Mtodos de investigacin de

mercado que emplearas

Caractersticas de las estrategias

de marketing instrumentadas

Origen de la eficacia o fracaso de

las estrategias de marketing

Segmentos de mercado a los que

se dirige el producto
Enfoque estratgico de marketing
 ESPECIAL mediante un
planteamiento especfico del BSICA unicamente para
REPETITIVA realizada
cliente: para describir un aceptacn del la
diagnosticar situacin y
producto,marca,compatencia,mez periodicamente producto en el
fnomeno o acontecimiento
cla de mercadotecnia y mercado
posisionamineto

PRECIO/PRODUCTO enfocarse en PROMOCIN/PRODUCTO cambio PRODUCTO/PRECIO mantiene

de imagen y cubrir las las ventas estables y su
un solo producto,controles de necesidades del cliente: pidala a ambiente pacfico y relajado
calidad y efeiciencia e inversin su gusto. A la parrilla es mejor no declarando la guerra al
masiva en publicidad que frita lder

Eficacia por su campaia de

Eficacia debido a su expansin
temprana. Fracaso por su
expasin en su linea
servicio al cliente. Fracaso por Eficacia al haber mantenido su
producto e instalaciones
perder la identidad al seguir el
originales
concepto del lder

Enfocado a familias jovenes

Familiar principalmente con nios c/nios Al pblico adulto

Expansin de mercado,ampli la Publicidad de su producto asi Mantener el mismo producto

lnea de sus productos,a bajo como la ampliacion de su
costo. Promociones y publicidad linea,seguimineto del lder desde su apertura en 1921
 BSICA unicamente
para diagnosticar la
situacin y aceptacn
del producto en el
mercado

PLAZA/PROMOCIN
Dirigen sus campaas a
un sector especifico
(adultos)

Manteniendo el
concepto original a
logrado su eficacia

Familiar dirigido al
pblico adulto joven

ha mantenido el
concepto original
Etapa de vida del producto

Lanzamineto: Conciencia y
prueba del
producto.

Crecimiento: Aumento de la
participacin en
el mercado al adquirir clientes
nuevos

Madurez: Maximizar las

utilidades al defender la
participacin en el mercado,
frente a los
competidores.
Declive: Reducir los
gastos y
esfuerzos del
marketing para
maximizar la
ultima oportunidad de
obtener utilidades.
 Caractersticas que
debe tener la estrategia
Principales criterios a considerar en cada una de las 4
PS

Modelos Producto: ofrecer productos bsicos Precio: Se puede

limitados con manejar un precio especial de introduccin
caractersticas
limitadas, Plaza: El mercado de lanzamiento debe ser
selecto para poder llegar directamente al consumidor meta
cambios Promocin: Alto presupuesto ya que esta etapa tiene como
frecuentes en el objetivo el reconocimiento del producto por el consumidor
producto
la introduccin del producto

Precios de Producto: Debe mantener la calidad ofrecida en el

penetracin para lanzamiento
establecer una Precio: Se debe establecer un precio rentable y sutentable
presencia en el Plaza: Se inicia el
mercado, o estudio del mercado para
descremado de realizar una expansin Promocin: Debe
precios para tener como objetivo la persuasin para mantener la
recuperar los preferencia
costos de del consumidor
desarrollo.

Adopcin gradual
del producto para Producto: Diversificar marca y modelo Precio:
ampliar la Para equiparar o abatir a los competidores Plaza: Crear una
disponibilidad: distribucon ms intensiva Promocin: Enfatizar las diferencias
participacin de y beneficios de la marca
detallistas y
mayoristas.
Publicidad y
ventas Producto: Se descontinan las diversas presentaciones del
personales para producto Precio: Reducir el precio
crear conciencia; Plaza: Ser selectivo, desaparecer poco a poco
promocin de los canales no rentables
ventas intensa Promocin: Se basa nicamente en reforzar la imagen para
para estimular la mantener a los clientes leales
prueba del
producto.
Principales retos
mercadolgicos que
representa esta etapa

Esta etapa es la ms
arriesgada por el %de
inversin que requiere
tanto en el desarrollo del
producto, como en su
promocin

Crear una estrategia de

distribucin para
aumentar las ventas y el
reconocimiento del
consumidor

El principal reto del

mercadlogo en esta
etapa, es el mantener
cautivo al consumidor y la
herramienta ms viable
es marcar la diferencia
haciendo uso del buen
servicio
El reto en esta etapa es la
definicin de los pasos a
seguir as como la
reduccin de costos para
mantener vigente el
producto en el mercado