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COMO CONSTRUIR
UN PUENTE
ENTRE LA
ESTRATEGIA COMERCIAL
Y EL DISEO GRFICO
QU VAMOS A VER:
SIN LA MARCA LA
BOTELLA DE LA COCA
EST MITAD VACA
ANALTICO INTUITIVO
LGICO EMOCIONAL
LINEAL ESPACIAL
NUMRICO VISUAL
VERBAL FSICO
EL HEMISFERIO IZQUIERDO DEL CEREBRO, SABE LO QUE EST
HACIENDO EL HEMISFERIO DERECHO?
Cuando los dos lados trabajan juntos
uno puede construir una marca carismtica
Una MARCA CARISMTICA es cualquier
producto, servicio u organizacin de los
cuales se piensa que no hay sustituto
PREGUNTA
Cules de estas marcas son carismticas?
SE DIFERENTE.
PRESENTACIN BENEFICIOS EXPERIENCIA IDENTIFICACIN
Qu es Qu produce Cmo te sientes Quin eres
MANEJAR VOLKSWAGEN
LEER AMAZON
COMPUTADORAS DELL
DEPORTES NIKE
COCINAR WILLIAMS-SONOMA
BANCOS CITIBANK
VIAJES ORBITZ
ELLOS ADORAN A HARLEY,
EL DIOS DE LOS CAMINOS ABIERTOS
Las tres palabras ms importantes para diferenciar tu marca son:
1 FOCO
2
FOCO
3
FOCO
AS TE VEN TUS CONSUMIDORES HOY?
LA PRUEBA DEL FOCO:
1 Quin sos?
2 Qu hacs?
3 Por qu es importante?
A menos que tengas certeras respuestas a esas preguntas
necesits ms foco.
2: COLABORACIN
COMO CUANDO SE
CONSTRUYE UNA CATEDRAL
CONSTRUIR UNA MARCA
ES UN PROYECTO DE
COLABORACIN
Se necesita un pueblo
para construir una marca
Los grupos de trabajos colaborativos no es algo nuevo
Numerosos modelos han existido por aos
Como pasa con la catedral
para hacer una pelcula se
necesitan cientos de colaboradores
JOEL DARTMOUTH
Smoocher Boy KELLY MARIN
Agent Sims TREVOR CARMICHAEL
Agent T ownsend JOHN T. LANDON
Agent Kruzic SHARON BONDLY
Dijon PA UL DERAIN
Jean-Michel JA CQUES SOUVERAIN
Keynes MICHAEL BRAND
Corelli STEVEN GOLDSTEIN
Johnston TRENT LOCKART
Billie JACK SON BARNES
Guards JOSEPH AKIO
TERENCE BRADLEY
MO DERENI
ROBERT UNDERHILL
KEN SILVER
Librarian HILARY PROPRIATO
Field Officer MICHAEL O. KELL
Bus Driver HECTOR ABONDAS
Night Guard NORMAN BRIER
Meter Maid STACY BRECKSTEIN
First Detective JOE KALEY
Second Detective BRIAN BELSEN
Beat Cop ABRAHAM LENDER
Parking Cop T. T. MCBRIDE
Helicopter Pilot VAN DERICKE
First Old Man JOHN R. CARLSON
Second Old Man VICTOR AMOS
Tax Collector SEAN O' KENNA
Stunt Coordinator JEFFREY ROCKEN
Assistant Stunt Coordinator DARREL TOM
Stunts
STEVE ADRIAN BENJAMIN BARKELEY TONY BEAUJOLAIS
BOB CARTER GORDON COLERIDGE IVAN DEVERSON
MICKEY DISANTIS JILLIAN DRUCKER JOE EVANS
MIKE FLANAGAN BILL GEORGE JULIA HARRISON
GEOFF IPSWICH MICHAEL KANTER KENNETH KITTRIDGE
BARRIE LAWRENCE TERRY LEVINSON TED MARSTEN
JA CKIE MACDOUGAL GREG NEVILSON BOB OSBORNE
JAMES PETRICKE PETE POLSON RAY TELSON
MARY STAUFFACHER FREDDIE STEEN CAB UPTON
CORNELIA THERRIEN JEREMY TRICKETT PETER YOUNG
RAUL VALERIA RONALD DEAVER-WEBB ROBERT G. RUNYAN
Filmed on Location in
CAPE KENNEDY
NEW YORK CITY
SYDNEY, AUSTRALIA
LOS ANGELES, CALIFORNIA
BEND, OREGON
Prints by VISTACHROME
EN LOS 90s,
La marca de Netscape
fue diseada con el modelo
usado en Hollywood.
