del

da anterior esta columna estuvo dedicada a Manuel Zelaya, en esta edicin, tal como

en la columna pasada, se hizo un perfil y biografa del presidente interino Roberto

Micheletti.

En la pgina siguiente, tambin pgina completa dedicada a Honduras, se titul Una

rpida reaccin de Obama para alejar fantasmas, se trataba especficamente la

posicin de Estados Unidos frente al Golpe y las acciones que estaba emprendiendo

para ayudar a mejorar la situacin de orden pblico que enfrentaba la regin. Se trato

nuevamente el testimonio de presidentes y organismos a nivel mundial que reiteraban

su apoyo al derrocado presidente. La fotografa que acompa la noticia corresponde

a una reunin que sostuvo Manuel Zelaya con varios mandatarios de pases

centroamericanos.

Archivo digital Diario La Nacin. 30 de Junio de 2009. Buenos Aires - Argentina.

94
Una columna titulada, Qu puede pasar, se adelantaba al futuro mostrando cuatro

posibles escenarios de lo que iba a suceder en Honduras, donde una vez ms se traa a

colacin al presidente de Venezuela y su influencia sobre el hecho.

Archivo digital Diario La Nacin. 30 de

Junio de 2009. Buenos Aires - Argentina.

95
Finalmente, la pgina cerraba con una columna de opinin titulada, El riesgo de

ignorar abusos del Estado de Derecho, que mostraba el panorama antes de dar el

golpe y cuestionaba por qu los organismos internacionales se pronuncian cuando ya

es muy tarde y ni cuando las cosas empiezan a complicarse. Cuestiona el hecho que

cada da en el mundo se burla la democracia y nadie dice nada hasta que ya la

situacin explota con un Golpe de Estado, como sucedi en Honduras.

1 de Julio de 2009

Tercer da de mxima tensin en Honduras, en esta edicin La Nacin incluy la

noticia en su primera pgina, con una fotografa de el presidente de facto Micheletti y

el general Vzquez. La foto va acompaada por un pie de foto con los nombres de los

protagonistas y un resumen de la noticia que se ampliar en la seccin Exterior. La

noticia ms importante de este da fue la suspensin de clases por la gripe A y el

anlisis de los resultados de la elecciones.

Archivo digital Diario La Nacin. 1 de Julio de 2009. Buenos Aires - Argentina.

96
En la pgina interior, la primera noticia titulaba, La ONU pidi la restitucin de

Zelaya, siguiendo por la lnea de testimonios de presidentes y organismos

internacionales, La Nacin dedic esta noticia especficamente a hablar de la

molestia que el Golpe haba generado en la ONU, las declaraciones de zelaya frente

al Organismo y las medidas que se tomaran en caso de no ser restituido en su cargo.

Acompaa la noticia, la fotografa del derrocado presidente dirigindose ante la

ONU.

La otra noticia de esta pgina titula, La polarizacin arrastra a Honduras al borde del

caos, nuevamente se hace nfasis en la difcil situacin de orden pblico que vive el

Pas, especialmente Tegucigalpa, es un artculo escrito en un lenguaje agradable para

el lector, pues recurre a analogas y chascarrillos para relatar los hechos, que de por si

eran bastante graves, pero redactados de tal manera se hacan ms agradables a los

ojos del lector.

Siguiendo por la lnea de las analogas, se presenta una ltima noticia en forma, ms

parecida a una columna de opinin, que titula, El pas donde nada es lo que parece. El

artculo expone de manera comparativa, como en Honduras las situaciones se llaman

de cientos de maneras, pero nunca por su nombre, la manera en que situaciones muy

graves se disfrazan en el Pas con el fin de no generar caos, por ejemplo, el Golpe de

Estado no era llamado Golpe sino sucesin constitucional, cuando para la

opinin pblica los hechos hablan por si solo y esta ms que claro que lo sucedido

con Zelaya fue un golpe de estado.

En la siguiente pgina, la noticia ocupa la mitad de la pgina a lo largo, ya que la otra

mitad la ocupa un anuncio publicitario. Se titul, Cristina, en el operativo de regreso

97
a Tegucigalpa. La noticia suministra toda la informacin sobre el viaje de la

presidenta de Argentina a Honduras, donde se unir a una comisin de la ONU que

busca que la restitucin de Zelaya. Se exponen el testimonio de la Presidenta frente al

hecho, al que califica de secuestro y barbarie. Acompaan la nota dos fotografas,

una como es lgico de la Presidenta y otra de las tropas militares.

Ms abajo, otra noticia titula, Congelan la asistencia financiera del exterior, como se

ha venido haciendo con todas las ediciones anteriores, el diario recopila las opiniones

y hechos de diversos organismos internacionales frente al tema, en esta edicin, de El

Banco Mundial y su decisin de suspender diversos programas en Honduras hasta

que no se reestablezca el orden.

29 de Noviembre de 2009

Ya han pasado cinco meses desde que se dio el Golpe de Estado, es el da previo a las

elecciones presidenciales en Honduras. En esta oportunidad La Nacin no mencion

la noticia en su primera pgina, sin embargo, s lo hizo en sus pginas interiores como

es tradicin en la seccin Exterior.

La primera noticia titul, Honduras elige presidente en medio de un clima

enrarecido, dado que ya han pasado meses desde que se dio el Golpe, se hace un

resumen de todo lo que ha sucedido desde ese da hasta la fecha, para contextualizar

nuevamente al lector sobre que fue lo que sucedi y lo que estaba por suceder.

Diversos testimonios acompaan la noticia, desde ciudadanos que expresan el miedo

de acercarse a la urnas, hasta de los protagonistas del hecho, Zelaya, Micheletti y los

98
candidatos favoritos para ganar las elecciones, Porfirio Lobo del Partido Nacional y

Elvin Santos del Partido Liberal. La fotografa principal que acompaa la noticia,

muestra la imagen de algunos militares cargando el material electoral, lo que

contextualiza al lector sobre la difcil situacin de orden pblico en que se realizarn

las elecciones y adems el clima tenso que aun vive la regin.

Archivo digital Diario La Nacin. 29 de Noviembre de 2009. Buenos Aires - Argentina.

Hay adems cuatro fotografas en primersimo primer plano de los protagonistas del

Golpe, desde el primer da hasta la fecha, debajo de cada fotografa, acompaa un pie

de foto que describe quin es quin y su influencia en lo que fue el Golpe de estado y

futuro de Honduras.

99
 Archivo digital Diario La Nacin. 29 de Noviembre de 2009. Buenos Aires - Argentina.
Ya cerrando esta pgina, una noticia titula, Escenarios posibles tras un da clave,

donde se informa y analizan el panorama que espera a Honduras despus de las

elecciones presidenciales. Cuatro son los posibles escenarios que plantea La Nacin,

con una mirada objetiva ya que se plantean los mejores y peores escenarios que

puede enfrentar el Pas despus de elegir nuevo mandatario. Acompaa la noticia un

grfico cronolgico del Golpe, dnde se especifican los das de mayor tensin y se

relata de manera muy concreta que sucedi cada da.

100
 Archivo digital Diario La Nacin. 29 de Noviembre de 2009.
Buenos Aires - Argentina.

Por ltimo, en la siguiente pgina, una columna de opinin titulada, Tira palante que

empujan atrs, que describe el dilema en que se encuentra el presidente de Estados

Unidos, Barack Obama con el presidente de Brasil, Luiz Inacio Lulla da Silva, por la

posicin que cada mandatario asumi frente al Golpe de Estado en Honduras y sobre

las elecciones que estaban por suceder. Por un lado, Lulla da Silva no reconocera al

101
nuevo presidente de Honduras, mientras Obama si lo reconocera siempre que se

hicieran las elecciones con total democracia y transparencia, lo cul generaba

malestar en todo el continente.

