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BSICO INTERMEDIRIO
Se voc est comeando a trabalhar com Nestes materiais o contedo voltado para
Marketing de Contedo, Marketing Digital as pessoas que j esto mais familiarizadas
ou Inbound Marketing, este contedo com alguns dos conceitos de Marketing
exatamente o que voc precisa. Digital. Este tipo de contedo costuma ser um
Aqui abordaremos alguns assuntos de pouco mais aprofundado, e aqui costumamos
ESTE EBOOK CERTO maneira bem introdutria e da forma mais apresentar algumas solues para problemas
PRA MIM? didtica possvel. Estes so os principais um pouco mais complexos.
contedos para quem deseja comear a
Um dos nossos principais aprender algo novo!
objetivos da Rock Content
[ ESTE E-BOOK! ]
ensinar. Para isso,
produzimos posts, ebooks,
whitepapers, webinars, AVANADO GUIA COMPLETO
infogrficos e uma Estes so os materiais mais complexos Nesta categoria se encontram os materiais
infinidade de materiais que produzidos pela Rock Content. Para usufruir mais completos da Rock Content. Neles,
so feitos apenas para voc. ao mximo dos contedos avanados que os assuntos so tratados desde os seus
produzimos, essencial que voc esteja conceitos mais bsicos at os detalhes mais
Agora voc confere qual em dia com o que acontece no mundo avanados e especficos. So indicados
o grau de conhecimento digital. Nossos materiais avanados so para para qualquer pessoa que deseja comear,
necessrio para usufruir ao profissionais com experincia na rea que aprofundar ou reciclar o seu conhecimento
mximo deste contedo. esto em busca de aprofundar em sua rea em um determinado assunto.
de conhecimento.
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SUMRIO
[ 04 ] SOBRE OS AUTORES [ 21 ] POSSVEIS DIFERENCIAIS
TEXTO
LAS BOLINA
Marketing Analyst
@ Rock Content
lais.bolina@rockcontent.com
DESIGN
LIDERANA?
Para a maioria das pessoas, claro que todas essas Porm, mais que um nome
a primeira coisa que vem funes carregam a ou um cargo, um lder por
mente quando se trata de responsabilidade de excelncia quem tem a
liderana o cargo: no caso gerenciar pessoas, processos capacidade de influenciar
do empreendedorismo, e recursos, e por isso podem pessoas e organizar a
gestor, CEO, CMO, gerente, ser associadas a ocupaes execuo de tarefas de
presidente, supervisor, de liderana. modo a direcionar os que
coordenador, etc. esto ao seu redor. E muitas
vezes esse papel no
exercido pelos responsveis
dos setores.
Por outro lado, quando o cargo no vem somado a Ou seja, alm da aptido, alguns lderes no so
uma postura de liderana e esse papel exercido por considerados bons pela falta de vontade ou por
outro, os processos podem ficar comprometidos j no sentirem a necessidade de desenvolver ou
que duas pessoas esto direcionando um grupo, uma aperfeioar algumas habilidades que poderiam
por sua influncia e outra por sua posio. torn-los mais capacitados para a funo.
Isso pode representar falta de alinhamento do Outro motivo relacionado a uma m liderana a
time, que acabar no atingindo o mximo do seu falta de conhecimento e preparao necessrios
rendimento e potencial por no saber exatamente para exercer a funo.
quem deve seguir.
Mas no porque algum no possui a natureza POR CONTRATAREM MAL, MUITAS EMPRESAS
de um lder que ela no possa desenvolver as ACABAM FICANDO REFNS DE DISPONIBILIZAR
caractersticas capazes de influenciar pessoas e CARGOS DE GESTO A PESSOAS QUE NO TEM
motiv-las a realizar suas funes. O CONHECIMENTO TCNICO NECESSRIO PARA
EXERCER BEM O SEU PAPEL.
PORQUE NEM TODO LDER BOM?
Vrios fatores, como voc j deve ter notado, No que todo cargo de liderana deva ser
influenciam em uma boa liderana. E o primeiro ocupado pela pessoa com o maior conhecimento na
deles o perfil. rea de gesto. Mas ela deve, pelo menos, entender
como todos os processos so executados para
Infelizmente no so todas as pessoas que tm as estipular as metas e buscar as melhores solues
principais caractersticas de um lder ou o desejo e para os problemas.
disposio necessrios para desenvolv-las.
