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Jornalismo e a ecologia dos meios:

uma relao simbitica

Autores: Julia Dantas de Oliveira Penteado1, Denis Porto Ren2

Resumo: Este artigo visa apresentar uma das correntes tericas


contemporneas que fornecem um arcabouo interpretativo para os estudos do
jornalismo: a Ecologia dos Meios. Derivada dos escritos de Marshall McLuhan e
institucionalizada pelo norteamericano Neil Postman, a teoria da Ecologia dos Meios
prope uma interpretao dos escritos McLuhianos para a era da internet por meio da
metfora ecolgica: os novos meios modificam e so modificados pelo seu entorno.
O jornalismo tem papel fundamental na teoria da ecologia dos meios, seja atravs do
marco do surgimento da imprensa de Gutemberg - que teve implicaes para alm do
campo da comunicao - seja no jornalismo tctil em pequenas telas existente nos
dias de hoje, dentro da j chamada "nova" ecologia dos meios. Uma pesquisa
bibliogrfica sobre esta relao simbitica apresentada no presente artigo.

Palavras-chave: ecologia dos meios, imprensa, jornalismo, nova ecologia dos


meios.

1
Jornalista, mestranda do programa de ps-graduao em Mdia e Tecnologia da UNESP e professora
bolsista na mesma universidade. Integrante do GENEM, Grupo de Estudos da Nova Ecologia dos
Meios, na linha de Narrativas Imagticas e Mobilidade. E-mail: juliadantas@faac.unesp.br.
2
Jornalista, doutor em Comunicao Social (UMESP) e professor nos programas de graduao em
Jornalismo e de ps-graduao em Mdia e Tecnologia da UNESP. Pesquisador lder do GENEM
Grupo de Estudos da Nova Ecologia dos Meios, na linha de Narrativas Imagticas e Mobilidade.
denis.reno@faac.unesp.br.
1. Introduo

Este artigo pretende investigar, a partir de uma pesquisa bibliogrfica, as possveis


relaes da ecologia dos meios, uma teoria de comunicao contempornea, com o
campo do jornalismo. Por se tratar de uma corrente terica recente e generalista
(SCOLARI, 2015, p. 17), que observa a relao existente entre os meios e a sociedade
como um todo, optou-se por iniciar o artigo com uma apresentao maior do conceito
da ecologia dos meios e o contexto de sua concepo, antes de se iniciar a anlise
em relao ao jornalismo propriamente dito.

Tendo esclarecido o conceito-chave deste artigo, o item 3 abre caminhos para


analisar sua relao com o jornalismo ao abordar a sua historicidade, recuperando o
pensamento de Eric Havelock e Harold Innis, tericos precursores, at Walter Ong e
Marshall McLuhan, dois dos chamados pais fundadores desta escola terica. Neste
tpico, ser possvel compreender como os precursores desta corrente terica
interpretaram momentos-chave da histria, incluindo o surgimento da imprensa e dos
jornais dirios.

Finalmente, no item 4, o artigo volta para o conceito inicial da ecologia dos meios
em uma noo revisitada e atualizada a chamada nova ecologia dos meios, que se
sustenta por meio dos escritos de Denis Ren, Dan Gillmor e Paul Levinson. Por meio
de uma anlise contempornea, ser possvel compreender como se d a relao
entre o jornalismo e a ecologia miditica contempornea, marcada pela produo e
participao cidad, o que nos conduzir para as discusses finais.

2. A ecologia dos meios: uma apresentao

Metforas, correlaes, comparaes. Identificar semelhanas entre o ser


humano e a natureza, entre a literatura e os meios, entre a biologia e a linguagem: em
suma, reconhecer padres. Esta a caracterstica mais marcante do pensamento de
2
Herbert Marshall McLuhan, um dos chamados pais fundadores da ecologia dos
meios, j que reuniu os principais pontos de seus precursores em sua obra e a
principal influncia daqueles que deram continuidade a esta escola terica.

A escolha de seguir pelo caminho da ecologia dos meios, porm, no feita


somente com ganhos. Esta corrente traz consigo alguns dos estigmas que
acompanham o seu fundador mais famoso no universo acadmico. Severamente
criticado nos anos 1970 por ser um terico popstar, McLuhan sofria retaliaes dos
colegas pesquisadores por ter uma personalidade extremamente miditica, tendo
alcanado considervel fama global com sua fala acessvel aos leigos, o que se
refletia em sua produo textual. Seus escritos no seguiam o rigor acadmico do
pensamento racional, o que levou desconfiana de muitos dos pesquisadores de
sua poca quanto ao seu legado.

