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Proyecto Integrado
de Ctedras:
Plan de Negocios
2015
PLAN DE NEGOCIOS
De Anlisis y Planificacin: Permite analizar todos los aspectos necesarios para evaluar
un negocio. Desarrolla los principales lineamientos de gestin y las estrategias para
convertir la oportunidad en un proyecto empresarial concreto y real.
ndice de Contenidos
Eventualidades
a) Cambio de Plan
b) Desintegracin de Grupos
Idea de Negocio
1. Cartula......................................................................................................pg. 10
2. Resumen Ejecutivo....................................................................................pg. 11
3. Plan de Empresa.........................................................................................pg. 11
A. Presentacin de la Empresa
B. Misin y Objetivos del Plan
C. Descripcin del Producto o Servicio
4. Estudio de Mercado.....................................................................................pg. 12
A. Sector
B. Competencia
C. Consumidor
D. Proveedores
E. Diagnstico FODA
5. Plan de Marketing.......................................................................................pg. 13
A. Definicin y Localizacin de la Empresa
B. Descripcin del Proceso Productivo
C. Aprovisionamiento
D. Costos de Produccin
E. Mercado objetivo
F. Comunicacin
G. Distribucin. Canales de Comercializacin
H. Poltica de Precios. Investigacin de Mercado
I. Organizacin y Planificacin de las Ventas
6. Identificacin de la Empresa......................................................................pg. 17
A. Marco Jurdico
B. Forma Impositiva
7. Organizacin Funcional..............................................................................pg. 18
A. Estructura Organizativa
B. Recursos Humanos
De Texto
- Tamao de Letra: 12
- Formato Prrafo:
Alineacin: Justificada
Sangra especial: Primera Lnea 0,95
Espaciado: Anterior y Posterior Automtico
Interlineado: 1,5 lneas
- Mrgenes:
Superior: 3,0 cm
Inferior: 2,5 cm
Derecho: 3,0 cm
Izquierdo: 3,5 cm
Dicho formato debe ser respetado en cada Trabajo Prctico correspondientes a las
etapas que posteriormente se detallan. El incumplimiento del formato faculta al profesor
responsable de la etapa a no recibir el trabajo.
Digital
El trabajo de Plan de Negocios, que el alumno entrega impreso en carpeta, deber al
mismo tiempo presentarse de forma obligatoria en formato digital (CD).
Eventualidades
a) Cambios de Plan.
Si durante el transcurso del desarrollo del Plan de Negocios alguno de los
integrantes del grupo decide cambiarse a otro grupo o el grupo decide cambiar la idea
del Plan de Negocios que est desarrollando, requerir de la autorizacin expresa de los
profesores de la ctedra Seminario Metodologa y Prctica Profesional, por ende deber
poner en conocimiento de ello a los mismos.
Ante la eventualidad de que se produzca un cambio de idea de Plan de Negocio sin
autorizacin dicho cambio ser considerado nulo y ser rechazada la etapa desarrollada
con la nueva idea hasta que no regularice su situacin con la ctedra autorizante. Y de
producirse un cambio de integrantes del grupo sin autorizacin, el grupo que posee al
nuevo integrante tendr anuladas la/s etapa/s en la que se encuentra incluido hasta que
no regularice su situacin con la ctedra autorizante.
b) Desintegracin de Grupos.
Si durante el transcurso del desarrollo del Plan de Negocios el grupo se disuelve por
abandono de la carrera de alguno de los integrantes, no cursado de las materias en las
que se efectan las etapas o por cualquier otro motivo, los miembros de dicho grupo que
queden solos podrn seguir en forma individual el desarrollo del Plan de Negocio o bien
podrn cambiarse a otro grupo requiriendo en este caso la autorizacin de los profesores
de la ctedra Seminario Metodologa y Prctica Profesional tal como se menciona en el
inciso a).