En la seccin Por el mundo, en, Para estar atento, se recalcaba nuevamente que las

elecciones en Honduras estaran por realizarse cinco meses despus del Golpe, se

llamaba al lector a estar pendiente de la noticia y el avance de la misma durante el

da.

Archivo digital Diario La Nacin. 29 de Noviembre de 2009.

Buenos Aires - Argentina.

30 de Noviembre de 2009

En la edicin del da siguiente a las elecciones, la noticia del triunfador y nuevo

presidente ocup un lugar en la primera pgina, justo en medio de la pgina y debajo

102
de la noticia de las elecciones presidenciales en Uruguay. Un conservador gan en

Honduras, fue el titular de esta edicin, que vena acompaado de un resumen de dos

prrafos donde se muestra el porcentaje de votos y la resistencia de la poblacin a

ejercer su derecho al voto. Una fotografa en primersimo primer plano del nuevo

presidente con un nio en brazos, muy sonriente y tierno, acompaan la nota que se

ampliaba en las pginas interiores.

Archivo digital Diario La Nacin. 30 de Noviembre de 2009. Buenos Aires - Argentina.

Una pgina completa se dedic a la noticia del nuevo presidente de Honduras,

titulada, Honduras: gan el conservador Lobo. Se hizo un extenso y completo

anlisis de la jornada electoral, la situacin de orden pblico, las opiniones de

organismos internacionales y el apoyo o rechazo que generaron las elecciones a nivel

mundial. Se escribi adems sobre la situacin actual del derrocado Manuel Zelaya y

como sigui las elecciones desde su refugio en la Embajada de Brasil. Como fue

tradicin en ediciones pasadas, la noticia estuvo acompaada de un perfil del nuevo

presidente, que titulaba, De comunista a conservador, una nota Biogrfica sobre el

nuevo mandatario y los retos que el esperan al asumir como nuevo presidente

despus del Golpe de Estado. Esta noticia tuvo como soporte fotogrfico la imagen

en plano de conjunto, del nuevo presidente acompaado de su familia durante la

103
campaa electoral, y otra fotografa de plano medio corto de Manuel Zelaya en la

embajada de Brasil.

Archivo digital Diario La Nacin. 30 de Noviembre de 2009. Buenos Aires - Argentina.

Archivo digital Diario La Nacin. 30 de Noviembre de 2009. Buenos Aires - Argentina.

104
Despus de analizar las noticias correspondientes al Golpe de Estado en Honduras,

sobre cmo se trat, titul y diseo el diario segn la noticia, los resultados son los

siguientes:

La Nacin y El Tiempo son diarios que comparten un diseo y lnea editorial muy

similar, razn por la cul coincidieron en la manera de tratar el Golpe de Estado en

Honduras y adems en la posicin que tomaron frente a la noticia.

La forma en que redactaron la noticia fue muy similar, aunque, El Tiempo lo hizo de

manera ms corta, mientras que La Nacin redact la noticia de manera ms extensa,

en casi todas las ediciones que se analizaron, La Nacin dedic dos pginas enteras

de la seccin Exterior a esta noticia.

En cuanto al contenido, la posicin que tom El Tiempo frente al Golpe de Estado,

fue contundente al no apoyar el hecho ni la forma en que fue derrocado el presidente

Manuel Zelaya. Si bien en la redaccin de las noticias se describa la situacin como

suceda, El Tiempo adems denunci los actos de corrupcin que se desataron

despus del Golpe y la situacin de orden pblico que enfrent Honduras. La lnea

editorial de El Tiempo, como se mencion en captulos anteriores, es de centro

derecha por lo que era de esperarse que condenara el hecho e hiciera especial nfasis

en la relacin que tuvo el Golpe con el presidente de Venezuela Hugo Chvez, con

quin Colombia no tiene las mejores relaciones.

Si bien el Golpe fue noticia para los dos diarios, siempre primaron las noticias de

carcter nacional, nunca se hizo un gran despliegue en primera pgina y algunos das

el Golpe no se mencion en la portada.

105
La forma en que La Nacin redact la noticia, adems de extensa, fue muy detallista,

analizaron y describieron cada detalle del Golpe. Hay que tener en cuenta que esta

noticia coincidi con las elecciones en Argentina, por lo que toda la atencin del

diario se enfoc en las elecciones y no en el Golpe de estado.

Los dos diarios fueron fieles al diseo editorial clsico que los ha caracterizado, la

noticia se ubic siempre en el caso de El Tiempo, en la seccin Internacional y en el

caso de La Nacin, en la seccin Exterior, que son lo mismo. Dentro de la misma

noticia, en el caso de la Nacin, hubo algunas columnas de opinin sobre el Hecho,

mientras que en El Tiempo el Golpe no fue tema de ninguna de las columnas de

opinin, a excepcin de un da donde se hizo una caricatura del hecho, por lo dems,

la noticia se redact sin espacio para la opinin.

En los dos casos, la redaccin y tratamiento que se dio al Golpe de Estado fue

consecuente con la lnea ideolgica y editorial, una postura clara frente al hecho al no

apoyarlo, la labor de informar, de ubicar al lector en el tiempo y espacio del hecho,

ofreciendo un poco de historia y de antecedentes del mismo, las opiniones de los

organismos internacionales y presidentes de varios pases y por supuesto, la opinin

del gobierno local.

Segn la redaccin y extensin de la noticia, entre El Tiempo y La Nacin es ms

tradicional y conservador La Nacin, segn el diseo editorial, El Tiempo demuestra

que se ha ido adaptando lentamente a las nuevas tecnologas que obligan a redactar

de forma menos extensa, mientras que La Nacin sigue siendo fiel a la noticia larga

que hoy por hoy no es bien recibida por el pblico joven.

106
CONCLUSIONES

107
Conclusiones generales de la investigacin

Como qued de manifiesto en el capitulo uno, hay diversas definiciones del trmino

ideologa, que no es exclusiva de grupos dominantes de la sociedad, sino de la

sociedad en general.

Las industrias culturales como eje fundamental de la cohesin en la sociedad, son

entes importantes a la hora de difundir esa ideologa que los caracteriza y consideran

cierta, y solo el receptor es quin identifica esa ideologa y adems decide si la

comparte, la rechaza o se deja influir por la misma, aunque se parte del principio que

el lector de los diarios (como La Nacin y El Tiempo) no es tan fcil de influir,

afirmar esto sera menospreciar al lector y reducirlo a un ente que consume todo lo

que le pasen enfrente.

En cuanto a ideologa poltica, no se puede hablar de una sola que identifique o

caracterice a un diario ya que las tendencias polticas son relativas y estn en

constante movimiento, se puede hablar de ideologa poltica en un tiempo y espacio

determinado, pero no como algo que se mantiene esttico en el tiempo.

Es comn por eso que con el cambio de un gobierno de un pas, los diarios asuman

posiciones en contra o a favor, si bien es claro que el deber de la prensa no es tomar

partido dado el principio de objetividad, siempre se inclinaran a favor o en contra de

algunas polticas de gobierno y esto se refleja en la redaccin de las noticias, pero

sobre todo en su editorial y columnas de opinin, es por esto que la ideologa poltica

de un diario es tan difcil de identificar, dado que puede cambiar con el paso de los

gobiernos.

La cultura es el medio para difundir una ideologa y a la vez la cultura implica

108
ideologa, no hay ideologa sin cultura ni cultura sin ideologa, son trminos que

guardan una estrecha relacin. Cuando se habla de la ideologa de un diario se habla

tambin de su cultura organizacional pero adems de la cultura de sus lectores, es

decir que la ideologa no es algo que se exprese solo a travs del discurso escrito y el

diseo editorial, va ms all de eso, es algo vivo dentro del diario como organizacin,

ya que se asume que la ideologa del diario es compartida por sus empleados y

periodistas, y quin no concuerde con esta lnea de pensamiento, estara en el lugar

equivocado.