Esta caracterstica contribuiu para o fato de no haver um texto fundante sobre a


teoria da ecologia dos meios; assim como os objetos que so alvo de anlise de seus
pesquisadores, caracterizados pela liquidez e hipertextualidade, a ecologia dos meios
uma teoria em constante evoluo, construda por vrias vozes que se debruam
sobre os seus conceitos e trabalham para que ela se solidifique e seja reconhecida
como uma corrente terica to importante quanto a Escola de Chicago, por exemplo
uma das mais importantes influncias no pensamento McLuhiano. Scolari encontra
uma definio sob medida de teoria para explicar a ecologia dos meios: a teoria
entendida como um campo conversacional onde diferentes sujeitos, mais ou menos
competentes, falam sobre um tema determinado. Em outras palavras, as teorias
entendidas como um fazer performativo (2015, p. 15). Neste sentido, Lance Strate
compara a ecologia dos meios com a teoria crtica sob uma perspectiva otimista:

Em geral, o corpo terico que representa a ecologia dos meios menos maduro que
o da teoria crtica (se que a ecologia dos meios pode considerar-se uma teoria), mas
tambm mais aberto e adaptvel, e mais concreto, menos propcio ao endurecimento
das categorias, como costumava dizer McLuhan. (STRATE, 2015, p. 155-156)

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Alm da falta de um rigor terico e metodolgico para a pesquisa na ecologia dos
meios, outra crtica frequente desta corrente a de que, por colocar os meios em uma
posio central em seus estudos sobre a comunicao e sociedade, trata-se de uma
viso com forte vis de determinismo tecnolgico. Apesar disso, h pesquisadores
que questionam este vis e dizem que a ecologia dos meios considera, sim, outros
fatores para a sua evoluo ainda que de forma subalterna ao impacto dos meios
, amenizando esta viso para o adaptado termo determinismo tecnolgico suave.

Apesar de McLuhan ser o principal terico da ecologia dos meios afinal, sem os
seus principais enunciados no haveria a base sobre a qual os demais se debruaram
importante ressaltar o legado de Neil Postman, autor americano considerado como
um dos pais fundadores da ecologia dos meios ao lado de McLuhan. Coube a ele
instituir oficialmente a metfora da ecologia dos meios, termo com o qual teve contato
pela primeira vez em conversas privadas com Marshall McLuhan. Esta metfora foi
criada nos anos 1970, quando a ecologia tornava-se cada vez mais em voga nos
Estados Unidos. de Postman a primeira definio para o termo:

A ecologia dos meios analisa como os meios de comunicao afetam a percepo


humana, a compreenso, os sentimentos e os valores; e como nossas interaes com
os meios facilitam ou impedem nossas chances de sobrevivncia. A palavra ecologia
implica o estudo de ambientes: suas estruturas, contedos, e impacto nas pessoas.
(POSTMAN, 1970. Traduo prpria)

Postman, que dedicou boa parte de sua carreira a estudar a educao nos
Estados Unidos, traz ainda outro valor para esta corrente terica: ele reconhece que
no h neutralidade nos meios. Partindo-se deste pressuposto, Postman sugere que
os pesquisadores busquem o humanismo da ecologia dos meios em suas pesquisas
durante a sua fala na conferncia de abertura da Conveno da Media Ecology
Association, no ano 2000. Ao final, Postman decreta qual , em sua viso, o sentido
para a ecologia dos meios: ela existe para promover nosso conhecimento de onde
nos encontramos como seres humanos; como o estamos fazendo, moralmente, em
nossa viagem (POSTMAN, 2000).

A partir da definio dada por Postman, infere-se que as tecnologias de


comunicao afetam a forma como os seres se relacionam, causando um profundo
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impacto na sociedade. Porm, SCOLARI (2015) amplia a metfora ecolgica e explica
que ela abarca duas possveis interpretaes, que podem ser complementares. A
primeira a interpretao dos meios como ambientes e a segunda interpreta os meios
como espcies.

