Teoria do Consumidor e

Anlise do Comportamento
da Demanda
 MECANISMOS DE MERCADO E FORMAO DE
PREOS

MECANISMO DE MERCADO

DEMANDA CUSTOS PRODUO OFERTA

CONCORRNCIA MERCADOS ENTRE CONCORRNCIA

PERFEITA CONCORRNCIA IMPERFEITA
PERFEITA E
IMPERFEITA

FORMAO
DOS
PREOS
CONCEITOS
INTRODUTRIOS
 UTILIDADE

O conceito de UTILIDADE
em economia...

o nvel de satisfao que uma pessoa obtm ao

consumir um bem ou exercer uma atividade.

Consumo sinnimo de
prazer/satisfao/felicidade

Trabalho significa
dor/insatisfao
 UTILIDADE TOTAL

medida que o consumidor acrescenta uma

unidade q a mais de um produto ou servio,
sua utilidade inerente decresce at o ponto de
saturao e, a partir da, provoca insatisfao, e a
UT tende a decrescer.
 UTILIDADE MARGINAL

Utilidade Marginal

A utilidade marginal de
e assim por diante um bem ou servio o
incremento de satisfao
que um indivduo recebe
do consumo de uma
unidade adicional deste
bem ou servio.

1 2 3 4 Quantidade

UMg = UT/ q

UMg decrescente!
 TEORIA DAS CURVAS DE INDIFERENA

utilizada para demonstrar a relao entre as

quantidades consumidas de dois produtos,
proporcionando utilidade igual para o consumidor

A curva de indiferena informa que

um consumidor no se sente melhor
nem pior entre as combinaes de
QA mercadorias X e Y.

. X
Dado que a cesta X
QA fornece a mesma utilidade
. Y
da cesta Y, o consumidor
indiferente a elas.

QB

QB
 TEORIA DAS CURVAS DE INDIFERENA

QA Pontos com a mesma

utilidade em diferentes
combinaes de consumo
QA

QB

QB
Sempre possuem
inclinao negativa:
dB/dA< 0

A
TMS A, B

B
 MAPA DE INDIFERENA

O consumidor prefere sempre

QA uma cesta de consumo maior
(satisfao mais elevada)

Curvas mais distantes

. X
. Y . Z da origem!

QB
 MAPA DE INDIFERENA

QB

. X
. Z
.
Y

QA

Curvas de indiferena podem se

cruzar?
Deveria ser indiferente a X,
Y, e Z, contudo prefere Z a Y.
Jamais!
Casos especiais de curvas de indiferena
 CARACTERSTICA DA CURVA DE INDIFERENA

CONVEXA EM RELAO ORIGEM DEVIDO AO FATOR TROCA QUE

AS MERCADORIAS POSSUEM DO PONTO DE VISTA DO CONSUMIDOR

INCLINAO DE CIMA PARA BAIXO E PARA A DIREITA BASEADA NA

SATURAO DO CONSUMIDOR EM RELAO AOS PRODUTOS

JAMAIS SE INTERCEPTAM

QUANTO MAIS PRXIMA DA ORIGEM MENOR SER O NDICE DE

SATISFAO A QUE SE REFERE
 RETA DE RESTRIO ORAMENTRIA

PB
Inclinao RO
QB

I/PB
PA

I/PA QA

Dados os preos dos produtos, a restrio

oramentria define as possibilidades mximas de
aquisio do consumidor, dada sua renda (I).
 RETA DE RESTRIO ORAMENTRIA

Se o preo do produto A
diminuir 50%?

QB

I/PB

I/PA I/0,5*PA QA
 RETA DE RESTRIO ORAMENTRIA

Se a Renda (I) dobrar?

QB

2I
I/PB I

I/PA QA
MAXIMIZAO DA
UTILIDADE
MAXIMIZAO DA SATISFAO DO CONSUMIDOR

QB
Neste ponto as quantidades
A e B maximizaro a
satisfao do consumidor

qB . X

qA QA

A cesta maximizadora (tima) ser aquela cuja a

curva de indiferena tangencia a reta de restrio
oramentria.
MAXIMIZAO DA SATISFAO DO CONSUMIDOR

O consumidor atingir o mximo de satisfao

quando a utilidade que ele recebe do ltimo real
gasto em um bem a mesma que ele recebe do
ltimo real gasto no outro.

A PB
TMS
B PA

Cessa a troca entre A e B

MAXIMIZAO DA SATISFAO DO CONSUMIDOR

UMgA(A) UMgB(B) 0
Verificvel pela invarincia da
A UMgB utilidade ao longo da curva de
indiferena.
B UMgA

PB UMgB Pois o ganho de utilidade em

TMS A equivale perda de
PA UMgA utilidade em B

UMgA UMgB

PA PB
MAXIMIZAO DA SATISFAO DO CONSUMIDOR

UMgA UMgB

PA PB

O consumidor atingir o mximo de

satisfao quando a utilidade que ele
recebe do ltimo Real gasto em um
bem a mesma que ele recebe do
ltimo Real gasto no outro.

Isto , maximiza-se a utilidade

quando ocorre a igualao da
UMg por Real dispendido em
cada mercadoria.
ORIGENS DA CURVA DE
DEMANDA
 DERIVAO DA CURVA DE DEMANDA

QA Caminho de
diminuio do preo
de B.

capaz e consumir
maior quantidade de
QB B
P (B)

Portanto, pelos pressupostos

p1
bsicos, alteraes para
p2
p3 menos nos preos de (B)
refletem-se em aumentos das
quantidades procuradas.
q1 q2 q3 Q (B)

Curva de demanda!
 DEMANDA
P
Reta simplificao Lei da Demanda:
matemtica
1 0 ,0 0 A Tudo mais constante,
B
o aumento do preo
8 ,0 0
de um bem, diminui
C
6 ,0 0 sua quantidade
D
4 ,0 0 demandada.