Para citar un ejemplo de lo anterior, el 13 de Octubre de 2009 una de las columnistas

de El Tiempo, Claudia Lpez, fue despedida por denunciar abiertamente en su

columna que el diario no cubri la noticia de Agro Ingreso seguro por conflicto de

intereses con el presidente Juan Manuel Santos. En una entrevista que la periodista

dio a la Revista Semana (ver anexo 10), declaraba sentirse muy sorprendida con la

noticia de su despido, que adems el Diario hizo pblica bajo su columna de opinin.

A pesar de la presuncin de objetividad que existe en la prensa, un periodista que no

comparte la ideologa o intereses del diario para el que escribe esta en el lugar

equivocado y por muy escandaloso que parezca, un diario es fiel a su lnea editorial

antes que a la objetividad.

La hiptesis con la que parti esta investigacin es que existe una estrecha

correlacin entre la lnea editorial e ideolgica de los diarios tradicionales

latinoamericanos y su diseo editorial. A lo largo del estudio, se corrobor que

en efecto la ideologa no se manifiesta nicamente en los discursos escritos sino

tambin en el diseo editorial.

109
As como la ideologa necesita de la cultura y de los discursos para difundirse, se

vale tambin del diseo editorial para lograr su objetivo, ser comunicada. El

diseo es entonces un medio por el que se manifiesta la ideologa, aunque este no sea

el medio ms efectivo para difundirse.

Los diarios, especficamente La Nacin en Argentina y El Tiempo en Colombia, son

fieles a su ideologa que se manifiesta no solo en sus noticias sino es su diseo

editorial que comunica tradicin, seriedad y conservadurismo. Si bien se puede decir

que El Tiempo arriesga un poco ms en diseo, no pierde su esencia ni esa cultura

que lo caracteriza.

La Nacin se muestra ms reacio al cambio, es aun ms fiel a su diseo editorial

tradicional y a su forma de redactar las noticias. Se niega ms al cambio y a adaptarse

a las nuevas tendencias de diseo que imponen las nuevas tecnologas, eso ya habla

de una ideologa aun ms conservadora.

Independientemente de la lnea ideolgica y editorial, el diseo grfico de un diario

no es un aspecto de menor importancia, es algo que evoluciona y plantea nuevos

retos, es a travs de l que la prensa impresa puede conservar su vigencia a pesar de

las nuevas tecnologas, porque solo con diseos impactantes y actuales, que

comuniquen correctamente, ser posible mantener y sorprender a los lectores actuales

y atraer nuevos lectores, esos lectores jvenes que la prensa impresa debe seducir

porque son el presente y futuro receptor de los diarios.

110
Recomendaciones y comentarios

Este trabajo no pretendi hacer juicios de valor en cuanto a la ideologa de los diarios

impresos, sino plantear nuevos desafos a travs del diseo editorial y como el mismo

no debe ser un aspecto de menor importancia dado que comunica tambin al lector.

Plantea tambin nuevos retos para los periodistas, un comunicador debe ser integral y

conocer tambin de diseo editorial para que la redaccin de su noticia est acorde al

diseo y forma en que se ubicar en el diario, lo ideal sera encontrar ms periodistas

que entiendan que su trabajo ahora ms all de investigar y redactar, consiste en

llegar al lector visualmente, solo as ser posible que la prensa impresa conserve ese

lugar que cada da le arrebata la Internet con sus maravillas visuales.

Al igual que los periodistas los diseadores grficos son tambin comunicadores, es

por eso que son claves en la redaccin de cualquier diario porque en sus manos esta

disear el diario impreso, que este sea fiel a su lnea editorial, que cause impacto,

pero por sobre todas las cosas, que le guste al lector, porque finalmente los diarios se

escriben y disean no pensando en ellos mismos, sino pensando en sus lectores.

111
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115
Anexo 1 Modelo de entrevista

1. Cmo es el proceso de diseo editorial de La Nacin, desde que se redactan las

noticias hasta su impresin?

2. Cmo y quines deciden qu noticias se publicarn en la primera plana?

3. Cuntas personas conforman el departamento de Diseo?

4. A qu tipo de lector apunta el diseo del diario?

5. Qu diferencia a La Nacin de otros diarios argentinos?

6. Qu hace nico a La Nacin respecto a otros diarios?

7. La Nacin es considerado como uno de los diarios tradicionales y serios de

Argentina. Considera qu estos aspectos se ven reflejados en su diseo editorial?

8. Con qu frecuencia renuevan el diseo del diario y bajo qu criterios lo hacen?

9. Por qu razn las personas deberan leer e informarse con La Nacin y no con

otro diario?

10. Cules son los materiales de impresin? (tamao del papel, tipo del papel,

sistema de impresin)
Anexo 2 Entrevista a Beiman Pinilla
Perfil
Beiman Pinila, santandereano de 48 aos, estudi Bellas Artes en la
Universidad Nacional de Colombia y se especializ en pintura en Nueva York,
donde vivi durante 6 aos. Su carrera en prensa empez desde hace varios
aos, ha trabajado en diarios en varias ciudades del mundo, entre ellas
Mendoza Argentina. Su perfil de artista y el manejo de las distintas
herramientas grficas, lo llevaron a interesarse por el diseo editorial desde
un enfoque artstico, lo que llam la atencin de El Tiempo en Colombia, que
lo invit a unirse a su equipo de trabajo desde 1996 hasta la fecha.
Tuve la fortuna de entrevistarlo en la ciudad de Buenos Aires el pasado 26 de
Agosto, donde muy amablemente discutimos sobre las tendencias actuales
del diseo editorial, sus aspectos tcnicos y el cambio de imagen que tendr
El Tiempo y que se lanzar el 3 de Octubre de este ao.

1. Cmo es el proceso de diseo editorial de El Tiempo, desde que se

redactan las noticias hasta su impresin?
Beiman Pinilla: Nosotros trabajamos sobre un manual de estilo grfico, es
decir, as como hay un manual de estilo de redaccin, tambin hay un manual
de estilo grfico, es como una biblia que nosotros tenemos que es la que
utilizamos para que cada uno de los diseadores trabaje de acuerdo a lo que
ordena el manual de estilo y es que el antettulo, el ttulo, el sumario y toda la
filosofa la apliquen de acuerdo al manual de estilo o sino cada uno de los
diseadores hara un peridico diferente, entonces nosotros nos basamos en
un manual de estilo.
Para confeccionar cada una de las pginas del peridico, lo que se hace es
que ya hay unas plantillas preestablecidas de cada una de esas pginas, lo
nico que se hace es que de acuerdo a la informacin se le arma el
despliegue a la foto, pero cada uno tiene su plantilla que esta muy bien
organizada y estructurada para hacerlo, y no solamente para hacerlo, sino
para hacerlo a velocidades impresionantes, porque la noticia va cambiando y
de acuerdo a lo que vaya cambiando la vamos incluyendo. La primera pgina
en particular, se hace siempre con el director o con el jefe de redaccin, ellos
disponen que informaciones van, con qu noticia van a abrir, qu foto y cmo
se comienza a desplegar esa informacin, pero es l quien decide que va ah
y es el diseador jefe o el diseador a cargo quin va pintando de acuerdo a
lo que l le va diciendo.