A primeira interpretao mais generalista e sugere que as tecnologias de


comunicao geram ambientes que afetam aos sujeitos que as utilizam (SCOLARI,
2015, p. 29). Esta uma viso particularmente influenciada pelas ideias de Marshall
McLuhan sobre meios e cognio, pois ele defende que, sem perceber e sem
nenhuma resistncia, os sujeitos esto sendo alterados pelos meios nos nveis de
percepo e cognio do homem. Postman explica que cada medium prope uma
nova orientao para o pensamento, a expresso, a sensibilidade (...) (os meios)
classificam o mundo para ns (apud SCOLARI, 2015, p. 29). Parafraseando uma das
metforas de McLuhan, os meios so para os seres humanos como a gua para os
peixes: por serem o ambiente no qual eles vivem, a gua influencia diretamente o seu
modo de vida, sem que eles percebam que esto dentro dela.

J a segunda interpretao estabelece a relao entre os prprios meios de


comunicao e explica a influncia de uns sobre os outros no ecossistema miditico.
Assim como na natureza, em que o surgimento de novas espcies extermina ou
modifica as demais, os meios de comunicao tambm no passam ilesos s novas
tecnologias para comunicao desenvolvidas desde os primrdios da humanidade: o
papiro versus a pedra, o rdio versus o jornal, a internet versus a televiso e assim
por diante. Diferente da dimenso ambiental da ecologia dos meios, esta interpretao
trata da dimenso intermedial da ecologia dos meios.

Em suma, assim pode-se entender o significado da ecologia dos meios: ela nada
mais do que uma metfora ecolgica que coloca os meios de comunicao em uma
posio central na histria da humanidade. Por moldarem o ambiente em que
vivemos, os meios exercem influncia tanto em um nvel micro e pessoal em nossa
forma de pensar, sentir, ou seja, em nossa cognio quanto em um nvel macro e
sociolgico ou seja, na forma como a sociedade evolui e se transforma ao longo do
tempo.
5
No prximo item, sero apresentadas as bases tericas que levaram a este
pensamento por meio de uma perspectiva histrica de obras que influenciaram o
pensamento McLuhiano. Tambm sero apresentadas possveis relaes entre
eventos no campo do jornalismo com o que seriam a base para formulao do
conceito da ecologia dos meios.

3. O papel da imprensa na ecologia dos meios

Eric Havelock foi um investigador britnico da cultura clssica que exerceu


grande influncia na obra de Marshall McLuhan e, principalmente, em Walter Ong. A
contribuio de Havelock se d principalmente a partir de uma anlise sobre a
transio entre a oralidade e a escritura na cultura grega (SCOLARI, 2015, p. 22),
considerada como o primeiro evento que marca uma mudana na ecologia dos meios.
Havelock oferece a equao oralidade versus escritura: de acordo com o autor, foi a
partir da escrita fontica, comum a diversas civilizaes, que a sociedade saiu da
tradio tribal da comunicao auditiva e migrou para a comunicao visual por meio
da leitura. Isso propiciou uma mudana do pensamento coletivo para o individualizado,
j que o conhecimento agora poderia ser lido fora do seu prprio contexto por meio
das escrituras. Assim, nasce a filosofia crtica e o pensamento racional (MARTNEZ,
2015, p. 110).

Apesar da criao do alfabeto fontico, que marcou o incio do fim da oralidade


e permitiu o desenvolvimento do pensamento racional e descontextualizado, McLuhan
defende que a cultura tribal ainda se manteve dominante e persistiu at a inveno da
imprensa no sculo XVI sendo este o segundo evento de maior importncia para os
eclogos dos meios, aparecendo cronologicamente depois da escrita fontica. Foi
com a inveno de Gutemberg que teve incio a popularizao da alfabetizao, j
que os livros no mais eram restritos ao clero ou elite.

Este segundo marco da ecologia dos meios aprofundado em 1950, quando o


economista poltico Harold Innis publica Empire and Communications e realiza pela

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primeira vez uma associao entre meios de comunicao e sociedade por meio de
uma perspectiva integradora e sistmica. Innis apresenta um olhar inovador para a
comunicao depois de passar boa parte de sua carreira estudando o impacto do
sistema ferrovirio e o mercado de peles no Canad. Por meio desta obra e de The
Bias of Communication, publicada um ano depois, Innis contou a histria da
humanidade colocando os processos de comunicao no centro de seu relato,
realizando pela primeira vez uma associao com o espao e tempo. Segundo o
economista, as tecnologias de comunicao e o transporte propiciam a formao de
monoplios do conhecimento e do forma a um territrio estabelecendo limites a
imprios e naes (MARTNEZ, 2015, p. 110).