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A empresa de softwares americana Office Vibe realizou uma pesquisa que revelou
algumas estatsticas a respeito dos cargos de liderana ao redor do mundo. Eles
dizem muito a respeito da expectativa das empresas e tambm do comportamento do
mercado em relao s escolhas por lderes e gestores. Conhea algumas delas:
## 36% das empresas respondentes afirmaram ## Apenas 1 de cada 10 pessoas tem talento para
que em suas empresas as atividades para liderar;
desenvolvimento de lderes esto abaixo da
mdia; ## Empresas promovem erroneamente pessoas sem
aptido para liderar de forma eficaz 82% das vezes.
## 51% alegam que os seus cargos de liderana
so ocupados por pessoas que ainda no esto Com base nesses dados, em quais deles voc ou a
prontas para liderar suas empresas; sua empresa se encaixam e quantos deles merecem
a sua ateno? A dificuldade na hora de gerir cargos
## Coaching visto como a maior deficincia dos de liderana tambm existe e est presente na
lderes; maioria das organizaes.
Conhea os 4 tipos:
DETERMINANTE (DIRECIONAMENTO)
Isso no necessariamente faz com que esse perfil de Alm disso, deve estar disponvel para dar o suporte
liderana seja bom ou ruim. A grande questo a respeito necessrio, seja tcnico ou de impulsionamento da
desse modelo de ligada ao como as decises so equipe, sendo o principal responsvel pela manuteno e
passadas para os demais membros. acompanhamento das atividades.
Porm, lderes que tm esse tipo de postura Normalmente esse tipo de postura necessrio quando o
predominantemente acabam gerando distanciamento time est passando por uma fase de adquirir conhecimento
entre os demais membros do time. Por isso o contexto a respeito de uma nova tarefa ou rotina, ganhando
muito importante, e comumente definido at pelo tipo de segurana mas sem estar 100% autoconfiante em relao
equipe que est sendo gerida. Por exemplo, equipes mais ao que est sendo executado
despreparadas, com menor conhecimento tcnico ou em
situaes de pouca autoconfiana.
O IDEAL EQUILIBRAR ESSE GERENCIAMENTO SEM
Alm disso, existem determinadas situaes acabam CRIAR UMA RELAO DE DEPENDNCIA, TANTO DO
exigindo esse tipo de postura, como crises ou situaes DIRECIONAMENTO QUANTO DO APOIO MORAL,
de risco. Nestes casos, algumas decises precisam ser PARA QUE O TIME CONQUISTE AUTONOMIA E
definitivas e simplesmente devem ser acatadas, sem a SEGURANA SUFICIENTES PARA ALCANAR O
participao dos membros da sua equipe, para garantir o MXIMO DE SEU POTENCIAL.
sucesso do processo.
o perfil que exige alto direcionamento e suporte. Neste Neste perfil exigido do lder alto grau de suporte,
caso, o lder deve no apenas direcionar o time atravs de porm baixo direcionamento. O estilo caracterizado
determinaes, mas participar e motivar o time a realizar as principalmente pela grande necessidade de motivao,
tarefas para garantir o seu sucesso. mesmo com direes mnimas.
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DELEGAO
Este caso exige da liderana baixo apoio e tambm baixo Obviamente, para que esse conceito seja possvel preciso,
direcionamento. antes de tudo, um sistema de contrataes completo e
extremamente eficaz, para que apenas pessoas com o
o perfil de liderana que permite que os funcionrios fit cultural necessrio para compreender esse modelo de
tenham total controle sobre suas decises de trabalho, ou gesto faam parte da equipe.
seja, caracterstica de um lder mais light.
Alm disso, preciso um processo de treinamento
extremamente detalhado. Todos os participantes
UM TIPO DE LIDERANA QUE TEM GANHADO MAIS desse meio precisam entender exatamente qual o seu
ESPAO MUITO RECENTEMENTE, GERALMENTE EM papel, como execut-lo e tambm ter acesso a todas as
ORGANIZAES COM O FOCO NA AUTOGESTO, ONDE ferramentas possveis para realizar suas tarefas. S assim
EXISTE TOTAL CONFIANA DA PARTE DOS LDERES EM a liberdade inerente a esse modelo de gesto ser
RELAO AO SEUS LIDERADOS. realmente aplicada.
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CARACTERSTICAS DE UM BOM
LDER: QUAIS SO E COMO
DESENVOLV-LAS
A Contently, empresa americana de Marketing
de Contedo, lanou uma matria intitulada
The Two Counterintuitive Personality Traits That
Make the Worlds Best Leaders (Os dois traos
de personalidade contra-intuitivos que fazem os
melhores lderes do mundo) em que eles tentam
traar as caractersticas mais comuns aos grandes
lderes mundiais, e que possivelmente so os traos
que os tornam esses exemplos.
Lembre-se que esses dados no so uma Por isso, para um bom lder, esperada
frmula para o sucesso, e sim uma questo inteligncia emocional suficiente para
de anlise da recorrncia das caractersticas. que ele consiga tomar suas decises da
maneira mais consciente possvel, sem ser
Mas, alm dessa combinao de fatores, influenciado por variaes de humor, cansao,
existem algumas outras caractersticas que estresse ou similares. Ou no mnimo, que
so ou deveriam ser pr-requisitos ele perceba essas variaes emocionais e
para qualquer pessoas que deseja alcanar consiga separ-las do profissional.
cargos de liderana ou j os ocupa.
claro que todos ns estamos sujeitos a
problemas e outras situaes que podem
LEMBRANDO SEMPRE QUE TODAS alterar nossas condies emocionais. Porm,
ESSAS CARACTERSTICAS PODEM como as decises de um lder geralmente
SER DESENVOLVIDAS. NECESSRIO influenciam um nmero significativo de
APENAS DISPOSIO, FOCO, ESFORO pessoas, o ideal que um lder consiga
E, CLARO, DEDICAO. reconhecer esses contextos e no permita
que eles interfiram em suas aes.
CAPACIDADE DE OUVIR
Entender de motivao, ser imparcial nas decises a Muitos gestores acabam tendo uma liderana ruim por
respeito das pessoas, tomar decises baseadas em fatos, no terem a habilidade ou mesmo o hbito de ouvir o seu
prever, solucionar e gerir conflitos, e ainda influenciar time, as outras equipes, os seus superiores e at mesmo
o grupo so apenas alguns dos aspectos que devem ser os clientes da empresa.
trabalhados e desenvolvidos por quem ocupa algum cargo
de liderana, seja de pequenos ou de grandes times. Quando voc desenvolve a capacidade de ouvir as pessoas
com as quais se relaciona profissionalmente, voc:
Alm disso, um bom lder precisa assumir as
responsabilidades do cargo e de sua equipe, sendo firme ## Constri relacionamentos que ajudaram voc a ter uma
quando necessrio mas tambm aprendendo a lidar com as liderana mais saudvel e fcil;
mais diversas situaes.
## Identifica e pode at prever problemas internos a sua
Tambm de responsabilidade do lder interferir nas equipe ou relacionados a sua entrega;
contrataes para sua equipe de maneira positiva,
identificando as caractersticas que podem somar ao time ## Entende melhor as falhas dos processos e as dificuldades
e ajudando os responsveis de RH a encontrar as pessoas do grupo, alm de ter a chance de aperfeioar esses
certas de acordo com as necessidades da empresa. processos;
Da mesma maneira que saber ouvir interfere Uma boa liderana no feita exclusivamente de
diretamente na influncia que um lder tem sobre a decises profissionais e opinies sobre a execuo
sua equipe, saber se comunicar de maneira clara far de tarefas. Uma hora ou outra voc precisar dar
uma grande diferena! feedbacks para sua equipe, e eles so fundamentais
para manter o alinhamento entre as partes e o time
Problemas na comunicao, como rudos, trabalhando por um mesmo propsito.
interferncias e falta de compreenso entre
as partes, so um dos principais problemas Por isso acreditamos que um bom lder aquela
enfrentados pelos gestores e que podem pessoa que d ao seu time os feedbacks positivos
influenciar tanto as relaes dos membros do e elogios necessrios quando as coisas esto
time entre e si e com o gestor, como tambm os funcionando bem. Isso ajudar a manter o time
resultados e entregas. motivado, e eles vo notar que voc est realmente
dando ateno ao que acontece no ambiente.
Uma das premissas da neurolingustica que a
responsabilidade pela comunicao sempre do Por outro lado, um bom lder tambm tem a
comunicador, e nunca do ouvinte. Por isso sua capacidade de dar os feedbacks negativos de
funo se fazer entender de maneira clara pelos seus maneira profissional e construtiva, sem constranger
liderados, para que eles consigam atender aos seus ningum diante dos demais. E tambm no se sente
pedidos e prazos, alcanar as metas e realizar as inibido a apresentar as crticas pelo medo de no ser
tarefas do dia a dia. bem recebido.
importante que voc trabalhe sua habilidade Os feedbacks so uma ferramenta de gesto muito
de comunicao pessoal e crie canais e um poderosa, se usada de maneira correta e imparcial.
ambiente favorvel comunicao, diminuindo as Nessas horas, clareza, transparncia e respeito
interferncias sobre as mensagens que so passadas. so fundamentais.
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Por mais que voc acredite que um bom lder e esteja Como levar o seu time a alcanar objetivos se voc no
fazendo o seu melhor para gerenciar as pessoas que tem metas? Ou como cobrar das pessoas resultados que
so influenciadas por sua liderana, as crticas viro. no esto claros para ningum?
Principalmente se voc cria um ambiente em que os
feedbacks so bem vindos para o crescimento de todos. Acreditamos que uma boa liderana precisa de metas e
objetivos claros que orientem o caminho que as pessoas
Por isso, voc precisa ter uma grande habilidade de devem trilhar, motivem o time e tambm sejam uma
receber as crticas de maneira construtiva e sem levar maneira saudvel de cobrar resultados.
as avaliaes para o lado pessoal. Todos so passveis de
cometer erros e ser um lder no te torna imune a isso.
AS METAS NO PRECISAM SER EXATAMENTE
Receba os feedbacks positivos, mas principalmente os NMEROS, MAS SIM PATAMARES QUE SUA
negativos, de maneira profissional, sabendo diferenciar EQUIPE PRECISA ALCANAR EM CADA PERODO,
uma opinio realidade. Mas saiba tambm, de maneira INDIVIDUALMENTE E COLETIVAMENTE.
autocrtica o suficiente, considerar que esse parecer seja
verdadeiro e que precisa ser trabalhado por voc.
Elas tornaro a sua liderana mais clara, fcil, simples e vo
gerar retorno tanto para voc e para sua equipe como para
ASSIMILAR BEM AS CRTICAS E AINDA MELHORAR a empresa como um todo, impactando os resultados e,
COMPORTAMENTOS E PROCESSOS A PARTIR DELAS porque no, os lucros.
FAZ COM QUE OS SEUS LIDERADOS O VEJAM DE
MANEIRA MAIS POSITIVA E AINDA SEJAM
INFLUENCIADOS POR SUA POSTURA.
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## Evitar procrastinao;
POSSVEIS DIFERENCIAIS
Alm das caractersticas que citamos, existem
algumas aes que podem aperfeioar e ser
diferenciais da sua liderana, impactando seu prprio
desenvolvimento pessoal e profissional e, claro,
todo o seu time.
Voc ter uma grande oportunidade de conhecer A ideia aqui ter uma pessoa, interna ou externa ao
melhor as pessoas que gere, entender suas maiores seu ambiente de trabalho, que possa assessorar
dificuldades, desafios, anseios e at as sugestes voc em relao ao plano de carreira, dar conselhos
dessas pessoas para melhorar os processos da em relao a tomada de decises, orientar em
empresa. Poucas pessoas entendem melhor uma situaes mais complexas e novas para voc ou em
tarefa do que as que a executam, e geralmente elas que voc no saiba exatamente o que deve fazer.
tm ideias de melhorias, porm no encontram uma
oportunidade para suger-las e coloc-las em prtica. A escolha desse mentor deve ser feita de forma
consciente, e no baseada apenas na busca por
As reunies individuais tambm te ajudaram na tomada algum que apoie e concorde com tudo que voc
de decises e na escolha de um rumo para sua diz. A ideia justamente encontrar uma pessoa que
liderana, identificando com facilidade o que precisa consiga acrescentar conhecimento e um ponto de
ser trabalhado, aperfeioado ou mesmo banido. vista diferente a respeito da sua carreira e aes.
Alm disso, uma excelente oportunidade de E essa pessoa pode ser algum colega de trabalho,
aprimorar outras caractersticas de uma boa outro gestor da empresa, algum superior ou
liderana como a comunicao, a capacidade de mesmo pessoas de fora, desde que a escolha no
ouvir, a inteligncia emocional, etc. comprometa aspectos da sua vida profissional que
interfiram na empresa de maneira prejudicial.
TER UM MENTOR
No porque voc atingiu um cargo de liderana que, Por isso, fundamental que um lder que realmente deseja
a partir de agora, no precise mais aprender. Muito pelo se tornar uma referncia esteja sempre fazendo novos
contrrio! Voc mais que qualquer outra pessoa precisa cursos, lendo, participando de workshops, eventos de
aprimorar suas habilidades constantemente e tambm network e quaisquer outras atividades que proporcionem
estar antenado s novidades no mercado e em relao troca de experincias e novos conhecimentos.
gesto de pessoas.
No vergonha para nenhum lder admitir que no tem
conhecimento a respeito de alguma informao ou rea.
Porm, permanecer no conhecendo sim um erro
muito grave!
O QUE OS PROFISSIONAIS
ESPERAM DE UM BOM LDER
Sim. Tem mais!
HONESTIDADE CONFIANA
As pessoas que voc gerencia esperam que voc seja Esse aspecto possui duas vertentes.
sincero em relao a elas, ao trabalho que vem sendo
executado, ao futuro da empresa, s expectativas existentes Se voc contratou algum, isso significa que voc acredita
em torno dos resultados e a tudo que as envolve. na aptido dessa pessoa e confia que ela ser capaz de
desenvolver um bom trabalho.
Isso porque, quando as pessoas no tm uma noo exata
do contexto em que se encontram, o ambiente acaba Porm a insegurana de alguns lderes faz com que eles
se tornando um campo de inseguranas, incertezas e acabam se tornando centralizadores e monopolizem as
suposies. E todos esses fatores comprometem o trabalho atividades e a tomada de decises, mesmo as mais simples.
e a motivao do time. E isso passa a sensao de que os gestores no confiam
no trabalho dos membros da sua equipe, gerando grande
desmotivao.
POR ISSO IMPORTANTE QUE VOC SEJA O MAIS
HONESTO POSSVEL. MENTIRAS E SEGREDOS PODEM Por isso importante que voc tenha em seu time pessoas
DESTRUIR A CREDIBILIDADE DE UM LDER. em que voc realmente confia e pode delegar as tarefas
dirias sem precisar cobrar vrias vezes ou se certificar que
elas esto sendo executadas.
COLABORAO RESPEITO
Muitos lderes se contentam em delegar tarefas e, depois Bsico a qualquer relao e mais fundamental ainda no
disso, se tornam totalmente distantes do restante do ambiente profissional.
processo. E qualquer equipe que deseja alcanar um
bom resultado espera ter um suporte da parte dos seus Muitas lideranas so marcadas pelo desrespeito,
responsveis caso seja necessrio. desconfiana e at mesmo por afrontas completamente
antiprofissionais. E claro que isso, alm de categorizar
Por isso, mais que um bom lder em palavras, sua equipe problemas que vo alm da relao entre pessoas, ainda
precisa e deseja um lder que colabore com os resultados, geram medo, desconforto, afastam o time do lder e deixam
tarefas, resoluo de problemas e dificuldades do time. as pessoas desmotivadas.
fundamental que voc esteja a par do que acontece Por isso, importante frisar: tenha sempre em mente que voc
na rotina da sua equipe e tambm a disposio para dar precisa ser o exemplo de respeito em seus relacionamentos
suporte sempre que for preciso. dentro e fora do time. Se voc tem uma postura desrespeitosa,
voc cria um ambiente hostil e que estimula a falta de respeito
tambm entre os membros da equipe!
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PIORES ERROS
PARA UM LDER
Alguns so de sua completa
responsabilidade. Outros podem no
ter sido cometidos diretamente pelo
lder, mas com certeza afetam a sua
liderana.
1- O PODER DO HBITO
Editora: Objetiva
Editora: Sextante
Editora: Vintage
Editora: Elsevier
5- FOCO
Editora: Objetiva
CONCLUSO
Voc deve ter notado se que j Assim, mais que a teoria, voc
no sabia que ser um lder no conseguir colocar em prtica
nada fcil. E, mais que isso, ser um todos os ensinamentos e poder
bom lder, que consegue influenciar observar as consequncias que eles
e motivar pessoas na mesma proporcionaro em curto, mdio e
proporo em que executa um bom longo prazo.
trabalho, ainda mais difcil.
Lembre-se que ningum perfeito
Mas, como voc percebeu, mais e voc, assim como qualquer
que um dom ou um talento outro membro da equipe, pode e
natural, grandes lderes podem ser ir cometer erros, sejam eles mais
desenvolvidos atravs de dedicao, simples ou mais graves.
esforo e muito comprometimento.
Porm, como uma ltima dica,
Para facilitar a aplicao das dicas importante que voc reconhea
presentes neste ebook, voc pode os seus erros, admita que est No mais, esperamos que voc
estabelecer metas mensais ou em processo de crescimento e exera uma excelente e impactante
trimestrais para desenvolver e desenvolvimento como qualquer um liderana na vida de todos os que se
treinar cada uma dessas habilidades, e que precisa e espera o suporte e relacionam com voc!
e observar as mudanas no seu compreenso de todos, assim como
comportamento e na relao dos dever fornec-los. Um abrao e boa sorte!
seus liderados com voc.
O Saia do Lugar tem o objetivo de ser um blog com textos curtos e prticos
para o empreendedor que no tem tempo a perder.