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Sandra Szir
Universidad de Buenos Aires
1
Benjamin previamente haba publicado fragmentos del texto en peridicos
pero el libro en su versin completa vio la luz en 1950.
2
Vase Peter Szondi, Hope in the past on Walter Benjamin, en Walter
Benjamin, Berlin childhood around 1900, Cambridge/London, The Belknap Press
of Harvard University Press, 2006 [1950], p. 3.
3
Benjamin, op. cit., p. 37-38.
4
El panorama era una forma de espectculo visual que junto con el diorama,
el cosmorama y otros dispositivos pticos representaban modos de entretenimien-
to muy populares en el siglo xix. El diorama, al cual Louis Daguerre le dio forma
definitiva en 1822, consista en una instalacin de telas suficientemente transpa-
rentes pintadas por ambas caras, de modo que las luces colocadas estratgicamen-
te pudieran representar diversos efectos, nocturnos o diurnos, con el fin de lograr
la apariencia de un verdadero paisaje. El observador permaneca inmvil y estaba
sujeto a un despliegue temporal prediseado de experiencia ptica. A menudo la
audiencia se ubicaba en una plataforma circular que se mova lentamente, permi-
tiendo ver diversas escenas y efectos de luz. El panorama haba sido patentado en
1787 por el pintor irlands Robert Baker y eran amplios espacios circulares cerrados
rodeados de grandes pinturas, en los cuales el espectador poda moverse en la
penumbra y se perciba incluido ilusoriamente en el espacio representado. Vase
Jonathan Crary, Las tcnicas del observador. Visin y modernidad en el siglo xix,
Murcia, Centro de Documentacin y Estudios Avanzados de Arte Contemporneo,
2008, p. 150-151.
5
Benjamin, op. cit., p. 47, 67, 77, 93, 111, 145-146, 150.
6
Vanse para el contexto europeo, Sgolne Le Men, La cathdrale illustre
de Hugo Monet. Regard romantique et modernit, Pars, Centre Nationale de la
Recherche Scientifique, 2002; tambin Michel Melot, Le texte et limage, en Ro-
ger Chartier y Henri-Jean Martin (dir.), Histoire de ldition franaise. Les temps
des diteurs, Pars, Fayard/Promodis, 1990.
7
No sern consideradas aqu las publicaciones peridicas ilustradas para la
infancia en el periodo de fines del siglo xix y comienzos del xx ya que stas fueron
ampliamente analizadas en otros artculos: Sandra Szir, Peridicos para nios.
Peridicos con imgenes. La Ilustracin Infantil (1886-87), en V Jornadas Estu-
dios e Investigaciones, Buenos Aires, Universidad de Buenos Aires, Facultad de
Filosofa y Letras, Instituto de Teora e Historia del Arte Julio E. Payr, 2002;
De la ilustracin didctica a la imagen ldica y publicitaria. El proceso de masifi-
cacin de la prensa peridica para la infancia (1880-1910), en Discutir el canon.
Tradiciones y valores en crisis, Buenos Aires, Centro Argentino de Investigadores
de Arte, 2003; Imagen, texto y cultura visual en la prensa ilustrada para nios,
Tipogrfica, Buenos Aires, 73, octubre-noviembre 2006, p. 20-27; Imagen, edu-
cacin y consumo. Peridicos ilustrados para nios en Buenos Aires (1880-1910),
Boletn del Instituto de Investigaciones Bibliogrficas, Mxico, Universidad Na-
cional Autnoma de Mxico, v. x, n. 1 y 2, 2007. Vase asimismo Sandra Szir, In-
fancia y cultura visual. Los peridicos ilustrados para nios (1880-1910), Buenos
Aires, Mio y Dvila, 2006.
