UNIVERSIDAD NACIONAL PEDRO HENRQUEZ UREA

FACULTAD DE CIENCIA ECONOMICAS Y SOCIALES

ESCUELA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS Y MERCADEO

TRABAJO FINAL: PUBLICIDAD I

PROFESORA:

Francisca Rodrguez.

ESTUDIANTES:

Sheccid Mesa. 16-0097

Laura Perez. 15-2312
Moiss Menndez. 14-0649

SECCIN: ADM 242

 Contenidos.
1. Introduccin.
2. Objetivos.
3. Importancia y Justificacin de los temas.
4. Mtodos de Investigacin.
5. Seleccin de una Agencia Publicitaria.

5.1 Parte 1. Datos Generales de la Agencia.

5.2 Parte 2. Preguntas de Investigacin.
5.3 Parte 3. Entrevista a un Publicista.

6. Brief de Medios.
6.1 Descripcin del producto o Servicio.
6.2 Situacin de Partida.
6.3 Objetivos de la Campaa o Accin.
6.4 Competencia.
6.5 Posicionamiento.
6.6 Publico Objetivo.
6.7 Oferta y Diferenciacin.
6.8 Tono y Estilo de la Campaa
6.9 Piezas creativas y Timing.
6.10 Presupuesto.
6.11 Condicionantes.

7. Evolucin de los Medios Publicitarios.

8. Anlisis FODA Pepsi.
9. Marketing Mix. Pepsi.
10. Conclusin.
11. Bibliografa.

1. Introduccin.
Este trabajo se realizara con la intencin de informar acerca de diversos
temas en la materia de publicidad, servir como modelo de referencia y para
orientar a los estudiantes de la misma. Se escogi una agencia publicitaria
con la finalidad de proveer datos bsicos sobre la misma, como: Nombre,
ubicacin, contactos, resea histrica, misin, visin y valores. Se van a
formular preguntas de investigacin acerca de la agencia y tambin se
entrevistara a un publicista.

Se estar resumiendo en el mismo a la vez informaciones esenciales sobre la

evolucin de los medios publicitarios tratados en clase, entre ellos: La
prensa, revista, televisin, radio e internet, correo directo, publicidad
exterior y grafismo. Todo esto con la finalidad de afianzar los conocimientos
adquiridos durante la materia y que el estudiante pueda apropiarse de ellos.

El Trabajo va a contener un formato de Briefing sobre un nuevo modelo de

computadoras producido por la compaa Razer. Con la finalidad de
demostrar paso a paso la estructuracin de un buen Brief de Medios.
Tambin se va a realizar un anlisis FODA sobre un producto de la marca
Pepsi, as como tambin el Marketing Mix del mismo.

2. Objetivos.
Objetivo General.
 El objetivo general de este trabajo es proveer informacin bsica sobre las
agencias publicitarias, el trabajo que realizan las mismas y la funcin que
desempea el publicista a travs de la realizacin de una entrevista.
Tambin proveer modelos de referencias sobre temas de importancia que
se han tratado durante la materia, abarcar sus contenidos y exponerlos.

Objetivos Especficos.

Aportar datos esenciales sobre la agencia publicitaria como su misin.

Visin y valores. Tambin caractersticas internas y como se diferencian de
la competencia.
Entrevistar a un publicista y conocer ms sobre la labor de los mismos.
Conocer sobre la correcta elaboracin de un Brief de Medios.
Realizar un resumen de los medios publicitarios ms importantes tratados
en clase y su evolucin.
Realizacin de un Anlisis FODA y marketing mix sobre el producto
Refresco Pepsi

3. Importancia y Justificacin.
Los contenidos que se van a abarcar en este trabajo son de mucha importancia ya
que estos nos van a ayudar a expandir nuestro conocimientos sobre las agencias
publicitarias, de qu manera trabajan, como estn integradas, que herramientas
utilizan entre otras informaciones relevantes que se estarn tratando. Se
aprender sobre la correcta elaboracin de un Brief de Medios, as como tambin
los pasos que se deben seguir para darle estructura al mismo, esto es de gran
importancia ya que como estudiantes de mercado, que tienen la expectativa de
manejar su propia marca o producto, saber cmo dar especificaciones adecuadas
a la agencia de publicidad para que trabajen apropiadamente nuestras demandas
sobre el producto. Sobre la elaboracin del anlisis FODA el cual se utiliza para
conocer las ventajas y desventajas de un producto con la finalidad de obtener
informacin vital para su mejora, y por ltimo el Marketing Mix el cual es til para
conocer todo lo relacionado a nuestro producto, los factores que influyen sobre el
precio, el lugar donde vamos a colocar el producto y los mecanismos de
promocin que ms nos convienen para dar a conocer nuestro producto al
mercado meta.

4. Mtodos de Investigacin.
Los mtodos de investigacin que se escogieron para este trabajo son los
siguientes:

Entrevista. (Agencia y Publicista)

Referencias Personales. (Recomendaciones)
Referencias Web. (Modelos y Caractersticas de Productos)
Anuncios. (Tipos de publicidad y Productos)
Revistas. (Tecnologa e Innovacin)

5. Seleccin de una Agencia Publicitaria.

5.1

Parte 1: Datos generales de la agencia.

 Nombre de la agencia.
Mediapic. Grupo GARME.

Direccin.
Calle 10 No. 2. Edificio Don Teodoro, Evaristo
Morales

Telfonos y correo electrnico.

809.363.8854 / mediapicrd@gmail.com

Resea histrica.
Mediapic tiene sus inicios en el ao 2014, como una agencia publicitaria dedicada a la
fotografa, diseo grfico y diseo editorial, conjuntamente con la colocacin de
anuncios publicitarios en medios impresos. Actualmente ha ampliado sus servicios
publicitarios a otros medios de comunicacin y plataformas de diseo, incluyendo otros
servicios en el mbito publicitario, como desarrollo de proyectos publicitarios y
campaas publicitarias, produccin de eventos, relaciones pblicas, desarrollo de
pginas web y servicios de community managment para redes sociales.