50 100 200 400 Q

A demanda uma relao que demonstra as quantidades de

um bem ou servio que os compradores estariam dispostos e
seriam capazes de adquirir a diferentes preos de mercado

Coeficiente angular
negativo (conceito de
mximo)
DERIVAO DA CURVA DE DEMANDA

Curva preo-consumo
CURVA DE DEMANDA:
QUANDO OUTRAS
COISAS MUDAM...
 QUANDO OUTRAS COISAS MUDAM

Expresso latina ceteris paribus significa tudo

mais constante

Ceteris paribus, a lei

10,00 A da demanda vlida!
8,00 B

C
6,00
D
Isto , o aumento do
4,00 preo reduz a
quantidade demandada
50 100 200 400 Q
 QUANDO OUTRAS COISAS MUDAM

Provoca variao sobre

PREO
a Funo Demanda

RENDA

Deslocamento na PREO BENS

Funo Demanda RELACIONADOS

GOSTOS
 QUANDO OUTRAS COISAS MUDAM
FUNDAMENTO ECONMICO
QA

Elevao na renda

Violao do ceteris
paribus
QB
P (B) Com os aumentos
sucessivos de renda,
p1
agora ele capaz de
consumir
quantidades maiores
D3 a um mesmo preo.
D1 D2
Q (B)
q1 q2 q3
 QUANDO OUTRAS COISAS MUDAM
FUNDAMENTO MATEMTICO

Q(B)
25
Q 10 2 p 0,1R
d

20
R 100
Aumenta para:

R 150
D1 D2
P(B)
10 12,5

Variao externa (exgena) ao preo desloca a curva

de demanda!

Violao do ceteris
paribus
 ELASTICIDADE PREO DA DEMANDA

Mede o quanto a vontade de comprar dos

consumidores sensvel a uma variao
no preo do produto em questo.

Q
%Q Q Q P Q P
pd
% P P Q P P Q
P
Coeficiente angular
A elasticidade est
ligada ao coeficiente
angular da curva
Varia ao longo da
curva
 ELASTICIDADE PREO DA DEMANDA

Elasticidade Mdia (entre dois pontos)

Q P
pd
P Q
Preo mdio e
Quantidade mdia
SINTETIZANDO
 ELSTICIDADE: EXEMPLO

P sobe 50% -10%/50% = 0,2

SAL
Q desce 10%

P sobe 50%
PALMITO -50%/50% = 1
Q desce 50%

P sobe 10%
OURO -60%/10% = 6
Q desce 60%
 RECEITA TOTAL E ELASTICIDADE

Exemplo:
Empresa resolve aumentar seu preo para elevar
sua receita.

Qual ser o
resultado?
 RECEITA TOTAL E ELASTICIDADE

P P P

5
4
A2
. .
E2
E1
5
4
A3
.E3
. E1
5
A3
.E4
Ed = 1

A1 A1
4 .E 1

A1

150 250 Q 230 250 Q 200 250 Q

(a) Demanda elstica. Se a (b) Demanda inelstica. Se (c) Elasticidade unitria.
um preo mais alto a receita a um preo mais alto a Receita total permanece
total mais baixa, a demanda receita total mais baixa, a constante mesmo com
elstica. demanda inelstica. aumento no preo.

RT1 = 4 x 250 = 1000 RT1 = 4 x 250 = 1000 RT1 = 4 x 250 = 1000

RT2 = 5 x 150 = 750 RT2 = 5 x 230 = 1150 RT2 = 5 x 200 = 1000
 ELASTICIDADE RENDA

Mede o quanto a vontade de comprar dos

consumidores sensvel a uma variao
na renda.

%Qd
elasticidaderendademanda
% R
 ELASTICIDADE RENDA

ER > 0 Bem normal

Aumento da renda,
aumenta a quantidade
demandada

ER < 0 Bem inferior

Aumento da renda,
diminui quantidade
demandada
 ELASTICIDADE RENDA

ER > 1 Bem suprfluo

S h o consumo quando a
renda se eleva
S consumir um perfume caro com
renda muito elevada. Portanto muito
sensvel variaes na renda.

0 < ER < 1 Bem de subsistncia

O aumento da renda no
eleva muito o consumo
Com renda alta ou baixa
vc consumir arroz e
 ELASTICIDADE CRUZADA

Mede a sensibilidade que existe em

alterar as quantidades demandadas de
um produto, a preo constante, quando
um produto relacionado variar o preo.

%Q B d
cruzadadademanda
% PA
Ecr AB = (+) Existe um fluxo de consumidores em direo
ao produto B (menor preo) que denominado substituto de A

Ecr AB = (-) No existe um fluxo de consumidores entre os

produtos que so, portanto, complementares
 EXEMPLO PRTICO: ESTIMAO DE FUNO
DEMANDA E ELASTICIDADE

Dados do USA de 1960 a 1980, e funo

estimada por Mnimos Quadrados Ordinrios

Q d
frango 2,43 0,58Pfrango 0,34R 0,36Psuina 0,35Pbovina

Elasticidade-preo-demanda: Inelstica

Elasticidade-renda-demanda: Positiva Bem normal, inelstica

Elasticidade-cruzada-demanda: Positiva Bens substitutos,

inelstica
 ABORDAGENS CONVENCIONAIS DO
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

- FUNDAMENTOS ELEGANTES
- ABSTRAES TERICAS
- SIMPLIFICAES DA REALIDADE