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CONTABILIDAD GERENCIAL
FIJACIN DE PRECIOS
DOCENTE:
ALUMNA:
CICLO:
VII
TRUJILLO - PER
2017
FIJACIN DE PRECIOS
1. Objetivos de la fijacin de precios:
a) Supervivencia:
Mientras los precios cubran los costos variables y parte de los costos fijos, la
empresa podr seguir en el negocio; por tanto, el objetivo del precio es cubrir esos
costos de tal forma que no se produzcan perdidas.
Las decisiones de fijacin de precios son decisiones estratgicas sobre cunto cobrar por
los productos o servicios de una compaa. Estas decisiones afectan las ventas de la
empresa y por consiguiente los ingresos y las utilidades.
Los clientes:
Influyen en el precio a travs de su efecto sobre la demanda. El precio siempre
ha de mirarse desde los ojos del cliente. Un precio demasiado alto puede llevar
al desconocimiento del producto y a buscar sustitutos.
Los competidores:
Todo negocio tiene que estar pendiente de las acciones de la competencia y sus
precios siempre tendrn relacin con los de la competencia, en el caso de
productos similares y de fcil sustitucin.
La competencia hoy se extiende ms all de las fronteras de cada pas, los costos
y los precios se afectan por la llegada de competidores forneos y por las
fluctuaciones en las tasas de cambio.
Los costos:
Suelen afectar la oferta. Cuanto ms bajo sea el costo respecto al precio, mayor
cantidad de artculos se ofrecern. Por consiguiente, determinar todos los
costos de las distintas partes de la cadena de valor, desde la investigacin y el
desarrollo hasta la posventa, es vital.
Las compaas que venden productos similares, en mercados muy competidos,
no tienen control sobre el precio y aceptan el determinado por el mercado. En
estos mercados la informacin sobre los costos es bsica y ayuda a determinar
la produccin requerida.
Tomando como referencia la determinacin del precio en funcin del costo total,
significa que a este se adicionan los gastos de operacin constituyndose el costo
total, al cual se agregar el margen de utilidad del producto que la empresa
pretende colocar en el mercado.
Cuadro N 1
Determinacin del precio mediante el mtodo del costo total:
Esto es un mtodo que nos permite hacer un anlisis estructural del costo en sus
respectivos componentes para decidir la conveniencia entre la produccin de uno
o de otro producto, tal como se puede sealar a continuacin en el cuadro N 3.
Cuadro N 3
Mtodo de rendimiento sobre las ventas
El cuadro N 3 indica que los productos X e Y muestran un rendimiento idntico
sobre las ventas (23.1%); sin embargo, hay una diferencia importante en la
estructura del costo. Una parte bastante importante en los costos de la fbrica del
producto X consiste en materiales usados (30.2% versus 9.2%) y de un porcentaje
mucho menor de costos de conversin (33.9% versus 54.9%). Esto quiere decir que
ser ms costoso y se necesitar ms tiempo para convertir los costos de una
unidad Y que de una unidad X. En vista de la igualdad de los mrgenes de utilidad
y del tiempo de conversin ms rpido del producto X, sera ventajoso que la
compaa impulsara el producto X antes que el producto Y.
Backer y Jacobsen sostienen que Esto puede lograrse si las utilidades se basan
sobre el costo de conversin ms que sobre los costos totales del producto. El
efecto de lo indicado por los citados tratadistas, se detallan en el cuadro N 4.
Cuadro N 4
Comparacin de los mtodos de costo total y de conversin de costo para la
determinacin de precio de los productos
Cuadro N 6
Comparacin de los mtodos para la determinacin de precios sobre la base de
costo marginal y costo total
Cuadro N 7
Anlisis de la determinacin de precios sobre el rendimiento de la inversin
Los clculos anteriores nos permiten establecer base suficiente para la fijacin de
los precios de nuestros productos tomando en cuenta la inversin requerida para
llevar a cabo la gestin de produccin y venta. En el caso de producto X, el
rendimiento sobre la inversin es de 13.6% y en el caso del producto Y el
rendimiento sobre la inversin requerida es de 21.6%.
Determinacin de precio sobre el costo total con una utilidad predeterminada
En el presente ao, la empresa Manufacturas del Centro SAC estima el precio de un
artculo en S/.400 para un pedido de 50 unidades. Los costos incluirn S/.100 de
materia prima por unidad y S/.60 de costo de mano de obra directa tambin por
unidad. Los costos indirectos de fabricacin se calculan al 100% del costo de la
mano de obra directa.