Visin, misin y valores.

Misin: desarrollar planes estratgicos de comunicacin publicitaria, que sirvan de
plataforma para que nuestros clientes puedan ofrecer sus productos y servicios de una
manera objetiva y eficiente a travs de los diferentes medios de comunicacin masiva,
realzando la calidad y los beneficios de los mismos.

Visin: ser la empresa referencia para el desarrollo de diseos modernos, diagramacin

editorial con un diseo simple pero innovador, y campaas publicitarias desarrolladas bajo
conceptos directos y efectivos.

Valores: Responsabilidad, ptimo servicio al cliente, calidad, profesionalidad, respeto.

5.2.

Parte 2: Preguntas para investigacin.

Cmo est organizada? Qu funcin desempean los empleados de la
empresa?
La agencia est dividida en 4 renglones principales: Departamento Administrativo,
Departamento de crditos y cobros, Departamento de recursos humanos, Departamento
Publicitario, el cual cuenta con los siguiente sub-departamentos:

El Departamento de Cuentas, es la que trabaja con los clientes, los capta y le da seguimiento a
sus proyectos. El trabajo de los ejecutivos de cuentas, es captar la necesidad del cliente,
organizar la idea y transferirla a la agencia para que se trabaje el concepto de la campaa
publicitaria.

El Departamento Creativo, crea la idea o concepto central de una campaa publicitaria

utilizando diferentes tcnicas publicitarias. Los creativos trabajan de la mano con diseadores y
diagramadores para presentar la idea al cliente y explicar los conceptos creados.

El Departamento de Produccin materializa esa idea y la convierte en una realidad. Este

proceso se lleva a cabo despus que el cliente ha analizado y aprobado la propuesta presentada
por el departamento creativo.

La parte de produccin es subcontratada, de esta forma podemos encontrar mejores ofertas

para ofrecer al cliente, cotizando con distintos suplidores dependiendo del tipo de proyecto o
campaa. Esto nos permite ser ms rentables y evitar incurrir en gastos operativos fijos en
cuanto a recursos humanos dentro de la empresa.

Muchas veces las ideas que surgen del departamento creativo no son muy rentables para
desarrollarse, de manera que ambos departamentos deben trabajar de la mano para lograr un
producto final eficiente.

El Departamento de Medios, coloca el material creado en los medios de comunicacin, ya sea

tv, radio, prensa, internet, redes sociales o cualquier otro medio de comunicacin no
convencional, dependiendo incluso de lo que se quiera comunicar. Se vale de informes de
rating y el presupuesto del cliente para planificar la colocacin.

Cul es su especialidad?
Diseo, diagramacin editorial y fotografa profesional.

Segn su alcance, como se clasifica la agencia?

Local.

Cmo son compensados por su trabajo y como obtienen clientes?

Sueldo fijo y comisiones. Los clientes son captados por los ejecutivos de cuentas y por
referencia de otros clientes. Muchos llegan con una necesidad de disear un volante, o una
invitacin y durante el trabajo le surgen ms necesidades. Algunos incluso terminan haciendo
con nosotros campaas publicitarias completas. Somos suplidores autorizados del estado, lo
que nos permite ampliar nuestra oferta al sector gubernamental a travs del Programa de
Compras y Contrataciones del Estado.

Clientes actuales para los que estn

presentando campaas publicitarias.
Credicefi, Consejo Nacional de Seguridad Social.

Presentar una campana de un cliente, de un

servicio o producto de la agencia. ==>

Cmo estn estructuradas las agencias?

Depende del tipo de agencia. La nuestra comenz con
un departamento creativo y de produccin, y un
departamento financiero (2 personas), y actualmente
cuenta con una estructura de ms de 15 empleados.

Cules son los medios que ms utilizan?

En casi todas las campaas estn presentes los medios
impresos (prensa, volanteo) y redes sociales.

Estrategias que utilizan en los diferentes medios?

Las estrategias son utilizadas dependiendo de la necesidad del cliente, de los objetivos y del
tipo de campaa publicitaria

5.3
 Parte 3:

Entrevista a un publicista de la publicitaria seleccionada.

Nombre: Maribel Meja.

Estudios realizados.
-Licenciatura en Publicidad. Summa Cum Laude. Universidad Apec.

-Maestra en Mercadotecnia. PUCMM.

-Especialidad en Diseo Grfico (Illustrator, InDesign y Fotografa Profesional y Photoshop) SDQ

--Training Center

-Funcin que desempea en la agencia. Directora Creativa y Diseo.

Qu es publicidad para ti?

La publicidad es un conjunto de acciones creativas que comunican una idea, y que crea un
efecto en la persona que lo recibe. Todo un engranaje que busca comunicar a la perfeccin lo
que desea el cliente y su marca.

Qu caractersticas debe tener un publicista?

Debe ser creativo, idealista, responsable, debe trabajar con inspiracin, debe ser emptico y
tener excelentes relaciones humanas.

Cules son sus funciones? Analizar los factores que integran la marca o producto que se
va a publicitar, tomando en cuenta la historia de la empresa, datos del producto, tipo de
consumidor y el mercado en el que se encuentra. Definir los objetivos de comunicacin y
mercadeo, disear la estrategia creativa, concepto de la campaa publicitaria, estrategias de
ventas, imagen del producto y medios de comunicacin. Comunicar la idea que se est
desarrollando al equipo de diseadores grficos y produccin, esto incluye textos para artes de
prensa, revistas, exteriores, guiones de radio, televisin y redes sociales.

Cree que en un futuro las agencias publicitarias desaparecern? Por qu?

