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GUA DE LECTURA
Mauro Wolf, "Investigacin de la comunicacin de masas. p.p. 9 13
Cada miembro del pblico de masas es personal y directamente atacado por el mensaje.
Responde principalmente a la pregunta: qu efecto producen los media en una sociedad de masas?
Histricamente, la teora hipodrmica coincide con el peligro de las dos guerras mundiales y con la
difusin a gran escala de las comunicaciones de masas, y represent la primera reaccin suscitada
por este fenmeno entre estudiosos de distintos campos.
Tambin podra describirse el modelo hipodrmico como una teora de y sobre la propaganda:
ste, en efecto, es el tema central respecto al universo de los media. Especialmente en los aos
veinte y treinta aparecieron enteras estanteras de libros que llamaban la atencin sobre los factores
retricas y psicolgicos utilizados por los propagandistas.
La masa es todo lo que no se valora a s mismo .ni en bien ni en mal. mediante razones
especiales, pero que se siente como todo el mundo. y sin embargo no se angustia, es ms, se siente
a sus anchas al reconocerse idntico a los dems (ORTEGA Y GASSET, 1930, 8).
Simmel observa que la masa es una formacin nueva, que no se basa en la personalidad de sus
miembros, sino slo en aquellas partes que unifican a cada uno con todos los dems y equivalen a
las formas ms primitivas e nfimas de la evolucin orgnica.