Consideraciones tericas
8
Caras y Caretas, surgida el 8 de octubre de 1898, fue fundada por Eusta-
quio Pellicer y Bartolom Mitre y Vedia, y dirigida en sus primeros aos por Jos
S. lvarez; Manuel Mayol funga como director artstico y el mismo Pellicer como
redactor principal. Fue la primera publicacin peridica ilustrada que alcanz un
carcter masivo, y promovi innovaciones en el aspecto grfico (fotograbado de
medio tono, color) y diversific sus contenidos (noticias culturales, grfica satrica,
actualidad, deportes, ciencias, ficcin literaria, publicidad) con una profusin visual
dirigida a un pblico culturalmente heterogneo, incorporando a las clases media
y popular urbanas, adems del tradicional pblico lector. Con colaboradores lite-
rarios e ilustradores de calidad, logr insertarse en el mercado y alcanzar una vida
de ms de 40 aos (se public hasta 1939). Se convirti en un artefacto cultural
fuertemente arraigado en la memoria argentina.
9
Vase entre una amplia bibliografa que debate esta problemtica, W. J. T.
Mitchell, What is visual culture?, en I. Lavin (ed.), Meaning in the visual arts. A
centennial commemoration of Erwin Panofsky, Princeton, Institute for Advanced
Study, 1995; Nicholas Mirzoeff, An introduction to visual culture, Londres/Nueva
York, Routledge, 1999; Svetlana Alpers, Cuestionario sobre cultura visual, Estu-
dios Visuales, Murcia, Centro de Documentacin y Estudios de Arte Contempor-
neo, ao 1, n. 1, noviembre de 2003; Deborah Cherry (ed.), Art: History : Visual :
Culture, Malden (Massachusetts), Blackwell Publishing, 2005.
10
Vanessa Schwartz y Jeannene Przyblyski (eds.), The nineteenth-century
visual culture reader, Nueva York/Londres, Routledge, 2004, p. 4.
11
W. J. T. Mitchell, Mostrando el ver: una crtica de la cultura visual, Estu-
dios Visuales, n. 1, noviembre de 2003, p. 18.
12
Crary, op. cit., y del mismo autor, Suspensiones de la percepcin. Atencin,
espectculo y cultura moderna, Madrid, Akal, 2008.
13
Margaret Olin, Gaze, en Robert Nelson y Richard Shiff (eds.), Critical
terms for art history, Chicago/London, The University of Chicago Press, 2003,
p. 208-209.
14
Vase Michel Foucault, Vigilar y castigar. Nacimiento de la prisin, Bue-
nos Aires, Siglo XXI, 1989 [1975].
15
Guy Debord, La sociedad del espectculo, Santiago de Chile, Naufragio,
1995.
Disciplinar la mirada
16
De Caras y Caretas, se analizan en este trabajo los primeros diez aos de
su publicacin en vinculacin con mi tesis doctoral en preparacin: El semanario
popular ilustrado Caras y Caretas y las transformaciones en el paisaje cultural de
la modernidad. Buenos Aires 1898-1908.
17
Melot, op. cit., p. 331-334.
18
Las lecciones de cosas formaban parte de una metodologa de aprendiza-
je practicada en el siglo xix, existan libros de texto con ese nombre as como una
asignatura para los primeros grados escolares. La metodologa derivaba del con-
cepto pedaggico de intuicin propuesto por Pestalozzi, quien criticaba los modos
de enseanza memorsticos y planteaba la educacin basada en la experiencia y en
la aprehensin sensible y directa de los objetos para captar su forma, sus partes o
sus cualidades. Las imgenes servan como sustitutos de los objetos si stos no
podan estar presentes en el aula. Vase Mara Cristina Linares, Nacimiento y
trayectoria de una nueva generacin de libros de lectura escolar: El Nene [1895-
1959], en Hctor Rubn Cucuzza (dir.) y Pablo Pineau (codir.), Para una historia
de la enseanza de la lectura y la escritura en la Argentina. Del catecismo colonial
a La razn de mi vida, Buenos Aires, Mio y Dvila, 2004.
19
Vase Szir, Infancia y cultura..., op. cit., p. 78-85.
20
El Monitor de la Educacin Comn surgi en 1881 y su publicacin se
prolonga hasta la actualidad. Como rgano oficial del Consejo Nacional de Educa-
cin estaba destinado a los inspectores y visitadores escolares y se entregaba en
forma gratuita en las escuelas. Estaba orientado a pautar la organizacin del siste-
ma educativo en temas edilicios, provisin de materiales, sistemas de inspeccin y
asistencia escolar, adems de temas generales de pedagoga y mtodos de ensean-
za. Vase Silvia Finocchio, La escuela en la historia argentina, Buenos Aires,
Edhasa, 2009, p. 42-50.