2. Cuntas personas conforman el Departamento de Diseo de El Tiempo?

BP: El departamento de Diseo del Tiempo lo conforman 64 personas, es
bastante grande. Lo que pasa es que unimos todo el departamento grfico,
entonces ah quedan, un director grfico que en este caso soy yo, y de ah
tenemos jefe de revista, jefe de revistas de nicho, jefe de El Tiempo, que
maneja el peridico, Portafolio, semanario y todo lo que se imprima en papel
peridico. Somos 64 personas, que incluye 6 - 10 tipgrafos, 2 personas que
trabajan para la web, una de televisin y una de tipografa. Es un batalln.

3. A qu tipo de lector apunta el diseo de El Tiempo?

BP: Nuestro lector promedio es viejo, bastante viejo y esa es la gran
preocupacin que tenemos ahora, por eso lo estamos rediseando,
cambiando, haciendo y estudiando muy bien, por eso vamos a cambiar el
peridico. El lector promedio es de 55 aos y eso es viejsimo, porque esos
lectores van a morir y no hay quin compre el peridico. Estamos trabajando
y ya vamos a salir el 3 de Octubre con un peridico mucho ms joven y le
estamos quitando 10 aos, al bajarle 10 aos nos queda de 45, sigue siendo
viejo porque los lectores jvenes ya no entran a buscar peridico en papel,
sino entran a Internet, a multimedia, a la web. Esto es lo ms preocupante
por ahora.

4. Qu diferencia a El Tiempo de otros diarios colombianos?

BP: Principalmente su tamao, que es el estndar tamao sbana, los otros
como El Espectador que es tamao tabloide europeo, que es un poco ms
alargado o peridicos tabloide normales que son la mitad de lo que es El
Tiempo. En su parte de redaccin y grficos si cambia muchsimo porque ET
tiene un cubrimiento no solo nacional sino internacional, ofrece mucho ms,
internacional, local, regional, de ciudad y muchos otros productos que son
ms sectorizados, eso lo diferencia mucho. El Espectador por ejemplo se
volvi muy local, solo de Bogot y es semanario, eso es lo que nos
diferencia.

5. El Tiempo es considerado uno de los diarios serios y tradicionales de

Colombia, estos aspectos se ven reflejados en el diseo editorial?
BP: Si, yo creo que s. Ms que eso me parece que se ve reflejado y se ve
viejo y eso es una de las razones por las que tenemos lectores viejos, que no
nos hemos actualizado, no nos hemos modernizado en el diseo, se ve viejo,
se ve de seor.
6. Con qu frecuencia renuevan el diseo del Diario y bajo que criterios
hacen esa renovacin?
BP: Antes se haca cada 10 aos, despus se cambiaba cada 5 aos y ahora
lo estamos cambiando cada 3 aos. Ahora el producto necesita ir cambiando
mucho ms rpido porque la multimedia y la televisin hacen que se tenga
que ir cambiando cada vez ms pronto o se van a ver muy muy antiguos. Eso
es como un vestido, lo que dure el vestido, que puede ser un ao, unos
meses. Si no cambias la pinta, te vas a ver igual siempre, lo mismo pasa con
los diarios y por eso lo vamos a cambiar y revolucionar cada vez ms.
7. Porque razn las personas deben seguir leyendo e informndose con El
Tiempo y no con otros diarios?
BP: Con ET en especial porque se interesa mucho por el lector y vive
siempre preocupado por la gente que lo compra, hace estudios de mercadeo
para innovar, para hacer mejor presencia, para dar los contenidos que el
lector pide y no lo que ET impone, porque siempre hace esfuerzos grandes
por mejorar no solamente su presencia sino su contenido, se renueva, se
actualiza, innova y en esto es lder frente a otros medios del Pas.

8. Hablando un poco de los aspectos tcnicos, quisiera saber cules son los
materiales de impresin, el tipo de papel y tamao del diario?
BP: El tamao del diario es el estndar, el tamao sbana tradicional en
Colombia. El sistema de impresin se renov, ahora lleg la Newsliner que es
una mquina que imprime a unas velocidades impresionantes, 3 diarios por
segundo y con alta calidad, todos los procesos de preprensa han mejorado
muchsimo y con gran calidad. El tipo de papel es el papel peridico
tradicional.
Anexo 3 - Entrevista Carlos Guyot
Director de innovacin del diario La Nacin.

1. Cmo es el proceso de diseo editorial de La Nacin, desde que se redactan

las noticias hasta su impresin?
Carlos Guyot: Nosotros aqu trabajamos de diversas maneras dependiendo el
rea del diario. En el rea de las noticias, generalmente al momento de disear
la pgina, siempre el editor de esa seccin se rene con un diseador y a
veces con un editor fotogrfico y entre los tres hay un proceso bastante rpido
pero muy eficiente del cual revisan cuales son las notas que van en la primera
pgina y cules son las fotos disponibles. A partir de eso se hace un pequeo
boceto o dibujo de la pgina en la computadora donde se utilizan los formatos
prediagramados para construir la pgina que mejor se adecue a esos
contenidos, a la extensin de las notas, al tamao de las fotos disponibles, etc.
Se supone que hay una suerte de construccin colectiva para encontrar aquella
pgina que mejor responde a esas necesidades editoriales, por otra parte, hay
en algunas secciones pginas prediagramadas, este proceso es un poco ms
sencillo a partir del cual el editor con el diseador eligen la pgina de un men
de pginas disponibles y siempre hacen la adaptacin.
En deportes es donde hay un proceso un poco ms creativo de diseo en
donde el diseador con las fotos y el tema construye la pgina con una grilla un
poco ms libre y por eso es un diseo menos estructurado donde ms flexible,
ese sera bsicamente el proceso.

2. Cmo y quines deciden que noticias se publicarn el la primera pgina?

CG: Hay una reunin de tapa a las 5 de la tarde con todos los editores y los
secretarios de redaccin, los secretarios son la primera lnea de decisin, all
cada editor cuenta cules son los temas del da, que temas sugiere para la
tapa y en esa conversacin es el secretario general de redaccin quien toma la
decisin final respecto a que temas van en la tapa. Por supuesto se tienen en
cuenta los criterios periodsticos y editoriales que tengan mayor relevancia y la
importancia del tema para nuestros lectores, sin olvidar la relevancia
institucional.

3. Cuntas personas conforman el Departamento de Diseo de La Nacin?

CG: En el Departamento tenemos aproximadamente unos 40 diseadores, hay
que considerar que es un diario bastante grande, las ediciones del fin de
semana tienen ms de 200 pginas y estn divididos por islas, un grupo de
diseadores que se encarga del cuerpo, economa, una isla para deportes, una
isla para espectculos, una isla que hace todos los suplementos semanales y
otra pequea isla que hace la revista de los domingos. Casi todas estas islas
tienen un jefe de artes que las conduce y en infografa tenemos un equipo de
siete personas. Es un equipo grande en trminos generales pero somos un
diario sbana, eso hace tambin que el trabajo y el aporte de diseo sea
particularmente importante.

4. A qu tipo de lector apunta el diseo de La Nacin?

CG: Nosotros sabemos que el lector de La Nacin es un lector interesado por
las noticias, que le importa leer, que quiere leer, al mismo tiempo tiene cierto
grado de sofisticacin, en el mejor sentido de la palabra, entonces es un lector
que valora la inteligencia, valora el trabajo hecho con precisin y seriedad, sin
caer en la solemnidad. Sobretodo en algunos productos como las revistas, o
ADN o algunos suplementos, sabemos que es un lector exigente y que tiene un
alto grado de alfabetidad visual, entonces para sorprenderlo y para
complacerlo hay que tener una buena calidad de diseo.

5. Qu diferencia a La Nacin de otros diarios argentinos?

CG: La Nacin es el nico diario nacional sbana, hay otros diarios sbana en
las provincias y es una pregunta con la que se podra escribir un libro, pero se
propone hacer un periodismo independiente, inteligente y mantener la
conversacin con sus lectores, muchos de los cules son quienes toman las
decisiones en el Pas. Esta es una manera sinttica de exponerlo.

