PREGUNTAS GUA

1. Por qu puede afirmarse que el proceso de generacin y ejecucin de una estrategia es

completamente un acto emprendedor?

Es muy importante diferenciar entre efectividad organizacional y estrategia organizacional, en el

primer caso se puede llegar a lograr buenos resultados pero definitivamente, para lograr
posicionar la organizacin por encima de la competencia, es indispensable innovar, emprender
una estrategia creativa y novedosa que marque las diferencias que tiene la empresa frente a otras
de la misma lnea. Segn Porter (2008) "La estrategia significa desarrollar actividades diferentes a
las de la competencia o, en el peor de los casos, desarrollar actividades similares, pero mejor y en
forma diferente".

2. De acuerdo a la estrategia planteada por Kellogg, establezca los procesos organizacionales que
tuvieron que dar un cambio como soporte de la estrategia nueva.

Principalmente se enfatiz en cambiar los procesos de comunicacin interna y externa, como

ejemplo de lo anterior podemos ver:

La compaa diseo y estableci un nuevo formato en el de etiquetado de comida,

Kellogg introdujo el Kellogg GDAs en sus paquetes, mostrando una gua en donde se
recomienda la cantidad de comida por da, adoptado tambin por otras marcas.
Alianzas con ligas deportivas de natacin, esto permite posicionar an mejor su marca
gracias a la publicidad.
Regalos como el podmetro para concientizar a sus trabajadores y a sus clientes la
importancia de caminar y en general de realizar actividad fsica para tener buena salud y
bienestar.

3. Por qu comunicar los objetivos hacia el exterior de la organizacin como lo ha hecho Kellogg,
se convierte en un acto novedoso por parte de la organizacin?

En la mayora de organizaciones se tienen objetivos claves, que benefician ms a la empresa que a

sus clientes, como: mejorar la productividad, reducir costos, aumentar el nmero de
consumidores, etc., sin embargo, los objetivos que se plante Kellogg beneficiaban directamente a
los clientes, creando en ellos una cultura saludable, fue innovador mostrar al resto del mundo que
lo que se hace es por ayudar a los dems y no por s mismo.

4. Cul es la diferencia entre meta y objetivo?

El objetivo es el resultado final al que se pretende llegar, debe ser medible, realizable y tener un
lmite de tiempo, mientras que las metas no siempre son medibles y es solamente el deseo de
lograrlas sin tener la certeza si es posible o no.