21
D. F. Sarmiento, poltico, educador, estadista, presidente argentino entre
los aos 1868 y 1874, escritor y periodista, autor entre otras obras de Facundo,
Recuerdos de provincia y Viajes, entre numerosos ensayos y obras literarias.
22
Antecedentes histricos de nuestra legislacin escolar, 1810-1855, El Mo-
nitor de la Educacin Comn, n. 86, agosto de 1885.
23
En El Monitor de la Educacin Comn, t. iv, p. 157.
24
xito Grfico, Buenos Aires, ao iii, n. 33, septiembre de 1908.
25
Ibidem, ao iii, n. 34, octubre de 1908.
26
Vicente Ferrer, Informe del secretario del Consejo Escolar de la Seccin
7a., El Monitor de la Educacin Comn, noviembre de 1884. Vase tambin Plan
de estudios, 1888. Citado en El Monitor de la Educacin Comn, marzo de 1888.
27
J. C. Tedesco, La instancia educativa, en Hugo E. Biagini (comp.), El
movimiento positivista argentino, Buenos Aires, Belgrano, 1985, p. 333-361.
28
Citado en El Monitor de la Educacin Comn, Buenos Aires, n. 61, agosto
de 1884.
29
Carlos Zuberbhler, El arte en la escuela: Informe presentado al seor
Presidente del Consejo Nacional de Educacin, Buenos Aires, Imprenta de Coni
Hermanos, 1910.
30
Fernando Devoto, Historia de la inmigracin en la Argentina, Buenos Aires,
Sudamericana, 2003, p. 45-51; Tulio Halperin Donghi, El espejo de la historia.
34
Ocup esta posicin de 1908 a 1913.
35
El Monitor de la Educacin Comn, 1908.
36
Zuberbhler, op. cit.
37
Oscar Tern, Vida intelectual en el Buenos Aires fin-de-siglo (1880-1910),
Buenos Aires, Fondo de Cultura Econmica, 2000, p. 83-133.
38
Hctor Rubn Cucuzza (dir.) y Pablo Pineau (codir.), Para una historia de
la enseanza de la lectura y la escritura en la Argentina. Del catecismo colonial
a La razn de mi vida, Buenos Aires, Mio y Dvila, 2004.
39
Agustn Benito Escolano, Introduccin en A. B. Escolano (dir.), Historia
ilustrada del libro escolar en Espaa. Del Antiguo Rgimen a la Segunda Rep-
blica, Madrid, Fundacin Germn Snchez Ruiprez, 1997, p. 15.
40
Joaqun V. Gonzlez, Prefacio de la primera edicin: Un buen libro, en
Carlos Imhoff y Ricardo Levene, La historia argentina en cuadros para los nios,
Buenos Aires, 1912.
41
Para la economa del periodo las referencias son numerosas, vanse los
volmenes del Censo Nacional de 1895 y 1914; el Censo Industrial de 1908; Jos
Carlos Chiaramonte, Nacionalismo y liberalismo econmicos en la Argentina,
1860-1880, Buenos Aires, Solar-Hachette, 1971; Roberto Corts Conde, El progre-
so argentino, Buenos Aires, Sudamericana, 1979; Jorge Sbato, La clase dominan-
43
Rocchi, op. cit., p. 52.
44
Daniel Thomas Cook, The commodification of childhood. The childrens
clothing industry and the rise of the child consumer, Durham/Londres, Duke Uni-
versity Press, 2004, p. 2.
45
Ellen Gruber Garvey, The adman in the parlor: magazines and the gende-
ring of consumer culture, 1880s to 1910s, Nueva York/Oxford, Oxford University
Press, 1996; Richard Ohmann, Selling culture: magazines, markets and class in
the turn of the century, Londres/Nueva York, Verso, 1996.
46
Caras y Caretas, Buenos Aires, ao iv, n. 189, 1o. de junio de 1900.
47
Juan Suriano, Introduccin. Una aproximacin a la definicin de la cues-
tin social en Argentina, en Juan Suriano (comp.), La cuestin social en Argenti-
na, 1870-1943, Buenos Aires, La Colmena, 2004, p. 1-29.