6. La Nacin es considerado uno de los diarios serios y tradicionales de

Argentina, estos aspectos se ven reflejados en el diseo editorial?
CG: S, el diario adscribe a un gnero de peridicos que es el real diario
metropolitano, dentro del cul estn tambin el New York Times y el
Washington Post. El tamao sbana es un gnero que claramente crea sus
propias reglas y el diario trabaja dentro de esas reglas, a veces rompindolas
como parte del dilogo con el lector, pero claramente nuestro diseo tiene que
transmitir y transmite un trabajo hecho con seriedad e idoneidad.
Si bien el diario se da cuenta que tiene que ablandar un poco su voz, entonces
por momentos el diseo es un poco ms arriesgado o juega ms con el lector o
incorpora algunos recursos de las revistas que son ms habituales en diarios
tabloides, pero que nosotros tambin adoptamos ltimamente.
7. Con qu frecuencia renuevan el diseo del Diario y bajo que criterios hacen
esa renovacin?
CG: En un medio tan grande uno siempre esta renovando alguna parte del
diario, de hecho todos los aos hay dos o tres suplementos nuevos que se
redisean y se relanzan, en este momento estamos rediseando ADN cultura
que se lanza en pocas semanas, hemos rediseado el suplemento de
comunidad, tambin estamos rediseando los suplementos zonales, pero el
ltimo rediseo importante del diario en general, en la tapa y en todo el cuerpo
fue hace dos aos. Fue un rediseo moderado desde le punto de vista grfico,
si bien incluy un cambio de tipografa de bajada que incluy la eliminacin de
recuadros y el uso de filetes para separar notas que no tienen que ver, incluy
la incorporacin de una serie de despieces importantes y algunos criterios de
diseo, fue un cambio tranquilo para ponerlo de algn modo, en el cual no
buscamos sorprender a nuestros lectores ni incomodarlos. Previamente a eso
el ltimo rediseo grande ya lleva casi 8 aos.

8. Porque razn las personas deben seguir leyendo e informndose con La

Nacin y no con otros diarios?
CG: Las personas se informan con el diario que prefieren, elijen y con el que
sienten ms sintona. Yo creo que los lectores que elijen informarse con La
Nacin, lo hacen porque confan en su periodismo independiente, creen en el
diario y encuentran en l valor para su vida prctica, profesional e intelectual.
Anexo 4 - Entrevista Andrea Platn
Design manager diario La Nacin
1. Cmo es el proceso de diseo editorial de La Nacin, desde que se redactan
las noticias hasta su impresin?
Andrea Platn: En el cuerpo principal se maneja de la siguiente manera, esta
divido en secciones, cada seccin tiene un grupo de directores, un equipo de
redactores. Los redactores acercan los temas que tiene el editor y el editor es
quien se acerca a armar con nosotros la pgina segn el perfil de pauta de
nicho que hacen y los temas que tengan, se piensa el formato o como se
distribuyen las noticias, eso es un trabajo netamente del editor, depende del
material que tienen y de la prioridad del tema hacen una evaluacin y a partir
de eso tenemos una reunin donde un editor fotogrfico y un diseador le dan
forma a lo que es la pgina, esta pgina dibujada despus se traduce en una
plantilla y esas plantillas viajan a los computadores de los redactores y
editores, se llenan y de ah mientras tanto se le va incluyendo la fotografa, la
infografa.

2. Hablando un poco de los aspectos tcnicos, quisiera saber cules son los
materiales de impresin, el tipo de papel y tamao del diario?
AP: Formato sbana. En tipografas tenemos la Bodoni que se trabaja para
ttulos especialmente, se tom como base la familia de la Bodoni y se hicieron
unos ajustes especiales como para el diario, se trabaj especficamente esta
tipografa para el diario.
En los textos se trabaja la Lincoln, despus hay unas piezas que se denominan
despieces donde se destaca determinada parte de la informacin, segn la
informacin se maneja un formato diferente y segn los temas se da un
tratamiento tipogrfico. Antes trabajamos con Helvtica, despus con la familia
Benton en el cuerpo principal.
Despus con los suplementos se manejan otros tipos de tipografa que le den
caractersticas propias a cada suplemento. La base tipogrfica es una sola pero
en funcin de que pieza se este trabajando se incorporan nuevas familias
tipogrficas.

3. Con qu frecuencia renuevan el diseo del Diario y bajo que criterios hacen
esa renovacin?
AP: hace 14 aos que entr al Diario, en esa poca se hizo un rediseo
bastante importante, se trabaj con una firma de afuera. Despus pasaron casi
10 aos hasta que se volvi a tocar el diseo. En la actualidad los diseos se
van cambiando por todo lo que es Internet, se trata de estar actualizado y
modernizado, a la altura de los cambios tecnolgicos, entonces se toca el
diseo con un poco ms de frecuencia pero la esencia del diario y el estilo
general siempre tiene una lnea madre de base que se respeta.

4. La Nacin es considerado uno de los diarios serios y tradicionales de

Argentina, estos aspectos se ven reflejados en el diseo editorial?
AP: S, sobretodo en el cuerpo principal, el diario tiene una lnea que mantiene
aun en los suplementos, que son ms modernos y digamos que ms jvenes
pero si se cuida muchsimo de mantener siempre esa lnea tradicional que lo
caracteriza.

5. A qu tipo de lector apunta el diseo de La Nacin?

AP: El lector promedio del diario es de 35 aos en adelante. Lo que se esta
tratando de hacer es bajar ese promedio a lectores ms jvenes, se est
pensando en productos nuevos con la incorporacin online, llevar la Web al
papel, se estn tratando de hacer productos para generar espacios de ingreso
a la informacin donde convivan y se acerque a un pblico ms joven.

6. Qu diferencia a La Nacin de otros diarios argentinos?

AP: El tratamiento que le da a las noticias, ms all del formato, desde que
ingres lo que siempre escuch en la redaccin es que siempre que tuvieran
una noticia o la opinin de una persona refirindose a otra, siempre el redactor
tena la obligacin de buscar la opinin de los dos, no salir con la noticia as no
ms, tiene que buscar a la otra persona e independientemente de que la otra
persona quiera o no quiera hablar, eso ya es otro tema, pero es una norma del
diario y eso es algo que me impact muchsimo porque indica que hay un
cuidado y respeto por la informacin que se esta manejando, que quiz no se
ve reflejado en otros medios.
Creo que es coherente con la lnea de pensamiento que tiene ms all de lo
que el gobierno de turno este pensando, tiene mucho criterio con su ideologa y
la mantiene, no se acomoda al gobierno de turno, si las cosas estn mal las
cuenta y si estn bien, tambin las cuenta.

7. Hablando de Ideologa, qu lnea caracteriza a La Nacin?

AP: Por tratar de contar las cosas como son, ante una noticia poner las cartas
sobre la mesa y contar un panorama a la persona que lo esta leyendo, esto es
as por esto y despus cada uno sacar su conclusin, creo que trata de ser
bastante criterioso en ese sentido y no tendencioso, esa es su ideologa.