No, pero s creo que deben evolucionar con el tiempo y la tecnologa. Adems, todo cambia, las
necesidades de la gente cambia, la forma de comunicar tambin cambia, y pienso que una
agencia debe adaptarse a las necesidades de los clientes y a los cambios a nivel global.

Cmo se ve en 10 aos?
En 10 aos, la publicidad ser totalmente personalizada, con una fuerte base tecnolgica y con
un concepto de comunicacin mucho ms simple y directa, pero a la vez, sublime. Sublime
porque las herramientas de persuasin se dirigirn a los sentidos del consumidor, despertando
emociones y sensaciones que lleven a la accin de compra.

Las redes sociales jugarn un papel primario, y muchos de los medios de comunicacin
tradicionales (prensa, revistas, televisin por cable) estarn en un segundo plano, e incluso me
atrevo a decir que muchos desapareceran Las nuevas generaciones ya no leen peridicos.
Ven videos en Facebook, Instagram, Youtube, tienen muros en Pinterest con pines que
definen su personalidad. Y todo esto es materia prima fundamental para la industria
mercadolgica y publicitaria.

La publicidad de estos tiempos ha tenido que adaptarse a nuevas plataformas de comunicacin,

ms personalizada, detallada y es consumida prcticamente en el momento que decida el
usuario. Ha tenido que volverse ms sublime y ms inteligente para introducirse a travs de las
emociones del cliente potencial y motivarlo, muchas veces a partir del surgimiento de una
emocin, a tomar la decisin de compra.

Qu lo motivo a trabajar en una publicitaria?

Mis habilidades de dibujar desde muy joven, y el manejo de m tiempo trabajando en lo que me
gusta.

Cmo considera que han avanzado las agencias publicitarias?

Muchas siguen mtodos tradicionales con un giro de modernidad otras nuevas

agencias han surgido de necesidades meramente tecnolgicas e incluso surgen por la
necesidad de un cliente. Conozco agencias que se mantienen a base de 1 o 2 clientes
grandes, y de las exigencias de esos mismos clientes las han llevado a ofrecer ms
servicios que los que originalmente ofrecan. En general, pienso que las agencias
publicitarias, al igual que todas las empresas que ofrecen un servicio, ha tenido que
 adaptarse a nuevas plataformas de comunicacin, ms personalizada, detallada y ha
tenido que comunicar conceptos ms inteligentes y elaborados.

Cmo era la publicidad antes de los avances tecnolgicos actuales y

como es ahora gracias a esos avances? Cules son las ventajas y
desventajas?

La publicidad ha evolucionado de manera impresionante en los ltimos aos, tanto a

nivel conceptual como tecnolgico. La publicidad actual es ms inteligente, ms directa,
cuenta con recursos de mejor calidad que hace 15 aos, por ejemplo, y necesita ser ms
persuasiva, ante un pblico que tambin cuenta con ms informacin y que est ms
consciente de lo que quiere, como lo quiere y cuando lo quiere.

Los mtodos de recoleccin de datos del consumidor han cambiado, y ha habido una
notable revolucin de la informacin a la que tienen acceso los consumidores, gracias al
internet y las redes sociales, que los ha convertido en compradores inteligentes y ms
exigentes.

Hace 10 aos, los programas que se utilizaban para disear, por ejemplo, solo eran
dominados por diseadores. Ya hay aplicaciones que involucran a aficionados al diseo
a crear su propia publicidad. Eso nos empuja a ofrecer servicios cada vez ms completos,
a ampliar nuestra oferta para nuestros clientes y a esforzarnos por aprender ms para
ofrecer un mejor y un servicio ms completo.

6. Brief de medios.
 Briefing: Campaa Your Desktop in a Laptop Tu PC en una Laptop para el
nuevo modelo de laptops Razer Blade pro 2017

6.1 Descripcin del producto o servicio.

La Blade Pro V2 cuenta con el logro de ser la primera laptop en conseguir la calificacin THX
Mobile Certificacin. Esta calificacin se asigna a Smartphones, tablets y laptops que logren
alcanzar tres criterios (relacionados a pantalla, audio, y audfonos). Aquellos dispositivos que la
consiguen adquieren el modo THX, el cual calibra el dispositivo para acercarse a calidad
profesional.

Su procesador de cuatro ncleos Intel Core i7 permite correr juegos al primer nivel, adems de
profesionales creativos. Gracias a su tarjeta de video GeForce GTX 1080 esta laptop puede
manejar 4K y configuraciones Ultra sin ningn problema. Adems, cuenta con un monitor 4K
IGZO de 17.3 pulgadas que tambin incluye NVIDIA G-Sync. G-Sync es una tecnologa que
permite que monitores y pantallas funcionen a una velocidad y calidad nunca antes vista.

Sus otras caractersticas incluyen un lector de tarjetas SD integrado, tres puertos USB 3.0,
almacenamiento de hasta 2TB, teclado con iluminacin personalizable, peso de casi ocho libras,
y un adaptador sorprendentemente pequeo.

6.2 Situacin de Partida.

Razer es una empresa estadounidense fundada por Min-Liang Tan, y Robert Krakoff con sede
ubicada en Irvine, California, que se especializa en productos comercializados especficamente
para los "Gamers". Razer est dedicada a la creacin y desarrollo de productos, principalmente
enfocados en los juegos de PC, tales como computadoras porttiles de juego, varios perifricos
para juegos de PC, y accesorios. La marca Razer est siendo comercializada bajo Razer EE.UU.
Ltd.

La Razer Blade Pro V2 es un producto relativamente nuevo, cuyo mercado principal reside
actualmente a nivel nacional en estados unidos y pedidos internacionales.