Embora Innis no considerasse apenas o jornalismo como elemento nico de


integrao territorial, Briggs e Burke (2006) permitem compreender a importncia dos
veculos jornalsticos neste intento ao destacar os efeitos do surgimento dos jornais
no sculo XVII na sociedade. Segundo os autores,

alguns jornais do sculo XVIII (...) tambm ajudaram a criar comunidades locais, da
mesma forma como (...) o jornal do sculo XIX contribuiu para a formao de uma
conscincia nacional, por tratar seus leitores na condio de comunidade, um pblico
nacional. (BRIGGS e BURKE, 2006, p. 39).

Mais adiante, os autores assinalam que o jornal dirio do sculo XVIII foi o
principal responsvel pela penetrao dos materiais impressos na rotina do cidado
comum, j que eles eram populares pois abriam o horizonte de seus leitores, pelo
menos ao tornar as pessoas conscientes daquilo que elas no sabiam (p. 77). Assim,
podemos verificar uma interessante correlao entre este novo meio e o jornalismo:
se os jornais devem sua existncia inveno de Gutemberg, seu uso se tornou mais
popular devido ao valor dos jornais dirios para os povos daquele tempo. Esta mesma
perspectiva de interdependncia entre meio e sociedade levou Innis a vincular, pela
primeira vez, o desenvolvimento do telgrafo e da imprensa no sculo XIX
crescente demanda de informaes atualizadas (apud SCOLARI, 2015, p. 21).

Para explicar o alcance do impacto das mudanas na ecologia dos meios, Neil
Postman introduziu o conceito de cmbio ecolgico: segundo o autor, quando um novo
meio surge, ele no apenas agrega novas funes comunicacionais, mas muda todo
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o seu entorno. Desta forma, quando a imprensa surge, no h uma velha Europa mais
uma imprensa: h uma nova Europa. E assim sequencialmente, conforme novos
atores surgem na ecologia miditica. Seguindo a lgica do cmbio ecolgico,
McLuhan explica o impacto da imprensa atravs de uma sequncia de eventos que
nos levam at o momento em que nos encontramos hoje:

O novo meio da imprensa linear, uniforme e repetvel reproduzia a informao em


quantidades ilimitadas e a uma velocidade at ento impensvel, garantindo aos olhos
um posto de predomnio absoluto no sensorium do homem. Ao ser uma extenso
drstica do homem, ela moldou e transformou todo o seu entorno, fsico e social, e foi
diretamente responsvel pela apario de fenmenos to dspares como o
nacionalismo, a Reforma, a linha de montagem e sua prole, a revoluo industrial, o
conceito de causalidade, os conceitos cartesianos e newtonianos do universo,
perspectivas sobre a arte, a cronologia narrativa na literatura e uma tcnica psicolgica
de introspeco ou direo interna que intensificou muito as tendncias para o
individualismo e especializao. (...) Desde ento, o homem ocidental passou a ser o
homem Gutemberg. (MCLUHAN, M., 1969, in SCOLARI, C., 2015, p. 59, traduo
livre)

Assim, podemos encontrar vrios pontos de interseco entre a histria do


jornalismo e os principais marcos da ecologia dos meios. Porm, resta ainda
apresentar a mais recente mudana na ecologia miditica, ou seja, o terceiro e ltimo
evento que proporcionou o incio da chamada nova ecologia dos meios: a
comunicao eletrnica.

4. A nova ecologia dos meios

Desde o surgimento desta corrente, no final dos anos 1960, o ambiente da


chamada ecologia dos meios recebeu incontveis novos elementos e passou por
mudanas que demonstram cada vez mais a influncia da tecnologia na sociedade.
Para estudar essas novidades no campo da comunicao e tecnologia e revisitar o
conceito de media ecology, outros tericos surgiram para descrever e se debruar
sobre os novos fenmenos do que agora chamado de nova ecologia dos meios.