8. Han realizado estudios de mercado indagando acerca de los aspectos de

diseo y las preferencias del lector?
AP: Yo he presenciado dos estudios de mercado, porque hemos hecho el
intento de migrar al formato tabloide, pero el lector del diario no quiere que
cambie. El lector tradicional del diario, ya sabe como es el diario y hasta por
publicidad yo como empresa me inclino ms por el formato sbana, aunque
hablando en trminos tecnolgicos y ecolgicos y el desperdicio de papel,
tambin son puntos que se deben tener en cuenta ya que no hay un nico
motivo para migrar de formato, es un tema que va ms all del cario que uno
le pueda llegar a tener o no al formato, va ms all de eso.
ANEXO 5
CIRCULAR NORMATIVA

GERENCIA GENERAL Y DIRECCION DE PUBLICIDAD EL TIEMPO

PRODUCTO EL TIEMPO MARCA EL TIEMPO

Qu es EL TIEMPO?
La marca EL TIEMPO es un vehculo de distribucin de informacin cuya misin
principal frente a sus audiencias es informar, educar y entretener, apalancndose en
un modelo multiplataforma: Print y Online. EL TIEMPO es el peridico ms
influyente, de mayor circulacin y lder de opinin; cuenta con 100 aos de
trayectoria en el mercado y se ha consolidado como medio de informacin referente
en Colombia, su circulacin se concentra principalmente en Bogot (70%) pero su
alcance es nacional, ya que diariamente llega a ms de 170.000 suscriptores y
12.000 puntos de venta a nivel nacional. Segn la ltima medicin de EGM, EL
TIEMPO tiene ms de 1,1 millones de lectores da de ayer (220.000 ejemplares
promedio) y 2,0 millones de lectores da domingo (400.000 ejemplares promedio),
afianzndose como el medio impreso ms ledo en Colombia. EL TIEMPO cuenta
con una moderna sala de redaccin y un completo equipo de reporteros dedicados a
producir contenido noticioso y de entretenimiento las 24 horas del da para distribuir
informacin de alta calidad y confiabilidad, en su versin impresa y digital; as mismo
cuenta con 4 plantas de produccin ubicadas estratgicamente con el fin de cumplir
su promesa bsica de entrega antes de las 6:00 de la maana. En su plataforma
Online (www.eltiempo.com) EL TIEMPO se ha consolidado como el medio de
informacin ms visitado por los internautas con ms de XXX visitas nicas
mensuales. Este portal informativo permite que las audiencias interacten con el
producto por medio de comentarios, foros, fotos y videos actualizacin de la
informacin y medio complementario con el print

Por qu cambia?
EL TIEMPO acumulando sus 100 aos de experiencia ha decidido reinventarse
desarrollando un producto ms joven, dinmico y fresco. Presenta una innovadora
propuesta de diseo grfico y contenido que se organiza en funcin de cmo las
audiencias buscan y consumen la informacin en la actualidad, con el fin de
responder a los cambios del mercado y mantenerse vigente en la revolucin que
medios como Internet, telfonos mviles y tabletas han creado. Hoy, cada lector
quiere ser su propio editor, buscando la informacin ms relevante para l en los
diferentes medios que consulta y ahora EL TIEMPO quiere ayudarle en esta labor.

Cul es la nueva estructura de organizacin del contenido?

EL TIEMPO ahora se divide en tres grandes bloques informativos ajustados a las
necesidades y comportamientos de consumo de su audiencia. Debes Saber, Debes
Leer y Debes Hacer.

Debes Saber, identificado con color azul, es el bloque que rene toda la informacin
noticiosa de una manera gil, dinmica, concreta e ilustrativa con un diseo
atractivo y fresco. No posee secciones definidas pero la informacin est clasificada
en grandes grupos temticos: Nacin, Poltica, Justicia, Economa, Mundo, Salud y
Farndula; cada noticia est marcada con una etiqueta que la identifica dentro de
uno de estos grupos temticos. Este bloque informativo est complementado con
contenido de servicio como indicadores financieros, pronsticos climticos, pico y
placa. Tambin cuenta con una seccin de noticias Deportivas y otra dedicada a las
noticias locales de Bogot que es el mercado referente de EL TIEMPO y unas
pginas regionales (Cali, Medelln y Caribe) los das Domingo, para satisfacer las
necesidades de informacin local de los lectores de estas regiones.

Debes Leer, identificado con color verde, es el bloque que contiene los grandes
reportajes y entrevistas, las columnas de opinin y la editorial; la doble pgina
central del da Domingo est dedicada a un gran reportaje. Este bloque de contenido
est concebido para aquellos lectores que se deleitan con la lectura y la profundidad
sobre las noticias nacionales e internacionales ms importantes. Su diseo es
agradable y vanguardista, contiene grandes infografas y fotografas soportando los
textos.

Debes Hacer, identificado con color naranja, es la gran apuesta de EL TIEMPO. Es

una completa de servicio y entretenimiento para el lector, con el objetivo de atraer
nuevas audiencias y darle mayor permanencia al producto. Contiene informacin de
servicio relevante y til para los lectores, dice qu hacer, qu comer, qu leer, la
pelcula que debe ver, donde ir, sitios web recomendados, entre otros. Cada da de
la semana tiene una temtica definida como tema central: Cultura (Lunes),
Tecnologa y Medios de Comunicacin (Martes), Mujer (Mircoles), Viajar (Jueves),
Eskpe (Viernes), Hogar y Compras (Sbado) y un gran despliegue el Domingo con
mltiples temticas como salud, gastronoma, viajes, educacin, entre otros; para
complementar la oferta de entretenimiento, este bloque tiene cuatro secciones fijas
durante toda la semana: Destinacin (cultura), Pasatiempos, Cines y Sociales.

Otros cuadernillos amplan la oferta de contenido de EL TIEMPO. Lunes Deportivo

(Lunes), Vehculos y Vivienda con contenidos especializados el Sbado y
Clasificados con sus diferentes secciones y ofertas comerciales todos los das
debidamente organizadas para facilitar la bsqueda y la navegacin en este gran
cuaderno de ofertas.

Nuevas oportunidades comerciales

El desarrollo de esta novedosa manera de presentar los contenidos en prensa
impresa, que surge a partir de los nuevos comportamientos del consumidor,
presenta importantes oportunidades para los anunciantes que buscan comunicarse
con sus clientes y consumidores.

La ms notable es que el contenido de cada bloque informativo a pesar de ser

universal, tiende a realizar una segmentacin natural en los lectores: Debes Saber
(la informacin que todos deben conocer) se enfoca en todos los integrantes de la
familia, Debes Leer (apasionados por la lectura) es para personas de alto nivel
educativo e intelectual interesados en entender los hechos ms relevantes del
acontecer nacional e internacional en las diferentes temticas y Debes Hacer (los
que buscan informacin til y de servicio) se dirige a personas jvenes, con poder
adquisitivo y con alta disposicin de consumo.

En segunda instancia, su innovador diseo en el que predomina el color y una

excelente fotografa e infografa, permite que los anuncios interacten con el
contenido de manera ms natural frente a los ojos del lector mejorando su
efectividad. As mismo, se permite realizar una serie de avisos irregulares y silentes 1
para desarrollar estrategias de alto impacto dentro de las pginas de EL TIEMPO.

1 Aviso SILENTE: Es un aviso de marca que no contiene promociones ni

informacin comercial. Estos avisos se pueden complementar con un aviso al
final de la pgina anunciando las promociones y ofertas del anunciante,
generando alto impacto en el lector.
Finalmente, se abren infinitas oportunidades de segmentacin con secciones como
Eskpe, Vehculos, Vivienda, Viajar, Hogar y Compras, entre otros, con contenidos
especficos que le hablan directamente a las audiencias objetivo (hombres, mujeres,
jvenes, etc.) de los diferentes anunciantes cada da de la semana.