La compaa se est tratando de expandir a nivel internacional, actualmente desde cientos de

pases del mundo es posible ordenar sus productos a travs de internet, sin embargo no
cuentan con distribuidores o tiendas locales autorizadas en todos ellos. En el caso de Republica
Dominicana, aunque algunas tiendas locales distribuyen algunos de estos productos, no hay
tiendas directamente autorizadas, de ah surge la necesidad de elaborar una campaa
publicitaria.

6.3 Objetivos de la campaa o accin.

Dar a conocer el modelo de laptops Blade pro v2 en Republica Dominicana.

Conectar a los jugadores dominicanos con la filosofa y el estilo de vida de la marca.
 Lograr un posicionamiento adecuado del eslogan de la campaa. Your Desktop in a
Laptop Tu computadora personal en una Laptop
Demostrar la capacidad de nuestro nuevo producto.
Dar a conocer las ventajas de este nuevo modelo en comparacin a otras marcas en
el mercado.
Vender al menos unas 2,500 unidades en 3 comercios minoristas de Santo Domingo.

6.5 Posicionamiento.
El posicionamiento que Razer busca lograr en el mercado dominicano es convertirse en la marca
lder en laptops de alto rendimiento tanto para jugadores como profesionales en el rea de
diseo y sonido. Que los consumidores puedan conectar con la filosofa y el estilo vida de la
marca y con ello convertirlo en una tendencia de consumo. Que los consumidores al probar el
producto puedan tener una experiencia genuina que les permita desarrollar una preferencia por
el mismo que justifique la adquisicin del producto y porque elegir nuestro producto a
diferencia de la competencia.

6.4 Competencia.
Competencia Directa: La competencia directa del modelo de laptops Blade Pro v2 es la
Macbook Pro 2017 desarrollada por Apple Inc. Cuyo modelo tiene especificaciones tcnicas y
estticas similares a nuestro producto. Tambin empresas como Dell con su lnea AlienWare,
Asus con su modelo Republic of Gamers Gl553 y otras empresas como MSI, Lenovo, Acer etc.

Competencia Indirecta: Aqu entran empresas como Steelseries, Corsair, Logitech que
tambin enfocan en productos enfocados y diseados para jugadores, aunque no
necesariamente laptops, pero si en otros productos que tambin distribuye la marca Razer.
Accesorios y perifricos como: Teclados, Mouse, Audfonos, Bocinas entre otros.

6.6 Publico Objetivo.

Pblico juvenil entre 15 y 35 aos de edad, de cualquier sexo, nacionalidad dominicana o
residencia. Dirigido a amantes de los videojuegos, personas que buscan una experiencia
agresiva en desempeo y calidad visual. Personas que quieren estar a la vanguardia con el
modelo de computadoras ms potente y ligera del mercado. Tambin para personas que buscan
trabajar de la manera ms eficiente y sin problemas, que la portabilidad no sea un problema.
Especficamente jugadores, diseadores, profesionales en el rea de sonido etc. Personas que
conecten con el estilo de vida de la marca y estn dispuestos a pagar por pertenecer a la
filosofa de vida que promueve la misma.

6.7 Oferta y Diferenciacin.

Se estima que el precio de una unidad Razer Blade pro v2 costara alrededor de 4,000 dlares,
a partir de Abril del 2017 se lanzara al mercado internacional. Aunque el precio es elevado, la
potencia, calidad y especializacin de este producto podra justificar su elevado costo.

La Razer Blade pro v2 se diferencia de la competencia de una forma muy radical. Hace hincapi
en el hecho de que puedes tener la misma capacidad de una PC o Desktop de alto rendimiento
en una laptop de aproximadamente 8 libras de peso y las menores dimensiones de tamao,
anchura y grosor, convirtindola en la laptop ms potente y delgada del mercado. Tan delgada
que la puedes llevar en un pequeo bulto o en la mano. La Macbook pro 2017 que sera la
competencia ms directa, ofrece especificaciones similares sin embargo debido a la naturaleza
del sistema operativo o software, la hace incompetente en el mbito de los juegos. La Blade pro
v2 no solamente ofrece desempeo optimo a nivel laboral sino tambin a nivel de desempeo
en juegos.

6.8 Tono y estilo de la campaa.

La campaa debe presentar un estilo juvenil y agresivo, en representacin de la generacin
actual y millenials. Que haga referencia a sacar el mximo potencial de la persona, a vivir a lo
extremo, a ser diferentes, vivir bajo tus propios parmetros y tener un tono de exclusividad.
Debe tambin representar estar a la vanguardia con lo ms reciente de la tecnologa .

6.9 Piezas creativas y Timing.

La empresa va a demandar de la agencia lo siguiente.
 Elaborar un brochure o folleto con informacin detallada e imgenes acerca del
producto y como se diferencia de la competencia.
Promocionar nuestro eslogan Your Desktop in a Laptop tu PC en una Laptop. Esto se
incluir en todo tipo de publicidad que se vaya a utilizar para la campaa.
Elaborar un anuncio de televisin con la informacin que se le va a proveer a la agencia
haciendo enfoque en diseo, calidad y exclusividad de nuestro producto. El anuncio no
se transmitir en todos los canales sino especficamente en programaciones de inters,
especficamente en espacios como tecnologa e innovacin.
Promocionar nuestro producto en revistas de inters, preferiblemente de enfoque en
tecnologa, innovacin y videojuegos. Ubicados en centros comerciales, tiendas y
supermercados.
Realizar y disear stands de exposiciones donde haremos demostraciones de nuestro
producto, los mismos estarn ubicados en centros comerciales, y expo ferias. Tambin
en eventos universitarios relacionados.

Timing: En cuanto al Timing, hemos escogido la temporada de septiembre a Diciembre

para ejecutar el 65% de toda nuestra actividad comercial en republica dominicana. Tambin
se har un estudio de la actividad comercial en tiendas y centros comerciales para
determinar el momento apropiado para la realizacin de los stands, brochure, anuncios y
eventos.