Los gastos por intereses por un prstamo bancario obtenido al 5% se proyectan en
S/.3.60 por unidad. La tasa del impuesto a la renta del 28% equivala a S/.30 por
unidad.
Desde el 01 de marzo de 2015, el costo de la materia prima disminuira 5% y los
costos de la mano de obra aumentaran 20%.
Tambin a partir del 1 de marzo del presente ao la tasa de inters sobre el
prstamo bancario aumentara de 5% al 6% mensual.
a) Suponiendo que no hay ningn cambio en el coeficiente de los costos
indirectos de fabricacin en relacin a los costos de la mano de obra
directa, se desea saber cul es el precio de venta por unidad que
rendira el mismo ndice de utilidad bruta.
b) Suponiendo que S/.20 de los costos indirectos de fabricacin
consistiran en costos fijos, determnese el precio de venta por unidad
que rendira el mismo ndice de utilidad bruta.
Cuadro N 8
Determinacin de precio sobre el costo total con una utilidad predeterminada
De los clculos anteriores se puede observar que el costo total corriente del
producto es S/.220.00 o el equivalente al 55%, consecuentemente la utilidad bruta
representa el 45% del precio de venta. Estos porcentajes sirven de base para el
clculo de los nuevos precios en los escenarios (a) y (b), tal como se detalla a
continuacin:
Clculos:
(a) 55% de las ventas = S/.239.00
Ventas = 239.00/0.55
Ventas = S/.434.55
(b) 55% de ventas = S/.235.00
Ventas = 235/0.55 = S/.427.27
De los clculos realizados anteriormente, se concluye que los nuevos precios en los
escenarios (a) y (b) seran S/.434.55 y S/.427.27, respectivamente.
Cuadro N 9
Estado de resultados
Al 31.12.2014
Solucin:
a) Distribucin del costo de ventas vigente por elementos en la proporcin de 3, 2,
1:
Suma de la proporcin: 3 + 2 + 1= 6
b) Clculo del precio de venta total sobre la base de los nuevos indicadores del costo
para el mes de marzo de 2015.
En muchas industrias, el costo de los insumos necesarios para llevar a cabo su labor
productiva vara constantemente debido a las condiciones del mercado nacional
y/o internacional (por ejemplo, el petrleo); de ah la importancia de que, a una
empresa que trabaja con pedidos, y cuyo periodo de entrega va ms all de dos o
tres meses, le resultar difcil establecer un precio fijo pues no se tiene la certeza
de que los precios de los insumos utilizados permanecern constantes durante un
periodo. Lo ideal es que el comprador y el proveedor se vean lo menos afectados;
para ello, se han desarrollado en la industria tres estrategias diferentes:
1. El cliente entrega un anticipo considerable, de tal manera que el proveedor se
proteja adquiriendo los insumos oportunamente.
2. El proveedor ayuda al cliente para que consiga un prstamo de una institucin
bancaria que le permita entregar al proveedor el flujo de efectivo necesario para
que ste se proteja y respete el precio al comprador.
3. El procedimiento cada da ms utilizado es el de las clusulas escalatorias, las
cuales permiten que gane tanto el comprador como el proveedor. Por ser el ms
utilizado en este tipo de circunstancias, a continuacin se explicar tcnicamente
en qu consiste y despus, mediante un ejemplo, se presentar su aplicacin.
PA = Precio actualizado
PB = Precio base
X, Y, Z = Insumos ms importantes del producto
A = Precio actualizado de cada insumo
B = Precio base de cada insumo
a, b, c, d = Proporcin de cada insumo dentro del costo total
La empresa Aceros del Norte manda fabricar una maquinaria a la empresa Timsa.
El precio base es de $12 000. Los principales insumos son: acero 50%, mano de obra
15%, energticos 25%, otros insumos 10%. El costo base del acero es de $5 000; la
mano de obra, $1 500; los energticos, $2 500, y otros insumos, $1 000. El total del
costo base es de $10 000. En el periodo del 1 de noviembre de 2009 a la fecha de
entrega, 1 de marzo de
2010, se modifican los costos de los insumos: el acero sube
20%, la mano de obra 10% y los energticos 10%. Aplicando la frmula de clusulas
escalatorias, el precio actualizado quedara como sigue:
Solucin:
En el caso de Mautech, S.A., para que la empresa pudiera ofrecer el precio al
pblico de $7 000 por computadora, el costo debera ser el siguiente: