UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE MXICO

FACULTAD DE ESTUDIOS SUPERIORES ACATLN

Moreno Romero Juan Jos

GUA DE LECTURA
Mauro Wolf, "Investigacin de la comunicacin de masas. p.p. 9 13

1. Presupuestos principales de la teora hipodrmica

Cada miembro del pblico de masas es personal y directamente atacado por el mensaje.

2. Enuncia las preguntas que se responden a partir de la teora hipodrmica

Responde principalmente a la pregunta: qu efecto producen los media en una sociedad de masas?

3. Describe el contexto en el que surgi y se aplic esta teora

Histricamente, la teora hipodrmica coincide con el peligro de las dos guerras mundiales y con la
difusin a gran escala de las comunicaciones de masas, y represent la primera reaccin suscitada
por este fenmeno entre estudiosos de distintos campos.
Tambin podra describirse el modelo hipodrmico como una teora de y sobre la propaganda:
ste, en efecto, es el tema central respecto al universo de los media. Especialmente en los aos
veinte y treinta aparecieron enteras estanteras de libros que llamaban la atencin sobre los factores
retricas y psicolgicos utilizados por los propagandistas.

4. Enuncia las principales acepciones del concepto "masa" y "sociedad de masas"

La sociedad de masas el resultado de la progresiva industrializacin, de la revolucin en los

transportes, en los comercios, en la difusin de valores abstractos de igualdad y de libertad.

La masa es todo lo que no se valora a s mismo .ni en bien ni en mal. mediante razones
especiales, pero que se siente como todo el mundo. y sin embargo no se angustia, es ms, se siente
a sus anchas al reconocerse idntico a los dems (ORTEGA Y GASSET, 1930, 8).

Simmel observa que la masa es una formacin nueva, que no se basa en la personalidad de sus
miembros, sino slo en aquellas partes que unifican a cada uno con todos los dems y equivalen a
las formas ms primitivas e nfimas de la evolucin orgnica.

5. Explica brevemente el modelo "comunicativo" de la teora hipodrmica

Su objetivo es estudiar el comportamiento humano con los mtodos del experimento y de la

observacin tpicos de las ciencias naturales y biolgicas.

La unidad estmulo/respuesta expresa por tanto los elementos de toda forma de

comportamiento.