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Resumo
Palavras-chave
Corpo do trabalho
O Design ganhou nos ltimos vinte anos destaque no discurso da mdia apesar
de existir desde de sempre, e de constituir uma rea de aplicao esttica e de produo
industrial desde o sculo passado. Alm disso, compe com outras profisses tais como
engenharia, arquitetura e comunicao, um importante mecanismo de produo de
modos de vida e de cultura.
Existem dois fatores de suma importncia a serem considerados durante a
produo de design: o conhecimento das tecnologias disponveis para transformar idias
em objetos e a capacidade de organizao das linguagens de forma a tornar clara a idia
que se pretende passar.
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Trabalho apresentado ao NP Semitica da Comunicao, do VI Encontro dos Ncleos de Pesquisa da Intercom;
2
Ftima Aparecida dos Santos, graduada em Desenho Industrial- Prog. Visual (UNESP-Bauru), mestre
em Comunicao e Semitica pela PUC-SP, Doutoranda em Comunicao e Semitica PUC-SP.
Coordenadora do Curso de Pub. e Propaganda e do Curso de Web Design da UNIFEV. Membro do
OKTIABR grupo de estudos de Semitica Russa, Web Designer, Designer Grfico, Professora de Teoria
da Comunicao, Semitica, Produo Grfica, Fotografia e Projeto em Comunicao Visual.
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Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXIX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao UnB 6 a 9 de setembro de 2006
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ARGAN, Giulio Carlo. Arte moderna. So Paulo: Companhia das Letras, 1993.p. 270
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MACHADO, Irene. Escola de Semitica- A Experincia de Trtu-Moscou para o Estudo da Cultura. So Paulo:
ateli Editorial, 2003. p.165
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XXIX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao UnB 6 a 9 de setembro de 2006
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XXIX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao UnB 6 a 9 de setembro de 2006
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JAKOBSON, Roman. Lingstica e comunicao. So Paulo: Cultrix, 1995. p. 76
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MACHADO, Irene. Escola de semitica- A Experincia de Trtu-Moscou para o Estudo da Cultura. So Paulo:
ateli Editorial, 2003. p.62
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LUHMANN, Niklas. A realidade dos meios de comunicao. Traduo de Ciro Marcondes Fillhos. So Paulo:
Paulus,2005 p.39
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Design, criao e processos caminham juntos inventando uns aos outros e isso
pode ser visto a medida que analisamos a histria recente do design. Fizemos um
recorte nos procedimentos de produo de design durante o sculo XX, bem como no
reflexo que as modificaes causadas pela industria que tinha sido recm inventada.
certo que ao propor esse recorte e escrever desta forma deixamos sugerido que existiu
uma produo de design anterior ao nascimento da industria por outro lado
concentramos nossa pesquisa no chamado desenho industrial ou Industrial Design ou
seja um conjunto de procedimentos, instrues e modelos que s podem ser feitos e
propostos mediante a existncia de um conjunto de processos de produo que
conhecemos como industria.
Estabelecido o recorte do tempo faz-se necessrio estabelecer o recorte de
produo, diante das infinitas possibilidades de objetos produzidos escolhemos trabalhar
com design grfico pois ele s passou a existir aps o desenvolvimento de tecnologias.
A industria grfica tem sua semente inicial plantada por Gutemberg em virtude da
inveno da prensa de tipos mveis, essa descoberta dispara uma srie de produtos e
procedimentos que antes passavam desapercebidos: os desenhos das letras, o
desenvolvimento do papel, a prpria necessidade de diagramao.
Dentro desse contexto, evidenciamos tambm uma hiptese da nossa pesquisa, a
de que design grfico j nasce com a necessidade de promover semiose, por isso nele os
processos de transformao da informao podem ser flagrados com maior facilidade.
Ou seja, quando elaboramos um design grfico sabemos que o usurio far um processo
de decodificao muito mais palpvel do que os realizados no uso de objetos. O uso do
design grfico pressupe interpretao e uma certa desautomatizao que os objetos
nem sempre permitem.
Ao buscar a histria recente pretendemos verificar o uso das tecnologias e como
elas contribuem para concepo do design, por outro lado tambm pretendemos
encontrar pensamentos e terias que permitam entender e mapear esse fazer. Um dos
pensadores mais recentes sobre design, o italiano Gui Bonsieppe que trabalhou no
Brasil e na Amrica do Sul, desafia a nossa mente ao afirmar no grossrio de seu livro
A tecnologia da tecnologia que at o presente momento no existe uma teoria do
design e que de certa forma design ainda entendido como um modismo, um cosmtico
da produo, uma performance. Costumeiramente falamos de design como o conceito
tecido a contra gosto por Gui Bonsiepe, mas o que podemos deduzir que design mais
do que um modismo, antes de tudo uma forma de produzir signos e objetos utilizando-
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prazer, cartase, xtase e nunca como a funo de unir a concepo ou as imagens que
deviam existir na mente do arteso mente do operador da mquina.
A traduo de pensamento em objeto confeccionado atravs da mquina est
presente tambm em toda histria do Design Grfico, Richard Hollis designer e
professor ingls durante as dcadas de 60 e 70, escreve em Designer grfico, uma
histria consisa a trajetria desta especialidade do designer. No inteno do autor
ligar produo ao designer, mas o leitor mais atento conseguir entender design como
desenho industrial ou o desenho feito para a industria ou ainda a traduo do
pensamento do homem para a produo em escala atravs das mquinas e tecno logias
disponveis. Outro fator importante percebido no livro o reflexo das revolues socio-
culturais nas formas de representao.
Hollis comea instituindo a diferena entre produo grfica e outras produes,
segundo ele:
... as imagens grficas so mais do que ilustraes descritivas de coisas vistas ou
imaginadas. So signos cujo contexto lhes d um sentido especial e cuja disposio
pode conferir-lhes um novo significado.8
Assim identificamos que por trs do conceito de design existe uma concepo
semitica do design, ou algo que j produzido com a necessidade de conferir
significado.
A luta pela produo de design grfico atravs das tecnologias disponveis pode
ser lida na prpria diagramao de impressos que modificada gradativamente em
virtude da maleabilidade ou no dos tipos, da existncia ou no de tecnologias de corte,
impresso, e outros. Para Hollis o design grfico sempre uma tentativa de romper com
as limitaes tecnolgicas. De certa forma, concordamos com Hollis e abstramos do
seu pensamento a idia de que produzir observar que outras possibilidades a mquina
ou o material fornecem para que possamos transmitir uma mensagem.
Existe uma expresso muito encontrada nos livros que tratam de design e tentam
ensinar metodologias de diagramao, a expresso Dar voz ao texto. O leitor
desapercebido que ler esse artigo com olhos de guia, pode questionar-se: como dar
voz ao texto? Texto necessariamente tem voz, sentido, de acordo com todas as teorias
lingsticas que podemos nos lembrar nesse lampejo de pensamento, porm a voz
proposta pelos pesquisadores de design uma possibilidade de significao que no est
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HOLLIS, Richard.Design grfico- Uma histria concisa- So Paulo: Martins Fontes, 2001. p. 62
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A rea sem tinta pode ser visualmente to importante quanto a rea com tinta, e o
fundo, portanto, suas propores e dimenses, sua cor e textura, parte integrante
do design grfico. Ao mesmo tempo, o fundo fornece o suporte fsico para as
imagens e signos. 9
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HOLLIS, Richard.DesigngGrfico- Uma histria concisa- So Paulo: Martins Fontes, 2001. p.3
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op.cit. p13
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em uma espcie de codificao da identidade visual, uma vez que prope regras de uso
que garantem a continuidade da marca e o seu processo de composio com outras
informaes para ser relacionada cognitivamente empresa que representa.
Os manuais so um captulo de grande importncia na histria do design grfico,
segundo Hollis eles eram utilizados em larga escala junto com os posteres ideolgico
durante a primeira e a segunda guerra, os manuais serviam bem ao proposito militar de
identificar grupos, organizar equipes e suprimentos. Patentes e hierarquia tambm
obdeciam a um sistema de signos que era ensinado pelos comandantes dos militares. J
os posteres desta poca tinham uma lgica de organizao de elementos muito peculiar,
como uma regra, eles so compostos de um nico elemento visual forte que designava
toda a ao proposta pelo texto, como no famoso cartaz de guerra americano I WANT
YOU FOR U.S. ARMY criado em 1917 por James Montgomery Flagg.
Por volta de 1930, 1940, registra-se uma inovao tecnolgia na composio de
impressos, a fotografia descoberta no sculo anterior comea a fazer parte das estruturas
de diagramao, compondo uma espcie de metalinguagem* com o texto, misturando-se
a tipologia e ao fluxo de leitura. Tambm registra-se nessa poca a forte presena de
artistas e poetas na construo de obras que atualmente classificamos como publicitrias
e ao longo do tempo foi legada a categoria de no arte. Hollis expe uma pgina
diagramada por Munari a para o poema de Marinetti Il poema del vestito di latte ou o
poema do terno de leite. A pgina composta com funo publicitria inaugura estilo
porque prope uma economia de possibilidades na distribuio do poema sobre a
pgina, a partir dos conhecimentos das tcnicas de impresso, Muna ri compe uma base
com duas fotografias recortas, impressas em preto sobre o papel branco, um grafismo
limpo, apenas uma linha curva propondo movimento ao olhar ao mesmo tempo que em
conjunto com a fotografia redonda cria uma similaridade, uma simetria entre as duas
imagens permite o balanceamento de informaes na pgina, alm dos detalhes visuais
o texto era impresso sobre as imagens pretas na cor vermelho. Um texto comerccial,
com diagramao publicitria, resultado dos desafios futuristas.
A juno entre arte e trabalho tambm pode ser observada no chamado
movimento construtivista. O movimento nasce com a proposta de romper com a idia de
uma obra de arte nica e que as tecnologias de produo e reproduo, a industria,
poderiam servir a divulgao das novas ideologias comunistas. Nesse sentido, podemos
perceber que nas dcadas de 20 e 30 o design era um elemento completamente integrado
a cultura, bem como fazia parte dos argumentos sociais:
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op.cit p. 57
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op. Cit. p.58
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ARGAN, Giulio Carlo. Arte moderna. So Paulo: Companhia das Letras, 1993.p.271
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HOLLIS, Richard.Design grfico- Uma histria concisa- So Paulo: Martins Fontes, 2001.p.59
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op. Cit. 121
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Referncias bibliogrficas
ARGAN, Giulio Carlo. Arte moderna. So Paulo: Companhia das Letras, 1993.
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