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XXXXXXX
TRABAJO FINAL
PROFESORA:
INTEGRANTES:
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TABLA DE CONTENIDO
1. RESUMEN EJECUTIVO .................................................................................................................... 3
2. PERFIL DE LA EMPRESA .................................................................................................................. 4
3. DIAGNSTICO FODA ...................................................................................................................... 5
3.1. FORTALEZAS ................................................................................................................................ 5
3.2. DEBILIDADES ............................................................................................................................... 5
3.3. OPORTUNIDADES ........................................................................................................................ 6
3.4. AMENAZAS .................................................................................................................................. 7
4. ANLISIS ........................................................................................................................................ 8
4.1. PLANEAMIENTO ESTRTEGICO ................................................................................................... 8
4.1.1. MISIN ............................................................................................................................... 8
4.1.2. VISION ................................................................................................................................ 8
4.1.3. OBJETIVOS .......................................................................................................................... 8
4.1.4. POLTICAS ........................................................................................................................... 9
4.2. MERCADO DE LA EMPRESA ....................................................................................................... 10
4.2.1. SEGMENTACIN DE MERCADO ........................................................................................ 10
4.2.2. OFERTA DEMANDA ........................................................................................................ 10
4.2.3. MARKETING MIX .............................................................................................................. 11
4.3. ASPECTOS LEGALES ................................................................................................................... 13
4.3.1. FORMA SOCIETARIA ......................................................................................................... 13
4.3.2. REGIMEN LABORAL .......................................................................................................... 13
4.3.3. LICENCIA Y PERMISOS....................................................................................................... 13
4.3.4. MARCAS PATENTES ....................................................................................................... 14
4.3.5. ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL ...................................................................................... 14
4.4. PROCESOS PRODUCTIVOS ......................................................................................................... 15
4.4.1. PROCESOS OPERATIVOS ................................................................................................... 15
4.4.2. PROCESOS POR SOPORTE ................................................................................................. 17
4.5. ANLISIS ECONMICO FINANCIERO ......................................................................................... 18
4.5.1. AREAS FINANCIERAS DE LA EMPRESA .............................................................................. 18
4.5.2. LIBROS CONTABLES .......................................................................................................... 18
4.5.3. ESTADOS FINANCIEROS .................................................................................................... 19
4.5.4. CRECIMIENTO, PRODUCTIVIDAD Y RENTABILIDAD .......................................................... 20
4.6. RATIOS FINANCIEROS ................................................................................................................ 20
4.6.1. RATIOS DE LIQUIDEZ......................................................................................................... 20
4.6.2. RATIOS DE GESTIN ......................................................................................................... 23
4.6.3. RATIOS DE RENTABILIDAD ................................................................................................ 23
4.6.4. RATIOS DE RENTABILIDAD SOBRE ACTIVO (ROA o ROI) ................................................... 24
4.6.5. RATIO DE RENTABILIDAD SOBRE PATRIMONIO (ROE)...................................................... 24
4.6.6. PUNTO EQUILIBRIO .......................................................................................................... 24
4.7. RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL ................................................................................ 25
4.7.1. RSE COMUNIDAD........................................................................................................... 26
4.7.2. RSE EMPLEADOS ............................................................................................................ 26
4.7.3. RSE MEDIO AMBIENTE .................................................................................................. 26
5. CONCLUSIONES ........................................................................................................................... 27
6. RECOMENDACIONES ................................................................................................................... 28
7. ANEXOS ....................................................................................................................................... 29
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1. RESUMEN EJECUTIVO
Para llevar a cabo la evaluacin, en primer lugar contamos con la informacin brindada
por el docente encargada del curso, quien semana a semana y a modo de repaso nos
brind la informacin de cada uno de los puntos que nos ayud a recordar el significado
y la importancia que tiene cada uno de ellos dentro de una organizacin. Retomar y
analizar todos estos puntos que se han tratado, nos ha permitido completar de forma
Para elaborar toda la evaluacin, hemos visitado la planta de la empresa Repsa S.A. en
para sustentar los temas presentados en este informe. Dentro de dicha empresa,
logramos realizar una entrevista con los especialistas encargada de cada rea que
mercado por la calidad en sus productos, pero consideramos que para tener una mayor
rentabilidad Repsa S.A., debo planear estrategias que permitan extenderse a nivel
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2. PERFIL DE LA EMPRESA
La empresa REPSA - REFRACTARIOS S.A. es una empresa formal que naci en Julio
de 1955 que se inici con operaciones centrales en Cerro de Pasco y luego en la Oroya
York, USA y Per. REPSA se inici con empresas subsidiarias como: Mepsa, Indeco,
Renasa.