Se remarca que el mximo nmero de integrantes de cada grupo es tres (3) y que
slo est permitido que un solo alumno lleve adelante un Plan de Negocios si el mismo
se encuentra en esa situacin por Desintegracin de Grupos.
Idea de Negocio
Las ideas de negocio son el punto de partida de cualquier proyecto empresarial. Una
vez que se ha detectado una oportunidad de negocio es fundamental hacer un anlisis de
previo de la viabilidad de la idea, para determinar si es factible o no llevar adelante el
proyecto. La viabilidad de la idea y/o el proyecto de empresa, estar siempre sujeta a su
confirmacin con el desarrollo posterior de la investigacin de mercado y la confeccin
del Plan de Viabilidad o Plan inicial de Negocio.
Lo que debe preguntarse en primer lugar es cul es la necesidad que se pretende
cubrir dentro del mercado (que no est cubierta por otro producto o servicio, o si lo est,
no de forma suficiente) y si se est capacitado para llevar adelant e una iniciativa
empresarial.
Ser importante plantearse ciertos interrogantes (Test de la Idea) aunque no se
tengan todas las respuestas, y utilizar esas preguntas en veces sucesivas a lo largo del
proceso de conformacin del posible equipo emprendedor (si son varias las personas
dispuestas a emprender), a lo largo del proceso de maduracin de la idea y del proceso
de elaboracin del Plan de Negocio (y dentro de ste en tres momentos: en la
finalizacin del Estudio de Mercado, en la finalizacin del Plan de Viabilidad
Econmica y en la Evaluacin Final e Integral del Plan).
Test de la Idea
Consignas:
Se deben presentar y exponer las ideas de negocio, las cuales debern contener los
siguientes tems:
b) Detallar los porqus de la eleccin de cada una de ellas (ideas innovadoras, inters
en la actividad, falta de competencia, etc.)
e) Conclusin:
La presentacin de cada Idea de Negocio debe tener como mnimo 6 (seis) diapositivas.
La misma se debe realizar acorde a la Gua de Presentacin de Ideas ubicada en el
anexo de la presente Gua.
.
(Logotipo de la Empresa)
(Nombre o Denominacin Social)
Equipo Directivo
--------------------
-------------------
-------------------
-------------------
Direccin
Telfonos
Fecha de Inicio
2. Resumen Ejecutivo
Esta seccin es una sntesis de la informacin extrada de las restantes pginas. Debe
prepararse al final, despus de que el Plan de Negocios haya sido escrito, ya que en esta
etapa se tiene una visin completa del mismo. No debe exceder de dos pginas. Los
temas a incluir deben ser:
1. Presentacin de la Empresa
2. Presentacin del Producto o Servicio
3. Factores de xito de la Empresa
4. Necesidades de Financiacin
5. Viabilidad del Proyecto
6. Resultados esperados
7. Conclusiones
3. Plan de Empresa
A. Presentacin de la Empresa
A. Sector
B. Competencia
b) Identificar cules son las empresas que producen o prestan un servicio similar al
de la nuestra. Cuadro comparativo de competidores con nuestra empresa.
C. Consumidor
D. Proveedores
5. Plan de Marketing
Produccin
a) Descripcin de la Produccin
- Establecer qu procedimiento de trabajo se va a seguir para conseguir un producto y/o
servicio. Indicar el material a utilizar y las mquinas que se van a emplear.
- Concretar las frecuencias de trabajo, el orden en que se ejecutarn las tareas.
b) Designacin de materiales de produccin necesarios
- Determinar la clase y cantidad de material a emplear para realizar la produccin
proyectada (materias primas, productos acabados, inversiones materiales, etc.)
c) Establecer las necesidades de Recursos Humanos*
- Definir las caractersticas que deben poseer las personas que ocupen los puestos de
trabajo necesarios para la produccin o prestacin del servicio (nmero de tareas a
realizar, importancia de las tareas, nivel de conocimientos tcnicos y capacitacin
profesional), a fin de determinar las necesidades de personal, necesidad de preparacin
previa y remuneracin.