6.10 Presupuesto

La compaa empezara con un presupuesto base para la agencia de 101,000 dlares. Se ir

priorizando un tipo de publicidad por encima de otro y se colocaran en diferentes espacios y
tiempos determinados.
Presupuesto detallado:

Descripcin Presupuesto Base

Anuncios en programaciones 50,000$
seleccionadas y espacios de inters.
Folletos, Brochures y otros materiales 7,500$
grficos escritos.
Revistas de inters. Tecnologa e 18,500$
Innovacin.
Stands comerciales y exposiciones. 25,000$
Otros. No definido.
Total 101,000$

6.11 Condicionantes.

El presupuesto se ir incrementando a medida que surjan otras necesidades y costos

agregados. Tambin depender en la medida que crezca la demanda de nuestro
producto en el mercado deseado.
El idioma utilizado para las actividades y campaas ser el nativo del mercado. Se
utilizara el idioma Ingles para hacer referencia de la marca y nuestro eslogan.
La agencia tiene un plazo de 3 meses para presentar el plan de accin a la empresa.
El 65% de toda la actividad comercial se realizara a partir del periodo Septiembre-
Diciembre 2017
En caso de incumplir con las especificaciones de la empresa para la realizacin de la
campaa, la agencia deber reponer un porcentaje del monto invertido en relacin a la
falta. Otras sanciones aplican.

7. Evolucin de los Medios Publicitarios.

Prensa
Es el conjunto de publicaciones impresas en papel, de tirada diaria o peridica, destinadas
principalmente a difundir informacin o noticias. Despus de la televisin, los peridicos, o
prensa, hoy en da son el segundo medio ms grande.

Su historia data desde tiempos inmemoriales, y a medida que ha pasado el tiempo, la evolucin
de la prensa ha sido notable, ha sufrido grandes modificaciones y ha sido fruto de grandes
intervenciones. He aqu la forma en que ha evolucionado este medio:

Los primeros documentos escritos se atribuyen a los sumerios y datan del 3000 a.C. La
civilizacin sumeria es considerada como la primera y ms antigua civilizacin del
mundo, localizada en el Oriente Medio al sur de Mesopotamia.

En el siglo III a. C. se desarrolla en Roma el trfico de libros y escritos, aparecen los

"subrostrani" quienes completaban o ampliaban para los interesados las noticias de las
Actas pblicas. Se pueden considerar los primeros profesionales del periodismo e
incluso se intuye en ello los albores del genero de opinin.

En el 59 a. C. se considera al Acta Diurna, el primer peridico de la historia de la

humanidad. Fue Julio Cesar, quien decidi que se publicara dicho texto con carcter
peridico.

En 1450, una vez instalado el papel en Europa, lleg el nuevo sistema de impresin
rpida inventado por Johann Gensfleich zum Gutenberg en 1450, la imprenta.

Las gacetas son el mejor ejemplo del "noticierismo manuscrito". Se vendan en las plazas
y a travs del correo regular. Tuvieron bastante xito y enseguida empezaron a ser
censuradas por las autoridades polticas y religiosas. Tienen su aparicin en 1640 en
roma.

En 1702 se fund el primer diario en el Reino Unido, el Daily Courant. Haba en este pas
gran actividad editorial y, con el desarrollo de la prensa, naci la llamada opinin
pblica.

En 1824 se instaur el rgimen de libertad de prensa y con ello se ampli el marco

jurdico para el desarrollo de la actividad periodstica en todo el pas.
En 1833 surgieron peridicos, cuya finalidad era el entretenimiento, contenan
narraciones de crmenes y aventuras escandalosas, relatos novelescos de literatura
popular, pginas de pasatiempos, humor escrito o grabado, entre otros. Todo ello en un
lenguaje asequible a un pblico poco habituado a leer. Los dominicales acostumbraron a
la lectura a las clases bajas, hicieron posible el surgimiento de la literatura popular y
crearon el mercado de la gran prensa de masas.
Tras el periodo de las grandes guerras, el periodismo se torn un medio objetivo. A la
prensa escrita le acompaaran en su camino otros dos medios, la radio y la televisin.
 Actualmente la prensa es un medio de suma importancia en la sociedad,

Las ventajas y desventajas de la publicidad en peridicos.

Ventajas

Medio masivo: penetra en cada segmento de la sociedad.

Medio local: con un alcance amplio.

Contenido completo: abarca una variedad extraordinaria temas e intereses.

Selectividad geogrfica: es posible con ediciones por zona para reas o comunidades
especficas.

Oportunidad: los peridicos principalmente cubren noticias de hoy y se leen en un da.

Credibilidad.

Atencin selectiva de un nmero pequeo de prospectos quienes, en cualquier da, se

interesan en lo que el anunciante intenta decirles o venderles.

Flexibilidad creativa.

Un medio activo en lugar de uno pasivo.

Un registro permanente.

Costos razonables.

Desventajas

Falta de selectividad de grupos socioeconmicos especficos.

Lapso corto de vida: a menos que los lectores recorten y guarden el anuncio o cupn,
tal vez ste se pierda para siempre.

Baja calidad de produccin.

Saturacin. Cada anuncio compite con el contenido editorial y con los otros anuncios en
la misma pgina o desplegado.

Falta de control: acerca de en dnde aparecer el anuncio.

Circulacin traslapada: algunas personas leen ms de un peridico.

Revista
Las revistas tienen un papel muy importante en el mbito de la comunicacin, ya que es un
medio a travs del cual los lectores satisfacen sus necesidades de informacin y
entretenimiento.

Las primeras revistas fueron peridicos literarios o polticos publicados exclusivamente para los
ricos, y demasiado caros para una difusin ms amplia.