Repsa ofrece refractarios los cuales son los productos o materiales no metlicos con los
que se construyen los hornos, es decir, los materiales destinados a ser usados en
cualquier lugar donde existen altas temperaturas. Asimismo, la empresa fue proyectada,
REPSA ofrece:
RUC : 20100013151
Razn Social : REFRACTARIOS PERUANOS S A
Pgina Web : http://www.repsa.com.pe
Nombre Comercial : Repsa S.A.
Condicin : Activo
Fecha Inicio Actividades : 01 / Julio / 1955
Actividad Comercial : Fabricacin de Productos Cermica Refractaria.
Direccin Legal : Av. Materiales Nro. 2828 - Carmen de la Legua R.
Distrito : Provincia constitucional del Callao.
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3. DIAGNSTICO FODA
3.1. FORTALEZAS
sus proveedores.
3.1.2. Alta produccin para solventar la gran demanda, ya que las ventas de Repsa
3.1.3. Los trabajadores cuentan con beneficios de ley los que abarcan seguros de
3.1.4. Cumple con las caractersticas societarias propias de una sociedad annima.
3.1.6. Cuenta con buena liquidez financiera lo cual permite hacer frente a sus
produccin.
3.1.7. Repsa S.A., cumple con sus obligaciones financieras y cuenta con un
relacionados.
3.1.8. Repsa cumple los parmetros establecidos por el Ministerio del Ambiente y
18001.
3.2. DEBILIDADES
3.2.1. Baja publicidad y promocin de sus productos en los medios ya que solo
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3.2.2. La oferta de Repsa no est satisfaciendo totalmente las necesidades del
la demanda.
3.2.3. La licencia del uso de la marca esta por expirar, y esto podra conllevar a
3.2.6. Repsa, cuenta con un departamento de finanzas sin embargo este mismo
3.3. OPORTUNIDADES
ventas incrementen.
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3.3.5. Concretar contratos (leaseback) de arrendamiento financiero para adquirir
esperado.
3.4. AMENAZAS
de productos refractarios.
de su producto final.
3.4.7. Cambios en leyes tributarias en el extranjero que nos pueden afectar por la
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4. ANLISIS
Repsa S.A., cuenta con planeamiento estratgico implementado que describe la misin,
en cada uno de ellos, al respecto hemos considerado bridarle algunas posibles objetivos
4.1.1. MISIN
nuestros clientes.
4.1.2. VISION
4.1.3. OBJETIVOS
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Repsa cuenta con objetivos directos, consideramos que no estn siendo muy
convincentes con lo que buscan obtener, por ello le recomendamos los siguientes
4.1.4. POLTICAS
comprometidos a:
ocupacionales.
(SIG).
9001, esto hace constar que el producto que brinda est ligado a los estndares
establecidos.
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4.2. MERCADO DE LA EMPRESA
Geogrficas: Repsa opera en Callao siendo su mercado nacional Lima y provincias. Por
otro lado, el mercado internacional el cual Repsa atiende a travs de intermediarios son
Demogrficos: Repsa se dirige a todas las personas jurdicas que cuenten con los
ingresos necesarios para adquirir los productos basados en los precios propuestos por
Conductual: Repsa realiza ventas ocasionales ya que las empresas no compran todos
Debido a la evolucin que ha tenido los materiales refractarios, existe una exigencia
mayor para la mejora de los mismos, y por ende hay mayor demanda para realizar la
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La demanda de sus productos nacionalmente es constante por la calidad de los sus
refractarios mensualmente.
Pases a los cuales REPSA exporta: Venezuela, Bolivia, Chile, Honduras y Ecuador.
Pases de los cuales REPSA importa: Brasil, Espaa, Noruega, China Sudfrica,
Alemania e Italia.
Principales empresas a las cuales REPSA vende sus productos: Southern Per, Copper
PRODUCTOS
de su producto final. De esta forma, la materia prima al pasar por un proceso productivo
bsicos.
apisionables y proyectables.
