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Jornalista, mestranda do programa de ps-graduao em Mdia e Tecnologia da UNESP e professora
bolsista na mesma universidade. Integrante do GENEM, Grupo de Estudos da Nova Ecologia dos
Meios, na linha de Narrativas Imagticas e Mobilidade. E-mail: juliadantas@faac.unesp.br.
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Jornalista, doutor em Comunicao Social (UMESP) e professor nos programas de graduao em
Jornalismo e de ps-graduao em Mdia e Tecnologia da UNESP. Pesquisador lder do GENEM
Grupo de Estudos da Nova Ecologia dos Meios, na linha de Narrativas Imagticas e Mobilidade.
denis.reno@faac.unesp.br.
1. Introduo
Finalmente, no item 4, o artigo volta para o conceito inicial da ecologia dos meios
em uma noo revisitada e atualizada a chamada nova ecologia dos meios, que se
sustenta por meio dos escritos de Denis Ren, Dan Gillmor e Paul Levinson. Por meio
de uma anlise contempornea, ser possvel compreender como se d a relao
entre o jornalismo e a ecologia miditica contempornea, marcada pela produo e
participao cidad, o que nos conduzir para as discusses finais.
Em geral, o corpo terico que representa a ecologia dos meios menos maduro que
o da teoria crtica (se que a ecologia dos meios pode considerar-se uma teoria), mas
tambm mais aberto e adaptvel, e mais concreto, menos propcio ao endurecimento
das categorias, como costumava dizer McLuhan. (STRATE, 2015, p. 155-156)
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Alm da falta de um rigor terico e metodolgico para a pesquisa na ecologia dos
meios, outra crtica frequente desta corrente a de que, por colocar os meios em uma
posio central em seus estudos sobre a comunicao e sociedade, trata-se de uma
viso com forte vis de determinismo tecnolgico. Apesar disso, h pesquisadores
que questionam este vis e dizem que a ecologia dos meios considera, sim, outros
fatores para a sua evoluo ainda que de forma subalterna ao impacto dos meios
, amenizando esta viso para o adaptado termo determinismo tecnolgico suave.
Apesar de McLuhan ser o principal terico da ecologia dos meios afinal, sem os
seus principais enunciados no haveria a base sobre a qual os demais se debruaram
importante ressaltar o legado de Neil Postman, autor americano considerado como
um dos pais fundadores da ecologia dos meios ao lado de McLuhan. Coube a ele
instituir oficialmente a metfora da ecologia dos meios, termo com o qual teve contato
pela primeira vez em conversas privadas com Marshall McLuhan. Esta metfora foi
criada nos anos 1970, quando a ecologia tornava-se cada vez mais em voga nos
Estados Unidos. de Postman a primeira definio para o termo:
Postman, que dedicou boa parte de sua carreira a estudar a educao nos
Estados Unidos, traz ainda outro valor para esta corrente terica: ele reconhece que
no h neutralidade nos meios. Partindo-se deste pressuposto, Postman sugere que
os pesquisadores busquem o humanismo da ecologia dos meios em suas pesquisas
durante a sua fala na conferncia de abertura da Conveno da Media Ecology
Association, no ano 2000. Ao final, Postman decreta qual , em sua viso, o sentido
para a ecologia dos meios: ela existe para promover nosso conhecimento de onde
nos encontramos como seres humanos; como o estamos fazendo, moralmente, em
nossa viagem (POSTMAN, 2000).
Em suma, assim pode-se entender o significado da ecologia dos meios: ela nada
mais do que uma metfora ecolgica que coloca os meios de comunicao em uma
posio central na histria da humanidade. Por moldarem o ambiente em que
vivemos, os meios exercem influncia tanto em um nvel micro e pessoal em nossa
forma de pensar, sentir, ou seja, em nossa cognio quanto em um nvel macro e
sociolgico ou seja, na forma como a sociedade evolui e se transforma ao longo do
tempo.
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No prximo item, sero apresentadas as bases tericas que levaram a este
pensamento por meio de uma perspectiva histrica de obras que influenciaram o
pensamento McLuhiano. Tambm sero apresentadas possveis relaes entre
eventos no campo do jornalismo com o que seriam a base para formulao do
conceito da ecologia dos meios.
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primeira vez uma associao entre meios de comunicao e sociedade por meio de
uma perspectiva integradora e sistmica. Innis apresenta um olhar inovador para a
comunicao depois de passar boa parte de sua carreira estudando o impacto do
sistema ferrovirio e o mercado de peles no Canad. Por meio desta obra e de The
Bias of Communication, publicada um ano depois, Innis contou a histria da
humanidade colocando os processos de comunicao no centro de seu relato,
realizando pela primeira vez uma associao com o espao e tempo. Segundo o
economista, as tecnologias de comunicao e o transporte propiciam a formao de
monoplios do conhecimento e do forma a um territrio estabelecendo limites a
imprios e naes (MARTNEZ, 2015, p. 110).
alguns jornais do sculo XVIII (...) tambm ajudaram a criar comunidades locais, da
mesma forma como (...) o jornal do sculo XIX contribuiu para a formao de uma
conscincia nacional, por tratar seus leitores na condio de comunidade, um pblico
nacional. (BRIGGS e BURKE, 2006, p. 39).