Las revistas semanales ilustradas fueron la primera edicin de la revista popular, su xito
coincidi con los avances tcnicos en la imprenta y la mecanizacin de la fabricacin del papel.
Ms adelante, con el surgimiento de tcnicas como el daguerrotipo, la cincografa, litografa,
rotograbado, entre otras, las revistas adquieren mejoras y se van tornando ms interesantes y
atractivas para las personas.

Durante la Primera y Segunda Guerra Mundial se dio un rpido desarrollo en el diseo de

revistas. En 1923, con la invencin de la primera cmara porttil provoc un cambio
revolucionario en las actitudes hacia la fotografa y su papel en la impresin, a finales de la
dcada, el diseo de revistas se haba impulsado hacia una nueva era, en la que la continuidad
de una historia venia narrada por imgenes y no por texto.

Actualmente existen revistas de todas las temticas, desde las que son de entretenimiento, que
son muy comerciales, hasta las especializadas que abordan temas a profundidad.

Las ventajas y desventajas de la publicidad en revistas

Ventajas

Flexibilidad en el nmero de lectores y en la publicidad.

Color que da a los lectores placer visual, y la reproduccin de color es mejor en las
revistas lisas y brillantes.

Autoridad y credibilidad que mejora el mensaje comercial.

Permanencia, o una vida til larga, da al lector tiempo de apreciar los anuncios con
detalle.

Prestigio para los productos que se anuncian en revistas especializadas de alto nivel.

Selectividad de la audiencia es ms eficiente en las revistas que en ningn otro medio

excepto el correo directo.

Eficiencia del costo debido a que la circulacin desperdiciada se disminuye al mnimo.

Poder de venta que en las revistas es comprobable y los resultados por lo general se
pueden medir.
 Lealtad del lector que a veces raya en el fanatismo.

Lectura extensiva que pasa por varias manos.

Asistencia de comercializacin. Los anunciantes pueden generar reimpresiones y

materiales de comercializacin que los ayuden a obtener un mayor beneficio de sus
campaas publicitarias.

Desventajas

Falta de inmediatez que los anunciantes pueden obtener con los peridicos o el radio.

Poca cobertura geogrfica. No ofrecen el alcance nacional de los medios electrnicos.

Incapacidad para distribuir a audiencias masivas a un precio bajo.

Incapacidad para distribuir a una frecuencia alta.

Tiempo de entrega largo.

Gran competencia en la publicidad.

Alto costo por millar.

Circulaciones en disminucin.

Televisin
Durante muchos aos fue tan slo un medio de masas aprovechado, en gran medida, por los
fabricantes de artculos de consumo masivo: artculos de tocador y cosmticos, comida,
electrodomsticos y autos. Este medio, actualmente visto como una efectiva herramienta de
publicidad fue utilizado por una cantidad limitada de personas que pertenecan a la clase media
alta.

La televisin comenz a explotarse alrededor de los 50's como medio publicitario, ya que esta
se presentaba como un vehculo capaz de llegar a las masas de manera rpida y con mas
frecuencia. Para el 2004 ya haba sobrepasado al peridico.

En la actualidad, la televisin est disponible a los anunciantes en dos formas principales:

televisin abierta y por cable. La televisin abierta fue la primera y surgi despus de la
Segunda Guerra Mundial, como el nico medio que ofreca visin, sonido y movimiento. Por
ms de 30 aos, la televisin abierta fue el medio de entretenimiento dominante para la
mayora de las personas. La televisin por cable ha existido desde finales de la dcada de 1940.
En un principio, llevaba las seales de transmisin mediante cables hacia reas de recepcin
pobre como las regiones montaosas. Pero en los aos setenta la llegada de las seales de
televisin por satlite, la proliferacin de canales y la introduccin de pelculas de estreno sin
cortes, mediante canales de cable por pago, hicieron la televisin por cable ms atractiva para
los espectadores, incluso para personas en reas urbanas.

Como una manera de llegar a una audiencia masiva, ningn otro medio de la actualidad tiene
las habilidades nicas de la televisin: la combinacin de imagen, sonido y movimiento; la
oportunidad de mostrar el producto; el potencial de usar efectos especiales; la empata del
espectador, y la credibilidad de que pase frente a sus ojos

Las ventajas y desventajas de la publicidad en la televisin abierta

Ventajas

Cobertura masiva.

Costo relativamente bajo.

Algo de selectividad.

Impacto.

Creatividad.

Prestigio.

Dominio social.

Desventajas

Costo de produccin elevado.

Costo elevado de tiempo aire.

Selectividad limitada.

Brevedad.

Saturacin.

Zipping y Zapping.

Las ventajas y desventajas de la publicidad en televisin por cable

Ventajas

Selectividad.

Demografa de las audiencias.

Bajo costo.

Flexibilidad.

Capacidad de prueba.

Desventajas

Alcance limitado.

Fragmentacin.

Calidad.

Zipping y Zapping.

Radio
El uso de la radio como elemento comunicativo empieza a utilizarse entre los ejrcitos durante
la Primera Guerra Mundial, alrededor de 1914. El 27 de agosto de 1920 se realizan las primeras
transmisiones radiodifundidas para entretenimiento. Para 1922 se realizan emisiones para la
informacin pblica. Conforme pasaron los aos, la radio fue evolucionando, tanto en forma
como en su uso. Los anunciantes ms tradicionales fueron descubriendo el potencial de alcance
y frecuencia de la radio, utilizndolo actualmente como una herramienta publicitaria que ofrece
numerosas facilidades, tanto a anunciantes como consumidores. Con este medio, las compaas
nacionales pueden unirse a un mercado local y dirigirse al grupo demogrfico especfico al que
desean llegar. Lo ms importante es que la radio permite a los anunciantes mantener
consistencia estratgica y estirar el dinero de los medios a travs de las imgenes mentales, lo
cual alarga la vida de un producto o servicio.