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PRECIOS
PROMOCIN
personas que desean obtener informacin acerca de la empresa y de los productos que
ofrece tiene que ingresar a la pgina web de REPSA para as contactar con la empresa.
las empresas del mundo que se dedican a la industria refractaria. En ese lugar se
PLAZA
El modelo que utiliza la empresa para distribuir sus productos en el mercado nacional
business (B2B). Por el lado del mercado internacional, las ventas son realizadas a travs
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Por ello, al iniciar consideraron que lo ms adecuado sera exportar a nivel
pocos fabricantes de este tipo de. Sin embargo, para ponerse en contacto con dichos
REPSA es una empresa formal constituida como una Sociedad Annima la cual se inici
Walker Refractories. La empresa cuenta con 4 accionistas los cuales llevan una buena
relacin en la empresa, cuentan con una junta general de accionistas que se rene 1
trabajadores los cuales se encuentran en planilla, por otro lado cabe resaltar que si
cuentan con trabajadores los cuales no estn en planilla, puesto que son aquellos que
cifra exacta por polticas establecidas, cuentan con seguro de vida y de trabajo y con
Repsa S.A., cuenta con una licencia de funcionamiento definitiva, aadiendo, que
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empresa puede cotizar en la bolsa en lo cual estamos de acuerdo porque la empresa
tiene buena imagen y una buena empresa formalizada atrae muchos clientes porque
sienten la confianza de que el realizar negocios con la empresa traer beneficios para
ambos.
La empresa cuenta con una marca debidamente registrada ante INDECOPI desde ao
no diferenciarse como empresa productora de un bien terminado el cual son los ladrillos
refractarios.
Repsa est por expirar este ao ya que tiene una vigencia de 10 aos. Adems, no se
otras empresas del giro del negocio. Es necesario mencionar que patentar la marca
favorece en que sean nicamente reconocidos por dicha denominacin. (Ver Anexo B)
Por otro lado, la estructura organizacional de la empresa est compuesta por 5 reas
estructura la siguiente:
Gerencia General-Contralora
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Gerencia de Relaciones Industriales: realiza las funciones de Recursos
Gerencia de Produccin
Gerencia de Ventas
esta rea es la que gestiona las visitas a nuestros clientes con la finalidad de
as lo desees.
salida al pasar por un proceso productivo. En donde podemos observar que la actividad
principal para brindar los productos finales a los clientes se divide en dos procesos
Anexo C)
vender sus productos a travs de una gestin rigurosa en cada etapa de realizacin de
cada una de las actividades para la produccin de los refractarios al igual que una serie
Para lograr satisfacer a la demanda, Repsa S.A., mantiene que el principal requisito es
que los ladrillos sean de buena calidad y que no se deterioren fcilmente, ya que al ser
usado en construccin tiene que ser un producto de calidad para brindar seguridad y
confianza a los clientes. De esta manera, para que REPSA sea considerada una de las
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refractarios, siempre realiza actividades coordinadas, es decir que todos sus
CONTROL DE LA CALIDAD
Todos los procesos en los que Repsa trabaja pasan por un sistema de monitoreo, control
y evaluacin lo cual permite que el desarrollo del proceso de su producto, en este caso
el cual se encarga de medir y revisar y corregir lo que ya est en marcha para lograr la
tributario en donde REPSA importa productos los cuales estn sujetos a un arancel (Ad
valorem-Impuesto) y son usadas como materia prima para fabricar el producto final. Esto
y cuando la materia prima que REPSA importa no este afecta o ingrese al pas bajo
beneficio. Por el lado de las exportaciones, depende de los trminos que desee el cliente
para recibir su mercanca dependiendo de sus necesidades. Adems, cuenta con tratos
TECNOLOGA
El sistema que maneja la empresa es el SAP, este mismo incluye todos los elementos,
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fabricacin de buenos productos. Lo cual viene a ser el conjunto de actividades
calidad, la satisfaccin total del cliente con respecto a la entrega del producto, el cual
Por otro lado, Repsa sufre una desventaja considerando que no mantiene tecnologa
acorde a la demanda actual ya que la maquinaria con la que cuenta es obsoleta sin
internacional.