Mais adiante, os autores assinalam que o jornal dirio do sculo XVIII foi o
principal responsvel pela penetrao dos materiais impressos na rotina do cidado
comum, j que eles eram populares pois abriam o horizonte de seus leitores, pelo
menos ao tornar as pessoas conscientes daquilo que elas no sabiam (p. 77). Assim,
podemos verificar uma interessante correlao entre este novo meio e o jornalismo:
se os jornais devem sua existncia inveno de Gutemberg, seu uso se tornou mais
popular devido ao valor dos jornais dirios para os povos daquele tempo. Esta mesma
perspectiva de interdependncia entre meio e sociedade levou Innis a vincular, pela
primeira vez, o desenvolvimento do telgrafo e da imprensa no sculo XIX
crescente demanda de informaes atualizadas (apud SCOLARI, 2015, p. 21).
Para explicar o alcance do impacto das mudanas na ecologia dos meios, Neil
Postman introduziu o conceito de cmbio ecolgico: segundo o autor, quando um novo
meio surge, ele no apenas agrega novas funes comunicacionais, mas muda todo
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o seu entorno. Desta forma, quando a imprensa surge, no h uma velha Europa mais
uma imprensa: h uma nova Europa. E assim sequencialmente, conforme novos
atores surgem na ecologia miditica. Seguindo a lgica do cmbio ecolgico,
McLuhan explica o impacto da imprensa atravs de uma sequncia de eventos que
nos levam at o momento em que nos encontramos hoje:
Dentre essas tantas mudanas ocorridas nas ltimas dcadas, uma das
principais foi o surgimento da Web 2.0. - o termo, criado e difundido por Tim OReilly
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em 2005, descreve a segunda gerao da internet, quando ela passa a ser tida como
uma plataforma de publicao, participao e interao dos usurios.
Por fim, a new new media a mdia protagonista dos tempos de hoje. Assim
como a new media, este tipo de mdia s pde ser possvel com a evoluo das TICs,
porm, ela possui um grande diferencial no processo de produo de informaes:
agora, os usurios conseguem produzir e publicar contedos com a mesma facilidade
com que os leem. Dentre os exemplos de new new media esto o Facebook, Twitter
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e YouTube, que tambm podem ser definidos como redes sociais. Porm, ao
conceituar new new media, Paul Levinson prefere destacar a possibilidade de um
usurio postar o contedo nesses sites, sem necessariamente ter havido uma
interao social prvia entre seus participantes.
Ren (2015) fornece uma leitura atualizada para os efeitos deste novo
ecossistema miditico, tanto sobre o cidado que agora produtor e consumidor
quanto para a grande mdia, cujo poder de influncia ainda no pode ser ignorado:
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com uma nova forma de atuao, a marca dos novos tempos est na participao
cidad como algo determinante da nova ecologia miditica.
5. Discusses finais
Ainda que a ecologia dos meios seja uma teoria eminentemente generalista e de
carter interdisciplinar, possvel afirmar que o jornalismo exerceu influncia
considervel no desenvolvimento do segundo marco temporal para esta corrente: o
surgimento da imprensa. Conforme apresentado no tpico 2, apesar de no ter sido o
fim principal da inveno da prensa de Gutemberg, o jornalismo exerceu papel vital
para a popularizao do meio impresso entre as camadas mais populares da
sociedade, j que apresentava um contedo mais atrativo, o que pode ter influenciado
no aumento da alfabetizao. Da mesma forma, sem este novo ambiente miditico, o
jornalismo no existiria.
Atualmente, a ecologia dos meios passa pela terceira fase, iniciada aps o
advento da comunicao eletrnica via telgrafo e potencializada com o surgimento
da web 2.0. Com a possibilidade de participao cidad, muda-se o panorama da
sociedade na nova ecologia miditica e muda tambm o posicionamento do
jornalismo, que deixa de reinar entre os meios de comunicao. Embora a indstria
do jornalismo esteja sofrendo severamente o impacto econmico deste novo
ecossistema miditico, em que a comunicao de muitos para muitos e o acesso s
informaes est cada vez menos mediado pelos grandes veculos de comunicao,
h quem defenda que esta pode ser uma hora da virada para o jornalismo.
Na biologia, diz-se que uma relao simbitica se d quando ela vantajosa para
as duas partes. Na segunda fase da ecologia dos meios, esta uma expresso
adequada para descrever a relao da imprensa e o ambiente em que ela se inseria.
J na nova ecologia dos meios, seria precipitado chegar a esta concluso, pois no
existe a chamada vista de retrovisor de Marshall McLuhan. Porm, cabe uma
provocao: estariam as empresas jornalsticas morrendo para salvar o jornalismo?
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Referncias bibliogrficas
LEVINSON, P. New new media (2nd Edition). Estados Unidos: Editora Pearson,
2012.
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