Anlisis multivariante

Para qu sirve cada uno de ellos?

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ndice
Conjunto..3
Factorial...4
Discriminante mltiple..5
Regresin Logstica7
ANOVA..9
MANOVA...11
Clster..13
Ecuaciones Estructurales.15

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Anlisis conjunto
Cuando un producto tiene muchas caractersticas a analizar, reduce las combinaciones a analizar
para conocer el ptimo.
Ejem: Queremos saber las preferencias de los consumidores sobre las caractersticas del jabn.

Olor Color Consistencia Tacto Tamao

Jazmin Blanco Lquido Suave Grande
Lavanda Morado Slido spero Mediano
Flores Amarillo Neutro Pequeo
Canela Verde

Como en este caso sera difcil preguntar sobre la preferencia en las 288 combinaciones
(4*4*2*3*3), el anlisis conjunto reducira el nmero de dimensiones para conocer el ptimo.

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 Anlisis factorial
Agrupa casos o variables (ms comn), sirve para determinar la estructura subyacente de las
variables, cada factor constituye una dimensin. Sirve para simplificar.
Ejem: Queremos saber que variables estn relacionadas sobre la valoracin de un producto, y con
las que podamos construir una que englobe a todas (variable latente).

Servicio Postventa Competitividad del producto

Garanta Competitividad
del precio

Servicio Flexibilidad Calidad del

Reclamaciones
SPSS tcnico del precio producto

Reduccin
Analizar de Factor
dimensiones
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 Anlisis discriminante mltiple
Agrupa casos (personas, empresas) en grupos previamente definidos. Sirve para dadas unas
caractersticas, ver a qu grupo pertenece.
Los grupos (variable dependiente) son no mtricos y las variables independientes son mtricas.
Ejem: en una encuesta de 200 personas sobre la valoracin de diversas caractersticas
relacionadas con el producto, queremos clasificar en funcin de que lleven menos de un ao
comprando, entre uno y cincos aos, y ms de cinco aos (3 categoras de la variable
dependiente). Para ello SPSS recoge una funcin de pertenencia englobando las variables
independientes.

SPSS

Analizar Clasificar Discriminante

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Regresin logstica
Funciona de la misma manera que el anlisis discriminante, y lo bueno es que no se ve tan
afectada cuando no se cumplen los supuestos, especialmente normalidad en las variables
independientes, e igualdad de varianza y covarianza (M de Box).
Ejem: Queremos saber con que caractersticas podemos catalogar a un potencial comprador de
un coche, con uno que no lo es.

SPSS

Logstica
Analizar Regresin
binaria

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 No Potencial
comprador comprador

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 ANOVA
Sirve para ver diferencias significativas entre dos o ms grupos (a diferencia del t-test que solo
sirve para ver las diferencias en dos grupos).
En el caso utilizado para en anlisis discriminante y la regresin logstica, utilizamos unas variables
para definir los grupos, por tanto esas variables para que tengan peso a la hora de definir la
pertenencia en un grupo determinado, debern de ser distintas entre ellos.
Ejem: Vamos a coger las variables independientes utilizadas para en anlisis discriminante, y ver si
son diferentes entre ellas (es decir tendran poder clasificatorio).

SPSS

ANOVAs
Analizar Clasificar Discriminante Estadsticos
univariados

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 Diferencias de medias entre cada grupo

Y aqu vemos como hay diferencias significativas (con un 95% de confianza) para la cualidad del
producto, y sin embargo no las hay para E-commerce.

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MANOVA
Es igual que el ANOVA, pero analizando de forma conjunta las variables dependientes.
Ejem: antes queramos ver las diferencias entre los grupos de la antigedad del cliente para cada
una de las variables, y ahora vamos a ver las diferencias de la antigedad del cliente para las dos
variables de forma conjunta. Es decir queremos ver si hay diferencias de forma general en la
antigedad.

SPSS

Modelo lineal
Analizar Multivariante
general

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 Vemos las medias y las desviaciones tpicas como anteriormente:

Aqu no nos fijamos en la interceptacin (la constante, mala traduccin del ingls de intercept), y nos
fijamos en los niveles de significacin de los diversos test, y vemos que en todos es significativo al 95%.

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Anlisis cluster
Agrupa objetos similares entre s, cada grupo va a ser un conglomerado o cluster, es decir puede
agrupar individuos que son parecidos entre s, y luego hacer categoras entre ellos, es decir,
segmentarlos (como hedonist, self-directedetc).
Aqu a diferencia del anlisis discriminante o la regresin logstica, ramos nosotros quienes
predefinamos los grupos, pero aqu es l solo quien agrupa.
Ejem: Con varias respuestas sobre la importancia de dos preguntas en la encuesta (conseguir
dinero y disfrutar) del 0 al 1, queremos segmentar a la poblacin en categoras, y realizando el
anlisis finalmente conseguimos:

SPSS

Analizar Clasificar Cluster

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Disfrutar

Hedonist

Achievers

Self-directed

Conseguir dinero
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Anlisis de ecuaciones estructurales
Permite verificar relaciones entre variables mucho ms complejas, de dependencia e
interdependencia.
Es un mtodo que est cogiendo cada vez mayor importancia, debido a su implementacin con
nuevo software (SMART PLS permite en lugar de escribir complicadas ecuaciones, dibujar las
relaciones y ver si son estadsticamente apropiadas).
Un paso previo natural para realizar estas relaciones es realizar un anlisis factorial, para con
variables medibles construir variables latentes, como en nuestro ejemplo anterior.
Servicio Postventa Competitividad del producto Imagen del producto

Piensa en
Competitividad recomendar
Garanta
del precio

Piensa en
Le gusta
comprar
Servicio Flexibilidad Calidad del
Reclamaciones
tcnico del precio producto
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 Ejem 1: Y a partir de ah construir nuestro modelo:

Calidad del
Garanta producto

Servicio Commpetitividad Flexibilidad del

Reclamaciones en el precio precio
tcnico

Servicio Competitividad
postventa en el producto

Imagen
del
producto

Recomendar Le gusta
Piensa en
comprar

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 Ejem 2: Un anlisis ms complejo:

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Efectos en el modelo:

Correlacin
Recproca
Directa

Mediadora

Moderacin

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Para resolver los sistemas vistos hay dos grandes mtodos:
1) Sistemas basados en la covarianza (ms populares) COV SEM, en los cuales el algoritmo a veces
no converge, es decir, no da una solucin final.
2) Sistemas basados en la varianza (el algoritmo siempre converge) PLS SEM, su aplicacin est en
rpido crecimiento, cada vez hay ms programas (se recomienda SMART PLS).

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