Las ventajas y desventajas de la publicidad en radio

Ventajas

Alcance y frecuencia.
 Selectividad.

Eficiencia en los costos.

Desventajas

Se limita al sonido.

Audiencias segmentadas.

Comerciales de corta vida y que se escuchan a medias.

Saturacin.

Internet
El internet es considerado como el medio con mayor crecimiento en la historia.

Internet comenz a principios de la dcada de 1960, como resultado del plan de la Agencia de
Proyectos de Investigacin Avanzados del Departamento de Defensa para crear una red que
pudiera sobrevivir a un ataque de la guerra fra. Tena muy poco valor comercial y su uso
principal fue en organizaciones gubernamentales y universidades de investigacin.

Ms tarde, en los 90's ya no se utilizaba solamente para estos fines, la cantidad de personas que
utilizaban este medio se haba duplicado. Se cre World Wide Web, una red distribuida de
proveedores de contenido y usuarios, comunicndose a travs de un protocolo conocido como
Lenguaje de Marcacin de Hipertexto que permita la creacin relativamente fcil de pantallas,
llamadas pginas web, que se pueden enlazar con facilidad a todo tipo de contenidos,
incluyendo otras pginas web o sitios. El ver estas pginas se hizo fcil gracias al desarrollo del
buscador web, software que interpretaba el HTML. Ms tarde surgen dos programas de
publicidad, AdWords y AdSense, los cuales han revolucionado la forma de crear contenido
publicitario en esta plataforma. Internet se ha convertido en una de las herramientas
publicitarias ms eficientes de la actualidad.

Ventajas y desventajas de la publicidad en Internet

Ventajas
Medio interactivo verdadero.
Audiencia enorme.
Respuesta inmediata.
 Alcance selectivo superior.
Proximidad para comprar.
Mercado solvente.
Proporciona informacin profunda.
Industria con ms rpido crecimiento.
Alcanza a usuarios de negocio a negocio.
Advertoriales.
Escaparate virtual.

Desventajas

El medio no est estandarizado.

Costos de seleccin del mercado meta.

Descargas lentas.

Seguridad y privacidad.

Limitaciones globales de marketing.

Correo directo
En trminos de dinero gastado, ste es el medio de publicidad que hoy en da ocupa el tercer
lugar, superado slo por los peridicos y la televisin .Compaas grandes y pequeas utilizan el
correo directo. Las ms nuevas generalmente lo utilizan como su primer medio publicitario.

El correo directo se utilizaba frecuentemente, pero no le brindaba al anunciante la flexibilidad

que necesitaba. El correo directo como medio publicitario se expande cuando en el 2003 el
Servicio Postal Estadounidense aprob el Correo de Mercado Personalizado , el cual da al
anunciante de correo directo la oportunidad de innovar. Las nuevas regulaciones permiten que
piezas de casi todas las formas, dentro de ciertas dimensiones, se enven sin sobre. Ya no esta
limitado a los rectngulos, puede tener formas ms novedosas y atractiva.

En 2004, el Servicio Postal de Estados Unidos extendi el rango de posibilidades para Correo de
Mercado Personalizado. Ahora los anunciantes pueden incluir imanes o clips, agregando an
ms empuje a sus esfuerzos y aumentando la oportunidad de que los destinatarios guardaran y
mostraran los atractivos envos.
En la ltima dcada, los mtodos de publicidad y venta directa han aumentado de manera
impresionante.

Las ventajas y desventajas de la publicidad en el correo directo

Ventajas

Selectividad.

Cobertura intensiva y alto alcance.

Flexibilidad.

Control.

Impacto personal.

Exclusividad.

Respuestas.

Pruebas.

Desventajas

Alto costo por exposicin.

Problemas de entrega.

Falta de apoyo de contenido.

Problema de selectividad.

Actitudes negativas.

Reocupaciones ambientales.

Leyes anti Spam.

Publicidad exterior

La publicidad exterior es el medio ms antiguo utilizado por el hombre para difundir sus
mensajes publicitarios. Fue quiz el primer medio publicitario que se utiliz hace casi ms de 5
000 aos cuando los obeliscos y jeroglficos orientaban a los viajeros. En la edad media, el poner
carteles era una forma aceptada de publicidad en Europa. Al pasar el tiempo surgen los carteles
de 30 hojas, carteles junior, los boletines y ms adelante la publicidad exterior se ve
influenciada por la tecnologa introduciendo los espectaculares, la forma ms avanzada de este
tipo de publicidad.

Hoy en da, alrededor del mundo se utilizan los medios externos para comunicar un mensaje
conciso o una imagen en el idioma local a una audiencia masiva de manera rpida y frecuente al
menor precio por millar de cualquier gran medio. Este medio publicitario ha sido de gran
impacto para aquellos que quieren anunciar un producto o servicio.

Las ventajas y desventajas de la publicidad exterior

Ventajas

Accesibilidad.

Alcance.

Frecuencia.

Costo.

Impacto.

Flexibilidad geogrfica.

Flexibilidad demogrfica.

Flexibilidad creativa.

Ubicacin.

Desventajas

Mensaje fugaz.

Influencia ambiental.

Medicin de la audiencia.

Control.

Planeacin y costos.

Disponibilidad de ubicacin.

Contaminacin visual.
Grafismo
El grafismo tiene su origen en la antigedad cuando el hombre primitivo se comunicaba
mediante dibujos y grabados en las paredes. Ms adelante surge la escritura, las personas
aprenden a leer y a usar esta forma de comunicacin. El grafismo se va complementando con
otras tcnicas, como las imgenes, colores, smbolos, entre otras, para formar mensajes que
lleguen a la sociedad e informar acerca de algo. Hoy en da, el grafismo es una forma de
publicidad bastante efectiva. Gracias a este, podemos hacer mensajes atractivos, descriptivos y
creativos para las personas, que llamen su atencin.