Dentre essas tantas mudanas ocorridas nas ltimas dcadas, uma das
principais foi o surgimento da Web 2.0. - o termo, criado e difundido por Tim OReilly
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em 2005, descreve a segunda gerao da internet, quando ela passa a ser tida como
uma plataforma de publicao, participao e interao dos usurios.

Apesar de o termo Web 2.0 ter surgido em 2005, as manifestaes da web


como plataforma comearam no final do sculo XX, como descrito por Gillmor (2005).
O autor descreve como, desde 1999, com a chegada dos blogs, qualquer cidado
passou a ser um possvel meio de comunicao, o que muda totalmente a lgica de
distribuio de notcias. Gillmor resume esta grande mudana comunicacional em
uma perspectiva histrica:

Podemos resumir a questo. Nos ltimos 150 anos, dispusemos essencialmente de


dois meios de comunicao: de um para muitos (livros, jornais, rdio e televiso) e de
um para um (cartas, telgrafo e telefone). Pela primeira vez, a Internet permite-nos
dispor de comunicaes de muitos para muitos e de alguns para alguns, o que tem
vastas implicaes para os antigos receptores e para os produtores de notcias, na
medida em que a diferena entre as duas categorias comea a tornar-se difcil de
estabelecer. (GILLMOR, 2005, p. 42)

Enquanto Gillmor analisa a mudana do papel do cidado nos processos


comunicacionais ps-Web 2.0, Levinson (2012) revisita os estudos de McLuhan sobre
os meios por meio de uma nova classificao: old media, new media e new new media.
De acordo com o autor, a old media pode ser definida como uma mdia em que
algumas pessoas no topo escolhem quais tipos de contedo sero passados adiante
- papel do gatekeeper sem a possibilidade de sua audincia publicar qualquer tipo
de contedo. Os exemplos da old media so o jornal, a revista, a TV e o rdio, ou seja,
a mdia de broadcasting. J a new media a mdia nativa da internet, com veculos
presentes no meio on-line, porm ainda com uma funo semelhante do gatekeeper.
Exemplos de new media so o iTunes e a Amazon - essas empresas de mdia so
novas (new), pois sua existncia s foi possvel aps o surgimento e evoluo das
TICs, porm ainda operam seguindo os princpios de curadoria editorial das old media.

Por fim, a new new media a mdia protagonista dos tempos de hoje. Assim
como a new media, este tipo de mdia s pde ser possvel com a evoluo das TICs,
porm, ela possui um grande diferencial no processo de produo de informaes:
agora, os usurios conseguem produzir e publicar contedos com a mesma facilidade
com que os leem. Dentre os exemplos de new new media esto o Facebook, Twitter
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e YouTube, que tambm podem ser definidos como redes sociais. Porm, ao
conceituar new new media, Paul Levinson prefere destacar a possibilidade de um
usurio postar o contedo nesses sites, sem necessariamente ter havido uma
interao social prvia entre seus participantes.

J em 1969, antes do surgimento da web 2.0, McLuhan j previa os efeitos


deste novo ecossistema miditico com a chamada retribalizao, ou seja, uma
espcie de volta aos tempos da oralidade revisitada. Martnez explica as previses de
McLuhan a partir da perspectiva sensitiva, j que no existe mais a predominncia do
meio escrito, como na poca do homem de Gutemberg, mas h tambm a volta da
comunicao auditiva e at tctil:

Mas no sculo XX, com o surgimento do rdio, do telefone e da televiso, voltaram a


pr em seu lugar a comunicao tribal e afetiva. Atualmente, a integrao de vrios
modos de comunicao em uma rede de comunicao interativa nos deixa ver que
estamos ante uma revoluo tecnolgica de dimenses histricas. (MARTNEZ, 2015,
p. 122)

Ren (2015) fornece uma leitura atualizada para os efeitos deste novo
ecossistema miditico, tanto sobre o cidado que agora produtor e consumidor
quanto para a grande mdia, cujo poder de influncia ainda no pode ser ignorado:

Hoje em dia a sociedade no se limita a este tipo de estrutura organizativa. A nova


ecologia miditica encontra uma sociedade organizada no em uma aldeia, mas em
vrias. Cada indivduo faz parte de vrias aldeias, e de maneira lquida muda de aldeia
a cada momento da forma que mais o convm. Alm disso, no assume somente o
papel de receptor mas tambm de emissor. No entanto, convm manter ainda a
existncia de um receptor tradicional, pois agora os que recebem mensagens podem
reconstru-las e faz-las circular por suas redes de contatos. (REN, 2015, p. 249,
traduo livre)