PLANTAS Y ALMACENES
Repsa S.A., cuenta con una sola planta a nivel nacional ubicada en el Callao, la misma
Por la informacin brindada concluimos que Repsa S.A., es eficiente, ya que pese a las
maquinarias obsoletas con las que cuenta (considerando que el uso de sus recursos es
mnima), tiene la capacidad de cumplir con la demanda exigida por sus clientes
Repsa S.A. cuenta con procesos de soporte a las reas de apoyo con las que cuenta
que son: contabilidad, logstica y rea tcnica. Estas ejercen actividades como el tema
cuenta a la materia prima y tambin el servicio y/o asesora tcnica que brindamos como
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4.5. ANLISIS ECONMICO FINANCIERO
rea de contralora
situacin financiera, evaluacin y deliberacin, entre otros. Por otro lado, contribuye a
que se mantenga el control de costos, como por ejemplo la arcilla, mano de obra, etc.
rea de contabilidad
en donde REPSA es una mediana empresa que esta acogida al rgimen general y su
Tesorera
Al efectuar los cobros, realiza los ingresos en los bancos del pago que realizan cada
uno de sus clientes (transferencia, cheque). Realizan tambin el pago a cada proveedor
segn el medio de pago que se haya optado (trasferencia, cheque, pagar, letra de
cambio, etc.). Adems elaboran, controlan y observan el cash flow de Repsa con el fin
En la actualidad, todos los libros con los que cuenta Repsa S, A., son el Libro de
Ventas, los llevan de manera electrnica que llevan son electrnicos en donde la
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empresa utiliza procedimientos informticos para registrar los datos contables.
Tomando en cuenta que todos estos son registrados gracias al PLE (Programa de Libros
Electrnicos), los que facilitan la elaboracin de los mismos todo esto se lleva a cabo
acorde a la tecnologa.
Repsa S.A., cuenta con los estados financieros correspondientes a una mediana
flujo de efectivo. Asimismo, mencionaron que sus ingresos y gastos estn debidamente
Por otro lado, el anlisis que se realiza a los costos fijos, variables y semi-variables en
los que incurre la empresa se realizan mensualmente y las relaciones que guardan las
reas financieras con las otras reas funcionales de la empresa son las de control,
El anlisis que efectan est basado en verificar la solvencia, liquidez y otros aspectos
utilidades; le sugerimos la apertura una nueva planta pero la respuesta fue negativa ya
estados financieros que implican un gran desembolso de dinero. Segn los ratios de
rentabilidad y ROA indicaban que sus activos no les brindaban liquidez esperada por lo
cual decidieron realizar contratos de arrendamiento para aumentar su liquidez que hasta
el momento equivalen a 448 mil soles por el contrato de arrendamiento que se han
Santander.
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Anlisis de Gastos
ellos son los gastos administrativos los cuales consisten en las siguientes cuentas:
Podemos observar que dentro de la cuenta de los gastos administrativos las cargas de
Repsa, nos comentaron que nos comentaron que la empresa tuvo un crecimiento.
dos de los estados financieros de la empresa REPSA, los cuales fueron el estado de
El primer ratio calculado fue el de liquidez general para as identificar si la empresa tiene
corto plazo.
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Por lo general este indicador debe mostrar el rango estndar de 1.5 a 2.5 para ser
comportamiento favorable.
En el ao 2014 la empresa cuenta por cada sol que debe, cuenta con 5,10 soles para
comportamiento favorable ya que la empresa cuenta por cada sol que debe 7,64 soles
para pagar o respaldar esa obligacin, aumentando en 2,57 soles por cada sol que debe
Por otro lado, analizamos si la empresa cuenta con flexibilidad financiera suficiente para
efectivo. Para responder a esta pregunta hicimos uso del ratio de la prueba acida En el
ao 2014 el indicador de la prueba acida nos dio como resultado 2,07 lo cual nos indica
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Por otro lado, al realizar el anlisis nos dio un resultado positivo, que por cada sol que
debe la empresa, dispone de 3,16 soles para pagarlo, es decir que la empresa si estara
en condiciones de pagar la totalidad de sus pasivos a corto plazo sin vender sus
Luego del anlisis podemos llegar a la conclusin que la empresa puede hacer frente a
sus obligaciones a corto plazo sin la necesidad de vender sus pasivos. Adems, su
Por otro lado, hicimos uso del indicador de concentracin de endeudamiento a corto y a
Hicimos uso del indicador de Capital de trabajo el cual nos permitir identificar la
plazo de la cual la empresa podr disponer para realizar sus operaciones normalmente.