SECCIONES

El Tiempo tiene las siguientes secciones y ubicaciones especiales disponibles para

la venta:

DEBES SABER
o Posiciones generales: Primera; 3ra, 5ta, 7ma y 9na;
Impar/ltima/Unido o Enfrentado; y Corriente
o Economa y Negocios (Lunes o martes cuando lunes es festivo)
Primera y Corriente
o Bogot (Lunes a Domingo), el sbado Bogot tiene cuadernillo
independiente (color azul del bloque Debes Saber) y pginas
Regionales los Domingos Primera y Corriente
o Cines (Viernes) Corriente
o Deportes (Martes a Domingo), el lunes circula Lunes Deportivo
Primera y Corriente
o Tierras y Ganados (Lunes) Corriente
o Gente (Domingo) Corriente
o Fallecimientos (lunes a domingo) Corriente (local y nacional)
o Debes Leer (Lunes a Sbado) Corriente

DEBES LEER (nicamente Domingo)

o Posiciones generales: Primera y Corriente
o Formato: Pgina y/o media pgina nicamente
o No se venden avisos en las pginas de OPINION (aplica para
todos los das)
 DEBES HACER
o Posiciones generales: Primera, Corriente e Impar/ltima/Unido
o Enfrentado
o Sociales y Pasatiempos (lunes a domingo) y cines (lunes a
jueves, sbado y Domingo) Corriente
o Cultura (lunes) Corriente
o Tecnologa (martes) Corriente
o Mujer (mircoles) Corriente
o Viajar (jueves) Corriente
o Eskpe y sus sub secciones2 (viernes) Corriente
o Hogar y Compras (sbado) Corriente
o Buen Comer, El Plan, Libros y Msica, Salud y Educacin
(Domingo) Corriente

CUADERNILLO VEHICULOS Y VIVIENDA

o Posiciones generales: Primera y Corriente

CLASIFICADOS
o Vehculos y Carroya
o Vivienda
o Empleos
o Otros

RESTRICCIONES

Primera pgina EL TIEMPO

Lunes a sbado 16 cm de alto x 6 columnas de ancho; avisos sin
escalera (Ej.)

2 ESKPE: Agenda (Gua para el fin de semana), Gastronoma/Restaurantes,

Rumba, Teatro/Espectculos y Nios
 Domingo 12 cm de alto x 6 columnas de ancho; avisos sin escalera
(Ej.)

Primera pgina de Bloque Informativo (Debes Hacer, Debes Leer, Bogot, Vehculos,
Vivienda y Lunes Deportivo)
Lunes a Sbado 20 cm de alto x 6 columnas de ancho
Domingo 12 cm de alto x 6 columnas de ancho; avisos sin escalera

Avisos silentes
Lunes a domingo Aplica para cualquier primera pgina y/o primera
de seccin; 1 col x 3 cm.
Nota: estos avisos deben ser irregulares (tipo tablero), en siluetas sin fondos
de color. (Ej.)

Patrocinio de indicadores financieros

Lunes a domingo Debes Saber, aviso de 2 col x 5 cm (Ej.)

Cabezotes (Debes Saber, Debes Hacer, Vehculos, Vivienda y Lunes Deportivo)

Lunes a Domingo cabezote de 5 cm x 6 columnas; pginas interiores
(par o impar) aplica 100% de recargo
Cabezotes no aplican para la primera pgina de El Tiempo (todos los
das) o apertura de Debes Saber, Debes Hacer y Debes Leer (en
domingo).
Para primera pgina Debes Saber, Debes Hacer, Lunes Deportivo,
Vehculos y Vivienda (lunes a sbado) aplica cabezote de 3 cm x 6
columnas.
Si tenemos aviso silente en la primera pgina de un cuadernillo, no
podemos tener cabezote (6 columnas x 3 cm) de un anunciante
diferente.

POLITICA DE RESERVAS
Se pueden realizar reservas de avisos y posiciones especiales en cualquier
momento con un mail del cliente como soporte, a travs del rea de operaciones
comerciales. No obstante, si la reserva no es confirmada con una orden de
publicacin, faltando 24 horas para el cierre de la edicin, se cancelar
automticamente en el sistema sin previo aviso.

En el momento que una reserva sea modificada, se cambia automticamente el

consecutivo de la reserva que asigna el sistema y la fecha. En ningn caso se
mantendr el nmero de la reserva anterior.

No se pueden hacer reservas en primera, nicamente se recibe la orden.

POLITICA PARA CANCELACIONES FUERA HORARIO

Si un aviso es cancelado despus de cumplido el horario establecido para el cierre

de ordenes de publicacin, se cobrar una sancin equivalente al 40% sobre el valor
bruto del aviso ordenado. Se emitir una factura al cliente/agencia que orden
inicialmente el al da siguiente.

POLITICA PARA INGRESO DE AVISOS FUERA HORARIO

Se tiene la opcin de realizar ingreso de avisos fuera de horario siguiendo el

siguiente procedimiento.

1. El cliente/agencia enva orden de publicacin sin el compromiso por

parte de ELTIEMPO lograr el espacio
2. Si hay espacio disponible, se procede al ingreso a travs de
diagramacin por intermedio del grupo de Operaciones Comerciales,
para esto es indispensable tener material.

Un aviso ingresado fuera de horario no se cancela, de lo contrario se factura sancin

equivalente al 80% del valor bruto del aviso ordenado.
CIERRES COMERCIALES

A continuacin se encuentran los horarios de cierre tanto de rdenes como de

materiales para los diferentes cuadernillos segn el da de circulacin.

PENDIENTE QUE PRODUCCION PASE EL CUADRO CON LOS CIERRES

FALLECIMIENTOS
Los avisos de condolencias a nivel local (Bogot) se publican en el bloque
informativo Debes Saber y el cierre se realiza la vspera a las 8:00 pm. El Domingo
cierra 5pm del sbado.

A nivel nacional, de lunes a sbado vspera a la 12am y Domingo y lunes cierra

viernes 6pm.

Para esta localizacin no aplica descuento comercial en ningn caso para agencias
de publicidad o clientes directos. Para empleados de CEET aplica 30% de
descuento y para socios de CEET 40% de descuento si se trata de familiares en
primer grado de consanguinidad.

AVISOS IRREGULARES

Los siguientes formatos irregulares se encuentran autorizados. Para el desarrollo de

estas estrategias se debe ingresar 210 cm por pgina a la ubicacin deseada y se
garantiza exclusividad en la pgina al anunciante.
En caso de tener propuesta para algn formato diferente a los aqu presentados, se
debe tramitar visto bueno de redaccin y diseo editorial por intermedio de la
Direccin Comercial de EL TIEMPO.

Los materiales deben llegar tres das antes de su publicacin para tramitar el visto
bueno ante redaccin, pruebas de impresin y aprobacin final por parte del cliente.
CEET se reserva el derecho de publicacin de los avisos.

TAMAOS MAXIMOS

PATROCINIOS
Manejo de patricinis

POLITICA DE DESCUENTO
Posiciones Premium: Primera ET, 3,5,7 y 9 Debes Saber, Primera Debes Hacer y
Leer

Jefes: 30%
Ejecutivos 20%

Corrientes e Impares de Debes Saber, Hacer y Leer

Jefes de equipo comercial 40%

Ejecutivos 20%

Negociaciones de clientes Elite/Clave sern revisadas con el Director Comercial de

EL TIEMPO y el VP Comercial de Media 24 para definir sus condiciones
comerciales.

Los descuentos comerciales que se aprueben superando los niveles autorizados en

estas polticas, dependern en cada caso del las siguientes variables: monto de
inversin, sector al que pertenece el cliente, ubicacin y descuento histrico.
PUBLIRREPORTAJES

Se considera publirreportaje todo aviso alusivo a: Aniversarios, Certificaciones de

Calidad, Premios, Informes de Gestin, Descripcin de una Nueva Tecnologa,
avisos que tengan ms de un 60% del espacio con textos, que manejen diseo a 6
columnas y que no contengan una oferta comercial.