Assim, a sociedade se encontra hoje em um ambiente diferente daquele em que


havia o predomnio da imprensa escrita, que propiciava a ideia de comunidade e
nao unificada por meio de uma leitura visual e coesa. Hoje, a comunicao se d
por meios em que h interao tanto no nvel fsico quanto no nvel de contedo por
meio da produo de contedo cidad. Surge assim uma nova ecologia miditica
onde as imagens do cotidiano ocupam espaos comunicacionais coletivos e abertos
como os meios sociais (REN, 2015, p. 253). Ainda que a old media continue a existir

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com uma nova forma de atuao, a marca dos novos tempos est na participao
cidad como algo determinante da nova ecologia miditica.

5. Discusses finais

Ainda que a ecologia dos meios seja uma teoria eminentemente generalista e de
carter interdisciplinar, possvel afirmar que o jornalismo exerceu influncia
considervel no desenvolvimento do segundo marco temporal para esta corrente: o
surgimento da imprensa. Conforme apresentado no tpico 2, apesar de no ter sido o
fim principal da inveno da prensa de Gutemberg, o jornalismo exerceu papel vital
para a popularizao do meio impresso entre as camadas mais populares da
sociedade, j que apresentava um contedo mais atrativo, o que pode ter influenciado
no aumento da alfabetizao. Da mesma forma, sem este novo ambiente miditico, o
jornalismo no existiria.

Atualmente, a ecologia dos meios passa pela terceira fase, iniciada aps o
advento da comunicao eletrnica via telgrafo e potencializada com o surgimento
da web 2.0. Com a possibilidade de participao cidad, muda-se o panorama da
sociedade na nova ecologia miditica e muda tambm o posicionamento do
jornalismo, que deixa de reinar entre os meios de comunicao. Embora a indstria
do jornalismo esteja sofrendo severamente o impacto econmico deste novo
ecossistema miditico, em que a comunicao de muitos para muitos e o acesso s
informaes est cada vez menos mediado pelos grandes veculos de comunicao,
h quem defenda que esta pode ser uma hora da virada para o jornalismo.

Na biologia, diz-se que uma relao simbitica se d quando ela vantajosa para
as duas partes. Na segunda fase da ecologia dos meios, esta uma expresso
adequada para descrever a relao da imprensa e o ambiente em que ela se inseria.
J na nova ecologia dos meios, seria precipitado chegar a esta concluso, pois no
existe a chamada vista de retrovisor de Marshall McLuhan. Porm, cabe uma
provocao: estariam as empresas jornalsticas morrendo para salvar o jornalismo?

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Referncias bibliogrficas

BRIGGS, A. e BURKE, P. Uma histria social da mdia: de Gutemberg


internet. 2 ed. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Editor, 2006.

GILLMOR, D. Ns, os media. Portugal: Editorial Presena, 2005.

LEVINSON, P. New new media (2nd Edition). Estados Unidos: Editora Pearson,
2012.

MARTNEZ, J. O. E. McLuhan y la Escuela de Comunicacin de Toronto. In:


Ecologa de los mdios: entornos, evoluciones e interpretaciones. Barcelona:
Gedisa, 2015. P. 109-132.

POSTMAN, N. El humanismo de la ecologia de los medios. In: Ecologa de los


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107.

REN, D. P. Movilidad y produccin audiovisual: cambios en la nueva ecologa


de los medios. In: SCOLARI, Carlos A. (Ed.). Ecologa de los mdios: entornos,
evoluciones e interpretaciones. Barcelona: Gedisa, 2015. P. 247-263

SCOLARI, C.A. Ecologa de los mdios: de la metfora a la teoria (y ms all). In:


Ecologa de los mdios: entornos, evoluciones e interpretaciones. Barcelona:
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STRATE, L. Estudiar los mdios como ledios: McLuhan y el enfoque de la ecologia


de los mdios. In: Ecologa de los mdios: entornos, evoluciones e
interpretaciones. Barcelona: Gedisa, 2015. P. 147-163.

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