* tem a desarrollar en profundidad en el Punto 5. b) de la Gua Analtica.
C. Aprovisionamiento
D. Costos de Produccin
E. Mercado Objetivo
Una vez descripto el producto o servicio objeto del proyecto es el momento de ofrecerlo
al mercado.
F. Comunicacin
6. Identificacin de la Empresa
A. Marco Jurdico
Desde el punto de vista jurdico, las empresas pueden adoptar diferentes formas. De
acuerdo a su tamao, al capital inicial, el nmero de socios, la actividad, etc., pueden
constituirse, segn sus intereses o necesidades, en una sencilla empresa individual
(unipersonal) o en una sociedad.
a) Definir qu tipo de contratos, sociedades comerciales y papeles de comercio se
adoptarn para la empresa.
(Ver Determinacin de la Forma Jurdica de la Empresa en Proyecto Empresarial de
Pinilla, Martnez y Sangesa, pg. 142-144; y Manual del Emprendedor de La Nacin,
fascculo 4 pg. 6-13). (Ver Rgimen Legal de las Sociedades No Constituidas
Regularmente).
B. Forma Impositiva
Desde el punto de vista impositivo, existen diferentes formas que la empresa puede
adquirir de acuerdo a sus preferencias (monotributo, responsable inscripto, exento, etc.)
7. Organizacin Funcional
A. Estructura Organizativa
B. Recursos Humanos
A. Inversin
a) Con esa visin de conjunto, estimar la inversin total necesaria para poder llevar
el proyecto a la prctica, mediante un Plan de Inversin.
Anexos
Aqu debern incluirse todas las Encuestas, los Trabajos Prcticos extras -no los
mencionados en esta Gua Analtica-, etc. realizados con las distintas Ctedras y que
hayan servido a la elaboracin del Plan de Negocios, pero que no formen parte del
mismo como contenido.
Primer Ao - 1 Cuatrimestre
Trabajo Prctico: Idea de Negocio
Fecha de Presentacin del Trabajo Prctico: 4 Viernes de Mayo.
Ctedra Responsable: Introduccin a las Ciencias Econmicas. Mtodos de Estudio.
Instrumentos de Computacin.
Primer Ao - 2 Cuatrimestre
Trabajo Prctico: Estudio de Mercado
Fecha de Presentacin del Trabajo Prctico: 2 Viernes de Octubre.
Ctedra Responsable: Introduccin a la Economa
Segundo Ao - 1 Cuatrimestre
Trabajo Prctico: Forma Impositiva
Fecha de Presentacin del Trabajo Prctico: 4 Viernes de Abril.
Ctedra Responsable: Derecho Impositivo
Segundo Ao - 2 Cuatrimestre
Bibliografa
- Libro Proyecto Empresarial de Pinilla, Martnez y Sangesa, editorial Mc Graw Hill
Interamericana de Espaa, ao 1998.
- Fascculos 1 a 6 del Manual del Emprendedor La Nacin, editorial Endeavor.
- Listado de Ideas de Negocio aportadas por el IAEA.
Ejemplos de Ideas de Negocios Agropecuarias, Agroindustriales, Comerciales
y de Servicios
Produccin de Bienes -Agropecuaria
Fundamentacin
La eleccin de la idea se fundamenta en que el consumo de la carne aviar por
habitante en nuestro pas es alto, lo cual asegura una demanda constante del producto a
obtener. Se elige la provincia de Entre Ros como lugar de radicacin debido al acceso
a alimento balanceado especfico para este tipo de animales y el menor costo de flete del
mismo.
Etapas Productivas
Duracin del proceso: 55 das.
1. Preparacin de los galpones: se coloca la cama de aserrn/viruta de madera o
cascara de arroz sobre el suelo.
