El texto

publicitario

Sandra Rico Casado.

 La publicidad y su origen

Desde Antiguo Egipto

Antecedentes

Hasta siglo XVIII

Tal y como se conoce Revolucin Francesa

hoy en da nace en
el siglo XIX

Mass Media
 Qu es la publicidad?

Conjunto de mensajes que pretenden influir en el

ciudadano para que adquiera bienes, servicios o
ideas.
 Caractersticas Bsicas

Actividades pagadas.

A travs de los mm.cc. social (medios de

difusin escritos, auditivos y audiovisuales).

Mensaje impersonal.

Fines lucrativos.

Pagados por un
anunciante.
 Esquema comunicativo
Emisor colectivo: empresa institucin.
Mensaje: anuncio publicitario.
Canal: mm.cc. Social.
Receptor: personas a quien se dirige el anuncio.
Retroalimentacin: respuesta conseguida.

Emisor MENSAJE Receptor

Canal

Retroalimentacin
 Elementos del anuncio publicitario

Mensajes mixtos de elementos

lingsticos e icnicos.

Doble finalidad informar producto servicio

sugerir valores de la sociedad

Elementos informativos sobre el referente.

Marca, logotipo, eslogan.

Elementos persuasivos y connotativos.

Marca - Logotipo

Eslogan

Mensaje mixto

Persuasin
 Publicidad
comercial

Publicidad
institucional

Clases de
Publicidad

Propaganda
(*no considerada
publicidad)
 Finalidad del texto publicitario

Persuasin: mediante signos (palabras,

sonidos, imgenes, etc).

Informacin denotativa.

Informacin connotativa.

Mecanismos de seduccin.
 Finalidad del texto publicitario

Persuasin racional - va comparativa: anuncio

Yoigo.
http://www.youtube.com/watch?v=NmFclxAPbsg
 Finalidad del texto publicitario
Persuasin emocional pertenencia a un grupo:
anuncio coca-cola.
http://www.youtube.com/watch?v=6SHHvrjYfKA

BMW:
http://www.youtube.com/watch?v=KagBhd4B3kY&feature
=PlayList&p=3A9520E9EC53542F&index=9&playnext=2&play
next_from=PL
 El lenguaje de la publicidad
Lenguaje persuasivo

Funcin ftica: captar atencin del receptor.

Funcin apelativa*: mover su conducta.

Funcin referencial: informar sobre productos y

servicios.

Funcin potica: persuadir sugiriendo

determinados valores sociales con lenguaje
atractivo y recursos retricos.

Funcin emotiva: transmitir emociones personales.

 El lenguaje de
la publicidad
La persuasin se consigue de dos
modos:

1.- Implicar a los receptores 2.- Exaltar el producto o

generando necesidad de servicio que han de
consumo elegir
 Componente visual
Imagen que representa al objeto.
Apoyo del componente verbal.
Recibida de modo directo.
Mensaje denotativo connotativo se unen.
 Componente verbal
Nivel grfico

Diferentes tipos de letra (mayscula, minscula,

cursiva) grafas y signos extranjerizantes.

Organizacin del texto de forma icnica

(caligramas).
Ingls prestigio (look).
Plano fnico

Aliteracin: Solares, slo sabe a agua.

Paranomasia: Cuida tu vista en serio, no en
serie.
Uso de rimas: Del casero, me fo.
 Nivel morfosintctico
Finalidad: comunicacin Brevedad
rpida y eficaz con el receptor
Concisin
Exaltar la calidad del producto:
Anfora.

Elipsis.

Construccin nominal.

Oraciones imperativas, exclamativas e

interrogaciones retricas.

Gradacin del adjetivo y del adverbio.

 Oraciones exclamativas e imperativas

Anfora
Construccin nominal

Elipsis
 Nivel lxico-semntico
Valor connotativo: vocabulario hedonista (suave,
aromtico), lo singular (nico, singular).

Carcter innovador: creacin lxica y fraseolgica

(extranjerismos, juegos con refranes, frases hechas, etc).

Hiprbole(1), paradoja, metfora(2), anttesis (3),

personificacin (4)

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