8. Anlisis FODA: Refresco Pepsi

Breve introduccin
Pepsi es el refresco carbonatado sea de identidad de PepsiCo. Desde sus humildes comienzos
hace unos 100 aos, Pepsi-Cola ha crecido hasta ser uno de los productos ms conocidos y
amados alrededor del mundo.

Este producto est disponible en una gran variedad de modalidades: Pepsi regular, Pepsi Light,
Pepsi Max, Pepsi Light a la Lima, Pepsi Twist y Pepsi Boom.

Fortalezas

Bebida refrescante.

Fuerte imagen de marca.

Precios cmodos para la poblacin en general.

Buen sabor del producto.

Empleo buenos recursos de promocin del producto.

Empleo de recursos financieros adecuados.

Extensa red de distribucin a nivel internacional

Debilidades
 Es perjudicial para la salud.

Disminucin en las ventas.

Escasa publicidad del producto.

Oportunidades

Ampliacin en el segmento de mercado.

Crecimiento de la poblacin.

Empleo de nuevos recursos de promocin y ventas.

Variacin en la presentacin del producto.

Buen posicionamiento de marca.

Amenazas

Aumento en los costos de produccin.

Mercado competitivo.

Mercado cambiante.

Estilo de vida saludable.

9. Marketing Mix

Producto
Conocida normalmente como Pepsi, es una bebida carbonatada de cola. Es una marca
autntica, valorada por los consumidores como innovadora, joven y llena de energa. Con el
sabor nico de la cola, esta bebida apaga la sed y es ideal para acompaar cualquier comida.

Es un producto de buena calidad. Cuenta con una variedad de empaques, siendo cualquiera de
estos de un material slido y resistente que brinda seguridad a los consumidores de su
eleccin.

Cuenta con una marca ampliamente conocida y con un pblico selecto, fiel a la compra. Un
valor agregado de este producto es la forma en que se dirige a los consumidores. Pepsi se da a
conocer por que a diferencia de la competencia, este adems de satisfacer una necesidad,
demuestra que un producto no tiene que ser caro para contar con calidad.

Cuenta con un diseo de marca nico, el cual cumple con atraer a las personas al consumo del
producto.

Precio
Pepsi utiliza la fijacin de precios como una ventaja competitiva sobre la competencia. Se
caracteriza por tener precios que son asequibles para el consumidor. Esta estrategia de precio
tiene un efecto positivo: estimula la demanda del producto, generando mayores ingresos y
mayor conocimiento de la marca.

Los costos de promocin, produccin, distribucin, entre otros, son elevados. No obstante esto,
se trata de posicionar al productor como la marca lder, lo que no ha sido fcil, ya que se
enfrenta con una competencia directa, ocupando el segundo lugar entre los productos de esta
misma ndole.

A pesar de la recesin econmica y los gastos en que se incurre para brindar un producto de
buena calidad e internacionalmente conocido, en los ltimos aos, Pepsi ha sabido sobrellevar
la situacin, tratando de mantener precios cmodos.

Su precio establecido satisface las expectativas, tanto de los consumidores como de los
distribuidores.

Promocin
El slogan de la marca es "Rompe la rutina con Pepsi".

La campaa publicitaria cuenta con un gran variedad de actividades promocionales. Entre

estas actividades se encuentran:

Utilizacin de artistas famosos como estrategia de promocin.

Concursos.

Ofertas.
 Actividades en eventos.
El producto utiliza diferentes plataformas como internet, spot de televisin, spot de radio y
vallas publicitarias para promocionar el producto.

Estas estrategias permiten que la marca este bien posicionada, adems de recordar, persuadir e
informar acerca del producto en cuestin.

Plaza
El producto es distribuido por la compaa PepsiCo. Su casa matriz se localiza en Estados
Unidos.

Tiene cobertura a nivel internacional, por lo cual, cuenta con socios embotelladores y
distribuidores para cada pas en donde se distribuye.

La entrega de mercanca se hace realiza mediante rdenes de compra pactada por anticipado.

La mayora de los productos de Pepsi estn disponibles en los minoristas, como supermercados,
colmados y tiendas de conveniencia. Adems utiliza intermediarios para hacer llegar el
producto.
10. Conclusin.

Para finalizar este trabajo se tiene la expectativa de que con los contenidos que se
han abarcado durante todo el proceso, se tenga una mayor compresin de los
temas. De manera que puedan tomar los procedimiento y las informaciones que
se han utilizado y provisto durante este trabajo para la elaboracin de futuros
proyectos o trabajos afines. Se recomienda tomar estas informaciones como
referencia de manera que al realizar un Briefing, anlisis FODA o una mezcla de
mercadotecnia, el lector ahora tenga una compresin detallada del tema que le
permita aplicar estos contenidos de la manera que encuentre ms conveniente
para sus futuras actividades comerciales, laborales etc. Tambin se tiene la
expectativa de comprender un poco mejor los procesos y la manera de operar que
tiene una agencia publicitaria, as como conocer ms profundamente y
directamente sobre el trabajo de un Publicista y que permita orientar a personas
con inclinaciones particulares hacia esta ocupacin.
11. Bibliografa/ Referencias.

https://www.razerzone.com/gaming-systems/razer-blade-pro

https://www.zoomtecnologico.com/2017/04/13/blade-pro/

https://es.scribd.com/document/283034220/Publicidad-Williams-Ares

http://www.pepsico.es/brands/pepsi/

https://www.facebook.com/pepsi.rd/?brand_redir=339150749455906

http://www.estudiante.org/la-evolucion-de-la-prensa/

https://books.google.com.do/booksid=V_03AwAAQBAJ&pg=PT132&dq=evolucion
+de+la+publicidad+de+la+publicidad+exterior&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwjvrb36
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%20publicidad%20de%20la%20publicidad%20exterior&f=false