2. Recepcin de los pollos bebes provenientes de la incubadora: se controla que
lleguen en ptimas condiciones sanitarias.
3. Armado de Carpa dentro del galpn: se colocan los pollitos bajos las campanas
que suministran calor en un espacio reducido del galpn y a medida que van creciendo
se aumenta dicho espacio para que puedan desplazarse cmodamente dentro del
gallinero.
4. Alimentacin: iniciador desde 0 a 14 das de vida. Recra 15-35 das de vida.
Terminacin 36 das de vida hasta venta para faena. La composicin de los mismos
vara aumentando la proporcin energtica y disminuyendo la proteica a medida que los
animales se desarrollan.
5. Venta a frigorfico: los animales se colocan en jaulas las cuales son trasladadas
va camin al frigorfico para su posterior faena.
Documentacin Respaldatoria
Suplemento Vida Rural. Revista Chacra. Edicin 2013.
Pginas Web.
www.infogranja.com.ar
www.produccinanimal.com.ar
www.minagri.gob.ar seccin Aves
Produccin de Bienes - Agroindustrial
Fundamentacin
La eleccin de la idea se fundamenta en la posibilidad de abastecer al mercado
local con productos de la regin obteniendo de esta forma un beneficio econmico para
el consumidor el cual actualmente adquiere lcteos provenientes de otras provincias los
cuales se encuentran afectados por el costo que representa el transporte de los mismos.
Etapas Productivas
1. Recepcin de leche fluida proveniente de pequeos tambos de la regin.
2. Control de calidad de la leche: determinacin de impurezas, tenor graso,
presencia de enfermedades de transmisibles al hombre.
3. Pasteurizacin para eliminar flora patgena.
4. Siembra con fermentos iniciadores, los mismos varan acorde al tipo de
queso a obtener.
5. Cuajado/Coagulacin: se agrega cuajo (enzima animal) para lograr que la
leche se separe en suero (lquido) y cuajada (slidos).
6. Lirado y Desuerado de la Cuajada: se corta con una lira la cuajada en trozos
de tamao variable acorde al tipo de queso a obtener, posteriormente se inicia la
separacin del suero que queda en la cuajada para extraer la mayor cantidad posible.
7. Moldeado y Prensado: se colocan la cuajada en moldes de distintos tamaos
acorde al producto que se desea obtener y posteriormente se llevan a la prensa en la cual
se finalizar la extraccin del suero.
8. Salado: retirados de los moldes, se introducen los quesos en solucin salina
(salmuera) para que adquieran sabor, formen corteza y evitar de esta forma el ingreso de
microorganismos.
9. Maduracin: se guardan los quesos ya salados en habitaciones con humedad
y temperatura controlada con el objeto de que adquieran las caractersticas propias del
tipo de queso.
10. Envasado: se procede a pintar los quesos en los casos en que se requiera
(sardo), se envasan al vaco (barra) y en casos solicitados se rallan en diferentes
dimetros, o se cortan en fetas/trozos, envasndolos luego al vaco.
Material Respaldatorio.
Suplemento Campo. Diario Clarn.
Pginas Web.
www.produccinanimal.com.ar
www.quesosargentinos.gov.ar
www.alimentosargentinos.gov.ar
Fundamentacin
Actualmente en la ciudad no existen hoteles de este tipo y considerando una futura
incorporacin del parque termal en la ciudad se considera oportuno e importante la
construccin de un hotel boutique que diversifique la oferta hotelera actual y le d un
matiz diferente.
Material Respaldatorio.
Pymes. Diario Clarn. Pginas
Web. www.emagister.com
http://www.dspace.espol.edu.ec
Comercializacin de Bienes - Comercial
Fundamentacin
Actualmente en la ciudad podemos encontrar este tipo de productos en
supermercados, limitados a las opciones que nos brindan determinadas marcas que los
ofrecen de forma envasada. Hoy en da las personas buscan nuevos sabores y
experiencias al momento de ofrecer una opcin diferente de comida, ya sea en la casa de
familia como en un restaurante.