48
Caras y Caretas, varios nmeros.
Algunas notas presentan a los nios como clientes reales con poder
de decisin, fenmeno que ya entrado el siglo xx involucr al diseo de
objetos de acuerdo con los deseos infantiles y a la estructuracin de es-
pacios comerciales de venta a su escala. Una eleccin difcil49 presen-
ta a un grupo de nios frente a una vidriera en los das de Navidad,
mientras que un hombre y una mujer se mantienen un paso atrs. El
nio consumidor es una construccin discursiva con una historia, que
tiene caractersticas identificables, construccin que surgi ligada a
valores del mercado y sus mecanismos, que transmitieron sentidos y
crearon otros, preceptos y sanciones de lo bueno y lo malo vinculados
a pautas de la poca. La cultura del consumo acomod la definicin del
concepto de infancia en una red de nociones histricamente situada,
ms o menos confluyente con los sentidos sociales, polticos e institu-
cionales que expresan las diferentes categoras de clase, gnero, grupos
sociales y culturales, sus privilegios y exclusiones. Si las campaas
estatales de escolarizacin tuvieron la aspiracin de incorporar masi-
vamente a la poblacin infantil al sistema educativo, la cultura del con-
sumo persigue asimismo el deseo de integrar al consumo a todas las
capas sociales, pero ni las primeras ni la segunda logran evitar las ex-
clusiones. As lo expresa la publicacin con respecto a la prctica del
consumo.
49
Una eleccin difcil, Caras y Caretas, Buenos Aires, ao viii, n. 325, 24
de diciembre de 1904.
50
Nios y juguetes, Caras y Caretas, Buenos Aires, ao iii, n. 117, 29 de
diciembre de 1900.
51
Los jueves de la Recoleta, Caras y Caretas, Buenos Aires, ao iv, n. 144,
6 de julio de 1901.
Consideraciones finales
52
Carolina Zapiola, Nios en las calles, en Sandra Gayol y Marta Madero
(eds.), Formas de historia cultural, Buenos Aires, Prometeo/Universidad Nacional
de General Sarmiento, 2007, p. 305-332.
53
Michael Twyman, The emergence of the graphic book in the 19th century,
en Robin Myers y Michael Harris (eds.), A millennium of the book. Production,
design & illustration in manuscript & print 900-1900, Winchester, New Castle/
Oak Knoll Press, 1994, p. 135.
Bibliografa
temporneo, 2008.
,Suspensiones de la percepcin. Atencin, espectculo y cultura moder-
na, Madrid, Akal, 2008.
Cucuzza, Hctor Rubn (dir.) y Pablo Pineau (codir.), Para una historia de la
enseanza de la lectura y la escritura en la Argentina. Del catecismo co-
lonial a La razn de mi vida, Buenos Aires, Mio y Dvila, 2004.
Debord, Guy, La sociedad del espectculo, Santiago de Chile, Ediciones Naufra-
gio, 1995.
Devoto, Fernando, Historia de la inmigracin en la Argentina, Buenos Aires,
Sudamericana, 2003.
Dorfman, Adolfo, La industria argentina [1942], Buenos Aires, Solar, 1982.
Finocchio, Silvia, La escuela en la historia argentina, Buenos Aires, Edhasa,
2009.
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Garavaglia, Juan Carlos, Construir el Estado, inventar la Nacin. El Ro de la
Plata, siglos xviii-xix, Buenos Aires, Prometeo, 2007.
Garvey, Ellen Gruber, The adman in the parlor: magazines and the gendering
of consumer culture, 1880s to 1910s, Nueva York/Oxford, Oxford Univer-
sity Press, 1996.
Gonzlez, Joaqun V., Prefacio de la primera edicin: Un buen libro, en Carlos
Imhoff y Ricardo Levene, La historia argentina en cuadros para los nios,
Buenos Aires, 1912, s/p.
Halperin Donghi, Tulio, El espejo de la historia. Problemas argentinos y pers-
pectivas hispanoamericanas, Buenos Aires, Sudamericana, 1987.
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bridge University Press, 1983.
Publicaciones peridicas