POR QU?
Porque las
matemticas de la colaboracin
no es otra cosa que
MAGIA.
3: INNOVAR
Ejecucin
no estrategia es cuando la rueda toca el camino
LA CREATIVIDAD ES LO QUE LE DA A LAS MARCAS EL ROCE CON EL MERCADO
Por qu tenemos tantos problemas con la creatividad?
PENSAMIENTO CREATIVO
A B C D
PENSAMIENTO ESTRATGICO
CONSEJO PARA INNOVAR:
Zig
zag.
UNA DE LAS RAZONES POR LA CUAL LOS BEATLES FUERON TREMENDAMENTE
EXITOSOS ES PORQUE ELLOS NUNCAHICIERON LO MISMO DOS VECES
PREGUNTA:
1 SER DISTINGUIBLE
2 SER BREVE
3 TENER PROPIEDADES
5 SER AGRADABLE
6 SER EXTENDIBLE
7 SER PROYECTABLE
Un GRAN NOMBRE merece una GRFICA EXCELENTE
NEWS
LOS LOGOS HAN MUERTO. LARGA VIDA A LOS CONOS Y AVATARES!!!
FLASH!
Un CONO es el nombre en forma grfica
que sugiere una posicin en el mercado
EJEMPLO:
el pack
es, comnmente, la mejor y la nica chance de hacer la venta
El trabajo sucio lo hacen los envase
de la siguiente manera
EL CONSUMIDOR:
1 Percibe el envase
2 Se pregunta Qu es esto?
3 Tambin A m, qu me importa?
5 Y necesita pruebas
Presentando informacin
que cumpla esa secuencia
el envase puede vender
el producto eficientemente
Si la comunicacin con los usuarios es
ONLINE , la pgina debe presentar una
SIMILAR secuencia de lectura que esa
presentando SOLO la informacin que
ellos necesitan, en vez de poner y apretar
TODO en la pgina principal, COMO AQU
y obligar al usuario a hacer todo el
trabajo, cosa que causar que,
indudablemente, la mayora ABANDONEN.
Ahora, solamente nos tenemos que
hacer una SIMPLE PREGUNTA:
Est mi pgina web
en este traje?
La mayora de las pginas estn saturadas de informacin intil
PREGUNTA:
Cul de estas dos pginas parece ms fcil de usar?
CLARO NO?
Y esto sirve para cualquier ejemplo de diseo.
4: VALIDACIN
VALIDACIN significa integrar a la
audiencia en el proceso creativo
EMISOR MENSAJE RECEPTOR
No con largos
estudios cuantitativos
de grupos de opinin
LOS ESTUDIOS CUANTITATIVOS CONVIERTEN AL PROBLEMA EN UNA PILA INTIL DE DATOS
EL MEJOR TEST ES
BARATO,
RPIDO,Y
SUCIO.
Siempre es mejor una respuesta dura a la pregunta indicada
que una detallada respuesta a una pregunta incorrecta.
TEST BARATO-RPIDO-SUCIO N 1
BINGO.
Los test de campo miden cinco cosas:
1 DIFERENCIACIN
2 RELEVANCIA
3 MEMORABILIDAD
4 EXPANSIN
5 PROFUNDIDAD DE CONCEPTO
UN TEST PODRA HABER SALVADO A ALGUNA DE ESTAS COMPAAS DE LA GRAN EPIDEMIA DE CUAS
.
ES EL MUNDO EL NICO RECURSO POSIBLE?
5: CULTIVAR
Los negocios son un proceso, no una entidad
Una marca viva es un patrn de comportamiento
no un capricho estilstico.
Las marcas son como las personas
C. D. E.
Controlen el
LOOK Y EL SENTIR
de las marcas.
NUEVO PARADIGMA:
Influencien el
CARCTER
de la marca.
SI UNA MARCA SE VE COMO UN PATO PERO NADA
COMO UN PERRO, LA GENTE VA A DESCONFIAR DE ELLA
Entonces digamos que si ustedes...
DIFERENCIAN,
COLABORAN,
INNOVAN,
Y VALIDAN
sus marcas o trabajos de marcas
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