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Podemos observar en el ao 2014 la empresa una vez que cancele el total de sus
obligaciones corrientes, dispondr de 19.491 000 para atender las obligaciones que
anlisis para el ao 2015 nos dio como resultado que una vez que cancele el total de
aumento en 1.141.000 soles lo cual es beneficio para la empresa ya que el valor de los
activos una vez pagadas las obligaciones de la empresa a corto plazo se han
incrementado.
lo que refleja la poca eficacia de la empresa para generar ventas. Inclusive se observa
una reduccin de la rotacin del activo del ao 2015 sobre el 2014. Se entiende entonces
que la baja productividad de los activos de Repsa hace que disminuya su rentabilidad.
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4.6.4. RATIOS DE RENTABILIDAD SOBRE ACTIVO (ROA o ROI)
Los activos de la empresa reflejan una baja rentabilidad, que dan a conocer menos
productividad del activo. En el ao 2014 obtuvo un 4.24% mientras que en el 2015 fue
de 2.91%. Este nos da a entender que la empresa no utiliza adecuadamente los activos
existentes.
RATIO DE RENTABILIDAD SOBRE Los activo
ACTIVOS (ROA o ROI) conocer m
4.24% mie
Rentabilidad sobre Activos entender q
existentes
Utilidad antes de impuestos 4,348 2.91 6,413 4.24
Activo Totales 149,529 151,249
Se observa que en el ao 2014 por cada 100 soles invertidos en la empresa los
2015 en el que por cada 100 soles estos obtuvieron un rendimiento de 3.04.
RATIO DE RENTABILIDAD SOBRE
PATRIMONIO (ROE)
Se observa que en el
empresa los accionis
Utilidad Neta 2,932 2.04 4,372 3.04 observa uan reducci
Patrimonio Neto 143,860 143,740 soles estos ob
Realizando el anlisis del punto de equilibrio con los datos del estado de resultados
nos quiere decir que la empresa para poder asumir exactamente sus costos debe de
empresa.
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PUNTO DE EQUILIBRIO
INGRESOS 21.901.000
PUNTO DE EQUILIBRIO 499.500,00
PUNTO DE EQUILIBRIO
600000
500000
400000
INGRESOS
300000
PUNTO DE EQUILIBRIO
200000
100000
0
499,500.00
Repsa en la actualidad cumple los parmetros establecidos por el Ministerio del Medio
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4.7.1. RSE COMUNIDAD
el impacto que tiene las emisiones de gases producidas por las actividades industriales
La empresa al ser una industria cuenta con procesos los cuales son peligrosos para los
trabajadores por lo cual Repsa decidido incorporar la certificacin OHSAS 18001 para
Es por medio de instrumentos como el LMP (Lmite Mximo Permisible) que Repsa
instalaciones como por ejemplo son slice, zircn, alumina y otros ms. Teniendo en
cuenta lo antes mencionado Repsa como empresa productiva est comprometida con
que puedan daar no solo el medio ambiente sino tambin a la comunidad que se
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5. CONCLUSIONES
y no se cubre la demanda.
III. El mercado de Repsa est segmentada de manera correcta; sin embargo podran
satisfaciendo la demanda.
IV. La organizacin estructural de Repsa cuenta con solo dos reas en el tema
disminuir la burocracia que existe, para que se pueda agilizar los trmites.
VI. Al efectuar el Ratio de Liquidez hemos concluido que el 63% de las obligaciones de
la empresa son a corto plazo, indicando que las deudas se pueden solventar en un
acreditada con los certificados ISO 14001 y OHSAS 1800, lo cual favorece al buen
reconocimiento de la entidad.
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6. RECOMENDACIONES
fabricacin del mismo. Lo cual generara ms oferta para cubrir la demanda del
mercado.
II. Estudiar y analizar los factores que estn impidiendo satisfacer la demanda de mis
III. Ampliar su mercado, considerando que en la actualidad tan solo brindan el 10% de
VI. Utilizar el efectivo sobrante para invertir en nueva tecnologa la cual ayudar a
refractarios.
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7. ANEXOS
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7.4. ANEXO D: Herramientas de calidad de Repsa S.A.
HOJA DE VERIFICACION
DIAGRAMA DE PARETO
16 120
14 100
N DE RECLAMOS
12
10 80
8 60
6 40
4 Series1
2 20
Series2
0 0
Demora en la Retraso de la Demora en la Demora el medio
entrega produccin preparacin de de transporte
la gua de
remisin
MOTIVO DEL RECLAMO
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