Existen dos tipos de Publirreportajes:

1. Pago 100% por el cliente
Se debe ingresar 324 cm a la cuenta del cliente que lo solicita
Aplica descuento comercial mximo del 45% sobre la tarifa
publicada

2. Pago por proveedores

Se ingresa independientemente el aviso de cada proveedor
hasta completar una densidad mnima del 45% de cada pgina,
no se otorga descuento a los proveedores sobre la tarifa
publicada y se pueden hacer recargos hasta del 100% sobre la
tarifa publicada.
Para completar la densidad el cliente que ordena el
publirreportaje tambin puede ordenar centmetros con
descuento mximo del 40%
El cliente debe paga un porcentaje inicial!!!!!!!!!

Todos los publirreportajes se publican en el bloque informativo Debes

Hacer, el tamao nico es pgina y deben ir identificados con el ttulo
Informacin Comercial con el objetivo de no confundir al lector.
CEET provee servicios de redaccin comercial para el desarrollo de
estos avisos sin costo adicional y el cliente debe aprobar el material
finalizado.
Todos los avisos que no cuenten con estas condiciones sern
considerados Publiavisos en caso de tener textos o contenidos y
pueden ir en cualquier ubicacin.
Ejemplo

ESPECIALES EDITORIALES

Dentro de su oferta de contenido, EL TIEMPO desarrolla Especiales Editoriales con

temticas previamente definidas entre redaccin comercial y la Direccin de
Publicaciones Especiales. Existen cuatro formatos diferentes para el desarrollo de
especiales: Revistas (mltiples formatos y tipos de papel), Tabloide Americano
(mnimo 12 pginas), Tabloide Europeo (mnimo 16 pginas) y Estndar (mnimo 3
pginas cuando se integra en EL TIEMPO u 8 pginas para publicarlo como
cuaderno independiente).

Para el desarrollo de especiales se establecieron las siguientes condiciones:

Todos los Especiales Editoriales que se integren dentro de EL TIEMPO

se publican en el bloque informativo Debes Hacer, al final del
cuadernillo antes de la pgina de Pasatiempos. Se puede tener
mximo un especial integrado a EL TIEMPO por edicin.
Los especiales irn identificados con un cabezote o portada
diferenciadora indicando el ttulo del mismo.
La densidad mnima de cada Especial Editorial debe ser 40%, de lo
contrario requiere autorizacin de la Direccin de Publicidad EL
TIEMPO para publicarse.
La circulacin de los Especiales Editoriales puede ser total, solo
suscriptores o segmentada por zonas.
El contenido de los Especiales Editoriales no podr ser revisado por
clientes, pero redaccin comercial debe desarrollarlos atendiendo
sugerencias y recomendaciones del equipo comercial para no afectar
a los anunciantes.
Redaccin y el equipo comercial debern cumplir estrictamente los
horarios de cierre para poder circular sin inconvenientes el da
acordado.
 Se pueden publicar hasta tres Especiales Editoriales por edicin,
siempre y cuando cada uno tenga un formato diferente (Revista,
Tabloide y Estndar).

Ejemplo
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hay dos hombres clave: Wlber
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dos narcos ms buscados del Black
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filme En tierra hostil

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Suben las multas por portarse 30 / 30

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Sumario
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La cinta, que competier en los Oscar con Avatar, se gan el premio a mejor 18 / 25
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guin en Los Angeles y obtuvo seis galardones de la Academia Britnica de Cine. Escala Horiz. 100%
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estrud elenim nullum velessec-
tet, si elenim dit utpate corer.
<$$US1>EL_TIEMPO - BOGOTA-1 - 1 - 07/11/10 - Composite - MIGARI - 06/11/10 22:44

<$$CP09>EL_TIEMPO - BOGOTA-1 - 1 - 07/11/10

debes saber debes hacer debes leer clasicados 7 706821 000207

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dgar Rentera
P.23 Charla con
el campen
Domingo
$3.200

www.eltiempo.com BOGOT - COLOMBIA - 7 DE NOVIEMBRE DE 2010 - AO 99 - N 35042 - AFILIADO A SIP Y ANDIARIOS - ISSN0121-9987

El caso de La capital del bicitaxi

PROCURADOR
Ya hay ms de 5.000 de estos triciclos en Bogot
El pas
Arauca nos Tienen cooperativas, impulsan una ley que los regule
est
enfermo
avergenza
y hasta tienen su pico y placa en algunas zonas. P. 26
Yamid Amat
Especial para EL TIEMPO
En una explosiva entrevista
con EL TIEMPO, el Procura-
dor, Alejandro Ordez, ad-
vierte que nuestra socie-
El comandante del Ejrcito, general dad est enferma y que si
no actuamos seriamente
Alejandro Navas, ofrece disculpas al contra la impunidad y la co-
rrupcin vamos para el des-
pas por las nias que viol un militar. peadero, hacia un Estado
no viable. Para el funcio-
nario, es urgente una peda-
goga social de valores, por-
Las violaciones de dos Justicia ral respondi: No que, de lo contrario dice,
nias de 13 y 14 aos obstante que ha sido no habr ni seguridad ni
que un subteniente debes saber la conducta repro- prosperidad democrti-
del Ejrcito confes es- Ms informacin: chable de un indivi- cas que aguanten. P. 2
ta semana tienen pro- www.eltiempo.com duo... lo haremos,
fundamente avergon- porque nos causa do-
zado al comandante de esa lor, pena y vergenza.
institucin, general Alejan- La Fiscala indaga si otros
CORRUPCIN
dro Navas Ramos. militares participaron en el
Cuando EL TIEMPO le pre- asesinato de una de las ni- Festn
con bienes
gunt si le pediran perdn as y sus dos hermanos
al pas por este caso, el gene- en Tame (Arauca). P. 2

INFORME ESPECIAL Adems

incautados
VIAJE A LA NUEVA a narcos
FRONTERA AGRCOLA PG 12
TODO LO QUE
Cobros de hasta 1.000 millones
por asignar narcobienes,
cambiazos con obras de arte
P. 6 DEBES HACER de gran valor y registros
alterados para desaparecer
TRFICO bienes en custodia son slo
algunas de las irregularidades
GOLPEA cometidas por funcionarios
de la Direccin Nacional de
A SU Estupefacientes. Un alto oficial
de la Polica (r.) es
SALUD A bel Crdenas / EL TIEMPO
buscado por este caso. P. 4

PERSONAJE PG 4
TODO LO QUE
ECONOMA

Colombia, tercer
HOY
EN LA
VIDA MODERNA

Cinco rutas
Mujer polica de DEBES LEER
destino de la WEB
para llegar
22 aos, herona AS
Mara Viviana Figueroa Silva se enfren- VIVA EL inversin chilena Galera
Famosos en a la felicidad
t sola a cuatro ladrones armados que
asaltaban a un hombre en plena va de Bu-
MONO El anuncio del aterrizaje de la aerolnea
LAN en nuestro pas es slo una de las ml-
Twitter. Cinco profesionales que se han
dedicado a estudiar el tema de la
caramanga, lo que le vali ayer un recono-
cimiento pblico del Presidente de la Re-
JOJOY tiples inversiones que los empresarios aus-
trales estn haciendo en Colombia, que ya Galera
felicidad cuentan hoy en EL TIEMPO
cul es la mejor forma de alcanzar el
pblica por su valenta. No sent miedo, es el tercer destino preferido por los inver- Lo mejor de que probablemente es el mayor
slo pensaba en proteger la vida del sionistas chilenos en todo el mundo. la semana.
anhelo del ser humano. Tiempo
ciudadano, dijo la joven patrullera. P.15 Informe. P. 20 eltiempo.com P. 10
y amor, dos de las claves.