Material Respaldatorio.
Pymes. Diario Clarn. Pginas
Web.
www.sudamerikargentina.com.ar
www.franquiciadirecta.com
Rgimen Legal de las Sociedades No Constituidas Regularmente
Este rgimen legal se aplica indistintamente a: a) sociedades de hecho y b)
sociedades irregulares.
Las primeras son aquellas que se han constituido sin que sus socios redactaran
un contrato escrito, pero que deriva su existencia de una actividad econmica
emprendida en comn. Vale decir, sus miembros se han puesto de acuerdo, en forma
verbal, conviniendo el objeto a que se han de dedicar, cmo se repartirn ganancias y
prdidas, qu aportes har cada uno. Pero no hay contrato escrito, lo que implica que
tampoco han adecuado lo acordado a alguna de las clases de sociedad previstas en la ley
19.550 y sus modificatorias.
Las irregulares, en cambio, han sido formalizadas por escrito, pero ese contrato
si bien puede estar adecuado a los requisitos exigidos por la ley, no ha sido inscripto en
el Registro Pblico de Comercio y esa falta de inscripcin es lo que provoca la
irregularidad. O puede ocurrir que haya sido registrada, pero despus de vencido el
plazo por el cual fue constituida - en lugar de entrar en etapa de liquidacin o decidir la
prrroga o reconduccin- contina actuando como si la sociedad tuviera an su plazo
vigente.
Desaconsejamos que el Plan de Negocios prevea sociedades de cualquiera de las
dos clases, ambas tienen en comn su irregularidad y la falta de proteccin legal.
Cmo se evidencia sta?
En primer lugar, surgen inconvenientes a la hora de probar tanto la existencia
misma de la sociedad como las pautas que los socios han acordado, ya que no existe un
elemento escrito que permita demostrarlas.
En segundo lugar los socios responden con sus bienes particulares por las deudas
de la sociedad. No existe la separacin entre el patrimonio particular de cada socio y el
capital societario, que s se da en las sociedades regulares.
Tampoco tienen seguridad jurdica. En efecto, las sociedades irregularmente
constituidas, pueden ser disueltas fcilmente. Segn la reforma que la ley 22.903
impuso al art. 22, cualquiera de los socios puede requerir la regularizacin o la
disolucin. Si bien en ambos casos la sociedad cuenta con un plazo para regularizarla,
en caso de que no hubiese acuerdo de socios la sociedad habr de disolverse. Por el
contrario cuando la sociedad es regular, su existencia no depende de la voluntad de
cualquiera de los socios. Su existencia es segura y slo se extinguir cuando se den
alguno de los supuestos previstos en el art. 93 de la ley.
Al no estar escrita tampoco est claramente determinado qu bienes pertenecen a los
socios y cules a la sociedad. De all que no slo como dijimos antes- los bienes de los
socios responden por las deudas de la sociedad; sino que bien puede darse el caso que
los acreedores de los socios ejerzan sus pretensiones de cobro sobre bienes de la
sociedad.
En el primer caso ser el socio quien sufrir las consecuencias de esta responsabilidad
solidaria e ilimitada que tiene hacia la sociedad. Pero en el segundo las cuestiones
econmicas o patrimoniales concernientes a uno de los socios de manera particular, bien
puede poner en peligro la prdida o disminucin del capital social.
Estos son, en apretada sntesis los motivos por los cuales la ctedra de Derecho privado
no aconseja que los Planes de Negocios contemplen a las sociedades de hecho como
alternativa vlida.
Dra. M. Cristina Rodrguez De Len
Profesora de Derecho Privado
Planilla de Calificacin Individual
Ao: (corresponde 1, 2 o 3)
Cuatrimestre: (corresponde 1 o 2)
Observaciones:
Condicin:
....